為什麼要做網站？
網路已經深化到每個人的生活
2020年的新冠肺炎影響，無法出國參展的企業(B2B)，或因為居家防疫而提昇的網路消費，都讓大家重新思考了網路行銷的重要性，而網站就是網路行銷最重要的第一步，網站不該只是一個網址而已，而是企業獲利的途徑，網站必須訂立目標(KPI)並執行數位行銷，藉著網站行銷創造流量與訂單轉換，即使無法出國、無法出門一樣可以創造利潤。〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉
台灣使用網路數據
從2018~2020年的網路使用統計，主要使用者12~55歲已經達到95%以上，全體也達到80%以上。
（資料來源：台灣網路資訊中心）
網站有就好了嗎？
如果沒有網站，應該趕快請網站設計公司設計網站，原本就有網站的公司，網站是不是有就好了呢？如果網站有設計不良、效能不佳、使用者體驗差、沒有RWD、缺乏SEO架構、沒有好用的後台、無法建置分析工具、沒有結構化資料….，只要有以上其中一項缺失就可以考慮將網站改版了，因為越早佈局網站的企業將更提早得到網路紅利，無論是B2B或是B2C，網站不但是走向數位化的第一個入口，更是得到使用者行為數據的重要鑰匙。〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉
有粉絲團了還需要網站嗎？
臉書粉絲團是永遠無法取代網站的，因為臉書粉絲團跟網站是完全不一樣的概念，粉絲團是用於分享與交流，主要是用來「交朋友」，並不適合做「內容行銷」，用臉書寫長篇文章很快就會被大量的訊息給洗掉，內容無法持久的出現在網路上，而且粉絲團的觸及率已經被臉書限制，粉絲團留言後以一萬個規模的粉絲團來看，甚至連10%的1000人觸及不到，要把與粉絲觸及限制打開只能跟臉書買廣告才有辦法了，臉書是無法具體呈現公司介紹內容，只有網站可以呈現企業形象、介紹產品、執行SEO關鍵字、設計行銷漏斗….，臉書粉絲團與網站在執行上並無衝突，粉絲團與網站之間是共存共榮，彼此間無法相互取代。
網站設計觀念正確很重要
網頁設計需要有哪些正確的觀念？首先要清楚建置網站的目的是什麼？如果建置網站的目的是要執行SEO，期待可以得到更多的銷售與曝光，那麼網站當然要以達成SEO作為網站的KPI，違反SEO原則的網頁設計因子都應該避免，要重視SEO執行效率，例如：建置一個好用的後台(CMS)、首頁不要放影片、優化部落格文章系統、提高網站效能(PSI分數)、建置結構化資料，網站設計不是丟給網頁設計公司就能完成專案，網站是需要協同作業的，需要一起思考網站應該放哪些客戶有用的資訊，如果還是停留在只要花錢請網頁設計公司就能做好網站的老舊思維，不願意一起準備資料、一起執行數位行銷、一起溝通目標，網站要做好真的太難了。
怎樣的網站才叫做好網站？
依照設計原則設計的網站
網站設計的目的是服務使用者，網站設計必須依照使用者習慣去規劃，還需注意網站動線、使用易懂圖表幫助理解、採用適當文字大小、段落間距、整體感的編排、網站速度、網站自適應RWD…，網站的使用者體驗(UX)已經被Gooogle列入重要的排名因素，使用者體驗不是用說的，而是用Google的各種工具測試，Google測試工具可以檢測網站的架構與效能，測試能得到高分，就可以證明網站具備SEO架構，自然關鍵字曝光與排名也會更快。網站基本設計原則可以訂出具體項目，只要依照設計原則就可以達到基本的網站水準，如果能更深入的應用就是一個設計與效能兼具的上等網站。
網站後台決定工作效率
好的網站一定有一個有效率的後台(CMS)，好的網站後台一定是簡單好用、具備SEO功能、容易上架內容、整合多語系系統、可以埋入統計分析碼、自動帶入結構化資料、自動產出優化網址、自動產生提交Sitamap，專業的網站後台讓網站變得好用，網頁設計真的不能只是看視覺跟動畫，網頁設計也包含了後台的友善設計與效能，這是常常被忽略的設計內容。網頁設計與轉換率有正向關係
