關鍵字排名可以保證嗎？ 保證關鍵字排名是話術嗎？

關鍵字排名分成「付費關鍵字排名」跟「自然關鍵字排名」，付費關鍵字只要付「夠多的錢」給Google就能排名到前三名，這裡討論的關鍵字排名都是指「自然關鍵字排名」，千萬不要被行銷公司給搞混了，本篇文章要探討自然關鍵字排名真的可以人為操控嗎？真的有保證關鍵字排名這回事嗎？看完你就知道是不是可以保證了。
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關鍵字排名可以保證嗎？

先講答案：「關鍵字排名無法保證。」但是SEO也不是完全不可以控制的關鍵字排名優化技術，是完全可以執行的行銷方案，只是比較難定義成效，在Google大量的資訊開放下，已經有了非常明確的關鍵字排名優化方式，只要願意投入，都可以讓關鍵字排名往前，提昇網站流量，但還是有不少SEO公司喜歡用聳動的話術欺騙客戶，讓SEO業界充斥著「保證關鍵字排名」的亂象，如果有人跟你說保證SEO第一頁只有三種可能，第一種：他騙你，反正先簽約再說，第二種：幫忙排上的都是沒流量、低競爭的「長尾關鍵字」，第三種：預先評估關鍵字可行性後，執行關鍵字排名，時間到了排不上去就延後服務時間(免費)或是退費，保證SEO第一頁其實都是在「預估成效」，因為Google官網已經明確告知沒有人可以保證排名，如果有人跟你說「保證關鍵字排名」只是要要證明他們很會排名，可以預估成效，如果排不上不收全額(只收幾個月到半年)，但有保證排名沒有保證成功(賺錢)，我們公司有顧問型SEO、績效SEO兩種排名服務。
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Google官網「明確」這樣寫著：

保證關鍵字排名到第一頁才收費？

「先免費幫忙執行關鍵字排名，關鍵字排上去再付錢」，在人力成本高漲的年代有這麼「好康」的事情嗎？為什麼這些SEO公司可以大聲說「排上再付錢？」根據我們的多方查證，SEO公司也不是免費排名，而是先收取顧問費幾個月～半年，半年後再依照關鍵字排名績效來收費，所謂的保證其實不是保證排上，而是「如果SEO公司保證失敗則不收費」，這樣算保證嗎？有可能成功也有可能失敗的模式這樣可以稱作「保證」？更多的是SEO公司沒有講的「保證後的失敗案例」尤其是高競爭關鍵字，但是老闆都很愛聽「保證話術」，所以「保證關鍵字排名」常會出現在我們與客戶的對談中，於是我們也推出了一模一樣的SEO方案，但我們不用保證字眼，而是用「績效方案」。
【關鍵字排名方案：SEO績效方案】

什麼是黑帽關鍵字排名？

另外一種常常會號稱「保證關鍵字排名」的是用黑帽的方式，因為可以最短時間將關鍵字排到第一頁，就是用Google不認可但是可以短暫躲過Google的關鍵字排名方式。所謂的「黑帽SEO」，只要是Google不允許的關鍵字排名優化方式，都視為「黑帽SEO」，不少黑帽SEO公司，以「更換IP」的軟體去模擬網站被瀏覽，意圖提昇網站的關鍵字排名，或是將網址放在大量的「殭屍網站」上讓網站流量爆衝，黑帽還有很多作弊方法，這些方法早就被Google演算法識破，使用黑帽關鍵字排名不是好辦法，SEO會短暫上第一頁但通常只有短暫1-2個月，通常隨著時間關鍵字排名慢慢會掉，甚至是整個關鍵字排名都不見，請勿輕易嘗試，只有正統的關鍵字排名優化，才是真正被認可長遠有穩定的SEO優化方式。
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SEO的工作真的很多，不可能免費做才收費

關鍵字排名未達標退費？

當SEO公司承諾你「關鍵字排名沒有到第一頁會退費給你」，你覺得他們訂的標準會是低標還是高標？人力成本高漲的時代，SEO服務需要大量人力、網站技術、文章撰寫、外連建置、網站分析，只要是正統SEO公司(非黑帽)都不太可能不收費， 一定會先收費之後再以關鍵字排名的成績收後面的錢，或是換一種方式，先預收後面績效達標費用，沒達標再退錢，所以「關鍵字排名未達標退費」是屬實的，但是退的款是後半年預收的錢，而不是退上半年已經繳的錢，換湯不換藥，重點是「沒有免費，沒有保證一定成功」，只能說萬一失敗，後面不用繳。
【關鍵字排名方案：SEO績效方案】

老闆最愛聽「保證關鍵字排名」

保證排名、未達標退費都是講給老闆聽的，老闆最愛聽保證了，一開始會用低廉費用與廣告標題吸引你，然後保證再保證，錯誤的開始都是因為建立在「對SEO錯誤的認知上」，直到你發現關鍵字排上也沒有成效，才了解不能只看關鍵字排名，而是要看流量與轉換，SEO要看整個網站的數百組關鍵字，而不是少少的30～40組關鍵字。關鍵字排名是網站行銷的過程而不是結果，結果應該是賺錢(詢問、訂單)、省錢(減少廣告費)，但老闆就是容易被保證給耍得團團轉。
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關鍵字排名第一頁如何判定？

