SEO是什麼？SEO行銷初學者必看，快速學會SEO基礎

「SEO到底是什麼？」、「SEO要怎麼做？」、「執行SEO會有什麼好處？」、「SEO要花多少錢？」...什麼都不懂也沒關係，就從零開始建立你的SEO觀念，無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。SEO不是行銷萬靈丹，做對了可以增加網站曝光與接觸潛在客戶的機會，但排名會變動，成效也要看市場競爭與實際投入，只要客戶還會上網找產品、找服務，企業就需要被找到，AI取得資料的方式不只有搜尋結果，但網站內容能不能被讀到、資料是不是可信，還是很重要，與其一直問SEO會不會消失，不如先看看，客戶在搜尋或問AI的時候，找不找得到你？持續把網站內容做好，才是企業能掌握的事。

SEO學習開始前，先聊一下AI帶來的衝擊

Google AIO、AI Mode出來之後，有些搜尋需求直接在結果頁就得到答案，網站排名沒掉，點擊卻可能變少，這是SEO要面對的變化，不能只看排名，還要看實際帶來的流量和詢問。Google沒有禁止用AI寫文章，但你不能把AI產出的內容貼上網站就當作完成，資料有沒有錯？是不是把別人的文章換句話說？有沒有加入自己做過、看過的經驗？這些才是要檢查的地方，AI檢測工具的分數不能拿來證明文章是誰寫的，我還是建議由懂這個產業的人主導內容，AI可以幫忙整理，但判斷不能全部交給它。

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如何讓AI收錄？

除了關鍵字排名，企業也要關心網站能不能被AI引用，想讓AI引用你的網站，先把基本功做好，網站內容能不能被讀到？產品、服務和案例有沒有說清楚？資料是不是正確？文章有沒有自己的觀點？摘要、問答和表格可以幫讀者看懂，但不是加了就會被AI引用，以Google的AI搜尋來說，結構化資料也不是必要條件，不要以為換個格式、大量產文，就算完成AI優化。

〈延伸閱讀：如何讓AI收錄網站內容？ SEO對AI很重要〉
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SEO技術懶人包- 10個重要問答

SEO問答1：SEO 是什麼？

SEO 的英文是 Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」。實際工作不是只研究排名，而是改善網站技術、內容和使用體驗，讓搜尋引擎能抓取、理解網站，也讓有需求的人更容易找到正確頁面。排名是結果之一，最後還是要看流量品質與詢問、預約或訂單等商業目標。

SEO就是把客戶帶回網站的技術

SEO問答2：SEO跟付費關鍵字(ADS)差在哪？

搜尋結果中標示廣告或贊助內容的，是付費廣告，廣告通常能比SEO更快取得曝光，但不是錢付了就一定排第一，還要看出價、廣告品質、到達網頁和競爭情況，SEO則是爭取自然搜尋曝光，不會因為有人點擊就被Google收取廣告費，但網站優化、內容製作和維護一樣需要成本，預算夠的話兩個可以一起做，重點是各自帶來多少詢問與訂單。

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搜尋結果中的廣告與自然搜尋

SEO 與 ADS 的差異比較

SEO問答3：SEO關鍵字是怎麼做的？

網站架構、網站內容、網站連結，是我們執行SEO的三個工作重點，但不是每一項都比對手多，就一定能把對方擠下去，內容有沒有回答搜尋者的問題？網站好不好用？連結是不是相關、可信？這些都要一起看，SEO需要持續投入，但投入不是只算文章寫幾篇、連結做幾個。

SEO關鍵字排名三要素

SEO問答4：執行SEO的目的是什麼？

執行SEO常見的目標有兩個，一是增加企業網站的搜尋曝光與有效流量，二是增加取得詢問、預約或訂單的機會。排名只是前段指標，排到第一頁不代表生意一定會變好，還要看關鍵字是不是對的、網站內容能不能回答問題，以及產品、服務與轉換流程有沒有競爭力。SEO負責把有需求的人帶進網站，接下來能不能讓人願意聯絡或購買，不能只靠排名決定。

SEO要回到實際商業目標

SEO問答5：執行SEO要花多少錢？

SEO費用會受到網站現況、目標市場、語言、競爭程度、頁面數量與工作範圍影響，不能只用關鍵字競爭度決定。技術修改、內容撰寫、圖片製作、數據分析與專案管理都可能產生成本，自己執行也要投入人力。下面表格是達文西過去依專案經驗整理的預估參考，不是市場統一價格，也不是每個產業的固定報價，正式預算仍要先檢查網站與目標後再估。

