EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估

EEAT 就是  Experience(經驗值) 、Expertise(專業性)、Authoritativeness (權威性)、Trustworthiness (可信度)，這四個英文單字的縮寫，EEAT是「Google用來決定排名的重要指數」，審核原則都已經寫在2015年提出的「Google搜索質量評估指南」，EEAT 做得好就能得到好的SEO排名，帶來自然流量。
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Google 為什麼要重視 E-E-A-T ?

Google 重視搜尋結果的品質，是因為網路上的假消息、錯誤資訊太氾濫了，每個人都可以在網站寫內容，在社群發表文章，如果這些沒有可信度的內容排到很前面，那麼Google 就會成為錯誤資訊的幫凶，因此 Google 不斷的依據 E-E-A-T 原則修改演算法，Google 就是要讓「經驗」、「專業知識」、「權威」、「可信度」的網站排到前面，以提供正確的資訊。
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網頁可信任是最重要的原則

什麼是E (Experience 經驗值)?

以往Google只強調E-A-T，於2022年加入了Experience 經驗值，就是希望可以在文章中找出真正有經驗且可以提出經歷的文章，只有真正有經驗的人提出的建議是比較可信任的，這樣的文章內容對使用者來說才是最有幫助的，尤其是第一手、親身體驗的經歷，Google 也特別提到「信任」當這個網站可被信任時，這個「經驗」才能拿到分數，所以網站的是不是可信變得非常重要。

什麼是E (Expertise 專業性)?

Google 會判斷網站內容的專業度，根據以下網站訊號評估，像是「網站內容相關性高嗎？」、「是不是有深度的內容？」、「是不是有作者的專業介紹？」、「內容是不是有抄襲？」、「相關專業內容有沒有串連？」、「反向連結是不是有相關內容？」、「文章是不是有自己的觀點？」、「瀏覽者是不是在網站閱讀其他主題文章？」、「專業文章的更新頻率？」…，要提昇專業就是要「以使用者思維為中心」去寫有用、有幫助他們的文章，並把艱澀難懂的專業，深入淺出的表達就是最好的作法。
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作者介紹可提高專業性

什麼是A (Authoritativeness 權威性)?

網站的權威就是「受到大眾認可重要性的網站」，如果網站是「政府或組織網站」、「大型品牌網站」、「知名新聞網站」、「專業商品或服務的網站」...，就有具備高權威網站特質，如果你的網站沒有權威性要怎麼累積呢？你必須增加專業而且是正確的內容，你可以在高權重的網站建置連到你的網站的連結，以提高網站的權威性，還要注意是不是有過多的垃圾網站連到你的網站，垃圾連結會影響網站的權威性。
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在高權威的網站放置連結提高權重

什麼是T (Trustworthiness 可信度)?

可信度來自於網站的「內容的可信度」與「網站架構的可信度」這兩項，只要依據規範修正，就能達到好的SEO成效，

網站內容的可信度

網站內容是不是可以被信任，取決網站內容真實性，像是 「網站是不是充斥垃圾內容？」、「是不是自動生成內容的網站？」、「內容是不是抄襲別人？」、「內容是不是有來源的佐證連結？」、「是不是有圖片與表格？」、「親身體驗的是不是有圖片佐證？」、「內容是不是造假虛構？」「網站有沒有暴力、色情、欺騙的內容？」、「網站是不是有被檢舉？」、「網站有沒有聯絡資訊？」、「網站的商家評價好嗎？」、「其他網站是不是有信任或負面新聞？」…，都會影響網站是不是被信任，信任也是EEAT中最重要的原則。
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網站的架構可信度

網站安全性信任，來自於網站本身的架構安全，像是「網站是不是有SSL安全加密？」、「網站是不是有危險連結？」、「是不是有被植入危險程式碼？」、「網站是不是有過多的彈跳廣告？」、「主機是不是垃圾主機？」...，網站資訊安全是網站的第一道防線，Google 也會在搜尋結果將高風險的網站排除在外。
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Google 安全測試工具-Transparency-Report
 

 

哪些內容對  E-E-A-T 的審核最嚴格？

對E-E-A-T最嚴格的審核就是 YMYL (Your Money Your Life) 規則，YMYL 就是審核內容是否影響人們的「財務」跟「生活」的準則，像是「投資」、「保險」、「金融」、「新聞」、「醫療」、「健康」、「法律」、「種族仇恨」、「煽動言論」…，這些資訊都會被嚴格看管，因為這些資訊很可能誤導民眾，嚴重還會造成財務、健康、生命的危險，所以Google特別重視這些內容的審核，只要是符合YMYL的網站都會被審核，審核不通過的網站排名都會有影響，甚至根本找不到，而低度YMYL、非YMYL的網站則不會有太大的影響，可以參考下面我們整理的範例。
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YMYL 網站內容審查

結論

EEAT是Google給予最後排名的重要指標，要達成E-A-T其實也不難，就是「拿出真心與專業」為人們製作「有用的內容」而不是以排名為目的，不要到處抄別人文章而沒有自己的觀點，不要迷信「最佳排名文章字數」這種事，沒有研究過的主題不要亂寫，不要用黑帽SEO、內容產生器、機器人模擬網站點擊，累積足夠的專業、權威、可信度的內容，網站排名保證不會差。
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