搞懂SEO真的不難 : 改變你SEO優化思維的9個問答

「SEO到底是什麼？」、「SEO要怎麼做？」、「執行SEO會有什麼好處？」、「SEO要花多少錢？」  ...什麼都不懂也沒關係，就從零開始建立你的SEO觀念，無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。SEO絕對不是行銷萬靈丹，但成功的SEO絕對可以幫助網站大量曝光，把競爭對手遠遠拋在後面，只要搜尋引擎依然存在的一天，SEO就不會消失，或許將來 AI 會取代搜尋引擎，但AI也是從搜尋結果取得資訊，所以持續優化SEO才是正確的做法。
〈延伸閱讀：SEO是什麼？SEO是場永無止息的戰鬥！〉
〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2025 重點教學〉  

SEO技術懶人包- 9個重要問答

SEO問答1：SEO 是什麼？

答覆：SEO 的英文是 Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」，當你有意圖的搜尋關鍵字時，為什麼這個網站可以排在第一頁？甚至排在前三名的搜尋結果呢？SEO就是在研究並執行排名的「技術」，SEO就是根據Google演算法優化網站，把網站的自然關鍵字排名帶到前頭，帶來商業利益與好處。
〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉

SEO就是把客戶帶回網站的技術

SEO問答2：SEO跟付費關鍵字(ADS)差在哪？

答覆：什麼是ADS付費關鍵字？ADS 是 Google 的 PPC 付費關鍵字服務，也是 Google 這個企業的主要收入來源，SEO 跟 ADS 都是 Google 的關鍵字搜尋結果，在上面寫著「廣告」兩字的就是ADS點擊付費廣告，沒有寫廣告就是自然排上去的網站，ADS只要付足夠的錢就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，該用哪一種比較好？預算夠的話兩個都要用，但記得要做預算配置，SEO需要時間排上，但效果長，ADS付錢馬上排上，但錢用完就下架了，但還是有用的必要，有興趣的可以看下面的延伸閱讀，有更進一步的解說。
〈延伸閱讀: SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字，用哪個比較好？〉

付費關鍵字下面才是SEO自然搜尋

SEO 與 ADS 的差異比較

 

SEO問答3：SEO關鍵字是怎麼做的？

答覆：SEO排名三大要素：網站架構、網站內容、網站連結。網站架構做得好，自然關鍵字排名快，Google爬蟲來網站的時間跟頻率都會比較多，網頁的索引多才能有更多參與排名的機會，不然製作那麼多網頁內容卻沒有被索引真的是浪費時間。再來是內容不間斷的做，網站就是持續累積「有價值」的內容，讓Google認為你的網站有用，可以幫助到需要的人，Google才會給你好的排名。最後是網站連結優化，連結分成內部連結優化、外部連結優化，內部連結是為了串接內容相關性，外連是要累積信任與網址權重，有了好的外連可以讓Google認定網站是被信任的，連出去的網站都是大網站也能說明網站正當性，連結最做好做滿自然可以幫助關鍵字排名提昇。要排上第一頁(前10名)，就是以上三種SEO排名要素都能贏對手就能取代他們到第一頁，每個架構都做到80分以上，內容做得比對手更多更棒更完整，連結優化做得比對手更扎實，再來就需要時間等待，你的SEO關鍵字排名絕對可以超越對手，以我們SEO執行經驗，無一例外。

 
SEO關鍵字排名三要素

SEO問答4：執行SEO的目的是什麼？

答覆：執行SEO的真正目常常是這兩個「提昇企業網站能見度(流量)」、「幫助網站帶來訂單(詢問單)」，提昇關鍵字排名的真正目的其實是帶來生意，但關鍵字排到第一頁就會有生意嗎？SEO關鍵字排到第一名，生意不見起色的大有人在，因為他們有SEO排名的錯誤思維。SEO其實只是流量工具，跟ADS付費關鍵字、臉書廣告、部落客行銷、直播、KOL行銷... 其實沒有兩樣，把流量帶到網站之後一樣要說服客戶買單，你要常常問自己幾個問題：你的產品跟服務有比別人好嗎？為什麼要跟你買？你的產品跟服務可以解決客戶的問題嗎？網站有清楚的呈現要表達的內容嗎？你的產品跟服務有價值嗎？你的服務與產品訂價有優勢嗎？...，如果以上問題都沒有具備優勢，請問客戶為什麼要跟你買？ SEO只能把流量帶來網站，並不能把生意變好，可以把生意變好絕對是因為本業有競爭力，加上網站內容設計得當，才能真正帶來轉換利益，關鍵字排名達標讓網站流量提昇只是第一步，重視網站轉換的SEO公司才是真正能幫到您的夥伴。

