SEO怎么做? SEO教学指南!

Author: 路卡斯特
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這篇SEO自学重点是看了很多书,SEO文章,其他SEO顾问,SEO工程师的一些看法,文章内容一删除再删除,就是希望可以用“文章重点文章”的方式,让SEO初学者有一个 清楚的学习脉络,从「SEO基本知识」,「建置SEO排名能力的网站」,「定义网站目标与策略」,「制作SEO优质文章」,「增加网站连结」,「SEO网站分析」这六大单元作为主轴,因为文字很多所以做成快速切换目录,每篇文章试图控制在200〜300字以内,用简单的方式叙述,看完当然不可能马上变成SEO专家,但你可以 拥有基础SEO概念,希望在SEO学习路上可以帮到你。

SEO基本知识先搞懂

SEO到底是什么?

SEO的中文就是「搜寻引擎优化」,就是「将网站变成搜寻引擎喜欢的样子」,搜寻引擎存在的目的就是帮助搜寻者透过搜寻找到「真正需要的资讯」,而现在全世界最大的搜寻引擎就是Google,所以SEO目前都会以Google作为最重要的优化目标。
延伸阅读:SEO是什么? 简单说给你听


执行SEO有什么好处?

网站本来就应该提供有用的资讯给需要的人,但真的执行SEO之后可以带来什么好处呢? 最重要的好处就是「把客户带来网站」,Google已经很明确的说明,网站内容是最重要的排名因素,内容对了排名就好了,排名好了自然可以带来更多的访客,访客之中也包含了潜在客户,无论您经营什么生意,希望达成什么目标,SEO都可以为您创造流量与商机,而这些流量都是「免费的流量」,SEO做得好业绩当然也会好,也能省下更多网站广告费用。
延伸阅读:传统产业做SEO有什么好处?


SEO关键字跟付费关键字差在哪?

付费关键字就是写着「广告」两字的搜寻结果,通常会在自然搜寻的上方,而没有写广告的搜寻结果就是「自然搜寻」的排名了,这两者最大的差异就是「费用」,付费关键字是需要付费的,以点击次数与金额计费,每被点一次都要计费,SEO自然关键字无论被点了几次都是免费的,ADS(付费关键字)的好处是打开广告马上可以出现在搜寻结果上,有立即性、可选择关键字、可控制预算,缺点是费用高,广告费一减少流量马上就掉了,SEO的特性则是完全相反,排上关键字的时间长、关键字无法选择,但是SEO只要排上去所有的点击都是免费的,通常也会有较高的「点击机率」,但缺点就是技术专业较高,需要长期经营,您问我应该选哪一个? 两个都需要,可以搭配使用于短期与长期,一起收集网站数据。
延伸阅读:SEO自然关键字、SEM付费关键字,该用哪一个?


搜寻引擎是怎么决定排名的?

首先要先知道搜寻引擎的三个步骤「抓取网站」、「建立索引」、「给予排名」,Google的爬虫程式又称作网路蜘蛛,主要的工作就是将网站的资料抓取到Google系统建立索引,然后根据关键字给予网站排名,SEO就是要以这三个步进行优化,像网站速度快、效率高就是要方便爬虫程式来抓网站更完整的资料,网站架构明确就是要方便建立索引的机器人可以建立正确资料,网站内容优化就是为了迎合Google排名演算法(熊猫、企鹅、蜂鸟、大脑),熊猫演算法负责审核「网站内容」,企鹅演算法负责审核「连结品质」,蜂鸟演算法负责进行「快速搜寻」,大脑演算法是负责「模拟人类大脑」的AI人工智慧,这四个演算法是陆续提出的,因为搜寻引擎技术不断升级,我们得知道决定排名的因素,我们更应该以正规的SEO优化方式去执行SEO,才不会被Google惩罚导致排名消失。


网站的排名因素有哪些?