網頁設計包含了視覺設計、流程設計、網站速度、程式設計、RWD自適應靈活度、使用者習慣設計…，只要有一個環節沒注意到，都很有可能因此失去客戶的詢問與訂單，像是購物網站，流程太繁瑣、網站太慢、結帳失敗、找不到商品、行銷看不懂，都可能會讓消費者中途放棄整個購物車的商品，網頁設計跟轉換之間息息相關，千萬不要沉浸在只要產品好就會有人買的錯誤思維裡。
網頁設計不該是動畫炫技
很多網頁設計公司會強調動畫設計的能力，其實網站動畫是阻礙網站呈現內容的最大元兇，網站從來不需要這些累贅動畫，動畫也不會成為客戶購買的主要理由，過多的動畫只會拖慢網站速度、讓瀏覽者分心、造成網站架構不佳、讓瀏覽者等待…，網頁設計的不是設計很炫的動畫，而是設計是簡單好吸收的內容，讓網站容易被Google收錄與排名，讓網站在各式設備都能順利瀏覽。
RWD網頁設計是什麼意思？
RWD跟AWD該選哪一種？
RWD叫做「響應式網頁設計」，用RWD網頁設計的網站可以讓網站自動調整不同格式顯示在不同裝置中，網站在桌機、手機、平板會顯示不一樣的閱讀介面，讓網站更具彈性與適應性。AWD跟RWD很類似，只是差在切版方式不一樣，AWD沒有共用CSS，所以可以在桌機與手機間做出設計的差異化，不用像RWD必須要完整考慮不同版本間的轉換。
RWD網頁設計很重要嗎？
RWD網頁設計的目的是為了適應行動裝置的崛起，當手機已經變成使用者最多人觀看網站的介面，不知不覺RWD已成為主流，Google也宣佈搜尋將以行動裝置的網站內容做為優先排序，意思就是說網站沒有手機版本的網站，網站就將會得不到好排名，沒有RWD或AWD的網站一定要趕快改版，網站沒有RWD流量只會越來越差，直到消失在搜尋引擎前段班。
RWD技術好壞影響SEO成效
從無到有客製一個RWD網站是一個很耗工的網頁設計方法，必須將網頁設計師做好的圖片，一片一片慢慢變成可變換版型的RWD網站。客製RWD可控制度高，因此不會有多餘的html碼或用不到JS程式，網站整體效能可以達到高分的狀態，但也因為RWD網站的設計成本太高，因此有了各式各樣的RWD框架工具，可以幫助網站設計公司可以快速生成RWD網站，像是Bootstrap就是目前使用率最高的RWD生成工具，Bootstrap不是客製化切版，手切網站才是真正的客製化切版，手切RWD跟用RWD框架工具套出來的網站，外觀完全看不出來，但RWD的效能差很多，也影響了網站的效率，尤其是網站的SEO架構，對SEO最好的方式還是是手切。
如何選擇網頁設計公司？
網頁設計公司類型有哪些？
台灣的網頁設計公司真的很多，依照網站服務分成五大類型「功能專案型」、「品牌客製型」、「業務行銷型」、「租用套版型」、「網站複合型」，以下是介紹這五種類型的網頁設計公司。
功能專案型
功能專案型的網頁設計公司通常是撰寫難度較高的網站系統，像是大型購物網站、房仲雲端系統、線上訂房系統…，這類型的網站設計公司通常會配置系統專業團隊，包含專案經理(PM)、系分析師(SA)、系統設計師(SD)、程式設計師(Programmer)，他們通常會去承接大型網站系統，視覺設計通常不是他們重視的部分，他們更重視的功能的完整性，他們的強項是系統建置與程式設計，通常這類的設計廠商的設計費用非常高，都是以大型客製化專案的方式報價，一般中小企業不太適合找這一類的公司設計網站。
品牌客製型
