SEO已經很難懂了還要分「黑帽SEO」、「白帽SEO」? 是不是「黑帽SEO」是根據Google演算法決定的，以前SEO可以這樣操作，不代表現在可以，因為Google不斷的演化，已經越來越像人類的思考模式，所以千萬不要再用舊思維操作SEO了，我們用最簡單的方式說明，讓您對於白帽SEO、黑帽SEO有更多的理解。
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為何被冠上黑帽SEO?
大家都知道SEO的中文意思是「搜尋引擎優化」，多年以前許多SEO工程師，不斷的用各種方法測試Google的排名方法(排名因素)，然後也真的得到很棒的排名，即使網站毫無「優質內容」下依然能得到好排名，口耳相傳之後，大家就開始用一些旁門左道，反正關鍵字能排上第一頁比較重要。Google慢慢也發現這類的操作方式並沒有符合Google的「最佳內容精神」，關鍵字搜尋到的內容都不是搜尋者真正想看到的「內容」，於是Google每年不斷改寫搜尋演算法，一次又一次的升級，原本可以使用但後來不被允許的SEO操作方式，就叫被做黑帽SEO，Google認定你的網站是黑帽，就會讓網站失去排名，以前可以不代表現在可以，正統的SEO公司以內容做排名，黑帽SEO公司就會一堆怪招去操作SEO，與其花時間抓Google漏洞不如好好寫有用有價值的內容。
使用黑帽SEO會怎樣?
鄧小平說:「黑貓白貓會抓老鼠的都是好貓」，套在SEO排名這件事上可就不是這樣了，Google就像是監考老師，根據「應考指南」好好念書的孩子(白帽SEO)，雖然念書很辛苦很花時間，但念的東西都是你的不會跑(排名穩定)，如果不好好念書，考試拿帶小抄、偷看隔壁同學答案，愛作弊(黑帽SEO) 只要被Google老師抓到就直接退學(排名整個不見)，真的是得不償失，被列入黑名單的網站會有很長的時間都會是黑帽名單，一旦網站被黑掉要漂白就需要很長的時間才能恢復，真的不要用黑帽SEO方式。
SEO黑帽手法有哪些？
網站自動產出內容
利用程式去自動產出網站內容，很多號稱可以做SEO的公司都用這種自動產生內容的方法，這樣的文章讀起來很不順，文字沒有意義還包含一大堆重複關鍵字的文章，感覺像是罐頭文章，因為網站透過程式可以把「同義詞」的關鍵字塞到網站內容裡，這樣的文章對瀏覽者沒有參考價值，還有一種是沒有經過人工檢查，直接用網站自動翻譯工具然後把內容寫入網站資料庫，這也是不好的內容產出方式，建議不要採用網站內容自動產出，這跟SEO喜歡的「高品質內容」背道而馳。
加入不當的連結配罝
很多黑帽SEO公司最常用的手法就是增加大量的外部連結，使用買來的連結，或者把連結放置到無相關內容的討論區或網站，利用關鍵字錨點的方式去增加外部連結，還有人利用一些網站小工具去吸引網站管理者放置，藉此提高外部連結的手法。免費的網站會在網站頁尾置入各種廣告連結，或者在討論區、留言板的簽名檔置入連結，或在文章裡面放置沒有意義的關鍵字錨定連結，這些都已經是過時的SEO操作方式也是黑帽SEO，這裡的意思是不是說外部的反向連結不重要，而是應該採用高品質的外部反向連結，讓網站內容因為高品質而被分享與使用，不要刻意製造假外連，外部連結的SEO排名重要性已經慢慢降低，網站內容反而變得越來越重要。
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使用非原創的網站內容
什麼叫做原創？就是從無到有寫出來的網站內容，如果不是原創都很難得到Google的認可，有時候因為方便省事複製別人的文章，或者是複製文章後做小比例的修改，或用自動程式把文章塞入關鍵字再大量發佈，都是屬於黑帽SEO的方式，最近流行的聯盟行銷也常用罐頭文字去大量曝光，還有一些網站利用坎入方式顯示別人網站文章、影音內容，藉此想提昇網站排名，這些都是Google不認同的黒帽SEO操作，都會隨著時間被Google移除排名，原創並不是追求獨到見解，只要能好好蒐集、整理與歸納內容，然後寫出可以提供給瀏覽者「有參考價值的文章」就是一個很棒的原創。
用假冒隱藏方式操作SEO
在網站上利用圖片、文字吸引你的點擊，但是點下去之後的連結內容根本不是你想看的，這個是以前很常使用的黑帽SEO手法，還有人用白色背景下建置白色文字去隱藏文字，將文字藏在圖片裡面，用CSS把文字放到畫面外，把文字字型設定成0，把一個小符號設定成連結，這些都是要因為要利用網頁看不到內容的狀況下去操作隱碼內容，其實真的不用這樣，與其做這麼多欺騙Google動作，不然好好想一想如果沒有搜尋引擎，我們可以提供什麼對使用者有價值的內容？
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創建各種排名用網站
特地為了提高排名而建立的「網站」，排名網站會把搜尋結果佔滿好幾個位置，瀏覽者無論點擊哪一個搜尋結果都是連到內容相似的網站，也可能會用中繼轉址的方式轉到跟搜尋無關的網站，這種為了排名或是提高連結的入口網站，已經是Google認定的黑帽SEO，現在正統的SEO公司一定是執行原本網站的SEO，而不會另做SEO網站再把流量導回去，早期很流行排名網站，現在已經漸漸失效，因為Google已經不斷進化可以分辨這些網站。