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〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

SEO費用預估參考

SEO費用不僅只有顧問費

SEO問答6：SEO顧問型、SEO績效型差在哪？

市場收費大致上分成兩大類，「排名績效型」跟「顧問型」，排名型收費方式比較多種，有以下幾種: 「 排上一組，收費一組」、「預收費，幾組上幾組」 、「免費排名，排上才收費」，通常排名型是月收費，顧問型則是收固定費用，通常是一年合約，採月收或是季收，因為SEO成效至少要半年～一年才能看到具體有感的成效，有些顧問型的SEO公司也會定義關鍵字數量，並且收取排上關鍵字後的績效費用，SEO費用就更高了。

SEO收費方式比較

SEO問答7：SEO有保證關鍵字排名嗎？

看到「保證排名」，先不要急著簽約，問清楚保證的是哪些關鍵字、排到哪個位置、維持多久，沒達標怎麼處理？有些方案是沒達標不收後續費用，有些是延長服務，這些是合約約定，不代表SEO公司可以控制Google排名，真正要看的，還是那些關鍵字能不能帶來你要的客戶，我們公司有績效型、顧問型兩種服務，需要評估適合哪一種SEO模式可以跟我們聯繫。

〈延伸閱讀：SEO保證第一頁是真的嗎？揭開排名話術與正確的SEO觀念分享！〉
【馬上聯繫：分析網站適合哪一種SEO模式】

顧問型SEO、績效型(保證)SEO 比較表

SEO問題8：執行SEO多久可以有成效？

SEO多久會有效，不能只看做了幾個月，還要看原本的網站狀況、競爭對手和實際投入，如果對手已經經營多年，產品資料、案例和內容都很完整，你只寫了幾篇文章，就期待半年內超過對方，憑什麼？合理的做法是先找出差距，排出工作順序，再看曝光、流量和詢問有沒有往前走。

舊研究：新頁面第一年進入前10名的關鍵字比例

這張圖引用的是Ahrefs在2017年發布、針對新頁面的歷史研究，圖中的5.7%不是「所有重要關鍵字第一年成功率」，也不能直接當成現在每個產業的SEO成效標準。

SEO問題9：沒有這麼多錢執行SEO怎麼辦？

我們是小公司，沒有這麼多預算執行SEO怎麼辦？可是我們又希望可以執行SEO，我常給的答案是：「先把高排名網站做好，再陸續把錢花在刀口上。」老實說，SEO算不上是一個便宜的行銷方式，要找顧問一個月都要好幾萬，當然SEO公司可以提供一整個SEO團隊的服務，但真的沒預算，會先建議做網站，而且要做一個高效率的排名網站，才能讓SEO自學自操順利展開，因為這樣的網站你不需要為SEO架構優化煩惱，SEO架構都已經內建了，接下來可以考慮花一點付費關鍵字「證明哪些關鍵字有效」，當然下廣告之前要先把「說服客戶的網站內容建置好」，同時間，你可以買幾本SEO的書或是線上課程，當然也可以看我們網站的SEO教學，試著開始自己執行：關鍵字分析、文章內容策略、文章撰寫、設計圖片、整理表格、去其他網站宣傳、分析網站(先分析關鍵字成效就好)，慢慢有一點預算之後，可以把文章包給外面寫手，逐漸提升網站文章內容產出量，初期沒有預算就應該自己執行，或者是用SEO公司的優惠方案(分期付款方式)。

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SEO問題10：Google AI Overviews(AI摘要)會讓SEO消失嗎？

你的SEO做得好，對AI找到你的內容有幫助，但不是排名前面就一定被引用，也不是沒排上第一頁就完全沒機會，你應該先問，網站有沒有把產品、服務和客戶的問題講清楚？如果內容跟別人都一樣，多加幾個問答、補上結構化資料，也不代表AI就會選你。

