執行SEO之前要先了解搜尋引擎的運作原理，搜尋引擎運作原理：抓取 >  索引 > 排名，一開始會全面「抓取全世界的網站」，然後將這些網站全部丟到「索引資料庫」分門別類的進行資料存檔，等到有人搜尋的時候，就會從索引資料庫中取出資料，取出資料時會透過演算法提取「最適合的資料」給予搜尋者，SEO就是將網站變成「提供最適合資料網站」的過程，也就是關鍵字排名。

搜尋引擎運行步驟：抓取 > 索引 > 排名

 

檢索／爬取(Crawl)

網站產生新的頁面的時候，Google就會透過爬蟲程式去爬取(Crawl)網頁，每一個網站在Google心目中的評等都不一樣，每個網站都有自己的「檢索預算（Crawl Budget）」，網站架構越好、權重越高的網站，Google 程式爬取的頻率跟時間都會比較多，Google 會自動爬取全世界的網站，但需要時間等待，也可以主動提交網站地圖(Sitemap)提前讓Google來檢索網站。
〈延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉

搜尋引擎爬取網站資料

建立索引(Index)

爬取檢索後就是將爬到的資料建立索引，包含文字、圖片、影片、表格、內容標記、結構化資料...，分門別類的放到 Google 的索引系統，Google 索引系統是一個超大資料庫，Google將大量的網站資料進行處理，當有人進行搜尋時才從這些資料中導出搜尋結果。

爬取資料放到索引資料庫

搜尋結果 (Search Results)

當有人因為各種需求想搜尋的時候，Google 就會針對不同的需求與搜尋意圖，從索引中的資料取出「實用的資料」給搜尋者，這個搜尋結果的排名順序就是根據Google的各種演算法，排名因素很多了，但排名主軸會落在內容價值、真實性，包含：實用內容演算法、EEAT(專業、權威、可信)演算法、還有就是帶入使用者因素(地區、語言、所在地、使用裝置、瀏覽行為)、使用者意圖(真正需要的答案)，依照網站的SEO排因素(演算法)給予搜尋結果，下面會在介紹各種排名演算法。
〈延伸閱讀: SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉

索引資料庫送出搜尋結果

 

Google有哪些排名演算法？

2011 熊貓演算法 (Panda)、2012 企鵝演算法 (Penguin)、2013 蜂鳥演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系統(PSI)、2014 安全網站系統(SSL)、行動裝置相容性排名系統，以上6種Google排名系統在名稱上已經正式淘汰，但不是真的沒有使用，而是整合到後面新推出的排名系統或是Google核心排名系統。熊貓、企鵝、蜂鳥這三套已經整合到Google核心排名系統，而 Page Speed、行動裝置相容性排名系統、安全網站系統，這三套則是整併到「網頁體驗系統」，沒有被淘汰或整合的演算法，只剩下的大腦演算法 (RankBrain)。
 

---

近期新增的演算法還有「實用內容演算法」、「連結權重演算法」、「原創內容演算法」、「網頁體驗演算法」，還有「Google 災害資訊系統」、「簡化系統」、「完全比對網域系統」、「時效性系統」、「地方新聞系統」、「MUM (多任務統一模型)」、「神經比對」、「考量移除情形的排名調降系統」、「段落排名系統」、「產品評論系統」、「可靠資訊系統」、「網站多元性系統」、「垃圾內容偵測系統」..,，分得越來越細的演算法，都是為了讓不同資料可以在不同的搜尋意圖給予「更為精準的搜尋結果」而存在。

Google 四大演算法，只剩下大腦演算法 (RankBrain)

熊貓演算法 (Panda)

Google 於 2011 年提出審核「網站內容」的「熊貓演算法」，負責審核網站內容正確與品質，專門打擊亂塞關鍵字、內容品質低落、重複大量內容的低劣網站，熊貓演算法會過濾文題不符的垃圾文章，將不少黑帽SEO內容排除在搜尋結果中，目前已經沒有熊貓演算法，已經整併到Google核心排名系統。

