什么是 SEO (搜寻引擎优化)?
还一知半解的朋友请先看一下〈SEO是什么? 简单说让你听得懂〉然后再回来看本篇「SEO重点教学集锦」。
我们为什么要做SEO?
因为每天都有成千上万的网站上架新内容、新文章,如果网站不在搜寻引擎中第一页的搜寻结果中,那可以肯定被淹没在数不尽的网站中了,所以一定要做SEO,那SEO要怎么做呢?其实是有方法的,我们把SEO归纳成三个重点:网站架构、网站内容、网站连结,依照这三个重点细分成「SEO基本知识」、「建置排名能力的网站」、「定义网站目标与策略」、「制作SEO文章」、「增加网站连结」、「网站连结策略」、「SEO网站分析」、「SEO网站连结策略」、「网站分析工具」以这几个单元作为主轴,让SEO学习可以有一个清楚的脉络,以简单方式叙述,希望让你容易理解,看完本篇当然不可能马上变成SEO专家,但绝对可以拥有SEO (搜寻引擎优化)基础能力,SEO缺的从来都不是「知识」,而是「执行」。〈延伸阅读:关键字排名优化最重要的3件事〉
SEO基本知识先搞懂
SEO 到底是什么?
SEO的中文就是「搜寻引擎优化」,就是「将网站变成搜寻引擎喜欢的样子」,搜寻引擎存在的目的就是帮助搜寻者透过搜寻找到「真正需要的资讯」,而现在全世界最大的搜寻引擎就是Google,所以SEO (搜寻引擎优化)目前都会以Google作为最重要的优化目标。
〈延伸阅读:SEO是什么? 简单说给你听〉
Google搜寻引擎市占率超过90%
执行SEO有什么好处?
网站本来就应该提供有用的资讯给需要的人,但真的执行搜寻引擎优化之后可以带来什么好处呢? 最重要的好处就是「把客户带来网站」并且创造商机,Google已经很明确的说明,「网站内容」是最重要的排名因素,内容对了排名就会好,排名好了自然可以带来更多的访客,访客之中当然也包含潜在客户,无论您经营什么生意,希望达成什么目标,SEO都可以为您创造流量带来商机,而这些自然流量都是「免费的流量」,SEO做得好业绩当然也不会差,也能省下更多网站广告费用。
〈延伸阅读:传统产业做SEO有什么好处? 〉
SEO可降低付费关键字预算
SEO关键字跟付费关键字差在哪?
付费关键字就是写着「广告」两字的搜寻结果,通常会在自然搜寻的上方,而没有写广告的搜寻结果就是「自然搜寻」的排名了,这两者最大的差异就是「费用」,付费关键字是需要付费的,以点击次数与金额计费,每被点一次都要计费,SEO自然关键字无论被点了几次都是免费的,ADS(付费关键字)的好处是打开广告马上可以出现在搜寻结果上,有立即性、可选择关键字、可控制预算,缺点是费用高,广告费一减少流量马上就掉了。搜寻引擎优化的特性则是完全相反,排上关键字的时间长、关键字无法选择,但是SEO关键字只要排上之后的点击都是免费的,通常也会有较高的「点阅率」,但缺点就是技术专业成分较高,需要长期经营,你问我应该选哪一个? 我的建议是依照阶段任务两个都需要,可以搭配使用于短期与长期,一起收集网站数据。
〈延伸阅读:SEO自然关键字与Ads付费关键字,用哪个比较好?〉
付费关键字广告,会出现「广告」字样
搜寻引擎是怎么决定排名的?
首先要先知道搜寻引擎的三个步骤「抓取网站」、「建立索引」、「给予排名」,Google的爬虫程式又称作网路蜘蛛,主要的工作就是将网站的资料抓取到Google系统建立索引,然后根据关键字给予网站排名,SEO就是要针对这三个步骤进行优化,像「网站速度快」、「效率高」就是要方便爬虫程式来抓网站更完整的资料,「网站架构明确」就是要方便建立索引的机器人可以建立正确资料,「网站内容优化」就是为了迎合Google排名演算法(熊猫、企鹅、蜂鸟、大脑),熊猫演算法负责审核「网站内容」,企鹅演算法负责审核「连结品质」,蜂鸟演算法负责进行「快速搜寻」,大脑演算法是负责「模拟人类大脑」的AI人工智慧,这四个演算法都是陆续提出的,因为搜寻引擎技术不断升级,我们得知道决定排名的因素,我们更应该以正规的SEO优化方式去执行SEO,才不会被Google惩罚导致排名消失。
〈延伸阅读:搜寻引擎是怎样决定关键字排名的?〉
网站的排名因素有哪些?
