關鍵字蠶食是什麼？了解關鍵字互搶、修復辦法！

隨著網路內容的爆炸性成長，該如何透過搜尋引擎優化（SEO）讓網站脫穎而出變得越來越重要。但是，在努力提高網站排名的過程中，許多網站可能會不小心發生一個問題—「關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）」。本文將深入介紹關鍵字蠶食是什麼、網站關鍵字互搶對SEO的影響，以及如何檢查、解決和未來避免這個問題。
〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選?挑選技巧大公開!行銷公司都這麼做！〉
 

關鍵字蠶食是什麼？

關鍵字蠶食定義

關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization），是一種網站內關鍵字互搶的狀況，指在同一個網站上有多個網頁針對相同或非常相似的關鍵字內容，導致這些網頁在搜尋引擎結果中相互競爭、削弱彼此的搜尋排名表現。這種情況往往發生在關鍵字策略不夠明確時，導致多篇內容或產品頁面目標定位太相似。

當發生關鍵字蠶食時，搜尋引擎（如Google）會很難判斷哪一個網頁最相關，因此導致原本主要網頁的排名下降，或者讓不太相關的頁面意外獲得較高排名。關鍵字蠶食不只會影響網站的整體SEO，還可能導致使用者無法找到真正需要的資訊，進一步影響轉換率和用戶體驗。因此了解關鍵字蠶食，並採取策略來避免和解決這個問題，對網站SEO很重要。
〈延伸閱讀：搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的？〉
 

關鍵字蠶食例子

讓我們來看一個有關SEO文章的關鍵字蠶食例子：達文西寫了2篇關於SEO操作的文章「SEO是什麼？SEO怎麼做？2024 重點教學」、「SEO是什麼？SEO學習前先搞懂觀念」。雖然這2篇文章的角度不同，但內容非常相似。所以對於Google來說，很難弄清楚這兩篇文章中哪一篇最重要（備註：有時候網站是刻意做A/B TESTING，透過直接比較相似的頁面來提高網站效能和使用者體驗。）
 

關鍵字蠶食影響有哪些？需要解決嗎？

自己和自己競爭搶關鍵字

當多個網頁針對相同的關鍵字進行優化時，這些網頁會在搜尋引擎結果中互相競爭排名，導致流量被劃分，這不只降低了網站特定關鍵字的排名機會，還可能導致網站裡重要的頁面被搜尋引擎低估，最後整體成效不如預期。
〈延伸閱讀：關鍵字排名是什麼？最重要的4件事！〉
 

稀釋反向連結數量

反向連結是提高網頁在搜尋引擎中排名的重要因素之一。如果網站有多個類似主題的網頁，容易讓使用者分享不同頁面，分散了外部連結的力量。這種分散的情況會稀釋單個頁面的反向連結價值，影響網頁在搜尋結果中的表現。
〈延伸閱讀：什麼是反向連結？外部連結怎麼做？〉
 

排名被降低

因為網站內有多個相似的網頁，所以Google可能會無法判斷哪一個頁面與主題最有關係，導致Google不會優先考慮提高你的網頁排名，進一步使原本有機會獲得更高排名的網頁排名被降低，減少網站的曝光度。
〈延伸閱讀：關鍵字排名是什麼？教你如何設定SEO文章主題〉
 

不能放廣告

因為關鍵字蠶食會讓Google將網站判斷成「使用者範圍不廣泛」，不利於廣告宣傳，所以網站就不能和Google合作廣告分潤，使網站少了一筆收入來源。
〈延伸閱讀：Google關鍵字廣告投放的7個重點〉
 

關鍵字蠶食檢查法

自己記錄關鍵字

如果網站關鍵字不多的話，可以用表單或記事本記錄下網站所有的關鍵字，在進行SEO規劃時可以降低關鍵字蠶食的機率。
 

直接Google搜尋

如果你擔心網站有關鍵字蠶食，那麼直接Google搜尋「site:domain.com」關鍵字就能得到快速解答。例如我在Google搜尋「site:https://www.da-vinci.com.tw/ SEO」，網站內與SEO的相關關鍵字文章就會一目了然，這樣檢查網站關鍵字是否有互搶的問題，也是很方便的做法。
 

