SEO是什麼?SEO怎麼做?2024 重點教學

Author: Locust
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什麼是 SEO (搜尋引擎優化)?

還一知半解的朋友請先看一下〈SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂〉然後再回來看本篇「SEO重點教學集錦」。

 

我們為什麼要做SEO?

因為每天都有成千上萬的網站上架新內容、新文章,如果網站不在搜尋引擎中第一頁的搜尋結果中,那可以肯定被淹沒在數不盡的網站中了,所以一定要做SEO,那SEO要怎麼做呢?其實是有方法的,我們把SEO歸納成三個重點:網站架構、網站內容、網站連結,依照這三個重點細分成「SEO基本知識」、「建置排名能力的網站」、「定義網站目標與策略」、「製作SEO文章」、「增加網站連結」、「網站連結策略」、「SEO網站分析」、「SEO網站連結策略」、「網站分析工具」以這幾個單元作為主軸,讓SEO學習可以有一個清楚的脈絡,以簡單方式敘述,希望讓你容易理解,看完本篇當然不可能馬上變成SEO專家,但絕對可以擁有SEO (搜尋引擎優化)基礎能力,SEO缺的從來都不是「知識」,而是「執行」。
延伸閱讀:關鍵字排名優化最重要的3件事


SEO基本知識先搞懂

SEO 到底是甚麼?

SEO的中文就是「搜尋引擎優化」,就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」,搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」,而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google,所以SEO (搜尋引擎優化)目前都會以Google作為最重要的優化目標。

延伸閱讀:SEO是甚麼? 簡單說給你聽

Google搜尋引擎市佔率超過90%
 Google是最大的搜尋引擎


執行SEO有甚麼好處?

網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人,但真的執行搜尋引擎優化之後可以帶來什麼好處呢? 最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機,Google已經很明確的說明,「網站內容」是最重要的排名因素,內容對了排名就會好,排名好了自然可以帶來更多的訪客,訪客之中當然也包含潛在客戶,無論您經營甚麼生意,希望達成甚麼目標,SEO都可以為您創造流量帶來商機,而這些自然流量都是「免費的流量」,SEO做得好業績當然也不會差,也能省下更多網站廣告費用。

延伸閱讀:傳統產業做SEO有甚麼好處?

SEO可降低付費關鍵字預算
SEO可降低ADS付費關鍵字預算


SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪?

付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果,通常會在自然搜尋的上方,而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了,這兩者最大的差異就是「費用」,付費關鍵字是需要付費的,以點擊次數與金額計費,每被點一次都要計費,SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的,ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上,有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算,缺點是費用高,廣告費一減少流量馬上就掉了。 搜尋引擎優化的特性則是完全相反,排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇,但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的,通常也會有較高的「點閱率」,但缺點就是技術專業成分較高,需要長期經營,你問我應該選哪一個? 我的建議是依照階段任務兩個都需要,可以搭配使用於短期與長期,一起收集網站數據。

延伸閱讀:SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字,用哪個比較好?

付費關鍵字廣告,會出現「廣告」字樣
SEO與SEM搜尋結果位置差異  


搜尋引擎是怎麼決定排名的?

首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」,Google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛,主要的工作就是將網站的資料抓取到Google系統建立索引,然後根據關鍵字給予網站排名,SEO就是要針對這三個步驟進行優化,像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料,「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料,「網站內容優化」就是為了迎合Google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦),熊貓演算法負責審核「網站內容」,企鵝演算法負責審核「連結品質」,蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」,大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧,這四個演算法都是陸續提出的,目前只剩下大腦演算法還在,其他都已經取消系統,但不是失效而是併到Google的核心演算法,目前新增的演算法還有實用內容系統、連結分析系統、PageRank (網站權重)、原創內容系統、網頁體驗演算法、Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統,因為搜尋引擎技術不斷升級,我們得知道決定排名的因素,我們更應該以正規的SEO優化方式去執行SEO,才不會被Google懲罰導致排名消失
延伸閱讀:搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?


Google 蜘蛛程式爬取網站內容

搜尋引擎爬蟲程式抓網站,以演算法決定排名
 

Google 四大演算法,只剩下大腦演算法 (RankBrain)

Google 淘汰的排名演算法

 

網站的排名因素有哪些?

根據Google的文件與各種演算歸納後,總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」,我們認為 網站結構佔30%、網站內容60%、外部連結10%,網站結構好、效率高當然可以得到Google更好的對待,優質外部連結一直是傳統的SEO方法,但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結,這些方法已經行不通了,再來就是最重要的「網站內容」,網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式,有的網站結構很差,用Google測速工具Google PageSpeed Insights測試分數很差,但是排名卻可以很好,通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名,也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名,那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不,好的網站結構會讓網站內容更有效率,可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。

延伸閱讀:PageSpeed Insights 是什麼? 對SEO有影響?

用Google PSI 測試網站架構分數
達文西的網站速度測試  


行動裝置改變SEO搜尋方式

早期的搜尋引擎都是在PC(桌上電腦)被使用,但因為行動裝置的崛起,有了語音搜尋方式,透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋,像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因,SEO關鍵字在策略上就必須更加「人性化」,在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(UX)都必須更符合人性,像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表,網站還必須符合Google行動裝置相容性,如果沒有符合可是會大大的影響排名的,RWD、AWD就是符合行動裝置的網頁設計方法。

延伸閱讀:網頁設計的使用者體驗(UX)如何執行?