根据Google的文件与各种演算归纳后,总共会分成三大部分「网站结构」、「外部连结」、「网站内容」,我们认为网站结构占30%、外部连结20%、网站内容50%,网站结构好效率高当然可以得到Google更好的对待,优质外部连结的一向是传统的SEO方法,但千万不要购买外部连结或劣质连结,这些方法已经行不通了,再来就是最重要的网站内容,网站内容一直以来都是最稳定最安全的优化方式,有的网站结构很差,用Google测速工具Google PageSpeed Insights测试分数很差,但是排名却可以很好,检视原因之后几乎都是有优质的网站内容支撑着排名,也就是说网站只要好好创建优质内容就能有好的排名,那网站结构就不重要了吗?不,好的网站结构会让网站内容更有效率,可以让关键字排上的时间缩短。
延伸阅读:SEO网站速度重要关键 -Page Experience


行动装置改变SEO搜寻方式

早期的搜寻引擎都是在PC(桌上电脑)被使用,但因为行动装置的崛起,有了语音搜寻方式,透过行动装置以「口语」的方式进行搜寻,像是「哪里可以买便宜牛肉?」、「最近的麦当劳在哪里?」因为口语化的原因,SEO关键字在策略上就必须更加「人性化」,在关键字策略、内容撰写、使用者体验(UX)都必须更符合人性,像是更简单的排版、更易读的内容、加入简单的图表,网站还必须符合Google行动装置相容性,如果没有符合可是会大大的影响排名的,RWD、AWD就是符合行动装置的网页设计方法。
延伸阅读:RWD比较好还是AWD?


白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO就是好好根据Google的正规SEO方式去优化网站,像是架构调整、外部相关连结、创建优质的网站内容,黑帽就是用一些作弊的方法去操作网站,像是购买外部连结连回网站、用机器人去模拟点击、塞一堆隐藏关键字、用自动产生网站内容工具都是对网站SEO有严重伤害的作法。
延伸阅读:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很严重啊! !


SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三个角色「SEO顾问」、「网站分析师」、「内容策略师」,这三个工作可以由同一个工程师担任,也可以专业分工,SEO顾问会负责整体的网站SEO方向与决策建议,网站分析师会进行网站数据分析、提供报表,内容策略师就是会根据产业型态提供内容策略,这三个角色的SEO工作执行程度都会影响整体网站的SEO成效。
延伸阅读:SEO工作内容是什么?


建置具备SEO排名能力的网站

什么是具备SEO架构的网站?

简单来说就是通过Google的各种检测工具测试的网站,Google提供了大量的测试工具,只要通过这些测试就可以说是具备第一阶段的SEO架构,你认为在网站内容一样之下,架构90分的网站排名容易上还是架构30分? 除了架构以外,网站具友善后台可以快速优化网站SEO资料,如果网站后台很方便可以优化,当然可以提高管理效率,自然可以得到更多的SEO带来的流量成长。
延伸阅读:SEO检测网站,看网站是否具备SEO架构!!


Google的SEO效能指标重要吗?

如果是几年前问我: 「网站速度对SEO重要吗?」我会说速度影响SEO必没有那么大,Google PSI参考就好,但是你现在问我,我会强烈建议你要改善网站的速度(使用者体感速度),因为从Google Page Experience(网页体验)的官方文件来看,这些数据都已经正式被列为「排名因素」,如果不重视这个趋势只会在未来逐渐被降排名,如同当时不重视RWD的网站一样。
延伸阅读:SEO网站速度重要关键 -Page Experience


网址优化与自订网址重要吗?

网站优化架构来自于许多SEO小项的修改与优化,网址优化与自订网址都是优化的项目之一,网址的阶层优化并带入关键字是Google早期优化指南提出的优化方式,我们认为很重要并应该要做,专业的网站可以自动优化网址,网站后台(CMS)可以自订网址,让关键字带到网址中。
延伸阅读:成功网页设计的关键 -网站后台(CMS)


为什么尽量不用Wordpress操作SEO?

