执行SEO之前要先了解搜寻引擎的运作原理，搜寻引擎运作原理：抓取 >  索引 > 排名，一开始会全面「抓取全世界的网站」，然后将这些网站全部丢到「索引资料库」分门别类的进行资料存档，等到有人搜寻的时候，就会从索引资料库中取出资料，取出资料时会透过演算法提取「最适合的资料」给予搜寻者，SEO就是将网站变成「提供最适合资料网站」的过程，也就是关键字排名。

搜寻引擎运行步骤：抓取 > 索引 > 排名

 

检索／爬取(Crawl)

网站产生新的页面的时候，Google就会透过爬虫程式去爬取(Crawl)网页，每一个网站在Google心目中的评等都不一样，每个网站都有自己的「检索预算（Crawl Budget）」，网站架构越好、权重越高的网站，Google 程式爬取的频率跟时间都会比较多，Google 会自动爬取全世界的网站，但需要时间等待，也可以主动提交网站地图(Sitemap)提前让Google来检索网站。
〈延伸阅读: 用 robots.txt、noindex 限制搜寻引擎抓网站资料〉

搜寻引擎爬取网站资料

建立索引(Index)

爬取检索后就是将爬到的资料建立索引，包含文字、图片、影片、表格、内容标记、结构化资料...，分门别类的放到 Google 的索引系统，Google 索引系统是一个超大资料库，Google将大量的网站资料进行处理，当有人进行搜寻时才从这些资料中导出搜寻结果。

爬取资料放到索引资料库

搜寻结果 (Search Results)

当有人因为各种需求想搜寻的时候，Google 就会针对不同的需求与搜寻意图，从索引中的资料取出「实用的资料」给搜寻者，这个搜寻结果的排名顺序就是根据Google的各种演算法，排名因素很多了，但排名主轴会落在内容价值、真实性，包含：实用内容演算法、EEAT(专业、权威、可信)演算法、还有就是带入使用者因素(地区、语言、所在地、使用装置、浏览行为)、使用者意图(真正需要的答案)，依照网站的SEO排因素(演算法)给予搜寻结果，下面会在介绍各种排名演算法。
〈延伸阅读: SEO排名因素有哪些？ 45个要点一次看完！ 〉

索引资料库送出搜寻结果

 

Google有哪些排名演算法？

2011 熊猫演算法 (Panda)、2012 企鹅演算法 (Penguin)、2013 蜂鸟演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系统(PSI)、2014 安全网站系统(SSL)、行动装置相容性排名系统，以上6种Google排名系统在名称上已经正式淘汰，但不是真的没有使用，而是整合到后面新推出的排名系统或是Google核心排名系统。 熊猫、企鹅、蜂鸟这三套已经整合到Google核心排名系统，而 Page Speed、行动装置相容性排名系统、安全网站系统，这三套则是整并到「网页体验系统」，没有被淘汰或整合的演算法，只剩下的大脑演算法 (RankBrain)。
 

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近期新增的演算法还有「实用内容演算法」、「连结权重演算法」、「原创内容演算法」、「网页体验演算法」，还有「Google 灾害资讯系统」、「简化系统」、「完全比对网域系统」、「时效性系统」、「地方新闻系统」、「MUM (多任务统一模型)」、「神经比对」、「考量移除情形的排名调降系统」、「段落排名系统」、「产品评论系统」、「可靠资讯系统」、「网站多元性系统」、「垃圾内容侦测系统」..,，分得越来越细的演算法，都是为了让不同资料可以在不同的搜寻意图给予「更为精准的搜寻结果」而存在。

Google 四大演算法，只剩下大脑演算法 (RankBrain)

熊猫演算法 (Panda)

Google 于 2011 年提出审核「网站内容」的「熊猫演算法」，负责审核网站内容正确与品质，专门打击乱塞关键字、内容品质低落、重复大量内容的低劣网站，熊猫演算法会过滤文题不符的垃圾文章，将不少黑帽SEO内容排除在搜寻结果中，目前已经没有熊猫演算法，已经整并到Google核心排名系统。

企鹅演算法 (Penguin)

Google 于 2012年提出审核「连结品质」的「企鹅演算法」，Google 当年采取外部连结作为重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到处乱贴外部连结，大量的外部连结滥用造成SEO排名的混乱，于是Google提出企鹅演算法来辨识连结品质，审核连结品质之后给予有效的排名，目前已经没有企鹅演算法，已经整并到Google核心排名系统。
〈延伸阅读: 网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉

蜂鸟演算法 (Hummingbird)

Google 于 2013年提出「搜寻意图」的「蜂鸟演算法」，负责进行「语意的快速搜寻」，蜂鸟演算法融入自然语言的辨识能力，可以更精准的判读搜寻者意图，而不是「关键字词」，例如：「我要怎么解决 Iphone 过热」，这时候蜂鸟就能解析整句查询而给你解决的网页，而不是给你「iphone」的搜寻结果，目前已经没有蜂鸟演算法，已经整并到Google核心排名系统。
〈延伸阅读: SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做〉

大脑演算法 (RankBrain)

Google 于 2013年提出可以「模拟人类大脑」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ，很多的问题与答案都是「机器自我学习」的，透过RankBrain 的 AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正确、更精准的资讯，当使用者搜寻了一个问题，RankBrain 不会只给一个答案，而是提供更多关键字以外的延伸需求与解答，只要用心做内容，Google 就会给予好的排名。
〈延伸阅读: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊〉
 

YMYL演算法

Google 于2018年提出跟内容有关的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要严格审核网站内容的真伪，尤其是跟使用者财产、生命有关的内容，像是金融、投资、医疗、健康、武器...，都会用更严严谨的标准来审核，内容要符合 Experience(经验值)、专业性（Expertise）、权威性 （Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），E-E-A-T 指标。 Google 不断的依据 YMYL、E-E-A-T 原则修改演算法，Google 就是要让「经验」、「专业知识」、「权威」、「可信度」的网站排到前面。

〈延伸阅读: EEAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉

实用内容演算法

「实用内容排名系统」这是一个很重要的排名系统，让搜寻者取得「真正实用内容」是Google存在的重要目的，实用内容系统主要针对网站内容的「意义」、「关联性」、「品质」、「可用性」、「背景资讯」，这五点要素进行分析，Google实用内容系统的定义很多，必须针对网站内容要进行自我审核，减少网站不实用的内容，且增加网站更多的实用内容，才能将网站排名持续往上推。
〈延伸阅读：什么是Google实用内容系统? 对SEO有什么影响？ 〉

连结权重演算法 (PageRank)

提升外部连结与内部连结优化、累积网站的PageRank一直以来都是重要的排名工作，让PageRank权重高的网站来「保证你的网站」是绝佳的排名方法，PageRank虽然已经不公布数据，但运作方式一直没有停止，PageRank 在Google核心排名系统大幅进化，SEO还是要重视连结优化与网站权重累积，所以这些SEO工作还是不能马虎。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉
〈延伸阅读：什么是反向连结? 外部连结怎么做？ 〉

原创内容演算法

网路内容很容易抄来抄去，Google这套「原创内容系统」就是要给予原创内容好的排名，把引用放在后面，把抄袭的移除，网站要避免重复内容，要制作标准网址避免被Google误判非原创内容，既然知道Google重视原创内容，文章一定要自己写并提出自己的观点，才是最好的SEO方法。
〈延伸阅读：重复内容影响SEO，如何使用 Canonical？ 〉

网页体验演算法 (Page Experience )

2021年Google正式将行动装置相容性、网页载入速度、使用者体验因素，正式加入排名要素，所以网站的行动网站效能与相容性就必须非常重视，尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分数，网站架构影响了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等于在 SEO 有了更好的起跑点，这也是为什么SEO必须跟网页设计做整合的原因。
〈延伸阅读: PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

 

其他的Google排名演算法

Google还有哪些SEO排名系统呢？还有 Google 灾害资讯系统、简化系统、完全比对网域系统、时效性系统、地方新闻系统、MUM (多任务统一模型)、神经比对、考量移除情形的排名调降系统、段落排名系统、产品评论系统、可靠资讯系统、网站多元性系统、垃圾内容侦测系统...，Google 排名系统就是为了提升结果品质，根据排名系统逻辑我们更能有效拟定SEO策略去创建网站内容。
〈延伸阅读：Google排名系统有哪些？ SEO该如何因应？ 〉

 

