SEO 优化不是「今天做明天就会有效果」，必须等待6-12个月才会有明显的成果。一段时间过后再使用 Google Search Console 等网站数据分析工具，来做为横量成效的准确依据，透过观察、分析数据，能够更加有效的做出精准的决策。
今天这篇文章以达米肉铺五月开卖至今的前三个月与后三个月的数据【2019/5/4 ~ 2019/11/3】来做举例，最后附上年度的「自然关键词成果」，我们用实际的 SEO 成效范例，让你确切了解看数据以及策略的重要性。
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GSC 是 Google Search Console 的缩写，Google Search Console 以前叫做 Google Webmaster (站长管理工具)，这套系统是 Google 开发的免费工具，主要拿来帮助操作 SEO 优化。Search Console 都是提供自然关键词、自然搜寻的数据，除了包含下面要介绍的曝光、点击、点阅率、排名指标以外，还有很多可以检视网站结构完整性的工具，像是索引相关的「网址审查」、「涵盖范围」、「移除网址」；可以强化网站数据的「速度」、「行动装置可用性」、「导航标记」、「问与答」；安全与专人介入处理的「专人介入处理」、「安全性问题」；旧版工具与报表、链接等等，都是GSC (Google Search Console)对于 SEO 优化很重要的应用。
SEO 成效用数据证明
透过刚才提到的 Google Search Console ，或是 Google Analytics 等工具，可以得知每个时段不同项目的数据。数据观察与分析是一大学问，除了要了解项目对应的功能以外，还要懂得将不同的数据搭配着看，最后加上优化前后时段的比较，做全方面的检视，才能有效印证优化的成果。以下带入达米肉铺实际操作案例，相信你会更有概念！
每月自然流量成长100倍
达米肉铺2019年5月开始积极进行了「网站SEO优化」、「SEO顾问服务」、「内容营销」，纯粹看「自然搜寻关键词流量」，SEO 成效方面，关键词的曝光、点击、排名都达到有效的提升，每月站浏览人次从2019年5月的330人次，到了2020年4月，每月浏览人次已经达到 32,454 人次，每月300多人浏览的网站成长一个月3万多人浏览网站，单月成长了100倍的流量，单月订单也成长数十倍，转换率也相当固定，也就是说有三万多人透过「自然关键词搜寻」主动到网站，并因为这些流量转换了数倍的订单量。
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SEO 成效数据主要看哪几项？
数据一: 曝光总数
曝光总数简单来说，就是搜寻「关键词」后出现在搜寻结果页的次数加总，曝光总数越高被点击的机会会越大。利用 GSC 的日期范围比较，可以看到 SEO 优化后两个时段分别的总量，线条图能够检视大致走向，点击「查询」可以看到各种搜寻关键词的精确曝光数据。以下图来说，曝光总数从4万成长到16万，代表网站曝光的机会成长了4倍，SEO 成效可以说相当显著。
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数据二: 总点击次数
用户搜寻关键词后，点击搜寻结果网页的次数总和，就是总点击次数，而 SEO 优化最终目的就是要达成点击。如同范例所示，SEO 成效总点击从2,356次成长到12,300次，被点击增加了一万次，等于到达网站数量多了一万人次。
数据三: 平均点阅率
平均点阅率就是网站曝光后的被点击机率平均值，以案例来说，曝光总数16.8万，每100位浏览搜寻结果页面的使用者，会有7个人点击进入网站。如果今天在检视 SEO 成效的过程中，发现曝光数高但是点阅率差的情形，代表 META 标题和描述没有写好，不够吸引人来点击，反之就是标题、描述写得好，比较能够提高点阅率，这个数据可作为 SEO 优化项目参考。
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数据四: 平均排名
SEO 优化后可以观察网站在所有网页排名的平均值，这个数据建议稍微参考一下就好。根据范例来说，因为网站内容(文章)持续更新，就会有新的关键词陆续被 Google 收录，新收录的关键词排名一定会比较后面，再加上先收录的关键词排名后平均得出的数值，就会像下图一样，有前后三个月的平均排名已经差不多重迭的情形。所以，关键词排名要看单一个关键词的排序成长会比较准确。〈延伸阅读：SEO排名因素有哪些？ 45个要点一次看完！〉
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SEO 价值在哪里？
进行 SEO 会反复检视数据，评断用户搜寻、点击、转换等情况，观察市场的需求，再利用数据规划最重要的「内容营销」，传递更多有价值的信息后，用户对企业的信赖感增加，达成转换目标的机会也自然会提升。SEO 优化需要时间慢慢累积与酝酿，当 SEO 成功时威力完全不会输 SEM (Ads付费关键词)，SEM 会因为预算用光之后造成排掉落、订单减少，但是 SEO 成效没有这个问题，它的优化效果是「长远有效的」。
下面是我们的客户在2020年4月份的 SEO 与 SEM 的广告数据，排除掉社群、直接、第三方的数据，只留下 SEO 与 SEM 两个数据做比较，SEO 成效与价值有多少，我想答案已经相当明显。
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这是我们操作的 SEO 成功客户案例，我们用 SEO 得到与 SEM 同价值的流量
付给Google Ads付费关键词(月)约36万台币，得到131张询问单
结论
SEO 优化后一定要透过 Google Search Console 观察成效，对于长期需要执行网站 SEO 优化、SEO 项目的企业来说，检视数据能够带来正向的效果。SEO 刚开始做不会因为「排上关键词而带来流量」，而是「产生曝光点击让关键词慢慢排上」，SEO 优化的成功关键的第一步就是「把关键词排名忘掉」，好好针对关键词去写有意义的内容，如果什么都不做只想要依赖 SEO 公司把关键词排上去，或是期望获得 SEO 成效 ，那真的是太不聪明了，除非 SEO 公司可以一条龙的帮您处理网站。〈延伸阅读：SEO收费行情？该怎么选择SEO公司?〉
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