如何操作国际SEO?让网站走向国际市场!

Author: 路卡斯特
International-SEO-big
你在美国Google搜寻「phone case」会出现台湾厂商网站?还是美国厂商网站?当然是美国厂商,如果想要进军美国市场,就要把网站变成美国在地网站才能跟当地厂商竞争,如何才能将网站变成美国网站呢? 你必须掌握几个关键技术与知识,才得以顺利展开国际SEO
延伸阅读:SEO是什么? 简单说让你听得懂


什么是国际搜索引擎优化(SEO)?

国际搜索引擎优化(International SEO),就是「透过SEO在国外Google搜寻结果中进行排名」,如果是单一地区、单一语系执行SEO那还算单纯,如果是要将网站执行多地区SEO、多语言SEO,那就要在技术架构、内容建置、在地讯号投入大量资源,才能让国际受众(TA)可以顺利找到你的网站。        
延伸阅读:执行SEO,请找擅长SEO策略的网页设计公司


台湾SEO跟国际SEO有什么差异?

台湾SEO和国际SEO之间的最大差别就是竞争度不同,台湾SEO只会跟台湾网站竞争,国际市场则是要跟全世界竞争国际市场会有不同的语言、文化、竞争公司,所以要投入的成本跟资源是非常大的,像是网站建置、SEO顾问、文章撰写、翻译费…,随便一个欧美国家都会有比台湾高出数倍的竞争网站数量,国际搜索引擎优化可以扩大想占领国外市场,但必须先锁定部分区域,按部就班的一步步达成,长期经营才会有机会。
    

国际SEO策略前,先确认要在哪里执行SEO?

执行国际SEO之前,必须先决定想推广的市场,不同的市场才能拟定不同的国际SEO策略,例如:全世界搜寻引擎大部分是使用Google、Bing,但有些地区还是会有不同的主流搜寻引擎,像日本是用Yahoo,俄罗斯与东欧习惯Yandex,中国是baidu,韩国流行Naver,不同地区就会有不同的SEO策略,所以要先决定要推广的市场才能接下来的工作。假设是一家网路设备厂商想在加拿大冲刺销售市场,那么就要去了解加拿大市场,包含法律、单位、货币、物流、金流、人力、行销…,网站得正确设计属于加拿大的网站架构,提供加拿大的两种语言英语(56%)与法语(21%),了解加拿大的关键字竞争者,选择在地惯用的关键字,撰写在地喜欢的内容,建置各种在地讯号,建置在地的外部连结,经营在地社群媒体,电子报行销给加拿大经销商…,国际SEO必须因地制宜才能有效推展
延伸阅读:企业B2B网站SEO要怎么执行?


选择正确的网站网域

不同市场必须选定相对应的网址,如果是台湾市场可以用 example.com.twtw.example.com,如果是日本市场可以用 example.jpjp.example,Google会根据网址辨识网站是哪里的网站,如果网站是多地区,全世界都想推,就要用 www.example.com国际行销建议选用没有区域性的网址,才能把网站放在正确的地区上
延伸阅读:301转址没做好,SEO排名越来越差!


多语系、多地区的网址使用优缺点

语系方式 网址显示 优点 缺点
ccTLD
(国家顶级网域)

www.xxx.tw

www.xxx.jp

www.xxx.de

  Google可辨识在哪个国家

  网址有助于提升当地信任感

  有助于当地搜索引擎排名

  当地建立连结可得到较高权重

  网站通常由当地代管,速度较快
 

  语系网站独立,SEO成本高

  多网站管理需花费大量人力

  客户流量分散,无法集中流量

  网址成本较高,要买多网址

  网址要在某些国家需要审核

  需要花费更多的网站主机费用

  网站分析系统都要分开分析

gTLD
(一般顶级网域)