Wordpress是Open Sorce(开放原始码),Wordpress有它存在的必要,但Wordpress适合操作SEO吗? 事实摆在眼前,Wordpress的SEO测速分数很差,即便Wordpress有SEO外挂程式。用过Wordpress的人都知道,它是非技术人建站的杀手,你得花费更多的时间去理解Wordpress的安装、使用、资料上架,如果你真的没有预算而且有时间学习,使用Wordpress并无不妥,但是要有效率的进行SEO行销,那你应该选择一个原本就具备良好SEO架构,而且后台简单易操作的SEO逻辑网站。
延伸阅读:企业用Wordpress网页设计好吗?


SSL会影响网站排名吗?

答案是「会」,SSL影响排名已经是确定的事情了,看到大量的网站都安装SSL就知道了,Google一旦决定这么做,要给SSL好的分数,我们只能照着Google的逻辑走,因为Google市占率9成以上,我们只能依着Google的规范安装SSL。
延伸阅读:SSL是什么? 网站真的需要安装吗?


制作网站地图让Google收录

制作网站地图让Google收录制作网站地图Sitemap.xml并在Google Search Console提交Sitemap.xml的目的是帮助Google更快索引网站,以主动的方式告诉Google网站的连结已经更新,赶快帮网站建立索引,省掉等待Google爬虫来网站的时间。 Sitemap.xml的制作方式可以透过各种sitemap产生器生成,生成后再放到网站目录提交到Google Search Console(GSC)。


建置部落格与问答系统

SEO的三大重点最重要的就是「内容」,网站的公司介绍、最新消息、产品介绍,都是很少改变的资料,如果要长期有效的操作SEO那么一定要建置「文章系统」,可以透过文章的编排格式让浏览者在网站「流连忘返」,提高「网站停留率」减少网站「跳出率」,而部落格与常见问答就是SEO最佳的两个操作利器,可以针对内容进行有效的堆叠。
延伸阅读:网站不写文章(文案)? SEO就算了吧!


挑选擅长SEO的网页设计公司

网页设计公司来自于不同的背景,所以各有各的专长,有的重视品牌形象,有的公司擅长系统开发,如果你希望排名要好,那么你就得挑选擅长SEO优化的网页设计公司,SEO擅长与否也不要用想像的,可以透过一些工具去检测证明,目前的市场的现象是「SEO公司不做设计网站,而网页设计公司不做SEO」,但却没有一家网页设计公司承认自己的网站不具备SEO架构。
延伸阅读:网页设计与SEO的完美整合


定义网站目标与SEO策略

网站是什么产业? B2B还是B2C?

网站是什么型态与产业或决定网站的主轴与方向,购物网站与企业网站就完全是不一样的思考逻辑,面对不一样的受众(TA)就会有不一样的网站SEO策略,包含网站的配置、设计、流程都会不一样,B2B企业网站常常都需要有多国语系的转换,因此网站内容就需要定义语系,让Google顺利索引各种语系的网站内容。如果是购物网站就必须专注在订单的转换、使用者的购物行为分析、电子商务的各种网站分析,因此建置网站最重要的不仅是设计的讨论,而是目标的定义,目标定义之后才能依循目标进行设计、配置,凡牴触目标的设计都应该避免。
延伸阅读:企业B2B网站SEO要怎么执行?


安装并整合网站的GA、SC、ADS

SEO的三大重点是SEO顾问、网站分析、内容策略,而网站分析最重要的就是Google Analytics(简称GA),GA是一定要安装的网站分析工具,安装之后可以看到四大报表,包含「目标对象」、「客户开发」、「行为」、「转换」四大报表,而四大报表里面的「客户开发」是看客户来源的报表,客户开发里面有两个是需要整合才看的到的数据,一个是看「自然关键字」的Google Search Console(简称GSC),另一个就是观看付费关键字数据的Ads,把免费、付费整并一起看才能从中找出关键字数据,根据数据进行更多的SEO策略。


如何进行SEO内容行销策略?

