你在美国Google搜寻「phone case」会出现台湾厂商网站？还是美国厂商网站？当然是美国厂商，如果想要进军美国市场，就要把网站变成美国在地网站才能跟当地厂商竞争，如何才能将网站变成美国网站呢？ 你必须掌握几个关键技术与知识，才得以顺利展开国际SEO。
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什么是国际搜索引擎优化(SEO)？

国际搜索引擎优化(International SEO)，就是「透过SEO在国外Google搜寻结果中进行排名」，如果是单一地区、单一语系执行SEO那还算单纯，如果是要将网站执行多地区SEO、多语言SEO，那就要在技术架构、内容建置、在地讯号投入大量资源，才能让国际受众(TA)可以顺利找到你的网站。        
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台湾SEO跟国际SEO有什么差异？

台湾SEO和国际SEO之间的最大差别就是竞争度不同，台湾SEO只会跟台湾网站竞争，国际市场则是要跟全世界竞争，国际市场会有不同的语言、文化、竞争公司，所以要投入的成本跟资源是非常大的，像是网站建置、SEO顾问、文章撰写、翻译费…，随便一个欧美国家都会有比台湾高出数倍的竞争网站数量，国际搜索引擎优化可以扩大想占领国外市场，但必须先锁定部分区域，按部就班的一步步达成，长期经营才会有机会。
    

国际SEO策略前，先确认要在哪里执行SEO？

执行国际SEO之前，必须先决定想推广的市场，不同的市场才能拟定不同的国际SEO策略，例如：全世界搜寻引擎大部分是使用Google、Bing，但有些地区还是会有不同的主流搜寻引擎，像日本是用Yahoo，俄罗斯与东欧习惯Yandex，中国是baidu，韩国流行Naver，不同地区就会有不同的SEO策略，所以要先决定要推广的市场才能接下来的工作。假设是一家网路设备厂商想在加拿大冲刺销售市场，那么就要去了解加拿大市场，包含法律、单位、货币、物流、金流、人力、行销…，网站得正确设计属于加拿大的网站架构，提供加拿大的两种语言英语(56%)与法语(21%)，了解加拿大的关键字竞争者，选择在地惯用的关键字，撰写在地喜欢的内容，建置各种在地讯号，建置在地的外部连结，经营在地社群媒体，电子报行销给加拿大经销商…，国际SEO必须因地制宜才能有效推展。
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选择正确的网站网域

不同市场必须选定相对应的网址，如果是台湾市场可以用 example.com.tw、tw.example.com，如果是日本市场可以用 example.jp、jp.example，Google会根据网址辨识网站是哪里的网站，如果网站是多地区，全世界都想推，就要用 www.example.com，国际行销建议选用没有区域性的网址，才能把网站放在正确的地区上。
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网站设计的语系架构要正确

决定区域之后，就会定义网站要有几个地区？每个地区要提供几种语言？宣告网站的地区、语系在哪里是非常重要的事情，如果设定错误，Google会搞错网站应该放在哪些地方被索引，会让网站在当地搜寻不到，那SEO就白做了，所以一定要很精确的按照下面方法进行设定。
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hreflang标签宣告语系地区

在网站设计的时候，必须以hreflang标签定义多语系与多地区，hreflang方法有三种，主要是前两种，第一种是 Sitemap 的 hreflang 语系提交，第二种是单页的 HTML LINK 宣告 Hreflang (最常用的方式)，另一种是 HTTP Header (用在非HTML的页面)，hreflang 的标示是「hreflang = 语言-地区」，像是zh是指中文，zh-tw 则是指「中文-台湾」，zh-cn 就是「中文-中国」，en-us 则是「英文-美国」，地区码的大小写没有差，用大写或小写都可以，正确标示之后，Google就能分辨这是什么语系，是什么地区，当台湾使用者浏览网站就会提供「hreflang = zh-tw」这个版本，美国使用者就会提供「hreflang = en-us」这个版本。
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Meta language宣告

设定meta 的content-language 来告诉搜寻引擎网站的语系、地区在哪里，这个方法的优先权没有 Hreflang 来得大，如果有做 hreflang 宣告，这个就可以不用设定了。
<meta http-equiv ="content-language" content ="en-US">
<meta http-equiv ="content-language" content ="zh-TW">
 

结构化资料标记

结构化标记 Schema 可以在内容中标记网站 使用语言、所在地区、网站服务，可以帮助网站更快被搜索引擎理解网站的各种内容。
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结构化资料显示地区

 

建置重复内容语法

当网站具备多语系或多地区的时候，第一件事是设定正确的语系，第二件事就是设定「避免重复内容」的标准网址语法，如果网站同时准备给美国的英文，也准备给加拿大的英文，两个相似版本将会被认定是重复内容，所以要设在地区设定之后一起设定标准网址，这样Google就会知道虽然内容重复，但因为这是要索引到不同地区的网站内容，就不会将这些内容判定为重复内容。
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Canonical 宣告语系标准页

