SEO工作內容是什麼?

Author: 路卡斯特
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介紹了「SEO到底是什麼?」之後,很多客戶接著問我們:「SEO都在做什麼工作?」 大部分的人對SEO實際工作內容並不清楚,就讓我來說明SEO的工作內容。


SEO團隊有哪些成員?

我把SEO成員分成三個工作群組「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容編輯」,這三組人工作是緊密連結的,只有合作無間下才能創造有價值的成果。

SEO顧問

這個角色需要有SEO專業背景,需要根據網站的「分析數據」去建議網站應該怎麼執行什麼策略,讓 SEO可以達到行銷最佳化,是主導SEO方向的關鍵人物,好顧問總是可以用「數據」去提出建議。


網站分析師

這個工作不僅需要SEO背景更需要熟悉各種「網站分析工具」,然後提供給SEO顧問報表,讓 SEO顧問可以做判斷後給出網站建議,因此網站分析師不能只是熟悉工具,更應該具備「商業思維」才能幫客戶想到更多。


內容編輯

內容編輯包含了「視覺設計師」、「前端工程師」、「後端工程師」、「內容行銷」,只要是網站上面的內容都歸類在這個工作群組,負責網站設計、網站架構優化、網站程式、行銷企劃、寫文章…等。


工作情境:

業務接到一個SEO專案,SEO 顧問開始擬定計畫並分配工作。
第一步:先交由網站分析師開始進行「網站初步分析」,初步分析之後會知道「網站的架構缺失」、「網站內容數據」、「網站關鍵字數據」、「競爭對手網站數據」..將數據交給SEO顧問後,由他對網站提出建議。

第二步:由「內容編輯」工作群組去修正網站架構、新增「網站內容」,讓網站符合搜尋引擎的優化條件,通常這時候會分成「技術編輯」、「行銷編輯」,技術編輯就是去優化網站的程式碼,而行銷編輯就是進行網站的「內容行銷」。

第三步:由網站分析師持續觀察網站的變化,並製作網站分析報表,通常報表會根據客戶同產業與情境,提出客戶想知道的「網站目標」報表,例如:B2B以客戶詢問單數量作為「網站目標」,會以這個目標做出各種有關的報表。


SEO執行的困境有哪些?

找錯SEO廠商

「保證排名排上再付錢」、「保證快速排上」、「保證第一頁」,太多相關的話術充斥在網路上,的確很吸引人,但是他們如果是「黑帽排名」就會很麻煩,因為短時間雖然排上,但如果被Google發現會整個移除排名非常不值得,好的SEO廠商會提供正確的網站分析與建議,幫助企業選擇較佳關鍵字去進行「內容編排」。


SEO與網頁設計不同團隊

如果SEO團隊跟設計網站的團隊是同一家公司,那麼「技術編輯」比較能順利整合,執行上不會有溝通、互推責任、等來等去的問題, 網頁設計公司不懂SEO就常常會「聽完還是不懂要做什麼?」,SEO廠商不懂網頁設計就會「不知道怎麼說明要做什麼?」

 

客戶無法全然的支持

客戶常常說支持,但支持需要有實質的「預算」與「人力投入」,把網站交給SEO廠商就能得到「美好成果」那是「不可能的事」,如果有預算沒人力,那還算小事,可以請SEO行銷團隊把「顧問」、「分析」、「內容」全部一起執行,但很多公司預算不足想自己產出「內容」但卻執行力不佳,SEO顧問模式就會有「執行力」的問題。


缺乏SEO遠見

SEO不是一個短時間就能看出成果的行銷方式,需要長時間的累積再累積,中途放棄之後,就會有「SEO無用」的印象,事實上有遠見的企業,一直都是依賴SEO去調節公司的行銷預算,不但賺了曝光更是得到訂單。


結論

SEO是一個默默耕耘但收穫卻很慢的工作,很多人耐不住性子是可以理解的,畢竟投入許多金錢與人力,卻無法看到立即性的成果,SEO好處我們都知道了,只要正確修正網站、不間斷的撰寫內容就一定可以看到成果。


(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處) 馬上諮詢SEO
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