www.xxx.com

www.xxx.org

www.xxx.edu

  独立网址执行多地区网站

  独立网址执行多语系网站

  单一网站方便维护管理

  流量可集中于一个网站

  世界通用网址没有区域限制

  单一网站分析可以一起分析

  必须正确设定语系与地区

  多地区网站庞大管理不易

  须使用CDN让网站速度加快

  没有限定区域需建置在地讯号

  网站内容编排需做好语系区分

Sub-Domains
(gTLD 子网域)

tw.example.com

jp.example.edu

de.example.gov

  不用买网址,设定方式产生网址

  可由一个网站后台管理网站

  每个子网址可设定独立IP

  可用GSC以地区位置定位

  多网站分散多区,当地速度较快

  SEO成本高需花费更多人力

  网站制作成本高,代管成本高

  多网址网站浏览者容易搞混

  多网站需耗费更多管理资源

  多网站流量分散,无法集中

  无法辨识哪一个国家、地区

  需另外正确设定地区、语系

Sub-Directories
(gTLD 子目录)

www.xxx.com/tw/

www.xxx.com/jp/

www.xxx.com/de/

  只需设计单一网站,SEO容易执行。

  单一网站好管理,更新资料快速。

  网站权重讯号会集中到同一个网址。

  单一网站,网站主机成本低。

  浏览者可以轻易判断网站语系位置。

  没有ccTLD网址直接被辨识

  单一网站架构庞大不易管理

  网站不易区分,要做好网址优化

  非当地网站伺服器,需用CDN

  需正确设定地区、语系才能区分

网址参数 xxx.com?loc=tw
xxx.com?loc=jp
xxx.com?loc=de
  不建议使用

  没有ccTLD网址直接被辨识

  需正确使用地区、语系标签

  不容易区分网站,网址无法优化

  非当地网站伺服器,需用CDN

(制表: 达文西数位科技)


网站设计的语系架构要正确

决定区域之后,就会定义网站要有几个地区?每个地区要提供几种语言?宣告网站的地区、语系在哪里是非常重要的事情,如果设定错误,Google会搞错网站应该放在哪些地方被索引,会让网站在当地搜寻不到,那SEO就白做了,所以一定要很精确的按照下面方法进行设定。
延伸阅读:好的SEO网站架构是什么?这样做SEO成功率才会高!


hreflang标签宣告语系地区

在网站设计的时候,必须以hreflang标签定义多语系与多地区,hreflang方法有三种,主要是前两种,第一种是 Sitemap 的 hreflang 语系提交,第二种是单页的 HTML LINK 宣告 Hreflang (最常用的方式),另一种是 HTTP Header (用在非HTML的页面),hreflang 的标示是「hreflang = 语言-地区,像是zh是指中文,zh-tw 则是指「中文-台湾」,zh-cn 就是「中文-中国」,en-us 则是「英文-美国」,地区码的大小写没有差,用大写或小写都可以,正确标示之后,Google就能分辨这是什么语系,是什么地区,当台湾使用者浏览网站就会提供「hreflang = zh-tw」这个版本,美国使用者就会提供「hreflang = en-us」这个版本
延伸阅读Hreflang是什么?如何规划多语系与多地区网站?
hreflang = 语言-地区


Meta language宣告

设定meta 的content-language 来告诉搜寻引擎网站的语系、地区在哪里,这个方法的优先权没有 Hreflang 来得大,如果有做 hreflang 宣告,这个就可以不用设定了
<meta http-equiv ="content-language" content ="en-US">
<meta http-equiv ="content-language" content ="zh-TW">
 

结构化资料标记

结构化标记 Schema 可以在内容中标记网站 使用语言、所在地区、网站服务,可以帮助网站更快被搜索引擎理解网站的各种内容。
延伸阅读:结构化资料是什么?对关键字排名有帮助吗?

结构化资料显示地区
结构化资料显示地区
 


建置重复内容语法

当网站具备多语系或多地区的时候,第一件事是设定正确的语系,第二件事就是设定「避免重复内容」的标准网址语法,如果网站同时准备给美国的英文,也准备给加拿大的英文,两个相似版本将会被认定是重复内容,所以要设在地区设定之后一起设定标准网址,这样Google就会知道虽然内容重复,但因为这是要索引到不同地区的网站内容,就不会将这些内容判定为重复内容
延伸阅读:重复内容影响SEO,如何使用 Canonical?