根据Google的文件与各种演算归纳后,总共会分成三大部分「网站结构」、「外部连结」、「网站内容」,我们认为网站结构占30%、网站内容60%、外部连结10%,网站结构好、效率高当然可以得到Google更好的对待,优质外部连结一直是传统的SEO方法,但千万不要花钱买外部连结或劣质连结,这些方法已经行不通了,再来就是最重要的「网站内容」,网站内容一直以来都是最稳定最安全的优化方式,有的网站结构很差,用Google测速工具Google PageSpeed Insights测试分数很差,但是排名却可以很好,通常检视原因之后几乎都是有优质的网站内容支撑着排名,也就是说网站只要好好创建优质内容就能有好的排名,那这么说「网站结构」就不重要了吗? 不,好的网站结构会让网站内容更有效率,可以让关键字排上的时间大大缩短。
〈延伸阅读:PageSpeed Insights 是什么?对SEO有影响? 〉
用Google PSI 测试网站架构分数
行动装置改变SEO搜寻方式
早期的搜寻引擎都是在PC(桌上电脑)被使用,但因为行动装置的崛起,有了语音搜寻方式,透过行动装置以「口语」的方式进行搜寻,像是「哪里可以买便宜牛肉?」、「最近的麦当劳在哪里?」…因为口语化的原因,SEO关键字在策略上就必须更加「人性化」,在关键字策略、内容撰写、使用者体验(UX)都必须更符合人性,像是更简单的排版、更易读的内容、加入简单的图表,网站还必须符合Google行动装置相容性,如果没有符合可是会大大的影响排名的,RWD、AWD就是符合行动装置的网页设计方法。
〈延伸阅读:网页设计的使用者体验(UX)如何执行? 〉白帽SEO?黑帽SEO?
白帽SEO就是好好根据Google的正规SEO方式去优化网站,像是架构调整、外部相关连结、创建优质的网站内容,黑帽就是用一些作弊的方法去操作网站,像是购买外部连结连回网站、用机器人去模拟点击、塞一堆隐藏关键字、用自动产生网站内容工具…都是对网站的搜寻引擎优化有严重伤害的作法。
〈延伸阅读:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很严重啊!!〉SEO工作的三大重要角色
SEO工作包含了三个角色「SEO顾问」、「网站分析师」、「内容策略师」,这三个工作可以由同一个工程师担任,也可以专业分工,SEO顾问会负责整体的网站SEO方向与决策建议,网站分析师会进行网站数据分析、提供报表,内容策略师就是会根据产业型态提供内容策略,这三个角色的搜寻引擎优化工作执行程度都会影响整体网站的SEO成效。
〈延伸阅读:SEO工作内容是什么? 〉建置具备SEO排名能力的网站
什么是具备SEO架构的网站?
简单来说就是通过Google的各种检测工具测试的网站,Google提供了大量的测试工具,只要通过这些测试就可以说是具备第一阶段的SEO架构,你认为在网站内容一样之下,架构90分的网站排名容易上还是架构30分的网站? 除了架构以外,网站具友善后台可以快速优化网站SEO资料,如果网站后台很方便可以优化,当然可以提高管理效率,自然可以得到更多的搜寻引擎优化所带来的流量成长。
〈延伸阅读:SEO检测网站,看网站是否具备SEO架构!!〉
专业后台可以帮助SEO更有效率
Google的SEO效能指标重要吗?
如果是几年前问我: 「网站速度对SEO重要吗?」我会说速度影响SEO的程度没有那么大,Google PSI参考就好,但是你现在问我,我会强烈建议你要改善网站效能与速度(使用者体感速度),因为从Google Page Experience(网页体验)的官方文件来看,这些数据都已经正式被列为「排名因素」,如果不重视这个 pagespeed insights(PSI) 趋势只会在未来逐渐被降排名,就如同当时不重视RWD的网站一样凄惨。
〈延伸阅读:SEO网站速度重要关键 -Page Experience〉〈延伸阅读:PageSpeed Insights 是什么?对SEO有影响? 〉
Google的效能架构测试版本差异
网址优化与自订网址重要吗?
很多的网站优化架构资讯都来自于Google的「SEO初学者指南」,Google 指南中清楚强调「静态网址优化」、「自订网址」、「网址阶层关系」的重要性,尤其是网址的阶层优化、网址带入关键字(自订网址)是Google的SEO初学者指南的优化重点,我们还是认为很重要并建议要做,优化后的网址可以清楚在GA、SC及各种分析软体中清楚的呈现,而不是一堆看不懂的程式参数网址,专业的网站一定有优化网址,且网站后台(CMS)一定可以自订网址,让关键字带到网址,让搜寻引擎优化讯号更明显。
〈延伸阅读:成功网页设计的关键 -网站后台(CMS)〉
网址可以看出自订网址
使用 ScreamingFrog 检测网站
网站是不是具备SEO基础架构? meta是不是有漏写?网页是不是失去内容(404)的状况? H1、H2是不是有正确定义?图片档案是不是太大? ...,很多架构都可以透过ScreamingFrog 检查是不是完备,这是很基础的检测但也很重要,可以轻易从 ScreamingFrog 的检测报告中看到网站是不是有SEO,ScreamingFrog 是很棒的工具,不是线上工具,是需要下载安装到电脑的,Windows或Mac都有支援,但免费版本只能检测500个网页,网页较多的网站就要付费才能完整检测了,相关资讯可以参考工具网站,搜寻引擎优化工作很繁琐,还是建议购买。
【网站架构检测工具: ScreamingFrog】
ScreamingFrog 检测网站
为什么尽量不用Wordpress操作SEO?