SEO的真正目的就是賺錢

SEO問答5：執行SEO要花多少錢？

答覆：SEO要花多少錢是看關鍵字排名競爭程度，競爭度越高花費越高，反之則花費較少。假設是醫學、美容、健康、金融、徵信、貸款、流行商品...，這類的高競爭網站，那麼排名在前面的網站幾乎都是高權重的網站，像是政府單位、銀行網站、內容網站、大型購物網站，要超越這些競爭網站就要有「高強度架構網站」、「高品質且夠多的內容」、「足夠量的網站連結」，要在這三個排名要素超越對方才能取代對方的排名，當然要準備更多的預算執行才有機會突破，SEO是「高競爭高投入，低競爭低投入」，SEO費用不是只有付給SEO公司，也需要付給網站設計(架構優化)、文案寫手(內容撰寫)、圖片設計(網站素材製作)...， 如果每一個環節都沒有自己動手，那一定是需要委外各種團隊的投入，預估費用參考如下面表格，還是比自己請人划算，SEO公司是一個團隊服務，可以包含每一個專業領域。有些SEO排名績效型公司有包含網站、文章撰寫、網站優化，其實就是把網站、顧問、文章，做一個打包進行銷售，其實羊毛出在羊身上，只要是正統的SEO公司就是需要做這些事情，無一倖免。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？怎麼估算SEO費用？SEO公司怎麼選?〉
〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

SEO費用預估參考

SEO費用不僅只有顧問費

SEO問答6：SEO顧問型、SEO績效型差在哪？

SEO收費方式比較

SEO問答7：SEO有保證關鍵字排名嗎？

答覆：如果真的可以保證排名，那麼Google還需要賣關鍵字廣告？都讓SEO用人工的方式操盤上去就好了，市面上的保證關鍵字排名，90%都是關鍵字績效方案，但也不是免費的SEO關鍵字代操，通常前半年收費後半年依照關鍵字績效收費，績效型SEO就是以「排名到第一頁的關鍵字有幾組，依照比例收費」，太少組排上後半年就不收費，保證關鍵字就是績效方案，不是保證關鍵字一定上，而是保證萬一沒上後半年不收費，不是每一個產業都適合績效型SEO，例如：高競爭產業(醫美)就不適合績效型，因為想靠5-10篇文章就要把高競爭關鍵字排上去，是非常艱難的任務，中、低競爭產業就比較適合績效型SEO(保證關鍵字排名)，產品、服務很多的網站也不適合績效型SEO，適合顧問型SEO，我們公司績效型、顧問型兩種都有，需要評估適合哪一種SEO模式可以跟我們聯繫。
〈延伸閱讀：關鍵字排名可以保證嗎？ 保證關鍵字排名是話術嗎？〉
【馬上聯繫：分析網站適合哪一種SEO模式】

顧問型SEO、績效型(保證)SEO 比較表

SEO問題8：執行SEO多久可以有成效？

答覆：客戶最常問我們的問題是「讓你們執行關鍵字多久可以排到第一頁？」答案是：「排上第一頁的時間真的要看關鍵字競爭度、短期投入多少資源決定。」如果你們是高競爭產業，你的對手網站權重是75分(用了3年累積)，文章有150篇(花了3年累積)，外連有400個網站(累積了3年)，網站架構80分以上(花了1年調整)，你卻只想寫個6-8篇文章，並在半年後期待重要關鍵字(高競爭)可以超越對手？你怎麼會有這樣的幻想跟期待？ 現實是「傾全公司之力，且不計代價投入大量人力、金錢，都還不一定成功」，合理且有耐心的按部就班執行SEO才是正確做法，揠苗助長終究不是正規的方式。

