SEO入門知識,簡單說讓你聽得懂

Author: Locust
SEO-BEST
「SEO到底是什麼?」、「SEO要怎麼做?」、「執行SEO會有什麼好處?」、「SEO要花多少錢?」  ...什麼都不懂也沒關係,就從零開始建立你的SEO觀念,無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。SEO絕對不是行銷萬靈丹,但成功的SEO絕對可以在網站曝光,把競爭對手壓在地上摩擦,只要搜尋引擎依然存在的一天,SEO就不會消失,或許將來 AI 會取代搜尋引擎,但在那一天到來前,請你持續優化網站SEO。
延伸閱讀:SEO是什麼?SEO是場永無止息的戰鬥!
延伸閱讀:SEO怎麼做?2024 重點教學
 

SEO技術懶人包

懶人重點一:SEO 是什麼?

SEO 的英文是 Search Engine Optimization,中文是「搜尋引擎優化」,當你有意圖的搜尋關鍵字時,為什麼這個網站可以排在第一頁?甚至排在前三名的搜尋結果呢?SEO就是在研究並執行排名的「技術」SEO就是根據Google演算法優化網站,把網站的自然關鍵字排名帶到前頭,帶來商業利益與好處
〈延伸閱讀:好的SEO網站架構是什麼?這樣做SEO成功率才會高!


SEO就是把客戶帶回網站的技術

SEO就是把客戶帶回網站的技術


懶人重點二:SEO怎麼做?

SEO排名三大要素:網站架構、網站內容、網站連結。網站架構做得好,自然關鍵字排名快,Google爬蟲來網站的時間跟頻率都會比較多,網頁的索引多才能有更多參與排名的機會,不然製作那麼多網頁內容卻沒有被索引真的是浪費時間。再來是內容不間斷的做,網站就是持續累積「有價值」的內容,讓Google認為你的網站有用,可以幫助到需要的人,Google才會給你好的排名。最後是網站連結優化,連結分成內部連結優化、外部連結優化,內部連結是為了串接內容相關性,外連是要累積信任與網址權重,有了好的外連可以讓Google認定網站是被信任的,連出去的網站都是大網站也能說明網站正當性,連結最做好做滿自然可以幫助關鍵字排名提昇要排上第一頁(前10名),就是以上三種SEO排名要素都能贏對手就能取代他們到第一頁,每個架構都做到80分以上,內容做得比對手更多更棒更完整,連結優化做得比對手更扎實,再來就需要時間等待,你的SEO關鍵字排名絕對可以超越對手,以我們SEO執行經驗,無一例外。

 
SEO關鍵字排名三要素

SEO優化最重要的三件事


懶人重點三:執行SEO的真正目的是什麼?

執行SEO的真正目常常是這兩個「提昇企業網站能見度(流量)」、「幫助網站帶來訂單(詢問單)」,提昇關鍵字排名的真正目的其實是帶來生意,但關鍵字排到第一頁就會有生意嗎?SEO關鍵字排到第一名,生意不見起色的大有人在,因為他們有SEO排名的錯誤思維。SEO其實只是流量工具,跟ADS付費關鍵字、臉書廣告、部落客行銷、直播、KOL行銷... 其實沒有兩樣,把流量帶到網站之後一樣要說服客戶買單,你要常常問自己幾個問題:你的產品跟服務有比別人好嗎?為什麼要跟你買?你的產品跟服務可以解決客戶的問題嗎?網站有清楚的呈現要表達的內容嗎?你的產品跟服務有價值嗎?你的服務與產品訂價有優勢嗎?...,如果以上問題都沒有具備優勢,請問客戶為什麼要跟你買? SEO只能把流量帶來網站,並不能把生意變好,可以把生意變好絕對是因為本業有競爭力,加上網站內容設計得當,才能真正帶來轉換利益,關鍵字排名達標讓網站流量提昇只是第一步,重視網站轉換的SEO公司才是真正能幫到您的夥伴


SEO的真正目的就是賺錢

SEO真正的目的是轉換訂單

懶人重點四:執行SEO要花多少錢?