Wordpress是Open Sorce(开放原始码),Wordpress有它存在的必要,但Wordpress适合操作SEO吗? PSI数据证明,Wordpress的SEO测速分数很差,即便Wordpress有SEO外挂程式。用过Wordpress的人都知道,非技术人用Wordpress来建站真的只有难加难,你得花费更多的时间去理解Wordpress的安装、使用、资料上架,如果你真的没有预算而且有时间学习,使用Wordpress并无不妥,但如果希望可以「要有效率」的进行SEO行销,那你应该选择一个原本就具备良好SEO架构,而且后台可以简单易操作搜寻引擎优化的网站,而不是选择Wordpress。
〈延伸阅读:企业用Wordpress网页设计好吗?〉SSL会影响网站排名吗?
答案是「会」,SSL影响排名已经是确定的事情了,看到大量的网站都安装SSL就知道了,Google一旦决定这么做,要给SSL好的分数,我们只能照着Google的逻辑走,因为Google市占率9成以上,我们只能依着Google的规范安装SSL。
〈延伸阅读:SSL是什么? 网站真的需要安装吗?〉制作Sitemap让Google收录
提交网站地图(Sitemap)有两种方式,一种是网站制作一个网站地图让Google自动来抓取,网站可以做一页的连结清单,或是在网站页尾区块做连结清单都算是网站地图,但另一种更有效率的方式是制作网站的Sitemap.xml然后到Google Search Console(GSC)里面提交Sitemap.xml,Sitemap.xml的目的是就是告诉Google「我的网站已经更新了喔,赶快来抓」以主动的方式告诉Google网站连结已经更新,赶快帮网站建立索引,省掉等待Google爬虫来网站的时间。 Sitemap.xml的制作方式可以透过各种sitemap产生器生成,生成后再放到网站目录提交到Google Search Console(GSC),越早提交 Sitemap 可以越早被索引越早产生曝光、点击,排名也会早一点排上。
〈延伸阅读:Sitemap是什么?一次搞懂网站地图提交〉
提交Sitemap.xml可以让网站更快被Google收录
建置部落格与问答系统
SEO的三个优化重点中,最重要的就是「网站内容」没有之一,网站的公司介绍、最新消息、产品介绍,都是很少更新的资料,如果要长期有效的操作SEO那么一定要建置「文章系统」,来持续更新网站资料,可以透过文章的编排格式、有价值的内容,让浏览者在网站「流连忘返」,提高「网站停留率」减少网站「跳出率」,而部落格与常见问答就是SEO最常用的两个SEO操作工具,针对各种内容进行有效的堆叠,尤其是BLOG(部落格),BLOG是SEO最重要的工具,有了标准式的BLOG才能有效率的进行策略。
〈延伸阅读:执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉
标准化的BLOG文章系统
结构化资料标记对SEO很重要吗?
先说答案:「很重要」,结构化资料的建置就是在帮助Google显示更有辨识度的搜寻结果,如果可以透过结构化资料出现在更前面的排序,或是出现在其他搜寻结果位置,可以提高网站的曝光机会,现在的Google已经不是只有网站的内容搜寻结果,还有图片、影片、摘要、购物、广告、知识....,连内容搜寻结果的描述也会有不一样的资料显示,这些搜寻结果有些是自动由Google撷取网站内容,有些就是靠撰写结构化资料标记达成的,结构化资料标记就是在帮助Google可以更容易理解网站的内容属性,也会提升网站的点击率,提升网站的关键字排序,是搜寻引擎优化重要工作之一。
〈延伸阅读:结构化资料标记是什么?对关键字排名有帮助吗? 〉搜寻是复合式的搜寻结果
robots.txt、noindex 对SEO有影响吗?
robots.txt、noindex 的设置对SEO没有直接帮助的排名因素,但是如果设定错误,会造成搜寻引擎无法来网站爬取、索引资料,所以千万要设定正确,可以使用 robots.txt 、noindex 语法来限制搜索引擎的爬取或索引,robots.txt 负责「限制爬取」,noindex 则负责「限制索引」,限制搜寻引擎对SEO没有直接关系,但如果可以让网站的收录内容更趋向一致性,对SEO优化是有间接帮助的。
〈延伸阅读:用 robots.txt、noindex 限制搜寻引擎抓网站资料〉挑选擅长SEO的网页设计公司
网页设计公司来自于不同的背景,所以各有各的专长,有的重视品牌形象,有的公司擅长系统开发,如果你希望排名要好,那么你就得挑选擅长SEO优化的网页设计公司,SEO擅长与否也不需要想像的,可以透过一些SEO工具去检测证明,如果网页设计公司自己网站架构都很差,那么他们有可能帮你们的网站优化好架构吗?目前的市场的有个特别的现象就是「SEO公司不太做设计网站,而网页设计公司不提供SEO服务」,每一家网页设计公司都坚称网站具备SEO(搜寻引擎优化)完整架构,但事实是如此吗?
〈延伸阅读:网页设计与SEO的完美整合〉
定义网站目标与SEO策略
网站是什么产业? B2B还是B2C?
