SEO是什麼？SEO怎麼做？2024 重點教學

什麼是 SEO (搜尋引擎優化)?

還一知半解的朋友請先看一下〈SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂〉然後再回來看本篇「SEO重點教學集錦」。

 

我們為什麼要做SEO?

因為每天都有成千上萬的網站上架新內容、新文章，如果網站不在搜尋引擎中第一頁的搜尋結果中，那可以肯定被淹沒在數不盡的網站中了，所以一定要做SEO，那SEO要怎麼做呢？其實是有方法的，我們把SEO歸納成三個重點：網站架構、網站內容、網站連結，依照這三個重點細分成「SEO基本知識」、「建置排名能力的網站」、「定義網站目標與策略」、「製作SEO文章」、「增加網站連結」、「網站連結策略」、「SEO網站分析」、「SEO網站連結策略」、「網站分析工具」以這幾個單元作為主軸，讓SEO學習可以有一個清楚的脈絡，以簡單方式敘述，希望讓你容易理解，看完本篇當然不可能馬上變成SEO專家，但絕對可以擁有SEO (搜尋引擎優化)基礎能力，SEO缺的從來都不是「知識」，而是「執行」。
〈延伸閱讀：關鍵字排名優化最重要的3件事〉

SEO基本知識先搞懂

SEO 到底是甚麼?

SEO的中文就是「搜尋引擎優化」，就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google，所以SEO (搜尋引擎優化)目前都會以Google作為最重要的優化目標。

〈延伸閱讀：SEO是甚麼? 簡單說給你聽〉

Google搜尋引擎市佔率超過90%

 

執行SEO有甚麼好處?

網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人，但真的執行搜尋引擎優化之後可以帶來什麼好處呢? 最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機，Google已經很明確的說明，「網站內容」是最重要的排名因素，內容對了排名就會好，排名好了自然可以帶來更多的訪客，訪客之中當然也包含潛在客戶，無論您經營甚麼生意，希望達成甚麼目標，SEO都可以為您創造流量帶來商機，而這些自然流量都是「免費的流量」，SEO做得好業績當然也不會差，也能省下更多網站廣告費用。

〈延伸閱讀：傳統產業做SEO有甚麼好處? 〉

SEO可降低付費關鍵字預算

SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪?

付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。 搜尋引擎優化的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點閱率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個? 我的建議是依照階段任務兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。

〈延伸閱讀：SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字，用哪個比較好？〉

付費關鍵字廣告，會出現「廣告」字樣

 

搜尋引擎是怎麼決定排名的?

首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」，Google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛，主要的工作就是將網站的資料抓取到Google系統建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名，SEO就是要針對這三個步驟進行優化，像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料，「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料，「網站內容優化」就是為了迎合Google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦)，熊貓演算法負責審核「網站內容」，企鵝演算法負責審核「連結品質」，蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」，大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧，這四個演算法都是陸續提出的，目前只剩下大腦演算法還在，其他都已經取消系統，但不是失效而是併到Google的核心演算法，目前新增的演算法還有實用內容系統、連結分析系統、PageRank (網站權重)、原創內容系統、網頁體驗演算法、Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統，因為搜尋引擎技術不斷升級，我們得知道決定排名的因素，我們更應該以正規的SEO優化方式去執行SEO，才不會被Google懲罰導致排名消失。
〈延伸閱讀：搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

Google 蜘蛛程式爬取網站內容

 

Google 四大演算法，只剩下大腦演算法 (RankBrain)

 

網站的排名因素有哪些?

根據Google的文件與各種演算歸納後，總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」，我們認為 網站結構佔30%、網站內容60%、外部連結10%，網站結構好、效率高當然可以得到Google更好的對待，優質外部連結一直是傳統的SEO方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用Google測速工具Google PageSpeed Insights測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。

〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

用Google PSI 測試網站架構分數

 

行動裝置改變SEO搜尋方式

早期的搜尋引擎都是在PC(桌上電腦)被使用，但因為行動裝置的崛起，有了語音搜尋方式，透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋，像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因，SEO關鍵字在策略上就必須更加「人性化」，在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(UX)都必須更符合人性，像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表，網站還必須符合Google行動裝置相容性，如果沒有符合可是會大大的影響排名的，RWD、AWD就是符合行動裝置的網頁設計方法。

〈延伸閱讀：網頁設計的使用者體驗(UX)如何執行？〉

行動上網已經主流趨勢

 

白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO就是好好根據Google的正規SEO方式去優化網站，像是架構調整、外部相關連結、創建優質的網站內容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作網站，像是購買外部連結連回網站、用機器人去模擬點擊、塞一堆隱藏關鍵字、用自動產生網站內容工具…都是對網站的搜尋引擎優化有嚴重傷害的作法。

〈延伸閱讀：SEO黑帽(作弊)不可取，被Google抓到很嚴重啊!!〉

SEO有黑帽與白帽

 

SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」，這三個工作可以由同一個工程師擔任，也可以專業分工，SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站數據分析、提供報表，內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略，這三個角色的搜尋引擎優化工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。

〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉  

建置具備SEO排名能力的網站

甚麼是具備SEO架構的網站?

簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站，Google提供了大量的測試工具，只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構，你認為在網站內容一樣之下，架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站? 除了架構以外，網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料，如果網站後台很方便可以優化，當然可以提高管理效率，自然可以得到更多的搜尋引擎優化所帶來的流量成長。

〈延伸閱讀：SEO檢測網站，看網站是否具備SEO架構!!〉
〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉

專業後台可以幫助SEO更有效率

 

Google的SEO效能指標重要嗎?

如果是幾年前問我: 「網站速度對SEO重要嗎?」我會說速度影響SEO的程度沒有那麼大，Google PSI參考就好，但是你現在問我，我會強烈建議你要改善網站效能與速度(使用者體感速度)，因為從Google Page Experience(網頁體驗)的官方文件來看，這些數據都已經正式被列為「排名因素」，如果不重視這個 pagespeed insights(PSI) 趨勢只會在未來逐漸被降排名，就如同當時不重視RWD的網站一樣淒慘。

〈延伸閱讀：SEO網站速度重要關鍵 -Page Experience〉
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

Google的效能架構測試版本差異

 

網址優化與自訂網址重要嗎?

很多的網站優化架構資訊都來自於Google的「SEO初學者指南」，Google 指南中清楚強調「靜態網址優化」、「自訂網址」、「網址階層關係」的重要性，尤其是網址的階層優化、網址帶入關鍵字(自訂網址)是Google的SEO初學者指南的優化重點，我們還是認為很重要並建議要做，優化後的網址可以清楚在GA、SC及各種分析軟體中清楚的呈現，而不是一堆看不懂的程式參數網址，專業的網站一定有優化網址，且網站後台(CMS)一定可以自訂網址，讓關鍵字帶到網址，讓搜尋引擎優化訊號更明顯。
〈延伸閱讀：成功網頁設計的關鍵 -網站後台(CMS)〉

網址可以看出自訂網址

 

使用 ScreamingFrog 檢測網站

網站是不是具備SEO基礎架構？meta是不是有漏寫？網頁是不是失去內容(404)的狀況？H1、H2是不是有正確定義？圖片檔案是不是太大？...，很多架構都可以透過ScreamingFrog 檢查是不是完備，這是很基礎的檢測但也很重要，可以輕易從 ScreamingFrog 的檢測報告中看到網站是不是有SEO，ScreamingFrog 是很棒的工具，不是線上工具，是需要下載安裝到電腦的，Windows或Mac都有支援，但免費版本只能檢測500個網頁，網頁較多的網站就要付費才能完整檢測了，相關資訊可以參考工具網站，搜尋引擎優化工作很繁瑣，還是建議購買。
【網站架構檢測工具: ScreamingFrog】

ScreamingFrog 檢測網站

為什麼盡量不用Wordpress操作SEO?

Wordpress是Open Sorce(開放原始碼)，Wordpress有它存在的必要，但Wordpress適合操作SEO嗎? PSI數據證明，Wordpress的SEO測速分數很差，即便Wordpress有SEO外掛程式。用過Wordpress的人都知道，非技術人用Wordpress來建站真的只有難加難，你得花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用、資料上架，如果你真的沒有預算而且有時間學習，使用Wordpress並無不妥，但如果希望可以「要有效率」的進行SEO行銷，那你應該選擇一個原本就具備良好SEO架構，而且後台可以簡單易操作搜尋引擎優化的網站，而不是選擇Wordpress。

〈延伸閱讀：企業用Wordpress網頁設計好嗎?〉

Wordpress 網站效能不佳

 

SSL會影響網站排名嗎?

答案是「會」，SSL影響排名已經是確定的事情了，看到大量的網站都安裝SSL就知道了，Google一旦決定這麼做，要給SSL好的分數，我們只能照著Google的邏輯走，因為Google市佔率9成以上，我們只能依著Google的規範安裝SSL。

〈延伸閱讀：SSL是什麼? 網站真的需要安裝嗎?〉  

製作Sitemap讓Google收錄

提交網站地圖(Sitemap)有兩種方式，一種是網站製作一個網站地圖讓Google自動來抓取，網站可以做一頁的連結清單，或是在網站頁尾區塊做連結清單都算是網站地圖，但另一種更有效率的方式是製作網站的Sitemap.xml然後到Google Search Console(GSC)裡面提交Sitemap.xml，Sitemap.xml的目的是就是告訴Google「我的網站已經更新了喔，趕快來抓」以主動的方式告訴Google網站連結已經更新，趕快幫網站建立索引，省掉等待Google爬蟲來網站的時間。Sitemap.xml的製作方式可以透過各種sitemap產生器生成，生成後再放到網站目錄提交到Google Search Console(GSC)，越早提交 Sitemap 可以越早被索引越早產生曝光、點擊，排名也會早一點排上。
〈延伸閱讀：Sitemap是什麼？一次搞懂網站地圖提交〉