 

提供多国语系网站内容

要让网站走向国际SEO市场，就要准备当地的语言，要走美国就要有美语，要走日本就要有日语，德国就要准备德语，光是一个英语就要走向全世界，是绝对行不通的，要依据不同地区准备相对应的语言，甚至要多语系，像是加拿大有英语、法语，为了在地化都要准备。
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网站内容要在地化

目标地区的用语习惯不一样，有时候直接翻译是无法达到当地的习惯用语，如果预算充足可以找当地人进行翻译，无论在文法逻辑、口语化、流畅度…，都可以达到最佳表达，同样的食物、用品、服务…，在不同地区就有不一样的名称与翻译，内容一定要考虑到文化差异与在地化。
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网站设计要在地化

不同国家、地区有不同的文化与习惯，所以网站设计上要因应当地特色去设计内容，像是风格、图片、配色、符号、字型..，日本风格就是简单、细致、色彩优雅，墨西哥就是色彩奔放大胆、图像前卫。
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要注意语言排版差异

全世界语言有很多细微的差异，需因应不同文字做不同排版的设计，像是中文字笔划复杂，所以字体不能太小，字型尺寸至少要12 以上，阿拉伯语、希伯来语、波斯语都是由右到左，所以排版上要注意对齐方向与美感，德文通常比英文长，所以在间距的设定上要小一点，要注意自适应网站RWD/AWD的版面变化。
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使用单位要符合当地标准

如果是跨境电商网站，就要注意各国的日期、时间、时区、数字、货币、汇率、使用单位…是不一样的，要跟着不同地区的网站版本转换成正确的资讯。
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人工翻译 vs 自动翻译有什么优缺点？

传统的语系建置就是一个萝卜一个坑，将内容翻译后一个一个上架到网站，好处是翻译很道地，满足文化、方言、准确用语，但是要翻译全世界很多国家语系是一个成本很高的工作，以英文翻译来说，一个字1.X元，光是一个正常页数的内容就要好几万元，如果是20国语系就要好几十万，维护上也会很辛苦，于是有了自动翻译功能，自动翻译透过翻译API串接，将以网站英文版翻译成多国语系，然后写入网站资料库，网站只要几分钟就拥有多个语系版本，自动翻译优点是可以快速生成语系，价钱便宜，可以马上参与各国的SEO排名，缺点是翻译没有人工翻译翻得好，自动翻译后无法修改文字，如果需要更精确的内容建议自主翻译，如果希望快速有效、省钱，可以使用自动翻译。
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网站建置CDN

要做国际SEO行销要把网站放到当地主机，存取才是最快的，而CDN就是一个最佳的作法，各地租主机作法成本高、维护不易，于是有了CDN(内容传递网路)，CDN的技术可以让网站自动配到全世界的网路节点上，让网站在全世界连线都很快，也可以因为CDN的缘故，网站有很大的机会出现当地的IP，这样就达到了在地主机的条件，当然Google文件有说IP并不是必然的在地判断，但CDN依然是国际SEO行销必备的服务。
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建置网站的在地讯号

必须建立各种在地讯号，让Google认为这个网站跟当地有关连，才会给予更高的排名，以下就在地讯号的各种作法。

增加網站的在地訊號

网站内容放当地资讯

网站上放置当地代理商、经销商的名称、地址、电话、社群连结…，只要是跟当地有关的内容，都会成为Google认定的「在地讯号」，才有会在当地搜寻引擎排名上曝光，尤其是NAP要跟我的商家资讯一致，Name、Address、Phone(NAP)一致才会被认定是同一家公司。
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建置当地的Google我的商家

Google我的商家是一个非常重要的在地讯号，如果企业在当地有商家地址，就应该建立在地商家，去经营在地商家的各种资讯，像是商家名称、地址、电话、服务、产品、消息、优惠…，建立商家可以提升网站与当地的关联性，才能跟当地网站竞争，提高SEO成效、关键字排名。
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建立我的商家提升在地讯号

 

建置当地外部连结

建立外连的目的除了SEO以外，还有就是增加在地讯号，在美国网站建立连到自己网站的外部连结，就会得到在地讯号，可以在产业相近的网站上放置，例如：产业工会、同类型黄页、行销平台、在地媒体新闻网站…，如果不知道哪里可以放置连结，可以用分析工分析竞争对手的外连网站清单，依样画葫芦的建置连结，对于不熟悉国际SEO市场的人来说，是一个简单有效的方式。
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Ahrefs 分析竞争对手的连结