• 「可信度」：作者是誰、資料從哪裡來、內容有沒有查證，這些都要交代，尤其涉及健康或金錢，更不能讓讀者只憑一句話就做決定。
• 「優質內容」：問答、列表和步驟可以幫讀者理解，但格式不是保證，真正要看的是內容有沒有解決問題，有沒有別人沒提供的經驗或資料。
• 「品牌與連結」：相關網站的引用和真實評價可以幫助使用者認識你，但不是買幾個連結、衝高工具分數，就代表AI會信任你。
• 「網站SEO架構」：讓重要內容能被抓取、建立索引，並且讓使用者好操作，是網站應該做好的基本功，但符合條件不代表一定取得排名或AI引用。

SEO正在改變，現在你會看到GEO（生成引擎優化）、AEO（答案引擎優化）這些名稱，談的是怎麼增加內容在AI或答案型搜尋中的曝光，SGE則是Google過去的生成式搜尋實驗名稱，不是一種SEO優化方法，名稱可以認識，但企業更該關心的是，客戶能不能找到你，看到之後願不願意進一步了解。

搜尋引擎是怎麼決定排名的？

執行SEO之前要先了解搜尋引擎的運作，Google搜尋大致會經過抓取、建立索引和提供搜尋結果，但不是網站上線就一定會被抓，也不是抓過的每一頁都會收進索引，等到有人搜尋時，Google會從索引中的資料找出符合需求的結果，SEO就是要讓網站容易被找到、被理解，並提供搜尋者需要的內容。

搜尋引擎運行步驟：抓取 > 索引 > 排名

檢索／爬取(Crawl)

網站產生新的頁面時，Google可能透過連結或Sitemap發現網址，再安排檢索，抓取頻率會受到內容更新、抓取需求和伺服器能負荷多少請求等因素影響，提交Sitemap可以幫Google發現網址，不能保證收錄，更不能保證排名，內容一直沒被索引，就要檢查網站設定、內部連結和內容本身，不能只是一直重複送出網址。

〈延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉

搜尋引擎爬取網站資料

建立索引(Index)

爬取檢索後，Google會分析文字、圖片、影片和其他內容，判斷是否建立索引，以及多個相近頁面中哪個適合作為主要版本，索引系統就像一個資料庫，供搜尋時尋找相關結果，但不是爬過的頁面就一定會被收進去。

爬取資料放到索引資料庫

搜尋結果 (Search Results)

有人搜尋時，Google會從索引中找出符合需求的頁面，再透過多套排名系統判斷相關性、品質、可用性與搜尋情境。E-E-A-T是Google用來說明內容品質的評估觀念，不是一套可以直接操作或取得分數的演算法，地區、語言與裝置等情境也可能讓不同使用者看到不同結果。

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索引資料庫送出搜尋結果

Google有哪些排名演算法？

2011年推出熊貓、2012年推出企鵝、2013年推出蜂鳥，這些是Google排名系統演進中的名稱，舊系統已整合進後續或核心系統，但不代表內容品質、連結品質就不重要，也不能簡化成現在只剩RankBrain，Google的排名系統一直在調整，做SEO要理解它在解決什麼問題，不是只背演算法名稱。

近年的Google搜尋由多套系統共同運作，包含理解語意與概念、分析連結、辨識原創內容、處理時效性需求，以及偵測垃圾內容等工作，實用內容系統也已整合進核心排名系統，這些系統不是全部同一年推出，功能也不一樣，不需要把每個名稱都當成一套新的SEO操作方法。

【資料參考：Google 搜尋排名系統指南】

Google排名系統的歷史演進

熊貓演算法 (Panda)

Google在2011年推出Panda系統，用來降低低品質與缺乏原創價值內容的曝光，後來在2015年納入核心排名系統。名稱雖然成為歷史，但內容品質、原創性與是否真正解決問題，現在一樣重要。

企鵝演算法 (Penguin)

Google在2012年推出Penguin系統，主要處理以垃圾連結操縱排名的問題，並在2016年整合進核心排名系統。外部連結不是越多越好，相關性、來源與取得方式都要看，為了排名大量購買或製造連結，仍可能違反Google垃圾內容政策。

蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Hummingbird是Google在2013年推出的整體排名系統改進，讓搜尋不只比對單一關鍵字，也能理解整句查詢、概念與搜尋意圖。後續排名系統持續演進，現在做SEO仍要把問題回答清楚，不能只把同一個關鍵字重複塞進頁面。

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大腦演算法 (RankBrain)

Google於2015年推出RankBrain，透過AI理解字詞與概念的關聯，幫助搜尋系統找到符合需求的內容，不是文章塞進同樣的關鍵字，就代表回答了使用者的問題。