提交Sitemap.xml可以讓網站更快被Google收錄

 

建置部落格與問答系統

SEO的三個優化重點中，最重要的就是「網站內容」沒有之一，網站的公司介紹、最新消息、產品介紹，都是很少更新的資料，如果要長期有效的操作SEO那麼一定要建置「文章系統」，來持續更新網站資料，可以透過文章的編排格式、有價值的內容，讓瀏覽者在網站「流連忘返」，提高「網站停留率」減少網站「跳出率」，而部落格與常見問答就是SEO最常用的兩個SEO操作工具，針對各種內容進行有效的堆疊，尤其是BLOG(部落格)，BLOG是SEO最重要的工具，有了標準式的BLOG才能有效率的進行策略。

〈延伸閱讀：執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉

標準化的BLOG文章系統

 

結構化資料標記對SEO很重要嗎?

先說答案：「很重要」，結構化資料的建置就是在幫助Google顯示更有辨識度的搜尋結果，如果可以透過結構化資料出現在更前面的排序，或是出現在其他搜尋結果位置，可以提高網站的曝光機會，現在的Google已經不是只有網站的內容搜尋結果，還有圖片、影片、摘要、購物、廣告、知識....，連內容搜尋結果的描述也會有不一樣的資料顯示，這些搜尋結果有些是自動由Google擷取網站內容，有些就是靠撰寫結構化資料標記達成的，結構化資料標記就是在幫助Google可以更容易理解網站的內容屬性，也會提昇網站的點擊率，提昇網站的關鍵字排序，是搜尋引擎優化重要工作之一。

〈延伸閱讀：結構化資料標記是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉
 

搜尋是複合式的搜尋結果

robots.txt、noindex 對SEO有影響嗎？

robots.txt、noindex 的設置對SEO沒有直接幫助的排名因素，但是如果設定錯誤，會造成搜尋引擎無法來網站爬取、索引資料，所以千萬要設定正確，可以使用 robots.txt 、noindex 語法來限制搜索引擎的爬取或索引，robots.txt 負責「限制爬取」，noindex 則負責「限制索引」，限制搜尋引擎對SEO沒有直接關係，但如果可以讓網站的收錄內容更趨向一致性，對SEO優化是有間接幫助的。

〈延伸閱讀：用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉
 

挑選擅長SEO的網頁設計公司

網頁設計公司來自於不同的背景，所以各有各的專長，有的重視品牌形象，有的公司擅長系統開發，如果你希望排名要好，那麼你就得挑選擅長SEO優化的網頁設計公司，SEO擅長與否也不需要想像的，可以透過一些SEO工具去檢測證明，如果網頁設計公司自己網站架構都很差，那麼他們有可能幫你們的網站優化好架構嗎？目前的市場的有個特別的現象就是「SEO公司不太做設計網站，而網頁設計公司不提供SEO服務」，每一家網頁設計公司都堅稱網站具備SEO(搜尋引擎優化)完整架構，但事實是如此嗎？

〈延伸閱讀：網頁設計與SEO的完美整合〉  

定義網站目標與SEO策略

網站是甚麼產業? B2B還是B2C?

網站是甚麼型態與產業將決定網站設計主軸與方向，像是「購物網站」與「企業網站」就完全是不一樣的思考邏輯，面對不一樣的受眾(TA)就會有不一樣的SEO策略，包含網站的配置、設計、流程都會不一樣，B2B企業網站常常都需要有多國語系的內容，因此網站內容就需要定義語系在哪裡，讓Google順利索引各語系的網站內容。如果是購物網站就必須專注在「訂單的轉換」、「使用者的購物行為分析」、「電子商務分析」，建置網站最重要的不僅是設計討論，目標的定義更應該往前定義，目標定義之後才能依循目標進行設計、配置，凡牴觸目標的設計都應該避免。

〈延伸閱讀：企業B2B網站SEO要怎麼執行?〉

SEO要怎麼訂網站KPI (關鍵績效指標)

首先要有一個觀念，網站不會只是名片上的一個網址，網站建起來都應該設定目標，無論是「企業網站」、「購物網站」、「品牌網站」、「服務網站」、「影音網站」...，都應該設定目標，SEO的KPI怎麼訂？首先必須具備SMART原則，SMART就是具體、可量化、可達到、相關性 、時效，例如可以把KPI訂成「半年成長自然搜尋客戶詢問單轉換的2倍量」，這樣的KPI就具備可達成、可量化、相關性、時間性、具體，SEO的KPI當然還是可以用關鍵字去訂目標，但是不要搞錯關鍵字排序的目的，是為了目標轉換而不是排名，如果是用關鍵字當做KPI，排上關鍵字就等於有訂單？有詢問單？所以目標轉換(訂單、詢問單)才是真正目的，關鍵字排名則可以當做階段 KPI，好的SEO策略加上不斷產出的有價值內容，就能達成網站KPI。
〈延伸閱讀：什麼是KPI？網站KPI應該怎麼訂？〉

網站分析第一步設定網站目標(GA)

 

