SEO是什么? 简单说让你听得懂

Author: 路卡斯特
what-SEO


对于SEO,我知道你有满满的疑问

「SEO到底是什么?」、「执行SEO以后会有什么好处?」、「SEO跟ADS付费关键字差在哪?」、「SEO要怎么开始?」、「SEO 可以自己做吗?」、「SEO厂商要怎么选择?」、「SEO要花多少钱?」、「有保证关键字排名吗?」、「文章不会写怎么办?」、「怎么说服老板执行SEO?」  就是要从零开始建立你的SEO观念,对于学习或是寻找SEO厂商都很有帮助,避免你被大量资讯混淆,越看越乱..
 

进阶SEO的朋友看这里!

本文是给SEO零经验的朋友阅读的,如果你已经知道SEO是什么,也希望可以进阶学习的朋友,请直接点击下面的延伸阅读,我们整理了完整的SEO学习地图,看完就能对SEO有全面性的了解。

什么是搜寻引擎优化(SEO)?

SEO的英文是Search Engine Optimization,中文是「搜寻引擎优化」。当你有意图的搜寻关键字时,为什么这个网站可以排在第一页?甚至排在前三名的搜寻结果? SEO就是在研究并执行排名的「技术」,SEO就是针对Google开出的条件去优化网站,把网站的自然关键字排名带到前头,带来商业利益与好处。
延伸阅读: 具备SEO架构的网站,SEO成功率才会高

搜寻引擎演算法决定排名
搜寻引擎演算法决定排名
图片制作:达文西数位科技
 

执行SEO以后会有什么好处?

如果你是一家卖冷冻牛肉的网站,客户搜寻「牛肉哪里买」、「便宜牛肉」、「牛肉价格」、「牛肉等级」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到达你的网站,然后透过网站说明并引导完成购买,就是一个最具体的 SEO 好处,透过排名带来「订单」的转换,执行SEO就是为了要帮企业「赚钱」与「省钱」,如果今天是 ADS付费关键字,那 SEO 肯定可以帮企业省下很多钱。
延伸阅读: 数位行销是什么?网路行销又是什么?


SEO可以让流量不断成长

不断成长的自然流量


自然关键字可以转换订单

SEO可以转换订单

SEO跟ADS关键字差在哪?

什么是ADS付费关键字? ADS是Google的PPC付费关键字服务,也是Google这个企业的主要收入来源,SEO跟ADS都是Google的关键字搜寻结果,在上面写着「广告」两字的就是ADS点击付费广告没有写广告就是自然排上去的网站,ADS只要付足够的钱就可以排到前面,但自然排序就要操作SEO才能排上,该用哪一种比较好?预算够的话两个都要用,但记得要做预算配置,SEO需要时间排上,但效果长,ADS付钱马上排上,但钱用完就下架了,但还是有用的必要,有兴趣的可以看下面的延伸阅读,有更进一步的解说。
延伸阅读: SEO自然关键字、SEM(PPC)付费关键字,该用哪一个?

出现「广告」就是ADS付费点击广告
付费关键字与自然关键字的搜寻结果


SEO 与 ADS 的差异比较
  自然关键字 Ads付费关键字
操作方式 优化网站、内容行销 设定关键字,竞价排序
收费方式 固定费用 点击次数计费
第一页点击率 点击机率 70% 点击机率 30%
关键字数量 无限制 少数几组
上第一页时间 半年以上 付费马上第一页
优点 排名稳定,优化时间越长成果越好 马上可以排到第一页得到流量
缺点 需长期做网站优化,需要较长时间去成长,需要专业SEO团队帮忙 预算用完排名就下架,高竞争关键字费用很高,容易被同行恶意点击


为什么只对Google做SEO?

搜寻引擎当然不是只有Google,搜寻引擎还有Bing、Yahoo、百度...,为什么只针对Google做搜寻引擎优化呢? 因为Google市占率超过九成,针对最有价值的搜寻引擎做优化才能利益最大化,如果网站在中国,当然要以百度作为SEO优化目标,因为中国最大搜寻引擎是百度。
延伸阅读: 搜寻引擎是怎样决定关键字排名的?

Google市占率超过90%(中国除外)
Google市占率
(资料来源: Statcounter)


可以自己做SEO吗?

当然可以自己做SEO,而且最好自己学着做,未来找SEO厂商时才不会找错公司,从搜寻引擎是怎么运作的,到网站架构检测、关键字研究、网站内容撰写、增加连结、网站分析工具、学习资料参考…,我们整理一系列的进阶SEO学习地图,可以从中了解SEO学习脉络。 SEO是一个耗时耗力的工作,网站技术含量也不低,还需要不断增加内容、分析数据,如果试过后真的做不来,还是交给专业的SEO公司,支付合理的SEO费用得到更大的商业利益
延伸阅读:SEO怎么做? 2022 重点教学


SEO要花多少钱?

如果你一家一家询问SEO价格,你会很惊讶报价差异,从低到高竟然有如此大的落差,高价不一定就是好,低价也不一定就是差,对于真正有在执行优化工作的顾问公司来说,费用真的无法便宜,因为技术团队的投入都是成本,还有文章撰写、网站修改、素材设计、交换连结、数位行销搭配…,SEO工作真的没有你想那样「简单」,但如果这样的「价格」,没有获得更突出的「价值」,企业也不会愿意继续投入资金。
延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?
延伸阅读:SEO工作内容是什么?