行動上網已經主流趨勢
行動上網普及率  


白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO就是好好根據Google的正規SEO方式去優化網站,像是架構調整、外部相關連結、創建優質的網站內容,黑帽就是用一些作弊的方法去操作網站,像是購買外部連結連回網站、用機器人去模擬點擊、塞一堆隱藏關鍵字、用自動產生網站內容工具…都是對網站的搜尋引擎優化有嚴重傷害的作法。

延伸閱讀:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很嚴重啊!!

SEO有黑帽與白帽
SEO白帽與黑帽  


SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」,這三個工作可以由同一個工程師擔任,也可以專業分工,SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議,網站分析師會進行網站數據分析、提供報表,內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略,這三個角色的搜尋引擎優化工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。

延伸閱讀:SEO工作內容是什麼?〉  


建置具備SEO排名能力的網站

甚麼是具備SEO架構的網站?

簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站,Google提供了大量的測試工具,只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構,你認為在網站內容一樣之下,架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站? 除了架構以外,網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料,如果網站後台很方便可以優化,當然可以提高管理效率,自然可以得到更多的搜尋引擎優化所帶來的流量成長。

延伸閱讀:SEO檢測網站,看網站是否具備SEO架構!!
延伸閱讀:好的SEO網站架構是什麼?這樣做SEO成功率才會高!

專業後台可以幫助SEO更有效率
完善的網站後台CMS  


Google的SEO效能指標重要嗎?

如果是幾年前問我: 「網站速度對SEO重要嗎?」我會說速度影響SEO的程度沒有那麼大,Google PSI參考就好,但是你現在問我,我會強烈建議你要改善網站效能與速度(使用者體感速度),因為從Google Page Experience(網頁體驗)的官方文件來看,這些數據都已經正式被列為「排名因素」,如果不重視這個 pagespeed insights(PSI) 趨勢只會在未來逐漸被降排名,就如同當時不重視RWD的網站一樣淒慘。

延伸閱讀:SEO網站速度重要關鍵 -Page Experience
延伸閱讀:PageSpeed Insights 是什麼? 對SEO有影響?

Google的效能架構測試版本差異
Google測速工具新的效能數據  


網址優化與自訂網址重要嗎?

很多的網站優化架構資訊都來自於Google的「SEO初學者指南」,Google 指南中清楚強調「靜態網址優化」、「自訂網址」、「網址階層關係」的重要性,尤其是網址的階層優化、網址帶入關鍵字(自訂網址)是Google的SEO初學者指南的優化重點,我們還是認為很重要並建議要做,優化後的網址可以清楚在GA、SC及各種分析軟體中清楚的呈現,而不是一堆看不懂的程式參數網址,專業的網站一定有優化網址,且網站後台(CMS)一定可以自訂網址,讓關鍵字帶到網址,讓搜尋引擎優化訊號更明顯。
延伸閱讀:成功網頁設計的關鍵 -網站後台(CMS)

網站後臺自訂網址
網址可以看出自訂網址

網址列出現自訂的網址  



使用 ScreamingFrog 檢測網站

網站是不是具備SEO基礎架構?meta是不是有漏寫?網頁是不是失去內容(404)的狀況?H1、H2是不是有正確定義?圖片檔案是不是太大?...,很多架構都可以透過ScreamingFrog 檢查是不是完備,這是很基礎的檢測但也很重要,可以輕易從 ScreamingFrog 的檢測報告中看到網站是不是有SEO,ScreamingFrog 是很棒的工具,不是線上工具,是需要下載安裝到電腦的,Windows或Mac都有支援,但免費版本只能檢測500個網頁,網頁較多的網站就要付費才能完整檢測了,相關資訊可以參考工具網站,搜尋引擎優化工作很繁瑣,還是建議購買。
【網站架構檢測工具: ScreamingFrog


ScreamingFrog 檢測網站

用Screamingfrog 檢測網站架構


為什麼盡量不用Wordpress操作SEO?

Wordpress是Open Sorce(開放原始碼),Wordpress有它存在的必要,但Wordpress適合操作SEO嗎? PSI數據證明,Wordpress的SEO測速分數很差,即便Wordpress有SEO外掛程式。用過Wordpress的人都知道,非技術人用Wordpress來建站真的只有難加難,你得花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用、資料上架,如果你真的沒有預算而且有時間學習,使用Wordpress並無不妥,但如果希望可以「要有效率」的進行SEO行銷,那你應該選擇一個原本就具備良好SEO架構,而且後台可以簡單易操作搜尋引擎優化的網站,而不是選擇Wordpress。

延伸閱讀:企業用Wordpress網頁設計好嗎?

Wordpress 網站效能不佳
wordpress測試網站速度  


SSL會影響網站排名嗎?