安裝並整合網站的GA、SC、ADS

SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略，而網站分析最重要的就是Google Analytics(簡稱GA)，GA是一定要安裝的網站分析工具，安裝之後可以看到四大報表，包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡？興趣與背景？年齡？性別？「客戶開發」是看客戶來源的報表，客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據，一個是看「自然關鍵字」的Google Search Console(簡稱GSC)，另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads，把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據，根據數據進行更多的SEO策略。「行為」就是看使用來來網站的各種行為，「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換，包含訂單、詢問單、打電話、加入會員，都是可以是我們的轉換目標，這邊沒有要針對GA做詳細介紹，文章最後會介紹兩本GA的書籍，想更深入搜尋引擎優化的朋友可以買來看，這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。

將Search Console 整合到Google Analytics
 

為什麼要做內容行銷?

先不要管網站是不是可以因為排名得到好處，先就一個銷售情境來看，推銷比較容易成交？還是讓客戶因為需求找上門比較容易成交？大家都不喜歡被推銷，你去逛服飾店是希望自己慢慢逛逛看看還是被推銷？網站就是一個先把公司形象、產品優勢、產品常見問答、產業應用…都先準備好資料，讓瀏覽者自己根據需求找來的地方(網站)，如果網站做了「內容優化」並且是「專家網站」，這樣的網站內容不是「推銷」而是「行銷」，讓客戶自己舉手說：「我需要這個商品」一定可以比推銷得到更大的效益，大家都喜歡跟專家買東西，「專家網站」可以得到關鍵字更好的排名，是因為 Google 認為內容好的網站不應該被埋沒，所以我們應該執行內容行銷。

〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？對於銷售有什麼好處？〉  

如何挑選網站關鍵字?

網站關鍵字的選擇第一步就是「換位思考」，想看看買家可能會搜尋甚麼關鍵字，發想之後再以關鍵字工具進行分析，關鍵字分析工具有Ads關鍵字建議工具、Google搜尋趨勢、Google建議搜尋、SEO工具、站內搜尋紀錄、GSC(Google Search Console).. 都是可以幫助找到關鍵字的方法，挑到沒有流量的關鍵字，排到第一頁也沒有流量，關鍵字選得好，就會機會以小圍大，以「長尾關鍵字」為基礎把「核心關鍵字」給攻下。

〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!〉  

追求關鍵字排第一頁?

挑對關鍵字之後，追求關鍵字排名到第一頁是初期理所當然的目標，但是最終目標不該只是追求第一頁，應該要追求關鍵字排名的前三名，因為大部分的流量都被前三名給瓜分了，數據告訴我們必須追求前三名，即使高競爭關鍵字暫時無法達到前三名，初期至少要先把長尾關鍵字，就是所謂低度競爭的關鍵字排到前三，確實得到流量之後才能順勢將高競爭關鍵字帶上來，結論就是「請追求關鍵字的前三名」，尤其是B2C網站。
〈延伸閱讀：如何說服老闆投資SEO？提出具體的SEO計畫〉  

前三名會瓜分了高比例流量

Google商家對於區域SEO很重要

很多B2B的公司覺得自己不是開店所以沒有安裝Google商家，事實上Google商家是一個幫助網站提高流量的好工具，無論是B2C或是B2B都應該安裝Google商家，Google商家上有很多可以填寫的資訊，這些資訊都可以幫助網站曝光，Google商家定義的店地點會將網站列入區域排名，例如你填的地址是台中市南區，那麼只要台中市南區的人搜尋相關的關鍵字，都會依據路程最近距離優先曝光，能提供服務的廠商當然是越近越好，減少交通的成本。

〈延伸閱讀：Google我的商家- SEO的好幫手〉

開始製作SEO優質文章內容

根據關鍵字進行內容發想

製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字，根據關鍵字進行內容發想，內容優質與否不是說了算，應該要以受眾(TA)的角度撰寫內容，寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」，網站累積足夠的優質內容，就容易被Google判定為「專家網站」，專家網站就容易得到好的關鍵排序，讓搜尋引擎優化進入正向循環。

〈延伸閱讀：傳統產業如何進行「內容行銷」？〉  

內容行銷是什麼？與SEO有關係嗎?

優質的內容不但可以幫助人，更可以透過優質內容達成網站的行銷目的，當網站有很多可以幫助人的文章，網站提供了許多「答案」，那麼大家就會常常來網站「找答案」，流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升，所以內容行銷跟SEO是密不可分的互存關係。

〈延伸閱讀：SEO + 內容行銷，讓客戶自己找上門！！〉  

甚麼是符合SEO架構的文章?

