SEO是什么？SEO怎么做？2024 重点教学

什么是 SEO (搜寻引擎优化)?

还一知半解的朋友请先看一下〈SEO是什么? 简单说让你听得懂〉然后再回来看本篇「SEO重点教学集锦」。

 

我们为什么要做SEO?

因为每天都有成千上万的网站上架新内容、新文章，如果网站不在搜寻引擎中第一页的搜寻结果中，那可以肯定被淹没在数不尽的网站中了，所以一定要做SEO，那SEO要怎么做呢？其实是有方法的，我们把SEO归纳成三个重点：网站架构、网站内容、网站连结，依照这三个重点细分成「SEO基本知识」、「建置排名能力的网站」、「定义网站目标与策略」、「制作SEO文章」、「增加网站连结」、「网站连结策略」、「SEO网站分析」、「SEO网站连结策略」、「网站分析工具」以这几个单元作为主轴，让SEO学习可以有一个清楚的脉络，以简单方式叙述，希望让你容易理解，看完本篇当然不可能马上变成SEO专家，但绝对可以拥有SEO (搜寻引擎优化)基础能力，SEO缺的从来都不是「知识」，而是「执行」。
〈延伸阅读：关键字排名优化最重要的3件事〉

 

SEO基本知识先搞懂

SEO 到底是什么?

SEO的中文就是「搜寻引擎优化」，就是「将网站变成搜寻引擎喜欢的样子」，搜寻引擎存在的目的就是帮助搜寻者透过搜寻找到「真正需要的资讯」，而现在全世界最大的搜寻引擎就是Google，所以SEO (搜寻引擎优化)目前都会以Google作为最重要的优化目标。

〈延伸阅读：SEO是什么? 简单说给你听〉

Google搜寻引擎市占率超过90%

 

执行SEO有什么好处?

网站本来就应该提供有用的资讯给需要的人，但真的执行搜寻引擎优化之后可以带来什么好处呢? 最重要的好处就是「把客户带来网站」并且创造商机，Google已经很明确的说明，「网站内容」是最重要的排名因素，内容对了排名就会好，排名好了自然可以带来更多的访客，访客之中当然也包含潜在客户，无论您经营什么生意，希望达成什么目标，SEO都可以为您创造流量带来商机，而这些自然流量都是「免费的流量」，SEO做得好业绩当然也不会差，也能省下更多网站广告费用。

〈延伸阅读：传统产业做SEO有什么好处? 〉

SEO可降低付费关键字预算

SEO关键字跟付费关键字差在哪?

付费关键字就是写着「广告」两字的搜寻结果，通常会在自然搜寻的上方，而没有写广告的搜寻结果就是「自然搜寻」的排名了，这两者最大的差异就是「费用」，付费关键字是需要付费的，以点击次数与金额计费，每被点一次都要计费，SEO自然关键字无论被点了几次都是免费的，ADS(付费关键字)的好处是打开广告马上可以出现在搜寻结果上，有立即性、可选择关键字、可控制预算，缺点是费用高，广告费一减少流量马上就掉了。搜寻引擎优化的特性则是完全相反，排上关键字的时间长、关键字无法选择，但是SEO关键字只要排上之后的点击都是免费的，通常也会有较高的「点阅率」，但缺点就是技术专业成分较高，需要长期经营，你问我应该选哪一个? 我的建议是依照阶段任务两个都需要，可以搭配使用于短期与长期，一起收集网站数据。

〈延伸阅读：SEO自然关键字与Ads付费关键字，用哪个比较好？〉

付费关键字广告，会出现「广告」字样

 

搜寻引擎是怎么决定排名的?

首先要先知道搜寻引擎的三个步骤「抓取网站」、「建立索引」、「给予排名」，Google的爬虫程式又称作网路蜘蛛，主要的工作就是将网站的资料抓取到Google系统建立索引，然后根据关键字给予网站排名，SEO就是要针对这三个步骤进行优化，像「网站速度快」、「效率高」就是要方便爬虫程式来抓网站更完整的资料，「网站架构明确」就是要方便建立索引的机器人可以建立正确资料，「网站内容优化」就是为了迎合Google排名演算法(熊猫、企鹅、蜂鸟、大脑)，熊猫演算法负责审核「网站内容」，企鹅演算法负责审核「连结品质」，蜂鸟演算法负责进行「快速搜寻」，大脑演算法是负责「模拟人类大脑」的AI人工智慧，这四个演算法都是陆续提出的，因为搜寻引擎技术不断升级，我们得知道决定排名的因素，我们更应该以正规的SEO优化方式去执行SEO，才不会被Google惩罚导致排名消失。
〈延伸阅读：搜寻引擎是怎样决定关键字排名的?〉

 

网站的排名因素有哪些?