第一年能排上第一頁的『重要關鍵字』只佔5.7%

SEO問題9：沒有這麼多錢執行SEO怎麼辦？

答覆：我們是小公司，沒有這麼多預算執行SEO怎麼辦？可是我們又希望可以執行SEO，我常給的答案是：「先把高排名網站做好，再陸續把錢花在刀口上。」老實說，SEO算不上是一個便宜的行銷方式，要找顧問一個月都要好幾萬，當然SEO公司可以提供一整個SEO團隊的服務，但真的沒預算，會先建議做網站，而且要做一個高效率的排名網站，才能讓SEO自學自操順利展開，因為這樣的網站你不需要為SEO架構優化煩惱，SEO架構都已經內建了，接下來可以考慮花一點付費關鍵字「證明哪些關鍵字有效」，當然下廣告之前要先把「說服客戶的網站內容建置好」，同時間，你可以買幾本SEO的書或是線上課程，當然也可以看我們網站的SEO教學，試著開始自己執行：關鍵字分析、文章內容策略、文章撰寫、設計圖片、整理表格、去其他網站宣傳、分析網站(先分析關鍵字成效就好)，慢慢有一點預算之後，可以把文章包給外面寫手，逐漸提升網站文章內容產出量，初期沒有預算就應該自己執行，或者是用SEO公司的優惠方案(分期付款方式)。
〈延伸閱讀：網站設計最重要的10件事，網頁設計公司不會告訴你實話〉

搜尋引擎是怎麼決定排名的？

執行SEO之前要先了解搜尋引擎的運作原理，搜尋引擎運作原理：抓取 >  索引 > 排名，一開始會全面「抓取全世界的網站」，然後將這些網站全部丟到「索引資料庫」分門別類的進行資料存檔，等到有人搜尋的時候，就會從索引資料庫中取出資料，取出資料時會透過演算法提取「最適合的資料」給予搜尋者，SEO就是將網站變成「提供最適合資料網站」的過程，也就是關鍵字排名。

搜尋引擎運行步驟：抓取 > 索引 > 排名

檢索／爬取(Crawl)

網站產生新的頁面的時候，Google就會透過爬蟲程式去爬取(Crawl)網頁，每一個網站在Google心目中的評等都不一樣，每個網站都有自己的「檢索預算（Crawl Budget）」，網站架構越好、權重越高的網站，Google 程式爬取的頻率跟時間都會比較多，Google 會自動爬取全世界的網站，但需要時間等待，也可以主動提交網站地圖(Sitemap)提前讓Google來檢索網站。
〈延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉

搜尋引擎爬取網站資料

建立索引(Index)

爬取檢索後就是將爬到的資料建立索引，包含文字、圖片、影片、表格、內容標記、結構化資料...，分門別類的放到 Google 的索引系統，Google 索引系統是一個超大資料庫，Google將大量的網站資料進行處理，當有人進行搜尋時才從這些資料中導出搜尋結果。

爬取資料放到索引資料庫

搜尋結果 (Search Results)

當有人因為各種需求想搜尋的時候，Google 就會針對不同的需求與搜尋意圖，從索引中的資料取出「實用的資料」給搜尋者，這個搜尋結果的排名順序就是根據Google的各種演算法，排名因素很多了，但排名主軸會落在內容價值、真實性，包含：實用內容演算法、EEAT(專業、權威、可信)演算法、還有就是帶入使用者因素(地區、語言、所在地、使用裝置、瀏覽行為)、使用者意圖(真正需要的答案)，依照網站的SEO排因素(演算法)給予搜尋結果，下面會在介紹各種排名演算法。
〈延伸閱讀: SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉

索引資料庫送出搜尋結果

 

Google有哪些排名演算法？

2011 熊貓演算法 (Panda)、2012 企鵝演算法 (Penguin)、2013 蜂鳥演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系統(PSI)、2014 安全網站系統(SSL)、行動裝置相容性排名系統，以上6種Google排名系統在名稱上已經正式淘汰，但不是真的沒有使用，而是整合到後面新推出的排名系統或是Google核心排名系統。熊貓、企鵝、蜂鳥這三套已經整合到Google核心排名系統，而 Page Speed、行動裝置相容性排名系統、安全網站系統，這三套則是整併到「網頁體驗系統」，沒有被淘汰或整合的演算法，只剩下的大腦演算法 (RankBrain)。
 

