关键字排名分成「付费关键字排名」跟「自然关键字排名」，付费关键字只要付「够多的钱」给Google就能排名到前几名，这里讨论的关键字排名都是指「自然关键字排名」，千万不要把两个混为一谈，一定要问清楚是执行哪一种关键字排名，至于哪一种比较好？可以继续看下去。
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关键字排名可以保证吗？
先讲答案：「排名无法保证」，但是SEO也不是虚无缥渺的关键字排名优化技术，是完全可以执行的行销方案，只是比较难定义成效，在Google大量的资讯开放下，已经有了非常明确的关键字排名优化方式，只要愿意投入，都可以让关键字排名往前，提升网站流量，但还是有不少SEO公司喜欢用耸动的话术欺骗客户，让SEO业界充斥着「保证关键字排名」的乱象，如果有人跟你说保证SEO第一页只有三种可能，第一种：他骗你，反正先签约再说，第二种：帮忙排上的都是没流量、低竞争的关键字，第三种：预先评估关键字可行性后，执行关键字排名，SEO第一页排不上去就延后SEO服务时间，号称「保证」其实也是收了钱不会退的。 大部分都是前两种，第三种都会限制关键字组数，收费用会非常高，保证SEO第一页真的是在赌，因为Google官网已经明确告知没有人可以保证排名，只能有计划的进行关键字排名优化。
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Google官网「明确」这样写着：
关键字排上再付钱？
你先帮我盖房子盖好再付钱，你帮我设计网站做好再付钱... ，在人力成本高涨的年代有这么「好康」的事情吗？为什么这些SEO公司可以大声说「排上再付钱？」 事实的真相是「因为他们什么都没做」或用非正规的手段进行关键字排名，「免费」意味着他们不会花太多时间操作SEO，很多关键字因为低竞争、无流量，不用做太多操作也能排上第一页，但是这些关键字却成为「关键字排名保证」的好说法，保证关键字排名是毒药包裹着糖衣，排上又如何？ 「没有流量的SEO第一页」只会浪费彼此的时间。
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什么是黑帽关键字排名？
只要是Google不允许的关键字排名优化方式，都视为「黑帽SEO」，不少黑帽SEO公司，以「更换IP」的软体去模拟网站被浏览，意图提升网站的关键字排名，或是将网址放在大量的「僵尸网站」上让网站流量爆冲，黑帽还有很多作弊方法，这些方法早就被Google演算法识破，使用黑帽关键字排名不是好办法，SEO第一页只有昙花一现，甚至排名还有整个不见的风险，请勿轻易尝试，只有正统的关键字排名优化，才是真正被允许的SEO。
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SEO的工作这么多，不可能免费做
关键字排名未达标退费？
当SEO公司承诺你「没有SEO第一页会退费给你」，你觉得他们订的标准会设定低标还是高标？收进口袋的钱再拿出来退费，可能吗？机率不高，人力成本高涨的时代，SEO服务需要大量人力，保证排名、未达标退费都是话术与陷阱，一开始会用低廉费用与广告标题吸引你，然后保证再保证，这些错误的开始都是因为建立在「对SEO错误的认知」上，直到你感觉关键字排上也没有成效，才发现不能只看关键字排名，而是要看流量转换，真正的SEO是看几百组关键字，而不是少少那几组关键字啊，关键字排名优化要整个网站来看才行。
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第一页是谁的第一页？
SEO第一页是谁的第一页？因为Google早就导入「搜寻智慧化」的机制，不同的「人、事、时、地、物」都可能会有不一样的关键字排名结果，关键字排名出现的第一页可不一定是真正的第一页，所以SEO公司给的关键字报表是以什么条件搜寻？以台湾的关键字排名？还是全世界的关键字排名？ SEO第一页很重要但可以达成流量转换的第一页更重要。
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关键字排名优化如何进行？
用一个例子来说明，网站写一篇关于「牛肉」的文章，希望以「牛肉」这个关键字进行关键字排名优化，过一阵子后，「牛肉」还没上，但是这篇文章的「牛肉部位」、「煎牛肉」、「牛肉等级」先排上前三页，曝光量、排名、点击都还不是最好，但是因为文章写得好，浏览者觉得有价值，于是该网页有「跳出率低」、「离开率低」、「高停留时间」、「高分享率」的结果，浏览者也因为该文章而浏览了网站其他文章，于是Google给了网站较好的「权重」，而网站权重提升了「网站曝光量」，「网站曝光量高」会提高「点击的机率」，而一开始的主要关键字「牛肉」的关键字排名也因为「好的循环」而越排越前面，SEO第一页也就慢慢稳定了。
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你在乎的是「排名」还是「订单」？
排得很好的「关键字排名」就会有流量与转换(订单)吗？答案是：「No」，太多客户抱怨关键字排第一页一样没有得到「业绩」，因为网站的成效不是只有看「关键字排名」，而是要看「网页跳出率」、「网站停留时间」、「自然流量比例」、「目标转换率」、「客户行为分析」、「流量数据分析」… 关键字排名到第一页也不能保证得到有效的转换，因为你觉得排得很好的关键字排名很可能有「高跳出率」，假设网站跳出率是90%，意思就是100个人来网站有90个人什么都不做就直接跳出网站，SEO第一页没错但却没有任何的成效，因为九成的浏览者根本一到网站没有看网站就走了，表示网站的内容毫无参考的价值，这样的关键字排名优化真的有用吗？
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SEO公司不只是帮你做「关键字排名」
真正的SEO公司不只是在帮你「关键字排名优化」而已，真的目的是在帮公司「创造有价值可转换」的流量，透过SEO工具检测网站、网站分析数据、内容行销、网站调整，让网站被Google喜欢，让网站的各种数据逐渐成长，而「关键字排名」只是伴随而来的成果，网站优质内容创造了SEO第一页，不是关键字排名创造了流量，关键字排名优化的过程，千万不要倒因为果。
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不断提升有价值的流量
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结论
SEO行销中的「关键字排名」重点在「内容」而不是在「排名」，因为「真正带来订单的关键字」是什么？大家都还在尝试与寻找，「搜寻量高」、「高竞争」的关键字也不见得就是「找到买家」的关键字，不如好好充实网站内容，提供给浏览者真正「有用的内容」，配合SEO公司执行关键字策略，关键字排名才能越来越好，也是最正确的关键字排名优化的方式，SEO第一页也在不远处。
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