你在美國Google搜尋「phone case」會出現台灣廠商網站？還是美國廠商網站？當然是美國廠商，如果想要進軍美國市場，就要把網站變成美國在地網站才能跟當地廠商競爭，如何才能將網站變成美國網站呢？你必須掌握幾個關鍵技術與知識，才得以順利展開國際SEO。
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什麼是國際搜索引擎優化(SEO)？

國際搜索引擎優化(International SEO)，就是「透過SEO在國外Google搜尋結果中進行排名」，如果是單一地區、單一語系執行SEO那還算單純，如果是要將網站執行多地區SEO、多語言SEO，那就要在技術架構、內容建置、在地訊號投入大量資源，才能讓國際受眾(TA)可以順利找到你的網站。       
〈延伸閱讀：執行SEO，請找擅長SEO策略的網頁設計公司〉

台灣SEO跟國際SEO有什麼差異？

台灣SEO和國際SEO之間的最大差別就是競爭度不同，台灣SEO只會跟台灣網站競爭，國際市場則是要跟全世界競爭，國際市場會有不同的語言、文化、競爭公司，所以要投入的成本跟資源是非常大的，像是網站建置、SEO顧問、文章撰寫、翻譯費…，隨便一個歐美國家都會有比台灣高出數倍的競爭網站數量，國際搜索引擎優化可以擴大想佔領國外市場，但必須先鎖定部分區域，按部就班的一步步達成，長期經營才會有機會。
    

國際SEO策略前，先確認要在哪裡執行SEO？

執行國際SEO之前，必須先決定想推廣的市場，不同的市場才能擬定不同的國際SEO策略，例如：全世界搜尋引擎大部分是使用Google、Bing，但有些地區還是會有不同的主流搜尋引擎，像日本是用Yahoo，俄羅斯與東歐習慣Yandex，中國是baidu，韓國流行Naver，不同地區就會有不同的SEO策略，所以要先決定要推廣的市場才能接下來的工作。假設是一家網路設備廠商想在加拿大衝刺銷售市場，那麼就要去了解加拿大市場，包含法律、單位、貨幣、物流、金流、人力、行銷…，網站得正確設計屬於加拿大的網站架構，提供加拿大的兩種語言英語(56%)與法語(21%)，了解加拿大的關鍵字競爭者，選擇在地慣用的關鍵字，撰寫在地喜歡的內容，建置各種在地訊號，建置在地的外部連結，經營在地社群媒體，電子報行銷給加拿大經銷商…，國際SEO必須因地制宜才能有效推展。
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國際SEO如何執行？

選擇正確的網站網域

不同市場必須選定相對應的網址，如果是台灣市場可以用 example.com.tw、tw.example.com，如果是日本市場可以用 example.jp、jp.example，Google會根據網址辨識網站是哪裡的網站，如果網站是多地區，全世界都想推，就要用 www.example.com，國際行銷建議選用沒有區域性的網址，才能把網站放在正確的地區上。
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網站設計的語系架構要正確

決定區域之後，就會定義網站要有幾個地區？每個地區要提供幾種語言？宣告網站的地區、語系在哪裡是非常重要的事情，如果設定錯誤，Google會搞錯網站應該放在哪些地方被索引，會讓網站在當地搜尋不到，那SEO就白做了，所以一定要很精確的按照下面方法進行設定。
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hreflang標籤宣告語系地區

在網站設計的時候，必須以hreflang標籤定義多語系與多地區，hreflang方法有三種，主要是前兩種，第一種是 Sitemap 的 hreflang 語系提交，第二種是單頁的 HTML LINK 宣告 Hreflang (最常用的方式)，另一種是 HTTP Header (用在非HTML的頁面)，hreflang 的標示是「hreflang = 語言-地區」，像是zh是指中文，zh-tw 則是指「中文-台灣」，zh-cn 就是「中文-中國」，en-us 則是「英文-美國」，地區碼的大小寫沒有差，用大寫或小寫都可以，正確標示之後，Google就能分辨這是什麼語系，是什麼地區，當台灣使用者瀏覽網站就會提供「hreflang = zh-tw」這個版本，美國使用者就會提供「hreflang = en-us」這個版本。
〈延伸閱讀：Hreflang是什麼？如何規劃多語系與多地區網站？〉
 