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YMYL主題與E-E-A-T

Google對可能影響健康、財務、安全等層面的內容會更重視可信度，這類主題稱為YMYL（Your Money or Your Life），不是一套叫做YMYL的演算法，E-E-A-T則是經驗、專業、權威與可信度的評估觀念，也不是填完幾個欄位就能拿到的排名分數，內容涉及別人的健康或金錢，資料來源、作者資格和審核更不能隨便。

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實用內容系統

「實用內容系統」已經在2024年3月整合進Google核心排名系統，重視實用內容的方向沒有改變，文章能不能解決問題，比一直增加文章數量更重要，寫之前先問自己，客戶看完能不能做出判斷？還有哪些問題沒被回答？如果只是把別人的內容重寫一次，就算篇數變多，也不代表網站更有價值。

〈延伸閱讀：實用內容系統是什麼? 對SEO有什麼影響？〉

PageRank與連結品質

提昇網站連結品質，包含整理內部連結、讓相關網站願意引用你的內容，都是SEO的工作，PageRank仍是Google核心排名系統的一部分，但連結不是替網站保證排名，也不是越多越好，為了操縱排名而購買或大量製造連結，反而可能違反Google的垃圾內容政策，別只看數量，要看連結從哪裡來、跟內容有沒有關係。

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原創內容與Canonical

網路內容很容易抄來抄去，Google有辨識與優先呈現原創內容的系統，但不代表所有轉載或重複頁面都會被移除，Canonical是協助Google判斷主要網址，不是用來證明誰擁有原創著作權，文章還是要有自己的資料、經驗和觀點，別以為把別人的文字換個說法，就算做了原創內容。

〈延伸閱讀：重複內容影響SEO成效， 如何正確使用Canonical？〉

網頁體驗與PageSpeed Insights

2021年Google推出網頁體驗更新，現在排名系統會使用多種與使用體驗相關的訊號，但沒有一個叫做「網頁體驗分數」的單一排名指標。網站效能當然要重視，但PageSpeed Insights是檢測工具，不是Google給網站的SEO成績單，分數拿到100分，也不代表關鍵字會排第一，檢測的目的是找出速度、互動與版面穩定問題，不是只為了把報表做漂亮。

〈延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

其他Google排名系統

除了前面提到的系統，Google官方公開的排名系統還包含BERT、神經比對、原創內容、時效性、完全比對網域、網站多元性、垃圾內容偵測與去重系統等。每套系統處理的問題不同，SEO不是挑一個演算法破解，而是讓網站可檢索、內容可信、頁面好用，並真正回答搜尋者的問題。

執行SEO有什麼好處？

好處一: 可以提高網站流量

如果是一家賣冷凍牛肉的網站，當客戶任何跟牛肉有關的關鍵字，像是「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達網站，網站就能透過關鍵字排名提昇網站流量，把潛在客戶帶到網站，網站提昇「不代表就會有訂單」，但是這是成交的第一步，SEO的第一個好處就是「提昇網站的曝光量」。

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持續經營有機會累積自然搜尋流量

好處二: 省下關鍵字廣告費

Google Ads常見以點擊計費，競爭越高，單次點擊成本可能越高；自然搜尋的點擊不會向Google支付廣告點擊費，但SEO仍需要網站修改、內容製作、分析與維護成本。如果自然搜尋能穩定帶來有效流量，企業可以調整部分廣告預算，不代表做SEO就能完全取代廣告，兩者要看成本與轉換結果搭配使用。

自然搜尋點擊不向Google支付廣告點擊費

好處三: 增加取得商業成果的機會

SEO的第三個好處，是增加取得商業成果的機會。關鍵字排名可以把有需求的人帶進網站，但流量增加不代表生意一定變好，網站還要把產品差異、服務流程、案例、價格或聯絡方式說清楚，才能讓使用者進一步下單、填寫詢問單、預約或下載資料。SEO成效不能只看排名與流量，還要看最後有沒有完成網站設定的目標轉換。

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自然搜尋也要靠網站完成轉換

為什麼多數企業先做Google SEO?