网站是什么型态与产业将决定网站设计主轴与方向,像是「购物网站」与「企业网站」就完全是不一样的思考逻辑,面对不一样的受众(TA)就会有不一样的SEO策略,包含网站的配置、设计、流程都会不一样,B2B企业网站常常都需要有多国语系的内容,因此网站内容就需要定义语系在哪里,让Google顺利索引各语系的网站内容。如果是购物网站就必须专注在「订单的转换」、「使用者的购物行为分析」、「电子商务分析」,建置网站最重要的不仅是设计讨论,目标的定义更应该往前定义,目标定义之后才能依循目标进行设计、配置,凡牴触目标的设计都应该避免。
〈延伸阅读:企业B2B网站SEO要怎么执行?〉
SEO要怎么订网站KPI (关键绩效指标)
首先要有一个观念,网站不会只是名片上的一个网址,网站建起来都应该设定目标,无论是「企业网站」、「购物网站」、「品牌网站」、「服务网站」、「影音网站」...,都应该设定目标,SEO的KPI怎么订?首先必须具备SMART原则,SMART就是具体、可量化、可达到、相关性 、时效,例如可以把KPI订成「半年成长自然搜寻客户询问单转换的2倍量」,这样的KPI就具备可达成、可量化、相关性、时间性、具体,SEO的KPI当然还是可以用关键字去订目标,但是不要搞错关键字排序的目的,是为了目标转换而不是排名,如果是用关键字当做KPI,排上关键字就等于有订单?有询问单?所以目标转换(订单、询问单)才是真正目的,关键字排名则可以当做阶段 KPI,好的SEO策略加上不断产出的有价值内容,就能达成网站KPI。
〈延伸阅读:什么是KPI?网站KPI应该怎么订? 〉
网站分析第一步设定网站目标(GA)
安装并整合网站的GA、SC、ADS
SEO的三大重点是SEO顾问、网站分析、内容策略,而网站分析最重要的就是Google Analytics(简称GA),GA是一定要安装的网站分析工具,安装之后可以看到四大报表,包含「目标对象」、「客户开发」、「行为」、「转换」,而四大报表里面的「目标对象」就是看使用者来自哪里?兴趣与背景?年龄?性别? 「客户开发」是看客户来源的报表,客户开发里面有两个是需要整合才看的到的数据,一个是看「自然关键字」的Google Search Console(简称GSC),另一个就是观看付费关键字数据的Ads,把免费、付费整并一起看才能从中找出关键字数据,根据数据进行更多的SEO策略。 「行为」就是看使用来来网站的各种行为,「转换」就是看到浏览者网站之后是不是咬完成我们设定的目标进行转换,包含订单、询问单、打电话、加入会员,都是可以是我们的转换目标,这边没有要针对GA做详细介绍,文章最后会介绍两本GA的书籍,想更深入搜寻引擎优化的朋友可以买来看,这边只是要提醒大家GA、SC、ADS必须整合。
将Search Console 整合到Google Analytics
为什么要做内容行销?
先不要管网站是不是可以因为排名得到好处,先就一个销售情境来看,推销比较容易成交?还是让客户因为需求找上门比较容易成交?大家都不喜欢被推销,你去逛服饰店是希望自己慢慢逛逛看看还是被推销?网站就是一个先把公司形象、产品优势、产品常见问答、产业应用…都先准备好资料,让浏览者自己根据需求找来的地方(网站),如果网站做了「内容优化」并且是「专家网站」,这样的网站内容不是「推销」而是「行销」,让客户自己举手说:「我需要这个商品」一定可以比推销得到更大的效益,大家都喜欢跟专家买东西,「专家网站」可以得到关键字更好的排名,是因为 Google 认为内容好的网站不应该被埋没,所以我们应该执行内容行销。
〈延伸阅读:内容行销是什么?对于销售有什么好处? 〉如何挑选网站关键字?
网站关键字的选择第一步就是「换位思考」,想看看买家可能会搜寻什么关键字,发想之后再以关键字工具进行分析,关键字分析工具有Ads关键字建议工具、Google搜寻趋势、Google建议搜寻、SEO工具、站内搜寻纪录、GSC(Google Search Console).. 都是可以帮助找到关键字的方法,挑到没有流量的关键字,排到第一页也没有流量,关键字选得好,就会机会以小围大,以「长尾关键字」为基础把「核心关键字」给攻下。
〈延伸阅读:SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!!〉
追求关键字排第一页?
挑对关键字之后,追求关键字排名到第一页是初期理所当然的目标,但是最终目标不该只是追求第一页,应该要追求关键字排名的前三名,因为大部分的流量都被前三名给瓜分了,数据告诉我们必须追求前三名,即使高竞争关键字暂时无法达到前三名,初期至少要先把长尾关键字,就是所谓低度竞争的关键字排到前三,确实得到流量之后才能顺势将高竞争关键字带上来,结论就是「请追求关键字的前三名」,尤其是B2C网站。
〈延伸阅读:如何说服老板投资SEO?提出具体的SEO计画〉
前三名会瓜分了高比例流量
Google商家对于区域SEO很重要
很多B2B的公司觉得自己不是开店所以没有安装Google商家,事实上Google商家是一个帮助网站提高流量的好工具,无论是B2C或是B2B都应该安装Google商家,Google商家上有很多可以填写的资讯,这些资讯都可以帮助网站曝光,Google商家定义的店地点会将网站列入区域排名,例如你填的地址是台中市南区,那么只要台中市南区的人搜寻相关的关键字,都会依据路程最近距离优先曝光,能提供服务的厂商当然是越近越好,减少交通的成本。
〈延伸阅读:Google我的商家- SEO的好帮手〉
开始制作SEO优质文章内容
根据关键字进行内容发想
制作优质内容的第一步要进行内容策略并选定关键字,根据关键字进行内容发想,内容优质与否不是说了算,应该要以受众(TA)的角度撰写内容,写出「有人想看的内容」才能称作「优质内容」,网站累积足够的优质内容,就容易被Google判定为「专家网站」,专家网站就容易得到好的关键排序,让搜寻引擎优化进入正向循环。
〈延伸阅读:传统产业如何进行「内容行销」? 〉内容行销是什么?与SEO有关系吗?