Meta language宣告

設定meta 的content-language 來告訴搜尋引擎網站的語系、地區在哪裡，這個方法的優先權沒有 Hreflang 來得大，如果有做 hreflang 宣告，這個就可以不用設定了。
<meta http-equiv ="content-language" content ="en-US">
<meta http-equiv ="content-language" content ="zh-TW">
 

結構化資料標記

結構化標記 Schema 可以在內容中標記網站 使用語言、所在地區、網站服務，可以幫助網站更快被搜索引擎理解網站的各種內容。
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結構化資料顯示地區

   

建置重複內容語法

當網站具備多語系或多地區的時候，第一件事是設定正確的語系，第二件事就是設定「避免重複內容」的標準網址語法，如果網站同時準備給美國的英文，也準備給加拿大的英文，兩個相似版本將會被認定是重複內容，所以要設在地區設定之後一起設定標準網址，這樣Google就會知道雖然內容重複，但因為這是要索引到不同地區的網站內容，就不會將這些內容判定為重複內容。
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Canonical 宣告語系標準頁

 

提供多國語系網站內容

要讓網站走向國際SEO市場，就要準備當地的語言，要走美國就要有美語，要走日本就要有日語，德國就要準備德語，光是一個英語就要走向全世界，是絕對行不通的，要依據不同地區準備相對應的語言，甚至要多語系，像是加拿大有英語、法語，為了在地化都要準備。
〈延伸閱讀：Hreflang是什麼？如何規劃多語系與多地區網站？〉  

網站內容要在地化

目標地區的用語習慣不一樣，有時候直接翻譯是無法達到當地的習慣用語，如果預算充足可以找當地人進行翻譯，無論在文法邏輯、口語化、流暢度…，都可以達到最佳表達，同樣的食物、用品、服務…，在不同地區就有不一樣的名稱與翻譯，內容一定要考慮到文化差異與在地化。
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網站設計要在地化

不同國家、地區有不同的文化與習慣，所以網站設計上要因應當地特色去設計內容，像是風格、圖片、配色、符號、字型..，日本風格就是簡單、細緻、色彩優雅，墨西哥就是色彩奔放大膽、圖像前衛。
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要注意語言排版差異

全世界語言有很多細微的差異，需因應不同文字做不同排版的設計，像是中文字筆劃複雜，所以字體不能太小，字型尺寸至少要12 以上，阿拉伯語、希伯來語、波斯語都是由右到左，所以排版上要注意對齊方向與美感，德文通常比英文長，所以在間距的設定上要小一點，要注意自適應網站RWD/AWD的版面變化。
〈延伸閱讀：2024 網頁設計指南〉
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使用單位要符合當地標準

如果是跨境電商網站，就要注意各國的日期、時間、時區、數字、貨幣、匯率、使用單位…是不一樣的，要跟著不同地區的網站版本轉換成正確的資訊。
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網站建置CDN

要做國際SEO行銷要把網站放到當地主機，存取才是最快的，而CDN就是一個最佳的作法，各地租主機作法成本高、維護不易，於是有了CDN(內容傳遞網路)，CDN的技術可以讓網站自動配到全世界的網路節點上，讓網站在全世界連線都很快，也可以因為CDN的緣故，網站有很大的機會出現當地的IP，這樣就達到了在地主機的條件，當然Google文件有說IP並不是必然的在地判斷，但CDN依然是國際SEO行銷必備的服務。
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人工翻譯 vs 自動翻譯的優缺點？