直接Google搜尋「site:domain.com」關鍵字

 

使用Google Search Console

另外一樣可以查詢網站關鍵字蠶食的Google工具是「Google Search Console（GSC）」，GSC是Google提供的免費工具，可以幫助網站人員、SEO操作者了解網站在Google的搜尋排名、被搜尋的狀況等。打開Google Search Console後點選「成效」，接著在「查詢」輸入關鍵字，就能看到曝光、點擊率和排名。透過觀察GSC的數據，能讓網站管理者檢查是否有關鍵字蠶食的情況。
〈延伸閱讀：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？〉
 

Google Search Console檢查關鍵字蠶食

 

使用SEO工具

針對關鍵字蠶食問題，許多SEO軟體也有提供相關功能來檢查網站的關鍵字排名和網頁表現。這些工具可以幫助網站管理者了解哪些關鍵字在多個頁面被提及，以及這些頁面在搜尋結果中的表現。例如SEO分析工具Ahrefs的content audit，以及SEMRush的Cannibalization Report，都能幫助SEO操作者檢查網站關鍵字。
〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉
 

關鍵字蠶食解決辦法

檢視關鍵字

重新整理網站上每個頁面的關鍵字策略，讓每個頁面都有一組專門的關鍵字。這有助於降低網站發生關鍵字蠶食的機率，並提高特定關鍵字的排名機會。如果現在網站上有兩篇同樣關鍵字的網頁，可以透過將排名低、流量少的頁面，選擇尋找新的關鍵字來取代原本關鍵字進行優化。
〈延伸閱讀：Ahrefs教學指南，一篇搞懂 SEO工具 Ahrefs！〉
 

將文章整理合併

如果網站上關鍵字蠶食的網頁內容相似、流量都不高，且針對相同關鍵字的話，可以考慮將這些內容合併成一個更全面、更有價值的單一頁面。這樣不僅可以提高使用者體驗，還可以集中流量，增加頁面在搜尋引擎中的排名上升機會。
〈延伸閱讀：EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉
 

刪除相似的內容

如果關鍵字蠶食的競爭網頁中有相似但是相關較低、流量較低的內容，可以考慮刪除搶走流量的頁面，保持頁面的高相關性，以精簡網站內容，這樣可以幫助搜尋引擎更清楚了解網站結構和內容重點，減少關鍵字互搶的情形發生。
〈延伸閱讀：網站有多網址對SEO有影響嗎?〉
 

301重新導向

無論是要將網頁合併或刪除，都代表那些舊的頁面「永久」搬到新的網址了，所以這時候要記得做301重新導向，將舊網頁的訪問者和搜尋引擎機器人導向到新的、更相關的頁面。雖然剛開始可能會失去一些流量，但如果新舊頁面相關性高的話，長期下來對網頁排名就有可能會越來越好。
〈延伸閱讀：301轉址沒做好，SEO排名越來越差！〉
 

Canonical標記

Canonical標記是使用<link rel="canonical" href="...">HTML標記，告訴搜尋引擎哪一個網頁頁面是主要版本的方式。通常Canonical標記比較常用在有多個顏色、型號的產品頁面。假設A包包有三種顏色，這時候就可以利用Canonical解決網站重複內容問題，讓搜尋引擎知道頁面間的關聯，並將他們視為同一頁，集中流量。
〈延伸閱讀：SEO為什麼不能重複內容？ 如何使用Canonical？〉
 

優化內部連結

優化內部連結也是能解決關鍵字蠶食的方法之一，將想要提高權重的網頁透過內部連結到網站內較重要的頁面，有助於讓Google搜尋引擎判斷想要提高權重的網頁是比較重要的頁面、網頁關鍵字關聯，並提升網站整體的SEO結構。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
 