根据Google的文件与各种演算归纳后，总共会分成三大部分「网站结构」、「外部连结」、「网站内容」，我们认为网站结构占30%、网站内容60%、外部连结10%，网站结构好、效率高当然可以得到Google更好的对待，优质外部连结一直是传统的SEO方法，但千万不要花钱买外部连结或劣质连结，这些方法已经行不通了，再来就是最重要的「网站内容」，网站内容一直以来都是最稳定最安全的优化方式，有的网站结构很差，用Google测速工具Google PageSpeed Insights测试分数很差，但是排名却可以很好，通常检视原因之后几乎都是有优质的网站内容支撑着排名，也就是说网站只要好好创建优质内容就能有好的排名，那这么说「网站结构」就不重要了吗? 不，好的网站结构会让网站内容更有效率，可以让关键字排上的时间大大缩短。

〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

用Google PSI 测试网站架构分数

 

行动装置改变SEO搜寻方式

早期的搜寻引擎都是在PC(桌上电脑)被使用，但因为行动装置的崛起，有了语音搜寻方式，透过行动装置以「口语」的方式进行搜寻，像是「哪里可以买便宜牛肉?」、「最近的麦当劳在哪里?」…因为口语化的原因，SEO关键字在策略上就必须更加「人性化」，在关键字策略、内容撰写、使用者体验(UX)都必须更符合人性，像是更简单的排版、更易读的内容、加入简单的图表，网站还必须符合Google行动装置相容性，如果没有符合可是会大大的影响排名的，RWD、AWD就是符合行动装置的网页设计方法。

〈延伸阅读：网页设计的使用者体验(UX)如何执行？ 〉  

白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO就是好好根据Google的正规SEO方式去优化网站，像是架构调整、外部相关连结、创建优质的网站内容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作网站，像是购买外部连结连回网站、用机器人去模拟点击、塞一堆隐藏关键字、用自动产生网站内容工具…都是对网站的搜寻引擎优化有严重伤害的作法。

〈延伸阅读：SEO黑帽(作弊)不可取，被Google抓到很严重啊!!〉  

SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三个角色「SEO顾问」、「网站分析师」、「内容策略师」，这三个工作可以由同一个工程师担任，也可以专业分工，SEO顾问会负责整体的网站SEO方向与决策建议，网站分析师会进行网站数据分析、提供报表，内容策略师就是会根据产业型态提供内容策略，这三个角色的搜寻引擎优化工作执行程度都会影响整体网站的SEO成效。

〈延伸阅读：SEO工作内容是什么？ 〉  

建置具备SEO排名能力的网站

什么是具备SEO架构的网站?

简单来说就是通过Google的各种检测工具测试的网站，Google提供了大量的测试工具，只要通过这些测试就可以说是具备第一阶段的SEO架构，你认为在网站内容一样之下，架构90分的网站排名容易上还是架构30分的网站? 除了架构以外，网站具友善后台可以快速优化网站SEO资料，如果网站后台很方便可以优化，当然可以提高管理效率，自然可以得到更多的搜寻引擎优化所带来的流量成长。

〈延伸阅读：SEO检测网站，看网站是否具备SEO架构!!〉

专业后台可以帮助SEO更有效率

 

Google的SEO效能指标重要吗?

如果是几年前问我: 「网站速度对SEO重要吗?」我会说速度影响SEO的程度没有那么大，Google PSI参考就好，但是你现在问我，我会强烈建议你要改善网站效能与速度(使用者体感速度)，因为从Google Page Experience(网页体验)的官方文件来看，这些数据都已经正式被列为「排名因素」，如果不重视这个 pagespeed insights(PSI) 趋势只会在未来逐渐被降排名，就如同当时不重视RWD的网站一样凄惨。

〈延伸阅读：SEO网站速度重要关键 -Page Experience〉
〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

Google的效能架构测试版本差异

 

网址优化与自订网址重要吗?

很多的网站优化架构资讯都来自于Google的「SEO初学者指南」，Google 指南中清楚强调「静态网址优化」、「自订网址」、「网址阶层关系」的重要性，尤其是网址的阶层优化、网址带入关键字(自订网址)是Google的SEO初学者指南的优化重点，我们还是认为很重要并建议要做，优化后的网址可以清楚在GA、SC及各种分析软体中清楚的呈现，而不是一堆看不懂的程式参数网址，专业的网站一定有优化网址，且网站后台(CMS)一定可以自订网址，让关键字带到网址，让搜寻引擎优化讯号更明显。
〈延伸阅读：成功网页设计的关键 -网站后台(CMS)〉

网址可以看出自订网址

 

使用 ScreamingFrog 检测网站

网站是不是具备SEO基础架构？ meta是不是有漏写？网页是不是失去内容(404)的状况？ H1、H2是不是有正确定义？图片档案是不是太大？ ...，很多架构都可以透过ScreamingFrog 检查是不是完备，这是很基础的检测但也很重要，可以轻易从 ScreamingFrog 的检测报告中看到网站是不是有SEO，ScreamingFrog 是很棒的工具，不是线上工具，是需要下载安装到电脑的，Windows或Mac都有支援，但免费版本只能检测500个网页，网页较多的网站就要付费才能完整检测了，相关资讯可以参考工具网站，搜寻引擎优化工作很繁琐，还是建议购买。
【网站架构检测工具: ScreamingFrog】

ScreamingFrog 检测网站

为什么尽量不用Wordpress操作SEO?