SEO要花多少錢是看關鍵字排名競爭程度,競爭度越高花費越高,反之則花費較少。假設是金融、投資、保險、醫學、美容、徵信、生活用品..,這類的高競爭網站,那麼排名在前面的網站幾乎都是高權重的網站,像是政府單位、銀行網站、內容網站、大型購物網站,要超越這些競爭網站就要有「高強度架構網站」、「高品質且夠多的內容」、「足夠量的網站連結」,要在這三個排名要素超越對方才能取代對方的排名,當然要準備更多的預算執行才有機會突破,SEO是「高競爭高投入,低競爭低投入」,SEO費用不是只有付給SEO公司,也需要付給網站設計(架構優化)、文案寫手(內容撰寫)、圖片設計(網站素材製作)..., 如果每一個環節都沒有自己動手,那一定是需要委外各種團隊的投入,預估費用參考如下面表格,還是比自己請人划算,SEO公司是一個團隊服務,可以包含每一個專業領域。有些SEO排名績效型公司有包含網站、文章撰寫、網站優化,其實就是把網站、顧問、文章,做一個打包進行銷售,其實羊毛出在羊身上,只要是正統的SEO公司就是需要做這些事情,無一倖免。
 

SEO費用預估參考

項目 低競爭 中競爭 高競爭
相關產業

機械、電子電機、加工、
建築、代工...

食、衣、住、行
、育、樂
醫學、美容、健康、
徵信、貸款、
流行商品
受眾屬性 B2B、B2C B2B、B2C B2B、B2C
地區 台灣 台灣 台灣、國際
高權重網站 低於5個網站 低於10個網站 低於15個網站
網站架構 低強度 中強度 高強度
建議文章 10~20篇/年 20~30篇/年 50篇以上/年
顧問費 10-36萬/年 24-48萬/年 36-60萬/年
文章費 3~10萬/年 6~18萬/年 20萬以上
網站素材 3萬/年 6萬/月 12萬/月
外連建置 1萬/年 2萬/年 3萬以上
年費用 19萬~50萬 38萬~70萬 71萬~95萬


(製表: 達文西數位科技)


搜尋引擎演算法原理

執行SEO之前要先了解搜尋引擎的運作原理,搜尋引擎運作原理:抓取 >  索引 > 排名,一開始會全面「抓取全世界的網站」,然後將這些網站全部丟到「索引資料庫」分門別類的進行資料存檔,等到有人搜尋的時候,就會從索引資料庫中取出資料,取出資料時會透過演算法提取「最適合的資料」給予搜尋者,SEO就是將網站變成「提供最適合資料網站」的過程,也就是關鍵字排名


搜尋引擎運行步驟:抓取 > 索引 > 排名
SEO的運作原理

檢索/爬取(Crawl)

網站產生新的頁面的時候,Google就會透過爬蟲程式去爬取(Crawl)網頁,每一個網站在Google心目中的評等都不一樣,每個網站都有自己的「檢索預算(Crawl Budget)」,網站架構越好、權重越高的網站,Google 程式爬取的頻率跟時間都會比較多,Google 會自動爬取全世界的網站,但需要時間等待,也可以主動提交網站地圖(Sitemap)提前讓Google來檢索網站。
延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料


搜尋引擎爬取網站資料

搜尋引擎爬取網站資料


建立索引(Index)

爬取檢索後就是將爬到的資料建立索引,包含文字、圖片、影片、表格、內容標記、結構化資料...,分門別類的放到 Google 的索引系統,Google 索引系統是一個超大資料庫,Google將大量的網站資料進行處理,當有人進行搜尋時才從這些資料中導出搜尋結果。


爬取資料放到索引資料庫

爬取資料後放到索引資料庫


搜尋結果 (Search Results)

當有人因為各種需求想搜尋的時候,Google 就會針對不同的需求與搜尋意圖,從索引中的資料取出「實用的資料」給搜尋者,這個搜尋結果的排名順序就是根據Google的各種演算法,排名因素很多了,但排名主軸會落在內容價值、真實性,包含:實用內容演算法、EEAT(專業、權威、可信)演算法、還有就是帶入使用者因素(地區、語言、所在地、使用裝置、瀏覽行為)、使用者意圖(真正需要的答案),依照網站的SEO排因素(演算法)給予搜尋結果,下面會在介紹各種排名演算法。
延伸閱讀: SEO排名因素有哪些? 45個要點一次看完!


索引資料庫送出搜尋結果

關鍵字搜尋結果
 

Google有哪些排名演算法?