近期新增的演算法還有「實用內容演算法」、「連結權重演算法」、「原創內容演算法」、「網頁體驗演算法」，還有「Google 災害資訊系統」、「簡化系統」、「完全比對網域系統」、「時效性系統」、「地方新聞系統」、「MUM (多任務統一模型)」、「神經比對」、「考量移除情形的排名調降系統」、「段落排名系統」、「產品評論系統」、「可靠資訊系統」、「網站多元性系統」、「垃圾內容偵測系統」..,，分得越來越細的演算法，都是為了讓不同資料可以在不同的搜尋意圖給予「更為精準的搜尋結果」而存在。
【資料參考：Google 搜尋排名系統指南】

Google 四大演算法，只剩下大腦演算法 (RankBrain)

熊貓演算法 (Panda)

Google 於 2011 年提出審核「網站內容」的「熊貓演算法」，負責審核網站內容正確與品質，專門打擊亂塞關鍵字、內容品質低落、重複大量內容的低劣網站，熊貓演算法會過濾文題不符的垃圾文章，將不少黑帽SEO內容排除在搜尋結果中，目前已經沒有熊貓演算法，已經整併到Google核心排名系統。

企鵝演算法 (Penguin)

Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」，Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結，大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂，於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質，審核連結品質之後給予有效的排名，目前已經沒有企鵝演算法，已經整併到Google核心排名系統。
〈延伸閱讀: 網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Google 於 2013年提出「搜尋意圖」的「蜂鳥演算法」，負責進行「語意的快速搜尋」，蜂鳥演算法融入自然語言的辨識能力，可以更精準的判讀搜尋者意圖，而不是「關鍵字詞」，例如：「我要怎麼解決 Iphone 過熱」，這時候蜂鳥就能解析整句查詢而給你解決的網頁，而不是給你「iphone」的搜尋結果，目前已經沒有蜂鳥演算法，已經整併到Google核心排名系統。
〈延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做〉

大腦演算法 (RankBrain)

Google 於 2013年提出可以「模擬人類大腦」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ，很多的問題與答案都是「機器自我學習」的，透過RankBrain 的 AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正確、更精準的資訊，當使用者搜尋了一個問題，RankBrain 不會只給一個答案，而是提供更多關鍵字以外的延伸需求與解答，只要用心做內容，Google 就會給予好的排名。
〈延伸閱讀: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉
 

YMYL演算法

Google 於2018年提出跟內容有關的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要嚴格審核網站內容的真偽，尤其是跟使用者財產、生命有關的內容，像是金融、投資、醫療、健康、武器...，都會用更嚴嚴謹的標準來審核，內容要符合 Experience(經驗值)、專業性（Expertise）、權威性 （Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），E-E-A-T 指標。Google 不斷的依據 YMYL、E-E-A-T 原則修改演算法，Google 就是要讓「經驗」、「專業知識」、「權威」、「可信度」的網站排到前面。

〈延伸閱讀: EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

實用內容演算法

「實用內容排名系統」這是一個很重要的排名系統，讓搜尋者取得「真正實用內容」是Google存在的重要目的，實用內容系統主要針對網站內容的「意義」、「關聯性」、「品質」、「可用性」、「背景資訊」，這五點要素進行分析，Google實用內容系統的定義很多，必須針對網站內容要進行自我審核，減少網站不實用的內容，且增加網站更多的實用內容，才能將網站排名持續往上推。
〈延伸閱讀：什麼是Google實用內容系統? 對SEO有什麼影響？〉

連結權重演算法 (PageRank)

提昇外部連結與內部連結優化、累積網站的PageRank一直以來都是重要的排名工作，讓PageRank權重高的網站來「保證你的網站」是絕佳的排名方法，PageRank雖然已經不公布數據，但運作方式一直沒有停止，PageRank 在Google核心排名系統大幅進化，SEO還是要重視連結優化與網站權重累積，所以這些SEO工作還是不能馬虎。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？〉

原創內容演算法

網路內容很容易抄來抄去，Google這套「原創內容系統」就是要給予原創內容好的排名，把引用放在後面，把抄襲的移除，網站要避免重複內容，要製作標準網址避免被Google誤判非原創內容，既然知道Google重視原創內容，文章一定要自己寫並提出自己的觀點，才是最好的SEO方法。
〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何使用 Canonical？〉

網頁體驗演算法 (Page Experience )