执行SEO有什么好处？

可以提高网站流量

如果是一家卖冷冻牛肉的网站，当客户任何跟牛肉有关的关键字，像是「牛肉哪里买」、「便宜牛肉」、「牛肉价格」、「牛肉等级」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到达网站，网站就能透过关键字排名提升网站流量，把潜在客户带到网站，网站提升「不代表就会有订单」，但是这是成交的第一步，SEO的第一个好处就是「提升网站的曝光量」。
〈延伸阅读: 数位行销是什么？网路行销又是什么？ 〉

SEO可以让流量不断成长

省下关键字广告费

如果企业已经花很多钱在付费关键字(ADS)上，那么SEO关键字执行成功将可以帮企业省下许多广告费，ADS付费关键字是以「关键字点击收费」，越竞争的关键字单次点击金额越高，竞争产业每月的点击广告费都是数万～数十万之间，费用是很高昂的，SEO的关键字点击点几次都是不用钱的，如果可以执行SEO并且成功达标就能省下不少点击费，第二个SEO好处就是「可以帮企业省更下许多的关键字广告费」，如果企业已经大量使用ADS付费关键字，那肯定要试试看SEO。
〈延伸阅读: 数位行销是什么？网路行销又是什么？ 〉

SEO点击不限次数都是免费

可以帮企业赚更多钱

SEO的第三个好处就是「可以帮助你赚更多的钱」，前提是「网站要有说服客户买单的能力」，关键字排名的确可以把网站流量往上提升，流量提升代表有更多的潜在客户进入网站，很多人到网站可不代表生意一定就能好，生意好坏不是依靠SEO，而是依靠「高说服力的网站内容」，具说服力内容的网站可以说服客户下订单、填写询问单、预约、下载...，成功达成各种目标转换，这也是SEO最重要的KPI目标「转换」。
〈延伸阅读：SEO的KPI怎么定？ 3个最重要的SEO成效评估〉

自然关键字可以转换订单

 

为什么只对Google做SEO?

搜寻引擎当然不是只有Google，搜寻引擎还有Bing、Yahoo、百度...，为什么只针对Google做搜寻引擎优化呢? 因为Google市占率超过九成，针对最有价值的搜寻引擎做优化才能利益最大化，如果网站在中国，当然要以百度作为SEO优化目标，因为中国最大搜寻引擎是百度。
〈延伸阅读: 搜寻引擎是怎样决定关键字排名的?〉

 

Google搜寻引擎市占率超过90%

(资料来源: Statcounter)

 

SEO要花多少钱？

如果你一家一家询问SEO价格，你会很惊讶报价差异，从低到高竟然有如此大的落差，高价不一定就是好，低价也不一定就是差，对于真正有在执行优化工作的SEO公司来说，费用真的无法便宜，因为技术团队的投入都是成本，还有文章撰写、网站修改、素材设计、交换连结、数位行销搭配…，SEO工作真的「没有想像中那么简单」，但如果这样的「价格」，没有获得更突出的「价值」，企业也不会愿意继续投入资金，SEO费用是高是低其实要看「网站的竞争度」，如果是医学、美容、健康、征信、贷款、流行商品...，前面已经有已经执行多年的SEO竞争网站，要超越他们必须投入更多资源，执行要更积极，SEO费用就会更高。
〈延伸阅读：SEO收费行情？该怎么选择SEO公司?〉
〈延伸阅读：SEO工作内容是什么？ 〉

顾问型与排名型

SEO收费方式比较

SEO跟付费关键字差在哪？

什么是ADS付费关键字？ ADS 是 Google 的 PPC 付费关键字服务，也是 Google 这个企业的主要收入来源，SEO 跟 ADS 都是 Google 的关键字搜寻结果，在上面写着「广告」两字的就是ADS点击付费广告，没有写广告就是自然排上去的网站，ADS只要付足够的钱就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，该用哪一种比较好？预算够的话两个都要用，但记得要做预算配置，SEO需要时间排上，但效果长，ADS付钱马上排上，但钱用完就下架了，但还是有用的必要，有兴趣的可以看下面的延伸阅读，有更进一步的解说。
〈延伸阅读: SEO自然关键字与Ads付费关键字，用哪个比较好？ 〉

付费关键字下面才是SEO自然搜寻

SEO 与 ADS 的差异比较

 

