SEO文章要怎麼寫才符合SEO架構？

SEO文章跟一般文章有什麼差別？

無論你是企業網站、購物網站、內容網站，都應該撰寫文章，而且是SEO文章才能執行SEO，有了SEO文章，才能長期穩定的創造流量。SEO文章跟一般文章最大的差別是「目的不同」，SEO文章目的是「排名」，所以除了文章的專業、權威、可靠、吸引人、創意、文法正確...以外，必須置入SEO架構，才能產生「排名優勢」，沒有SEO優化的文章，即使寫一大堆都很難有成效，最完美的就是寫文的同時就置入SEO技巧，才是最正確的SEO優化，以下是SEO文案的優化作法。
〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

以關鍵字訂出SEO文章主題

寫作文時先決定題目，但是SEO文章是先決定關鍵字才決定文章標題，標題決定之後再開始定義文章內容，先把文章的大標、次標寫出來，段落標記 H1~H5 ，寫完大標後再依照標題寫內容「魚骨頭寫作法」，建立文章標題時要帶入關鍵字，盡可能的把關鍵字往前挪，但也不要太刻意，只要出現一次關鍵字就好，關鍵字選擇可以參考下面的延伸閱讀，關鍵字最重要的就是「選出有搜尋量且有商業價值的關鍵字」，然後下一個「最吸引人的標題」像是取書名一樣重要。
〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選?挑選技巧大公開!行銷公司都這麼做!〉

SEO文章必須簡單易懂

SEO文章務必簡單易懂，像一般講話那樣的口吻，寫文案之前要先想一想「這是要給誰看的？」、「如果是你自己看到這篇文案，你會想看嗎？」如果連你自己都看不下去或者是沒有任何參考、可獲得知識的價值，那麼這一篇文章就只能給Google收錄，但是一般人卻不想看，網頁就會產生「高跳出率」，相反的「參與度低」的網頁Google不會給予網站好的排名，簡單易懂、直白的文章容易被大部分的人接受，文案千萬不要做過度無意義的鋪陳，Google語音搜尋已經崛起，需要更口語的敘述，文章撰寫力求口語、簡單、專有名詞不要太多，成語用少一點，因為Google看不懂太難的成語。
〈延伸閱讀：文案是什麼？5分鐘掌握文案撰寫技巧！〉
〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？不用推銷就能帶來訂單的行銷術〉
 

可以從GA4分析查看訪客到網站的參與程度

SEO文章的字數

SEO文章字數要寫幾個字比較好？其實字數沒有答案，重點是「文字品質」，廢話文章1000字跟有內容的文章800字，當然還是800字比較好，如果是同題材且有品質的文章，800字跟1200字相較，1200字通常會得到較佳的排名，文字過長的長SEO文章對於使用者體驗來說並不是太好，讀者沒耐性看長文章導致網站的參與度低，間接影響SEO排名，所以要不要寫長文章還是要回歸到內容本身的需要，有時候就是一篇全盤性的「重點教學」就需要有系統的長篇文章。
〈延伸閱讀：SEO是什麼？SEO怎麼做？2024 重點教學〉
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採用前後重點式寫法

文章呈現的方式有很多，但SEO文章最適合的方式就是「前後重點式寫法」，就是文章開始的第一段文就直接「破題」，直接把結論寫出來，目的是為了讓瀏覽者願意看下去，文章中帶入主要關鍵字，務必自然舒服的融入，不要刻意亂塞滿關鍵字，關鍵字塞太多會得到反效果，中間段落就是用來說明、歸納、整理、比較、示意，用來說明第一段內容，結論的寫法跟開頭文類似，會用總結的方式歸納重點，採用這種寫法是因為Google喜歡，用Google的邏輯去寫是最佳的做法。

