SEO文章怎麼寫才符合架構呢?

Author: 路卡斯特
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行銷PM:「貴公司的網站要寫一些文章才能進行優化啦。」
客戶:「是喔,但是我們不知道要寫什麼耶。」
行銷PM:「就寫貴公司各種相關的文章,您的客戶可能會想知道的內容啊。」
客戶:「工作真的很忙,抽不出時間寫捏。」
行銷PM:「好吧,那就讓我們幫您來寫吧!」

以上對話不知道已經發生過幾次了,大家都知道「網站不增加內容? SEO就算了吧!」,但是真的可以挪出時間寫文章(文案)的人卻是寥寥無幾,SEO文章跟一般網站內容最大的差別是「目的不同」,SEO文章的目的是「排名」所以除了文章的專業、權威、可靠、吸引人、創意、文法正確...這些之外,還必須具備SEO架構,有SEO架構與思維的文章,才是「SEO文章」,用SEO文章進行關鍵字排名才有效率,沒有進行SEO策略的文章,可能寫一大堆都沒有效果,甚至會有網站內容互搶排名的狀況,SEO文章跟駕馭文字的能力依然有關,但本文先就SEO文章架構做一個介紹。
〈延伸閱讀:內容行銷是什麼?對於銷售有什麼好處?

 

以關鍵字訂出文章主題

寫作文是先決定題目,但是SEO文章是先決定關鍵字才決定文章標題,標題決定之後要開始定義文章內容,先把文章的大標、次標寫出來,之後再標上標號(H1~H5),寫完大標後再依照大標寫文章內容。建立文章標題的時候,要把標題帶入關鍵字,盡可能的把關鍵字往前挪,但也不要太刻意,盡量出現一次主要關鍵字就好。關鍵字選擇的方法可以參考下面的延伸文章連結,只要記住一個原則,關鍵字最重要的就是「選出有搜尋量且有商業價值的關鍵字」

〈延伸閱讀:關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!

 

文章內容簡單易懂

寫文案的時候要想一想「這是要給誰看的?」「如果是你自己看這到這篇文案,你會想看嗎?」如果連你自己都看不下去或者是沒有任何參考、可獲得知識的價值,那麼這一篇文章就只能給Google收錄,但是一般人卻不想看,網頁就會產生「高跳出率」,「高跳出率」的網頁Google不會給予高權重(高分),排名一樣不會好,簡單易懂、直白的文章容易被大部分的人接受,文案不要做過度無意義的鋪陳,Google語音搜尋已經崛起,需要更口語的敘述,種種原因文章撰寫力求口語化、簡單敘述、專有名詞不要太多,成語可以用但要少一點,因為Google很可能看不懂太難的成語。

〈延伸閱讀:網站不增加內容? SEO就算了吧!

 

「跳出率」是甚麼意思? 
「跳出率」的意思就是瀏覽者(客戶)到達網站之後,甚麼都沒做就跳出網站,甚麼叫做「甚麼都沒做?」就是畫面沒有滑動(滑鼠)、沒有點擊任何連結、超短暫停留時間,連看都不看就跳開網站的機率就叫做「跳出率」,跳出率高表示這個網站根本不是瀏覽者(潛在客戶)搜尋後所需要的內容。



採用前後重點式寫法

文章呈現的方式有很多,但SEO文章最適合的方式就是「前後重點式寫法」,就是文章開始的第一段文就直接「破題」,直接把結論寫出來,並且在結論中帶入主關鍵字,務必自然、舒服的融入文章,不要刻意亂塞大量關鍵字,亂塞關鍵字會得到反效果,前後重點文中間的文字內容就是用來說明、歸納、整理、比較、示意,讓這篇文章有參考價值,寫完中間的文章再來就是結論,結論寫法跟前文的內容類似,但千萬不能一樣,要依據大綱重新做一個總結。會採用這類的寫法是因為Google會分析文章的結構,所以要用Google的邏輯去撰寫。


建立文章的關聯連結

文章只有一篇是單打獨鬥,但是建立有系統的文章關聯是SEO策略很重要的事情,將有相關的文章串接(超連結)起來,讓閱讀者可以輕易進入下一個有興趣的主題,為什麼要這麼做?因為可以讓瀏覽者不要輕易的離開網站,可以降低跳出率、提高網站停留時間,這兩個數據是Google判斷網站內容是不是具備高質量的數據,建立文章之間的互連就可以達到這個效果,還有超連結要用另跳新頁,另跳新頁可以讓瀏覽者可以慢慢的看文章,不會因為點了相關延伸閱讀中斷了閱讀。

文章建立關聯連結


調整文章結構

寫完一篇「人會想看」的文章(文案)之後,就要開始進行SEO調整,SEO需要有一點網頁觀念才能進行,但也不到很難,有幾個常見的重點如下:
〈延伸閱讀:SEO檢測網站,看網站是否具備SEO架構!!