網站具備SEO架構，文章內容也必須符合SEO架構，除了Google提到的網站架構建議外，還必須重視文章優化細節，文章優化包含關鍵字的選擇、填寫完整的Meta資訊，Meta包含文章的網頁標題、描述、關鍵字，還有文章的H1~H5的標題，文章互連的內部連結，文章段落編排、圖片、影音、表格的使用，資料化結構程式撰寫，文章的延伸閱讀設計，文章標籤設計，文章行動呼籲(CTA)的設計，都是SEO文章優化的一環，還有資料化結構別忘了，這是可以幫助網站把資料系統化後，準確交給Google索引的作法，有做就能得到GSC的索引、偵錯、建議。

〈延伸閱讀：符合SEO架構的文章(文案)，該怎麼寫？〉

圖片優化加入 img alt 可幫助圖片SEO排名

img alt 是圖片優化的html，對 SEO 來說很重要，配圖除了讓使用者閱讀體驗更升級外，img alt 可以讓 Google 爬蟲程式正確抓到圖片訊息，有機會藉此協助提升圖片的排名，蠻多人搜尋會用圖片詢，這時候你的圖片名次就會很重要，想了解更多的 HTML alt 所有相關知識，或是如何寫 image alt，可以點擊下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀： img alt 是什麼？ 對於SEO來說很重要嗎？〉

文章必須符合EAT原則

因為網路有很多假消息，不專業的錯誤訊息，因此Google執行了一個EAT的搜尋品質指數，EAT 是 Expertise(專業性)、Authoritativeness (權威性)、Trustworthiness (可信度)，這三個英文單字的縮寫，EAT就是「Google用來決定排名的重要指數」，所以網站建置文章的時候一定要符合EAT原則，就是要為人們製作「有用的內容」而不是以排名為目的，不要到處抄別人文章而沒有自己的觀點。

〈延伸閱讀：E-A-T 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉  

為什麼文章標題與描述非常重要?

如果你把網頁的標題與描寫得很吸引人，那麼在同一頁的搜尋結果裡面就容易受到更多的注意，可以提高被點擊的機率，提高進入網站的機率之後，如果文章的確是搜尋者需要的內容，那麼就會有長時間的「網站停留時間」，有較少的「網站跳出率」，Google對於這樣的網站肯定會提升該網頁的關鍵字排名，網頁流量就會進入一個流量的「正向循環」。

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉

標題與描述要認真寫才行

 

文章結構與視覺體驗很關鍵

網站結構優化後提升了網站速度，網站資料結構化之後讓Google更快速的解析網站，但速度與結構只是SEO一小部分，網站內容文章才是SEO的主軸，文章內容、結構、視覺體驗將是這篇文章是不是具備價值的關鍵，對於「找答案」的搜尋者來說，這篇文章內容有沒有參考價值？有沒有幫到他？都是關鍵字排名是不是可以到達第一頁的關鍵。除了文章本身要有內容以外，整體的編排與設計也很重要，因為體驗不佳的圖文編排會讓人想放棄閱讀，編排上有哪些要注意呢？例如：段落文字過多一定要分段並空一行，文章行寬字數度不要超過55字(視覺換行會產生障礙)，文章盡量口語易懂，適時使用比較表、示意圖、流程圖…幫助理解內容，採用的圖片最好經過設計，不要用沒版權的圖片，圖片一定要加上註解(alt)，文章過長段落要空行，標題要明確並加上H1~H5標籤...，只要能讓瀏覽者很舒服的閱讀，就能提高網站停留時間與降低網站跳出率，當然也就可以達到好排名。

〈延伸閱讀：網站不增加內容? SEO就算了吧!〉
〈延伸閱讀：網站設計出了什麼問題？如何改善？〉
〈延伸閱讀：img alt 是什麼？ 對於SEO來說很重要嗎？〉  

CTA行動呼籲的重要性

網站內容、文章寫得再好再吸引人，都必須設計一個引導瀏覽者進入「下一個動作」的指示，網站數據顯示如果可以善用CTA（Call-to-Action）行動呼籲將可以帶來更多有效的「轉換」，包含了購物網站的「馬上購買」按鈕、提供服務的「馬上打電話」、提供知識的「馬上得到電子書」、提供課程的「馬上報名」..都是一種行動呼籲(CTA)，CTA的圖案設計、擺放位置、文字內容、順序都可能會影響成效，文章完成的時候別忘記設計一個好的CTA並做數據監控。
〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉

有了CTA才有轉換的機會

 

文案委外撰寫注意事項

SEO除了網站架構以外最重要的就是網站內容，網站內容可不是一直大量寫文章就好，要先進行SEO策略然後進內容優化，以最少的文章量達到最有效率的曝光。如果要將文章撰寫委外寫手，應該要製作一個委外撰寫的標準文件，標準文件要定義文案格式以及注意事項，讓每一篇文章都能在一開始就能進行標準化，包含字數、標題、顏色、標點符號、排版格式、撰寫風格、CTA格式…，減少文章交稿後的修改量，也能達到網站文案一致性，雖然交稿之後還是需要進行SEO優化，但因為預先標準化的因素，可以大大提升整合的效率。
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
〈延伸閱讀：文案怎麼寫？文案範例一次學會！〉

 

