如何操作國際SEO?讓網站走向國際市場

Author: 路卡斯特
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你在美國Google搜尋「phone case」會出現台灣廠商網站?還是美國廠商網站?當然是美國廠商,如果想要進軍美國市場,就要把網站變成美國在地網站才能跟當地廠商競爭,如何才能將網站變成美國網站呢?你必須掌握幾個關鍵技術與知識,才得以順利展開國際SEO
延伸閱讀:SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂


什麼是國際搜索引擎優化(SEO)?

國際搜索引擎優化(International SEO),就是「透過SEO在國外Google搜尋結果中進行排名」,如果是單一地區、單一語系執行SEO那還算單純,如果是要將網站執行多地區SEO、多語言SEO,那就要在技術架構、內容建置、在地訊號投入大量資源,才能讓國際受眾(TA)可以順利找到你的網站。       
延伸閱讀:執行SEO,請找擅長SEO策略的網頁設計公司


台灣SEO跟國際SEO有什麼差異?

台灣SEO和國際SEO之間的最大差別就是競爭度不同,台灣SEO只會跟台灣網站競爭,國際市場則是要跟全世界競爭國際市場會有不同的語言、文化、競爭公司,所以要投入的成本跟資源是非常大的,像是網站建置、SEO顧問、文章撰寫、翻譯費…,隨便一個歐美國家都會有比台灣高出數倍的競爭網站數量,國際搜索引擎優化可以擴大想佔領國外市場,但必須先鎖定部分區域,按部就班的一步步達成,長期經營才會有機會。
    

國際SEO策略前,先確認要在哪裡執行SEO?

執行國際SEO之前,必須先決定想推廣的市場,不同的市場才能擬定不同的國際SEO策略,例如:全世界搜尋引擎大部分是使用Google、Bing,但有些地區還是會有不同的主流搜尋引擎,像日本是用Yahoo,俄羅斯與東歐習慣Yandex,中國是baidu,韓國流行Naver,不同地區就會有不同的SEO策略,所以要先決定要推廣的市場才能接下來的工作。假設是一家網路設備廠商想在加拿大衝刺銷售市場,那麼就要去了解加拿大市場,包含法律、單位、貨幣、物流、金流、人力、行銷…,網站得正確設計屬於加拿大的網站架構,提供加拿大的兩種語言英語(56%)與法語(21%),了解加拿大的關鍵字競爭者,選擇在地慣用的關鍵字,撰寫在地喜歡的內容,建置各種在地訊號,建置在地的外部連結,經營在地社群媒體,電子報行銷給加拿大經銷商…,國際SEO必須因地制宜才能有效推展
延伸閱讀:企業B2B網站SEO要怎麼執行?


國際SEO如何執行?

選擇正確的網站網域

不同市場必須選定相對應的網址,如果是台灣市場可以用 example.com.twtw.example.com,如果是日本市場可以用 example.jpjp.example,Google會根據網址辨識網站是哪裡的網站,如果網站是多地區,全世界都想推,就要用 www.example.com國際行銷建議選用沒有區域性的網址,才能把網站放在正確的地區上
延伸閱讀:301轉址沒做好,SEO排名越來越差!


多語系、多地區的網址使用優缺點

語系方式 網址顯示 優點 缺點
ccTLD
(國家頂級網域)

www.xxx.tw

www.xxx.jp

www.xxx.de

  Google可辨識在哪個國家

  網址有助於提昇當地信任感

  有助於當地搜索引擎排名

  當地建立連結可得到較高權重

  網站通常由當地代管,速度較快
 

  語系網站獨立,SEO成本高

  多網站管理需花費大量人力

  客戶流量分散,無法集中流量

  網址成本較高,要買多網址

  網址要在某些國家需要審核

  需要花費更多的網站主機費用

  網站分析系統都要分開分析

gTLD
(一般頂級網域)