先不要管网站是不是可以因为排名得到好处,先就一个销售情境来看,推销比较容易成交还是让客户因为需求找上门比较容易成交?大家都不喜欢被推销,你去逛服饰店是希望自己看看还是被推销?网站就是一个先把公司形象、产品优势、产品常見问答、产业应用都先准备好资料让浏览者自己根据需求找来的工具,如果网站做了「内容优化」并且是「专家网站」,这样的网站内容不是「推销」而是「行销」,让客户自己举手说:「我需要这个商品」一定可以比推销得到更大的效益,大家都喜欢跟专家买东西,而「专家网站」可以得到关键字更好的排名正是Google搜寻演算法的目标啊。
延伸阅读:内容行销是什么?对于销售有什么好处?


如何挑选网站关键字?

网站关键字的选择第一步就是「换位思考」,想看看买家可能会搜寻什么关键字,发想之后再以关键字工具进行分析,关键字分析工具有Ads关键字建议工具、Google搜寻趋势、Google建议搜寻、SEO工具、站内搜寻纪录、GSC(Google Search Console).. 都是可以帮助找到关键字的方式。
延伸阅读:SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!!


Google商家对于区域SEO很重要

很多B2B的公司觉得自己不是开店所以没有安装Google商家,事实上Google商家是一个帮助网站提高流量的好工具,无论是B2C或是B2B都应该安装Google商家,Google商家上有很多可以填写的资讯,这些资讯都可以帮助网站曝光,Google商家定义的店地点会将网站列入区域排名,例如你填的地址是台中市南区,那么只要台中市南区的人搜寻相关的关键字,都会依据路程最近距离优先曝光,能提供服务的厂商当然是越近越好,减少交通的成本。
延伸阅读:Google我的商家- SEO的好帮手


开始制作SEO优质文章内容

根据关键字进行内容发想

制作优质内容的第一步要进行内容策略并选定关键字,根据关键字进行内容发想,内容优质与否不是说了算,应该要以受众(TA)的角度撰写内容,写出「有人想看的内容」才能称作「优质内容」,网站累积足够的优质内容,就容易被Google判定为「专家网站」,专家网站就容易得到好的关键排序,进入正向循环。
延伸阅读:传统产业如何进行「内容行销」?


内容行销是什么?与SEO有关系吗?

优质的内容不但可以帮助人,更可以透过优质内容达成网站的行销目的,当网站有很多可以帮助人的文章,网站提供了许多「答案」,那么大家就会常常来网站「找答案」,流量逐渐生成就带动了「SEO排名」的提升,所以内容行销跟SEO是密不可分的互存关系。
延伸阅读:SEO + 内容行销,让客户自己找上门! !


什么是符合SEO架构的文章?

网站具备SEO架构,文章内容也必须符合SEO架构,除了Google提到的网站架构建议外,还必须重视文章优化细节,文章优化包含关键字的选择、填写完整的Meta资讯,Meta包含文章的网页标题、描述、关键字,还有文章的H1~H5的标题,文章互连的内部连结,文章段落编排、图片、影音、表格的使用,资料化结构程式撰写,文章的延伸阅读设计,文章标签设计,文章行动呼籲(CTA)的设计,都是SEO文章优化的一环。
延伸阅读:符合SEO架构的文章(文案),该怎么写?


为什么文章标题与描述非常重要?

如果你把网页的标题与描写得很吸引人,那么在同一页的搜寻结果里面就容易受到更多的注意,可以提高被点击的机率,提高机率进入网站之后,如果文章的确是搜寻者需要的内容,那么就会有长时间的「网站停留时间」较少的「网站跳出率」,Google对于这样的网站肯定会提升该网页的关键字排名,网页流量就会进入一个流量的正向循环。
延伸阅读:为什么网站关键字老是排不上去?