Canonical 宣告语系标准页
canonical 宣告语系标准页
 

提供多国语系网站内容

要让网站走向国际SEO市场,就要准备当地的语言,要走美国就要有美语,要走日本就要有日语,的德国就要准备德语,光是一个英语就要走向全世界,是绝对行不通的,要依据不同地区准备相对应的语言,甚至要多语系,像是加拿大有英语、法语,为了在地化都要准备。
延伸阅读:Hreflang是什么?如何规划多语系与多地区网站?


网站内容要在地化

目标地区的用语习惯不一样,有时候直接翻译是无法达到当地的习惯用语,如果预算充足可以找当地人进行翻译,无论在文法逻辑、口语化、流畅度…,都可以达到最佳表达,同样的食物、用品、服务…,在不同地区就有不一样的名称与翻译,内容一定要考虑到文化差异与在地化
延伸阅读内容行销是什么?不用推销就能带来订单的行销术


网站设计要在地化

不同国家、地区有不同的文化与习惯,所以网站设计上要因应当地特色去设计内容,像是风格、图片、配色、符号、字型..,日本风格就是简单、细致、色彩优雅,墨西哥就是色彩奔放大胆、图像前卫。
延伸阅读:网页配色很重要吗?推荐5个好用配色网站!


要注意语言排版差异

全世界语言有很多细微的差异,需因应不同文字做不同排版的设计,像是中文字笔划复杂,所以字体不能太小,字型尺寸至少要12 以上,阿拉伯语、希伯来语、波斯语都是由右到左,所以排版上要注意对齐方向与美感,德文通常比英文长,所以在间距的设定上要小一点,要注意自适应网站RWD/AWD的版面变化。
延伸阅读:2024 网页设计指南
延伸阅读:什么是RWD? RWD跟AWD有什么不同?


使用单位要符合当地标准

如果是跨境电商网站,就要注意各国的日期、时间、时区、数字、货币、汇率、使用单位…是不一样的,要跟着不同地区的网站版本转换成正确的资讯
延伸阅读电商平台该怎么做 SEO?购物网站SEO优化要点一次看


人工翻译 vs 自动翻译有什么优缺点?

传统的语系建置就是一个萝卜一个坑,将内容翻译后一个一个上架到网站,好处是翻译很道地,满足文化、方言、准确用语但是要翻译全世界很多国家语系是一个成本很高的工作,以英文翻译来说,一个字1.X元,光是一个正常页数的内容就要好几万元,如果是20国语系就要好几十万,维护上也会很辛苦,于是有了自动翻译功能,自动翻译透过翻译API串接,将以网站英文版翻译成多国语系,然后写入网站资料库,网站只要几分钟就拥有多个语系版本,自动翻译优点是可以快速生成语系,价钱便宜,可以马上参与各国的SEO排名缺点是翻译没有人工翻译翻得好,自动翻译后无法修改文字,如果需要更精确的内容建议自主翻译,如果希望快速有效、省钱,可以使用自动翻译。
延伸阅读:API是什么?不同系统为什么要用API串接?


翻译方式比较表

  人工翻译 自动翻译
费用 非常高 相对低
精准度
翻译时间 数周~数月 10 分钟
上架时间 数周~数月 不需上架
翻译可否修改 可以修改 大部分无法修改
维护方便性 很难维护 维护简单


(制表: 达文西数位科技)


网站建置CDN

要做国际SEO行销要把网站放到当地主机,存取才是最快的,而CDN就是一个最佳的作法,各地租主机作法成本高、维护不易,于是有了CDN(内容传递网路),CDN的技术可以让网站自动配到全世界的网路节点上,让网站在全世界连线都很快,也可以因为CDN的缘故,网站有很大的机会出现当地的IP,这样就达到了在地主机的条件,当然Google文件有说IP并不是必然的在地判断,但CDN依然是国际SEO行销必备的服务
延伸阅读:CDN是什么? CloudCDN、CloudFront、Cloudflare 价格与速度比较!
 