答案是「會」,SSL影響排名已經是確定的事情了,看到大量的網站都安裝SSL就知道了,Google一旦決定這麼做,要給SSL好的分數,我們只能照著Google的邏輯走,因為Google市佔率9成以上,我們只能依著Google的規範安裝SSL。

延伸閱讀:SSL是什麼? 網站真的需要安裝嗎?〉  


製作Sitemap讓Google收錄

提交網站地圖(Sitemap)有兩種方式,一種是網站製作一個網站地圖讓Google自動來抓取,網站可以做一頁的連結清單,或是在網站頁尾區塊做連結清單都算是網站地圖,但另一種更有效率的方式是製作網站的Sitemap.xml然後到Google Search Console(GSC)裡面提交Sitemap.xml,Sitemap.xml的目的是就是告訴Google「我的網站已經更新了喔,趕快來抓」以主動的方式告訴Google網站連結已經更新,趕快幫網站建立索引,省掉等待Google爬蟲來網站的時間。Sitemap.xml的製作方式可以透過各種sitemap產生器生成,生成後再放到網站目錄提交到Google Search Console(GSC),越早提交 Sitemap 可以越早被索引越早產生曝光、點擊,排名也會早一點排上。
延伸閱讀:Sitemap是什麼?一次搞懂網站地圖提交


提交Sitemap.xml可以讓網站更快被Google收錄
製作Sitemap提交到Search Console  


建置部落格與問答系統

SEO的三個優化重點中,最重要的就是「網站內容」沒有之一,網站的公司介紹、最新消息、產品介紹,都是很少更新的資料,如果要長期有效的操作SEO那麼一定要建置「文章系統」,來持續更新網站資料,可以透過文章的編排格式、有價值的內容,讓瀏覽者在網站「流連忘返」,提高「網站停留率」減少網站「跳出率」,而部落格與常見問答就是SEO最常用的兩個SEO操作工具,針對各種內容進行有效的堆疊,尤其是BLOG(部落格),BLOG是SEO最重要的工具,有了標準式的BLOG才能有效率的進行策略。

延伸閱讀:執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)

標準化的BLOG文章系統
BLOG的標準化  


結構化資料標記對SEO很重要嗎?

先說答案:「很重要」,結構化資料的建置就是在幫助Google顯示更有辨識度的搜尋結果,如果可以透過結構化資料出現在更前面的排序,或是出現在其他搜尋結果位置,可以提高網站的曝光機會,現在的Google已經不是只有網站的內容搜尋結果,還有圖片、影片、摘要、購物、廣告、知識....,連內容搜尋結果的描述也會有不一樣的資料顯示,這些搜尋結果有些是自動由Google擷取網站內容,有些就是靠撰寫結構化資料標記達成的,結構化資料標記就是在幫助Google可以更容易理解網站的內容屬性,也會提昇網站的點擊率,提昇網站的關鍵字排序,是搜尋引擎優化重要工作之一。

延伸閱讀:結構化資料標記是什麼?對關鍵字排名有幫助嗎?
 
搜尋是複合式的搜尋結果

複合式搜尋結果


robots.txt、noindex 對SEO有影響嗎?

robots.txt、noindex 的設置對SEO沒有直接幫助的排名因素,但是如果設定錯誤,會造成搜尋引擎無法來網站爬取、索引資料,所以千萬要設定正確,可以使用 robots.txt 、noindex 語法來限制搜索引擎的爬取或索引,robots.txt 負責「限制爬取」,noindex 則負責「限制索引」,限制搜尋引擎對SEO沒有直接關係,但如果可以讓網站的收錄內容更趨向一致性,對SEO優化是有間接幫助的。

延伸閱讀:用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料
 

挑選擅長SEO的網頁設計公司

網頁設計公司來自於不同的背景,所以各有各的專長,有的重視品牌形象,有的公司擅長系統開發,如果你希望排名要好,那麼你就得挑選擅長SEO優化的網頁設計公司,SEO擅長與否也不需要想像的,可以透過一些SEO工具去檢測證明,如果網頁設計公司自己網站架構都很差,那麼他們有可能幫你們的網站優化好架構嗎?目前的市場的有個特別的現象就是「SEO公司不太做設計網站,而網頁設計公司不提供SEO服務」,每一家網頁設計公司都堅稱網站具備SEO(搜尋引擎優化)完整架構,但事實是如此嗎?

延伸閱讀:網頁設計與SEO的完美整合〉  


定義網站目標與SEO策略

網站是甚麼產業? B2B還是B2C?

網站是甚麼型態與產業將決定網站設計主軸與方向,像是「購物網站」與「企業網站」就完全是不一樣的思考邏輯,面對不一樣的受眾(TA)就會有不一樣的SEO策略,包含網站的配置、設計、流程都會不一樣,B2B企業網站常常都需要有多國語系的內容,因此網站內容就需要定義語系在哪裡,讓Google順利索引各語系的網站內容。如果是購物網站就必須專注在「訂單的轉換」、「使用者的購物行為分析」、「電子商務分析」,建置網站最重要的不僅是設計討論,目標的定義更應該往前定義,目標定義之後才能依循目標進行設計、配置,凡牴觸目標的設計都應該避免。

延伸閱讀:企業B2B網站SEO要怎麼執行?