品牌客製型的網頁設計公司最重視的就是視覺設計，會根據企業、品牌的CIS去延伸網頁設計，重視每一個細節的延伸與精緻，通常要追求完美成果的公司，都必須選擇客製化網站設計，依照內容量身打造適合呈現的版型與設計，品牌客製型的網頁設計公司很多是平面設計公司轉型的，所以也會接企業LOGO設計、企業識別設計，從產業分析、企業識別、平面設計、網站設計…整個包起來做，當然也有專注在客製網頁設計的公司，這類型的設計公司都很重視視覺，但常常為了視覺完美呈現而忽視了網站的可用性與效能，例如：做了很多犧牲效能的動畫、沒有像樣的網站後台、對於SEO不是很瞭解...。
業務行銷型
這類型的網頁設計公司通常都是從行銷公司轉型，行銷服務以外，另增加了網站設計的服務項目，這類型的設計公司非常了解業務與行銷，他們很重視網站曝光能力，也會設計很多行銷業務類型的功能，例如：網站多語系、產品規格管理、商品詢價系統…，但因為出身是行銷公司，所以網頁設計視覺與程式不是他們的強項，這類公司最常推出的就是企業型套版網站，整體視覺讓人感覺很制式，沒有設計感，他們最常說的是「網站設計再好，沒有看到也沒有用」，缺點是過度重視行銷，在網站技術上不夠專精。
租用套版型
租用套版型的網頁設計公司通常都佔據了「網頁設計」、「網頁設計公司」的廣告與自然排序的前幾頁，因為他們擁有大量客戶網站的外部連結，這些網站設計公司的特色就是便宜、組裝快速、功能豐富，這類的租用套版網站包含了常用的企業網站、購物網站，租用套版在資源有限之下也不失為一個好選擇，像是Shopline、Shopify都是大型網站公司，可以提供安全又穩定的網站，它們的缺點就是需要另外設計素材與調整網站視覺，必須另外安排設計人員。
網站複合型
網站複合型就是集視覺設計、功能建置、行銷能力於一身的網頁設計公司，他們通常有客製化設計能力可以接品牌網站、上市櫃企業網站，也有客製系統的專業，還能有行銷服務，將設計與行銷整合的網頁設計公司，這樣的設計公司很少，能同時具備這些能力的設計公司，一定可以做出SEO排名高效率的網站又能兼具視覺品質，網站架構好不好不是用講的，要用Google測試工具進行網站架構檢測，能做出PSI高分的網站，才有可能做出一樣高效能的網站。【網站PSI測試: 馬上測試設計公司官網】
網頁設計公司沒有講的事
如果從網頁設計公司的網站資訊，是看不到網站設計的重要內涵，幾乎所有的設計公司都會強調幾個重點：RWD網頁設計、視覺設計、使用者體驗、SEO架構，從作品的外觀上來選擇設計公司的話，只有RWD與視覺設計可以看到，其他像是SEO效能架構、網站後台(CMS)、結構化資料都像是下水道工程一樣，除非翻開人孔蓋不然是看不到的，真正好的網頁設計公司不容易被發現，他們設計的網站不但有很棒的PSI分數， 網站後台簡單好用，結構化資料也是自動產生，SEO功能都已經內建到網站，但這些都是需要細問才會知道的。
視覺設計跟網站效能都很重要
網站第一眼的印象是視覺設計，視覺設計的確是使用者要不要繼續看下去的關鍵之一，所以一開始留住客戶的眼球的確很重要，但網站帶來流量之前的SEO也很重要，不然網站設計得再好都沒有用，因為根本沒有把人帶來網站，網站視覺設計跟SEO結構整合兩者並無衝突，找到可以整合的網頁設計公司就能兩者兼顧。
遠端距離溝通設計會有問題嗎？
因為城鄉差距縮短、套版與客製差異縮小、網頁設計M型化、套版網站趨向主流、人力與租金成本提昇…，以上種種原因讓網頁設計公司慢慢南遷到桃園以南的城市，尤其是讓台中變成網頁設計的大本營，但是大部分企業總部還是在台北，這樣遠距離溝通會有問題嗎？經過2020疫情之後，更確定了遠距溝通是沒有問題的，視訊開會不但影像、聲音都可穩定傳輸，並可分享畫面、記錄流程，遠距離溝通反而提高效率，減少舟車勞頓的時間成本。
網頁設計怎麼收費？如何評估報價？