www.xxx.com

www.xxx.org

www.xxx.edu

  獨立網址執行多地區網站

  獨立網址執行多語系網站

  單一網站方便維護管理

  流量可集中於一個網站

  世界通用網址沒有區域限制

  單一網站分析可以一起分析

  必須正確設定語系與地區

  多地區網站龐大管理不易

  須使用CDN讓網站速度加快

  沒有限定區域需建置在地訊號

  網站內容編排需做好語系區分

Sub-Domains
(gTLD 子網域)

tw.example.com

jp.example.edu

de.example.gov

  不用買網址,設定方式產生網址

  可由一個網站後台管理網站

  每個子網址可設定獨立IP

  可用GSC以地區位置定位

  多網站分散多區,當地速度較快

  SEO成本高需花費更多人力

  網站製作成本高,代管成本高

  多網址網站瀏覽者容易搞混

  多網站需耗費更多管理資源

  多網站流量分散,無法集中

  無法辨識哪一個國家、地區

  需另外正確設定地區、語系

Sub-Directories
(gTLD 子目錄)

www.xxx.com/tw/

www.xxx.com/jp/

www.xxx.com/de/

  只需設計單一網站,SEO容易執行。

  單一網站好管理,更新資料快速。

  網站權重訊號會集中到同一個網址。

  單一網站,網站主機成本低。

  瀏覽者可以輕易判斷網站語系位置。

  沒有ccTLD網址直接被辨識

  單一網站架構龐大不易管理

  網站不易區分,要做好網址優化

  非當地網站伺服器,需用CDN

  需正確設定地區、語系才能區分

網址參數 xxx.com?loc=tw
xxx.com?loc=jp
xxx.com?loc=de
  不建議使用

  沒有ccTLD網址直接被辨識

  需正確使用地區、語系標籤

  不容易區分網站,網址無法優化

  非當地網站伺服器,需用CDN

(製表: 達文西數位科技)

 

網站設計的語系架構要正確

決定區域之後,就會定義網站要有幾個地區?每個地區要提供幾種語言?宣告網站的地區、語系在哪裡是非常重要的事情,如果設定錯誤,Google會搞錯網站應該放在哪些地方被索引,會讓網站在當地搜尋不到,那SEO就白做了,所以一定要很精確的按照下面方法進行設定。
延伸閱讀:好的SEO網站架構是什麼?這樣做SEO成功率才會高!


hreflang標籤宣告語系地區

在網站設計的時候,必須以hreflang標籤定義多語系與多地區,hreflang方法有三種,主要是前兩種,第一種是 Sitemap 的 hreflang 語系提交,第二種是單頁的 HTML LINK 宣告 Hreflang (最常用的方式),另一種是 HTTP Header (用在非HTML的頁面),hreflang 的標示是「hreflang = 語言-地區,像是zh是指中文,zh-tw 則是指「中文-台灣」,zh-cn 就是「中文-中國」,en-us 則是「英文-美國」,地區碼的大小寫沒有差,用大寫或小寫都可以,正確標示之後,Google就能分辨這是什麼語系,是什麼地區,當台灣使用者瀏覽網站就會提供「hreflang = zh-tw」這個版本,美國使用者就會提供「hreflang = en-us」這個版本
延伸閱讀Hreflang是什麼?如何規劃多語系與多地區網站?
hreflang = 語言-地區  


Meta language宣告

設定meta 的content-language 來告訴搜尋引擎網站的語系、地區在哪裡,這個方法的優先權沒有 Hreflang 來得大,如果有做 hreflang 宣告,這個就可以不用設定了
<meta http-equiv ="content-language" content ="en-US">
<meta http-equiv ="content-language" content ="zh-TW">
 

結構化資料標記

結構化標記 Schema 可以在內容中標記網站 使用語言、所在地區、網站服務,可以幫助網站更快被搜索引擎理解網站的各種內容。
延伸閱讀:結構化資料是什麼?對關鍵字排名有幫助嗎?

結構化資料顯示地區
結構化資料顯示地區
   

建置重複內容語法

當網站具備多語系或多地區的時候,第一件事是設定正確的語系,第二件事就是設定「避免重複內容」的標準網址語法,如果網站同時準備給美國的英文,也準備給加拿大的英文,兩個相似版本將會被認定是重複內容,所以要設在地區設定之後一起設定標準網址,這樣Google就會知道雖然內容重複,但因為這是要索引到不同地區的網站內容,就不會將這些內容判定為重複內容
延伸閱讀:重複內容影響SEO,如何使用 Canonical?

