SEO很常出現的一個問題就是重複內容(Duplicate Content)，重複內容會影響SEO成效，因為Google不允許有大量重複內容的網站，Google過濾重複內容需要花很多時間，當有數個網站出現一模一樣的「重複內容」的時候，Google 只會讓其中的一個網站排上去，如果可以好好處理網站重複內容，並重視內容原創與發表時間，便可以降低網站重複內容的機會，讓網站內容收錄更順利。
什麼是重複內容？
不同網址下卻有一樣的網站內容，就是「重複內容」，重複內容可能發生在同一個網站下，也可能發生在不同網站，只要有出現完全一樣或大部分相似的內容，我們就定義它是「重複內容」。
同一網站重複內容
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不同網站重複內容
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為什麼不能重複內容？
2017年以前Google演算法沒有那麼嚴謹的時候，有很多網站利用「複製別人網站內容」以增加自己網站內容的方式，取得更好的排名，網站為了排名，到處都是重複內容，而且是不經証實的醫療、健康、金融資訊，讓整個搜尋結果都是一堆假消息，於是Google開始整頓「違反著作權的複製內容」網站，利用演算法找出重複內容，包含：重複撰寫的主題，且內容部分相同的文章，商品顏色不同，但所有內容都一樣，電腦版與手機版網站內容重複，網頁版與印刷版內容重複...，下面會再詳細介紹，雖然這些不自覺的重複不會被Google懲罰，但難免影響排名應該要避免。
不自覺的重複內容原因
因為手機網站而使用不同網址
早期為了支援不同裝置，像是手機版網站，而有了不一樣的網址，但是網站內容是一模一樣的，後來有了RWD與AWD以後，因為這樣的原因而產生重複內容的機會就變比較少了，因為RWD跟AWD的多版本都是同一個網址。〈延伸閱讀：RWD比較好還是AWD?〉
https://www.XXX.com/
https://mobile.XXX.com/
網站提供可列印的網頁版本
像是104人力銀行常會提供可列印的網頁內容，對於Google來說網站一般內容跟可列印的網站內容就是「重複內容」，必須要做重複內容的處理才可以避免這個問題。
網址有www與沒有www是不一樣的
對於Google來說網站網址有www跟沒有www是不一樣的網站，沒有將https://www.XXX.com 跟 https://XXX.com/ 網址整合成同一個網站，是會有重複內容問題的，這時候只需要選定其中一個，通常是建議有www的網址，把網址自動轉址到另一個，就不會有重複內容的問題了。
安裝了SSL後沒有轉址
沒有安裝SSL的網址是 http://www.XXX.com 與有安裝SSL的網址是 https://www.XXX.com ，多了一個"s"，網站必須把沒有安裝SSL的網址轉址到有安裝SSL的網址上，如果沒有這樣做，Google會同時收錄這兩個網址，因為Google認定這是兩個網站。
〈延伸閱讀：SSL憑證是什麼? 網站真的需要安裝嗎?〉
網址有斜線跟沒有斜線是不一樣的
網站的網址中有斜線(slash)跟沒有斜線(non-slash)對Google來說是不一樣的網址，像是：https://www.XXX.com 跟 https://www.XXX.com/，多了一個 "/" ，有這個斜線跟沒有這個斜線是不一樣的，這是兩個網址，如果沒有好好定義是會發生重複內容的。
因優化網址而產生多個網址
網站的網址如果沒有優化，可能會帶有參數或是比較長的網址，經過優化後就會變成一個較短且可以帶有關鍵字的網址，因為網址優化原因會產生多個網址，而這些網址內容卻是一模一樣的，必須進行重複內容處理，不然會被Google認定是重複內容。
https://www.da-vinci.com.tw/blog/detail/50 (網址未優化)
https://www.da-vinci.com.tw/ssl (網址優化後)
因為產品差異而出現類似網頁
同一個商品網頁因為有分成紅色、藍色、綠色，除了顏色以外其他的介紹都是一模一樣的，因為顏色的關係分成三個獨立網頁，這時候Google也會認定這是重複內容，這時候必須處理重複內容問題，把這三個顏色網頁都指向同一個顏色網頁，例如：無論紅色、藍色、綠色都指向紅色這一頁，後面會有教學怎麼處理這類的內容重複問題。
https://www.XXX.com/products.php?color=red
https://www.XXX.com/products.php?color=blue
https://www.XXX.com/products.php?color=green