企業追求利潤最大化，期待一分一毫預算都用到刀口上，網站建置費用當然也希望可以用最少的錢創造最大的利益，但要怎麼評估網站應該花多少錢呢？第一件事就是要把網站目的與預算先定義出來，如果目標是「網站可以透過自然排名創造詢問單或訂單」，那就必須找一家懂SEO並且可以做出「具備排名能力的網站」的設計公司，最好這家公司可以從頭到尾完成專案。如果是購物網站要達到銷售目標，那就要考慮網站設計品質、網站速度、行銷功能、廠商規模、資訊安全、網站穩定與否、未來程式碼更新…等，不同的目的、條件都會影響網站設計費用，報價方式也會因為客製化或套版而有所不同，想知道更多設計費用的資訊，可以點下面的延伸閱讀文章。
應該選擇哪一種網頁設計方式？
應該選擇客製還是套版？
網站有分成套版跟客製化，兩種要怎麼選？其實也不難，重點在網站預算與設計要求，先從預算來看，如果有企業網站有超過20萬的預算，可以選客製化，低於20萬就是選套版網頁設計，如果是購物網站，有40萬以上預算可以選客製購物網站，40萬以下選套版購物網站或租用型購物網站，以上是敝司的製作經驗，僅供參考。再來就是需求，如果網站延伸需求多、對每個視覺設計都有想法，公司高層預期會有很多意見，這時候就建議選擇客製網頁設計，因為套版終究不可能比得上客製化量身打造的完整性。
套版看起來都很類似，差在哪？
終於決定要用套版設計網站，但是提供套版的設計公司這麼多，應該怎麼選擇呢？套版有分成三種，一種是免費的Open Sorce(開放原始碼)的套版，像是Wordpress、XOOPS、Joomla、Drupal…，另外一種是網站公司自行開發的套版系統，又分成獨立套版跟租用型套版，獨立套版就是網站是獨立的，像是達文西套版，租用型套就是一套系統很多網站一起用， 像是：像是WIX、Weebly、Wordpress(網站版)、91app、Shopline、Shopify，無論是開放原始碼套版、獨立套版、租用套版是有著可以快速組裝網站的特性，但安全性、設計彈性、價錢、SEO架構都有差異，如果是購物網站，沒有特殊需求預算中等，可以選擇Shopline，如果是國際銷售可選擇Shopify，如果是希望企業網站可以有排名能力的套版網站，就要注意網站的SEO架構分數，建議測試設計公司官網PSI分數，因為連自己官網分數都不高，幫客戶設計的網站結構當然也好不到哪裡去。【馬上測試網站結構：Google PSI】
〈延伸閱讀：套版網站看起來都很像，到底差在哪?〉
套版設計比較
| 項目 | 免費型 | 租用型 | 獨立型 |
|---|---|---|---|
| 比較網站 | Wordpress | Wix | Da-vinci |
| 費用 | 3,000~10萬 | 2,000~2萬 | 4萬~7萬 |
| 設計師投入程度 | 自套用/委外 | 自套/委外 | 完整投入 |
| 自行DIY設計 | 自設計/委外 | 自設計/委外 | 設計師設計 |
| 網站模式 | 免費獨立 | 共用系統 | 獨立系統 |
| SEO調整度 | 低 | 無法調整 | 可調整 |
| SEO後台優化 | 可外掛 | 不完整 | 完整/自動化 |
| SEO排名效率 | 中偏低 | 低 | 高 |
| PSI效能分數 | 10~60 | 10~40 | 80分以上 |
| 是否有網站後台 | 有 | 有 | 有 |
| 後台是否好用 | 難用 | 不一定 | 好用 |
| BLOG標準化 | 無 | 無 | 有 |
| 功能擴充 | 可外掛 | 不可以 | 不可以 |
| 可否選設計版型 | 可以 | 可以 | 可以 |
| 功能需求符合 | 中 | 低 | 低 |
| 網站原始碼 | 免費原始碼 | 無 | 無 |
| 製作時間 | 1-7天 | 1-7天 | 7-20天 |
(製表: 達文西數位科技)
網站用Wordpress好嗎？