企鵝演算法 (Penguin)

Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」，Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結，大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂，於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質，審核連結品質之後給予有效的排名，目前已經沒有企鵝演算法，已經整併到Google核心排名系統。
〈延伸閱讀: 網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Google 於 2013年提出「搜尋意圖」的「蜂鳥演算法」，負責進行「語意的快速搜尋」，蜂鳥演算法融入自然語言的辨識能力，可以更精準的判讀搜尋者意圖，而不是「關鍵字詞」，例如：「我要怎麼解決 Iphone 過熱」，這時候蜂鳥就能解析整句查詢而給你解決的網頁，而不是給你「iphone」的搜尋結果，目前已經沒有蜂鳥演算法，已經整併到Google核心排名系統。
〈延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做〉

大腦演算法 (RankBrain)

Google 於 2013年提出可以「模擬人類大腦」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ，很多的問題與答案都是「機器自我學習」的，透過RankBrain 的 AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正確、更精準的資訊，當使用者搜尋了一個問題，RankBrain 不會只給一個答案，而是提供更多關鍵字以外的延伸需求與解答，只要用心做內容，Google 就會給予好的排名。
〈延伸閱讀: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉
 

YMYL演算法

Google 於2018年提出跟內容有關的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要嚴格審核網站內容的真偽，尤其是跟使用者財產、生命有關的內容，像是金融、投資、醫療、健康、武器...，都會用更嚴嚴謹的標準來審核，內容要符合 Experience(經驗值)、專業性（Expertise）、權威性 （Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），E-E-A-T 指標。Google 不斷的依據 YMYL、E-E-A-T 原則修改演算法，Google 就是要讓「經驗」、「專業知識」、「權威」、「可信度」的網站排到前面。

〈延伸閱讀: EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

實用內容演算法

「實用內容排名系統」這是一個很重要的排名系統，讓搜尋者取得「真正實用內容」是Google存在的重要目的，實用內容系統主要針對網站內容的「意義」、「關聯性」、「品質」、「可用性」、「背景資訊」，這五點要素進行分析，Google實用內容系統的定義很多，必須針對網站內容要進行自我審核，減少網站不實用的內容，且增加網站更多的實用內容，才能將網站排名持續往上推。
〈延伸閱讀：什麼是Google實用內容系統? 對SEO有什麼影響？〉

連結權重演算法 (PageRank)

提昇外部連結與內部連結優化、累積網站的PageRank一直以來都是重要的排名工作，讓PageRank權重高的網站來「保證你的網站」是絕佳的排名方法，PageRank雖然已經不公布數據，但運作方式一直沒有停止，PageRank 在Google核心排名系統大幅進化，SEO還是要重視連結優化與網站權重累積，所以這些SEO工作還是不能馬虎。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？〉

原創內容演算法

網路內容很容易抄來抄去，Google這套「原創內容系統」就是要給予原創內容好的排名，把引用放在後面，把抄襲的移除，網站要避免重複內容，要製作標準網址避免被Google誤判非原創內容，既然知道Google重視原創內容，文章一定要自己寫並提出自己的觀點，才是最好的SEO方法。
〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何使用 Canonical？〉

網頁體驗演算法 (Page Experience )

2021年Google正式將行動裝置相容性、網頁載入速度、使用者體驗因素，正式加入排名要素，所以網站的行動網站效能與相容性就必須非常重視，尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分數，網站架構影響了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等於在 SEO 有了更好的起跑點，這也是為什麼SEO必須跟網頁設計做整合的原因。
〈延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

 

其他的Google排名演算法

Google還有哪些SEO排名系統呢？ 還有 Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統...，Google 排名系統就是為了提昇結果品質，根據排名系統邏輯我們更能有效擬定SEO策略去創建網站內容。
〈延伸閱讀：Google排名系統有哪些？SEO該如何因應？〉

 