2011 熊貓演算法 (Panda)、2012 企鵝演算法 (Penguin)、2013 蜂鳥演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系統(PSI)、2014 安全網站系統(SSL)、行動裝置相容性排名系統,以上6種Google排名系統在名稱上已經正式淘汰,但不是真的沒有使用,而是整合到後面新推出的排名系統或是Google核心排名系統。熊貓、企鵝、蜂鳥這三套已經整合到Google核心排名系統而 Page Speed、行動裝置相容性排名系統、安全網站系統,這三套則是整併到「網頁體驗系統」,沒有被淘汰或整合的演算法,只剩下的大腦演算法 (RankBrain)。
 

近期新增的演算法還有「實用內容演算法」、「連結權重演算法」、「原創內容演算法」、「網頁體驗演算法」,還有「Google 災害資訊系統」、「簡化系統」、「完全比對網域系統」、「時效性系統」、「地方新聞系統」、「MUM (多任務統一模型)」、「神經比對」、「考量移除情形的排名調降系統」、「段落排名系統」、「產品評論系統」、「可靠資訊系統」、「網站多元性系統」、「垃圾內容偵測系統」..,,分得越來越細的演算法,都是為了讓不同資料可以在不同的搜尋意圖給予「更為精準的搜尋結果」而存在
【資料參考:Google 搜尋排名系統指南



Google 四大演算法,只剩下大腦演算法 (RankBrain)
Google 淘汰的排名演算法

熊貓演算法 (Panda)

Google 於 2011 年提出審核「網站內容」的「熊貓演算法」,負責審核網站內容正確與品質,專門打擊亂塞關鍵字、內容品質低落、重複大量內容的低劣網站,熊貓演算法會過濾文題不符的垃圾文章,將不少黑帽SEO內容排除在搜尋結果中,目前已經沒有熊貓演算法,已經整併到Google核心排名系統。


企鵝演算法 (Penguin)

Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」,Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素,吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結,大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂,於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質,審核連結品質之後給予有效的排名,目前已經沒有企鵝演算法,已經整併到Google核心排名系統。
延伸閱讀: 網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO


蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Google 於 2013年提出「搜尋意圖」的「蜂鳥演算法」,負責進行「語意的快速搜尋」,蜂鳥演算法融入自然語言的辨識能力,可以更精準的判讀搜尋者意圖,而不是「關鍵字詞」,例如:「我要怎麼解決 Iphone 過熱」,這時候蜂鳥就能解析整句查詢而給你解決的網頁,而不是給你「iphone」的搜尋結果,目前已經沒有蜂鳥演算法,已經整併到Google核心排名系統。
延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做


大腦演算法 (RankBrain)

Google 於 2013年提出可以「模擬人類大腦」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ,很多的問題與答案都是「機器自我學習」的,透過RankBrain 的 AI人工智慧演算法,Google 可以提供更正確、更精準的資訊,當使用者搜尋了一個問題,RankBrain 不會只給一個答案,而是提供更多關鍵字以外的延伸需求與解答,只要用心做內容,Google 就會給予好的排名。
延伸閱讀: 黑帽SEO不可行,被Google抓到很嚴重啊
 

YMYL演算法

Google 於2018年提出跟內容有關的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life,主要是要嚴格審核網站內容的真偽,尤其是跟使用者財產、生命有關的內容,像是金融、投資、醫療、健康、武器...,都會用更嚴嚴謹的標準來審核,內容要符合 Experience(經驗值)、專業性(Expertise)、權威性 (Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness),E-E-A-T 指標。Google 不斷的依據 YMYL、E-E-A-T 原則修改演算法,Google 就是要讓「經驗」、「專業知識」、「權威」、「可信度」的網站排到前面。

延伸閱讀: EEAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估


實用內容演算法

「實用內容排名系統」這是一個很重要的排名系統,讓搜尋者取得「真正實用內容」是Google存在的重要目的實用內容系統主要針對網站內容的「意義」、「關聯性」、「品質」、「可用性」、「背景資訊」,這五點要素進行分析,Google實用內容系統的定義很多,必須針對網站內容要進行自我審核,減少網站不實用的內容,且增加網站更多的實用內容,才能將網站排名持續往上推
延伸閱讀:什麼是Google實用內容系統? 對SEO有什麼影響?


連結權重演算法 (PageRank)

提昇外部連結與內部連結優化、累積網站的PageRank一直以來都是重要的排名工作,讓PageRank權重高的網站來「保證你的網站」是絕佳的排名方法,PageRank雖然已經不公布數據,但運作方式一直沒有停止,PageRank 在Google核心排名系統大幅進化,SEO還是要重視連結優化與網站權重累積,所以這些SEO工作還是不能馬虎。
延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO
延伸閱讀:什麼是反向連結? 外部連結怎麼做?