網站重複內容對SEO的影響

什麼是網站重複內容？就是任何原因產生一個以上一模一樣的網頁內容叫做「網站重複內容」，例如：htttp跟https跑同一個網站、因為改寫網址而產生的網址、產品不同顏色但內容相同的網頁、www跟沒有www的網址跑同一個網站、文章發表到其他網站、網站內容被盜用...這些都會造成Google無法辨識以及索引效能低落的問題，對SEO排名是有傷害的，因為Google不會讓一樣的內容出現在搜尋結果裡，如果是http與https、www與non-www可以利用301轉址去除重複內容，如果是網頁內容因為網址優化或是產品因素的，都可以用canonical這個語法把重複的網頁指向一個標準網址，告訴Google哪一個才是內容的標準網址，重複內容的網頁都要下這個語法。至於不同網站卻有一樣的內容，建議不要在其他網站發表一樣的文章，真的要發表也要等至少一個月以後再發表，讓重複內容不要影響網站的排名，是搜尋引擎優化的基本工作。
〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何避免呢？〉

原始碼檢查重複內容的標記

 

SEO網站的連結策略

網站的外部與內部連結

網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成，連結好壞影響了網站的效益，Google是一個很重視連結技術的公司，所以 Search Console（Google網站工具）也記錄了內部、外部連結的相關數據，內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素，網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間，外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據，外部連結網站關連性越高、權威性越大，網站越能被信任得到Google的信任與網站權重，雖然外部連結（反向）影響程度越來越低，以前常用的購買外部連結也已經沒有用處，但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。還有一個是Google自行產生的品牌連結，當輸入公司名稱或是品牌會出現的一塊區域的搜尋結果，叫做Sitelinks(網站連結)，這是Google自己抓的，無法自行決定項目與順序，該如何產生？可以看下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有？〉

Google自動產生的網站連結

 

什麼是反向的外部連結?

外部連結就是網站本身以外的網址連結，有分成從自己網站連到外面網站連結（正向連結）以及從外面網站連回自己網站的連結（反向連結），通常會影響SEO排名因素的都是指「反向外部連結」，反向外部連結對於SEO來說還是有一定的重要性，但也不是有一堆外部連結就一定是好的，要看外部反向連結是不是跟自身網站有關聯性、外部連結網站的權重，如果是毫無相關的網站放了官網的連結其實是沒有權重轉移的，例如：賣牛肉的網站卻在把網址留在房屋仲介的留言版上，這樣是沒有排名效果的，如果把網址放到評價不佳的網站甚至會帶來反效果，例如：把網站連結放在色情網站、賭博網站、遊戲網站，雖然可以帶來網站流量，但對排名毫無幫助甚至會帶來排名降低的反效果。既然外部連結不一定有幫助，那我們還需要做嗎？答案是「要做」，例如：臉書連到網站雖然沒有實質權重轉移效果，但是對網站有正向的流量效果，我們還是要在臉書曝光得到這些流量，網站宣傳不能只有沒有排名效果，網站更重要的工作是創造「流量的目標轉換」，社群是很重要的外部連結，千萬不要放棄。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：反向連結對SEO排名有幫助嗎？〉

 
外部連結可帶來網站權重

 

如何正確配置SEO錨點文字?

以前的SEO公司都會很刻意的做關鍵字的錨點，錨點就是文字的超連結，以前的Google也的確會因為錨點與關鍵字的關係給予該錨點不錯的關鍵字排名，但這種刻意增加的關鍵字錨點已經不是SEO的必然準則了，刻意的建置錨點會影響文章的閱讀流暢度，錨點像是「狗皮膏藥」一樣東一塊西一塊，不美觀也不吸引人，錨點依然很重要，自然且必要的錨點可能會帶來更好的「使用者體驗」，讓真的需要延伸閱讀的人繼續看文章，自然且符合人性的錨點設計可以帶來更好的效果，這點跟Google網站說明的演算法完全一致。
〈延伸閱讀：SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉
〈延伸閱讀：5個網頁設計建議，優化使用者體驗(UX)〉

 

如何檢測網站的失效連結?

SEO(搜尋引擎優化)有一個很重要的優化工作就是用連結把網頁串連起來，無論是連出去或是網站內頁互連，但如果有連結因為錯誤網址而連不上出現404呢？這樣的錯誤一來造成SEO的效能降低，二來造成使用者體驗不佳，SEO優化過程中應該避免連結失效，檢查連結是否斷裂也是SEO優化工作之一，檢查錯誤連結的工具有Broken Link Checker 、Dr. Link Check 、Dead Link Checker 、Xenu 、LinkChecker，我們最常用的是Broken Link Checker，這一套雖然不是很完美，需要一個一個去檢查錯誤的連結，但是這套掃出來的錯誤連結很精準，數量也可以達到3000個，可以輕易找到哪一個連結失效。

【檢測網站錯誤連結：Broken Link Checker】
 

檢查網站失效的連結

 

