什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？

什麼是反向連結？

反向連結，也有人叫「外部連結」，就是「在外面的網站放上你的網站連結」，這個從外面連回網站的連結就是反向連結(Backlink)，Google的邏輯是，當很多網站「願意放上你的網站連結」，表示你的網站內容很值得被推薦，所以根據「連結的品質」給予網站權重(PageRank)，後來因為外部連結被大量濫用，Google於是在2016年正式取消PageRank的數據提供，並在Toolbar上移除PR值，但反向連結(Backlink)依然是Google的排名因素，只是條件越來越嚴格，所以要拿到這個分數是不容易的。
〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有？〉
 

外部連結帶來網站權重轉移

圖片：達文西

哪些反向連結網站可以加分？

並不是到處留外部連結就會對SEO有幫助，以下是可以幫助SEO排名的外部連結方式，要以反向連結(Backlink)提昇排名，只能用正規的方式增加外部連結，可以透過詢問對方、自薦、雙方合作、分享內容...，請外部網站放上你的網站連結，哪一些外部網站才有加分效果呢？
 

有標示「dofollow」的連結

別人的網站願意放上你的網站連結，但如果沒有dofollow也是沒有加分，必須在連結放上「dofollow」標籤才有用，語法是 rel=”dofollow”，有這個標籤才代表這個網站可以「擔保你的連結」，才拿得到 Google 的分數，一般的部落格、大眾網站的留言功能，都會標註 rel=”nofollow” ，就是不延續權重，他們為了保護網站，避免被大量留下垃圾連結，保護自己的網站權重。如果沒有”dofollow”還要做外部連結嗎？答案是「還是可以做」，至少可以提昇網站流量，只是無法得到外部連結的分數。

設定nofollow就無權重轉移

高權威的網站連結

什麼是具備高權威的網站？像是：政府機關、學術機構、上市公司、公共事業、…，這些受到多數人敬重與信任的網站就是權威網站，如果網站被這些權威網站串連，會被Google高度信任，就可以拿到Google的高分，如果有串連但不是直接串連，是間接串連，間接連結可以拿到的分數就會比較少。

外部連結距離越遠分數越低

圖片：達文西

高流量網站的反向連結

在一個高流量的網站放上你的網站連結，除了得到流量以外，更能被Google認為是值得信任的，但大部分的高人氣網站都只會願意給”nofollow”的連結，想要在這些高流量網站放上連結，通常都是要買他們的廣告版位，花了錢買版位還不一定有”dofollow”，廣告版位就是網路行銷的一種方式。
〈延伸閱讀：數位行銷是什麼？2024網路行銷方法〉

關連性很高的網站

假設你是賣牛肉的網站，把你的網站連結放到美食網的牛肉食譜裡，這樣就能達到較高的關連性，也會得到好的分數，當然前提要有”dofollow”標籤允許，如果沒有 ”dofollow”還是可以宣傳，至少可以提昇網站流量，只要網站流量有提昇，都可以拿到一些流量分數。

哪些外部連結會有反效果？

外部的反向連結(Backlink)對排名有效果，但如果沒有依照「Google連結配置」規範，試圖人為操控 PageRank權重，Google也不是吃素的，情結嚴重還可能會帶來負面影響。
【參考資料：Google連結配置】
 

劣質網站的連結

很多黑帽SEO會在不良網站放上連結，像是色情、博奕、暴力網站放上連結，以提升網站的連結數與流量，企圖提昇網站排名，這些連結流量很大，但連結對網站都是沒有幫助的，千萬不要這樣做，會讓排名掉更慘。
〈延伸閱讀：黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉

使用 PBN 網站連結

因為外部反向連結取得不易，很多人乾脆用 Wordpress 架設很多個BLOG，然後把連結串起來，試圖欺騙Google這是一個擁有很多連結的網站，架設多個部落格串連的操縱行為，稱作 PBN(Private Blog Network)，中文叫做「私有部落格網路」，這個方法基本上已經不太可行，Google演算法已經可以排除連結串連的PBN模式，因為這些網站架構、內容、格式都很像，主機(IP)甚至都在一起，如果你能建立很多個部落格，而且都認真建置不一樣的內容，Google也會認可這樣的外連，但如果做不到，建議不要輕易嘗試，只要人為的痕跡太明顯，都很容易被Google抓到。
〈延伸閱讀：網站架設用Wordpress好嗎?〉

用很多PBN連結到網站

圖片：達文西

花錢買的外部連結

以前買網站連結可能還有一些效益，但現在很多賣連結的網站都已經被拉黑，所以買了也是白花錢，Google可以判斷買連結的痕跡，反而會得到反效果，千萬不要花錢做違反Google規範的事情，得不償失。

