執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)

Author: 路卡斯特
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很多客戶諮詢網站想做SEO,我們將網站做初步分析,包含結構、速度、排名狀況…,還有一個很重要的評估,就是網站是不是有類似BLOG的文章系統?如果網站沒有文章系統SEO就幾乎沒辦法做了,因為無法常常更新網站內容,Google不喜歡沒有內容的網站所以無法執行SEO,像是一頁式網站、靜態網站(無後台),我們都會婉拒SEO委託,因為網站無法更新內容之下,就只能用調架構或用「黑帽SEO」操作,但黑帽SEO是我們堅決反對的方式,文章系統進行SEO最好的方式就是使用BLOG(部落格),尤其是標準優化的BLOG文章系統。
延伸閱讀:網站不增加內容? SEO就算了吧! 寫BLOG有什麼好處? 這邊講的BLOG都是不是指外面的BLOG平台,Pixnet(痞客邦)、Xuite(隨意窩)…就是屬於外部的BLOG,這邊說的BLOG是自己網站上的BLOG,要在自己的網站上寫屬於網站獨一無二且原創的內容,為什麼要這麼做呢?寫BLOG有什麼好處呢?


進行SEO關鍵字排名,降低宣傳費

寫BLOG文章的第一個好處是「可以提昇SEO關鍵字排名」降低付費廣告費,透過SEO文章把想排名的關鍵字排上去,最重要的推手就是BLOG文章系統,透過進行SEO策略的文章,把關鍵字排上去之後就可以提昇網站的自然流量、增加流量轉換(詢問單、訂單)、降低ADS付費關鍵字費用,做好SEO就能成為網路行銷的領先者。
延伸閱讀:SEO是什麼?SEO怎麼做?2021重點教學


讓網站成為「專家網站」

公司的商品與服務再好都必須透過內容來自我行銷,應努力要把網站變成「專家網站」,每個人都希望跟「專家」買東西或是服務,專業文章的撰寫可以站在各種對象(TA)去預設他們想看的內容,但不要過度自我設限,Google並不會分網站是B2C還是B2B,網站應該要像巨網撈魚一樣,巨網可撈到大量的魚、蝦、蟹,然後從網中挑出需要的漁獲,如果堅持只用釣魚方式抓特定的魚,那麼抓到魚的機率就會大大降低,SEO就是大網撈魚,千萬不要覺得文章太淺顯而排斥撰寫這類的文章,文章可以深可以淺,只要把曝光範圍加大就能把各種需求都撈進來,過度受限的內容將失去真正讓潛在客戶找上門的機會。
延伸閱讀:內容行銷是什麼?對於銷售有什麼好處?


解決客戶的各種問題

除了用專業文章提昇公司專業形象以外,文章也可以用「解決客戶問題」的角度去撰寫,很多客戶常常問的問題可以透過BLOG文章的方式做更詳細的說明,例如:「為什麼….?」「什麼是…?」、「如何….?」、「.....教學」...,都可以讓需要解答的使用者從網站得到資訊,瀏覽者會覺得網站很專業可以信任,進而詢問或訂購,而這些答案的創建過程正好是Google最喜歡收錄的內容之一。
延伸閱讀:中小企業如何利用「內容行銷」在網路曝光?


從網站數據得到有價值資訊

每一個網頁數據都隱藏了有商業價值的資訊,網站可以分析網站來訪者屬性、關鍵字搜尋意圖、網頁跳出率、網頁停留率、再訪客戶比例、電子報成效、網頁轉換率、網頁事件點擊…,當網站大量產出不同內容時,可以從這些不同題材的網頁中得到數據,這是傳統媒體無法獲知的,數據也是數位行銷最大的優勢,可以從數據去判讀哪些內容是被喜歡的?哪些方案可以作為未來的商業策略?這些都是大量創建內容所帶來的好處。
延伸閱讀數位行銷是什麼?網路行銷又是什麼?


為什麼部落格最適合操作SEO?

網站的文章系統有很多種類型,主要作用就是從後台(CMS)不斷新增、編輯的圖文內容,像是「公司介紹」、「產品管理」、「最新消息」、「常見問答」、「部落格」.... 這些都屬於文章內容系統,但是有些內容系統不見得適合操作SEO,每一種內容的功能屬性不同,像最新消息有時效性,不太適合用於需要長期排名的內容,產品內容不會常更新,所以只能優化產品關鍵字,常見問答文字較少雖可以優化,但遇到其他網站更詳細的內容時會有劣勢,文章系統裡面最適合操作SEO的文章系統就是BLOG(部落格),因為部落格的「內容題材沒有侷限」、「相關文章易串連」、「關鍵字策略易執行」、「可增加瀏覽停留時間」、「可建置有效的CTA(行動呼叫)」、「可針對受眾(TA)設計內容」、「製作有用的結構化資料」,所有內容都該優化,但部落格是貫穿網站內容的重要工具。
延伸閱讀:成功網頁設計的關鍵 -網站後台 CMS


部落格都一樣嗎?

重提一次,本文指的BLOG是網站自身的BLOG,不是外部的免費部落格平台,自建的BLOG雖然都可以寫文章,但不是每一種都可以有效率執行SEO,好的BLOG一定要做樣式標準化,不但要標準化還得做視覺優化、使用者體驗設計,優化過的BLOG才能讓文章容易閱讀,部落格必須具備「容易閱讀的文字大小間距」、「標題(H1-H5)顏色與字型一致」、「圖文間距適當留白」、「RWD優化表格或影音」、「相關內容標記(tag)功能」、「明顯的CTA(呼叫行動)」、「標記圖片說明(alt)」、「網站效能與速度」…,具備以上優點就越能實現更佳的使用者體驗(UX),對SEO更有幫助。 
延伸閱讀:SEO文章怎麼寫才符合架構呢?

標準化的BLOG文章系統

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結論

要執行SEO就要自建BLOG文章系統,而且要有優化過的BLOG文章,BLOG文章可以進行自然關鍵字排名以降低宣傳廣告費、創建公司的專業形象、提供有價值文章成為意見領袖、與客戶交流解決客戶問題、收集網站數據。BLOG建置需要專業,包含:內容配置易閱讀、網頁速度、架構自動化、後台容易操作…,找到對的網頁設計公司與SEO公司可以幫助您更有效率的完成SEO文章建置。
延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?

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