執行SEO有什麼好處？

好處一: 可以提高網站流量

如果是一家賣冷凍牛肉的網站，當客戶任何跟牛肉有關的關鍵字，像是「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達網站，網站就能透過關鍵字排名提昇網站流量，把潛在客戶帶到網站，網站提昇「不代表就會有訂單」，但是這是成交的第一步，SEO的第一個好處就是「提昇網站的曝光量」。
〈延伸閱讀: 數位行銷是什麼？網路行銷又是什麼？〉

SEO可以讓流量不斷成長

好處二: 省下關鍵字廣告費

如果企業已經花很多錢在付費關鍵字(ADS)上，那麼SEO關鍵字執行成功將可以幫企業省下許多廣告費，ADS付費關鍵字是以「關鍵字點擊收費」，越競爭的關鍵字單次點擊金額越高，競爭產業每月的點擊廣告費都是數萬～數十萬之間，費用是很高昂的，SEO的關鍵字點擊點幾次都是不用錢的，如果可以執行SEO並且成功達標就能省下不少點擊費，第二個SEO好處就是「可以幫企業省更下許多的關鍵字廣告費」，如果企業已經大量使用ADS付費關鍵字，那肯定要試試看SEO。
〈延伸閱讀: 數位行銷是什麼？網路行銷又是什麼？〉

SEO點擊不限次數都是免費

好處三: 可以幫你賺更多錢

SEO的第三個好處就是「可以幫助你賺更多的錢」，前提是「網站要有說服客戶買單的能力」，關鍵字排名的確可以把網站流量往上提昇，流量提昇代表有更多的潛在客戶進入網站，很多人到網站可不代表生意一定就能好，生意好壞不是依靠SEO，而是依靠「高說服力的網站內容」，具說服力內容的網站可以說服客戶下訂單、填寫詢問單、預約、下載...，成功達成各種目標轉換，這也是SEO最重要的KPI目標「轉換」。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

自然關鍵字可以轉換訂單

為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度...，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。
〈延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

 

Google搜尋引擎市佔率超過90%

(資料來源: Statcounter)

 

SEO要花多少錢？

如果你一家一家詢問SEO價格，你會很驚訝報價差異，從低到高竟然有如此大的落差，高價不一定就是好，低價也不一定就是差，對於真正有在執行優化工作的SEO公司來說，費用真的無法便宜，因為技術團隊的投入都是成本，還有文章撰寫、網站修改、素材設計、交換連結、數位行銷搭配…，SEO工作真的「沒有想像中那麼簡單」，但如果這樣的「價格」，沒有獲得更突出的「價值」，企業也不會願意繼續投入資金，SEO費用是高是低其實要看「網站的競爭度」，如果是醫學、美容、健康、徵信、貸款、流行商品...，前面已經有已經執行多年的SEO競爭網站，要超越他們必須投入更多資源，執行要更積極，SEO費用就會更高。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉
〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

SEO費用不僅只有顧問費

顧問型與排名型

SEO收費方式比較

SEO跟付費關鍵字差在哪？

什麼是ADS付費關鍵字？ADS 是 Google 的 PPC 付費關鍵字服務，也是 Google 這個企業的主要收入來源，SEO 跟 ADS 都是 Google 的關鍵字搜尋結果，在上面寫著「廣告」兩字的就是ADS點擊付費廣告，沒有寫廣告就是自然排上去的網站，ADS只要付足夠的錢就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，該用哪一種比較好？預算夠的話兩個都要用，但記得要做預算配置，SEO需要時間排上，但效果長，ADS付錢馬上排上，但錢用完就下架了，但還是有用的必要，有興趣的可以看下面的延伸閱讀，有更進一步的解說。
〈延伸閱讀: SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字，用哪個比較好？〉

付費關鍵字下面才是SEO自然搜尋

SEO 與 ADS 的差異比較

 