原創內容演算法

網路內容很容易抄來抄去,Google這套「原創內容系統」就是要給予原創內容好的排名,把引用放在後面,把抄襲的移除,網站要避免重複內容,要製作標準網址避免被Google誤判非原創內容,既然知道Google重視原創內容,文章一定要自己寫並提出自己的觀點,才是最好的SEO方法。
延伸閱讀:重複內容影響SEO,如何使用 Canonical?


網頁體驗演算法 (Page Experience )

2021年Google正式將行動裝置相容性、網頁載入速度、使用者體驗因素,正式加入排名要素,所以網站的行動網站效能與相容性就必須非常重視,尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分數,網站架構影響了SEO成效,如果能在PSI拿到高分,就等於在 SEO 有了更好的起跑點,這也是為什麼SEO必須跟網頁設計做整合的原因
延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼? 對SEO有影響?

 

其他的Google排名演算法

Google還有哪些SEO排名系統呢? 還有 Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統...,Google 排名系統就是為了提昇結果品質,根據排名系統邏輯我們更能有效擬定SEO策略去創建網站內容。
延伸閱讀:Google排名系統有哪些?SEO該如何因應?〉

 

執行SEO有什麼好處?

好處一: 可以提高網站流量

如果是一家賣冷凍牛肉的網站,當客戶任何跟牛肉有關的關鍵字,像是「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達網站,網站就能透過關鍵字排名提昇網站流量,把潛在客戶帶到網站,網站提昇「不代表就會有訂單」,但是這是成交的第一步,SEO的第一個好處就是「提昇網站的曝光量」
延伸閱讀: 數位行銷是什麼?網路行銷又是什麼?


SEO可以讓流量不斷成長

不斷成長的自然流量


好處二: 省下關鍵字廣告費

如果企業已經花很多錢在付費關鍵字(ADS)上,那麼SEO關鍵字執行成功將可以幫企業省下許多廣告費,ADS付費關鍵字是以「關鍵字點擊收費」,越競爭的關鍵字單次點擊金額越高,競爭產業每月的點擊廣告費都是數萬~數十萬之間,費用是很高昂的,SEO的關鍵字點擊點幾次都是不用錢的,如果可以執行SEO並且成功達標就能省下不少點擊費,第二個SEO好處就是「可以幫企業省更下許多的關鍵字廣告費」,如果企業已經大量使用ADS付費關鍵字,那肯定要試試看SEO。
延伸閱讀: 數位行銷是什麼?網路行銷又是什麼?


SEO點擊不限次數都是免費

付費關鍵字與seo的搜尋結果


好處三: 可以幫你賺更多錢

SEO的第三個好處就是「可以幫助你賺更多的錢」,前提是「網站要有說服客戶買單的能力」,關鍵字排名的確可以把網站流量往上提昇,流量提昇代表有更多的潛在客戶進入網站,很多人到網站可不代表生意一定就能好,生意好壞不是依靠SEO,而是依靠「高說服力的網站內容」,具說服力內容的網站可以說服客戶下訂單、填寫詢問單、預約、下載...,成功達成各種目標轉換,這也是SEO最重要的KPI目標「轉換」。
〈延伸閱讀:SEO的KPI怎麼定? 3個最重要的SEO成效評估

自然關鍵字可以轉換訂單

SEO可以轉換訂單


為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google,搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度...,為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成,針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化,如果網站在中國,當然要以百度作為SEO優化目標,因為中國最大搜尋引擎是百度。
延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?

 

Google搜尋引擎市佔率超過90%
各搜尋引擎的市佔率
(資料來源: Statcounter)
 

SEO要花多少錢?

如果你一家一家詢問SEO價格,你會很驚訝報價差異,從低到高竟然有如此大的落差,高價不一定就是好,低價也不一定就是差,對於真正有在執行優化工作的SEO公司來說,費用真的無法便宜,因為技術團隊的投入都是成本,還有文章撰寫、網站修改、素材設計、交換連結、數位行銷搭配…,SEO工作真的「沒有想像中那麼簡單」,但如果這樣的「價格」,沒有獲得更突出的「價值」,企業也不會願意繼續投入資金,SEO費用是高是低其實要看「網站的競爭度」,如果是醫學、美容、健康、徵信、貸款、流行商品...,前面已經有已經執行多年的SEO競爭網站,要超越他們必須投入更多資源,執行要更積極,SEO費用就會更高
延伸閱讀:SEO收費行情?該怎麼選擇SEO公司?
延伸閱讀:SEO工作內容是什麼?