搜尋引擎不只有Google，還有Bing、Yahoo、百度及各種AI搜尋工具。多數台灣企業會先做Google SEO，是因為Google仍是主要搜尋入口，但實際市佔會隨時間、地區與裝置改變。如果目標市場的使用習慣不同，就要依當地資料決定優先平台，不能把全球或台灣的數字直接套到每個市場。

〈延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

Google市佔率會因地區、時間與裝置而不同

(資料來源: Statcounter)

SEO的第一步：確認需求與設定目標

很多公司花了錢做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意卻沒有因為SEO而比較好，最大的原因就是「設定錯誤的SEO目標」，因為SEO不會只是「自然關鍵字排名」，以為SEO等同於關鍵字排名，關鍵字排名只是SEO的第一階段目標，如果是要「帶來訂單」、「潛在客戶詢問」，得完成「第二目標」與「第三目標」。一定要從網站的資訊架構做全盤性的規劃，網站的視覺設計、資訊分類、資訊介紹、使用者體驗、行銷漏斗設計、行動呼籲... 都非常重要，好的商品(服務)加上好的網站設計才能達到目標轉換，不要再以為排名好就就能帶來生意了，因為沒有人會想在一個爛網站買東西，SEO行銷有三個階段：關鍵字排名期、流量轉換期、網站穩定期，把關鍵字排名當KPI沒有錯，因為關鍵字可以把人流帶來網站，但如果要「轉出訂單」、「讓客戶填詢問單」就要重新檢視網站是不是具備說服力了。

SEO內容優化才能帶來訂單

SEO的第二步：開始動手執行SEO

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講清楚是不可能的，我們執行SEO會從「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」這三個工作重點著手，原本規劃的「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」，是我們分配工作的經驗，不是Google公布的排名權重，網站問題不同，投入的順序和比例也會不同，不能只照比例做完，就認為一定能贏過對手。

〈延伸閱讀: 關鍵字排名是什麼？最重要的4件事！〉

網站架構優化

網站架構優化要處理搜尋引擎能不能抓取與建立索引，也要照顧導覽、行動版、載入速度和使用者操作。常見工作包含整理網站結構、檢查索引狀態、改善效能、修正錯誤網址，必要時設定301轉址。架構做好不代表一定排名，內容也不需要等所有技術工作完成才開始，兩邊可以依問題嚴重度同步安排。

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用Google-PSI 測試網站架構

網站內容優化

除了架構，內容也是我們投入大量時間的工作，內容優化不只是把文章寫完，頁面標題、搜尋摘要、圖片替代文字、標題層級和內部連結都要整理，Meta Keywords不影響Google索引與排名，不需要把時間花在那裡，文章怎麼規劃、怎麼讓客戶看懂，可以接著看下面的延伸閱讀。

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〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
〈延伸閱讀：SEO 文章怎麼寫才會上首頁？拆解 Google 喜歡的 SEO 架構〉

網站內容要先解決使用者問題

文章不會寫怎麼辦？

SEO一定要寫部落格嗎？不一定，產品頁、服務頁、分類頁和案例頁一樣可以取得排名，但你不能什麼內容都不補，只期待SEO顧問調幾個設定就讓網站一直成長，客戶需要知道的產品差異、服務流程、實際案例和常見問題，總要有人整理出來，文章是其中一種做法，不是唯一做法。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

精選摘要是搜尋版面的一種曝光機會

網站連結優化

網站除了架構、內容以外，最重要就是連結優化了，網站連結優化不是只有「增加外部連結」，連結優化包含網站本身內部連結串連是否順暢？是不是有把相關的文章都串起來？是不是有提供文章的快速連結？需要提高文章信任度時，是不是有放上資料來源的網址？當然，在重要網站放上外部連結依然是很重要的工作，不僅是權重可以轉移，做最主要會在網站沒沒無聞之際，可以得到網站曝光的機會。

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網站連結優化是SEO排名三要素之一

國際SEO要怎麼做？

SEO如果要做美國市場，不是先把網站變成美國網站，才有資格參與排名，而是內容要讓當地客戶看得懂、用得上，語言、產品資訊、交易方式、配送範圍和服務條件都要符合需求，有不同語言或地區版本，再把對應設定做好，不是把中文翻成英文就算完成國際SEO。

〈延伸閱讀：如何操作國際SEO？讓網站走向國際市場〉

國際SEO必須增加網站的在地訊號

電商網站SEO要怎麼做？

電商SEO要先整理分類頁、產品頁與技術基礎，包含商品名稱、規格、圖片、比較資訊、庫存或下架處理、內部連結，以及搜尋引擎能不能正確抓取與建立索引。文章可以回答選購、使用與比較問題，但不是大量寫文章就會有排名，產品資料和分類體驗一樣重要。電商也不適合只靠SEO，廣告、社群、LINE與EDM可以一起使用，再用數據判斷哪些管道帶來有效流量與訂單。

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Wordpress要怎麼做SEO?