Wordpress是全世界最多人使用的套版網站，Wordpress是免費的Open Source(開放原始碼)，Wordpress的優點是快速組裝、建置成本低、很多外掛功能、大量的設計版型可以套、程式有很高的通用性，缺點是網站後台不好操作、外掛需要專業安裝、開放的程式碼有安全疑慮、SEO效能差、版型需要設計調整，Wordpress是全世界最多人使用的網站，卻也是全世界最常發生被入侵的網站，要不要使用Wordpress? 要看是不是有版型修改能力？是不是能夠長期做系統更新？是不是有高規格的資安環境？是不是有人力可以操作學習Wordpress後台？是不是可以大量撰寫文章執行SEO(SEO效率較差需要寫更多文章)? 如果以上都是「Yes」，那麼使用Wordpress並無不妥。
網頁設計流程是什麼？
網站是如何從無到有的？
網站從無到有會經過幾個專業工作者呢？從業務接洽就已經開始了專業的網站設計流程，業務具備規劃與需求訪談能力，然後進行規劃與報價，網頁設計正式開始之前會經過網站企劃與設計溝通，完成溝通後就會正式開始設計，設計過程會經過「網頁設計師」、「前端工程師」、「後端工程師」，分別完成視覺設計、切版、程式設計，網站上線與維護則透過「專案管理員」與「系統工程師」，整個專案的流程與溝通是由PM管理，PM就是我們常說的「專案管理師」，如果有網站行銷則由行銷團隊接手網站行銷工作，整個網站從無到有經過了5~7個專業步驟，每一個步驟的好壞都會影響網站最後的呈現。
網站專案管理員 -專案溝通的重要推手
網站必須經過這麼多的專業步驟，如果中間有任何的溝通不良都會影響最後的成果，無論是團隊之間的溝通，還是與客戶之間的溝通的過程中有一個穿針引線的重要角色，就是專案管理員，我們常說的PM(Project Manager)，網頁設計的PM跟其他產業定義的PM不太一樣，網站的PM會負責每一個環節的溝通與協調，讓每個專業可以專注在技術上，也讓客戶有安心感，讓每個意見能得到回饋，網站是否能順利結案，PM能力是舉足輕重的關鍵。
網頁設計師 -網站視覺的美妝師
每一家網頁設計公司都有屬於自己的「中心設計思想」，而這個中心思想就是由網頁設計師們所創造出來的，網站視覺工作的第一線就是網頁設計師，要成為優秀的網頁設計師，除了美感與設計基本功以外，更需要同理心與溝通力，願意聆聽客戶的需求，從各種角度去思考產業的特性，使用者需要的介面，這些都需要時間與經驗的累積。
前端工程師 -網站架構優化關鍵
網站要順利切換於手機、桌機、平板之間，網站效果必須正常顯示，SEO效能測試分數高，網站設計圖稿轉換HTML完整度高，客戶要求網站修改都能達成，HTML程式碼簡約又流利…以上就是靠專業的前端工程師，有了好的前端工程師，尤其是手切的前端工程師就能讓SEO網站架構贏在起跑點。
後端工程師-網站操作友善的關鍵
後端工程師通常又叫「網際網路程式設計師」、「網站程式設計師」，主要工作就是把網站程式化，把HTML的網站加上程式語言與資料庫，讓網站可以透過程式與資料庫有效的管理網站內容，網站程式如果寫得好，網站效速度快、CMS網站後台好用、資料存取速度快、程式安全性高、程式彈性佳、SEO方自動化…，有好的後端工程師就能擁有這些網站優點。後端開發程式最常用的三種程式是PHP、ASP.NET、Java，這三種佔網站程式的9成，PHP是最多人使用的網站程式佔了79.2%，ASP.NET是第二名佔了8.8%，第三名是Java佔了3.5%，想從事網站程式工作，可根據需求去學習程式，PHP機會較多但找工作比較競爭，Java則是工作機會選擇少但也因為會的人少會有特殊價值，三種程式語言都可以考量看看。
網頁設計使用的軟體工具
網站設計的流程從溝通、視覺設計、前端設計、後端設計，每個步驟用的設計軟體都不一樣，只要能完成任務的軟體都可以，並沒有非用不可的設計軟體，都可以嘗試看看，相關的設計工作需要的能力與使用軟體，可以看下面的延伸閱讀，我們有針對網頁設計使用的軟體做了整理。網頁設計還有什麼要注意的？
