關鍵字排名是什麼？最重要的4件事！

關鍵字排名到底是什麼？意味著您的網站在使用者搜尋相關關鍵字時出現在搜索結果的位置。本文將介紹關鍵字排名最重要4件事「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」、「實用分析工具」、7個步驟、45個影響因素、以及如何維持排名，只要做好這些工作，關鍵字排名絕對可以慢慢往前三名邁進。
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關鍵字排名是什麼？有什麼好處？

當我們在搜尋引擎的搜索欄位打上特定關鍵字或詞語，下方結果依據關聯性高低出現的位置排名。在網站優化（SEO）的領域中，關鍵字排名被認為是衡量網站在搜索引擎上的可見性和流量潛力的重要指標。透過提高特定關鍵字的排名，網站可以吸引更多的有潛在興趣的用戶，增加流量並提升品牌知名度。排名有兩大方式，除了依靠自然搜尋，另外就是付費廣告。
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自然關鍵字、付費關鍵字兩者差異

自然關鍵字排名

將根據搜尋引擎的演算法和內容相關性，自然而然地顯示出來的結果。這些結果是根據網站的內容、品質和相關性排名的，不需要支付費用。

付費關鍵字排名

通過競價制度決定，廣告主出價愈高且廣告品質越好，就有可能在搜索結果頁面上顯示在愈靠前的位置。廣告主需支付搜尋引擎每次點擊的費用，這被稱為每次點擊付費（CPC）。
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關鍵字排名優化最重要的4件事

第一件事： 網站架構優化

網站設計排名重要性佔30%，網站架構優化的工作非常多，包含網站設計、前端設計、後端設計，網站不只是要有吸引人的設計，還要有高效能、要重視使用者體驗(UX)、要有RWD設計、要符合Google網站指南、要根據SEO排名要素，架構好不好可以用Google測試工具看看，很多SEO公司只管排名好不好，完全不管網站設計是不是好用、好讀、速度快，流程是否容易造成跳出，關鍵字排名優化要好就要重視網站架構，尤其是高競爭關鍵字網站。
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網站架構分數要高才好排名

 

第二件事： 網站內容撰寫與優化

網站內容是關鍵字排名優化最重要的工作，沒有之一，佔了SEO優化60%的重要性，首先你的網站必須先有一個文章系統(BLOG)，文章系統要符合SEO架構，包含排版、網址優化(自定網址)、重複內容、語系設定…，再來就是需要研究關鍵字，選擇有流量可以帶來轉換的關鍵字，然後才開始寫文案，文案要以讀者的角度思考，這樣文章才能成功，不要東扯西扯刻意讓文章很多字，也許初期排名效果很好，但跳出率一定會很高，大部分的人都懶得看落落長的文章，除非很有閱讀價值。文章初期排不上核心關鍵字，當網站長尾關鍵字文章越來越多，而且每篇文章的排名越來越好時，核心關鍵字文章就會被帶動往前，關鍵字排名優化不是看單一網頁，而是看各網頁彼此間的關連性強不強。
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按照受眾去設計文章(AIDA)

 

第三件事： 網站連結優化

網站連結優化佔SEO的10%重要性與工作量，網站連結又分成「內部連結」與「外部連結」，外部連結又分成「正向連結」、「反向連結」，內部連結優化是提供Google搜尋結果的重要工作，把相關內容用內部連結串起來，讓Google看懂你的網站的SEO，而反向連結這個關鍵字排名優化工作可以放到後面再做，建議先做優化架構、寫文章優化文章、串連內部連結，反向連結依然有排名效果，只是因為反向連結被大量濫用，重要性已經沒有以前那麼關鍵，即使影響力變小，反連也是要做不能放棄，關鍵字排名優化才完整。
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外部連結帶來網站重要性保證

 

第四件事： 關鍵字排名實用工具

擁有高效的工具是成功的關鍵之一，幫助我們監測和優化關鍵字排名，根據報告去修正網站缺失，進而讓網站更符合SEO架構，不過軟體只是輔助，完成以上提供策略方向結合分析才是重中之重。
 

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關鍵字排名優化的7個步驟(SOP)

具體的關鍵字排名優化的標準作業流程是以下7個步驟，也是正規的SEO公司使用的方式。

SEO三件事拆解成7個執行步驟

1. 安裝網站數據工具與設定目標

關鍵字排名優化之前，第一件事就是安裝網站分析系統，像是Google Analytics(GA)、Google Search Console(GSC)…，裝好分析工具才能開始累積數據，有了工具跟數據才能開始進行關鍵字、流量、架構的優化。
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2. 網站架構檢測與優化

網站架構檢測與優化的目的就是要讓Google可以輕易的來網站抓取內容，檢測內容有「網站效能與速度」、「結構化資料」、「語系架構」、「重複內容」、「行動裝置相容」、「SSL安全憑證」…，這是關鍵字優化的基本工作，但需要懂技術的網頁設計公司執行。
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3. 網站內容與使用者體驗優化