WordPress能不能做好SEO？可以，但裝了SEO外掛不代表工作就完成，網站速度還是要看主機、佈景、外掛和實際做法，Yoast SEO、Rank Math、AIOSEO可以協助管理設定，但內容怎麼規劃、索引問題怎麼處理、客戶進來之後怎麼轉換，還是要有人負責。

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最主要的3個Wordpress的SEO外掛

SEO的第三步：檢視SEO成效

SEO成效不能只看一個數字，可以依序觀察關鍵字與搜尋曝光、自然流量，以及詢問、預約或訂單等目標轉換。關鍵字排到第一頁不一定有流量，還要看搜尋需求與搜尋版面；自然流量增加也不代表一定有生意，網站內容、產品競爭力和轉換流程同樣重要。SEO可以把潛在客戶帶進網站，但不能把排名、流量和營收直接畫上等號。

〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

檢視SEO成效工具有哪些？

實際進行SEO相關作業後，可以使用 Google Analytics、Google Search Console 等行銷工具來分析成效數據，目的是為了可以更加了解先前執行的內容，為網站帶來正向還是反向的影響，並藉由數據分析來調整往後的搜尋引擎優化策略，才會越操作越精準，如果有預算可以購買付費的大數據工具，像是 SEMrush、Moz、Ahrefs、Ubersuggest，對於評估SEO成效、分析競爭對手成效，都有極大的輔助作用。

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〈延伸閱讀：2026 Google Search Console 教學 | GSC 成效分析＋AI 報表全解析〉
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SEO成效檢測工具

SEO做得好，不代表生意就好

如果網站本身沒有說服力，那麼把關鍵字排到第一名也沒有辦法達到訂單、詢問單的目標轉換，什麼樣的網站才有說服力？網站必須充分說明「你的商品與服務有什麼優勢？」包含：品質優勢、價格優勢、差異化優勢、顧問服務優勢、品牌信任感，而「你的網站有好好設計嗎？」包含：行銷漏斗、行動呼籲、客戶口碑、友善介面、品牌一致性、網站效能、數據分析，一個有說服力的網站，無論是不是SEO都可以帶來生意，像是：付費關鍵字、臉書廣告、KOL行銷、部落客行銷、EDM、LINE行銷...，SEO只是眾多行銷中的一種，不要把SEO神話了，行銷之前請先分析事業、商品、服務，然後請「建置一個有說服力的網站」。

〈延伸閱讀：SEO之前，網站設計必須先具備說服力！〉

如何選擇SEO公司？

SEO公司的差別不只在知識，更在於能不能把建議做完。選擇時要確認對方是否具備技術檢測、網站修改、內容規劃、文章優化與成效追蹤能力。個人顧問不一定不完整，大型團隊也不一定適合，重點是工作範圍、負責人、交付內容和案例能不能說清楚。你可以用下面幾個問題確認對方的做法，不要只聽保證排名或預估流量。

〈延伸閱讀：2026 SEO公司推薦｜10家SEO公司服務、方案與選擇重點〉
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選擇SEO公司要看實際執行能力

你可以問SEO公司幾個問題

• 可以幫我們初步檢測網站嗎？
• 是否可提供一些成功案例？
• 公司已經成立幾年、SEO服務幾年？
• SEO優化是如何操作？主要技術是？
• 有幫忙寫排名文章的服務嗎？
• 如何管理寫手的文章撰寫呢？
• 有幫忙建置反向連結服務嗎？
• 如何管理反向連結的資料呢？
• 會針對網站的行銷漏斗進行優化嗎？
• 是否有遵照Google網站管理者指南？
• 如何跟客戶溝通? 有線上顧問服務嗎？
• 如何評估SEO成效呢？有定期成效報表嗎？
• 會持續對網站提出架構、視覺設計的修改建議嗎？
• 有SEO系統管理與記錄SEO專案嗎？