文章採用前後重點式寫法相當於非常有名的「魚骨頭寫作法」，魚頭的部分在主標題要包含「關鍵字」與「目的」，讓讀者清楚了解這篇文章的目的與重點，然而魚骨與魚肉的部分就是要訂定文章的次標題及每一段落的細節描述，之後魚尾就代表整篇文章簡言意該的結論，想要再次提醒讀者的重點回顧，並導向顧客進行轉換行為。
〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉
 

魚骨頭架構寫作法

 

進行SEO文章的結構調整

寫完一篇「人會想看」的文章(文案)之後，就要開始進行SEO架構調整，調整過程中需要有一點點網頁基本觀念，但也不到很難，有幾個常見的重點需要重新檢視。
〈延伸閱讀：SEO檢測網站，看網站是否具備SEO架構!!〉

定義標題

SEO文章必須根據段落與內容去訂出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大標，以本篇為例:H1就是大標題「內容行銷不知道寫什麼？ 就讓我們來幫您寫吧！」只能有一個，H2就是次標題「以關鍵字訂出主題」、「文章是給人看的」...第二層標題，H3就是次標中的第三層「定義標題」、「關鍵字的佈署」、「圖片壓縮並加上alt註解」，通常用不一樣顏色顯示H1、H2、H3。

如何寫出一個超吸睛的標題？

1. 參考書名來取標題：最親切的SEO入門教室
2. 用疑問句方式取標題：SEO文章要怎麼寫才符合SEO架構？
3. 以告知理由的方式取標題：SEO文章不可缺少的5大SEO架構要素
4. 以看文章的受眾取標題：如何說服老闆投資SEO？提出具體的SEO計畫
5. 以挑戰觀念的方式取標題：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!

 

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉

關鍵字佈署

SEO文章必須精準的配置關鍵字，必須先看文章的「字數」決定關鍵字出現的「次數」，以中文為例800-1000字的文章，大約出現10次～15次，但「關鍵字密度」其實沒有公式，所以還是要視文章的狀態去做一些自然的調整。如果有需要部分引用「關鍵字」，可以把關鍵字「超連結」到該篇文章，但是連結錨點數量不宜過多，因為過多的錨點非常令人厭煩，會影響瀏覽者的視覺與閱讀體驗，即使可以讓瀏覽者有讀不完的文章，可以提昇停留網站時間與參與度，Google會認為這個網站是「被需要」的網站，但要注意關鍵字密度不宜過高，有些SEO專家甚至認為錨點的建立是沒有任何SEO成效的。

錨點可以做，但千萬不要多

圖片壓縮並加上alt註解

SEO文章中的圖片要壓縮後再放，網頁速度才會快，alt 則是 html 中標註圖片說明的「標記碼」，因為Google無法辨識這張圖是什麼意思所以需要用alt去「說明」，例如：最上面文章大圖的alt是「let_us_help_you」剛好去說明這張圖的意思， 有圖片有標示alt 除了SEO更好之外，在Google的圖片搜尋也會被收錄，SEO文章處理圖片大小、圖片標記是很基本的優化工作。
〈延伸閱讀：網站速度是SEO的重要關鍵〉
〈延伸閱讀：img alt 是什麼？ 對於SEO來說很重要嗎？〉
 

alt代表圖片文字說明

填入Meta資訊

什麼是Meta? 就是html的Meta，專業的網站後台一定會有這個SEO功能，meta填寫的內容就是將來Google會用來出現在搜尋結果頁(SERP)的資料，標題(title)、描述(description)、關鍵字(keywords)，雖然Google說不再參考關鍵字這一欄meta，但還是會填當做「SEO記錄」，在標題(title)文字中帶入本篇文案目標關鍵字(1次)，描述(description)撰寫也會帶入1-2次關鍵字，描述的字數大概是50-70中文字，每一篇文章的meta必須是獨一無二的才有利於SEO。
〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉

SEO文章的標題與描述非常重要

 

