你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話?

Author: 路卡斯特
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SEO已經在Google大量的資訊開放下,已經有了非常明確的網站優化方式,只要你願意學,誰都可以是「SEO高手」,可以讓網站流量與自然搜尋關鍵字慢慢進步,偏偏還是有一堆SEO公司用一些奇怪的話術,讓SEO服務還是充斥著「保證關鍵字排名」的市場亂象,看完下面資訊就能了解更多SEO的真實狀況。
延伸閱讀:SEO怎麼做? SEO教學指南,初學者必看!

Google官網「明確」這樣寫著:
 google也沒辦法保證排名


為什麼可以排上再付錢?

你先幫我蓋房子蓋好再付錢,你幫我設計網站做好再付錢,你幫我… ,在人事成本高漲的商業市場有這種「好康」的事情嗎?為什麼這些SEO廠商可以排上再收費? 因為他們免費保證意味著他們不會花太多時間幫網站操作SEO,這就是真實的狀況。很多的關鍵字因為低競爭,所以幾乎什麼都不用做也能排上第一頁,這些關鍵字卻成為「排上再付費」的關鍵字排名保證,也成為他們吸引你上門的「最佳話術」,保證關鍵字就像是一個護身符,實際上卻是沒有效率的騙局,什麼都不做的SEO只會浪費彼此的時間,而網站關鍵字排名依然毫無進展。
延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?


關鍵字排名未達標退費?

當SEO公司設定一個目標並承諾未達標會退費給你,那麼他們定義這個標準會設定低標還是高標?收進口袋的錢再拿出來退費,可能嗎?人事成本高漲的技術服務市場,SEO行銷的各種事務都需要人的服務,很多保證排名與未達標退費大部分都是話術與陷阱,一開始都會用較低廉的費用與廣告標題吸引你進來,然後保證再保證,這些都要建立在你對SEO錯誤認知之上,等到付了錢開始執行之後,排上第一頁關鍵字都沒有成效,才猛然發現SEO不是看排名,而是看轉換,因為真正的SEO是排幾百幾千個關鍵字,而不是那30個關鍵字。


第一頁是誰的第一頁?

這是什麼意思呢? 因為Google早就導入「搜尋智慧化」的機制,不同的「人、事、時、地、物」都可能會有不一樣的關鍵字排名結果,你的關鍵字排名出現的第一頁可不一定是我的第一頁,所以SEO廠商給的關鍵字報表是以什麼條件搜尋?以台灣的關鍵字排名?還是全世界的關鍵字排名?第一頁很重要但流量可以達成轉換的第一頁更重要。
延伸閱讀:為什麼網站改版,SEO排名卻越來越差?


關鍵字到底是怎麼排的?

用一個例子來說明,網站寫一篇關於「牛肉」的文章,希望「牛肉」這個關鍵字可以排上去,過一陣子後這篇文章的「牛肉部位」、「煎牛排」、「便宜牛肉」這幾個字先因為「基本演算法」而排上前三頁,曝光量、排名、點擊都還不是最好,但是因為文章寫得好,瀏覽者覺得受用,於是「跳出率低」、「離開率低」、「停留時間長」、「分享率高」,瀏覽者也因為該篇文章去看網站其他文章,於是Google給予網頁好的「權重」分數,而權重影響「網站曝光量」,「曝光量高」會增加「點擊的機率」,而一開始的主要關鍵字「牛肉」的關鍵字排名也因為「善的循環」而越排越前面。
延伸閱讀:SEO優化做得好不好? 請用數據證明!!

以上是正常的關鍵字排名的方法,但是很多SEO黑帽公司,以「更換IP」的軟體去模擬網站被瀏覽,意圖使網站提昇排名,或是將網址放在「色情網站上」讓網站流量爆衝,像這些SEO作弊方法早就被Google演算法識破,使用黑帽關鍵字排名的方法,排名只會越來越糟糕,萬一被Google偵測到,整個網站的關鍵字排名會掉到不見。
延伸閱讀:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很嚴重啊!!


你在乎的是「排名」還是「訂單」?

排得很好的「關鍵字排名」就會有流量與轉換(訂單)嗎? 答案是:「No」,太多客戶抱怨關鍵字排第一頁一樣沒有得到「業績」,因為網站的成效不是只有看「關鍵字排名」,而是要看「網頁跳出率」、「網站停留時間」、「自然流量比例」、「目標轉換率」、「客戶行為分析」、「流量數據分析」… 關鍵字排名到第一頁也不能保證得到有效的轉換,因為你覺得排得很好的關鍵字排名很可能有「高跳出率」,假設網站跳出率是90%,意思就是100個人來網站有90個人什麼都不做就直接跳出網站,排名是第一頁沒錯但卻沒有任何的成效,因為九成的瀏覽者根本一到網站沒有看網站就走了,表示網站的內容毫無參考的價值,這樣的排名真的有用嗎?
延伸閱讀:網頁設計跟網站轉換率有關嗎?

 

SEO公司不只是幫你做「關鍵字排名」

真正的SEO公司不只是在幫你「關鍵字排名」而已,真的目的是在幫公司「創造有價值可轉換」的流量,透過SEO工具檢測網站、網站分析數據、內容行銷、網站調整,讓網站被Google喜歡,讓網站的各種數據逐漸成長,而「關鍵字排名」只是伴隨而來的成果,網站優質內容創造了關鍵字排名,不是關鍵字排名創造了流量,千萬不要倒因為果。
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seo是創造有效流量


結論

SEO行銷中的「關鍵字排名」重點在「內容」而不是在「排名」,因為「真正帶來訂單的關鍵字」是什麼?大家都還在嘗試與尋找,「搜尋量高」、「高競爭」的關鍵字也不見得就是「找到買家」的關鍵字,不如好好充實網站內容,提供給瀏覽者真正「有用的內容」,配合SEO公司執行關鍵字策略,關鍵字排名才能越來越好。
延伸閱讀:SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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