自行推廣文章或是被盜用、引用
為了推廣而將網站文章一模一樣的刊載到其他網站，或是發生未經授權整篇文章被盜用，或是整篇文章一模一樣被引用，以上都是發生重複內容的情形，雖然沒有刻意要製造重複內容，但是對於Google來說就是重複內容，這時候需要做一些改善方法，但通常盜用、引用的文章幾乎不會幫你加上noindex的參數，所以只能事後通知他們加上引用連結或檢舉文章侵權盜用，如果是自行轉載到其他網站，可以試著加上canonical語法去定義標準網址，要執行SEO就盡量把原創文章留在自己的網站上。
重複內容對SEO的影響
爬取網頁效率降低
如果網站中有多個重複內容頁面，代表搜尋引擎爬蟲會需要花加倍的時間，爬取兩種版本的網頁，若加上網站本身效能不佳，則品質、評分、爬取速度也都會降低，因此必須要好好修復重複頁面和網站效能的問題。
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉
影響搜尋排名
當搜尋引擎爬取到相同內容時會透過內容發布時間、網站權重，來判別哪個頁面才是原創內容。若網站本身的原創內容，有投放到其他高權重、高可信度的外部網站時，則有可能出現非原創頁面但排名比較高的情況。
分散頁面權重
Google會參考網站的權重、內容原創性、網站效能、網站連結設置、內容相關性等項目，作為排名的依據，對SEO也有一定的幫助。但若有太多頁面有重複內容，則會讓這些頁面權重與分數，分散到不同的網址，並直接影響到頁面的排名效果。
瀏覽量分流
重複內容導致頁面瀏覽量分散的概念與權重分散很相似，使用者一般都可以透過不同管道和方式進入到網站、網頁中，也就是說重複內容頁面都會有使用者瀏覽，這樣不但讓瀏覽量無法集中，使行銷活動難執行、數據分析產生誤差，還會影響排名和權重。
如何找出重複內容？
有幾個工具可以用來檢視網站的重複內容，檢測工具有Google Search Console(GSC)、Google Analytic 4(GA4)、Screaming Frog、Ahrefs，最推薦的就是Google Search Console，因為GSC是免費，而且會自動檢查網站的重複內容，對外網站就只能用搜尋方式找出重複內容。
〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉
用Google Search Consol檢測
說Google Search Console(GSC)是網站檢測中最重要的工具一點都不為過，透過GSC可以收集到重複內容的網頁，可以從「產生索引」中的「網頁」去看是不是有發生重複的網頁內容，再依照重複內容的處理方式處理即可，這個方法完全是讓Google幫忙檢查，但必須要有收錄到的網頁才會檢查。
用GSC檢測重複內容
用Google Analytics 4檢測
如果不想等Google幫忙檢查，可以用GA4自行檢查，可以從GA4的報表>生命週期中的「網頁和畫面」去查看全部網頁，這個方法雖然可以主動自行檢查重複內容，但是需要耗費許多時間，可以用展開的方式檢視。
用GA4檢視全部的網頁
用Screaming Frog來檢測
Screaming Frog掃網站檢查各種資訊，500個網址以內是免費的，但超過500個就要用付費版本，如果您的網站網頁超過500頁，且需要長期檢測各種資訊，可以考慮夠購買，Screaming Frog有一個選項是【Canonicals】就是模擬爬蟲爬網站，可以去看哪一些網頁有重複內容的問題，並針對問題進行改善。
用Screaming Frog檢查重複內容
用Ahrefs來檢測
Ahrefs是一個付費軟體，如果您有預算的話可以購買Ahrefs來進行網站重複內容的檢測，但Ahrefs主要的工作不是檢測網站重複內容，Ahrefs是一個綜合性的SEO工具，它可以幫您評估整個網站的各種數據，也包含了內容的分析，Ahrefs費用也不算親民，如果只是想知道網站重複內容，建議用Google Search Console(GSC)檢測就好。
〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉
用Ahrefs來檢測重複內容
檢測已收錄網站內容
複製網站文章的一小段內容，用Google搜尋網站內容是不是有重複，看是網站內容是不是有被抄襲或引用？如果有發現內容重複，或是對方網站引用沒有放連回的連結，都可以去主動告知請對方改善，如對方不改善可以針對事實向Google提出檢舉，根據〈數位千禧年著作權法 (DMCA)〉進行申訴。
〈Google侵權申訴：數位千禧年著作權法〉
以一段原創文字進行搜尋
如何解決重複內容?