動畫是網站效能的殺手
有上過網站動畫大到要等待的網站？真的會因為網站動畫很炫所以買商品？有過因為動畫很慢無法等待而離開網站？過多、過大的網站動畫都是網站效能低落的元兇，會影響網站的SEO優化，也會因為使用者沒耐心而提高跳出率，精采的動畫從來不是銷售的關鍵，所以不要再迷信網站動畫效果了，很炫就代表網站成效很遜，如果還是真的想做動態內容呢？建議用影音取代網站動畫，讓動畫變成影片，把這些負載流量用串流影音呈現，這是一個兩全其美的辦法。
網站設計素材更重要
無論是客製化網站或是套版網站，都是由很多的設計素材組合起來的，客製化可以根據內容去設計素材，這也是套版常常無法達到高水準的原因，但套版真的可以達到高品質設計水準嗎？內容雖然要配合制式版型，但如果有好的設計素材，亮眼的公司照、有整體感的產品照、美化過的圖表、經過編排的表格、設計的小圖案、友善的示意圖…，套版一樣可以達到不錯的設計水平，只要素材經過設計與安排，套版也能設計得不錯，但設計素材是是需要另外花錢做的，拍照、圖表、手繪圖案、購買照片、圖片後製…，一次性的素材製作費用，但卻可以幫助網站提昇質感，還是非常建議設計素材。
網站圖片影響網站品質
網站照片拍得好用得好就能大大為網站加分，有很多網站細節不怎樣，但是網站圖片用得很棒，就會掩蓋網站設計很粗糙的事實，圖片影響了網站很重要的比例。有一些網站大量使用圖庫的照片，像公司照片用圖庫的大樓示意圖，公司團隊用一群外國人的開會示意圖，生產流程用圖庫不同專業的示意圖、聯絡我們用圖庫的電話示意圖，所有的元素都是圖庫的示意圖，網站像是沒有靈魂的拼裝網站，雖債乍看圖片都很美，都是組合起來就是有一種莫名的違合感，可以的話花一點拍攝屬於公司自己的照片，讓網站的每一個介紹都有自己的靈魂。
請尊重設計專業
很多公司會要求免費的設計提案，很多公司會用其他設計公司報價來要求降價，很多客戶不認同網站的價值，網頁設計被尊重且認同價值之前，設計公司是不是應該要先自我反省，是不是自己貶低了自己，只有先尊重自己才能被尊重，當客戶不信任設計能力並要求「免費」提案與比搞的時候，是不是應該說「不」？對於一個不信任的客戶，為什麼要浪費時間在他們身上？關於網頁設計，我們不比搞。網站的資訊安全應該怎麼做？
網站安全簡單可以分成兩個主軸，分成「主機安全」與「網站安全」，主機安全由系統工程師負責，網站安全則由程式設計師、系統工程師、網路管理師協同作業，主機安全程式有漏洞一樣會出問題，程式寫得很安全但是主機有缺失也是會被入侵，兩者缺一不可，網站像是一家店，只要開門做生意就不可能有100％的安全，只能針對開放的路徑做嚴格監控，把一些可能的攻擊與風險進行排除，根據網站需要的安全等級做更多的資安防護，網站防護拉到最高等級當然很好，但是每一種安全措施都是錢，應該針對網站風險提出相對應的資安防護，像企業網站並沒有會員個資，也沒有機密資訊，只要做到中等安全就夠了，如果是購物網站會有很多的個資與訂單，只要有一定規模，肯定被駭客覬覦網站，所以應該把網站資安防護拉到最高，甚至要將網站的每一個環節都做監控，大型購物網站都應該配置資安團隊，甚至應該外聘更專業的資安團隊加入網站營運。
主機安全項目
主機安全就是網站程式以外的安全防禦工作，工作有：作業系統安全與更新、防火牆安全設置、網站檔案備份、網站異地備援、入侵防禦偵測、主機系統弱點掃描、DDOS防護、 SSL安全憑證、事件記錄與監控…
網站安全項目
網站安全就是指網站的程式安全與相關防護，工作有：網站原始程式弱點掃描(OWASP)、網站應用防火牆WAF(Web Application Firewall)、程式碼流程安全機制、資料庫資料加密、網站後台驗證碼、網站IP封鎖機制、會員簡訊登入、多層驗證機制、流程全縣控管、程式碼加密…網站上線後如何增加網站曝光？