优质的内容不但可以帮助人,更可以透过优质内容达成网站的行销目的,当网站有很多可以帮助人的文章,网站提供了许多「答案」,那么大家就会常常来网站「找答案」,流量逐渐生成就带动了「SEO排名」的提升,所以内容行销跟SEO是密不可分的互存关系。
〈延伸阅读:SEO + 内容行销,让客户自己找上门! ! 〉
什么是符合SEO架构的文章?
网站具备SEO架构,文章内容也必须符合SEO架构,除了Google提到的网站架构建议外,还必须重视文章优化细节,文章优化包含关键字的选择、填写完整的Meta资讯,Meta包含文章的网页标题、描述、关键字,还有文章的H1~H5的标题,文章互连的内部连结,文章段落编排、图片、影音、表格的使用,资料化结构程式撰写,文章的延伸阅读设计,文章标签设计,文章行动呼吁(CTA)的设计,都是SEO文章优化的一环,还有资料化结构别忘了,这是可以帮助网站把资料系统化后,准确交给Google索引的作法,有做就能得到GSC的索引、侦错、建议。
〈延伸阅读:符合SEO架构的文章(文案),该怎么写? 〉〈延伸阅读: img alt 是什么?对于SEO来说很重要吗? 〉
文章必须符合EAT原则
因为网路有很多假消息,不专业的错误讯息,因此Google执行了一个EAT的搜寻品质指数,EAT 是 Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度),这三个英文单字的缩写,EAT就是「Google用来决定排名的重要指数」,所以网站建置文章的时候一定要符合EAT原则,就是要为人们制作「有用的内容」而不是以排名为目的,不要到处抄别人文章而没有自己的观点。
〈延伸阅读:E-A-T 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉为什么文章标题与描述非常重要?
如果你把网页的标题与描写得很吸引人,那么在同一页的搜寻结果里面就容易受到更多的注意,可以提高被点击的机率,提高进入网站的机率之后,如果文章的确是搜寻者需要的内容,那么就会有长时间的「网站停留时间」,有较少的「网站跳出率」,Google对于这样的网站肯定会提升该网页的关键字排名,网页流量就会进入一个流量的「正向循环」。
〈延伸阅读:SEO教学,网站标题跟描述要怎么写? 〉
标题与描述要认真写才行
文章结构与视觉体验很关键
网站结构优化后提升了网站速度,网站资料结构化之后让Google更快速的解析网站,但速度与结构只是SEO一小部分,网站内容文章才是SEO的主轴,文章内容、结构、视觉体验将是这篇文章是不是具备价值的关键,对于「找答案」的搜寻者来说,这篇文章内容有没有参考价值?有没有帮到他?都是关键字排名是不是可以到达第一页的关键。除了文章本身要有内容以外,整体的编排与设计也很重要,因为体验不佳的图文编排会让人想放弃阅读,编排上有哪些要注意呢?例如:段落文字过多一定要分段并空一行,文章行宽字数度不要超过55字(视觉换行会产生障碍),文章尽量口语易懂,适时使用比较表、示意图、流程图…帮助理解内容,采用的图片最好经过设计,不要用没版权的图片,图片一定要加上注解(alt),文章过长段落要空行,标题要明确并加上H1~H5标签...,只要能让浏览者很舒服的阅读,就能提高网站停留时间与降低网站跳出率,当然也就可以达到好排名。
〈延伸阅读:网站不增加内容? SEO就算了吧!〉〈延伸阅读:网站设计出了什么问题?如何改善? 〉
CTA行动呼吁的重要性
网站内容、文章写得再好再吸引人,都必须设计一个引导浏览者进入「下一个动作」的指示,网站数据显示如果可以善用CTA(Call-to-Action)行动呼吁将可以带来更多有效的「转换」,包含了购物网站的「马上购买」按钮、提供服务的「马上打电话」、提供知识的「马上得到电子书」、提供课程的「马上报名」..都是一种行动呼吁(CTA),CTA的图案设计、摆放位置、文字内容、顺序都可能会影响成效,文章完成的时候别忘记设计一个好的CTA并做数据监控。
〈延伸阅读:CTA是什么? 一个好的CTA怎么做? 〉
有了CTA才有转换的机会
文案委外撰写注意事项
SEO除了网站架构以外最重要的就是网站内容,网站内容可不是一直大量写文章就好,要先进行SEO策略然后进内容优化,以最少的文章量达到最有效率的曝光。如果要将文章撰写委外写手,应该要制作一个委外撰写的标准文件,标准文件要定义文案格式以及注意事项,让每一篇文章都能在一开始就能进行标准化,包含字数、标题、颜色、标点符号、排版格式、撰写风格、CTA格式…,减少文章交稿后的修改量,也能达到网站文案一致性,虽然交稿之后还是需要进行SEO优化,但因为预先标准化的因素,可以大大提升整合的效率。