Wordpress是Open Sorce(开放原始码)，Wordpress有它存在的必要，但Wordpress适合操作SEO吗? PSI数据证明，Wordpress的SEO测速分数很差，即便Wordpress有SEO外挂程式。用过Wordpress的人都知道，非技术人用Wordpress来建站真的只有难加难，你得花费更多的时间去理解Wordpress的安装、使用、资料上架，如果你真的没有预算而且有时间学习，使用Wordpress并无不妥，但如果希望可以「要有效率」的进行SEO行销，那你应该选择一个原本就具备良好SEO架构，而且后台可以简单易操作搜寻引擎优化的网站，而不是选择Wordpress。

〈延伸阅读：企业用Wordpress网页设计好吗?〉  

SSL会影响网站排名吗?

答案是「会」，SSL影响排名已经是确定的事情了，看到大量的网站都安装SSL就知道了，Google一旦决定这么做，要给SSL好的分数，我们只能照着Google的逻辑走，因为Google市占率9成以上，我们只能依着Google的规范安装SSL。

〈延伸阅读：SSL是什么? 网站真的需要安装吗?〉  

制作Sitemap让Google收录

提交网站地图(Sitemap)有两种方式，一种是网站制作一个网站地图让Google自动来抓取，网站可以做一页的连结清单，或是在网站页尾区块做连结清单都算是网站地图，但另一种更有效率的方式是制作网站的Sitemap.xml然后到Google Search Console(GSC)里面提交Sitemap.xml，Sitemap.xml的目的是就是告诉Google「我的网站已经更新了喔，赶快来抓」以主动的方式告诉Google网站连结已经更新，赶快帮网站建立索引，省掉等待Google爬虫来网站的时间。 Sitemap.xml的制作方式可以透过各种sitemap产生器生成，生成后再放到网站目录提交到Google Search Console(GSC)，越早提交 Sitemap 可以越早被索引越早产生曝光、点击，排名也会早一点排上。
〈延伸阅读：Sitemap是什么？一次搞懂网站地图提交〉

提交Sitemap.xml可以让网站更快被Google收录

 

建置部落格与问答系统

SEO的三个优化重点中，最重要的就是「网站内容」没有之一，网站的公司介绍、最新消息、产品介绍，都是很少更新的资料，如果要长期有效的操作SEO那么一定要建置「文章系统」，来持续更新网站资料，可以透过文章的编排格式、有价值的内容，让浏览者在网站「流连忘返」，提高「网站停留率」减少网站「跳出率」，而部落格与常见问答就是SEO最常用的两个SEO操作工具，针对各种内容进行有效的堆叠，尤其是BLOG(部落格)，BLOG是SEO最重要的工具，有了标准式的BLOG才能有效率的进行策略。

〈延伸阅读：执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉

标准化的BLOG文章系统

 

结构化资料标记对SEO很重要吗?

先说答案：「很重要」，结构化资料的建置就是在帮助Google显示更有辨识度的搜寻结果，如果可以透过结构化资料出现在更前面的排序，或是出现在其他搜寻结果位置，可以提高网站的曝光机会，现在的Google已经不是只有网站的内容搜寻结果，还有图片、影片、摘要、购物、广告、知识....，连内容搜寻结果的描述也会有不一样的资料显示，这些搜寻结果有些是自动由Google撷取网站内容，有些就是靠撰写结构化资料标记达成的，结构化资料标记就是在帮助Google可以更容易理解网站的内容属性，也会提升网站的点击率，提升网站的关键字排序，是搜寻引擎优化重要工作之一。

〈延伸阅读：结构化资料标记是什么？对关键字排名有帮助吗？ 〉
 

搜寻是复合式的搜寻结果

robots.txt、noindex 对SEO有影响吗？

robots.txt、noindex 的设置对SEO没有直接帮助的排名因素，但是如果设定错误，会造成搜寻引擎无法来网站爬取、索引资料，所以千万要设定正确，可以使用 robots.txt 、noindex 语法来限制搜索引擎的爬取或索引，robots.txt 负责「限制爬取」，noindex 则负责「限制索引」，限制搜寻引擎对SEO没有直接关系，但如果可以让网站的收录内容更趋向一致性，对SEO优化是有间接帮助的。

〈延伸阅读：用 robots.txt、noindex 限制搜寻引擎抓网站资料〉
 

挑选擅长SEO的网页设计公司

网页设计公司来自于不同的背景，所以各有各的专长，有的重视品牌形象，有的公司擅长系统开发，如果你希望排名要好，那么你就得挑选擅长SEO优化的网页设计公司，SEO擅长与否也不需要想像的，可以透过一些SEO工具去检测证明，如果网页设计公司自己网站架构都很差，那么他们有可能帮你们的网站优化好架构吗？目前的市场的有个特别的现象就是「SEO公司不太做设计网站，而网页设计公司不提供SEO服务」，每一家网页设计公司都坚称网站具备SEO(搜寻引擎优化)完整架构，但事实是如此吗？

〈延伸阅读：网页设计与SEO的完美整合〉  

定义网站目标与SEO策略

网站是什么产业? B2B还是B2C?