SEO費用不僅只有顧問費


顧問型與排名型

市場收費大致上分成兩大類,「排名型」跟「顧問型」,排名型收費方式比較多種,有以下幾種: 「 排上一組,收費一組」、「預收費,幾組上幾組」 、「免費排名,排上才收費」,通常排名型是月收費,顧問型則是收固定費用,通常是一年合約,採月收或是季收,因為SEO成效至少要半年~一年才能看到具體有感的成效,有些顧問型的SEO公司也會定義關鍵字數量,並且收取排上關鍵字後的績效費用,SEO費用就更高了。


SEO收費方式比較

項目 排名型 顧問型
收費方式 1. 排上一組,收費一組。
2. 預收費,幾組上幾組。
3. 免費排名,排上才收費。
1. 月固定收費
2. 年固定收費
3. 月固定費+績效費
關鍵字數量 限制數量 限制數量/不限數量
排上名次收費 第1頁~第3頁 不以名次收費
優點 確保關鍵字排名 整體網站成長,重視效果
缺點 關鍵字排上也沒效果
浪費時間沒排上關鍵字
多組關鍵字成本太高
遇到SEO黑帽公司
選錯關鍵字沒成效
沒有執行力
顧問不專業
浪費時間沒成效
遇到SEO黑帽公司
選錯關鍵字沒成效
年收費 4萬 ~ 100萬(以量計價) 2萬 ~ 100萬(固定費用)
額外費用 內容費用、設計費 內容費用、設計費


(製表: 達文西數位科技)
 

SEO跟付費關鍵字差在哪?

什麼是ADS付費關鍵字?ADS 是 Google 的 PPC 付費關鍵字服務,也是 Google 這個企業的主要收入來源,SEO 跟 ADS 都是 Google 的關鍵字搜尋結果,在上面寫著「廣告」兩字的就是ADS點擊付費廣告沒有寫廣告就是自然排上去的網站ADS只要付足夠的錢就可以排到前面,但自然排序就要操作SEO才能排上,該用哪一種比較好?預算夠的話兩個都要用,但記得要做預算配置,SEO需要時間排上,但效果長,ADS付錢馬上排上,但錢用完就下架了,但還是有用的必要,有興趣的可以看下面的延伸閱讀,有更進一步的解說。
延伸閱讀: SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字,用哪個比較好?

付費關鍵字下面才是SEO自然搜尋
ADS與SEO的搜尋結果差異
SEO 與 ADS 的差異比較
  自然關鍵字 Ads付費關鍵字
操作方式 優化網站、內容行銷 設定關鍵字,競價排序
收費方式 固定費用 點擊次數計費
第一頁點擊率 點擊機率 70% 點擊機率 30%
關鍵字數量 無限制 少數幾組
上第一頁時間 半年以上 付費馬上第一頁
優點 排名穩定,優化時間越長成果越好 馬上可以排到第一頁得到流量
缺點 需長期做網站優化,需要較長時間去成長,需要專業SEO團隊幫忙 預算用完排名就下架,高競爭關鍵字費用很高,容易被同行惡意點擊

 

SEO要怎麼做?

SEO的第一步:確認需求與設定目標

很多公司花了錢做了SEO,排名上了流量也有了,但是生意卻沒有因為SEO而比較好,最大的原因就是「設定錯誤的SEO目標」,因為SEO不會只是「自然關鍵字排名」,以為SEO等同於關鍵字排名,關鍵字排名只是SEO的第一階段目標,如果是要「帶來訂單」、「潛在客戶詢問」,得完成「第二目標」與「第三目標」。一定要從網站的資訊架構做全盤性的規劃,網站的視覺設計、資訊分類、資訊介紹、使用者體驗、行銷漏斗設計、行動呼籲... 都非常重要,好的商品(服務)加上好的網站設計才能達到目標轉換,不要再以為排名好就就能帶來生意了,因為沒有人會想在一個爛網站買東西,SEO行銷有三個階段:關鍵字排名期、流量轉換期、網站穩定期把關鍵字排名當KPI沒有錯,因為關鍵字可以把人流帶來網站,但如果要「轉出訂單」、「讓客戶填詢問單」就要重新檢視網站是不是具備說服力了
〈延伸閱讀:網頁設計公司不會告訴你的5個真相


SEO內容優化才能帶來訂單

多數人都搞錯的SEO觀念

 

SEO的第二步:開始動手執行SEO

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講清楚是不可能的,SEO要做得好有三件最關鍵的事情,就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」,依照工作重要性佔比我們認為是「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」,只要持續優化這三個重點,做得比競爭對手更好,關鍵字排名絕對可以贏過對手。
延伸閱讀: 關鍵字排名優化最重要的3件事

seo工作重要性佔比
 

網站架構優化

我們去研究美國的正規SEO公司,他們的第一步絕對是「優化網站架構」,原因是網站做不好,Google不來網站抓資料,或者來抓的時間也不長,抓了資料Google看不懂,這些都是網站結構不好造成的。所以網站必須先調整體質,需要先調整網站結構、進行網站PSI效能檢測、程式碼壓縮和優化、修正索引錯誤、必要時執行301轉址、網站載入資料速度...,都完成後才能進入製作內容階段,不然內容做再好,Google無法收錄不就白做了?