未來如何避免關鍵字蠶食？

事前檢查網站關鍵字

要避免關鍵字蠶食最好的方法是在寫新文章之前，就針對網站進行內容策略。可以使用上述提到的方法，先檢查網站內是否已有針對相同關鍵字的內容，避免重複主題。如果已經有相同關鍵字的文章，建議直接優化舊文章即可。
 

了解使用者關鍵字搜尋意圖

在寫新內容之前，深入了解目標受眾的搜尋意圖非常重要。透過使用者在輸入特定關鍵字進行搜尋，可以了解他們真正想要獲得什麼資訊或解決什麼問題。搜尋意圖通常可以分為4個類型：資訊型、商業型、交易型、導航型。以下是針對每種搜尋意圖的具體例子：

• 資訊型搜尋意圖：使用者可能只是想獲得某個主題的一般資訊。例如，搜尋「如何煮咖啡」的人可能正在尋找咖啡製作的步驟和技巧。針對這種意圖，網站應提供詳細的教學、指南或解釋性文章。
• 商業型搜尋意圖：這是介於資訊型和交易型間的一種意圖，使用者可能正在考慮購買但需要更多資訊來做決定。例如，搜尋「iPhone 13 vs Samsung S21評比」的人可能正在比較這兩款手機以決定哪一款更適合自己。針對這種意圖，網站應提供比較指南、評論和用戶心得。
• 交易性搜尋意圖：使用者準備進行購買或採取某種交易行為。例如，搜尋「買iPhone 13」的人可能正在找最優惠的價格。對於這種搜尋意圖，網站應提供產品頁面、購買選項、優惠和評價。
• 導航型搜尋意圖：使用者已經知道他們想去的特定網站或頁面。例如， Facebook、Spotify、Netflix。

透過了解使用者關鍵字搜尋意圖，有助於網站管理者針對不同意圖設定對應的關鍵字，避免關鍵字蠶食情況發生。
〈延伸閱讀：如何挑選網站關鍵字？Google Ads 關鍵字規劃工具教學〉
 

由小字開始攻略

比起更多人搜尋的大字，像是「台中美食」，建議從「台中南區美食」開始攻略，因為專注於長尾關鍵字（具體且通常較長的關鍵字短語），具有較明確的搜尋意圖，可以幫助吸引更具體的搜尋流量，並減少與網站上其他關鍵字互相競爭的情形。
 

主攻一個關鍵字

建議每篇文章設定一個主要關鍵字就好，並圍繞這個關鍵字寫出相關內容。這有助於Google搜尋引擎清楚每個頁面的主題，並提高這些頁面在特定關鍵字搜尋中的排名。如果在一篇文章中設定太多組關鍵字，反而會讓搜尋引擎不能清楚知道重點在哪，導致SEO沒有效果。
 

注意標題命名

要避免關鍵字蠶食的重點之一在「標題」，文章標題有沒有關鍵字會影響網頁排名、標題下得好不好也會影響使用者點擊。所以在下標題時，要避免太過於相似的標題、吸引人並能準確呈現頁面內容。
〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉
 

後續定期追蹤網站成效

除了前置作業外，完成文章後，可以使用工具如Google Analytics和Google Search Console，定期檢查網站的關鍵字排名、流量都有助於及時發現並解決可能出現的關鍵字蠶食問題。
〈延伸閱讀：如何用GA4分析SEO成效？一篇了解GA4分析要點〉
 

結論

現代有許多網站管理員、行銷人員都會訂定SEO策略以提升網站排名和曝光，但在實際操作SEO時，錯誤的策略可能會導致多個頁面針對相同或相似關鍵字競爭排名，造成兩敗俱傷的情況。透過良好的SEO規劃，並在文章上架後持續追蹤成效，就能有效避免關鍵字蠶食發生。如果對於網站關鍵字有任何SEO問題，或是希望有專業團隊協助操作SEO，歡迎立即與我們聯絡，達文西專業顧問將為您服務。

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