數位行銷要怎麼選擇？
網站設計做得很美但是沒有進行網路行銷，這樣網站再好都沒有人知道，沒有曝光的網站只能孤芳自賞，常見的數位行銷有SEO關鍵字行銷、內容行銷(文字、影音)、口碑行銷(網紅、KOL)、社群行銷、付費廣告行銷EDM行銷、聯盟行銷…，哪一種才是適合的網站行銷？沒有答案，只能不斷嘗試，透過數據不斷調整才能找到答案。
最長效的網路行銷方式
數位行銷裡面與消費者最貼近的行銷方式就是「內容行銷」，內容行銷就是依照使用者量身打造的內容，而SEO就是內容行銷的重要推手，SEO與內容行銷之間就像是魚跟水的關係缺一不可，SEO不像其他網路行銷有時效性、有預算的限制，只要網站內容是對使用者有幫助的，這些關鍵字排名就會居高不下，內容需要SEO策略，SEO工作像是一個挖礦坑的苦差事，挖半天可能是找到無礦產的廢坑，但是礦坑還是要繼續不斷嘗試的挖，因為不去嘗試就一定挖不到礦，所以SEO需要有經驗的顧問帶領，讓SEO執行更有效率。
SEO公司該怎麼選擇？
專業網頁設計公司如果也是SEO的佼佼者，那是最完美的組合，因為在設計階段就可以融入SEO邏輯。SEO的收費在市場上真的很亂，從很低到很高都有，詢問SEO公司的時候可以擬定幾個問題詢問，例如：請問都是怎麼執行SEO? 請問有什麼SEO成功案例嗎？如何評估SEO成果？公司成立幾年了？如何網站協助調整網站架構？有幫忙撰寫SEO文章嗎？保證關鍵字排名嗎？正統的SEO公司「以內容執行SEO」、「以網站數據證明成效」、「有很多成功案例」、「關鍵字排上不等於有轉換」、「重視Google網站管理指南」，用正規執行SEO的公司不會保證少數幾組的關鍵字排名，只會強調網站整體的成長與轉換。
B2B網站該如何執行SEO呢？
很多SEO公司宣稱他們可以單獨執行B2B網站優化，但實際上Google並不會區分網站是B2B還是B2C，對於Google來說只有三件事「網站架構」、「外部連結」、「網站內容」，只要符合Google演算法的網站就會給予好的排名與流量，網站像是大網撈魚一樣，大網子可撈到大量的魚、蝦、蟹，然後從網中挑出需要的部分，如果堅持只用釣魚方式抓特定的魚，那麼抓到魚的機率就會大大降低，所以B2B網站內容不該被侷限，執行SEO之後潛在客戶也能輕易的透過Gooogle找到網站。
網站成效用數據證明
網站必須訂目標，從網站上線開始就必須設定KPI，讓網站一開始就收集數據，根據網站數據去顯示網站的成長狀況，SEO或其他網路行銷做得好不好都應該用數據證明，網站數據收集夠多時可以更有效的去找出對商業有價值的數據，掌握數據的企業就能站上市場的浪頭上。〈延伸閱讀：KPI是什麼？網站KPI指標怎麼擬定？〉
〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉
結論
網站設計專案從設計討論、視覺設計、前端工程、程式撰寫、系統維護、網站安全、網路行銷、SEO關鍵字…，每一個環節都是成敗的關鍵，網站設計從來都不是一件簡單的事情，網站可以帶來的效益是源源不絕的，專業網頁設計公司可以為企業帶來更多的專業意見，幫助企業在網路上創造流量與轉換，企業追求利潤的過程，很可能因為網站安全疏失造成企業信譽問題，甚至造成消費者被詐騙，網站被DDOS攻擊影響公司服務提供，網站主機被入侵造成檔案損毀，越重要的網站越需要網站安全防護的投入，選擇穩定、專業的網頁設計公司變得非常重要。〈延伸閱讀：如何選擇網頁設計公司？〉
(本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)
邁入網站與SEO工作已經超過20年，喜歡探索新知與研究技術，總是希望給您最適合的解決方案。