关键字排名可以保证吗？ 保证关键字排名是话术吗？

关键字排名分成「付费关键字排名」跟「自然关键字排名」，付费关键字只要付「够多的钱」给Google就能排名到前三名，这里讨论的关键字排名都是指「自然关键字排名」，千万不要被行销公司给搞混了，本篇文章要探讨自然关键字排名真的可以人为操控吗？真的有保证关键字排名这回事吗？看完你就知道是不是可以保证了。
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关键字排名可以保证吗？

先讲答案：「关键字排名无法保证。」但是SEO也不是完全不可以控制的关键字排名优化技术，是完全可以执行的行销方案，只是比较难定义成效，在Google大量的资讯开放下，已经有了非常明确的关键字排名优化方式，只要愿意投入，都可以让关键字排名往前，提升网站流量，但还是有不少SEO公司喜欢用耸动的话术欺骗客户，让SEO业界充斥着「保证关键字排名」的乱象，如果有人跟你说保证SEO第一页只有三种可能，第一种：他骗你，反正先签约再说，第二种：帮忙排上的都是没流量、低竞争的「长尾关键字」，第三种：预先评估关键字可行性后，执行关键字排名，时间到了排不上去就延后服务时间(免费)或是退费，保证SEO第一页其实都是在「预估成效」，因为Google官网已经明确告知没有人可以保证排名，如果有人跟你说「保证关键字排名」只是要要证明他们很会排名，可以预估成效，如果排不上不收全额(只收几个月到半年)，但没有保证成功。
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Google官网「明确」这样写着：

保证关键字排名到第一页才收费？

「先免费帮忙执行关键字排名，关键字排上去再付钱」，在人力成本高涨的年代有这么「好康」的事情吗？ 为什么这些SEO公司可以大声说「排上再付钱？」根据我们的多方查证，SEO公司也不是免费排名，而是先收取顾问费几个月～半年，半年后再依照关键字排名绩效来收费，所谓的保证其实不是保证排上，而是「如果SEO公司保证失败则不收费」，这样算保证吗？有可能成功也有可能失败的模式这样可以称作「保证」？ 更多的是SEO公司没有讲的「保证后的失败案例」尤其是高竞争关键字，但是老板都很爱听「保证话术」，所以「保证关键字排名」常会出现在我们与客户的对谈中，于是我们也推出了一模一样的SEO方案，但我们不用保证字眼，而是用「绩效方案」。
【关键字排名方案：SEO绩效方案】

什么是黑帽关键字排名？

另外一种常常会号称「保证关键字排名」的是用黑帽的方式，因为可以最短时间将关键字排到第一页，就是用Google不认可但是可以短暂躲过Google的关键字排名方式。所谓的「黑帽SEO」，只要是Google不允许的关键字排名优化方式，都视为「黑帽SEO」，不少黑帽SEO公司，以「更换IP」的软体去模拟网站被浏览，意图提升网站的关键字排名，或是将网址放在大量的「僵尸网站」上让网站流量爆冲，黑帽还有很多作弊方法，这些方法早就被Google演算法识破，使用黑帽关键字排名不是好办法，SEO会短暂上第一页但通常只有短暂1-2个月，通常随着时间关键字排名慢慢会掉，甚至是整个关键字排名都不见，请勿轻易尝试，只有正统的关键字排名优化，才是真正被认可长远有稳定的SEO优化方式。
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SEO的工作真的很多，不可能免费做才收费

关键字排名未达标退费？

当SEO公司承诺你「关键字排名没有到第一页会退费给你」，你觉得他们订的标准会是低标还是高标？人力成本高涨的时代，SEO服务需要大量人力、网站技术、文章撰写、外连建置、网站分析，只要是正统SEO公司(非黑帽)都不太可能不收费， 一定会先收费之后再以关键字排名的成绩收后面的钱，或是换一种方式，先预收后面绩效达标费用，没达标再退钱，所以「关键字排名未达标退费」是属实的，但是退的款是后半年预收的钱，而不是退上半年已经缴的钱，换汤不换药，重点是「没有免费，没有保证一定成功」，只能说万一失败，后面不用缴。
【关键字排名方案：SEO绩效方案】

老板最爱听「保证关键字排名」

保证排名、未达标退费都是讲给老板听的，老板最爱听保证了，一开始会用低廉费用与广告标题吸引你，然后保证再保证，错误的开始都是因为建立在「对SEO错误的认知上」，直到你发现关键字排上也没有成效，才了解不能只看关键字排名，而是要看流量与转换，SEO要看整个网站的数百组关键字，而不是少少的30～40组关键字。关键字排名是网站行销的过程而不是结果，结果应该是赚钱(询问、订单)、省钱(减少广告费)，但老板就是容易被保证给耍得团团转。
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同一篇文章有82组关键字排上

关键字排名第一页如何判定？

SEO第一页是谁的第一页？是怎么判定的？答案就是用GSC(Google Search Sonsole)的每月平均排名，因为Google早就导入「搜寻智慧化」的机制，不同的「人、事、时、地、物」都可能会有不一样的关键字排名结果，关键字排名出现的第一页是浮动的，所以SEO公司给的关键字报表是以什么条件搜寻？以台湾的关键字排名？还是全世界的关键字排名？都会影响收费，以我们公司的SEO绩效方案是用Google Search Sonsole 的平均排名，是最准也无法做假的数据，以此作为绩效方案 (别人所谓的保证关键字)的成绩单，排上第一页就收绩效费，没排上就不收费。
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保证关键字排名的三个重点

