SEO怎麼選關鍵字? 行銷公司都這麼做!!

Author: 路卡斯特
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邁入2020年之際,SEO技術已經有了很大的改變,主要是因為Google搜尋引擎的技術已經越來越「人性」,以前SEO公司操作關鍵字排名,可能只需要把網站進行架構優化、不斷增加外部連結就足以打敗競爭對手,但現在不一樣了,如果網站不創造好的內容,SEO成效是很難達成的,如果要做出好的內容,第一件事就是要去找出「搜尋者意圖」的關鍵字,這些字要怎麼找出來呢?要怎麼擬定內容行銷策略呢?


先進行內容的發想

消費者在買東西之前可能會經歷幾個階段,一開始可能只是想「解決問題」,然後開始「蒐集資訊」、「比較差異」,最後才會進行「商品購買」,所以上網搜尋用的關鍵字可以分成四種型態「解決問題」、「專業知識」、「比較差異」、「商品內容」,以達米肉舖這個專門賣肉品的線上肉舖為例,肉舖根據以上幾個主軸,建立了內容三大分類「肉品知識」、「肉品料理」、「工商服務」,依照消費者的搜尋軌跡去撰寫網站內容。

解決問題的內容像是「什麼鍋煎牛排最適合?」、「您知道買回來的牛肉需要清洗嗎?」,知識型的內容像是「骰子牛是牛的哪個部位?」、「煎牛排為什麼血淋淋?」,比較商品差異的內容「達米牛肉有比好市多便宜嗎?」、「免運費真的有超值嗎?牛肉來比價」商品內容則是用料理文章當作導購,像是「頂級和牛握壽司」、「家常料理系列-麻油松阪豬」,這些都是消費者可能會搜尋的各種關鍵字延伸,無論有沒有購買動機,都會以站在消費者「可能想知道的方向」去提供「有用的資訊」


善用關鍵字工具

有用的內容發想出來之後,再來就是要「定義關鍵字」,定義關鍵字不要憑空想像、憑感覺去設定,可以透過「Google Ads關鍵字規劃工具」、「Search Console」、「Ahresh SEO」、「Google搜尋趨勢」、「Google搜尋建議 」、「站內搜尋」綜合這些數據之後可以知道這些關鍵字的「搜尋量」、「點擊量」、「搜尋趨勢」、「關鍵字建議」、「競爭難易度」,根據網站發想內容去決定要用哪一個關鍵字撰寫「SEO文章」。

一樣用達米肉舖當範例,我們發現直播賣「1855」這個牛肉品牌很受歡迎,達米肉舖也有賣1855牛肉,於是我們決定寫一篇1855的文章,但我們寫之前先進行了「關鍵字分析」以確認這個字是不是要直接用,或者是先用「長尾關鍵字」去撰寫SEO文章。


Google Ads關鍵字規劃工具

我們先用了「Google Ads關鍵字規劃工具」去分析1855這個字,我們發現1855跟1855牛肉在競爭度、搜尋量都差不多。
ads關鍵字建議工具


Google搜尋趨勢

我們用「Google搜尋趨勢」去分析1855相關的搜尋趨勢,大致上平穩。
Google關鍵字趨勢
 

Google建議搜尋

用「Google搜尋建議」搜尋「1855加空白」,第一個建議是「1855牛肉」。
Google建議搜尋關鍵字


Ahrefs SEO Tools

我們也用了Ahrefs(付費SEO工具)去確認「1855」的搜尋量與難易度。
ahrefs關鍵字分析


GA站內搜尋

「站內搜尋」可以知道來到網站的瀏覽者對甚麼有興趣,發現「1855」是站內搜尋的第一名。
GA站內搜尋找關鍵字靈感


Search Console

「Search Console」適合去發掘沒有發現的關鍵字,去從中得到一些關鍵字的IDEA,但是主要的目的還是監控「自然關鍵字流量」的成長狀況。
Search Console監控自然關鍵字成長

 

進行SEO文章的撰寫

之前有寫過「小公司如何用「內容行銷」得到曝光(訂單)?」 就是舉例如何用1855文章去得到訂單,想知道過程的朋友可以參考這篇文章。
1855牛肉文章
 

結論

我們希望用一個實際的例子告訴大家怎麼進行「SEO內容行銷」,Google的演算法已經明確告訴大家,「有用的內容」跟SEO已經密不可分,先從站在消費者的角度去發想要產出的內容,然後透過各種分析工具去選定要操作的關鍵字,以符合SEO架構的方式產生文章,不斷的累積網站內容,讓網站成為該領域的「專家網站」,如果您想買東西,想必您會想跟該領域的專家買東西吧,這就是「內容行銷」的威力。
<延伸閱讀: SEO + 內容行銷,讓客戶自己找上門!!>

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
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