建置网站的在地讯号

必须建立各种在地讯号,让Google认为这个网站跟当地有关连,才会给予更高的排名,以下就在地讯号的各种作法。

增加網站的在地訊號

增加網站的在地訊號


网站内容放当地资讯

网站上放置当地代理商、经销商的名称、地址、电话、社群连结…,只要是跟当地有关的内容,都会成为Google认定的「在地讯号」,才有会在当地搜寻引擎排名上曝光,尤其是NAP要跟我的商家资讯一致,Name、Address、Phone(NAP)一致才会被认定是同一家公司
延伸阅读:网页设计公司不会告诉你的5个真相

 

建置当地的Google我的商家

Google我的商家是一个非常重要的在地讯号,如果企业在当地有商家地址,就应该建立在地商家,去经营在地商家的各种资讯,像是商家名称、地址、电话、服务、产品、消息、优惠…,建立商家可以提升网站与当地的关联性,才能跟当地网站竞争,提高SEO成效、关键字排名
延伸阅读:Google我的商家 -2024 网站行销必学

建立我的商家提升在地讯号
我的商家APP
 

建置当地外部连结

建立外连的目的除了SEO以外,还有就是增加在地讯号,在美国网站建立连到自己网站的外部连结,就会得到在地讯号,可以在产业相近的网站上放置,例如:产业工会、同类型黄页、行销平台、在地媒体新闻网站…,如果不知道哪里可以放置连结,可以用分析工分析竞争对手的外连网站清单,依样画葫芦的建置连结,对于不熟悉国际SEO市场的人来说,是一个简单有效的方式
延伸阅读:什么是反向连结? 外部连结怎么做?

Ahrefs 分析竞争对手的连结
分析竞争对手外部连结


建立当地的社交媒体

要建立当地的社群帐号,以当地的语言经营社群,将社群跟网站做串连,网站内容可以放到社群宣传,让社群流量导回网站,网站也因此得到在地的「社群讯号」,社群SEO(Social SEO) 不会直接影响SEO排名,但社群会让内容扩散时间拉长,间接带动网站排名,在网站大部分关键字排名都还没上的时候,社群曝光是很好的SEO工具,可以的话在下一点社群广告带动网站流量会更有效
延伸阅读:数位行销是什么? 2024 网路行销方法
 

寄送EDM增加当地连线讯号

除了第三方网站的外部连结建置、社群建置以外,还可以透过EDM行销,收集当地email,发信邀请他们来浏览网站,当地IP流量连到网站就是一个有用的在地讯号对SEO都是有帮助的,如果网站有会员可以常常寄电子报邀请他们回网站浏览资讯,都是增加在地讯号的方式。
延伸阅读:什么是EDM? 如何写一封行销Email?
 

执行SEO工作

SEO国际行销一定要先做好语系、地区的基础架构,不然SEO做再好也是白做,因为Google会搞错网站要放在哪一个国家的搜寻结果,国际网站架构都确认后,才能开始进行SEO工作,国内SEO跟国际SEO都是Google在美国主机的搜寻引擎演算法,所以排名演算法是一样的,只有在地化的搜寻结果差异,所以我们还是要依据SEO的三大工作进行网站优化。
延伸阅读SEO真正的懒人包,自行操作SEO必看!
 

定义SEO的KPI

进行三大工作之前,别忘了要先定义SEO的目标(KPI),才能预先设定各种监控成效的事件与转换,才能依据数据知道SEO成效,无论KPI是关键字排名、自然流量提升、目标转换(订单、询问单)。
延伸阅读:SEO的KPI怎么定? 3个最重要的SEO成效评估


SEO工作一:网站架构优化

网站架构要符合SEO规范的一切细节,包含:80分以上的PSI检测、高排名的文章系统、重复内容标准网址、自订网址、资讯架构分类、CTA建置、图片Alt、结构化资料、H1~H5、导行列(面包屑)、自适应网站( RWD/AWD)、TDK(Meta资讯)、Hashtag…,有兴趣的可以再浏览以下的延伸阅读。
延伸阅读:SEO排名因素有哪些? 45个要点一次看完!
 

