什麼是反向連結? 反向連結怎麼做?

Author: 路卡斯特
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反向連結(Backlink)是個資深的SEO排名因素,還有很多SEO公司把反向連結作為重要工作,反向連結到底對SEO有幫助嗎?答案:「有幫助,但已經沒有那麼有效率了。」「網站架構優化」、「文章內容優化」這兩個工作,還是比較有效率的SEO,外部連結是很難執行的工作,因為有許多限制與條件,亂放連結還有可能造成傷害。  

什麼是反向連結?

反向連結,也有人叫「外部連結」,就是「在外面的網站放上你的網站連結」,這個從外面連回網站的連結就是反向連結(Backlink),Google的邏輯是,當很多網站「願意放上你的網站連結」,表示你的網站內容很值得被推薦,所以根據「連結的品質」給予網站權重(PageRank),後來因為外部連結被大量濫用,Google於是在2016年正式取消PageRank的數據提供,並在Toolbar上移除PR值,但反向連結(Backlink)依然是Google的排名因素,只是條件越來越嚴格,所以要拿到這個分數是不容易的。
 
什麼是外部連結? 內部連結? 
用了語法 <a href="http://www.外部網站.com/">連結名稱</a> ,就叫做「連結」。同網站頁面互相連來連去,就叫「內部連結」,從自己網站連出去或別人網站連回來,都叫做「外部連結」,自己網站連出去叫「正向連結」,別人網站連回來叫「反向連結」,SEO外部連結都是在說反向連結,所以可把外部連結看成反向連結。

外部連結帶來網站權重轉移
外部連結示意圖
圖片:達文西


哪些反向連結網站可以加分?

並不是到處留外部連結就會對SEO有幫助,以下是可以幫助SEO排名的外部連結方式,要以反向連結(Backlink)提昇排名,只能用正規的方式增加外部連結,可以透過詢問對方、自薦、雙方合作、分享內容...,請外部網站放上你的網站連結,哪一些外部網站才有加分效果呢?
 

有標示「dofollow」的連結

別人的網站願意放上你的網站連結,但如果沒有dofollow也是沒有加分,必須在連結放上「dofollow」標籤才有用,語法是 rel=”dofollow”,有這個標籤才代表這個網站可以「擔保你的連結」,才拿得到 Google 的分數,一般的部落格、大眾網站的留言功能,都會標註 rel=”nofollow” ,就是不延續權重,他們為了保護網站,避免被大量留下垃圾連結,保護自己的網站權重。如果沒有”dofollow”還要做外部連結嗎?答案是「還是可以做」,至少可以提昇網站流量,只是無法得到外部連結的分數。

設定nofollow就無權重轉移
NOFOLLOW無法轉移權重


高權威的網站連結

什麼是具備高權威的網站?像是:政府機關、學術機構、上市公司、公共事業、…,這些受到多數人敬重與信任的網站就是權威網站,如果網站被這些權威網站串連,會被Google高度信任,就可以拿到Google的高分,如果有串連但不是直接串連,是間接串連,間接連結可以拿到的分數就會比較少。

外部連結距離越遠分數越低
連結越遠分數越低
圖片:達文西


高流量網站的反向連結

在一個高流量的網站放上你的網站連結,除了得到流量以外,更能被Google認為是值得信任的,但大部分的高人氣網站都只會願意給”nofollow”的連結,想要在這些高流量網站放上連結,通常都是要買他們的廣告版位,花了錢買版位還不一定有”dofollow”,廣告版位就是網路行銷的一種方式。
延伸閱讀:數位行銷是什麼?2022網路行銷方法


關連性很高的網站

假設你是賣牛肉的網站,把你的網站連結放到美食網的牛肉食譜裡,這樣就能達到較高的關連性,也會得到好的分數,當然前提要有”dofollow”標籤允許,如果沒有 ”dofollow”還是可以宣傳,至少可以提昇網站流量,只要網站流量有提昇,都可以拿到一些流量分數。


哪些外部連結會有反效果?

外部的反向連結(Backlink)對排名有效果,但如果沒有依照「Google連結配置」規範,試圖人為操控 PageRank權重,Google也不是吃素的,情結嚴重還可能會帶來負面影響。
【參考資料:Google連結配置
 

劣質網站的連結

很多黑帽SEO會在不良網站放上連結,像是色情、博奕、暴力網站放上連結,以提升網站的連結數與流量,企圖提昇網站排名,這些連結流量很大,但連結對網站都是沒有幫助的,千萬不要這樣做,會讓排名掉更慘。
延伸閱讀:黑帽SEO不可行,被Google抓到很嚴重啊


使用 PBN 網站連結

因為外部反向連結取得不易,很多人乾脆用 Wordpress 架設很多個BLOG,然後把連結串起來,試圖欺騙Google這是一個擁有很多連結的網站,架設多個部落格串連的操縱行為,稱作 PBN(Private Blog Network),中文叫做「私有部落格網路」,這個方法基本上已經不太可行,Google演算法已經可以排除連結串連的PBN模式,因為這些網站架構、內容、格式都很像,主機(IP)甚至都在一起,如果你能建立很多個部落格,而且都認真建置不一樣的內容,Google也會認可這樣的外連,但如果做不到,建議不要輕易嘗試,只要人為的痕跡太明顯,都很容易被Google抓到。
延伸閱讀:網站架設用Wordpress好嗎?