文章结构与视觉体验很关键

网站优化结构主要是提升网站速度、网站资料化结构(数据完整),但文章结构与视觉体验就是关乎于这篇文章是不是具备价值,如果对「找答案的搜寻者」来说,这篇内容没有任何参考价值,也没有帮到他,那么这篇文章内容就是没有价值,文章除了文字外编排也非常重要,段落文字过多一定要分段并空一行,文章行宽字数度不要过多,视觉换行会产生障碍,文章尽量口语易懂,适时使用比较表、示意图、流程图帮助理解内容,采用的图片最好经过设计,不要用没版权的图片,文章图片一定要
延伸阅读:SEO架构的网页设计,SEO成功率才会高


CTA行动呼吁的重要性

网站内容、文章写得再好再吸引人,都必须设计一个引导浏览者进入「下一个动作」的指示,网站数据显示如果可以善用CTA(Call-to-Action)< /strong>行动呼吁将可以带来更多有效的「转换」,包含了购物网站的「马上购买」按钮、提供服务的「马上打电话」、提供知识的「马上得到电子书」、提供课程的「马上报名」..都是一种行动呼吁(CTA),CTA的图案设计、摆放位置、文字内容、顺序都可能会影响成效,文章完成的时候别忘记设计一个好的CTA并做数据监控。


文案委外撰写注意事项

很多公司希望执行SEO但是SEO除了网站架构以外最重要的就是网站内容,但网站内容不是一直写就是好,要先进行SEO策略然后进内容优化,以最少的文章量达到最有效率的曝光。如果要将文章撰写委外写手,应该要制作一个委外撰写的标准文件,标准文件要定义文案格式以及注意事项,让每一篇文章都能在一开始就能进行标准化,包含字数、标题、颜色、标点符号、排版格式、撰写风格、CTA格式,减少文章交稿后的修改量,也能达到网站文案一致性,虽然交稿之后还是需要进行SEO优化,但因为预先标准化的因素,可以大大提升整合的效率。

 

SEO网站的连结策略

外部与内部连结

网站对内或对外的资料串连都是靠连结去达成,连结好坏影响了网站的效益,Google是一个很重视连结技术的公司,所以Search Console(Google网站工具)也记录了内部、外部连结的相关数据,内部连结的关系链是SEO很重要的排名因素,网站内容的互相串接会延长浏览者在网站的停留时间,而外部反向连结(外面网站连到官网)是Google网站权重移转的重要依据,外部连结网站关连性越高、权威性越大,网站越能被信任得到Google的信任与网站权重,虽然外部连结(反向)影响程度越来越低,以前常用的购买外部连结也已经没有用处,但如果有机会得到外部连结机会还是要争取千万不要放弃。


什么是反向的外部连结?

外部连结就是网站本身以外的网址连结,有分成从自己网站连到外面网站连结(正向连结)以及从外面网站连回自己网站的连结(反向连结),通常会影响SEO排名因素的都是指「反向外部连结」,反向外部连结对于SEO来说还是有一定的重要性,但也不是有一堆外部连结就一定是好的,要看外部反向连结是不是跟自身网站有关联性、外部连结网站的权重,如果是毫无相关的网站放了官网的连结其实是没有权重转移的,例如:卖牛肉的网站却在把网址留在房屋仲介的留言版上,这样是没有排名效果的,如果把网址放到评价不佳的网站甚至会带来反效果,例如:把网站连结放在色情网站、赌博网站、游戏网站,虽然可以带来网站流量,但对排名毫无帮助甚至会带来排名降低的反效果,外部连结不一定有帮助,那我们还需要做吗?答案是「要做」,虽然脸书连到网站虽然没有实质排名效果,但是对网站有正向的流量,我们还是要曝光得到这些流量,网站宣传不能只依据排名,网站更重要的工作是创造「流量的目标转换」,社群是很重要的外部连结,不能放弃。


如何正确配置SEO锚点文字?

