網站文章要怎麼寫才符合SEO架構?

Author: 路卡斯特
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無論你是企業網站、購物網站、內容網站,都應該撰寫文章,網站寫內容才能執行SEO,有了SEO文章,才能長期穩定的創造流量。SEO文章跟一般文章最大的差別是「目的不同」,SEO文章目的是「排名」,所以除了文章的專業、權威、可靠、吸引人、創意、文法正確...以外,必須置入SEO架構,才能產生「排名優勢」,沒有SEO優化的文章,即使寫一大堆都很難有成效,寫文章的同時就置入SEO技巧,才是最正確的SEO優化,以下是SEO文案的優化作法。
〈延伸閱讀:網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!

 

以關鍵字訂出文章主題

寫作文是先決定題目,但是SEO文章是先決定關鍵字才決定文章標題,標題決定之後要開始定義文章內容,先把文章的大標、次標寫出來,段落標記 H1~H5 ,寫完大標後再依照標題寫內容(魚骨頭寫作法),建立文章標題時要帶入關鍵字,盡可能的把關鍵字往前挪,但也不要太刻意,只要出現一次關鍵字就好,關鍵字選擇可以參考下面的延伸閱讀,關鍵字最重要的就是「選出有搜尋量且有商業價值的關鍵字」,然後下一個「最吸引人的標題」像是取書名一樣重要。
〈延伸閱讀:關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做
 

文章內容淺顯易懂

SEO文章務必簡單易懂,像一般講話那樣的口吻,寫文案之前要先想一想「這是要給誰看的?」「如果是你自己看這到這篇文案,你會想看嗎?」如果連你自己都看不下去或者是沒有任何參考、可獲得知識的價值,那麼這一篇文章就只能給Google收錄,但是一般人卻不想看,網頁就會產生「高跳出率」,「高跳出率」的網頁Google不會給予好排名,簡單易懂、直白的文章容易被大部分的人接受,文案千萬不要做過度無意義的鋪陳,Google語音搜尋已經崛起,需要更口語的敘述,文章撰寫力求口語、簡單、專有名詞不要太多,成語用少一點,因為Google看不懂太難的成語。

〈延伸閱讀:網站不增加內容? SEO就算了吧!

 

「跳出率」是甚麼意思? 
「跳出率」的意思就是瀏覽者(客戶)到達網站之後,「甚麼都沒做」就跳出網站的機率,就是到了網站以後,滑鼠沒有滾動、沒有點擊任何連結,連看都沒看就跳出網站,跳出率越高表示這個網站內容不具參考價值。

 


可以從GA分析查看跳出率


採用前後重點式寫法

文章呈現的方式有很多,但SEO文章最適合的方式就是「前後重點式寫法」,就是文章開始的第一段文就直接「破題」,直接把結論寫出來,目的是為了讓瀏覽者願意看下去,文章中帶入主要關鍵字,務必自然舒服的融入,不要刻意亂塞滿關鍵字,關鍵字塞太多會得到反效果,中間段落就是用來說明、歸納、整理、比較、示意,用來說明第一段內容,結論的寫法跟開頭文類似,會用總結的方式歸納重點,採用這種寫法是因為Google喜歡,用Google的邏輯去寫是最佳的最法。
〈延伸閱讀:寫文案前,必須先搞懂的7個重點


文章的字數

文章字數要寫幾個字比較好?其實字數沒有答案,重點是「文字品質」,廢話文章1000字跟有內容的文章800字,當然還是800字比較好,如果是同題材且有品質的文章,800字跟1200字相較,1200字通常會得到較佳的排名,但長文章對於使用者體驗來說並不是太好,讀者沒耐性就容易提高「跳出率」,所以要不要寫長文章還是要回歸到內容本身的需要,有時候就是一篇全盤性的「重點教學」就需要有系統的長篇文章。
〈延伸閱讀:SEO怎麼做?SEO重點教學