SEO要怎麼訂網站KPI (關鍵績效指標)

首先要有一個觀念,網站不會只是名片上的一個網址,網站建起來都應該設定目標,無論是「企業網站」、「購物網站」、「品牌網站」、「服務網站」、「影音網站」...,都應該設定目標,SEO的KPI怎麼訂?首先必須具備SMART原則,SMART就是具體、可量化、可達到、相關性 、時效,例如可以把KPI訂成「半年成長自然搜尋客戶詢問單轉換的2倍量」,這樣的KPI就具備可達成、可量化、相關性、時間性、具體,SEO的KPI當然還是可以用關鍵字去訂目標,但是不要搞錯關鍵字排序的目的,是為了目標轉換而不是排名,如果是用關鍵字當做KPI,排上關鍵字就等於有訂單?有詢問單?所以目標轉換(訂單、詢問單)才是真正目的,關鍵字排名則可以當做階段 KPI,好的SEO策略加上不斷產出的有價值內容,就能達成網站KPI。
延伸閱讀:什麼是KPI?網站KPI應該怎麼訂?


網站分析第一步設定網站目標(GA)

kpi目標設定 


安裝並整合網站的GA、SC、ADS

SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略,而網站分析最重要的就是Google Analytics(簡稱GA),GA是一定要安裝的網站分析工具,安裝之後可以看到四大報表,包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」,而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡?興趣與背景?年齡?性別?「客戶開發」是看客戶來源的報表,客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據,一個是看「自然關鍵字」的Google Search Console(簡稱GSC),另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads,把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據,根據數據進行更多的SEO策略。「行為」就是看使用來來網站的各種行為,「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換,包含訂單、詢問單、打電話、加入會員,都是可以是我們的轉換目標,這邊沒有要針對GA做詳細介紹,文章最後會介紹兩本GA的書籍,想更深入搜尋引擎優化的朋友可以買來看,這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。
延伸閱讀:GA4 是什麼?GA4 安裝和設定超詳細教學!


將Search Console 整合到Google Analytics
GA整合ADS與Search Console的數據  

為什麼要做內容行銷?

先不要管網站是不是可以因為排名得到好處,先就一個銷售情境來看,推銷比較容易成交?還是讓客戶因為需求找上門比較容易成交?大家都不喜歡被推銷,你去逛服飾店是希望自己慢慢逛逛看看還是被推銷?網站就是一個先把公司形象、產品優勢、產品常見問答、產業應用…都先準備好資料,讓瀏覽者自己根據需求找來的地方(網站),如果網站做了「內容優化」並且是「專家網站」,這樣的網站內容不是「推銷」而是「行銷」,讓客戶自己舉手說:「我需要這個商品」一定可以比推銷得到更大的效益,大家都喜歡跟專家買東西,「專家網站」可以得到關鍵字更好的排名,是因為 Google 認為內容好的網站不應該被埋沒,所以我們應該執行內容行銷。

延伸閱讀:內容行銷是什麼?對於銷售有什麼好處?〉  


如何挑選網站關鍵字?

網站關鍵字的選擇第一步就是「換位思考」,想看看買家可能會搜尋甚麼關鍵字,發想之後再以關鍵字工具進行分析,關鍵字分析工具有Ads關鍵字建議工具、Google搜尋趨勢、Google建議搜尋、SEO工具、站內搜尋紀錄、GSC(Google Search Console).. 都是可以幫助找到關鍵字的方法,挑到沒有流量的關鍵字,排到第一頁也沒有流量,關鍵字選得好,就會機會以小圍大,以「長尾關鍵字」為基礎把「核心關鍵字」給攻下。

延伸閱讀:SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!〉  


追求關鍵字排第一頁?

挑對關鍵字之後,追求關鍵字排名到第一頁是初期理所當然的目標,但是最終目標不該只是追求第一頁,應該要追求關鍵字排名的前三名,因為大部分的流量都被前三名給瓜分了,數據告訴我們必須追求前三名,即使高競爭關鍵字暫時無法達到前三名,初期至少要先把長尾關鍵字,就是所謂低度競爭的關鍵字排到前三,確實得到流量之後才能順勢將高競爭關鍵字帶上來,結論就是「請追求關鍵字的前三名」,尤其是B2C網站。
延伸閱讀:如何說服老闆投資SEO?提出具體的SEO計畫〉  


前三名會瓜分了高比例流量

關鍵字前三名會瓜分大部分的流量



Google商家對於區域SEO很重要

很多B2B的公司覺得自己不是開店所以沒有安裝Google商家,事實上Google商家是一個幫助網站提高流量的好工具,無論是B2C或是B2B都應該安裝Google商家,Google商家上有很多可以填寫的資訊,這些資訊都可以幫助網站曝光,Google商家定義的店地點會將網站列入區域排名,例如你填的地址是台中市南區,那麼只要台中市南區的人搜尋相關的關鍵字,都會依據路程最近距離優先曝光,能提供服務的廠商當然是越近越好,減少交通的成本。

延伸閱讀:Google我的商家- SEO的好幫手


開始製作SEO優質文章內容

根據關鍵字進行內容發想

製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字,根據關鍵字進行內容發想,內容優質與否不是說了算,應該要以受眾(TA)的角度撰寫內容,寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」,網站累積足夠的優質內容,就容易被Google判定為「專家網站」,專家網站就容易得到好的關鍵排序,讓搜尋引擎優化進入正向循環。

延伸閱讀:傳統產業如何進行「內容行銷」?〉  


內容行銷是什麼?與SEO有關係嗎?

