SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?

Author: 路卡斯特
SEO-meta-data

SEO教學中最基本優化就是填寫網頁的標題(title)跟描述(description),如果你的網站後台沒有這個功能,那應該要換網站了,因為這是很基本的SEO功能,假設你的網站有了SEO這個填寫meta的功能,那要怎麼寫標題與描述呢?以下有幾個標題與描述的撰寫技巧提供給你參考。
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網站後台的標題、描述填寫功能

網站後台的SEO功能

標題與描述的搜尋結果的位置

描述與標題的搜尋結果

網站標題撰寫注意事項

標題必須簡單扼要

標題不宜過長,標題盡量不要超過30個中文字(連標點符號),英文則是60個字母,因為寫太長也無法正確顯示,雖說標題必須要簡短扼要但是也不要只有寫「首頁」、「公司名稱」、「XX單元」... 這麼簡化,這對SEO非常不利,標題寫得好可以提昇點閱率(CTR),所以千萬不要隨便下標題,過度公式化、已經用到疲乏、沒創意的標題建議你不要再用了,因為標題跟描述寫得好文章已經成功一半。


網站標題填寫範例


標題要符合文章內容

文章的標題跟文章要「文題相符」,不要為了排名下了一個跟文章不相關的標題,Google的檢索程式會分析文章內容,標題跟文章不一樣的話,不但無法得到好的排名,也會讓Google錯亂,就算騙過Google的檢索系統得到好的排名也帶來流量,但這是一篇沒有價值、容易跳出的文章,切記一件事「網站的目的是在服務瀏覽者不是搜尋引擎」
延伸閱讀:內容行銷是什麼?對於銷售有什麼好處?
 

標題不要濫填關鍵字

標題必須要置入主要關鍵字,但是盡量置入一次就好,不要塞入重複的關鍵字,這樣的作法對SEO沒有幫助,對瀏覽者更是沒有幫助,什麼是重複關鍵字,例如:「網頁設計-網站設計-網站建置-網頁設計公司」 把類似的關鍵字塞滿這是沒有用的,如果被Google判斷為垃圾內容反而會掉排名,這樣的標題也吸引不了使用者。
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自動帶入公司(品牌)與單元

網站標題下完,網站程式通常可以自動帶入標題,如果可以自動帶入公司或品牌名稱可以省掉一些時間也可以避免漏掉,如果不能自動帶入就只好自己填寫,記得要用「連字號」、「冒號」、「直立線」這三種去連接公司名稱與單元,建議連在後面,把標題放前面,這三種以外的符號比較不建議,因為是有可能造成關鍵字的誤判。


 

為什麼搜尋結果的標題與設定的標題不一樣?

通常Google會依照你設定的標題(title)去顯示搜尋結果的標題,但如果沒有一樣就代表Google認為你設定的標題跟這一頁的搜尋結果關聯性低,即使你設定標題在字數、格式都很正確也可能會不一樣,這時候就要重新改網頁標題試試看,如果一直沒有抓到正確的標題,那一定是你的標題過度文不對題囉,Google會判斷網站標題關連性,而且會依據這個名稱幫你置換位置,尤其是首頁的名稱,Google認為網站首頁應該是要先呈現主要名稱,所以我們就算倒裝了順序,Google也會幫你換到前面,甚至在主標與副標之間加上冒號,至於網站描述就跟原設定是一樣的,沒有被Google改掉。


原先設定的標題

網站是設定「專做有排名能力的網站-達文西數位科技」,公司品牌放後面,網站主要訴求的標語放前面用一個「-」隔開主標與副標。

原先設定的標題與描述
 

Google主動改了原先設定的標題

但是網頁搜尋之後出現的標題(title)已經不一樣了,主標(品牌名)變成在前面,副標(訴求標語)在後面,還主動加上了冒號,這代表Google認為應該先顯示公司品牌的名稱,然後才顯示副標語,除了首頁比較少會去更動其他網站內頁設定好的標題跟描述,還有桌機搜尋跟手機搜尋的結果也可能不一樣,手機甚至會直接拿掉副標,只顯示網站的主名稱,這些都是Google主動幫網站改變的標題,都是為了更友善、更一致的搜尋結果。