2021年Google正式將行動裝置相容性、網頁載入速度、使用者體驗因素，正式加入排名要素，所以網站的行動網站效能與相容性就必須非常重視，尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分數，網站架構影響了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等於在 SEO 有了更好的起跑點，這也是為什麼SEO必須跟網頁設計做整合的原因。
〈延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

 

其他的Google排名演算法

Google還有哪些SEO排名系統呢？ 還有 Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統...，Google 排名系統就是為了提昇結果品質，根據排名系統邏輯我們更能有效擬定SEO策略去創建網站內容。
〈延伸閱讀：Google排名系統有哪些？SEO該如何因應？〉

 

執行SEO有什麼好處？

好處一: 可以提高網站流量

如果是一家賣冷凍牛肉的網站，當客戶任何跟牛肉有關的關鍵字，像是「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達網站，網站就能透過關鍵字排名提昇網站流量，把潛在客戶帶到網站，網站提昇「不代表就會有訂單」，但是這是成交的第一步，SEO的第一個好處就是「提昇網站的曝光量」。
〈延伸閱讀: 數位行銷是什麼？網路行銷又是什麼？〉

SEO可以讓流量不斷成長

好處二: 省下關鍵字廣告費

如果企業已經花很多錢在付費關鍵字(ADS)上，那麼SEO關鍵字執行成功將可以幫企業省下許多廣告費，ADS付費關鍵字是以「關鍵字點擊收費」，越競爭的關鍵字單次點擊金額越高，競爭產業每月的點擊廣告費都是數萬～數十萬之間，費用是很高昂的，SEO的關鍵字點擊點幾次都是不用錢的，如果可以執行SEO並且成功達標就能省下不少點擊費，第二個SEO好處就是「可以幫企業省更下許多的關鍵字廣告費」，如果企業已經大量使用ADS付費關鍵字，那肯定要試試看SEO。
 

SEO點擊不限次數都是免費

好處三: 可以幫你賺更多錢

SEO的第三個好處就是「可以幫助你賺更多的錢」，前提是「網站要有說服客戶買單的能力」，關鍵字排名的確可以把網站流量往上提昇，流量提昇代表有更多的潛在客戶進入網站，很多人到網站可不代表生意一定就能好，生意好壞不是依靠SEO，而是依靠「高說服力的網站內容」，具說服力內容的網站可以說服客戶下訂單、填寫詢問單、預約、下載...，成功達成各種目標轉換，這也是SEO最重要的KPI目標「轉換」。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

自然關鍵字可以轉換訂單

為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度...，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。
〈延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

 

Google搜尋引擎市佔率超過90%

(資料來源: Statcounter)

  

SEO的第一步：確認需求與設定目標

很多公司花了錢做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意卻沒有因為SEO而比較好，最大的原因就是「設定錯誤的SEO目標」，因為SEO不會只是「自然關鍵字排名」，以為SEO等同於關鍵字排名，關鍵字排名只是SEO的第一階段目標，如果是要「帶來訂單」、「潛在客戶詢問」，得完成「第二目標」與「第三目標」。一定要從網站的資訊架構做全盤性的規劃，網站的視覺設計、資訊分類、資訊介紹、使用者體驗、行銷漏斗設計、行動呼籲... 都非常重要，好的商品(服務)加上好的網站設計才能達到目標轉換，不要再以為排名好就就能帶來生意了，因為沒有人會想在一個爛網站買東西，SEO行銷有三個階段：關鍵字排名期、流量轉換期、網站穩定期，把關鍵字排名當KPI沒有錯，因為關鍵字可以把人流帶來網站，但如果要「轉出訂單」、「讓客戶填詢問單」就要重新檢視網站是不是具備說服力了。
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉

SEO內容優化才能帶來訂單

 

SEO的第二步：開始動手執行SEO

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講清楚是不可能的，SEO要做得好有三件最關鍵的事情，就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」，依照工作重要性佔比我們認為是「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」，只要持續優化這三個重點，做得比競爭對手更好，關鍵字排名絕對可以贏過對手。
〈延伸閱讀: 關鍵字排名優化最重要的3件事〉


 