出現在Google搜尋結果的標題與描述

自訂網址

SEO文章的網址必須可以自訂或者優化，以這篇文章來說，網頁取名為「content_marketing_writing」，網址有優化而且跟網站內容有吻合，網址優化是Google的初學者學習指南提到的排名要素，能做就要做不要放棄任何一個優化項目，自訂網址是專業的網站後台CMS才會有的功能。
〈延伸閱讀：網站後台CMS- 成功網頁設計的關鍵〉

網站後台可以自訂網址

https://網址/【自訂網址名稱】

提供文章的索引目次

如果文章是一篇長文，建議可以拆成多篇文章，那如果這篇長文章不適合拆分，那就提供「文章的索引目次」，可以讓閱讀者快速的切換到有興趣的內容上，這是一個加深閱讀深度的方式，讓瀏覽者願意看久一點的文章切換工具，如果你是使用Shopline的文章系統，可以手動做連結清單。

文章目次可以快速跳到想看的內容

建置結構化資料

結構化資料是SEO的致勝武器，它可以用簡易的標記幫文章標記重點，讓Google可以更快速的認識你的文章內容，這個結構化標準是由Google、Yahoo、Bing、Yandex共同制定，針對不同的網站內容定義不同的結構化資料，例如：產品會顯示產品名稱、價格、數量、評論、特色，文章會顯示日期、標題、內容、作者...,有結構化資料的網站，Google會給予「不一樣的排名顯示資訊」，以現在的複合式搜尋結果來看，對排名是非常有幫助的，很多網站已經內建結構化資料，像是達文西網站、Shopline(產品)...
〈延伸閱讀：結構化資料標記是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉

用結構化資料測試工具測試網頁

在部落格寫SEO文章的優點

寫SEO文章的目的就是要讓網站在Google的關鍵字排名提升，常見的網站架構會放不外乎有「關於公司」、「服務項目或產品」、「最新消息」、「常見問題」、「連絡我們」等資訊，但是其實這樣的網站架構在執行SEO文章的空間有限，因此非常推薦網站還要加入「部落格」，可以定時新增與公司有關的文章，操作SEO關鍵字，可以大大提升網站的SEO排名，才能長期增加的網站的流量，如果公司辦法安排人力撰寫SEO文章，也可以委託專業的SEO公司協助！
〈延伸閱讀：部落格(BLOG)-執行SEO最重要的工具〉
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

 

建立文章的關聯連結

SEO文章不會只用一篇文章單打獨鬥，而是建立有系統多篇文章進行關聯，這是SEO策略的關鍵技巧，將有相關的文章串接(超連結)起來，讓閱讀者可以輕易進入下一個有興趣的主題，為什麼要這麼做？是為了不讓瀏覽者輕易的離開網站，可以提高工作階段與網站停留時間，這兩個數據是Google判斷網站內容是不是具備高質量的數據，建立文章之間的互連就可以達到這個效果，還有超連結要用另跳新頁，另跳新頁可以讓瀏覽者可以慢慢的看文章，不會因為點了相關延伸閱讀中斷了原本的閱讀。
〈延伸閱讀：黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉

建立有關連性的內部連結

 

內部連結的意思是同一個網站或網域內的網頁，藉由網頁的文字、圖片等建立可點擊的連結，點擊連結後可以導向到該網站內的其他網頁。可透過在網站的不同頁面之間的互相內部連結，提供該網頁有相關資訊給訪客瀏覽。適當的內部連結可以幫助Google 爬蟲瞭解該網站不同頁面之間的關聯性，也可以讓訪客在網站上停留更長的時間，增加到達網頁的參與度，影響網頁在Google搜尋結果頁面上的排名。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有？〉

嵌入相關的說明影片

雖然網頁嵌入影片(Youtube)會拖慢網站速度(PSI)，但是可以延長瀏覽者在網站的停留時間，如果看影片三分鐘，就是多停留三分鐘，可以提高網頁的工作階段參與時間，整體來說是「利大於弊」，如果有相關的影片可以放，會建議嵌入影片以提昇網站停留時間。但是也要在適當的網頁嵌入相關影片，有條理的豐富網頁內容，避免瀏覽者反感而離開網頁，現在傾向短影音時代，建議影片內容也不要太冗長，大約3~6分鐘就好。
〈延伸閱讀：網站速度- SEO優化的重要項目〉
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要做SEO的網站，影片要用嵌入的方式