〈延伸閱讀:好的SEO網站架構是什麼?這樣做SEO成功率才會高!
延伸閱讀:CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做?
延伸閱讀:10種必用的免費SEO工具軟體
 
用Google-PSI 測試網站架構
psi測試網站


網站內容優化

除了架構要重視以外,整個SEO比重最高的就是「內容」,佔了60%以上的工作量,除了撰寫「有價值的內容」以外還要了解Google的喜好,要把文章做好結構化的優化,像是頁面meta的標題、敘述、關鍵字(Title、Description、Keywords)、圖片描述(alt)、標籤(H1~H5)、內部文章連結串連、增加CTA....,文章怎麼寫才是Google喜歡的,可以看下面的延伸閱讀。
〈延伸閱讀:文案是什麼?5分鐘掌握文案撰寫技巧!〉 
〈延伸閱讀:寫文案前,必須先搞懂的7個重點
〈延伸閱讀:文章要如何符合SEO架構?


網站內容是最重要的排名要素

網站內容是最重要的排名要素

文章不會寫怎麼辦?

SEO不寫文章可以排名嗎? 答案是:一定要寫,否則無法長期持續成長。不寫文章只調整架構只能短暫流量成長,但無法持續成長,遲早會進入網站停滯期、排名無法成長,如果你沒有辦法投入時間與心力撰寫文章,也不願意花錢請外面的人寫文章,真的不要浪費錢請SEO顧問,因為一年後也不會有明顯成果,文章也不是瘋狂寫就好,要依照SEO專家的分析策略進行「精準寫作」,如果真的沒有時間、心力撰寫文章,可以外包給寫手,或者讓SEO公司幫忙寫,專業SEO公司有豐富的寫作與優化經驗,也會跟不同領域的寫手合作,甚至有自己的寫手平台

延伸閱讀:網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!

文章拿到精選摘要比第一名更好
文章拿摘要比第一名更好


網站連結優化

網站除了架構、內容以外,最重要就是連結優化了,網站連結優化不是只有「增加外部連結」,連結優化包含網站本身內部連結串連是否順暢?是不是有把相關的文章都串起來?是不是有提供文章的快速連結?需要提高文章信任度時,是不是有放上資料來源的網址?當然,在重要網站放上外部連結依然是很重要的工作,不僅是權重可以轉移,做最主要會在網站沒沒無聞之際,可以得到網站曝光的機會。
延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO


網站連結優化是SEO排名三要素之一

網站外部連結分成正向跟反向


國際SEO要怎麼做?

SEO如果不是要在台灣,而是要在台灣以外的地區執行SEO,你就應該找懂國際SEO的網站設計公司,因為網站不是有英文版就能走向世界,首先你要先把國際網站設定好,Google才知道網站是要參與哪些國家的排名,再來就是要讓網站具備「當地訊號」,只有網站變成美國網站,才能參與美國市場的Google排名,所以這時候就要進行很多工作,包含:網站架構、語系設定、在地語系、當地聯絡資訊、我的商家、國際網址、、在地內容策略、競爭者分析、當地外部連結、EDM、在地社群、第三方網站...,因為網站更競爭,於是需要更多資源的投入,經過更長的時間才有機會出現在各地區的排名上
延伸閱讀:如何操作國際SEO?讓網站走向國際市場

 
國際SEO必須增加網站的在地訊號

增加網站的在地訊號


電商網站SEO要麼做?