文章的可信度

每天有數以萬計的文章產生,有太多假資訊了,Google為了打擊假資訊,發佈了General Guidelines 品質評價準則,尤其是嚴重影響「錢跟生活」的議題,都會很嚴格的審查, 名稱叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的經濟,你的生活),像是金融、醫療、法律、新聞、健康、美容、投資...,錯誤的資訊將誤導人們的生活,因此文章可信度將成為排名的重要因素,Google 訂出了E-A-T 排名準則,EAT就是 Expertise(專業性)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度),作者與網站必須被認可是專業、權威、可信,具備EAT的文章才容易得到好排名,所以文章可以放上作者介紹,請其他權威網站放上網站連結,文章放上參考連結或證據文件,都可以讓Google的演算法更信任內容。


建立文章的關聯連結

SEO文章不會只用一篇文章單打獨鬥,而是建立有系統多篇文章進行關聯,這是SEO策略的關鍵技巧,將有相關的文章串接(超連結)起來,讓閱讀者可以輕易進入下一個有興趣的主題,為什麼要這麼做?是為了不讓瀏覽者輕易的離開網站,可以降低跳出率、提高網站停留時間,這兩個數據是Google判斷網站內容是不是具備高質量的數據,建立文章之間的互連就可以達到這個效果,還有超連結要用另跳新頁,另跳新頁可以讓瀏覽者可以慢慢的看文章,不會因為點了相關延伸閱讀中斷了原本的閱讀。


建立有關連性的內部連結

文章建立關聯連結

 

嵌入相關的說明影片

雖然網頁嵌入影片(Youtube)會拖慢網站速度(PSI),但是可以延長瀏覽者在網站的停留時間,如果看影片三分鐘,就是多停留三分鐘,整體來說是「利大於弊」,如果有相關的影片可以放,會建議嵌入影片以提昇網站停留時間。
〈延伸閱讀:網站速度- SEO優化的重要項目


幫助理解RWD的影片

SEO嵌入影片


文章加入圖片與表格

文章只有標題跟文字,一定非常的無聊,文章一開始可以放上一張視覺大圖,文章中提到的內容可以放上說明圖、整理的表格、插圖,如果是原創設計圖就更棒了,這些圖片跟表格都是為了「幫助人們更容易理解文章」可以輕易的知道文章想要表達的內容。


達米肉舖的美牛等級圖

美國牛肉等級示意圖


調整文章結構

寫完一篇「人會想看」的文章(文案)之後,就要開始進行SEO架構調整,調整過程中需要有一點點網頁基本觀念,但也不到很難,有幾個常見的重點如下:
〈延伸閱讀:SEO檢測網站,看網站是否具備SEO架構!!


定義標題

SEO文章必須根據段落與內容去訂出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大標,以本篇為例: H1就是大標題「內容行銷不知道寫什麼? 就讓我們來幫您寫吧!」只能有一個H2就是次標題「以關鍵字訂出主題」、「文章是給人看的」...第二層標題,H3就是次標中的第三層「定義標題」、「關鍵字的佈署」、「圖片壓縮並加上alt註解」,通常用不一樣顏色顯示H1H2H3

 H1標題示意圖
H2標題示意圖
H3標題示意圖

〈延伸閱讀:SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?


關鍵字佈署

SEO文章必須精準的配置關鍵字,必須先看文章的「字數」決定關鍵字出現的「次數」,以中文為例800-1000字的文章,大約出現10次~15次,但「關鍵字密度」其實沒有公式,所以還是要視文章的狀態去做一些自然的調整。如果有需要部分引用「關鍵字」,可以把關鍵字「超連結」到該篇文章,但是連結錨點數量不宜過多,因為過多的錨點非常令人厭煩,會影響瀏覽者的視覺與閱讀體驗,即使可以讓瀏覽者有讀不完的文章,可以提昇停留網站時間,降低跳出率,Google會認為這個網站是「被需要」的網站,但要注意關鍵字密度不宜過高,有些SEO專家甚至認為錨點的建立是沒有任何SEO成效的。