建立当地的社交媒体

要建立当地的社群帐号，以当地的语言经营社群，将社群跟网站做串连，网站内容可以放到社群宣传，让社群流量导回网站，网站也因此得到在地的「社群讯号」，社群SEO(Social SEO) 不会直接影响SEO排名，但社群会让内容扩散时间拉长，间接带动网站排名，在网站大部分关键字排名都还没上的时候，社群曝光是很好的SEO工具，可以的话在下一点社群广告带动网站流量会更有效。
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寄送EDM增加当地连线讯号

除了第三方网站的外部连结建置、社群建置以外，还可以透过EDM行销，收集当地email，发信邀请他们来浏览网站，当地IP流量连到网站就是一个有用的在地讯号，对SEO都是有帮助的，如果网站有会员可以常常寄电子报邀请他们回网站浏览资讯，都是增加在地讯号的方式。
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执行SEO工作

SEO国际行销一定要先做好语系、地区的基础架构，不然SEO做再好也是白做，因为Google会搞错网站要放在哪一个国家的搜寻结果，国际网站架构都确认后，才能开始进行SEO工作，国内SEO跟国际SEO都是Google在美国主机的搜寻引擎演算法，所以排名演算法是一样的，只有在地化的搜寻结果差异，所以我们还是要依据SEO的三大工作进行网站优化。
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定义SEO的KPI

进行三大工作之前，别忘了要先定义SEO的目标(KPI)，才能预先设定各种监控成效的事件与转换，才能依据数据知道SEO成效，无论KPI是关键字排名、自然流量提升、目标转换(订单、询问单)。
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SEO工作一：网站架构优化

网站架构要符合SEO规范的一切细节，包含：80分以上的PSI检测、高排名的文章系统、重复内容标准网址、自订网址、资讯架构分类、CTA建置、图片Alt、结构化资料、H1~H5、导行列(面包屑)、自适应网站( RWD/AWD)、TDK(Meta资讯)、Hashtag…，有兴趣的可以再浏览以下的延伸阅读。
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SEO工作二：撰写价值内容

无论是在哪一个国家地区的Google搜寻引擎，撰写有价值的内容依然是SEO最重要的关键，全世界市场多，建议选定区域进行在地化，选定当地关键字并撰写适合当地的内容，慢慢突破后再换市场，以调节企业资源，如果一次想冲全世界市场，可以考虑多国语系翻译，虽然不是依照在地市场设计策略，但还是有一定的关键字效果，多地区且是同语系会是重复内容，必须进行网站语系宣告， 宣告后Google才不会当做重复内容，有价值的内容可以帮助网站顺利攻占第一页的关键字排名，国际SEO要根据当地喜好进行关键字策略，以更吸引当地的文章写法让他们更愿意阅读，提光网站的参与率就能提高SEO成效。
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SEO工作三：建置内外部连结

连结优化是串起SEO的最后一道工作，无论是内部连结串连，或是外部连结的建置，SEO国际行销，必须更重视当地外连的建置以得到「在地讯号」，如果不知道哪里可以放外连，可以用工具仿效当地网站外连放置。
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如何检视SEO成效

可以透过查询工具跨区查询Google在当地的排名，也可以利用VPN连到当地使用当地Google查询关键字排名，可以利用Google Search Console设定区域后，找到当地的关键字成效，还有SEO分析工具，像是Ahrefs、MOZ、Senmrush…，也能查询SEO关键字成效，透过数据检视成效再依据数据进行文章二度优化。
〈延伸阅读：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？ 〉

Search Console 检视 SEO成效

Google全球商机通(Market Finder)

Google有提供了一个国际市场工具，这个工具主要是帮忙研究目标市场，透过每月搜寻、市场趋势、人均可支配所得、互连网用户、推荐出价，让你知道在哪个地方适合推展企业商品与服务。全球商机通可以帮忙规划适合网站营运的计画，像是金流、物流、税务、法律、招募、客服、在地化，全球商机通还可以帮忙拟定销售策略，可以提供广告方案、数据分析、专人指导，Google全球商机通帮助你更容易决策，以更低廉的预算走入国际市场，降低外贸门槛。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉
【全球商机通网址：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en_gb】

结论

越竞争的SEO就越需要投入资源，所以不要再问为什么国际SEO比台湾SEO贵了，当企业决定要进军国际SEO竞争，就必须依照Google国际行销指南进行网站设计，像是正确的语言/地区设定、正确的网域、建置当地语系、当地适宜的内容、在地讯号…，就能让网站顺利被Google索引到当地的搜寻结果，但如果要提升SEO自然流量提升，就必须依照SEO优化进行关键字排名，像是「网站架构优化」、「网站内容优化」、「连结优化」、「竞争者分析」、「关键字研究」…，SEO国际行销绝对比国内SEO更竞争，所以执行上会建议先锁定部分区域，集中资源比较有机会早点看到成效。
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