網站除了排名文章，一開始都會有一些基本介紹，像是公司介紹、產品資訊、最新消息、常見問答…，這些內容在網站上是不是好閱讀？是不是流暢？設計是不是吸引人？必須先透過UX與UI設計，做出一個友善的版本，依照這個版本持續更新資料，以免未來網站像是拼裝車。
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4. 研究關鍵字文案策略

透過關鍵字工具找出「有搜尋量」、「有轉換訂單機會」的核心關建議字、長尾關鍵字，把這些關鍵字串成樹狀圖，關鍵字彼此關聯但不重複。
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5. 根據策略產出網站內容

依照策略的關鍵字樹狀圖，開始用受眾角度去產出內容，內容以文字、圖片、表格為主，文案題材與寫法可以依照Google喜歡的模式去撰寫，例如：教學文、比較文、口語化、簡單描述、破題法…。
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6. 網站曝光與建置文案的網站連結

文案上架時要建置網站內部連結，把文案中提到有關連的網頁都連結起來，有需要連出去的正向連結要另跳新頁，再來就是宣傳文章，可以在社群(臉書、IG)、EDM、我的商家、部落格、新聞聯播網、投稿文章...，都是可以曝光文章、增加網站反向連結的方法，但反向連結的文章不能用完全一模一樣的文字，可以改寫一小段介紹讓瀏覽者連回網站看原文。
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7. 網站數據分析與內容調整

關鍵字排名跟網站數據有很大的關聯，如果這個網頁的「停留時間長」、「跳出率低」、「外連數量高」就表示這個網頁是「瀏覽者想看的」，就能提高關鍵字的排名，當關鍵字排名出現波動，適時的進行調整與優化，才能隨時保持優勢。
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關鍵字排名的45個影響因素

根據Google提供的搜尋引擎入門指南，解構出以下分類並列出細項。
 

網站架構影響排名的20個因素 ：

行動裝置相容性(RWD/AWD)、結構化資料、SSL憑證、PSI網站效能分數、確認爬蟲可以正常爬行(Robots.txt)、主機回應速度、網站下載速度、圖片壓縮、程式速度(前後端)、重複內容標準網址(Canonical)、網站權重限制(nofollow)、Sitemap提交、正確的301轉址、正確的404設置、圖片的alt標籤、語系設定標籤、網址是否有優化、網址是否有關鍵字、導覽列設置(麵包屑)、是否支援AMP。
 

網站內容影響排名的20個因素 ：

網站是否容易閱讀(口語化)、網站內容架構、符合搜尋意圖(文要對題)、網站內容E-A-T、網站是不是好操作(使用者體驗UX)、網站容易排名的題材、內容相關性、適當的關鍵字密度、網站權重、網站流量、關鍵字搜尋量、瀏覽者的跳出率、瀏覽者的網站停留時間、瀏覽者的互動率、網站文章更新頻率、網站內容的新鮮度、文章內容字數、錨點文字的編排、相關性高的原創圖片、比較表格。
 

網站連結影響排名的5個因素 ：

反向連結的網站品質(權重)、反向連結的相關性、內部連結的相關性、內容間的串聯、連出去的網站連結。
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維持關鍵字排名的方法

持續優化文章內容

定期更新並擴展您的內容，找出當下流行且有流量的關鍵字，提供有價值的資訊，以此吸引用戶繼續訪問。時常更新內容能讓搜索引擎爬蟲定期訪問，確保您的網站保持新鮮度。方法有：監控關鍵字排名與流量、增加內/外連推廣、增加段落內容、圖片、表格…等。

網站體質優化

通過一系列的技術優化措施，使您的網站更具價值和權威性，從而持續吸引搜索引擎和用戶的注意力。通過網站體質優化，您能夠提升用戶的使用體驗，增強網站的信任度，進而維持或提升關鍵字排名。方法有：網站效能/速度加載、RWD響應式頁面、語系、結構化資料…等。

關鍵字排名優化的重要觀念

關鍵字排名優化是為了排名，排名是為了取得自然流量的提昇，自然流量的提升是為了「轉換訂單」，所以SEO的終極目標是「轉換」，而不是關鍵字排名或是自然流量提昇，既然是轉換是目標，就應該思考該如何在完成關鍵字排名優化、自然流量提昇之後，如何提昇轉換率，而這些轉換的工作就必須回到網頁設計，這也是為什麼SEO必須跟網站整合，而無法只是關注在關鍵字排名優化上。
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結論

關鍵字排名是什麼？當使用者搜尋字詞產生的各網站排列順序。當中概括了自然搜尋排名與付費關鍵字排名，前者重視內容，後者著重即時性的流量與曝光。以上講解了關鍵字排名的好處、優化重要的4大件事、7步驟如何做、影響因素有哪些、維持方法、以及重要的概念做為分享。依照目前Google的邏輯來看，要以網站文案建置作為主軸，都做得差不多了，再寫外部連結專用的文章，把文章放到很多網站，以上提供的策略只要扎實做好，關鍵字排名一定不會差。
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