網站架構優化

我們去研究美國的正規SEO公司，他們的第一步絕對是「優化網站架構」，原因是網站做不好，Google不來網站抓資料，或者來抓的時間也不長，抓了資料Google看不懂，這些都是網站結構不好造成的。所以網站必須先調整體質，需要先調整網站結構、進行網站PSI效能檢測、程式碼壓縮和優化、修正索引錯誤、必要時執行301轉址、網站載入資料速度...，都完成後才能進入製作內容階段，不然內容做再好，Google無法收錄不就白做了？

〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉
〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉
〈延伸閱讀：10種必用的免費SEO工具軟體〉
 

用Google-PSI 測試網站架構

網站內容優化

除了架構要重視以外，整個SEO比重最高的就是「內容」，佔了60%以上的工作量，除了撰寫「有價值的內容」以外還要了解Google的喜好，要把文章做好結構化的優化，像是頁面meta的標題、敘述、關鍵字(Title、Description、Keywords)、圖片描述(alt)、標籤(H1~H5)、內部文章連結串連、增加CTA....，文章怎麼寫才是Google喜歡的，可以看下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀：文案是什麼？5分鐘掌握文案撰寫技巧！〉 
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
〈延伸閱讀：文章要如何符合SEO架構？〉

網站內容是最重要的排名要素

文章不會寫怎麼辦？

SEO不寫文章可以排名嗎？ 答案是：一定要寫，否則無法長期持續成長。不寫文章只調整架構只能短暫流量成長，但無法持續成長，遲早會進入網站停滯期、排名無法成長，如果你沒有辦法投入時間與心力撰寫文章，也不願意花錢請外面的人寫文章，真的不要浪費錢請SEO顧問，因為一年後也不會有明顯成果，文章也不是瘋狂寫就好，要依照SEO專家的分析策略進行「精準寫作」，如果真的沒有時間、心力撰寫文章，可以外包給寫手，或者讓SEO公司幫忙寫，專業SEO公司有豐富的寫作與優化經驗，也會跟不同領域的寫手合作，甚至有自己的寫手平台。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

文章拿到精選摘要比第一名更好

網站連結優化

網站除了架構、內容以外，最重要就是連結優化了，網站連結優化不是只有「增加外部連結」，連結優化包含網站本身內部連結串連是否順暢？是不是有把相關的文章都串起來？是不是有提供文章的快速連結？需要提高文章信任度時，是不是有放上資料來源的網址？當然，在重要網站放上外部連結依然是很重要的工作，不僅是權重可以轉移，做最主要會在網站沒沒無聞之際，可以得到網站曝光的機會。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

網站連結優化是SEO排名三要素之一

國際SEO要怎麼做？

SEO如果不是要在台灣，而是要在台灣以外的地區執行SEO，你就應該找懂國際SEO的網站設計公司，因為網站不是有英文版就能走向世界，首先你要先把國際網站設定好，Google才知道網站是要參與哪些國家的排名，再來就是要讓網站具備「當地訊號」，只有網站變成美國網站，才能參與美國市場的Google排名，所以這時候就要進行很多工作，包含：網站架構、語系設定、在地語系、當地聯絡資訊、我的商家、國際網址、在地內容策略、競爭者分析、當地外部連結、EDM、在地社群、第三方網站...，因為網站更競爭，於是需要更多資源的投入，經過更長的時間才有機會出現在各地區的排名上。
〈延伸閱讀：如何操作國際SEO？讓網站走向國際市場〉

 

國際SEO必須增加網站的在地訊號

電商網站SEO要麼做？

如果是B2C的電商SEO，就是購物網站的SEO要怎麼做呢？首先購物網站SEO的第一步，就是先優化網站架構，然後優化產品內容，包含介紹、圖片、文字、比較、優勢、影音、型錄...，再來就是建置文章系統進行內容行銷，大部分電商網站的網站架構都不太好，所以在架構優化上必須斤斤計較，要盡可能的優化到最好，產品優化是電商網站的重中之重，一定要把商品介紹做到最好，再來才是文章撰寫，可以創建各類主題，只要有機會轉換的題材都應該嘗試。電商購物不能都依賴成效較慢的SEO，應該搭配各種行銷方式整合行銷數據，以網站為起點發動數位行銷，例如：網站價值文章寫完可以發表到社群、我的商家、第三方網站、line宣傳、edm行銷...，透過數據知道哪一個成效比較好，然後做一些調整，SEO絕對不是電商的萬靈丹，但是SEO卻可以帶來長期穩定流量，而且不斷提昇的品牌價值。
建置文章系統
〈延伸閱讀：電商平台該怎麼做SEO？購物網站SEO優化要點一次看！〉
〈延伸閱讀：宣傳SEO文章，你不可不知的三種途徑〉
 

Wordpress要怎麼做SEO?