SEO第一頁是誰的第一頁？是怎麼判定的？答案就是用GSC(Google Search Sonsole)的每月平均排名，因為Google早就導入「搜尋智慧化」的機制，不同的「人、事、時、地、物」都可能會有不一樣的關鍵字排名結果，關鍵字排名出現的第一頁是浮動的，所以SEO公司給的關鍵字報表是以什麼條件搜尋？以台灣的關鍵字排名？還是全世界的關鍵字排名？都會影響收費，以我們公司的SEO績效方案是用Google Search Sonsole 的平均排名，是最準也無法做假的數據，以此作為績效方案 (別人所謂的保證關鍵字)的成績單，排上第一頁就收績效費，沒排上就不收費。
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保證關鍵字排名的三個重點

因為保證關鍵字排名(績效排名)是一個很難的操作，正統SEO公司要執行到後半年能收到錢，就要重視「高效能的網站架構」、「高價值內容」、「高品質外連」，於是通常會提出使用他們的高效能網站，由他們進行文章撰寫、外連建置...一條龍的服務，以達到有利於後半年達標的可能性，其實這是一個不可能的任務，尤其是美容、醫學、金融、消費...這些高競爭產業，要想用5-10篇文章就要把價值數萬(付費關鍵字價值)的關鍵字排上去，真的不是一件簡單的事情，於是就會用「組合長文」去衝，把幾個相關主題組合成 3,000~6,000字的超長文章去拼排名，關鍵字排名效果是不錯(最近)，但是落落長的文章對閱讀來說是不友善的，可以用目錄錨點來減少使用者的反感。
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關鍵字排名是怎麼優化的？

用一個例子來說明，網站寫一篇關於「牛肉」的文章，希望以「牛肉」這個關鍵字進行關鍵字排名優化，過一陣子後，「牛肉」還沒上，但是這篇文章的「牛肉部位」、「煎牛肉」、「牛肉等級」先排上前三頁，曝光量、排名、點擊都還不是最好，但是因為文章寫得好，瀏覽者覺得有價值，於是該網頁有「跳出率低」、「離開率低」、「高停留時間」、「高分享率」的結果，瀏覽者也因為該文章而瀏覽了網站其他文章，於是Google給了網站較好的「權重」，而網站權重提昇了「網站曝光量」，「網站曝光量高」會提高「點擊的機率」，而一開始的主要關鍵字「牛肉」的關鍵字排名也因為「好的循環」而越排越前面，SEO第一頁也就慢慢穩定了。
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你在乎的是「關鍵字排名」還是「訂單」？

「保證關鍵字排名」真的排上去之後就會有轉換(訂單)嗎？ 答案是：「不一定」，太多客戶抱怨關鍵字排名到第一頁一樣「沒有業績」，因為網站的成效不是只有看「關鍵字排名」，而是要看「網頁跳出率」、「網站停留時間」、「自然流量比例」、「目標轉換率」、「客戶行為分析」、「流量數據分析」… 關鍵字排名到第一頁也不能保證得到有效的轉換，因為你覺得排得很好的關鍵字排名很可能有「高跳出率」，假設網站跳出率是90%，意思就是100個人來網站有90個人什麼都不做就直接跳出網站，SEO第一頁沒錯但卻沒有任何的成效，因為90%的瀏覽者根本一到網站沒有看網站就走了，表示網站的內容毫無參考的價值，這樣的關鍵字排名優化真的有用嗎？
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SEO公司不只是幫你做「關鍵字排名」

真正的SEO公司不只是在幫你「關鍵字排名優化」而已，真正目的是在幫公司「創造有價值可轉換」的流量，透過SEO工具檢測網站、網站分析數據、內容行銷、網站調整，讓網站被Google喜歡，讓網站的各種數據逐漸成長，而「關鍵字排名」只是伴隨而來的成果，網站優質內容創造了SEO第一頁，不是關鍵字排名創造了流量，關鍵字排名優化的過程，千萬不要倒因為果。
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不斷提昇有價值的流量

顧問型SEO、績效型SEO差在哪？怎麼選？

這邊的績效型SEO就是「保證關鍵字排名」，只是我們盡可能不用「保證」字眼，畢竟所謂的保證其實是「依照績效收費」。績效型SEO跟顧問型SEO差在哪呢？績效型SEO的單月成本較高，績效型SEO收費分兩段，前段收執行費．後段收績效費，顧問型則是一整年平均月收費，其實兩種做的SEO工作是一模一樣的，只是收費條件不同，網站需要的關鍵字少適合績效型SEO(限制關鍵字組數)，網站題材多適合顧問型SEO(不限制關鍵字)，高競爭產業適合顧問型SEO(長遠佈局)，低競爭產業適合績效型SEO(短期衝刺)，沒有好壞只有適合與否，可以提供網站讓我們幫您分析是了哪一種關鍵字排名方式，我們兩種都有。
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顧問型SEO、績效型SEO 比較表

結論

無論是績效型SEO或是顧問型SEO，基本上這種兩種的執行方式都是一樣的，都是需要這三件事：高排名能力的網站、撰寫排名文章、執行網外連建置，績效型SEO會更需要高效能網站，而且會以「組合長文」去「短期衝刺」低競爭關鍵字，以達到效果，顧問型SEO則是適合題材多的網站，高競爭適合顧問型SEO，因為績效型只會寫5-8篇文章，只想靠5-8篇文章就要排上「高競爭關鍵字」，真的不太可能。SEO行銷中的「關鍵字排名」重點在「轉換」而不是在「排名」，因為「真正帶來訂單的關鍵字」是什麼？大家都還在嘗試與尋找，「搜尋量高」、「高競爭」的關鍵字也不見得就是「找到買家」的關鍵字，不如好好充實網站內容，提供給瀏覽者真正「有用的內容」，配合SEO公司執行關鍵字策略，關鍵字排名才能越來越好，也是最正確的關鍵字排名優化的方式，有價值的SEO第一頁也在不遠處。
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