文章加入圖片與表格

文章只有標題跟文字，一定非常的無聊，文章一開始可以放上一張視覺大圖，文章中提到的內容可以放上說明圖、整理的表格、插圖，如果是原創設計圖就更棒了，這些圖片跟表格都是為了「幫助人們更容易理解文章」可以輕易的知道文章想要表達的內容，圖片上架前要記得裁切成適合的大小，還有壓縮圖片，放上的時候要加入alt 的圖片註解，表格記得要用RWD表格，才不會再手機跑版喔。
〈延伸閱讀：13種圖片壓縮工具比較，提昇網站效能與SEO排名〉
《圖片壓縮工具：TinyPNG》

達米肉舖的美牛等級圖

加入CTA(呼叫行動)

通常CTA都是放在中間或是後面，也有人放在側面，CTA就是要使用者行動以達到轉換，也是整篇SEO文章的真正目的，所以一定要放，CTA需要設計與配置，會在關連性最高的時候吸引你按立即購買。

做CTA對網站有什麼幫助？

1. 吸引訪客目光，做出點擊行為
2. 輔助網站的內容行銷
3. 提升網站的點擊率與轉換率
4. 可評估行銷活動成效
5. 增加網頁之間的內部連結!

〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉

CTA行動呼叫範例

SEO文章的可信度

每天有數以萬計的文章產生，有太多假資訊了，Google為了打擊假資訊，發佈了General Guidelines 品質評價準則，尤其是嚴重影響「錢跟生活」的議題，都會很嚴格的審查， 名稱叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的經濟，你的生活)，像是金融、醫療、法律、新聞、健康、美容、投資...，錯誤的資訊將誤導人們的生活，因此文章可信度將成為排名的重要因素，Google 訂出了E-A-T 排名準則，EAT就是 Expertise(專業性)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度)，作者與網站必須被認可是專業、權威、可信，具備EAT的文章才容易得到好排名，所以文章可以放上作者介紹，請其他權威網站放上網站連結，文章放上參考連結或證據文件，都可以讓Google的演算法更信任內容。
〈延伸閱讀：EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

SEO文章宣傳

當完成上述撰寫SEO文章要注意的大大小小事項，並於網站上架文章之後，要等待Google對該網頁進行索引、收錄，並被動地在搜尋引擎曝光，其實你也可以主動出擊「宣傳文章」，讓大家知道這篇文章的存在，文章的主題、內容或許對特定人具有幫助或吸引力。常見的宣傳方式有社群宣傳、外站宣傳、論壇宣傳、EDM發送電子報宣傳等。透過這些宣傳方法增加該篇文章的外部連結數量，也可以增加文章的流量，連動影響該網站的權重，使關鍵字在搜尋引擎下能有更好的網頁排名。
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？〉
〈延伸閱讀：EDM是什麼? 如何做好EDM行銷?〉
〈延伸閱讀：宣傳SEO文章，你不可不知的三種途徑〉

結論

寫SEO文章不是在寫書，文字能力也不是SEO文章的絕對因素，「文章架構」、「易讀性」、「高價值」、「E-A-T」「關鍵字關連性」、「SEO策略」才是重要的排名關鍵要素，千萬不要使用難懂、文青、過於理論式的寫法，即使本文是SEO技術教學，也是盡量簡單敘述並帶入圖片，希望可以用「淺顯易懂」的方式讓人了解，了解了SEO的文章調整方法之後不代表一定可以把關鍵字排上好位置，架構只是提高效率，SEO終究要回到內容是不是有「參考價值」，SEO文章絕對比的一般文章有更大的排名優勢，也更有效率。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉
 
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