Canonical 宣告語系標準頁
canonical 宣告語系標準頁
 

提供多國語系網站內容

要讓網站走向國際SEO市場,就要準備當地的語言,要走美國就要有美語,要走日本就要有日語,的德國就要準備德語,光是一個英語就要走向全世界,是絕對行不通的,要依據不同地區準備相對應的語言,甚至要多語系,像是加拿大有英語、法語,為了在地化都要準備。
延伸閱讀:Hreflang是什麼?如何規劃多語系與多地區網站?〉  


網站內容要在地化

目標地區的用語習慣不一樣,有時候直接翻譯是無法達到當地的習慣用語,如果預算充足可以找當地人進行翻譯,無論在文法邏輯、口語化、流暢度…,都可以達到最佳表達,同樣的食物、用品、服務…,在不同地區就有不一樣的名稱與翻譯,內容一定要考慮到文化差異與在地化
延伸閱讀內容行銷是什麼?不用推銷就能帶來訂單的行銷術〉  


網站設計要在地化

不同國家、地區有不同的文化與習慣,所以網站設計上要因應當地特色去設計內容,像是風格、圖片、配色、符號、字型..,日本風格就是簡單、細緻、色彩優雅,墨西哥就是色彩奔放大膽、圖像前衛。
延伸閱讀:網頁配色很重要嗎?推薦5個好用配色網站!〉  


要注意語言排版差異

全世界語言有很多細微的差異,需因應不同文字做不同排版的設計,像是中文字筆劃複雜,所以字體不能太小,字型尺寸至少要12 以上,阿拉伯語、希伯來語、波斯語都是由右到左,所以排版上要注意對齊方向與美感,德文通常比英文長,所以在間距的設定上要小一點,要注意自適應網站RWD/AWD的版面變化。
延伸閱讀:2024 網頁設計指南
延伸閱讀:什麼是RWD? RWD跟AWD有什麼不同?〉  


使用單位要符合當地標準

如果是跨境電商網站,就要注意各國的日期、時間、時區、數字、貨幣、匯率、使用單位…是不一樣的,要跟著不同地區的網站版本轉換成正確的資訊
延伸閱讀電商平台該怎麼做 SEO?購物網站SEO優化要點一次看
 

網站建置CDN

要做國際SEO行銷要把網站放到當地主機,存取才是最快的,而CDN就是一個最佳的作法,各地租主機作法成本高、維護不易,於是有了CDN(內容傳遞網路),CDN的技術可以讓網站自動配到全世界的網路節點上,讓網站在全世界連線都很快,也可以因為CDN的緣故,網站有很大的機會出現當地的IP,這樣就達到了在地主機的條件,當然Google文件有說IP並不是必然的在地判斷,但CDN依然是國際SEO行銷必備的服務
延伸閱讀:CDN是什麼? CloudCDN、CloudFront、Cloudflare 價格與速度比較!

 

人工翻譯 vs 自動翻譯的優缺點?

傳統的語系建置就是一個蘿蔔一個坑,將內容翻譯後一個一個上架到網站,好處是翻譯很道地,滿足文化、方言、準確用語但是要翻譯全世界很多國家語系是一個成本很高的工作,以英文翻譯來說,一個字1.X元,光是一個正常頁數的內容就要好幾萬元,如果是20國語系就要好幾十萬,維護上也會很辛苦,於是有了自動翻譯功能,自動翻譯透過翻譯API串接,將以網站英文版翻譯成多國語系,然後寫入網站資料庫,網站只要幾分鐘就擁有多個語系版本,自動翻譯優點是可以快速生成語系,價錢便宜,可以馬上參與各國的SEO排名缺點是翻譯沒有人工翻譯翻得好,自動翻譯後無法修改文字,如果需要更精確的內容建議自主翻譯,如果希望快速有效、省錢,可以使用自動翻譯。
延伸閱讀:API是什麼? 不同系統為什麼要用API串接?