〈延伸阅读:写文案前,必须先搞懂的7个重点〉
〈延伸阅读:文案怎么写?文案范例一次学会! 〉
网站重复内容对SEO的影响
什么是网站重复内容?就是任何原因产生一个以上一模一样的网页内容叫做「网站重复内容」,例如:htttp跟https跑同一个网站、因为改写网址而产生的网址、产品不同颜色但内容相同的网页、www跟没有www的网址跑同一个网站、文章发表到其他网站、网站内容被盗用...这些都会造成Google无法辨识以及索引效能低落的问题,对SEO排名是有伤害的,因为Google不会让一样的内容出现在搜寻结果里,如果是http与https、www与non-www可以利用301转址去除重复内容,如果是网页内容因为网址优化或是产品因素的,都可以用canonical这个语法把重复的网页指向一个标准网址,告诉Google哪一个才是内容的标准网址,重复内容的网页都要下这个语法。至于不同网站却有一样的内容,建议不要在其他网站发表一样的文章,真的要发表也要等至少一个月以后再发表,让重复内容不要影响网站的排名,是搜寻引擎优化的基本工作。
〈延伸阅读:重复内容影响SEO,如何避免呢? 〉
原始码检查重复内容的标记
SEO网站的连结策略
网站的外部与内部连结
网站对内或对外的资料串连都是靠连结去达成,连结好坏影响了网站的效益,Google是一个很重视连结技术的公司,所以 Search Console(Google网站工具)也记录了内部、外部连结的相关数据,内部连结的关系链是SEO很重要的排名因素,网站内容的互相串接会延长浏览者在网站的停留时间,外部反向连结(外面网站连到官网)是Google网站权重移转的重要依据,外部连结网站关连性越高、权威性越大,网站越能被信任得到Google的信任与网站权重,虽然外部连结(反向)影响程度越来越低,以前常用的购买外部连结也已经没有用处,但如果有机会得到外部连结机会还是要争取千万不要放弃。还有一个是Google自行产生的品牌连结,当输入公司名称或是品牌会出现的一块区域的搜寻结果,叫做Sitelinks(网站连结),这是Google自己抓的,无法自行决定项目与顺序,该如何产生?可以看下面的延伸阅读。
〈延伸阅读:网站连结优化怎么做?让Google看懂你的SEO〉
〈延伸阅读:什么是Sitelinks(网站连结)? 要怎么做才会有?〉
Google自动产生的网站连结
什么是反向的外部连结?
外部连结就是网站本身以外的网址连结,有分成从自己网站连到外面网站连结(正向连结)以及从外面网站连回自己网站的连结(反向连结),通常会影响SEO排名因素的都是指「反向外部连结」,反向外部连结对于SEO来说还是有一定的重要性,但也不是有一堆外部连结就一定是好的,要看外部反向连结是不是跟自身网站有关联性、外部连结网站的权重,如果是毫无相关的网站放了官网的连结其实是没有权重转移的,例如:卖牛肉的网站却在把网址留在房屋仲介的留言版上,这样是没有排名效果的,如果把网址放到评价不佳的网站甚至会带来反效果,例如:把网站连结放在色情网站、赌博网站、游戏网站,虽然可以带来网站流量,但对排名毫无帮助甚至会带来排名降低的反效果。 既然外部连结不一定有帮助,那我们还需要做吗?答案是「要做」,例如:脸书连到网站虽然没有实质权重转移效果,但是对网站有正向的流量效果,我们还是要在脸书曝光得到这些流量,网站宣传不能只有没有排名效果,网站更重要的工作是创造「流量的目标转换」,社群是很重要的外部连结,千万不要放弃。
〈延伸阅读:网站连结优化怎么做?让Google看懂你的SEO〉
〈延伸阅读:反向连结对SEO排名有帮助吗? 〉
外部连结可带来网站权重
如何正确配置SEO锚点文字?
以前的SEO公司都会很刻意的做关键字的锚点,锚点就是文字的超连结,以前的Google也的确会因为锚点与关键字的关系给予该锚点不错的关键字排名,但这种刻意增加的关键字锚点已经不是SEO的必然准则了,刻意的建置锚点会影响文章的阅读流畅度,锚点像是「狗皮膏药」一样东一块西一块,不美观也不吸引人,锚点依然很重要,自然且必要的锚点可能会带来更好的「使用者体验」,让真的需要延伸阅读的人继续看文章,自然且符合人性的锚点设计可以带来更好的效果,这点跟Google网站说明的演算法完全一致。
〈延伸阅读:SEO排名因素有哪些? 45个要点一次看完! 〉
〈延伸阅读:5个网页设计建议,优化使用者体验(UX)〉
如何检测网站的失效连结?