優質的內容不但可以幫助人,更可以透過優質內容達成網站的行銷目的,當網站有很多可以幫助人的文章,網站提供了許多「答案」,那麼大家就會常常來網站「找答案」,流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升,所以內容行銷跟SEO是密不可分的互存關係。

延伸閱讀:SEO + 內容行銷,讓客戶自己找上門!!〉  


甚麼是符合SEO架構的文章?

網站具備SEO架構,文章內容也必須符合SEO架構,除了Google提到的網站架構建議外,還必須重視文章優化細節,文章優化包含關鍵字的選擇、填寫完整的Meta資訊,Meta包含文章的網頁標題、描述、關鍵字,還有文章的H1~H5的標題,文章互連的內部連結,文章段落編排、圖片、影音、表格的使用,資料化結構程式撰寫,文章的延伸閱讀設計,文章標籤設計,文章行動呼籲(CTA)的設計,都是SEO文章優化的一環,還有資料化結構別忘了,這是可以幫助網站把資料系統化後,準確交給Google索引的作法,有做就能得到GSC的索引、偵錯、建議。

延伸閱讀:符合SEO架構的文章(文案),該怎麼寫?


圖片優化加入 img alt 可幫助圖片SEO排名

img alt 是圖片優化的html,對 SEO 來說很重要,配圖除了讓使用者閱讀體驗更升級外,img alt 可以讓 Google 爬蟲程式正確抓到圖片訊息,有機會藉此協助提升圖片的排名,蠻多人搜尋會用圖片詢,這時候你的圖片名次就會很重要,想了解更多的 HTML alt 所有相關知識,或是如何寫 image alt,可以點擊下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀: img alt 是什麼? 對於SEO來說很重要嗎?


文章必須符合EEAT原則

因為網路有很多假消息,不專業的錯誤訊息,因此Google執行了一個EEAT的搜尋品質指數,EEAT 就是  Experience(經驗值) 、Expertise(專業性)、Authoritativeness (權威性)、Trustworthiness (可信度),這四個英文單字的縮寫,EEAT就是「Google用來決定排名的重要指數」,所以網站建置文章的時候一定要符合EEAT原則,就是要為人們製作「有用的內容」而不是以排名為目的,不要到處抄別人文章而沒有自己的觀點。

延伸閱讀:EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉  


為什麼文章標題與描述非常重要?

如果你把網頁的標題與描寫得很吸引人,那麼在同一頁的搜尋結果裡面就容易受到更多的注意,可以提高被點擊的機率,提高進入網站的機率之後,如果文章的確是搜尋者需要的內容,那麼就會有長時間的「網站停留時間」,有較少的「網站跳出率」,Google對於這樣的網站肯定會提升該網頁的關鍵字排名,網頁流量就會進入一個流量的「正向循環」。

延伸閱讀:SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?

標題與描述要認真寫才行
網站後台撰寫title description keywords 的meta資料  


文章結構與視覺體驗很關鍵

網站結構優化後提升了網站速度,網站資料結構化之後讓Google更快速的解析網站,但速度與結構只是SEO一小部分,網站內容文章才是SEO的主軸,文章內容、結構、視覺體驗將是這篇文章是不是具備價值的關鍵,對於「找答案」的搜尋者來說,這篇文章內容有沒有參考價值?有沒有幫到他?都是關鍵字排名是不是可以到達第一頁的關鍵。除了文章本身要有內容以外,整體的編排與設計也很重要,因為體驗不佳的圖文編排會讓人想放棄閱讀,編排上有哪些要注意呢?例如:段落文字過多一定要分段並空一行,文章行寬字數度不要超過55字(視覺換行會產生障礙),文章盡量口語易懂,適時使用比較表、示意圖、流程圖…幫助理解內容,採用的圖片最好經過設計,不要用沒版權的圖片,圖片一定要加上註解(alt),文章過長段落要空行,標題要明確並加上H1~H5標籤...,只要能讓瀏覽者很舒服的閱讀,就能提高網站停留時間與降低網站跳出率,當然也就可以達到好排名。

延伸閱讀:網站不增加內容? SEO就算了吧!
延伸閱讀:網站設計出了什麼問題?如何改善?
〈延伸閱讀:img alt 是什麼? 對於SEO來說很重要嗎?  


CTA行動呼籲的重要性

網站內容、文章寫得再好再吸引人,都必須設計一個引導瀏覽者進入「下一個動作」的指示,網站數據顯示如果可以善用CTA(Call-to-Action)行動呼籲將可以帶來更多有效的「轉換」,包含了購物網站的「馬上購買」按鈕、提供服務的「馬上打電話」、提供知識的「馬上得到電子書」、提供課程的「馬上報名」..都是一種行動呼籲(CTA),CTA的圖案設計、擺放位置、文字內容、順序都可能會影響成效,文章完成的時候別忘記設計一個好的CTA並做數據監控。
〈延伸閱讀:CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做?