翻譯方式比較表

  人工翻譯 自動翻譯
費用 非常高 相對低
精準度
翻譯時間 數週~數月 10 分鐘
上架時間 數週~數月 不需上架
翻譯可否修改 可以修改 大部分無法修改
維護方便性 很難維護 維護簡單


(製表: 達文西數位科技)

 

建置網站的在地訊號

必須建立各種在地訊號,讓Google認為這個網站跟當地有關連,才會給予更高的排名,以下就在地訊號的各種作法。

增加網站的在地訊號
增加網站的在地訊號

 

網站內容放當地資訊

網站上放置當地代理商、經銷商的名稱、地址、電話、社群連結…,只要是跟當地有關的內容,都會成為Google認定的「在地訊號」,才有會在當地搜尋引擎排名上曝光,尤其是NAP要跟我的商家資訊一致,Name、Address、Phone(NAP)一致才會被認定是同一家公司
延伸閱讀:網頁設計公司不會告訴你的5個真相

 

建置當地的Google我的商家

Google我的商家是一個非常重要的在地訊號,如果企業在當地有商家地址,就應該建立在地商家,去經營在地商家的各種資訊,像是商家名稱、地址、電話、服務、產品、消息、優惠…,建立商家可以提昇網站與當地的關聯性,才能跟當地網站競爭,提高SEO成效、關鍵字排名
延伸閱讀:Google我的商家 -2024 網站行銷必學

建立我的商家提昇在地訊號
我的商家APP
 

建置當地外部連結

建立外連的目的除了SEO以外,還有就是增加在地訊號,在美國網站建立連到自己網站的外部連結,就會得到在地訊號,可以在產業相近的網站上放置,例如:產業工會、同類型黃頁、行銷平台、在地媒體新聞網站…,如果不知道哪裡可以放置連結,可以用分析工分析競爭對手的外連網站清單,依樣畫葫蘆的建置連結,對於不熟悉國際SEO市場的人來說,是一個簡單有效的方式
延伸閱讀:什麼是反向連結? 外部連結怎麼做?

Ahrefs 分析競爭對手的連結
分析競爭對手外部連結  

建立當地的社交媒體

要建立當地的社群帳號,以當地的語言經營社群,將社群跟網站做串連,網站內容可以放到社群宣傳,讓社群流量導回網站,網站也因此得到在地的「社群訊號」,社群SEO(Social SEO) 不會直接影響SEO排名,但社群會讓內容擴散時間拉長,間接帶動網站排名,在網站大部分關鍵字排名都還沒上的時候,社群曝光是很好的SEO工具,可以的話在下一點社群廣告帶動網站流量會更有效
延伸閱讀:數位行銷是什麼?2024 網路行銷方法
 

寄送EDM增加當地連線訊號

除了第三方網站的外部連結建置、社群建置以外,還可以透過EDM行銷,收集當地email,發信邀請他們來瀏覽網站,當地IP流量連到網站就是一個有用的在地訊號對SEO都是有幫助的,如果網站有會員可以常常寄電子報邀請他們回網站瀏覽資訊,都是增加在地訊號的方式。
延伸閱讀:什麼是EDM? 如何寫一封行銷Email?
 

SEO基礎工作是一樣的

SEO國際行銷一定要先做好語系、地區的基礎架構,不然SEO做再好也是白做,因為Google會搞錯網站要放在哪一個國家的搜尋結果,國際網站架構都確認後,才能開始進行SEO工作,國內SEO跟國際SEO都是Google在美國主機的搜尋引擎演算法,所以排名演算法是一樣的,只有在地化的搜尋結果差異,所以我們還是要依據SEO的三大工作進行網站優化。
延伸閱讀SEO真正的懶人包,自行操作SEO必看!
 