Google主動改了標題


手機的搜尋結果

只有顯示主標,副標部分Google就直接移除,即使網站有設定。

手機的搜尋結果


依照網頁型態寫不一樣的標題

如果是首頁,就是可以用主標+副標,主標可以是「公司名稱」、「網站名稱」、「品牌名稱」,副標就是設定一句最主要訴求的標語,例如:「達文西數位科技: 專做有排名能力的網站」,中間用冒號隔開,冒號是google建議的三種符號之一。如果是產品頁,可以直接以「產品」或「優惠」當主標,後面接著的副標就是網站名稱,例如:「日本A5鹿兒島和牛牛排-達米肉舖」,如果是文章就要直接把題目當主標,副標是單元、網站名稱,例如:「SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?-部落格-達文西數位科技」,其他的單元可以依照類似的邏輯去編排適合的標題。


網站描述撰寫注意事項

高品質的網頁描述文字

一篇文章的描述就像一本書的序一樣,是這篇文章的重要文字,在幾句話中就要充分的把文章的重點寫出來,雖然沒有限制,但建議是75個中文字(含注音符號),英文是150個字母,因為搜尋結果只會出現75 個字。網站描述也是搜尋結果中除了標題以外最重要的一段字,網頁是不是可以吸引使用者點擊網站,這段文字非常關鍵,就像是商品銷售文案一樣重要,有操作過ADS付費關鍵字廣告的朋友就知道文案影響點閱率(CTR)非常巨大,所以一定要認真寫,如果不寫描述(description)的話,Google一樣會抓網站的一段文字當做網頁描述,自己寫一定比Google索引程式亂抓一段要好,真的建議要自己寫。

搜尋結果只會出現75個字


撰寫獨一無二的網頁描述

每個網頁的內容一定都不一樣,當然要撰寫獨一無二的網頁描述,很多網站都置入一模一樣的網站描述,這是不利於SEO的設定,千萬不要這樣做,可以利用各種網站掃描工具去檢測網站是不是有正確填入描述,如果有缺描述的要補上,有發現一樣的描述要修正,Scremingfrog是一套不錯的檢測工具,500個網頁以內都是免費的,如果網站規模不大可以用來見檢測看看喔。
Scremingfrog 檢測看看


Scremingfrog測試描述是不是填寫正確 

Scremingfrog測試各種SEO架構


不要置入過多重複的關鍵字

描述中可以帶入1~3次的主要關鍵字,但是千萬不要置入過多的重複關鍵字,造成極度不自然的網站描述,這個對SEO沒有幫助也可能被Google列為垃圾內容,對使用者也沒有吸引力,再一次重申網站是服務瀏覽者不是服務搜尋引擎,極盡所能的調教網站卻不做價值的網站內容只會適得其反。
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網頁很多無法自己寫描述怎麼辦?

網站不大自己一篇一篇寫網站描述是沒有問題,如果網站是大型的資料網站該怎麼辦?這時候可以請網頁設計公司幫忙設計自動帶入功能,自動帶入網頁的一段特定內容文字做為網頁描述,如果是小型網站就建議要每一篇都自己寫,真的沒時間寫也要先把重要網頁寫上描述,像是首頁、產品頁、服務內容...,因為描述不是出現在網站上,是寫在網頁的html內碼中,所以常常被網站管理者忽略,造成SEO的搜尋結果頁(SERP)的不良結果,連帶影響了SEO成效。
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加入有用的描述資訊

除了網站的描述文字以外,還可以透過「結構化資料標記」去描述網頁內容提供給Google更有用的搜尋結果,舉例來說:購物網站的商品可以增加「評等」、「價錢」、「是否有貨?」..這類的資訊,幫助消費者再進入網站之前就能知道大概的網頁資訊,讓他們更願意進入網站瀏覽網站,不過這類的描述需要更專業的網頁設計公司或SEO公司進行建置,資料化結構撰寫方式可以參考 Schema.org,不同類型的網頁內容都可以置入適合的資料化結構資料,對SEO是很有幫助的,無論是排名或是檢測網站錯誤都很有幫助。
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有用的網頁描述資訊
 

結論

網站描述與關鍵字撰寫是SEO最基本的優化,也是網站SEO前置階段工作,雖然是基礎卻是很重要的工作,無論是自己做或是請SEO公司執行SEO,都應該非常慎重的進行網站標題與描述的撰寫,至於關鍵字的meta欄位可以不用填,因為Google早就宣布此欄位無效,但通常我們還是會建議客戶填寫,因為可以記錄該網頁是在操作哪些SEO關鍵字,最後還是要提醒大家網站是在服務使用者,不是在服務搜尋引擎,只要遵循正確的SEO方法就一定可以得到好的排名與流量轉換,陸續會發表簡單易懂的SEO教學,希望可以幫助到大家。

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(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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