有了CTA才有轉換的機會
網頁設計的CTA行動呼籲  


文案委外撰寫注意事項

SEO除了網站架構以外最重要的就是網站內容,網站內容可不是一直大量寫文章就好,要先進行SEO策略然後進內容優化,以最少的文章量達到最有效率的曝光。如果要將文章撰寫委外寫手,應該要製作一個委外撰寫的標準文件,標準文件要定義文案格式以及注意事項,讓每一篇文章都能在一開始就能進行標準化,包含字數、標題、顏色、標點符號、排版格式、撰寫風格、CTA格式…,減少文章交稿後的修改量,也能達到網站文案一致性,雖然交稿之後還是需要進行SEO優化,但因為預先標準化的因素,可以大大提升整合的效率。
延伸閱讀:寫文案前,必須先搞懂的7個重點
延伸閱讀:文案怎麼寫?文案範例一次學會!

 

網站重複內容對SEO的影響

什麼是網站重複內容?就是任何原因產生一個以上一模一樣的網頁內容叫做「網站重複內容」,例如:htttp跟https跑同一個網站、因為改寫網址而產生的網址、產品不同顏色但內容相同的網頁、www跟沒有www的網址跑同一個網站、文章發表到其他網站、網站內容被盜用...這些都會造成Google無法辨識以及索引效能低落的問題,對SEO排名是有傷害的,因為Google不會讓一樣的內容出現在搜尋結果裡,如果是http與https、www與non-www可以利用301轉址去除重複內容,如果是網頁內容因為網址優化或是產品因素的,都可以用canonical這個語法把重複的網頁指向一個標準網址,告訴Google哪一個才是內容的標準網址,重複內容的網頁都要下這個語法。至於不同網站卻有一樣的內容,建議不要在其他網站發表一樣的文章,真的要發表也要等至少一個月以後再發表,讓重複內容不要影響網站的排名,是搜尋引擎優化的基本工作。
延伸閱讀:重複內容影響SEO,如何避免呢?


原始碼檢查重複內容的標記
SEO網站重複內容使用canonical語法  


SEO網站的連結策略

網站的外部與內部連結

網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成,連結好壞影響了網站的效益,Google是一個很重視連結技術的公司,所以 Search Console(Google網站工具)也記錄了內部、外部連結的相關數據,內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素,網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間,外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據,外部連結網站關連性越高、權威性越大,網站越能被信任得到Google的信任與網站權重,雖然外部連結(反向)影響程度越來越低,以前常用的購買外部連結也已經沒有用處,但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。還有一個是Google自行產生的品牌連結,當輸入公司名稱或是品牌會出現的一塊區域的搜尋結果,叫做Sitelinks(網站連結),這是Google自己抓的,無法自行決定項目與順序,該如何產生?可以看下面的延伸閱讀。
延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO
延伸閱讀:什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有?


Google自動產生的網站連結

Google自動產生的網站連結Sitelinks

 

什麼是反向的外部連結?

外部連結就是網站本身以外的網址連結,有分成從自己網站連到外面網站連結(正向連結)以及從外面網站連回自己網站的連結(反向連結),通常會影響SEO排名因素的都是指「反向外部連結」,反向外部連結對於SEO來說還是有一定的重要性,但也不是有一堆外部連結就一定是好的,要看外部反向連結是不是跟自身網站有關聯性、外部連結網站的權重,如果是毫無相關的網站放了官網的連結其實是沒有權重轉移的,例如:賣牛肉的網站卻在把網址留在房屋仲介的留言版上,這樣是沒有排名效果的,如果把網址放到評價不佳的網站甚至會帶來反效果,例如:把網站連結放在色情網站、賭博網站、遊戲網站,雖然可以帶來網站流量,但對排名毫無幫助甚至會帶來排名降低的反效果。既然外部連結不一定有幫助,那我們還需要做嗎?答案是「要做」,例如:臉書連到網站雖然沒有實質權重轉移效果,但是對網站有正向的流量效果,我們還是要在臉書曝光得到這些流量,網站宣傳不能只有沒有排名效果,網站更重要的工作是創造「流量的目標轉換」,社群是很重要的外部連結,千萬不要放棄。
延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO
延伸閱讀:反向連結對SEO排名有幫助嗎?

 
外部連結可帶來網站權重

 外部連結帶來網站權重

 

如何正確配置SEO錨點文字?

以前的SEO公司都會很刻意的做關鍵字的錨點,錨點就是文字的超連結,以前的Google也的確會因為錨點與關鍵字的關係給予該錨點不錯的關鍵字排名,但這種刻意增加的關鍵字錨點已經不是SEO的必然準則了,刻意的建置錨點會影響文章的閱讀流暢度,錨點像是「狗皮膏藥」一樣東一塊西一塊,不美觀也不吸引人,錨點依然很重要,自然且必要的錨點可能會帶來更好的「使用者體驗」,讓真的需要延伸閱讀的人繼續看文章,自然且符合人性的錨點設計可以帶來更好的效果,這點跟Google網站說明的演算法完全一致。
延伸閱讀:SEO排名因素有哪些? 45個要點一次看完!
延伸閱讀:5個網頁設計建議,優化使用者體驗(UX)

 

如何檢測網站的失效連結?