网站是什么型态与产业将决定网站设计主轴与方向，像是「购物网站」与「企业网站」就完全是不一样的思考逻辑，面对不一样的受众(TA)就会有不一样的SEO策略，包含网站的配置、设计、流程都会不一样，B2B企业网站常常都需要有多国语系的内容，因此网站内容就需要定义语系在哪里，让Google顺利索引各语系的网站内容。如果是购物网站就必须专注在「订单的转换」、「使用者的购物行为分析」、「电子商务分析」，建置网站最重要的不仅是设计讨论，目标的定义更应该往前定义，目标定义之后才能依循目标进行设计、配置，凡牴触目标的设计都应该避免。

〈延伸阅读：企业B2B网站SEO要怎么执行?〉

SEO要怎么订网站KPI (关键绩效指标)

首先要有一个观念，网站不会只是名片上的一个网址，网站建起来都应该设定目标，无论是「企业网站」、「购物网站」、「品牌网站」、「服务网站」、「影音网站」...，都应该设定目标，SEO的KPI怎么订？首先必须具备SMART原则，SMART就是具体、可量化、可达到、相关性 、时效，例如可以把KPI订成「半年成长自然搜寻客户询问单转换的2倍量」，这样的KPI就具备可达成、可量化、相关性、时间性、具体，SEO的KPI当然还是可以用关键字去订目标，但是不要搞错关键字排序的目的，是为了目标转换而不是排名，如果是用关键字当做KPI，排上关键字就等于有订单？有询问单？所以目标转换(订单、询问单)才是真正目的，关键字排名则可以当做阶段 KPI，好的SEO策略加上不断产出的有价值内容，就能达成网站KPI。
〈延伸阅读：什么是KPI？网站KPI应该怎么订？ 〉

网站分析第一步设定网站目标(GA)

 

安装并整合网站的GA、SC、ADS

SEO的三大重点是SEO顾问、网站分析、内容策略，而网站分析最重要的就是Google Analytics(简称GA)，GA是一定要安装的网站分析工具，安装之后可以看到四大报表，包含「目标对象」、「客户开发」、「行为」、「转换」，而四大报表里面的「目标对象」就是看使用者来自哪里？兴趣与背景？年龄？性别？ 「客户开发」是看客户来源的报表，客户开发里面有两个是需要整合才看的到的数据，一个是看「自然关键字」的Google Search Console(简称GSC)，另一个就是观看付费关键字数据的Ads，把免费、付费整并一起看才能从中找出关键字数据，根据数据进行更多的SEO策略。 「行为」就是看使用来来网站的各种行为，「转换」就是看到浏览者网站之后是不是咬完成我们设定的目标进行转换，包含订单、询问单、打电话、加入会员，都是可以是我们的转换目标，这边没有要针对GA做详细介绍，文章最后会介绍两本GA的书籍，想更深入搜寻引擎优化的朋友可以买来看，这边只是要提醒大家GA、SC、ADS必须整合。

将Search Console 整合到Google Analytics
 

为什么要做内容行销?

先不要管网站是不是可以因为排名得到好处，先就一个销售情境来看，推销比较容易成交？还是让客户因为需求找上门比较容易成交？大家都不喜欢被推销，你去逛服饰店是希望自己慢慢逛逛看看还是被推销？网站就是一个先把公司形象、产品优势、产品常见问答、产业应用…都先准备好资料，让浏览者自己根据需求找来的地方(网站)，如果网站做了「内容优化」并且是「专家网站」，这样的网站内容不是「推销」而是「行销」，让客户自己举手说：「我需要这个商品」一定可以比推销得到更大的效益，大家都喜欢跟专家买东西，「专家网站」可以得到关键字更好的排名，是因为 Google 认为内容好的网站不应该被埋没，所以我们应该执行内容行销。

〈延伸阅读：内容行销是什么？对于销售有什么好处？ 〉  

如何挑选网站关键字?

网站关键字的选择第一步就是「换位思考」，想看看买家可能会搜寻什么关键字，发想之后再以关键字工具进行分析，关键字分析工具有Ads关键字建议工具、Google搜寻趋势、Google建议搜寻、SEO工具、站内搜寻纪录、GSC(Google Search Console).. 都是可以帮助找到关键字的方法，挑到没有流量的关键字，排到第一页也没有流量，关键字选得好，就会机会以小围大，以「长尾关键字」为基础把「核心关键字」给攻下。

〈延伸阅读：SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!!〉  

追求关键字排第一页?

挑对关键字之后，追求关键字排名到第一页是初期理所当然的目标，但是最终目标不该只是追求第一页，应该要追求关键字排名的前三名，因为大部分的流量都被前三名给瓜分了，数据告诉我们必须追求前三名，即使高竞争关键字暂时无法达到前三名，初期至少要先把长尾关键字，就是所谓低度竞争的关键字排到前三，确实得到流量之后才能顺势将高竞争关键字带上来，结论就是「请追求关键字的前三名」，尤其是B2C网站。
〈延伸阅读：如何说服老板投资SEO？提出具体的SEO计画〉  

前三名会瓜分了高比例流量

Google商家对于区域SEO很重要

很多B2B的公司觉得自己不是开店所以没有安装Google商家，事实上Google商家是一个帮助网站提高流量的好工具，无论是B2C或是B2B都应该安装Google商家，Google商家上有很多可以填写的资讯，这些资讯都可以帮助网站曝光，Google商家定义的店地点会将网站列入区域排名，例如你填的地址是台中市南区，那么只要台中市南区的人搜寻相关的关键字，都会依据路程最近距离优先曝光，能提供服务的厂商当然是越近越好，减少交通的成本。

〈延伸阅读：Google我的商家- SEO的好帮手〉

开始制作SEO优质文章内容

根据关键字进行内容发想

制作优质内容的第一步要进行内容策略并选定关键字，根据关键字进行内容发想，内容优质与否不是说了算，应该要以受众(TA)的角度撰写内容，写出「有人想看的内容」才能称作「优质内容」，网站累积足够的优质内容，就容易被Google判定为「专家网站」，专家网站就容易得到好的关键排序，让搜寻引擎优化进入正向循环。

〈延伸阅读：传统产业如何进行「内容行销」？ 〉  

内容行销是什么？与SEO有关系吗?