因为保证关键字排名(绩效排名)是一个很难的操作，正统SEO公司要执行到后半年能收到钱，就要重视「高效能的网站架构」、「高价值内容」、「高品质外连」，于是通常会提出使用他们的高效能网站，由他们进行文章撰写、外连建置...一条龙的服务，以达到有利于后半年达标的可能性，其实这是一个不可能的任务，尤其是美容、医学、金融、消费...这些高竞争产业，要想用5-10篇文章就要把价值数万(付费关键字价值)的关键字排上去，真的不是一件简单的事情，于是就会用「组合长文」去冲，把几个相关主题组合成 3,000~6,000字的超长文章去拼排名，关键字排名效果是不错(最近)，但是落落长的文章对阅读来说是不友善的，可以用目录锚点来减少使用者的反感。
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关键字排名是怎么优化的？

用一个例子来说明，网站写一篇关于「牛肉」的文章，希望以「牛肉」这个关键字进行关键字排名优化，过一阵子后，「牛肉」还没上，但是这篇文章的「牛肉部位」、「煎牛肉」、「牛肉等级」先排上前三页，曝光量、排名、点击都还不是最好，但是因为文章写得好，浏览者觉得有价值，于是该网页有「跳出率低」、「离开率低」、「高停留时间」、「高分享率」的结果，浏览者也因为该文章而浏览了网站其他文章，于是Google给了网站较好的「权重」，而网站权重提升了「网站曝光量」，「网站曝光量高」会提高「点击的机率」，而一开始的主要关键字「牛肉」的关键字排名也因为「好的循环」而越排越前面，SEO第一页也就慢慢稳定了。
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你在乎的是「关键字排名」还是「订单」？

「保证关键字排名」真的排上去之后就会有转换(订单)吗？ 答案是：「不一定」，太多客户抱怨关键字排名到第一页一样「没有业绩」，因为网站的成效不是只有看「关键字排名」，而是要看「网页跳出率」、「网站停留时间」、「自然流量比例」、「目标转换率」、「客户行为分析」、「流量数据分析」… 关键字排名到第一页也不能保证得到有效的转换，因为你觉得排得很好的关键字排名很可能有「高跳出率」，假设网站跳出率是90%，意思就是100个人来网站有90个人什么都不做就直接跳出网站，SEO第一页没错但却没有任何的成效，因为90%的浏览者根本一到网站没有看网站就走了，表示网站的内容毫无参考的价值，这样的关键字排名优化真的有用吗？
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SEO公司不只是帮你做「关键字排名」

真正的SEO公司不只是在帮你「关键字排名优化」而已，真正目的是在帮公司「创造有价值可转换」的流量，透过SEO工具检测网站、网站分析数据、内容行销、网站调整，让网站被Google喜欢，让网站的各种数据逐渐成长，而「关键字排名」只是伴随而来的成果，网站优质内容创造了SEO第一页，不是关键字排名创造了流量，关键字排名优化的过程，千万不要倒因为果。
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不断提升有价值的流量

顾问型SEO、绩效型SEO差在哪？怎么选？

这边的绩效型SEO就是「保证关键字排名」，只是我们尽可能不用「保证」字眼，毕竟所谓的保证其实是「依照绩效收费」。 绩效型SEO跟顾问型SEO差在哪呢？绩效型SEO的单月成本较高，绩效型SEO收费分两段，前段收执行费．后段收绩效费，顾问型则是一整年平均月收费，其实两种做的SEO工作是一模一样的，只是收费条件不同，网站需要的关键字少适合绩效型SEO(限制关键字组数)，网站题材多适合顾问型SEO(不限制关键字)，高竞争产业适合顾问型SEO(长远布局)，低竞争产业适合绩效型SEO(短期冲刺)，没有好坏只有适合与否，可以提供网站让我们帮您分析是了哪一种关键字排名方式，我们两种都有。
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顾问型SEO、绩效型SEO 比较表

结论

无论是绩效型SEO或是顾问型SEO，基本上这种两种的执行方式都是一样的，都是需要这三件事：高排名能力的网站、撰写排名文章、执行网外连建置，绩效型SEO会更需要高效能网站，而且会以「组合长文」去「短期冲刺」低竞争关键字，以达到效果，顾问型SEO则是适合题材多的网站，高竞争适合顾问型SEO，因为绩效型只会写5-8篇文章，只想靠5-8篇文章就要排上「高竞争关键字」，真的不太可能。 SEO行销中的「关键字排名」重点在「转换」而不是在「排名」，因为「真正带来订单的关键字」是什么？大家都还在尝试与寻找，「搜寻量高」、「高竞争」的关键字也不见得就是「找到买家」的关键字，不如好好充实网站内容，提供给浏览者真正「有用的内容」，配合SEO公司执行关键字策略，关键字排名才能越来越好，也是最正确的关键字排名优化的方式，有价值的SEO第一页也在不远处。
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