SEO要怎么做？

SEO的第一步：确认需求与设定目标

很多公司花了钱做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意却没有因为SEO而比较好，最大的原因就是「设定错误的SEO目标」，因为SEO不会只是「自然关键字排名」，以为SEO等同于关键字排名，关键字排名只是SEO的第一阶段目标，如果是要「带来订单」、「潜在客户询问」，得完成「第二目标」与「第三目标」。一定要从网站的资讯架构做全盘性的规划，网站的视觉设计、资讯分类、资讯介绍、使用者体验、行销漏斗设计、行动呼吁... 都非常重要，好的商品(服务)加上好的网站设计才能达到目标转换，不要再以为排名好就就能带来生意了，因为没有人会想在一个烂网站买东西，SEO行销有三个阶段：关键字排名期、流量转换期、网站稳定期，把关键字排名当KPI没有错，因为关键字可以把人流带来网站，但如果要「转出订单」、「让客户填询问单」就要重新检视网站是不是具备说服力了。
〈延伸阅读：网页设计公司不会告诉你的5个真相〉

SEO内容优化才能带来订单

 

SEO的第二步：开始动手执行SEO

这么少的篇幅要把「SEO怎么做」讲清楚是不可能的，SEO要做得好有三件最关键的事情，就是「网站架构优化」、「网站内容撰写与优化」、「网站连结优化」，依照工作重要性占比我们认为是「网站架构30%」、「网站内容60%」、「网站连结10%」，只要持续优化这三个重点，做得比竞争对手更好，关键字排名绝对可以赢过对手。
〈延伸阅读: 关键字排名优化最重要的3件事〉


 

 

网站架构优化

我们去研究美国的正规SEO公司，他们的第一步绝对是「优化网站架构」，原因是网站做不好，Google不来网站抓资料，或者来抓的时间也不长，抓了资料Google看不懂，这些都是网站结构不好造成的。所以网站必须先调整体质，需要先调整网站结构、进行网站PSI效能检测、程式码压缩和优化、修正索引错误、必要时执行301转址、网站载入资料速度...，都完成后才能进入制作内容阶段，不然内容做再好，Google无法收录不就白做了？

〈延伸阅读：CTA是什么? 一个好的CTA怎么做？ 〉
〈延伸阅读：10种必用的免费SEO工具软体〉
〈延伸阅读：Google我的商家申请与优化全攻略一次掌握！ 〉

网站内容优化

除了架构要重视以外，整个SEO比重最高的就是「内容」，占了60%以上的工作量，除了撰写「有价值的内容」以外还要了解Google的喜好，要把文章做好结构化的优化，像是页面meta的标题、叙述、关键字(Title、Description、Keywords)、图片描述(alt)、标签(H1~H5)、内部文章连结串连、增加CTA....，文章怎么写才是Google喜欢的，可以看下面的延伸阅读。
〈延伸阅读：文案是什么？ 5分钟掌握文案撰写技巧！ 〉 
〈延伸阅读：写文案前，必须先搞懂的7个重点〉
〈延伸阅读：文章要如何符合SEO架构？ 〉

 

文章不会写怎么办？

SEO不写文章可以排名吗？答案是：一定要写，否则无法长期持续成长。不写文章只调整架构只能短暂流量成长，但无法持续成长，迟早会进入网站停滞期、排名无法成长，如果你没有办法投入时间与心力撰写文章，也不愿意花钱请外面的人写文章，真的不要浪费钱请SEO顾问，因为一年后也不会有明显成果，文章也不是疯狂写就好，要依照SEO专家的分析策略进行「精准写作」，如果真的没有时间、心力撰写文章，可以外包给写手，或者让SEO公司帮忙写，专业SEO公司有丰富的写作与优化经验，也会跟不同领域的写手合作，甚至有自己的写手平台。

〈延伸阅读：网站不写SEO文案? SEO就算了吧!〉

文章拿到精选摘要比第一名更好

网站连结优化

网站除了架构、内容以外，最重要就是连结优化了，网站连结优化不是只有「增加外部连结」，连结优化包含网站本身内部连结串连是否顺畅？是不是有把相关的文章都串起来？是不是有提供文章的快速连结？需要提高文章信任度时，是不是有放上资料来源的网址？当然，在重要网站放上外部连结依然是很重要的工作，不仅是权重可以转移，做最主要会在网站没没无闻之际，可以得到网站曝光的机会。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉

国际SEO要怎么做？