SEO(搜尋引擎優化)有一個很重要的優化工作就是用連結把網頁串連起來,無論是連出去或是網站內頁互連,但如果有連結因為錯誤網址而連不上出現404呢?這樣的錯誤一來造成SEO的效能降低,二來造成使用者體驗不佳,SEO優化過程中應該避免連結失效,檢查連結是否斷裂也是SEO優化工作之一,檢查錯誤連結的工具有Broken Link Checker 、Dr. Link Check 、Dead Link Checker 、Xenu 、LinkChecker,我們最常用的是Broken Link Checker,這一套雖然不是很完美,需要一個一個去檢查錯誤的連結,但是這套掃出來的錯誤連結很精準,數量也可以達到3000個,可以輕易找到哪一個連結失效。

【檢測網站錯誤連結:Broken Link Checker
 
檢查網站失效的連結

失效的連結檢測

 

SEO網站分析

最重要的SEO站長工具Search Console

要做SEO自然關鍵字排名,尤其是Google排名,當然不能不知道Google的Search Console,Search Console的報表中有很多延伸的功能,但是最重要的功能就是自然關鍵字數據,哪一個關鍵字帶來最大的流量(曝光、點擊、排名)?哪些網頁的關鍵字排名帶來有效流量?哪些網頁已經被Google索引?哪些網頁的收錄有問題?網站的內外部連結數量有多少?網站還有哪些地方可以強化?網站安全性是不是有問題? 這些都是Search Console的功能,要做自然關鍵字排名一定要熟悉Search Console這個重要的工具

延伸閱讀:真正免費的SEO優化工具

Search Console是重要的網站工具
Search Console的管理畫面  


網站分析工具Google Analytics(GA)

無論你要不要做SEO都應該安裝GA觀看網站的經營數據,如果你要操作SEO就一定要安裝Google Analytics(GA),GA包含了四大報表「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」,從這些報表中可以看到網站的狀況,從數據中找到商機,從數據中發現問題,從數據去幫助決策,會安裝GA不代表會做網站分析,會做網站分析不代表就能做出商業決策,SEO 除了觀測網站的關鍵字、來源、內容的網站成效,如果可以透過GA的數據分析而進行網站調整,進而可以提高網站停留時間,降低網站的跳出率,網站的排名也會因此得到好的排序,所以GA對SEO來說是非常重要的排名工具,網路關於GA的介紹都太片面了,不建議拼湊式的學習,建議購買書籍來看,一個是在知名的部落客Harris先生的著作,另一個是2020年出版,由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍,我覺得這兩本有不少重複的部分,可以選其中一本來看就可以了,我們將會在找時間整理SEO應該怎麼應用GA找到有參考意義的數據。


這兩本GA都寫得很棒,推薦給大家
Google-Analytics-GA-books  


網站競爭對手的分析

要針對競爭對手進行分析,當然你可以土法煉鋼的用Google一個一個搜尋並且做比較,但是這樣的方式沒有效率,這時候你可以用網站的大數據工具幫助提高競爭對手的分析效率,透過工具知道競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析、CPC廣告… 透過SEO數據工具讓我們用最快的速度知道競爭對手網站的資訊,當然有了資訊不是就已經超越了對手,透過數據去了解與競爭對手之間的差距,透過數據去找到努力的方向,讓SEO(搜尋引擎優化)更有效率

延伸閱讀:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO軟體哪個好?

使用 Ahrefs 進行競爭網站分析
SEO分析競爭對手數據  


如何根據數據進行SEO調整?

SEO數據工具很多,但是最重要的關鍵字排名數據工具就是「Search Console」,這是Google根據實際排名統計的數據,比Moz、Ahrefs、Semrush…都準確,當然每一套工具都有它的應用方式,這裡是教學如何用Search Console進行關鍵字調整。
〈延伸閱讀:SEO優化成效要怎麼評估? 4個重點必須掌握!

 

第一步驟:網頁是不是已經收錄?

當我們寫了一篇新內容或是優化原本網站內容,都要先觀察該網頁是不是已經被收錄,如果沒有收錄有下列幾種可能:網站速度太差Google還沒有爬完、網站發生重複內容、網頁用黑帽作弊方法、網站沒有符合Google收錄的規則,這些狀況都可以使用Search Console這個工具去查詢是不是已經收錄,或者網頁沒有收錄的原因是什麼。


檢查網頁的在Google是不是有收錄

用search console查詢收錄狀況

 
第二步驟:查看網頁設定關鍵字是否生效

單一網頁收錄的關鍵字通常不會只有一組關鍵字,會有很多個關鍵字收錄,但通常SEO一開始就會設定主題,根據主題去寫有價值的文章,這時候我們要去看我們一開始策略的關鍵字有沒有排上,然後才是看排名的狀態。


檢查目前網頁排上哪一些關鍵字與目前排名

查詢網頁的關鍵字排名狀態

 
第三步驟:查看排名的變化

通常要能觀看排名變化,至少都要一個月以上才會有明顯的曲線可以看,我們可以先觀察排名的穩定度,成功的SEO(搜尋引擎優化)操作一開始排名是不穩定的點,之後是穩定的連線,穩定之後的連線會慢慢由低往高,最後趨近直線,這時候這個字就已經有穩定的流量了。