如果是B2C的電商SEO,就是購物網站的SEO要怎麼做呢?首先購物網站SEO的第一步,就是先優化網站架構,然後優化產品內容,包含介紹、圖片、文字、比較、優勢、影音、型錄...,再來就是建置文章系統進行內容行銷,大部分電商網站的網站架構都不太好,所以在架構優化上必須斤斤計較,要盡可能的優化到最好,產品優化是電商網站的重中之重,一定要把商品介紹做到最好,再來才是文章撰寫,可以創建各類主題,只要有機會轉換的題材都應該嘗試。電商購物不能都依賴成效較慢的SEO,應該搭配各種行銷方式整合行銷數據,以網站為起點發動數位行銷,例如:網站價值文章寫完可以發表到社群、我的商家、第三方網站、line宣傳、edm行銷...,透過數據知道哪一個成效比較好,然後做一些調整,SEO絕對不是電商的萬靈丹,但是SEO卻可以帶來長期穩定流量,而且不斷提昇的品牌價值
建置文章系統
延伸閱讀:電商平台該怎麼做SEO?購物網站SEO優化要點一次看!
延伸閱讀:宣傳SEO文章,你不可不知的三種途徑
 

Wordpress要怎麼做SEO?

Wordpress除了效能不佳以外,其實Wordpress有完整的SEO外掛可以執行SEO,WordPress目前最棒的三個SEO外掛是Yoast SEO、Rank Math、AIO SEO,要執行SEO就要安裝其中一個SEO外掛,如果不知道安裝哪一個,可以看一下我們對這三個SEO外掛的比較文章,如果你不是用Wordpress就可以選擇更簡單易用,已經完整具備SEO的排名套版網站
延伸閱讀:WordPress SEO好做嗎?哪一個SEO外掛最好用?


最主要的3個Wordpress的SEO外掛

Wordpress-SEO-plugin

 

SEO的第三步:檢視SEO成效

SEO成效可以分成三個階段的KPI,第一個是「關鍵字排名」,第二階段是網站「自然流量提昇」,第三個階段是「目標轉換」,關鍵字排到第一頁不一定就能會帶來自然流量要看關鍵字是不是選擇正確自然流量提昇也不代表一定有訂單、詢問單要看網站本身是不是具備「說服力」,SEO是一個把流量帶到網站的技能,可以透過撰寫大量文章、進行網站結構優化、建置大量外部連結,把關鍵字排上病帶來流量,但這些都不能等於轉換,SEO成效如果是「帶來訂單、帶來詢問」就應該更重視網站價值、商品價值、客戶服務、品牌價值、商品差異化、優惠活動..,好的SEO公司會跟你討論轉換目標,而不只是關鍵字排名與還沒實現的高流量大餅
延伸閱讀:SEO的KPI怎麼定? 3個最重要的SEO成效評估


檢視SEO成效工具有哪些?

實際進行SEO相關作業後,可以使用 Google Analytics、Google Search Console 等行銷工具來分析成效數據,目的是為了可以更加了解先前執行的內容,為網站帶來正向還是反向的影響,並藉由數據分析來調整往後的搜尋引擎優化策略,才會越操作越精準,如果有預算可以購買付費的大數據工具,像是 SEMrush、Moz、Ahrefs、Ubersuggest,對於評估SEO成效、分析競爭對手成效,都有極大的輔助作用。
〈延伸閱讀:如何用GA4分析SEO成效?一篇了解GA4分析要點
〈延伸閱讀:如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效?
〈延伸閱讀:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO軟體哪個好?


SEO成效檢測工具

SEO成效檢測工具


SEO做得好,不代表生意就好

如果網站本身沒有說服力,那麼把關鍵字排到第一名也沒有辦法達到訂單、詢問單的目標轉換,什麼樣的網站才有說服力?網站必須充分說明「你的商品與服務有什麼優勢?」包含:品質優勢、價格優勢、差異化優勢、顧問服務優勢、品牌信任感,而「你的網站有好好設計嗎?」包含:行銷漏斗、行動呼籲、客戶口碑、友善介面、品牌一致性、網站效能、數據分析,一個有說服力的網站,無論是不是SEO都可以帶來生意,像是:付費關鍵字、臉書廣告、KOL行銷、部落客行銷、EDM、LINE行銷...,SEO只是眾多行銷中的一種,不要把SEO神話了,行銷之前請先分析事業、商品、服務,然後請「建置一個有說服力的網站」。
延伸閱讀:SEO之前,網站設計必須先具備說服力!
 

如何選擇SEO公司?

