你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話?

Author: 路卡斯特
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關鍵字排名分成「付費關鍵字排名」跟「自然關鍵字排名」,付費關鍵字只要付「夠多的錢」給Google就能排名到前幾名,這裡討論的關鍵字排名都是指「自然關鍵字排名」,千萬不要把兩個混為一談,一定要問清楚是執行哪一種關鍵字排名,至於哪一種比較好?可以看下面的延伸閱讀。
延伸閱讀:SEO自然關鍵字、SEM付費關鍵字,該用哪一個?


關鍵字排名可以保證嗎?

先講答案:「排名無法保證」,但是SEO也不是虛無縹渺的技術,是完全可以執行的行銷方案,只是比較難定義成效,在Google大量的資訊開放下,已經有了非常明確的SEO優化方式,只要願意投入,都可以讓關鍵字排名往前,提昇網站流量,但還是有不少SEO公司喜歡用聳動的話術欺騙客戶,讓SEO業界充斥著「保證關鍵字排名」的亂象,如果有人跟你說保證關鍵字只有三種可能,第一種:他騙你,反正先簽約再說,第二種:幫忙排上的都是沒流量、低競爭的關鍵字,第三種:預先評估關鍵字可行性,執行關鍵字排名,大部分都是前兩種,第三種的前置分析會比較多,也會限制關鍵字數量,費用也會比較高。
延伸閱讀:SEO是什麼?SEO怎麼做?2021重點教學


Google官網「明確」這樣寫著:
 google也沒辦法保證排名


關鍵字排上再付錢?

你先幫我蓋房子蓋好再付錢,你幫我設計網站做好再付錢... ,在人力成本高漲的年代有這麼「好康」的事情嗎?為什麼這些SEO公司可以大聲說「排上再付錢?」 事實的真相是「因為他們什麼都沒做」或用非正規的手段進行關鍵字排名,「免費」意味著他們不會花太多時間操作SEO,很多關鍵字因為低競爭、無流量,不用做太多操作也能排上第一頁,但是這些關鍵字卻成為「關鍵字排名保證」的好說法,保證關鍵字排名是毒藥包裹著糖衣,排上又如何?沒有流量的關鍵字只會浪費彼此的時間。
延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?


什麼是黑帽關鍵字排名?

只要是Google不允許的關鍵字排名方式,都視為「黑帽SEO」,不少黑帽SEO公司,以「更換IP」的軟體去模擬網站被瀏覽,意圖使網站提昇排名,或是將網址放在大量的「殭屍網站」上讓網站流量爆衝,黑帽還有很多作弊方法,這些方法早就被Google演算法識破,使用黑帽關鍵字排名不是好辦法,排名還有整個不見的風險,請勿輕易嘗試。
延伸閱讀:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很嚴重啊!!


SEO的工作這麼多,不可能免費做
SEO優化項目-1
SEO工作清單-2


關鍵字排名未達標退費?

當SEO公司承諾你「沒有達標會退費給你」,你覺得他們定的標準會設定低標還是高標?收進口袋的錢再拿出來退費,可能嗎?人力成本高漲的時代,SEO服務需要大量人力,保證排名、未達標退費都是話術與陷阱,一開始會用低廉費用與廣告標題吸引你,然後保證再保證,這些錯誤的開始都得建立在「對SEO錯誤的認知」上,直到你感覺關鍵字排上也沒有成效,才發現不能只看關鍵字排名,而是要看流量轉換,真正的SEO是看幾百組關鍵字,而不是少少那幾組關鍵字啊。
延伸閱讀:SEO優化做得好不好? 請用數據證明!!


第一頁是誰的第一頁?

這是什麼意思呢? 因為Google早就導入「搜尋智慧化」的機制,不同的「人、事、時、地、物」都可能會有不一樣的關鍵字排名結果,你的關鍵字排名出現的第一頁可不一定是我的第一頁,所以SEO廠商給的關鍵字報表是以什麼條件搜尋?以台灣的關鍵字排名?還是全世界的關鍵字排名?第一頁很重要但流量可以達成轉換的第一頁更重要。
延伸閱讀:為什麼網站改版,SEO排名卻越來越差?


關鍵字到底是怎麼排的?

用一個例子來說明,網站寫一篇關於「牛肉」的文章,希望「牛肉」這個關鍵字可以排上去,過一陣子後這篇文章的「牛肉部位」、「煎牛排」、「便宜牛肉」這幾個字先因為「基本演算法」而排上前三頁,曝光量、排名、點擊都還不是最好,但是因為文章寫得好,瀏覽者覺得受用,於是「跳出率低」、「離開率低」、「停留時間長」、「分享率高」,瀏覽者也因為該篇文章去看網站其他文章,於是Google給予網頁好的「權重」分數,而權重影響「網站曝光量」,「曝光量高」會增加「點擊的機率」,而一開始的主要關鍵字「牛肉」的關鍵字排名也因為「善的循環」而越排越前面。
延伸閱讀:如何成為SEO專家?你需要具備這5種能力


你在乎的是「排名」還是「訂單」?

排得很好的「關鍵字排名」就會有流量與轉換(訂單)嗎? 答案是:「No」,太多客戶抱怨關鍵字排第一頁一樣沒有得到「業績」,因為網站的成效不是只有看「關鍵字排名」,而是要看「網頁跳出率」、「網站停留時間」、「自然流量比例」、「目標轉換率」、「客戶行為分析」、「流量數據分析」… 關鍵字排名到第一頁也不能保證得到有效的轉換,因為你覺得排得很好的關鍵字排名很可能有「高跳出率」,假設網站跳出率是90%,意思就是100個人來網站有90個人什麼都不做就直接跳出網站,排名是第一頁沒錯但卻沒有任何的成效,因為九成的瀏覽者根本一到網站沒有看網站就走了,表示網站的內容毫無參考的價值,這樣的排名真的有用嗎?
延伸閱讀:網頁設計跟網站轉換率有關嗎?

 

SEO公司不只是幫你做「關鍵字排名」

真正的SEO公司不只是在幫你「關鍵字排名」而已,真的目的是在幫公司「創造有價值可轉換」的流量,透過SEO工具檢測網站、網站分析數據、內容行銷、網站調整,讓網站被Google喜歡,讓網站的各種數據逐漸成長,而「關鍵字排名」只是伴隨而來的成果,網站優質內容創造了關鍵字排名,不是關鍵字排名創造了流量,千萬不要倒因為果。
延伸閱讀:內容行銷 - 不用推銷也能帶來訂單


不斷提昇有價值的流量

seo是創造有效流量


結論

SEO行銷中的「關鍵字排名」重點在「內容」而不是在「排名」,因為「真正帶來訂單的關鍵字」是什麼?大家都還在嘗試與尋找,「搜尋量高」、「高競爭」的關鍵字也不見得就是「找到買家」的關鍵字,不如好好充實網站內容,提供給瀏覽者真正「有用的內容」,配合SEO公司執行關鍵字策略,關鍵字排名才能越來越好。
延伸閱讀:SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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