SEO工作二:撰写价值内容

无论是在哪一个国家地区的Google搜寻引擎,撰写有价值的内容依然是SEO最重要的关键,全世界市场多,建议选定区域进行在地化,选定当地关键字并撰写适合当地的内容,慢慢突破后再换市场,以调节企业资源,如果一次想冲全世界市场,可以考虑多国语系翻译,虽然不是依照在地市场设计策略,但还是有一定的关键字效果多地区且是同语系会是重复内容,必须进行网站语系宣告 宣告后Google才不会当做重复内容,有价值的内容可以帮助网站顺利攻占第一页的关键字排名,国际SEO要根据当地喜好进行关键字策略,以更吸引当地的文章写法让他们更愿意阅读,提光网站的参与率就能提高SEO成效。
〈延伸阅读:文案怎么写?文案范例一次学会〉 
〈延伸阅读:撰写文案最常用的7种高排名题材〉 
〈延伸阅读:写文案前,必须先搞懂的7个重点


SEO工作三:建置内外部连结

连结优化是串起SEO的最后一道工作,无论是内部连结串连,或是外部连结的建置,SEO国际行销,必须更重视当地外连的建置以得到「在地讯号」,如果不知道哪里可以放外连,可以用工具仿效当地网站外连放置。
延伸阅读:宣传SEO文章,你不可不知的三种途径


如何检视SEO成效

可以透过查询工具跨区查询Google在当地的排名,也可以利用VPN连到当地使用当地Google查询关键字排名,可以利用Google Search Console设定区域后,找到当地的关键字成效还有SEO分析工具,像是Ahrefs、MOZ、Senmrush…,也能查询SEO关键字成效,透过数据检视成效再依据数据进行文章二度优化。
延伸阅读:如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效?

Search Console 检视 SEO成效
Search Console 检视 SEO成效


Google全球商机通(Market Finder)

Google有提供了一个国际市场工具,这个工具主要是帮忙研究目标市场,透过每月搜寻、市场趋势、人均可支配所得、互连网用户、推荐出价,让你知道在哪个地方适合推展企业商品与服务。全球商机通可以帮忙规划适合网站营运的计画,像是金流、物流、税务、法律、招募、客服、在地化,全球商机通还可以帮忙拟定销售策略,可以提供广告方案、数据分析、专人指导,Google全球商机通帮助你更容易决策,以更低廉的预算走入国际市场,降低外贸门槛
延伸阅读:网站连结优化怎么做?让Google看懂你的SEO
全球商机通网址:https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en_gb


结论

越竞争的SEO就越需要投入资源,所以不要再问为什么国际SEO比台湾SEO贵了,当企业决定要进军国际SEO竞争,就必须依照Google国际行销指南进行网站设计,像是正确的语言/地区设定、正确的网域、建置当地语系、当地适宜的内容、在地讯号…,就能让网站顺利被Google索引到当地的搜寻结果,但如果要提升SEO自然流量提升,就必须依照SEO优化进行关键字排名,像是「网站架构优化」、「网站内容优化」、「连结优化」、「竞争者分析」、「关键字研究」…,SEO国际行销绝对比国内SEO更竞争,所以执行上会建议先锁定部分区域,集中资源比较有机会早点看到成效。
延伸阅读:SEO公司不会告诉你的6个真相

(本文为达文西数位科技所有,禁止转载图文)
 
迈入网站与SEO工作已经超过20年,喜欢探索新知与研究技术,总是希望给您最适合的解决方案。

SEO套版網站,優惠 $ NT 62,000 (1年代管+SSL)

請與我們聯繫
線上客服 TOP