定義標題

依照文章(文案)內容去訂出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大標,以本篇為例: H1就是大標題「內容行銷不知道寫什麼? 就讓我們來幫您寫吧!」只能有一個H2就是次標題「以關鍵字訂出主題」、「文章是給人看的」...第二層標題,H3就是次標中的第三層「定義標題」、「關鍵字的佈署」、「圖片壓縮並加上alt註解」,通常用不一樣顏色顯示H1H2H3

 H1標題示意圖
H2標題示意圖
H3標題示意圖

〈延伸閱讀:SEO教學,網站標題跟描述要怎麼寫?


關鍵字佈署

先看文章的「字數」決定關鍵字出現的「次數」,以中文為例800-1000字的文章,大約出現10次~15次,關鍵字密度其實沒有公式,所以還是要視文章的狀態去做一些自然的調整。如果有需要部分引用「關鍵字」,可以把關鍵字「超連結」到該篇文章,但是連結錨點數量不宜過多,因為過多的錨點非常令人厭煩,會影響瀏覽者的視覺與閱讀體驗,即使可以讓瀏覽者有讀不完的文章,可以提昇停留網站的時間,降低跳出率,Google會認為這個網站是「被需要」的網站,但還是要注意關鍵字密度不宜過高,有些SEO專家甚至認為錨點的建立是沒有任何SEO成效的。

關鍵字佈署範例


圖片壓縮並加上alt註解

圖片要壓縮後再放,網頁速度才會快,alt就是html中標註圖片說明的一個「碼」,因為Google無法辨識這張圖是什麼意思所以需要我們去用alt去「說明」,例如:最上面文章大圖的alt是「let_us_help_you」剛好去說明這張圖的意思, 有圖片有標示alt 除了SEO更好之外,在Google的圖片搜尋也會被收錄。
〈延伸閱讀:網站速度是SEO的重要關鍵
《圖片壓縮工具:TinyPNG

alt圖片備註欄位示意圖
 


填入Meta資訊

什麼是Meta? 就是html的Meta,專業的網站後台一定會有這個SEO功能,meta填寫的內容就是將來Google會用來出現在搜尋結果頁(SERP)的資料,標題(title)描述(description)、關鍵字(keywords),雖然Google說不再參考關鍵字這一欄meta,但我還是會填當做「SEO記錄」,我會在標題(title)文字中帶入本篇文章(文案)的關鍵字,描述(description)撰寫也會帶入1-2次關鍵字,描述的字數大概是50-70中文字,每一篇文章的meta都該是獨一無二的才有利於SEO。

定義網頁meta的資訊,填寫範例

出現在Google搜尋結果(SERP)的相對位置
google搜尋結果SERP的呈現文字


自訂網址

以這篇文案來說,我就將這頁網頁取名為「content_marketing_writing」,網址有優化而且跟內容有吻合,SEO分數一定會更好,當然這是專業的後台CMS才會有的功能。


https://網址/【自訂網址名稱】
自訂網址範例圖

〈延伸閱讀:庶民也會用的網站後台(CMS)才算專業!


結論

寫SEO文章不是在寫書,文學造詣不是SEO文案的成功關鍵,而「文章架構」、「易讀性」、「高價值」、「關鍵字關連性」才是重要的排名關鍵,所以千萬不要使用難懂、文青、過於理論式的寫法,即使本文是SEO技術教學,我們也是盡量簡單敘述並帶入圖片,希望可以用「簡單易懂」的方式讓人了解,了解SEO的文章調整方法之後不代表一定可以把關鍵字排上好位置,架構只是提高效率,SEO文章終究要回到是不是具有「高價值」。寫SEO文章比寫一堆沒有策略的文章有用多了,重視文章效率SEO才能事半功倍。
〈延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)

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