SEO(搜寻引擎优化)有一个很重要的优化工作就是用连结把网页串连起来,无论是连出去或是网站内页互连,但如果有连结因为错误网址而连不上出现404呢?这样的错误一来造成SEO的效能降低,二来造成使用者体验不佳,SEO优化过程中应该避免连结失效,检查连结是否断裂也是SEO优化工作之一,检查错误连结的工具有Broken Link Checker 、Dr. Link Check 、Dead Link Checker 、Xenu 、LinkChecker,我们最常用的是Broken Link Checker,这一套虽然不是很完美,需要一个一个去检查错误的连结,但是这套扫出来的错误连结很精准,数量也可以达到3000个,可以轻易找到哪一个连结失效。
【检测网站错误连结:Broken Link Checker】检查网站失效的连结
SEO网站分析
最重要的SEO站长工具Search Console
要做SEO自然关键字排名,尤其是Google排名,当然不能不知道Google的Search Console,Search Console的报表中有很多延伸的功能,但是最重要的功能就是自然关键字数据,哪一个关键字带来最大的流量(曝光、点击、排名)?哪些网页的关键字排名带来有效流量?哪些网页已经被Google索引?哪些网页的收录有问题?网站的内外部连结数量有多少?网站还有哪些地方可以强化?网站安全性是不是有问题?这些都是Search Console的功能,要做自然关键字排名一定要熟悉Search Console这个重要的工具。
〈延伸阅读:真正免费的SEO优化工具〉
Search Console是重要的网站工具
网站分析工具Google Analytics(GA)
无论你要不要做SEO都应该安装GA观看网站的经营数据,如果你要操作SEO就一定要安装Google Analytics(GA),GA包含了四大报表「目标对象」、「客户开发」、「行为」、「转换」,从这些报表中可以看到网站的状况,从数据中找到商机,从数据中发现问题,从数据去帮助决策,会安装GA不代表会做网站分析,会做网站分析不代表就能做出商业决策,SEO 除了观测网站的关键字、来源、内容的网站成效,如果可以透过GA的数据分析而进行网站调整,进而可以提高网站停留时间,降低网站的跳出率,网站的排名也会因此得到好的排序,所以GA对SEO来说是非常重要的排名工具,网路关于GA的介绍都太片面了,不建议拼凑式的学习,建议购买书籍来看,一个是在知名的部落客Harris先生的著作,另一个是2020年出版,由小川卓,、工藤麻里共同撰写的GA书籍,我觉得这两本有不少重复的部分,可以选其中一本来看就可以了,我们将会在找时间整理SEO应该怎么应用GA找到有参考意义的数据。
这两本GA都写得很棒,推荐给大家
网站竞争对手的分析
要针对竞争对手进行分析,当然你可以土法炼钢的用Google一个一个搜寻并且做比较,但是这样的方式没有效率,这时候你可以用网站的大数据工具帮助提高竞争对手的分析效率,透过工具知道竞争对手的网站流量、关键字排名、外部连结数据、网站内容分析、CPC广告… 透过SEO数据工具让我们用最快的速度知道竞争对手网站的资讯,当然有了资讯不是就已经超越了对手,透过数据去了解与竞争对手之间的差距,透过数据去找到努力的方向,让SEO(搜寻引擎优化)更有效率。
〈延伸阅读:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO软体哪个好?〉
使用 Ahrefs 进行竞争网站分析
如何根据数据进行SEO调整?
SEO数据工具很多,但是最重要的关键字排名数据工具就是「Search Console」,这是Google根据实际排名统计的数据,比Moz、Ahrefs、Semrush…都准确,当然每一套工具都有它的应用方式,这里是教学如何用Search Console进行关键字调整。
〈延伸阅读:SEO优化成效要怎么评估? 4个重点必须掌握! 〉
第一步骤:网页是不是已经收录?
当我们写了一篇新内容或是优化原本网站内容,都要先观察该网页是不是已经被收录,如果没有收录有下列几种可能:网站速度太差Google还没有爬完、网站发生重复内容、网页用黑帽作弊方法、网站没有符合Google收录的规则,这些状况都可以使用Search Console这个工具去查询是不是已经收录,或者网页没有收录的原因是什么。
检查网页的在Google是不是有收录
第二步骤:查看网页设定关键字是否生效
单一网页收录的关键字通常不会只有一组关键字,会有很多个关键字收录,但通常SEO一开始就会设定主题,根据主题去写有价值的文章,这时候我们要去看我们一开始策略的关键字有没有排上,然后才是看排名的状态。
检查目前网页排上哪一些关键字与目前排名
第三步骤:查看排名的变化
通常要能观看排名变化,至少都要一个月以上才会有明显的曲线可以看,我们可以先观察排名的稳定度,成功的SEO(搜寻引擎优化)操作一开始排名是不稳定的点,之后是稳定的连线,稳定之后的连线会慢慢由低往高,最后趋近直线,这时候这个字就已经有稳定的流量了。
观察关键字排名的成长曲线
第四步骤:进行调整
网页内容刚上架不要急着调整,等待一阵子关键字排名稳定后,根据排名状况再进行调整,如果已经排上第一页就不要调整内容,如果是稳定的第2页~第3页,可以视主题再加入一些内容与关键字,让文章主题更明确,文章不要过度刻意塞关键字,乱塞关键字对排名没有帮助,文章叙述口语、主题、段落、标题、描述、有用资讯,都是SEO调整的重点。
第五步骤:不断循环