SEO網站分析

最重要的SEO站長工具Search Console

要做SEO自然關鍵字排名，尤其是Google排名，當然不能不知道Google的Search Console，Search Console的報表中有很多延伸的功能，但是最重要的功能就是自然關鍵字數據，哪一個關鍵字帶來最大的流量(曝光、點擊、排名)？哪些網頁的關鍵字排名帶來有效流量？哪些網頁已經被Google索引？哪些網頁的收錄有問題？網站的內外部連結數量有多少？網站還有哪些地方可以強化？網站安全性是不是有問題？ 這些都是Search Console的功能，要做自然關鍵字排名一定要熟悉Search Console這個重要的工具。

〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉

Search Console是重要的網站工具

 

網站分析工具Google Analytics（GA）

無論你要不要做SEO都應該安裝GA觀看網站的經營數據，如果你要操作SEO就一定要安裝Google Analytics（GA），GA包含了四大報表「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，從這些報表中可以看到網站的狀況，從數據中找到商機，從數據中發現問題，從數據去幫助決策，會安裝GA不代表會做網站分析，會做網站分析不代表就能做出商業決策，SEO 除了觀測網站的關鍵字、來源、內容的網站成效，如果可以透過GA的數據分析而進行網站調整，進而可以提高網站停留時間，降低網站的跳出率，網站的排名也會因此得到好的排序，所以GA對SEO來說是非常重要的排名工具，網路關於GA的介紹都太片面了，不建議拼湊式的學習，建議購買書籍來看，一個是在知名的部落客Harris先生的著作，另一個是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍，我覺得這兩本有不少重複的部分，可以選其中一本來看就可以了，我們將會在找時間整理SEO應該怎麼應用GA找到有參考意義的數據。

這兩本GA都寫得很棒，推薦給大家

 

網站競爭對手的分析

要針對競爭對手進行分析，當然你可以土法煉鋼的用Google一個一個搜尋並且做比較，但是這樣的方式沒有效率，這時候你可以用網站的大數據工具幫助提高競爭對手的分析效率，透過工具知道競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析、CPC廣告… 透過SEO數據工具讓我們用最快的速度知道競爭對手網站的資訊，當然有了資訊不是就已經超越了對手，透過數據去了解與競爭對手之間的差距，透過數據去找到努力的方向，讓SEO(搜尋引擎優化)更有效率。

〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉

使用 Ahrefs 進行競爭網站分析

 

如何根據數據進行SEO調整?

SEO數據工具很多，但是最重要的關鍵字排名數據工具就是「Search Console」,這是Google根據實際排名統計的數據，比Moz、Ahrefs、Semrush…都準確，當然每一套工具都有它的應用方式，這裡是教學如何用Search Console進行關鍵字調整。
〈延伸閱讀：SEO優化成效要怎麼評估? 4個重點必須掌握！〉

 

第一步驟：網頁是不是已經收錄？

當我們寫了一篇新內容或是優化原本網站內容，都要先觀察該網頁是不是已經被收錄，如果沒有收錄有下列幾種可能：網站速度太差Google還沒有爬完、網站發生重複內容、網頁用黑帽作弊方法、網站沒有符合Google收錄的規則，這些狀況都可以使用Search Console這個工具去查詢是不是已經收錄，或者網頁沒有收錄的原因是什麼。

檢查網頁的在Google是不是有收錄

 

第二步驟：查看網頁設定關鍵字是否生效

單一網頁收錄的關鍵字通常不會只有一組關鍵字，會有很多個關鍵字收錄，但通常SEO一開始就會設定主題，根據主題去寫有價值的文章，這時候我們要去看我們一開始策略的關鍵字有沒有排上，然後才是看排名的狀態。

檢查目前網頁排上哪一些關鍵字與目前排名

 

第三步驟：查看排名的變化

通常要能觀看排名變化，至少都要一個月以上才會有明顯的曲線可以看，我們可以先觀察排名的穩定度，成功的SEO(搜尋引擎優化)操作一開始排名是不穩定的點，之後是穩定的連線，穩定之後的連線會慢慢由低往高，最後趨近直線，這時候這個字就已經有穩定的流量了。

觀察關鍵字排名的成長曲線

 

第四步驟：進行調整

網頁內容剛上架不要急著調整，等待一陣子關鍵字排名穩定後，根據排名狀況再進行調整，如果已經排上第一頁就不要調整內容，如果是穩定的第2頁～第3頁，可以視主題再加入一些內容與關鍵字，讓文章主題更明確，文章不要過度刻意塞關鍵字，亂塞關鍵字對排名沒有幫助，文章敘述口語、主題、段落、標題、描述、有用資訊，都是SEO調整的重點。

 

第五步驟：不斷循環

調整完網站內容之後，接下來就是等待與觀察，SEO就是一個需要耐性與等待的工作，每一次的調整都不一定可以讓排名往前，尤其是架構的調整，沒有往前就要重新再調整，一次又一次的不斷段循環的調整。

〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉  

常用的SEO工具與軟體

關於SEO工具網路可以找出幾百種，對於SEO初學者來說不太可能花太多錢去買SEMrush、Moz、Ahrefs這類的SEO分析工具，付費工具少則幾千元多則要好幾萬元，不適合剛入門的你，未來可以買但眼前建議還是使用Google開發的工具就很夠用了，建議SEO初學者先善用Google工具就已經很足夠，等能力更進階的時候再買付費工具才不會浪費資源。
〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉

SEO免費工具

• 網站流量分析的 - Google Analytics
• 網站架構與關鍵字分析的 - Google Search Console
• 網站速度測試工具 - Google PageSpeed Insights
• 關鍵字搜尋趨勢分析 - Google Trend
• 測試網站結構資料的工具 - Google結構化測試工具
• 複合式搜尋結果測試工具 - 複合式搜尋結果測試
• 測試網站架構檢測工具 - WEB.DEV
• 測試網站瀏覽安全的工具 - Google 網站安全性檢測工具
• 關鍵字分析工具(需申請ADS) - Google ADS關鍵字規劃工具
• 檢測網站相容性工具 - 行動裝置相容測試工具
• 測試網站載入速度的工具 - 行動裝置載入速度測試
• 網站連結斷裂檢測工具 - BrokenLinkCheck

SEO付費工具

• 網站大數據分析工具(部分免費) - SEMrush
• 網站大數據分析工具(部分免費) - Moz
• 網站大數據分析工具(部分免費) - Ahrefs
• 網站架構檢測工具(500個免費) - ScreamingFrog
• SEO關鍵字研究工具(部分免費)  - Ubersuggest
• 網站內容分析工具－ Buzzsumo
• 網站外部連結分析工具(部分免費) - Majestic
• 社群訊號抓取工具 - Qsearch
• 網站效能測速工具(部分免費) - Pingdom
• Sitemap產生器(500個免費) - Xml-Sitemaps
  
  〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉

SEO學習參考資料

Google官方資源

Google搜尋引擎最佳化入門指南 【網站連結】

這是由Google釋出的SEO說明文件，這些都是基礎而且非常受用的SEO知識，除了SEO指南之外，還有Search Console、建立我的商家的延伸教學，是搜尋引擎優化重要的初學者指南。

 

Google官方部落格 (網站連結)

官方很多文章具備參考價值，但有很多文章都是英文的，如果用翻譯的會有很多無法理解的地方，對於初學者來說會有點吃力，適合中等英文能力的學習者。

 

Google官方影音 (網站連結)

不喜歡看文字喜歡用聽的朋友可以用Podcast，喜歡用影片學習的就看影片，不過跟官方部落格一樣，很多資訊都是英文，適合中等英文程度的學習者，用字幕自動翻譯的初學者在理解上會有一點吃力。

 

SEO學習網站

MOZ 部落格  (網站連結)

國際知名的SEO分析廠商，提供很多具備參考價值的SEO文章，但因為都是英文文章，適合英文程度中等的學習者，用Google翻譯會有一點理解上的誤差。

 

Ahrefs 部落格  (網站連結)

國際知名的SEO分析廠商，提供很多SEO的規則文章與調整技巧，有中文但大部分是英文，通常要搭配Ahrefs數據分析才會比較好進行SEO。

 

Yoast部落格  (網站連結)

Wordpress常用的SEO優化套件提供者，網站公司也在部落格提供蠻多SEO文章，用Wordpress的網站很適合看這邊的文章，是純英文的網站。

 

Harris先生 (網站連結)

台灣知名部落客，Harris常常無私的在他的部落格分享他的SEO知識與經驗，對搜尋引擎優化知識的貢獻很大。

 

SEO學習的最後提醒

學習就像逆水行舟

任何學習最怕的一件事就是「認為自己會了」，面對瞬息萬變的SEO學習最忌諱的就是這件事，因為一但覺得「自己會了」就容易犯上SEO邏輯上的錯誤，學習一定要保持初心與熱誠，不斷接受SEO的最新資訊，尤其是Google與重要的SEO資訊網站。

 

SEO的三個重點

SEO就是三個重點：網站架構、網站內容、外部連結，這三件事依照重要性排序是：網站內容 > 網站架構 > 外部連結，如果這三件事都能做到，就算完整執行搜尋引擎優化，網站的流量絕對不會差。

 

SEO成敗的關鍵

SEO的三個重點都做了，網站流量有了，排名也排上了，但為什麼還是沒有客戶訂單(詢問)呢？因為你搞錯了SEO 真正的目的是「轉換」不是「排名」，無論是哪一種方式把流量帶到網站，都應該去「說服客戶」、「滿足客戶需要」然後讓客戶下單，無論是SEO自然關鍵字、ADS付費關鍵字、臉書廣告、病毒行銷、聯盟廣告…只要把人帶到網站都必須設計「行銷漏斗」把這些流量轉換成訂單，關鍵就是「有說服力的內容」，銷售內容好壞就是最重要的SEO成敗關鍵，這個行銷內容常常隱含了商業的獲利模式，包括：客戶需求滿足、絕佳品質、優質服務、精準定價、商品差異化...，各種數位行銷與關鍵字排名可以把人帶進網站，但最後是不是能成交？這才是SEO最重要的學問。
〈延伸閱讀：關鍵字排名優化最重要的3件事〉
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

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