SEO要怎麼做？

SEO的第一步：確認需求與設定目標

很多公司花了錢做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意卻沒有因為SEO而比較好，最大的原因就是「設定錯誤的SEO目標」，因為SEO不會只是「自然關鍵字排名」，以為SEO等同於關鍵字排名，關鍵字排名只是SEO的第一階段目標，如果是要「帶來訂單」、「潛在客戶詢問」，得完成「第二目標」與「第三目標」。一定要從網站的資訊架構做全盤性的規劃，網站的視覺設計、資訊分類、資訊介紹、使用者體驗、行銷漏斗設計、行動呼籲... 都非常重要，好的商品(服務)加上好的網站設計才能達到目標轉換，不要再以為排名好就就能帶來生意了，因為沒有人會想在一個爛網站買東西，SEO行銷有三個階段：關鍵字排名期、流量轉換期、網站穩定期，把關鍵字排名當KPI沒有錯，因為關鍵字可以把人流帶來網站，但如果要「轉出訂單」、「讓客戶填詢問單」就要重新檢視網站是不是具備說服力了。
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉

SEO內容優化才能帶來訂單

 

SEO的第二步：開始動手執行SEO

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講清楚是不可能的，SEO要做得好有三件最關鍵的事情，就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」，依照工作重要性佔比我們認為是「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」，只要持續優化這三個重點，做得比競爭對手更好，關鍵字排名絕對可以贏過對手。
〈延伸閱讀: 關鍵字排名優化最重要的3件事〉


 

網站架構優化

我們去研究美國的正規SEO公司，他們的第一步絕對是「優化網站架構」，原因是網站做不好，Google不來網站抓資料，或者來抓的時間也不長，抓了資料Google看不懂，這些都是網站結構不好造成的。所以網站必須先調整體質，需要先調整網站結構、進行網站PSI效能檢測、程式碼壓縮和優化、修正索引錯誤、必要時執行301轉址、網站載入資料速度...，都完成後才能進入製作內容階段，不然內容做再好，Google無法收錄不就白做了？

〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉
〈延伸閱讀：10種必用的免費SEO工具軟體〉
〈延伸閱讀：Google我的商家申請與優化全攻略一次掌握！〉

網站內容優化

除了架構要重視以外，整個SEO比重最高的就是「內容」，佔了60%以上的工作量，除了撰寫「有價值的內容」以外還要了解Google的喜好，要把文章做好結構化的優化，像是頁面meta的標題、敘述、關鍵字(Title、Description、Keywords)、圖片描述(alt)、標籤(H1~H5)、內部文章連結串連、增加CTA....，文章怎麼寫才是Google喜歡的，可以看下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀：文案是什麼？5分鐘掌握文案撰寫技巧！〉 
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
〈延伸閱讀：文章要如何符合SEO架構？〉

文章不會寫怎麼辦？

SEO不寫文章可以排名嗎？ 答案是：一定要寫，否則無法長期持續成長。不寫文章只調整架構只能短暫流量成長，但無法持續成長，遲早會進入網站停滯期、排名無法成長，如果你沒有辦法投入時間與心力撰寫文章，也不願意花錢請外面的人寫文章，真的不要浪費錢請SEO顧問，因為一年後也不會有明顯成果，文章也不是瘋狂寫就好，要依照SEO專家的分析策略進行「精準寫作」，如果真的沒有時間、心力撰寫文章，可以外包給寫手，或者讓SEO公司幫忙寫，專業SEO公司有豐富的寫作與優化經驗，也會跟不同領域的寫手合作，甚至有自己的寫手平台。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

文章拿到精選摘要比第一名更好

網站連結優化

網站除了架構、內容以外，最重要就是連結優化了，網站連結優化不是只有「增加外部連結」，連結優化包含網站本身內部連結串連是否順暢？是不是有把相關的文章都串起來？是不是有提供文章的快速連結？需要提高文章信任度時，是不是有放上資料來源的網址？當然，在重要網站放上外部連結依然是很重要的工作，不僅是權重可以轉移，做最主要會在網站沒沒無聞之際，可以得到網站曝光的機會。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

國際SEO要怎麼做？