觀察關鍵字排名的成長曲線
查詢關鍵字排名數據

 

第四步驟:進行調整

網頁內容剛上架不要急著調整,等待一陣子關鍵字排名穩定後,根據排名狀況再進行調整,如果已經排上第一頁就不要調整內容,如果是穩定的第2頁~第3頁,可以視主題再加入一些內容與關鍵字,讓文章主題更明確,文章不要過度刻意塞關鍵字,亂塞關鍵字對排名沒有幫助,文章敘述口語、主題、段落、標題、描述、有用資訊,都是SEO調整的重點。

 

第五步驟:不斷循環

調整完網站內容之後,接下來就是等待與觀察,SEO就是一個需要耐性與等待的工作,每一次的調整都不一定可以讓排名往前,尤其是架構的調整,沒有往前就要重新再調整,一次又一次的不斷段循環的調整。

延伸閱讀:SEO工作內容是什麼?〉  


常用的SEO工具與軟體

關於SEO工具網路可以找出幾百種,對於SEO初學者來說不太可能花太多錢去買SEMrush、Moz、Ahrefs這類的SEO分析工具,付費工具少則幾千元多則要好幾萬元,不適合剛入門的你,未來可以買但眼前建議還是使用Google開發的工具就很夠用了,建議SEO初學者先善用Google工具就已經很足夠,等能力更進階的時候再買付費工具才不會浪費資源。
延伸閱讀:真正免費的SEO優化工具


SEO免費工具
SEO付費工具


SEO學習參考資料

Google官方資源

Google搜尋引擎最佳化入門指南 網站連結

這是由Google釋出的SEO說明文件,這些都是基礎而且非常受用的SEO知識,除了SEO指南之外,還有Search Console、建立我的商家的延伸教學,是搜尋引擎優化重要的初學者指南。

 

Google官方部落格 (網站連結)

官方很多文章具備參考價值,但有很多文章都是英文的,如果用翻譯的會有很多無法理解的地方,對於初學者來說會有點吃力,適合中等英文能力的學習者。

 

Google官方影音 (網站連結)

不喜歡看文字喜歡用聽的朋友可以用Podcast,喜歡用影片學習的就看影片,不過跟官方部落格一樣,很多資訊都是英文,適合中等英文程度的學習者,用字幕自動翻譯的初學者在理解上會有一點吃力。

 

SEO學習網站

MOZ 部落格  (網站連結)

國際知名的SEO分析廠商,提供很多具備參考價值的SEO文章,但因為都是英文文章,適合英文程度中等的學習者,用Google翻譯會有一點理解上的誤差。

 
Ahrefs 部落格  (網站連結)

國際知名的SEO分析廠商,提供很多SEO的規則文章與調整技巧,有中文但大部分是英文,通常要搭配Ahrefs數據分析才會比較好進行SEO。

 
Yoast部落格  (網站連結)

Wordpress常用的SEO優化套件提供者,網站公司也在部落格提供蠻多SEO文章,用Wordpress的網站很適合看這邊的文章,是純英文的網站。

 
Harris先生 (網站連結)

台灣知名部落客,Harris常常無私的在他的部落格分享他的SEO知識與經驗,對搜尋引擎優化知識的貢獻很大。

 

SEO學習的最後提醒

學習就像逆水行舟

任何學習最怕的一件事就是「認為自己會了」,面對瞬息萬變的SEO學習最忌諱的就是這件事,因為一但覺得「自己會了」就容易犯上SEO邏輯上的錯誤,學習一定要保持初心與熱誠,不斷接受SEO的最新資訊,尤其是Google與重要的SEO資訊網站。

 

SEO的三個重點

SEO就是三個重點:網站架構、網站內容、外部連結,這三件事依照重要性排序是:網站內容 > 網站架構 > 外部連結,如果這三件事都能做到,就算完整執行搜尋引擎優化,網站的流量絕對不會差。

 

SEO成敗的關鍵

SEO的三個重點都做了,網站流量有了,排名也排上了,但為什麼還是沒有客戶訂單(詢問)呢?因為你搞錯了SEO 真正的目的是「轉換」不是「排名」,無論是哪一種方式把流量帶到網站,都應該去「說服客戶」、「滿足客戶需要」然後讓客戶下單,無論是SEO自然關鍵字、ADS付費關鍵字、臉書廣告、病毒行銷、聯盟廣告…只要把人帶到網站都必須設計「行銷漏斗」把這些流量轉換成訂單,關鍵就是「有說服力的內容」,銷售內容好壞就是最重要的SEO成敗關鍵,這個行銷內容常常隱含了商業的獲利模式,包括:客戶需求滿足、絕佳品質、優質服務、精準定價、商品差異化...,各種數位行銷與關鍵字排名可以把人帶進網站,但最後是不是能成交?這才是SEO最重要的學問。
延伸閱讀:關鍵字排名優化最重要的3件事
延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?

(本文為達文西數位科技所有,禁止文圖使用)
 

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