Wordpress除了效能不佳以外，其實Wordpress有完整的SEO外掛可以執行SEO，WordPress目前最棒的三個SEO外掛是Yoast SEO、Rank Math、AIO SEO，要執行SEO就要安裝其中一個SEO外掛，如果不知道安裝哪一個，可以看一下我們對這三個SEO外掛的比較文章，如果你不是用Wordpress就可以選擇更簡單易用，已經完整具備SEO的排名套版網站。
〈延伸閱讀：WordPress SEO好做嗎？哪一個SEO外掛最好用？〉

最主要的3個Wordpress的SEO外掛

 

SEO的第三步：檢視SEO成效

SEO成效可以分成三個階段的KPI，第一個是「關鍵字排名」，第二階段是網站「自然流量提昇」，第三個階段是「目標轉換」，關鍵字排到第一頁不一定就能會帶來自然流量，要看關鍵字是不是選擇正確，自然流量提昇也不代表一定有訂單、詢問單，要看網站本身是不是具備「說服力」，SEO是一個把流量帶到網站的技能，可以透過撰寫大量文章、進行網站結構優化、建置大量外部連結，把關鍵字排上病帶來流量，但這些都不能等於轉換，SEO成效如果是「帶來訂單、帶來詢問」就應該更重視網站價值、商品價值、客戶服務、品牌價值、商品差異化、優惠活動..，好的SEO公司會跟你討論轉換目標，而不只是關鍵字排名與還沒實現的高流量大餅。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

檢視SEO成效工具有哪些？

實際進行SEO相關作業後，可以使用 Google Analytics、Google Search Console 等行銷工具來分析成效數據，目的是為了可以更加了解先前執行的內容，為網站帶來正向還是反向的影響，並藉由數據分析來調整往後的搜尋引擎優化策略，才會越操作越精準，如果有預算可以購買付費的大數據工具，像是 SEMrush、Moz、Ahrefs、Ubersuggest，對於評估SEO成效、分析競爭對手成效，都有極大的輔助作用。
〈延伸閱讀：如何用GA4分析SEO成效？一篇了解GA4分析要點〉
〈延伸閱讀：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？〉
〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉

SEO成效檢測工具

SEO做得好，不代表生意就好

如果網站本身沒有說服力，那麼把關鍵字排到第一名也沒有辦法達到訂單、詢問單的目標轉換，什麼樣的網站才有說服力？網站必須充分說明「你的商品與服務有什麼優勢？」包含：品質優勢、價格優勢、差異化優勢、顧問服務優勢、品牌信任感，而「你的網站有好好設計嗎？」包含：行銷漏斗、行動呼籲、客戶口碑、友善介面、品牌一致性、網站效能、數據分析，一個有說服力的網站，無論是不是SEO都可以帶來生意，像是：付費關鍵字、臉書廣告、KOL行銷、部落客行銷、EDM、LINE行銷...，SEO只是眾多行銷中的一種，不要把SEO神話了，行銷之前請先分析事業、商品、服務，然後請「建置一個有說服力的網站」。
〈延伸閱讀：SEO之前，網站設計必須先具備說服力！〉
 

如何選擇SEO公司？

大部分的SEO公司都具備基本SEO知識，但差別在於「執行力」與「經驗」，個體戶SEO顧問盡量避免，因為通常是無法全面執行SEO，強烈建議找有SEO團隊的公司，因為SEO團隊包含了：SEO顧問、網站架構優化(設計)、文章撰寫與優化、連結優化...，單純的SEO顧問將淪為「動口不動手」空泛服務，你可以主動問以下幾個問題，幫助你做選擇，當然前提你必須先有一些SEO的基本概念，不然很容易被SEO廠商的話術帶著走，仔細聽看看SEO公司的優化邏輯，還是可以分辨SEO公司是否專業，下面問題您可以試著問看看。
〈延伸閱讀：2025 台灣10大SEO公司介紹與分析〉
〈延伸閱讀：如何成為SEO專家？你需要具備這5種能力〉
 