台灣10家SEO公司比較名單

以下名單保留原文當時整理的公司，不代表目前的推薦順序。各家公司使用的架站系統、服務項目、人力配置與收費可能調整，不能只看舊官網資訊就直接判定現在的執行能力。實際比較時，應確認對方能否處理技術修改、內容規劃、連結與成效追蹤，再用合約工作範圍和案例判斷是否適合。

1. 阿物科技股份有限公司
2. 震豪網路媒體股份有限公司
3. 達文西數位科技有限公司 (毛遂自薦)
4. 哈瑞斯先生有限公司
5. 巫普斯科技有限公司
6. 銘島國際股份有限公司
7. 奇寶網路有限公司
8. 睿博數位行銷有限公司
9. 偉利科技股份有限公司
10. 創創科技股份有限公司
說明：順序並非推薦順序，只是隨機編號。

SEO小白如何學習SEO?

當然可以自學做SEO，而且最好自己學著做，未來找SEO公司時才不會找錯公司，從搜尋引擎是怎麼運作的，到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…，我們整理一系列的進階SEO學習地圖，可以從中了解SEO學習脈絡。當然如果你希望學習最原汁原味的可以前往【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】可以完整得到第一手且最正確的資訊。SEO需要持續處理網站技術、內容與數據，如果內部沒有人力，可以再評估是否委外，但還是要先講清楚目標、工作範圍與成效指標。

〈延伸閱讀：SEO是什麼？SEO怎麼做？教您如何過濾SEO公司，保證有用〉

SEO學習網站清單

• Google 搜尋中心：除了有大量的說明文件外，定期更新可看網誌，會有很多最新資訊。
• Google 官方部落格：各種更新資訊 (AI、google產品、活動、軟體更新)
• Google Analytics 說明：詳細的GA4說明，如果沒有掌握GA4的所有功能或是計算方法，可以到這邊。
• Search Console 說明： 詳細的Search Console 說明，如果沒有掌握GSC的所有功能或是計算方法，可以到這邊。
• Google Ads 說明：詳細的Google Ads 說明，如果沒有掌握google ads的所有廣告類型、功能或是計算方法，可以到這邊。
• Tag Manager：詳細的Tag Manager說明，如果沒有掌握GTM的所有功能或是設定方法，可以到這邊。
• Google Search Central：Google自營的Youtube頻道
• Yaost Blog：Wordpress 的SEO外掛公司的部落格
• Moz Blog ：SEO知名工具Moz的部落格，除了部落格有大量文章外，他的SEO Beginner's Guide，很適合SEO入門閱讀。
• Ahrefs Blog ：蠻適合行銷人員看的，裡面也有ahrefs使用手冊，可以看一下官方設計這個功能的目的。
• Neil Patel Youtube：SEOer Neil Patel 的 Youtube頻道
• Search Engine Journal：簡稱是SEJ，專為SEO、行銷人員建立的知識內容
• First Page Sage：國外的網站SEO公司，文章做很多數據類型的分析。
• Wordpress：不熟悉Wordpress必看，他們很用心都拍成影片了，是有英文字幕的，可以搭配著看。有一天全部看完看懂了，你就是WP大師兄了
• Search Engine Land：有大量SEO、廣告文章，蠻實用的，還有一些核心演算法的說明。
• Content Marketing Institute：全球最權威的內容行銷知識平台，提供策略、案例、研究報告與線上活動。
• NP Digital：行銷大師 Neil Patel 親自撰寫，內容涵蓋 SEO、社群、廣告投放等。
• Gary Illyes：Google 搜尋團隊的分析師，他主要負責發布 Google 搜尋系統的相關資訊，協助發布者建立能同時造福使用者和 Google 搜尋的網站。
• John Mueller：最活躍、代表 Google 頻繁發言的資深搜尋分析師。

「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南」是最完整的SEO學習

結論

SEO就是讓網站更容易被搜尋引擎理解，也讓真正需要服務的人更快找到答案。執行時要同時處理網站技術、內容品質、搜尋需求與轉換流程，排名和流量只是過程，不是保證營收的答案。公司有預算，可以找能實際執行並說清楚成效指標的SEO團隊；預算有限，也可以先把網站基礎做好，再依【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】逐步改善。達文西同時做網站設計、架構、內容與SEO顧問，優勢是發現問題後能直接處理，但成效仍要用搜尋曝光、有效流量和詢問結果持續檢查。

(本文為達文西數位科技所有，嚴禁轉載圖文)