优质的内容不但可以帮助人，更可以透过优质内容达成网站的行销目的，当网站有很多可以帮助人的文章，网站提供了许多「答案」，那么大家就会常常来网站「找答案」，流量逐渐生成就带动了「SEO排名」的提升，所以内容行销跟SEO是密不可分的互存关系。

〈延伸阅读：SEO + 内容行销，让客户自己找上门！ ！ 〉  

什么是符合SEO架构的文章?

网站具备SEO架构，文章内容也必须符合SEO架构，除了Google提到的网站架构建议外，还必须重视文章优化细节，文章优化包含关键字的选择、填写完整的Meta资讯，Meta包含文章的网页标题、描述、关键字，还有文章的H1~H5的标题，文章互连的内部连结，文章段落编排、图片、影音、表格的使用，资料化结构程式撰写，文章的延伸阅读设计，文章标签设计，文章行动呼吁(CTA)的设计，都是SEO文章优化的一环，还有资料化结构别忘了，这是可以帮助网站把资料系统化后，准确交给Google索引的作法，有做就能得到GSC的索引、侦错、建议。

〈延伸阅读：符合SEO架构的文章(文案)，该怎么写？ 〉
〈延伸阅读： img alt 是什么？对于SEO来说很重要吗？ 〉

文章必须符合EAT原则

因为网路有很多假消息，不专业的错误讯息，因此Google执行了一个EAT的搜寻品质指数，EAT 是 Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度)，这三个英文单字的缩写，EAT就是「Google用来决定排名的重要指数」，所以网站建置文章的时候一定要符合EAT原则，就是要为人们制作「有用的内容」而不是以排名为目的，不要到处抄别人文章而没有自己的观点。

〈延伸阅读：E-A-T 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉  

为什么文章标题与描述非常重要?

如果你把网页的标题与描写得很吸引人，那么在同一页的搜寻结果里面就容易受到更多的注意，可以提高被点击的机率，提高进入网站的机率之后，如果文章的确是搜寻者需要的内容，那么就会有长时间的「网站停留时间」，有较少的「网站跳出率」，Google对于这样的网站肯定会提升该网页的关键字排名，网页流量就会进入一个流量的「正向循环」。

〈延伸阅读：SEO教学，网站标题跟描述要怎么写？ 〉

标题与描述要认真写才行

 

文章结构与视觉体验很关键

网站结构优化后提升了网站速度，网站资料结构化之后让Google更快速的解析网站，但速度与结构只是SEO一小部分，网站内容文章才是SEO的主轴，文章内容、结构、视觉体验将是这篇文章是不是具备价值的关键，对于「找答案」的搜寻者来说，这篇文章内容有没有参考价值？有没有帮到他？都是关键字排名是不是可以到达第一页的关键。除了文章本身要有内容以外，整体的编排与设计也很重要，因为体验不佳的图文编排会让人想放弃阅读，编排上有哪些要注意呢？例如：段落文字过多一定要分段并空一行，文章行宽字数度不要超过55字(视觉换行会产生障碍)，文章尽量口语易懂，适时使用比较表、示意图、流程图…帮助理解内容，采用的图片最好经过设计，不要用没版权的图片，图片一定要加上注解(alt)，文章过长段落要空行，标题要明确并加上H1~H5标签...，只要能让浏览者很舒服的阅读，就能提高网站停留时间与降低网站跳出率，当然也就可以达到好排名。

〈延伸阅读：网站不增加内容? SEO就算了吧!〉
〈延伸阅读：网站设计出了什么问题？如何改善？ 〉  

CTA行动呼吁的重要性

网站内容、文章写得再好再吸引人，都必须设计一个引导浏览者进入「下一个动作」的指示，网站数据显示如果可以善用CTA（Call-to-Action）行动呼吁将可以带来更多有效的「转换」，包含了购物网站的「马上购买」按钮、提供服务的「马上打电话」、提供知识的「马上得到电子书」、提供课程的「马上报名」..都是一种行动呼吁(CTA)，CTA的图案设计、摆放位置、文字内容、顺序都可能会影响成效，文章完成的时候别忘记设计一个好的CTA并做数据监控。
〈延伸阅读：CTA是什么? 一个好的CTA怎么做？ 〉

有了CTA才有转换的机会

 

文案委外撰写注意事项

SEO除了网站架构以外最重要的就是网站内容，网站内容可不是一直大量写文章就好，要先进行SEO策略然后进内容优化，以最少的文章量达到最有效率的曝光。如果要将文章撰写委外写手，应该要制作一个委外撰写的标准文件，标准文件要定义文案格式以及注意事项，让每一篇文章都能在一开始就能进行标准化，包含字数、标题、颜色、标点符号、排版格式、撰写风格、CTA格式…，减少文章交稿后的修改量，也能达到网站文案一致性，虽然交稿之后还是需要进行SEO优化，但因为预先标准化的因素，可以大大提升整合的效率。
〈延伸阅读：写文案前，必须先搞懂的7个重点〉
〈延伸阅读：文案怎么写？文案范例一次学会！ 〉