傳統的語系建置就是一個蘿蔔一個坑，將內容翻譯後一個一個上架到網站，好處是翻譯很道地，滿足文化、方言、準確用語，但是要翻譯全世界很多國家語系是一個成本很高的工作，以英文翻譯來說，一個字1.X元，光是一個正常頁數的內容就要好幾萬元，如果是20國語系就要好幾十萬，維護上也會很辛苦，於是有了自動翻譯功能，自動翻譯透過翻譯API串接，將以網站英文版翻譯成多國語系，然後寫入網站資料庫，網站只要幾分鐘就擁有多個語系版本，自動翻譯優點是可以快速生成語系，價錢便宜，可以馬上參與各國的SEO排名，缺點是翻譯沒有人工翻譯翻得好，自動翻譯後無法修改文字，如果需要更精確的內容建議自主翻譯，如果希望快速有效、省錢，可以使用自動翻譯。
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建置網站的在地訊號

必須建立各種在地訊號，讓Google認為這個網站跟當地有關連，才會給予更高的排名，以下就在地訊號的各種作法。

增加網站的在地訊號

 

網站內容放當地資訊

網站上放置當地代理商、經銷商的名稱、地址、電話、社群連結…，只要是跟當地有關的內容，都會成為Google認定的「在地訊號」，才有會在當地搜尋引擎排名上曝光，尤其是NAP要跟我的商家資訊一致，Name、Address、Phone(NAP)一致才會被認定是同一家公司。
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建置當地的Google我的商家

Google我的商家是一個非常重要的在地訊號，如果企業在當地有商家地址，就應該建立在地商家，去經營在地商家的各種資訊，像是商家名稱、地址、電話、服務、產品、消息、優惠…，建立商家可以提昇網站與當地的關聯性，才能跟當地網站競爭，提高SEO成效、關鍵字排名。
〈延伸閱讀：Google我的商家 -2024 網站行銷必學〉

建立我的商家提昇在地訊號

 

建置當地外部連結

建立外連的目的除了SEO以外，還有就是增加在地訊號，在美國網站建立連到自己網站的外部連結，就會得到在地訊號，可以在產業相近的網站上放置，例如：產業工會、同類型黃頁、行銷平台、在地媒體新聞網站…，如果不知道哪裡可以放置連結，可以用分析工分析競爭對手的外連網站清單，依樣畫葫蘆的建置連結，對於不熟悉國際SEO市場的人來說，是一個簡單有效的方式。
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Ahrefs 分析競爭對手的連結

 

建立當地的社交媒體

要建立當地的社群帳號，以當地的語言經營社群，將社群跟網站做串連，網站內容可以放到社群宣傳，讓社群流量導回網站，網站也因此得到在地的「社群訊號」，社群SEO(Social SEO) 不會直接影響SEO排名，但社群會讓內容擴散時間拉長，間接帶動網站排名，在網站大部分關鍵字排名都還沒上的時候，社群曝光是很好的SEO工具，可以的話在下一點社群廣告帶動網站流量會更有效。
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寄送EDM增加當地連線訊號

除了第三方網站的外部連結建置、社群建置以外，還可以透過EDM行銷，收集當地email，發信邀請他們來瀏覽網站，當地IP流量連到網站就是一個有用的在地訊號，對SEO都是有幫助的，如果網站有會員可以常常寄電子報邀請他們回網站瀏覽資訊，都是增加在地訊號的方式。
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SEO基礎工作是一樣的

SEO國際行銷一定要先做好語系、地區的基礎架構，不然SEO做再好也是白做，因為Google會搞錯網站要放在哪一個國家的搜尋結果，國際網站架構都確認後，才能開始進行SEO工作，國內SEO跟國際SEO都是Google在美國主機的搜尋引擎演算法，所以排名演算法是一樣的，只有在地化的搜尋結果差異，所以我們還是要依據SEO的三大工作進行網站優化。
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定義SEO的KPI

