關鍵字排名優化最重要的3件事

Author: 路卡斯特
SEO-3-important-things

「關鍵字排名優化」跟「搜尋引擎優化(SEO)」有什麼差異?其實這兩個詞是一樣的意思,只是大家習慣用語不一樣而已,關鍵字排名優化最重要的三件事,就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「外部連結建置」,只要做好這三個工作,關鍵字排名優化絕對可以慢慢往前三名邁進。
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第一件事: 網站架構優化

網站設計排名重要性佔30%,網站架構優化的工作非常多,包含網站設計、前端設計、後端設計,網站不只是要有吸引人的設計,還要有高效能、要重視使用者體驗(UX)、要有RWD設計、要符合Google網站指南、要根據SEO排名要素,架構好不好可以用Google測試工具看看,很多SEO公司只管排名好不好,完全不管網站設計是不是好用、好讀、速度快,流程是否容易造成跳出,關鍵字排名優化要好就要重視網站架構,尤其是高競爭關鍵字網站。
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網站架構分數要高才好排名
關鍵字排名優化工作-網站架構
 


第二件事: 網站內容撰寫

網站內容是關鍵字排名優化最重要的工作,沒有之一,佔了SEO優化60%的重要性,首先你的網站必須先有一個文章系統(BLOG),文章系統要符合SEO架構,包含排版、網址優化(自定網址)、重複內容、語系設定…,再來就是需要研究關鍵字,選擇有流量可以帶來轉換的關鍵字,然後才開始寫文案,文案要以讀者的角度思考,這樣文章才能成功,不要東扯西扯刻意讓文章很多字,也許初期排名效果很好,但跳出率一定會很高,大部分的人都懶得看落落長的文章,除非很有閱讀價值。文章初期排不上核心關鍵字,當網站長尾關鍵字文章越來越多,而且每篇文章的排名越來越好時,核心關鍵字文章就會被帶動往前,關鍵字排名優化不是看單一網頁,而是看各網頁彼此間的關連性強不強。
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按照受眾去設計文章(AIDA)
AIDA行銷漏斗



第三件事: 外部連結優化

外部連結建置佔SEO的10%重要性與工作量,外部連結又稱作反向連結,這個關鍵字排名優化工作可以放到最後再做,可以先優化架構、寫文章,外部連結依然有排名效果,只是因為反向連結被濫用,重要性已經沒有以前那麼關鍵,關鍵字排名優化要做得好,即使影響力變小,也應該要做不能放棄。
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外部連結帶來網站重要性保證
外部連結示意圖
 

關鍵字排名優化的7個步驟(SOP)

具體的關鍵字排名優化的標準作業流程是以下7個步驟,也是正規的SEO公司使用的方式。


SEO三件事拆解成7個執行步驟


關鍵字排名優化7步驟


1. 安裝網站數據工具與設定目標

關鍵字排名優化之前,第一件事就是安裝網站分析系統,像是Google Analytics(GA)、Google Search Console(GSC)…,裝好分析工具才能開始累積數據,有了工具跟數據才能開始進行關鍵字、流量、架構的優化。


2. 網站架構檢測與優化

網站架構檢測與優化的目的就是要讓Google可以輕易的來網站抓取內容,檢測內容有「網站效能與速度」、「結構化資料」、「語系架構」、「重複內容」、「行動裝置相容」、「SSL安全憑證」…,這是關鍵字優化的基本工作,但需要懂技術的網頁設計公司執行。


3. 網站內容與使用者體驗優化

網站除了排名文章,一開始都會有一些基本介紹,像是公司介紹、產品資訊、最新消息、常見問答…,這些內容在網站上是不是好閱讀?是不是流暢?設計是不是吸引人?必須先透過UX與UI設計,做出一個友善的版本,依照這個版本持續更新資料,以免未來網站像是拼裝車。
 

4. 研究關鍵字文案策略

透過關鍵字工具找出「有搜尋量」、「有轉換訂單機會」的核心關建議字、長尾關鍵字,把這些關鍵字串成樹狀圖,關鍵字彼此關聯但不重複。
 

5. 根據策略產出網站內容

依照策略的關鍵字樹狀圖,開始用受眾角度去產出內容,內容以文字、圖片、格為主,也可以搭配影片、動畫,文案題材與寫法可以依照Google喜歡的模式去撰寫,例如:教學文、比較文、口語化、簡單描述、破題法…。
 

6. 網站曝光與建置文案反向連結

文案寫完後需要到處宣傳,可以在社群(臉書、IG)、EDM、我的商家、部落格、新聞聯播網、投稿文章...,都是可以曝光,增加網站反向連結的方法。
 

7. 網站數據分析與內容調整

關鍵字排名跟網站數據有很大的關聯,如果這個網頁的「停留時間長」、「跳出率低」、「外連數量高」就表示這個網頁是「瀏覽者想看的」,就能提高關鍵字的排名,當關鍵字排名出現波動,適時的進行調整與優化,才能隨時保持優勢。


結論

關鍵字排名優化的三大工作是「網站架構優化」、「網站內容優化」、「外部連結優化」,我們認為的工作投入時間是網站架構30%,內容優化60%,外部連結建置10%,依照目前Google的邏輯來看,要以網站文案建置作為主軸,都做完成得差不多了,再寫外部連結專用的文章,把文章放到很多網站,以上三個工作只要扎實做好,關鍵字排名一定不會差。
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