 

网站重复内容对SEO的影响

什么是网站重复内容？就是任何原因产生一个以上一模一样的网页内容叫做「网站重复内容」，例如：htttp跟https跑同一个网站、因为改写网址而产生的网址、产品不同颜色但内容相同的网页、www跟没有www的网址跑同一个网站、文章发表到其他网站、网站内容被盗用...这些都会造成Google无法辨识以及索引效能低落的问题，对SEO排名是有伤害的，因为Google不会让一样的内容出现在搜寻结果里，如果是http与https、www与non-www可以利用301转址去除重复内容，如果是网页内容因为网址优化或是产品因素的，都可以用canonical这个语法把重复的网页指向一个标准网址，告诉Google哪一个才是内容的标准网址，重复内容的网页都要下这个语法。至于不同网站却有一样的内容，建议不要在其他网站发表一样的文章，真的要发表也要等至少一个月以后再发表，让重复内容不要影响网站的排名，是搜寻引擎优化的基本工作。
〈延伸阅读：重复内容影响SEO，如何避免呢？ 〉

原始码检查重复内容的标记

 

SEO网站的连结策略

网站的外部与内部连结

网站对内或对外的资料串连都是靠连结去达成，连结好坏影响了网站的效益，Google是一个很重视连结技术的公司，所以 Search Console（Google网站工具）也记录了内部、外部连结的相关数据，内部连结的关系链是SEO很重要的排名因素，网站内容的互相串接会延长浏览者在网站的停留时间，外部反向连结(外面网站连到官网)是Google网站权重移转的重要依据，外部连结网站关连性越高、权威性越大，网站越能被信任得到Google的信任与网站权重，虽然外部连结（反向）影响程度越来越低，以前常用的购买外部连结也已经没有用处，但如果有机会得到外部连结机会还是要争取千万不要放弃。还有一个是Google自行产生的品牌连结，当输入公司名称或是品牌会出现的一块区域的搜寻结果，叫做Sitelinks(网站连结)，这是Google自己抓的，无法自行决定项目与顺序，该如何产生？可以看下面的延伸阅读。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉
〈延伸阅读：什么是Sitelinks(网站连结)? 要怎么做才会有？〉

Google自动产生的网站连结

 

什么是反向的外部连结?

外部连结就是网站本身以外的网址连结，有分成从自己网站连到外面网站连结（正向连结）以及从外面网站连回自己网站的连结（反向连结），通常会影响SEO排名因素的都是指「反向外部连结」，反向外部连结对于SEO来说还是有一定的重要性，但也不是有一堆外部连结就一定是好的，要看外部反向连结是不是跟自身网站有关联性、外部连结网站的权重，如果是毫无相关的网站放了官网的连结其实是没有权重转移的，例如：卖牛肉的网站却在把网址留在房屋仲介的留言版上，这样是没有排名效果的，如果把网址放到评价不佳的网站甚至会带来反效果，例如：把网站连结放在色情网站、赌博网站、游戏网站，虽然可以带来网站流量，但对排名毫无帮助甚至会带来排名降低的反效果。 既然外部连结不一定有帮助，那我们还需要做吗？答案是「要做」，例如：脸书连到网站虽然没有实质权重转移效果，但是对网站有正向的流量效果，我们还是要在脸书曝光得到这些流量，网站宣传不能只有没有排名效果，网站更重要的工作是创造「流量的目标转换」，社群是很重要的外部连结，千万不要放弃。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉
〈延伸阅读：反向连结对SEO排名有帮助吗？ 〉

 
外部连结可带来网站权重

 

如何正确配置SEO锚点文字?

以前的SEO公司都会很刻意的做关键字的锚点，锚点就是文字的超连结，以前的Google也的确会因为锚点与关键字的关系给予该锚点不错的关键字排名，但这种刻意增加的关键字锚点已经不是SEO的必然准则了，刻意的建置锚点会影响文章的阅读流畅度，锚点像是「狗皮膏药」一样东一块西一块，不美观也不吸引人，锚点依然很重要，自然且必要的锚点可能会带来更好的「使用者体验」，让真的需要延伸阅读的人继续看文章，自然且符合人性的锚点设计可以带来更好的效果，这点跟Google网站说明的演算法完全一致。
〈延伸阅读：SEO排名因素有哪些？ 45个要点一次看完！ 〉
〈延伸阅读：5个网页设计建议，优化使用者体验(UX)〉

 

如何检测网站的失效连结?