以前的SEO公司都会很刻意的做关键字的锚点,锚点就是文字的超连结,以前的Google也的确会因为锚点与关键字的关系给予该锚点不错的关键字排名,但这种刻意增加的关键字锚点已经不是SEO的必然准则了,刻意的建置锚点会影响文章的阅读流畅度,锚点像是「狗皮膏药」一样东一块西一块,不美观也补吸引人,锚点依然很重要,自然且必要的锚点可能会带来更好的「使用者体验」,让真的需要延伸阅读的人继续看文章,自然且符合人性的设计可以带来更好的效果,这点跟Google网站说明的演算法完全一致。
〈延伸阅读:5个网页设计建议,优化使用者体验(UX)


SEO网站分析

最重要的SEO站长工具Search Console

要做SEO自然关键字排名,尤其是Google排名,当然不能不知道Google的Search Console,Search Console的报表中有很多延伸的功能,但是最重要的功能就是自然关键字数据,哪一个关键字带来最大的流量(曝光、点击、排名)?哪些网页的关键字排名带来有效流量?哪些网页已经被Google索引?哪些网页的收录有问题?网站的内外部连结数量有多少?网站还有哪些地方可以强化?网站安全性是不是有问题?这些都是Search Console的功能,要做自然关键字排名一定要熟悉这个重要的工具。
延伸阅读:真正免费的SEO优化工具


网站分析工具Google Analytics(GA)

无论你要不要做SEO都应该安装GA观看网站的经营数据,如果你要操作SEO就一定要安装Google Analytics(GA),GA包含了四大报表「目标对象」、「客户开发」、 「行为」、「转换」,从这些报表中可以看到网站的状况,从数据中找到商机,从数据中发现问题,从数据去帮助决策,会安装GA不代表会做网站分析,会做网站分析不代表就能做出商业决策,SEO 除了观测网站的关键字、来源、内容的网站成效,如果可以透过GA的数据分析而进行网站调整,进而可以提高网站停留时间,降低网站的跳出率,网站的排名也会因此得到好的排序,所以GA对SEO来说是非常重要的排名工具。网路关于GA的介绍都太片面了,不建议拼凑式的学习,建议购买书籍来看,一个是在知名的部落客Harris先生的著作,另一个是2020年出版,由小川卓,、工藤麻里共同撰写的GA书籍,我觉得这两本有不少重复的部分,可以选其中一本来看就可以了。

Google-Analytics-GA-books


网站竞争对手的分析

要针对竞争对手进行分析,当然你可以土法炼钢的用Google一个一个搜寻并且做比较,但是这样的方式没有效率,这时候你可以用网站的大数据工具帮助提高竞争对手的分析效率,透过工具知道竞争对手的网站流量、关键字排名、外部连结数据、网站内容分析、CPC广告透过SEO数据工具让我们用最快的速度知道竞争对手网站的资讯,当然有了资讯不是就已经超越了对手,而是透过这些资讯去了解彼此差距,可以透过数据去找到努力的方向,让SEO更有效率。
延伸阅读:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO软体哪个好?

SEO競爭對手分析軟體


如何根据数据进行SEO调整?

有哪些数据是SEO排名需要看的数据? 应该观察的数据有:网页目前排名状况?网站曝光是不是有成长?网站的自然关键字是否成长?重要网页是否有流量掉落?网页跳出是不是有改善空间?网站关键字有可以更提升的网页?是否有连结断裂的网页?是否有架构不完整的内容?是不是有速度过慢的网页?网站搜集到哪些搜寻记录?以上都是SEO 需要观察的数据,我们做了内容之后不是就放着等排名提升,而是透过数据去观察哪些网页需要进行内容的修改?哪些关键字还可以再补上?网站是不是有索引异常?哪些流程可以再改善? SEO不是凭感觉而是用数据去说明网站。
〈延伸阅读:SEO优化做得好不好? 请用数据证明!!


结论

学习SEO知识与技术的过程中,SEO入门知识与技术要依据Google的网站指南方向去学习,依照这些SEO原则去建置一个有SEO排名能力的网站,网站中的内容除了除了具备SEO架构之外,更应该进行SEO策略,就是创建「对搜寻者有益处」的网站内容,SEO最大的门槛不是知识,不是技术,不是idea,而是执行能力!如果你有时间学习并亲自操作SEO是最佳方案,但如果您没有办法自己执行,就应该找一个SEO教练(顾问)带着您执行。
延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 

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