定義SEO的KPI

進行三大工作之前,別忘了要先定義SEO的目標(KPI),才能預先設定各種監控成效的事件與轉換,才能依據數據知道SEO成效,無論KPI是關鍵字排名、自然流量提昇、目標轉換(訂單、詢問單)。
延伸閱讀:SEO的KPI怎麼定? 3個最重要的SEO成效評估〉  


SEO工作一:網站架構優化

網站架構要符合SEO規範的一切細節,包含:80分以上的PSI檢測、高排名的文章系統、重複內容標準網址、自訂網址、資訊架構分類、CTA建置、圖片Alt、結構化資料、H1~H5、導行列(麵包屑)、自適應網站( RWD/AWD)、TDK(Meta資訊)、Hashtag…,有興趣的可以再瀏覽以下的延伸閱讀。
延伸閱讀:SEO排名因素有哪些? 45個要點一次看完!
 

SEO工作二:撰寫價值內容

無論是在哪一個國家地區的Google搜尋引擎,撰寫有價值的內容依然是SEO最重要的關鍵,全世界市場多,建議選定區域進行在地化,選定當地關鍵字並撰寫適合當地的內容,慢慢突破後再換市場,以調節企業資源,如果一次想衝全世界市場,可以考慮多國語系翻譯,雖然不是依照在地市場設計策略,但還是有一定的關鍵字效果多地區且是同語系會是重複內容,必須進行網站語系宣告 宣告後Google才不會當做重複內容,有價值的內容可以幫助網站順利攻佔第一頁的關鍵字排名,國際SEO要根據當地喜好進行關鍵字策略,以更吸引當地的文章寫法讓他們更願意閱讀,提光網站的參與率就能提高SEO成效。
〈延伸閱讀:文案怎麼寫?文案範例一次學會〉 
〈延伸閱讀:撰寫文案最常用的7種高排名題材〉 
〈延伸閱讀:寫文案前,必須先搞懂的7個重點〉  


SEO工作三:建置內外部連結

連結優化是串起SEO的最後一道工作,無論是內部連結串連,或是外部連結的建置,SEO國際行銷,必須更重視當地外連的建置以得到「在地訊號」,如果不知道哪裡可以放外連,可以用工具仿效當地網站外連放置。
延伸閱讀:宣傳SEO文章,你不可不知的三種途徑


如何檢視SEO成效

可以透過查詢工具跨區查詢Google在當地的排名,也可以利用VPN連到當地使用當地Google查詢關鍵字排名,可以利用Google Search Console設定區域後,找到當地的關鍵字成效還有SEO分析工具,像是Ahrefs、MOZ、Senmrush…,也能查詢SEO關鍵字成效,透過數據檢視成效再依據數據進行文章二度優化。
延伸閱讀:如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效?

Search Console 檢視 SEO成效
Search Console 檢視 SEO成效


Google全球商機通(Market Finder)

Google有提供了一個國際市場工具,這個工具主要是幫忙研究目標市場,透過每月搜尋、市場趨勢、人均可支配所得、互連網用戶、推薦出價,讓你知道在哪個地方適合推展企業商品與服務。全球商機通可以幫忙規劃適合網站營運的計畫,像是金流、物流、稅務、法律、招募、客服、在地化,全球商機通還可以幫忙擬定銷售策略,可以提供廣告方案、數據分析、專人指導,Google全球商機通幫助你更容易決策,以更低廉的預算走入國際市場,降低外貿門檻
延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO
全球商機通網址:https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en_gb


結論

越競爭的SEO就越需要投入資源,所以不要再問為什麼國際SEO比台灣SEO貴了,當企業決定要進軍國際SEO競爭,就必須依照Google國際行銷指南進行網站設計,像是正確的語言/地區設定、正確的網域、建置當地語系、當地適宜的內容、在地訊號…,就能讓網站順利被Google索引到當地的搜尋結果,但如果要提昇SEO自然流量提昇,就必須依照SEO優化進行關鍵字排名,像是「網站架構優化」、「網站內容優化」、「連結優化」、「競爭者分析」、「關鍵字研究」…,SEO國際行銷絕對比國內SEO更競爭,所以執行上會建議先鎖定部分區域,集中資源比較有機會早點看到成效。
延伸閱讀:SEO公司不會告訴你的6個真相

(本文為達文西數位科技所有,禁止轉載圖文)
 
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