SEO(搜寻引擎优化)有一个很重要的优化工作就是用连结把网页串连起来，无论是连出去或是网站内页互连，但如果有连结因为错误网址而连不上出现404呢？这样的错误一来造成SEO的效能降低，二来造成使用者体验不佳，SEO优化过程中应该避免连结失效，检查连结是否断裂也是SEO优化工作之一，检查错误连结的工具有Broken Link Checker 、Dr. Link Check 、Dead Link Checker 、Xenu 、LinkChecker，我们最常用的是Broken Link Checker，这一套虽然不是很完美，需要一个一个去检查错误的连结，但是这套扫出来的错误连结很精准，数量也可以达到3000个，可以轻易找到哪一个连结失效。

【检测网站错误连结：Broken Link Checker】
 

检查网站失效的连结

 

SEO网站分析

最重要的SEO站长工具Search Console

要做SEO自然关键字排名，尤其是Google排名，当然不能不知道Google的Search Console，Search Console的报表中有很多延伸的功能，但是最重要的功能就是自然关键字数据，哪一个关键字带来最大的流量(曝光、点击、排名)？哪些网页的关键字排名带来有效流量？哪些网页已经被Google索引？哪些网页的收录有问题？网站的内外部连结数量有多少？网站还有哪些地方可以强化？网站安全性是不是有问题？这些都是Search Console的功能，要做自然关键字排名一定要熟悉Search Console这个重要的工具。

〈延伸阅读：真正免费的SEO优化工具〉

Search Console是重要的网站工具

 

网站分析工具Google Analytics（GA）

无论你要不要做SEO都应该安装GA观看网站的经营数据，如果你要操作SEO就一定要安装Google Analytics（GA），GA包含了四大报表「目标对象」、「客户开发」、「行为」、「转换」，从这些报表中可以看到网站的状况，从数据中找到商机，从数据中发现问题，从数据去帮助决策，会安装GA不代表会做网站分析，会做网站分析不代表就能做出商业决策，SEO 除了观测网站的关键字、来源、内容的网站成效，如果可以透过GA的数据分析而进行网站调整，进而可以提高网站停留时间，降低网站的跳出率，网站的排名也会因此得到好的排序，所以GA对SEO来说是非常重要的排名工具，网路关于GA的介绍都太片面了，不建议拼凑式的学习，建议购买书籍来看，一个是在知名的部落客Harris先生的著作，另一个是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰写的GA书籍，我觉得这两本有不少重复的部分，可以选其中一本来看就可以了，我们将会在找时间整理SEO应该怎么应用GA找到有参考意义的数据。

这两本GA都写得很棒，推荐给大家

 

网站竞争对手的分析

要针对竞争对手进行分析，当然你可以土法炼钢的用Google一个一个搜寻并且做比较，但是这样的方式没有效率，这时候你可以用网站的大数据工具帮助提高竞争对手的分析效率，透过工具知道竞争对手的网站流量、关键字排名、外部连结数据、网站内容分析、CPC广告… 透过SEO数据工具让我们用最快的速度知道竞争对手网站的资讯，当然有了资讯不是就已经超越了对手，透过数据去了解与竞争对手之间的差距，透过数据去找到努力的方向，让SEO(搜寻引擎优化)更有效率。

〈延伸阅读：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO软体哪个好?〉

使用 Ahrefs 进行竞争网站分析

 

如何根据数据进行SEO调整?

SEO数据工具很多，但是最重要的关键字排名数据工具就是「Search Console」,这是Google根据实际排名统计的数据，比Moz、Ahrefs、Semrush…都准确，当然每一套工具都有它的应用方式，这里是教学如何用Search Console进行关键字调整。
〈延伸阅读：SEO优化成效要怎么评估? 4个重点必须掌握！ 〉

 

第一步骤：网页是不是已经收录？

当我们写了一篇新内容或是优化原本网站内容，都要先观察该网页是不是已经被收录，如果没有收录有下列几种可能：网站速度太差Google还没有爬完、网站发生重复内容、网页用黑帽作弊方法、网站没有符合Google收录的规则，这些状况都可以使用Search Console这个工具去查询是不是已经收录，或者网页没有收录的原因是什么。

检查网页的在Google是不是有收录

 

第二步骤：查看网页设定关键字是否生效

单一网页收录的关键字通常不会只有一组关键字，会有很多个关键字收录，但通常SEO一开始就会设定主题，根据主题去写有价值的文章，这时候我们要去看我们一开始策略的关键字有没有排上，然后才是看排名的状态。

检查目前网页排上哪一些关键字与目前排名

 

第三步骤：查看排名的变化

通常要能观看排名变化，至少都要一个月以上才会有明显的曲线可以看，我们可以先观察排名的稳定度，成功的SEO(搜寻引擎优化)操作一开始排名是不稳定的点，之后是稳定的连线，稳定之后的连线会慢慢由低往高，最后趋近直线，这时候这个字就已经有稳定的流量了。

观察关键字排名的成长曲线

 

第四步骤：进行调整

网页内容刚上架不要急着调整，等待一阵子关键字排名稳定后，根据排名状况再进行调整，如果已经排上第一页就不要调整内容，如果是稳定的第2页～第3页，可以视主题再加入一些内容与关键字，让文章主题更明确，文章不要过度刻意塞关键字，乱塞关键字对排名没有帮助，文章叙述口语、主题、段落、标题、描述、有用资讯，都是SEO调整的重点。

 

第五步骤：不断循环

调整完网站内容之后，接下来就是等待与观察，SEO就是一个需要耐性与等待的工作，每一次的调整都不一定可以让排名往前，尤其是架构的调整，没有往前就要重新再调整，一次又一次的不断段循环的调整。