進行三大工作之前，別忘了要先定義SEO的目標(KPI)，才能預先設定各種監控成效的事件與轉換，才能依據數據知道SEO成效，無論KPI是關鍵字排名、自然流量提昇、目標轉換(訂單、詢問單)。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉  

SEO工作一：網站架構優化

網站架構要符合SEO規範的一切細節，包含：80分以上的PSI檢測、高排名的文章系統、重複內容標準網址、自訂網址、資訊架構分類、CTA建置、圖片Alt、結構化資料、H1~H5、導行列(麵包屑)、自適應網站( RWD/AWD)、TDK(Meta資訊)、Hashtag…，有興趣的可以再瀏覽以下的延伸閱讀。
〈延伸閱讀：SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉
 

SEO工作二：撰寫價值內容

無論是在哪一個國家地區的Google搜尋引擎，撰寫有價值的內容依然是SEO最重要的關鍵，全世界市場多，建議選定區域進行在地化，選定當地關鍵字並撰寫適合當地的內容，慢慢突破後再換市場，以調節企業資源，如果一次想衝全世界市場，可以考慮多國語系翻譯，雖然不是依照在地市場設計策略，但還是有一定的關鍵字效果，多地區且是同語系會是重複內容，必須進行網站語系宣告， 宣告後Google才不會當做重複內容，有價值的內容可以幫助網站順利攻佔第一頁的關鍵字排名，國際SEO要根據當地喜好進行關鍵字策略，以更吸引當地的文章寫法讓他們更願意閱讀，提光網站的參與率就能提高SEO成效。
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〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉 
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉  

SEO工作三：建置內外部連結

連結優化是串起SEO的最後一道工作，無論是內部連結串連，或是外部連結的建置，SEO國際行銷，必須更重視當地外連的建置以得到「在地訊號」，如果不知道哪裡可以放外連，可以用工具仿效當地網站外連放置。
〈延伸閱讀：宣傳SEO文章，你不可不知的三種途徑〉

如何檢視SEO成效

可以透過查詢工具跨區查詢Google在當地的排名，也可以利用VPN連到當地使用當地Google查詢關鍵字排名，可以利用Google Search Console設定區域後，找到當地的關鍵字成效，還有SEO分析工具，像是Ahrefs、MOZ、Senmrush…，也能查詢SEO關鍵字成效，透過數據檢視成效再依據數據進行文章二度優化。
〈延伸閱讀：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？〉

Search Console 檢視 SEO成效

Google全球商機通(Market Finder)

Google有提供了一個國際市場工具，這個工具主要是幫忙研究目標市場，透過每月搜尋、市場趨勢、人均可支配所得、互連網用戶、推薦出價，讓你知道在哪個地方適合推展企業商品與服務。全球商機通可以幫忙規劃適合網站營運的計畫，像是金流、物流、稅務、法律、招募、客服、在地化，全球商機通還可以幫忙擬定銷售策略，可以提供廣告方案、數據分析、專人指導，Google全球商機通幫助你更容易決策，以更低廉的預算走入國際市場，降低外貿門檻。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
【全球商機通網址：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en_gb】

結論

越競爭的SEO就越需要投入資源，所以不要再問為什麼國際SEO比台灣SEO貴了，當企業決定要進軍國際SEO競爭，就必須依照Google國際行銷指南進行網站設計，像是正確的語言/地區設定、正確的網域、建置當地語系、當地適宜的內容、在地訊號…，就能讓網站順利被Google索引到當地的搜尋結果，但如果要提昇SEO自然流量提昇，就必須依照SEO優化進行關鍵字排名，像是「網站架構優化」、「網站內容優化」、「連結優化」、「競爭者分析」、「關鍵字研究」…，SEO國際行銷絕對比國內SEO更競爭，所以執行上會建議先鎖定部分區域，集中資源比較有機會早點看到成效。
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