檢測之後發現了網站有重複內容要怎麼處理呢？如果是「公版內容」造成的，像是網站每一頁的下方出現公司介紹、版權說明，這類的重複內容就要縮短簡介字數，把詳細內容另外建立獨立的介紹頁，內容減少到很低比例的重複就不算重複了。如果是網站結構上的重複，就必須要用301轉址與canonical語法這兩個方法來解決重複內容的問題。
不製作重複內容、刪除重複內容
網站一定要避免重複內容的製作，千萬不要過度引用別人的文章，因為重複內容到一定的比例，都有可能被Google判定是重複內容，包含重複的網頁連結文字，如果出現過多的重複內容，如果不是必要的網頁內容會建議刪除，讓網站保持更多的第一手內容。
301轉址整合內容
如果是沒有SSL(http://www.XXX.com)跟有裝SSL(https://www.XXX.com)造成的重複網站內容，只要將沒有SSL的網址301轉址到有SSL的https://的網址就可以解決重複的問題，像是沒有www與有www的網址問題，也是用301轉址到其中一個，固定一個即可，網址有斜線跟沒有斜線也是用301轉址解決重複網頁的問題。
〈延伸閱讀：301轉址沒做好，SEO排名越來越差！〉
用canonical標準化網頁內容
無論網頁的網址是什麼，無論同樣內容的網頁有幾頁，只要在這些網頁上放上canonical語法「定義標準頁」是哪一頁，Google就不會把這些頁面當做重複內容的網頁，有些網頁無法使用301轉址就要用canonical語法，多個網頁只是類似網頁並不能整合到同一頁，像前面提到的三個不同顏色的產品頁，三種顏色網頁都必須存在，這時候就無法使用301轉址，只能用canonical語法，告訴Google這幾個顏色頁都以紅色那一頁為主，三個產品顏色都是獨立網址，在每個網址上放上以紅色為標準的rel="canonical" 語法， 例如這樣寫： <link rel="canonical" href=" https://www.XXX.com/products.php?color=red "/> ，Google就不會把藍色、綠色的產品頁當做重複內容，會以紅色產品頁為主。
網址無法整合也是用 canonical 語法
如果是因為手機跟桌機產生的不同網址，也是不能用301轉成同一頁，這時候可以用canonical語法把其中一個版本網址「定義為標準頁」，主動告知Google以「標準頁內容」為準，即使網址不一樣，Google也會以設定的標準頁網址為準，不會當做重複內容。如果是因為網站進行的網址優化，包含「網址自訂」或「網址自動優化」，網站通常可以自動產生一個標準網址以避免重複內容，用程式自動產出 rel="canonical" 語法是最佳的辦法，全自動規則才不會忘記定義，但這個程式必須由網頁設計公司幫忙撰寫程式。
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉
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使用canonical語法指定「標準化網址」
Canonical 跨網域使用
有時候會請其他網站幫忙張貼一樣內容的文章，或是請KOL幫忙寫文章，同時刊載在多個網站上，這時候文章就會出現「重複內容」，如果有跨網域(Cross-Domain)的重複內容，也可以請其他網站使用Canonical把標準網址指向原創網站，就能減少被Google誤判的機會，對SEO也是有幫助的，但大部分的外連網站都沒有使用Canonical的權限，所以一定要確認有Canonical權限再允許文章同時刊載，如果不確定最好還是自己的網站先發表文章。
原創內容與文章刊載順序
如果要以文章進行SEO優化關鍵字排名，建議您不要在其他網站刊載文章，以獨創文章的方式在自己的網站上刊載，如果文章還是希望可以在別的網站曝光與宣傳，那至少在自己網站上先刊載文章，至少一個月後才將文章刊載到其他網站，Google會透過文章發布時間，得知哪一個網站是原創內容，但即使如此依然無法保證排名一定不會受到影響，所以建議還是把文章留在自己網站比較妥當，除此之外還有助於提升自身網站的權重。
〈延伸閱讀：SEO文章怎麼寫才符合架構呢？〉
使用 Noindex 直接不收錄
重複內容可以直接使用 Noindex 請 Google 不要索引這些重複內容網頁，Noindex 是一個阻止重複內容出現在搜索結果中的好方法，不要的網址使用301轉址，把舊頁面轉址到新頁面，需要存在的頁面則使用canonical 標準化網址，而無法 301轉址 與 canonical 標準化網址，就是直接用 Noindex 讓Google不收錄重複內容。
〈延伸閱讀：用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉
設定 noindex 去除重複內容
結論
大部分的重複內容都是結構性問題，只要做好301轉址跟使用canonical語法就能改善，千萬不要用robots.txt去限制重複網頁的檢索，或是使用GSC的網址移除工具做標準網頁的定義，也不要用Sitamap.xml去定義網站的標準網址，這些方式都比不上canonical語法的精確，記得要隨時檢查文章是不是有被其他的網站引用或抄襲，如果類似情形可以請對方補上文章連結，可以額外得到一些外部反向連結。
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