交換的外部連結

以前很流行網站交換連結，你放我的連結，我放你的連結，各取所需，但是交換連結在Google的演算法是很容易被偵測到的，非自然的連結分享，也許在網站流量的互相拉抬有幫助，但對於網站權重的轉移卻毫無幫助，對SEO也是沒有效用的。

大量的關鍵字錨點

很多人在外面網站塞入很多的錨點(關鍵字＋連結)，或者是在外網的頁尾或是簽名檔塞入連結，其實這樣的反向連結(Backlink)對權重幫助不大，因為不是在主要文章中的連結很容易被判斷成無效連結，也許提昇了外部連結數量，但是排名效益並不明顯。
〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!〉

自動程式產生的網站連結

有很多網站沒自己的內容，會用內容程式去抓別人的網站內容，整個網站都是別人網站的內容，原先的內部連結就變成外部連結，這種程式產生的外部連結是Google不接受的方式，也不會得到任何網站的權重轉移。
〈延伸閱讀：黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉

反向連結怎麼做？

反向連結為什麼不好做？因為「劣質的不能用(色情、賭博)」、「交換連結的不能用」、「自動產生的連結不能用」、「自架BLOG來串的不能用(PBN)」、「花錢買的連結不能用」，真的可以拿外部連結高分具備「高權威」、「高流量」、「高相關性」，這些網站是不會輕易讓你放連結的，別人主動放你的網站連結也是不容易，那還有什麼方法可以積極執行外部連結呢？

自我推薦你的網站

寫一封Email去推銷你的網站，然後讓對方願意放上你的連結，單方放置不算交換，交換連結就有一定的風險，兩網站之間千萬不要交換過多的連結，過多的交換連結會被Google判定是作弊，這個自我推薦成功率很低，因為沒有好處為什麼要放你的連結？
〈延伸閱讀：什麼是EDM? 如何寫一封行銷Email?〉

善用免費的BLOG平台

很多的部落格都是免費提供上架文章的空間，像是痞客邦、Medium、Blogger、matters、台部落、方格子、香港01....，你可以大量建這些免費部落格，然後寫文章經營這些BLOG，雖然沒有違反PNB(私有部落格網路)，但還要寫文章經營，也太累了吧。
〈延伸閱讀：執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉

寫文章投稿到各大網站

這個方法也不算太簡單，要投稿到有高權威、高流量、高相關性的網站，像是康健、天下雜誌、經理人、獨立評論、換日線、微笑台灣、數位時代、未來商務、風傳媒、關鍵評論網...，具備三高條件的網站，也不會輕易讓你「免費得到」，文章質量肯定要好的，一旦成功不但可以拿到高質量的反向連結，還能宣傳你的網站，但要注意一件事，就是不能跟你的網站文章一樣，因為會發生重複內容而被這些權重高的網站取代，所以要把投稿文章跟自己網站的文章分開寫才是正確的作法。
〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉
 

在媒體聯播網置入文章

網路的新聞聯播網是可以置入你的文章，但就是要付費進行，網路新聞有：Yahoo新聞、蕃薯藤、新浪新聞、PChome新聞、LINE TODAY、Matchv新聞網、Hinet生活誌、Life新聞網、今日新聞....，傳統新聞網站有：蘋果新聞網、ETtoday新聞網、SET新聞網、民視新聞網、聯合新聞網、自由時報、中時電子報、經濟日報、工商日報...，這些網站把新聞跟廣告弄得很像，很多網站也沒有刻意設定 rel=”nofollow”或 rel="sponsored"標記，所以是很容易得到宣傳並拿到外連分數，但缺點就是要花很多錢。

如何查詢網站的反向連結？

可以透過Google Search Console 的連結知道自己的外連有哪些，可以匯出成EXCEL檔案，也可以在GSC手動排除不好的外部反向連結(Backlink)，如果想參考競爭網站的反向連結，可以使用一些數據工具知道，像是Ahrefs連結工具，可以依照對手的外部連結網站，從權重高的開始依樣畫葫蘆。
〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉

用Google Search Console查詢連結

Ahrefs 查詢競爭網站外部鏈接

沒有反向連結無法SEO嗎？

Google為了避免人為操控，已經在演算法做了很多修正，外部的反向連結(Backlink)已經不像以前那麼有效了，所以你沒有辦法讓權威性、有流量、有關連的網站放你的網站連結，即使如此也不用擔心，因為SEO重點是網站架構跟SEO文章，尤其是SEO文章，只要認真優化內容就足以讓網站自然流量不斷提昇了。
〈延伸閱讀：SEO文章怎麼寫才符合架構呢？〉

外連少一樣可以提昇自然流量