调整完网站内容之后,接下来就是等待与观察,SEO就是一个需要耐性与等待的工作,每一次的调整都不一定可以让排名往前,尤其是架构的调整,没有往前就要重新再调整,一次又一次的不断段循环的调整。
〈延伸阅读:SEO工作内容是什么? 〉常用的SEO工具与软体
关于SEO工具网路可以找出几百种,对于SEO初学者来说不太可能花太多钱去买SEMrush、Moz、Ahrefs这类的SEO分析工具,付费工具少则几千元多则要好几万元,不适合刚入门的你,未来可以买但眼前建议还是使用Google开发的工具就很够用了,建议SEO初学者先善用Google工具就已经很足够,等能力更进阶的时候再买付费工具才不会浪费资源。
〈延伸阅读:真正免费的SEO优化工具〉
SEO免费工具
- 网站流量分析的 - Google Analytics
- 网站架构与关键字分析的 - Google Search Console
- 网站速度测试工具 - Google PageSpeed Insights
- 关键字搜寻趋势分析 - Google Trend
- 测试网站结构资料的工具 - Google结构化测试工具
- 复合式搜寻结果测试工具 - 复合式搜寻结果测试
- 测试网站架构检测工具 - WEB.DEV
- 测试网站浏览安全的工具 - Google 网站安全性检测工具
- 关键字分析工具(需申请ADS) - Google ADS关键字规划工具
- 检测网站相容性工具 - 行动装置相容测试工具
- 测试网站载入速度的工具 - 行动装置载入速度测试
- 网站连结断裂检测工具 - BrokenLinkCheck
SEO付费工具
- 网站大数据分析工具(部分免费) - SEMrush
- 网站大数据分析工具(部分免费) - Moz
- 网站大数据分析工具(部分免费) - Ahrefs
- 网站架构检测工具(500个免费) - ScreamingFrog
- SEO关键字研究工具(部分免费) - Ubersuggest
- 网站内容分析工具- Buzzsumo
- 网站外部连结分析工具(部分免费) - Majestic
- 社群讯号抓取工具 - Qsearch
- 网站效能测速工具(部分免费) - Pingdom
- Sitemap产生器(500个免费) - Xml-Sitemaps
〈延伸阅读:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO软体哪个好?〉
SEO学习参考资料
Google官方资源
Google搜寻引擎最佳化入门指南 【网站连结】
这是由Google释出的SEO说明文件,这些都是基础而且非常受用的SEO知识,除了SEO指南之外,还有Search Console、建立我的商家的延伸教学,是搜寻引擎优化重要的初学者指南。
Google官方部落格 (网站连结)
官方很多文章具备参考价值,但有很多文章都是英文的,如果用翻译的会有很多无法理解的地方,对于初学者来说会有点吃力,适合中等英文能力的学习者。
Google官方影音 (网站连结)
不喜欢看文字喜欢用听的朋友可以用Podcast,喜欢用影片学习的就看影片,不过跟官方部落格一样,很多资讯都是英文,适合中等英文程度的学习者,用字幕自动翻译的初学者在理解上会有一点吃力。
SEO学习网站
MOZ 部落格 (网站连结)
国际知名的SEO分析厂商,提供很多具备参考价值的SEO文章,但因为都是英文文章,适合英文程度中等的学习者,用Google翻译会有一点理解上的误差。
Ahrefs 部落格 (网站连结)
国际知名的SEO分析厂商,提供很多SEO的规则文章与调整技巧,有中文但大部分是英文,通常要搭配Ahrefs数据分析才会比较好进行SEO。
Yoast部落格 (网站连结)
Wordpress常用的SEO优化套件提供者,网站公司也在部落格提供蛮多SEO文章,用Wordpress的网站很适合看这边的文章,是纯英文的网站。
Harris先生 (网站连结)
台湾知名部落客,Harris常常无私的在他的部落格分享他的SEO知识与经验,对搜寻引擎优化知识的贡献很大。
SEO学习的最后提醒
学习就像逆水行舟
任何学习最怕的一件事就是「认为自己会了」,面对瞬息万变的SEO学习最忌讳的就是这件事,因为一但觉得「自己会了」就容易犯上SEO逻辑上的错误,学习一定要保持初心与热诚,不断接受SEO的最新资讯,尤其是Google与重要的SEO资讯网站。
SEO的三个重点
SEO就是三个重点:网站架构、网站内容、外部连结,这三件事依照重要性排序是:网站内容 > 网站架构 > 外部连结,如果这三件事都能做到,就算完整执行搜寻引擎优化,网站的流量绝对不会差。
SEO成败的关键
SEO的三个重点都做了,网站流量有了,排名也排上了,但为什么还是没有客户订单(询问)呢?因为你搞错了SEO 真正的目的是「转换」不是「排名」,无论是哪一种方式把流量带到网站,都应该去「说服客户」、「满足客户需要」然后让客户下单,无论是SEO自然关键字、ADS付费关键字、脸书广告、病毒行销、联盟广告…只要把人带到网站都必须设计「行销漏斗」把这些流量转换成订单,关键就是「有说服力的内容」,销售内容好坏就是最重要的SEO成败关键,这个行销内容常常隐含了商业的获利模式,包括:客户需求满足、绝佳品质、优质服务、精准定价、商品差异化...,各种数位行销与关键字排名可以把人带进网站,但最后是不是能成交?这才是SEO最重要的学问。
〈延伸阅读:关键字排名优化最重要的3件事〉
〈延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?〉
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