大部分的SEO公司都具備基本SEO知識,但差別在於「執行力」與「經驗」,個體戶SEO顧問盡量避免,因為通常是無法全面執行SEO,強烈建議找有SEO團隊的公司,因為SEO團隊包含了:SEO顧問、網站架構優化(設計)、文章撰寫與優化、連結優化...,單純的SEO顧問將淪為「動口不動手」空泛服務,你可以主動問以下幾個問題,幫助你做選擇,當然前提你必須先有一些SEO的基本概念,不然很容易被SEO廠商的話術帶著走,仔細聽看看SEO公司的優化邏輯,還是可以分辨SEO公司是否專業,下面問題您可以試著問看看。
延伸閱讀:2024 台灣10大SEO公司介紹與分析
延伸閱讀:如何成為SEO專家?你需要具備這5種能力
 
選擇SEO團隊才具備完整執行力
seo


你可以問SEO公司幾個問題

  • 可以幫我們初步檢測網站嗎?
  • 是否可提供一些成功案例?
  • 公司已經成立幾年、SEO服務幾年?
  • SEO優化是如何操作?主要技術是?
  • 有幫忙寫排名文章的服務嗎?
  • 如何管理寫手的文章撰寫呢?
  • 有幫忙建置反向連結服務嗎?
  • 如何管理反向連結的資料呢?
  • 會針對網站的行銷漏斗進行優化嗎?
  • 是否有遵照Google網站管理者指南?
  • 如何跟客戶溝通? 有線上顧問服務嗎?
  • 如何評估SEO成效呢?有定期成效報表嗎?
  • 會持續對網站提出架構、視覺設計的修改建議嗎?
  • 有SEO系統管理與記錄SEO專案嗎?
 

台灣的10家SEO公司推薦

以台灣排名最前面的10家的SEO公司進行分析與比較,10家SEO公司使用Wordpress架設官網的SEO公司有7家,可以客製設計網站的只有達文西、奇寶,用Wordpress幫客戶架設網站的4家,包含集客數據、woops、Gremlin Works、貴設計,可以代客建置非Wordpress的部落格有達文西、偉利網站架構優化數據中看到,達文西分數最高,可以幫客戶寫文章的有awoo、集客數據、達文西、偉利,其他SEO公司或許也有撰寫服務,但沒有在網站看到介紹資訊,可動手協助網站架構優化的有達文西、awoo,可以幫助客戶建置外部連結的SEO公司有達文西、偉利、貴設計,這10家SEO公司都是用「架構優化」、「內容優化」、「外連優化」這三種SEO優化方式,但各家的執行力、服務方式一定有所差異,如果網站已經是Wordpress 可以找會優化Wordpress的SEO公司,想建置高效能更好排名的網站,可以找有SEO架構能力佳的網頁設計公司,SEO整合程度越多越好,可以省掉許多溝通與磨合時間。
 

1. 阿物科技股份有限公司
2. 震豪網路媒體股份有限公司
3. 達文西數位科技有限公司 (毛遂自薦)
4. 哈瑞斯先生有限公司
5. 巫普斯科技有限公司
6. 銘島國際股份有限公司
7. 奇寶網路有限公司
8. 睿博數位行銷有限公司
9. 偉利科技股份有限公司
10. 創創科技股份有限公司
說明:順序並非推薦順序,只是隨機編號。


如何學習SEO?

當然可以自學做SEO,而且最好自己學著做,未來找SEO公司時才不會找錯公司,從搜尋引擎是怎麼運作的,到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…,我們整理一系列的進階SEO學習地圖,可以從中了解SEO學習脈絡。當然如果你希望學習最原汁原味的可以前往【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】可以完整得到第一手且最正確的資訊。SEO是一個耗時耗力的工作,網站技術含量也不低,還需要不斷增加內容、分析數據,如果試過後真的做不來,還是交給專業的SEO公司,支付合理的SEO費用得到更大的商業利益
延伸閱讀:SEO怎麼做?2024 重點教學
 
「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南」是最完整的SEO學習
Google的「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南

 

結論

SEO就是幫助網站成為「高價值網站」的過程,高價值網站可以幫助企業賺錢與省下高額廣告預算,成功的SEO來自於「優質的網站設計」、「高分的網站架構」、「完整的內容策略」、「精準的文章撰寫」、「有效解讀網站數據」、「與SEO顧問緊密的合作」,SEO從來都不是一個有共識的技術,但數字會說話,拿出案例的檢測報告、流量成長數據就能證明一切,公司有預算可以請SEO公司執行SEO,如果沒有SEO預算可以先做一個高排名網站(費用步不高),然後依據【搜尋引擎最佳化(SEO) 入門指南】學習正確的SEO知識,自己執行也能得到還不錯的成效。
延伸閱讀:PageSpeed Insights 是什麼? 對SEO有影響?
延伸閱讀:網頁設計公司不會告訴你的5個真相

(本文為達文西數位科技所有,嚴禁轉載圖文)
 
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