選擇SEO團隊才具備完整執行力

你可以問SEO公司幾個問題

• 可以幫我們初步檢測網站嗎？
• 是否可提供一些成功案例？
• 公司已經成立幾年、SEO服務幾年？
• SEO優化是如何操作？主要技術是？
• 有幫忙寫排名文章的服務嗎？
• 如何管理寫手的文章撰寫呢？
• 有幫忙建置反向連結服務嗎？
• 如何管理反向連結的資料呢？
• 會針對網站的行銷漏斗進行優化嗎？
• 是否有遵照Google網站管理者指南？
• 如何跟客戶溝通? 有線上顧問服務嗎？
• 如何評估SEO成效呢？有定期成效報表嗎？
• 會持續對網站提出架構、視覺設計的修改建議嗎？
• 有SEO系統管理與記錄SEO專案嗎？

 

台灣的10家SEO公司推薦

以台灣排名最前面的10家的SEO公司進行分析與比較，10家SEO公司使用Wordpress架設官網的SEO公司有7家，可以客製設計網站的只有達文西、奇寶，用Wordpress幫客戶架設網站的4家，包含集客數據、woops、Gremlin Works、貴設計，可以代客建置非Wordpress的部落格有達文西、偉利 ，網站架構優化數據中看到，達文西分數最高，可以幫客戶寫文章的有awoo、集客數據、達文西、偉利，其他SEO公司或許也有撰寫服務，但沒有在網站看到介紹資訊，可動手協助網站架構優化的有達文西、awoo，可以幫助客戶建置外部連結的SEO公司有達文西、偉利、貴設計，這10家SEO公司都是用「架構優化」、「內容優化」、「外連優化」這三種SEO優化方式，但各家的執行力、服務方式一定有所差異，如果網站已經是Wordpress 可以找會優化Wordpress的SEO公司，想建置高效能更好排名的網站，可以找有SEO架構能力佳的網頁設計公司，SEO整合程度越多越好，可以省掉許多溝通與磨合時間。
 

1. 阿物科技股份有限公司
2. 震豪網路媒體股份有限公司
3. 達文西數位科技有限公司 (毛遂自薦)
4. 哈瑞斯先生有限公司
5. 巫普斯科技有限公司
6. 銘島國際股份有限公司
7. 奇寶網路有限公司
8. 睿博數位行銷有限公司
9. 偉利科技股份有限公司
10. 創創科技股份有限公司
說明：順序並非推薦順序，只是隨機編號。

SEO小白如何學習SEO?

當然可以自學做SEO，而且最好自己學著做，未來找SEO公司時才不會找錯公司，從搜尋引擎是怎麼運作的，到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…，我們整理一系列的進階SEO學習地圖，可以從中了解SEO學習脈絡。當然如果你希望學習最原汁原味的可以前往【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】可以完整得到第一手且最正確的資訊。SEO是一個耗時耗力的工作，網站技術含量也不低，還需要不斷增加內容、分析數據，如果試過後真的做不來，還是交給專業的SEO公司，支付合理的SEO費用得到更大的商業利益。
〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2025 重點教學〉

SEO學習網站清單

• Google Search Central：Google自營的Youtube頻道
• Yaost Blog：Wordpress 的SEO外掛公司的部落格
• Moz Blog ：SEO知名工具Moz的部落格
• Ahrefs Blog ：SEO知名工具Ahrefs的部落格
• Neil Patel Youtube：SEOer Neil Patel 的 Youtube頻道
• Harris: 台灣知名SEO部落客

 

「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南」是最完整的SEO學習

 

結論

SEO就是幫助網站成為「高價值網站」的過程，高價值網站可以幫助企業賺錢與省下高額廣告預算，成功的SEO來自於「優質的網站設計」、「高分的網站架構」、「完整的內容策略」、「精準的文章撰寫」、「有效解讀網站數據」、「與SEO顧問緊密的合作」，SEO從來都不是一個有共識的技術，但數字會說話，拿出案例的檢測報告、流量成長數據就能證明一切，公司有預算可以請SEO公司執行SEO，如果沒有SEO預算可以先做一個高排名網站(費用步不高)，然後依據【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】學習正確的SEO知識，自己執行也能得到還不錯的成效。
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉

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