濫填關鍵字的內容
很多網站為了想要操控Google的排名，會塞入大量重複且不自然的關鍵字，甚至是塞入根本沒有關連的關鍵字，例如：想操作地區化的關鍵字，會塞入「台中當舖」，寫出一段很糟糕的文字像是「台中當舖是什麼？台中當舖可以幫助您解決資金上的燃眉之急，台中當舖可以典當很多東西...」刻意塞入地區、過度重複、不自然的文章不但排名不會比較好，而且讓瀏覽文章的人，感到厭煩與不耐，這是非常糟糕的作法。
惡意網站程式
有些網站會塞入一些惡意程式，讓你一進到網站就會有大量的跳出廣告，或是要你點擊的惡意程式，甚至要求你安裝一些小工具，這些都是了利用你進行各種連結的流量，甚至是網站的攻擊，這類的網站都會被Google偵測出來並逞罰，千萬不要用這種方式去提高網站連結的流量，這樣的流量並不能幫助網站的排名，也不要找使用這類模式來衝流量的SEO公司，真的沒有比較好。
濫用結構化資料
結構化資料是在幫助Google可以更精確的理解網站資料，網站如果可以清楚表達是可以提高網站收錄與點擊的，可間接提昇網站的排名，也因為網站做了結構化資料可以讓網站更輕易檢測錯誤，結構化資料是SEO很重要的工具，但很多網站為了提昇排名，做了很多假的結構化資料，試圖改變Google的收錄結果，什麼是假的結構化資料？例如：網站根本沒有「常見問答內容」，但是結構化資料去刻意做了「常見問答的結構資料標示」，這樣就會造成兩邊內容不同步，這就是濫用結構化資料，品質不良的結構化資料對SEO是有傷害的，萬一被標示垃圾內容就會失去排名，得不償失。
使用自動查詢工具
很多時候我們為了方便查詢網站的排名，會是使用某一些自動查詢工具了解網站目前的排名，這樣的動作會被Google認為是黒帽搜尋，所以不要輕易使用來路不明的搜尋查詢工具，因為這會佔Google的查詢資源，違反了Google的管理者指南跟服務條款，會因為這個行為有被Google逞罰的可能性，一定要謹慎。
被誤當黒帽SEO
什麼是「被誤當黒帽SEO？」當網站被入侵並塞入跳轉到其他網站的時候，或者網站留言功能被大量的塞入垃圾留言與連結的時候。網站被入侵就代表網站的主機跟程式的安全性出了問題，要趕快修正網站，垃圾留言如果很多就要好好想一想是不是一定要開啟這樣的功能，或者應該加入留言審核機制，垃圾內容不但會造成瀏覽者不愉快也會損害企業形象，一直不處理Google會移除該網頁的搜尋結果或降低排名，一定要好好監控網站資安與留言功能的限制。
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不用黑帽SEO，如何執行白帽SEO?
白帽SEO並不難，做好兩件事就可以了，第一件事是根據Google的「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南」去優化網站，也就是我們常說的SEF(搜尋引擎友善化)，先讓Google喜歡你的網站架構，第二件事就是按部就班的做好網站內容，提供有意義、有價值的網站內容，就是這兩件事「網站架構」跟「內容行銷」就可以慢慢達成網站的排名目標，讓自然流量為你帶來有效的流量轉換(訂單)。〈延伸閱讀: SEO架構的網頁設計，SEO成功率才會高〉
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如何避免找到SEO黑帽廠商?
希望在短時間內讓網站得到好排名，但是又不想要好好做網站的內容? 沒有耐心等待只想求快，那就真的不能抱怨找到「黑帽SEO公司」，你越懂SEO就越不會被黒帽SEO公司耍得團團轉，SEO絕對不會馬上見效，一定要有耐心，那些保證排名的SEO公司真的不要浪費時間，可以問看看這些SEO公司是怎麼執行SEO？如果他們沒有提到要寫網站內容，而且講得亂七八糟沒有邏輯，或者說這是「特別技術」之類的說法，不斷強調「保證排名」、「排上再付錢」，你就可以準備放棄這家SEO公司了，因為SEO排名的白帽方法是「公開技術與知識」，SEO成敗關鍵是「執行」，不是用隱藏關鍵字、到處亂放網站連結、用機器撥接換IP創造點擊、模擬點擊、網站內容自動產生器、買外部反向連結.... 這類的黑帽SEO已經不流行，早被已經Google演算法給揪出來，而且一年比一年明顯，扎扎實實的執行SEO才是正確的道路。〈延伸閱讀：該如何找到適合的SEO顧問呢?〉
結論
「網站是在服務是使用者不是在服務搜尋引擎」，與其花了大量心力研究Google排名漏洞的黒帽SEO，不如好好想一想應該如何創建對使用者更有價值的網站內容，黒帽SEO的方法隨者Google演算法的進化已經越來越難成功，早期SEO公司如果沒有升級知識就很容易使用了錯誤的SEO手法，在Google越來越願意提供技術與作法之下，SEO不再是一個神祕的技術，每一個人都可以從Google網站得到正確資訊，執行SEO的每一步都可以是精確且踏實的。〈延伸閱讀：SEO怎麼做？SEO優化重點整理，快速自學SEO〉
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