錨點可以做,但千萬不要多
關鍵字佈署範例


圖片壓縮並加上alt註解

SEO文章中的圖片要壓縮後再放,網頁速度才會快,alt 則是 html 中標註圖片說明的「標記碼」,因為Google無法辨識這張圖是什麼意思所以需要用alt去「說明」,例如:最上面文章大圖的alt是「let_us_help_you」剛好去說明這張圖的意思, 有圖片有標示alt 除了SEO更好之外,在Google的圖片搜尋也會被收錄,SEO文章處理圖片大小、圖片標記是很基本的優化工作。
〈延伸閱讀:網站速度是SEO的重要關鍵
《圖片壓縮工具:TinyPNG

alt圖片備註欄位示意圖
 


填入Meta資訊

什麼是Meta? 就是html的Meta,專業的網站後台一定會有這個SEO功能,meta填寫的內容就是將來Google會用來出現在搜尋結果頁(SERP)的資料,標題(title)描述(description)、關鍵字(keywords),雖然Google說不再參考關鍵字這一欄meta,但還是會填當做「SEO記錄」,在標題(title)文字中帶入本篇文案目標關鍵字(1次),描述(description)撰寫也會帶入1-2次關鍵字,描述的字數大概是50-70中文字,每一篇文章的meta必須是獨一無二的才有利於SEO。
〈延伸閱讀:SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?

SEO文章的標題與描述非常重要
定義網頁meta的資訊,填寫範例
出現在Google搜尋結果的標題與描述
google搜尋結果SERP的呈現文字


自訂網址

SEO文章的網址必須可以自訂或者優化,以這篇文章來說,網頁取名為「content_marketing_writing」,網址有優化而且跟網站內容有吻合,網址優化是Google的初學者學習指南提到的排名要素,能做就要做不要放棄任何一個優化項目,自訂網址是專業的網站後台CMS才會有的功能。
〈延伸閱讀:網站後台CMS- 成功網頁設計的關鍵

網站後台可以自訂網址

https://網址/【自訂網址名稱】
自訂網址範例圖


提供文章的索引目次

如果文章是一篇長文,建議可以拆成多篇文章,那如果這篇長文章不適合拆分,那就提供「文章的索引目次」,可以讓閱讀者快速的切換到有興趣的內容上,這是一個加深閱讀深度的方式,讓瀏覽者願意看久一點的文章切換工具,如果你是像Shopline的文章系統,可以手動做連結清單。
文章目次可以快速跳到想看的內容


建置結構化資料

結構化資料是SEO的致勝武器,它可以用簡易的標記幫文章標記重點,讓Google可以更快速的認識你的文章內容,這個結構化標準是由Google、Yahoo、Bing、Yandex共同制定,針對不同的網站內容定義不同的結構化資料,例如:產品會顯示產品名稱、價格、數量、評論、特色,文章會顯示日期、標題、內容、作者...,有結構化資料的網站,Google會給予「不一樣的排名顯示資訊」,以現在的複合式搜尋結果來看,對排名是非常有幫助的,很多網站已經內建結構化資料,像是達文西網站、Shopline(產品)...
〈延伸閱讀:結構化資料標記是什麼?對關鍵字排名有幫助嗎?

用結構化資料測試工具測試網頁
結構化資料測試工具


搶占「精選摘要」排名

精選摘要是從第一頁排名中,挑選一個適合內容當做答案,排名第一不一定就是摘要,雖然第一名成為精選摘要的機會比較高,但不是絕對,因為摘要有一定的邏輯,除了內容要優質且符合SEO以外,精選摘更要符合主題,而且要有相對應的答案才能被Google選中,一旦被選中,流量肯定是超過第1名的,因為精選摘要是第0名,是在第1名的上面,通常這個內容會比較偏向解答或步驟,像是:商品問答、天氣、知識、電影時刻、食譜步驟、水電步驟...,答案的呈現通常是條例式,要以回答的方式來編寫,比較有機會爭取到精選摘要。

達米肉舖得到「煎牛排」摘要
Google的精選摘要


結論

寫SEO文章不是在寫書,文字能力也不是SEO文章的絕對因素,「文章架構」、「易讀性」、「高價值」、「E-A-T」「關鍵字關連性」、「SEO策略」才是重要的排名關鍵要素,千萬不要使用難懂、文青、過於理論式的寫法,即使本文是SEO技術教學,也是盡量簡單敘述並帶入圖片,希望可以用「淺顯易懂」的方式讓人了解,了解了SEO的文章調整方法之後不代表一定可以把關鍵字排上好位置,架構只是提高效率,SEO終究要回到內容是不是有「參考價值」,SEO文章絕對比的一般文章有更大的排名優勢,也更有效率。
〈延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 
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