 

顾问型与排名型

市场收费大致上分成两大类,「排名型」跟「顾问型」,排名型收费方式比较多种,有以下几种: 「 排上一组,收费一组」、「预收费,几组上几组」 、「免费排名,排上才收费」,通常排名型是月收费,顾问型则是收固定费用,通常是一年合约,采月收或是季收,因为SEO成效至少要半年~一年才能看到具体有感的成效,有些顾问型的SEO公司也会定义关键字数量,并且收取排上关键字后的绩效费用,SEO费用更高了。


SEO收费方式比较

项目 排名型 顾问型
收费方式 1. 排上一组,收费一组。
2. 预收费,几组上几组。
3. 免费排名,排上才收费。
1. 月固定收费
2. 年固定收费
3. 月固定费+绩效费
关键字数量 限制数量 限制数量/不限数量
排上名次收费 第1页~第3页 不以名次收费
优点 确保关键字排名 整体网站成长,重视效果
缺点 关键字排上也没效果
浪费时间没排上关键字
多组关键字成本太高
遇到SEO黑帽公司
选错关键字没成效
没有执行力
顾问不专业
浪费时间没成效
遇到SEO黑帽公司
选错关键字没成效
年收费 4万 ~ 100万(以量计价) 2万 ~ 100万(固定费用)
额外费用 内容费用、设计费 内容费用、设计费


(制表: 达文西数位科技)


SEO公司要怎么选择?

大部分的SEO公司都具备基本知识,但差别在于「执行力」与「经验」,你可以主动问以下几个问题,帮助你做选择,当然前提你必须先有一些SEO的基本概念,不然很容易被厂商的话术带着走,但如果仔细听看看SEO公司的优化逻辑,还是可以分辨SEO公司是否专业,下面问题您可以试着问看看
延伸阅读:如何成为SEO专家?你需要具备这5种能力


询问SEO公司问题,帮助你做选择!

  • 可以帮我们初步检测网站吗?
  • 是否可提供一些成功案例?
  • 公司已经成立几年、SEO服务几年?
  • SEO优化是如何操作?主要技术是?
  • 有搭配写排名文章的服务吗?
  • 是否有遵照Google网站管理者指南?
  • 如何跟客户沟通? 有线上顾问服务吗?
  • 如何评估SEO成效呢?有定期成效报表吗?
  • 会持续对网站提出架构、设计的修改建议吗?


有保证关键字排名吗?

「排名可以保证」代表这件事可预期,有把握成功,所以保证,但SEO的排名可以保证吗?全世界最厉害的SEO专家也无法保证一定排上,但如果有人告诉你可以保证排名,只有三种可能,第一种可能是,他们保证了冷门、低竞争、低流量的关键字,只要稍微懂SEO的人都能排上,第二种可能是,他们骗了你,他们根本做不到,但他们必须这么做,让你愿意掏钱出来买。 第三种是保证排名,但保证失败后不退费,只会延长服务时间,或者会说后半年没排上不收费,但实际上收了钱也不会退。讲真话的SEO公司总是被质疑「花了钱还无法保证成效?」,SEO就像是投资一样,投资无法保证获利,但只要持续有纪律的投入,长期一定能获利,长期执行SEO成功率非常高,懂了SEO就不会陷在「保证」的话术漩涡里。
延伸阅读:你还相信「保证关键字排名」这种鬼话?


文章不会写怎么办?

SEO不写文章可以排名吗? 答案是:无法长期维持,一定要写。不写文章只调整架构只能短暂流量成长,但无法持续成长,迟早会进入网站停滞期、排名无法成长,如果你没有办法投入时间与心力撰写文章,也不愿意花钱请外面的人写文章,真的不要浪费钱请SEO专业人士,因为一年后也不会有明显成果,文章也不是疯狂写就好,要依照SEO专家的分析策略进行「精准写作」,如果真的没有时间、心力撰写文章,真的可以让我们来帮你们写,我们有丰富的写作与优化文案经验。
延伸阅读:网站不写SEO文案? SEO就算了吧!

文章拿到摘要比第一名更好
文章拿摘要比第一名更好


怎么说服老板执行SEO?

你终于搞懂一些SEO知识了,但要怎么说服老板投资SEO呢? 老板最爱问的问题是:要花多少钱?花了以后会得到什么成效?对公司未来有什么帮助吗? 如果公司以正在进行点击关键字的付费广告或是其他行销,这时可以提出计画与数据预估未来可因为 SEO 省下费用,如果没有任何依据,可以请SEO公司协助提出业界成功的SEO案例文件,帮助你说服老板投入SEO,「相信就有机会看到成果,看不见不代表不存在」,SEO正是一个这样的东西,SEO就像是巴菲特的滚雪球理论,时间越长越能得到成效。
延伸阅读:如何说服老板投资SEO?提出具体的SEO计画


结论

SEO就是帮助网站成为「高价值网站」的过程,高价值网站可以帮助企业赚钱与省下高额广告预算,成功的SEO来自于「优质的网站设计」、「高分的网站架构」、「完整的内容策略」、「精准的文章撰写」、「有效解读网站数据」、「与SEO顾问紧密的合作」,SEO从来都不是一个有共识的技术,但数字会说话,拿出案例的检测报告、流量成长数据就能证明一切。
延伸阅读:  SEO优化成效? 请用数据证明

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 
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