用很多PBN連結到網站
PBN私有部落格串連
圖片:達文西


花錢買的外部連結

以前買網站連結可能還有一些效益,但現在很多賣連結的網站都已經被拉黑,所以買了也是白花錢,Google可以判斷買連結的痕跡,反而會得到反效果,千萬不要花錢做違反Google規範的事情,得不償失。


交換的外部連結

以前很流行網站交換連結,你放我的連結,我放你的連結,各取所需,但是交換連結在Google的演算法是很容易被偵測到的,非自然的連結分享,也許在網站流量的互相拉抬有幫助,但對於網站權重的轉移卻毫無幫助,對SEO也是沒有效用的。


大量的關鍵字錨點

很多人在外面網站塞入很多的錨點(關鍵字+連結),或者是在外網的頁尾或是簽名檔塞入連結,其實這樣的反向連結(Backlink)對權重幫助不大,因為不是在主要文章中的連結很容易被判斷成無效連結,也許提昇了外部連結數量,但是排名效益並不明顯。
延伸閱讀:SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!


自動程式產生的網站連結

有很多網站沒自己的內容,會用內容程式去抓別人的網站內容,整個網站都是別人網站的內容,原先的內部連結就變成外部連結,這種程式產生的外部連結是Google不接受的方式,也不會得到任何網站的權重轉移。
延伸閱讀:黑帽SEO不可行,被Google抓到很嚴重啊


反向連結怎麼做?

反向連結為什麼不好做?因為「劣質的不能用(色情、賭博)」、「交換連結的不能用」、「自動產生的連結不能用」、「自架BLOG來串的不能用(PBN)」、「花錢買的連結不能用」,真的可以拿外部連結高分具備「高權威」、「高流量」、「高相關性」,這些網站是不會輕易讓你放連結的,別人主動放你的網站連結也是不容易,那還有什麼方法可以積極執行外部連結呢?


自我推薦你的網站

寫一封Email去推銷你的網站,然後讓對方願意放上你的連結,單方放置不算交換,交換連結就有一定的風險,兩網站之間千萬不要交換過多的連結,過多的交換連結會被Google判定是作弊,這個自我推薦成功率很低,因為沒有好處為什麼要放你的連結?
延伸閱讀:什麼是EDM? 如何寫一封行銷Email?


善用免費的BLOG平台

很多的部落格都是免費提供上架文章的空間,像是痞客邦、Medium、Blogger、matters、台部落、方格子、香港01....,你可以大量建這些免費部落格,然後寫文章經營這些BLOG,雖然沒有違反PNB(私有部落格網路),但還要寫文章經營,也太累了吧。
延伸閱讀:執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)


寫文章投稿到各大網站

這個方法也不算太簡單,要投稿到有高權威、高流量、高相關性的網站,像是康健、天下雜誌、經理人、獨立評論、換日線、微笑台灣、數位時代、未來商務、風傳媒、關鍵評論網...,具備三高條件的網站,也不會輕易讓你「免費得到」,文章質量肯定要好的,一旦成功不但可以拿到高質量的反向連結,還能宣傳你的網站,但要注意一件事,就是不能跟你的網站文章一樣,因為會發生重複內容而被這些權重高的網站取代,所以要把投稿文章跟自己網站的文章分開寫才是正確的作法。
延伸閱讀:網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!


在媒體聯播網置入文章

網路的新聞聯播網是可以置入你的文章,但就是要付費進行,網路新聞有:Yahoo新聞、蕃薯藤、新浪新聞、PChome新聞、LINE TODAY、Matchv新聞網、Hinet生活誌、Life新聞網、今日新聞....,傳統新聞網站有:蘋果新聞網、ETtoday新聞網、SET新聞網、民視新聞網、聯合新聞網、自由時報、中時電子報、經濟日報、工商日報...,這些網站把新聞跟廣告弄得很像,很多網站也沒有刻意設定 rel=”nofollow”或 rel="sponsored"標記,所以是很容易得到宣傳並拿到外連分數,但缺點就是要花很多錢。


如何查詢網站的反向連結?

可以透過Google Search Console 的連結知道自己的外連有哪些,可以匯出成EXCEL檔案,也可以在GSC手動排除不好的外部反向連結(Backlink),如果想參考競爭網站的反向連結,可以使用一些數據工具知道,像是Ahrefs連結工具,可以依照對手的外部連結網站,從權重高的開始依樣畫葫蘆
延伸閱讀:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO軟體哪個好?

用Google Search Console查詢連結
用Search Console查詢連結

Ahrefs 查詢競爭網站外部鏈接
查詢競爭對手的外部鏈接


沒有反向連結無法SEO嗎?

Google為了避免人為操控,已經在演算法做了很多修正,外部的反向連結(Backlink)已經不像以前那麼有效了,所以你沒有辦法讓權威性、有流量、有關連的網站放你的網站連結,即使如此也不用擔心,因為SEO重點是網站架構跟SEO文章,尤其是SEO文章,只要認真優化內容就足以讓網站自然流量不斷提昇了
延伸閱讀:SEO文章怎麼寫才符合架構呢?

外連少一樣可以提昇自然流量
外部連結不多,一樣可以提昇自然流量

 

結論

外部的反向連結依然是Google的排名因素,企鵝演算法(Google Penguin)會嚴格審查反向連結的品質,去分析網站連結的「被保證的程度」並「逞罰連結作弊的網站」,所以製作反向連結要謹慎,不要為了拿一點分數卻讓網站受到傷害。不做反向連結就無法做SEO嗎?不是的,即使不做外部連結一樣可以順利將關鍵字排上去,內容的排名重要性還是比外部連結高很多,我們的認為的SEO,網站架構佔30%、內容佔60%、連結佔10%,反向連結(Backlink)工作真的不好做,必須寫文章投稿或到處張貼,是比較沒有效率的作法,應該把心力先放在SEO架構、自己網站內容上,心有餘力再做外部連結才比較正確。

延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
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