〈延伸阅读：SEO工作内容是什么？ 〉  

常用的SEO工具与软体

关于SEO工具网路可以找出几百种，对于SEO初学者来说不太可能花太多钱去买SEMrush、Moz、Ahrefs这类的SEO分析工具，付费工具少则几千元多则要好几万元，不适合刚入门的你，未来可以买但眼前建议还是使用Google开发的工具就很够用了，建议SEO初学者先善用Google工具就已经很足够，等能力更进阶的时候再买付费工具才不会浪费资源。
〈延伸阅读：真正免费的SEO优化工具〉

SEO免费工具

• 网站流量分析的 - Google Analytics
• 网站架构与关键字分析的 - Google Search Console
• 网站速度测试工具 - Google PageSpeed Insights
• 关键字搜寻趋势分析 - Google Trend
• 测试网站结构资料的工具 - Google结构化测试工具
• 复合式搜寻结果测试工具 - 复合式搜寻结果测试
• 测试网站架构检测工具 - WEB.DEV
• 测试网站浏览安全的工具 - Google 网站安全性检测工具
• 关键字分析工具(需申请ADS) - Google ADS关键字规划工具
• 检测网站相容性工具 - 行动装置相容测试工具
• 测试网站载入速度的工具 - 行动装置载入速度测试
• 网站连结断裂检测工具 - BrokenLinkCheck

SEO付费工具

• 网站大数据分析工具(部分免费) - SEMrush
• 网站大数据分析工具(部分免费) - Moz
• 网站大数据分析工具(部分免费) - Ahrefs
• 网站架构检测工具(500个免费) - ScreamingFrog
• SEO关键字研究工具(部分免费)  - Ubersuggest
• 网站内容分析工具－ Buzzsumo
• 网站外部连结分析工具(部分免费) - Majestic
• 社群讯号抓取工具 - Qsearch
• 网站效能测速工具(部分免费) - Pingdom
• Sitemap产生器(500个免费) - Xml-Sitemaps
  
  〈延伸阅读：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO软体哪个好?〉

SEO学习参考资料

Google官方资源

Google搜寻引擎最佳化入门指南 【网站连结】

这是由Google释出的SEO说明文件，这些都是基础而且非常受用的SEO知识，除了SEO指南之外，还有Search Console、建立我的商家的延伸教学，是搜寻引擎优化重要的初学者指南。

 

Google官方部落格 (网站连结)

官方很多文章具备参考价值，但有很多文章都是英文的，如果用翻译的会有很多无法理解的地方，对于初学者来说会有点吃力，适合中等英文能力的学习者。

 

Google官方影音 (网站连结)

不喜欢看文字喜欢用听的朋友可以用Podcast，喜欢用影片学习的就看影片，不过跟官方部落格一样，很多资讯都是英文，适合中等英文程度的学习者，用字幕自动翻译的初学者在理解上会有一点吃力。

 

SEO学习网站

MOZ 部落格  (网站连结)

国际知名的SEO分析厂商，提供很多具备参考价值的SEO文章，但因为都是英文文章，适合英文程度中等的学习者，用Google翻译会有一点理解上的误差。

 

Ahrefs 部落格  (网站连结)

国际知名的SEO分析厂商，提供很多SEO的规则文章与调整技巧，有中文但大部分是英文，通常要搭配Ahrefs数据分析才会比较好进行SEO。

 

Yoast部落格  (网站连结)

Wordpress常用的SEO优化套件提供者，网站公司也在部落格提供蛮多SEO文章，用Wordpress的网站很适合看这边的文章，是纯英文的网站。

 

Harris先生 (网站连结)

台湾知名部落客，Harris常常无私的在他的部落格分享他的SEO知识与经验，对搜寻引擎优化知识的贡献很大。

 

SEO学习的最后提醒

学习就像逆水行舟

任何学习最怕的一件事就是「认为自己会了」，面对瞬息万变的SEO学习最忌讳的就是这件事，因为一但觉得「自己会了」就容易犯上SEO逻辑上的错误，学习一定要保持初心与热诚，不断接受SEO的最新资讯，尤其是Google与重要的SEO资讯网站。

 

SEO的三个重点

SEO就是三个重点：网站架构、网站内容、外部连结，这三件事依照重要性排序是：网站内容 > 网站架构 > 外部连结，如果这三件事都能做到，就算完整执行搜寻引擎优化，网站的流量绝对不会差。

 

SEO成败的关键

SEO的三个重点都做了，网站流量有了，排名也排上了，但为什么还是没有客户订单(询问)呢？因为你搞错了SEO 真正的目的是「转换」不是「排名」，无论是哪一种方式把流量带到网站，都应该去「说服客户」、「满足客户需要」然后让客户下单，无论是SEO自然关键字、ADS付费关键字、脸书广告、病毒行销、联盟广告…只要把人带到网站都必须设计「行销漏斗」把这些流量转换成订单，关键就是「有说服力的内容」，销售内容好坏就是最重要的SEO成败关键，这个行销内容常常隐含了商业的获利模式，包括：客户需求满足、绝佳品质、优质服务、精准定价、商品差异化...，各种数位行销与关键字排名可以把人带进网站，但最后是不是能成交？这才是SEO最重要的学问。
〈延伸阅读：关键字排名优化最重要的3件事〉
〈延伸阅读：SEO收费行情？该怎么选择SEO公司?〉

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