網站的生命週期大概是落在3~7年之間，因為網站需求、市場趨勢的改變而產生了網站改版的需要，花了錢請網頁設計公司設計新網站，花時間把內容上架到網站，沒想到新網站的SEO排名卻狠狠的掉了，網站流量也大不如前，原本希望是改版網站可以帶來更多的流量與訂單，沒想到卻越改越糟，為什麼會這樣呢？原因就是您沒有做好網站改版後的「301轉址(重定向)」，專業的網頁設計公司、SEO公司會幫您佈署好這一切，幫您在轉換網站的時候將傷害降到最低，怎麼做呢？ 請繼續往下看。
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網址與結構有什麼改變？
搜尋引擎只認識網址，網站的網址(網域)是不是有改變？網站的結構是不是有改變？都會有不一樣的處置方式，所以網站改版第一件事就是搞清楚網址是不是一樣？網址結構是不是有改變？再針對網站進行新舊網址的轉址作業(301轉址)或其他處置，以避免影響網站原本的流量。
網址與網址結構都不變，只加裝SSL憑證
網站的網址結構全部沒變，只是加了SSL(https)也算網站改版嗎？SEO排名會掉嗎？答案是「不算改版，但不做301排名會掉」，因為對搜尋引擎來說，網址從 http://XXX.com/ 跟 https://XXX.com/ 只差一個「s」卻是兩個完全不一樣的網站，所以即使網站的網址結構完全一樣，只有開頭變成 https:// 一樣要進行「301轉址」(重定向)，主動告訴Google舊網址已經不需要並將舊網址「永遠」轉到新的網址，網站權重(分數)也會一併轉到https網址的網站，google在2017年宣佈裝SSL的網站會提高權重，所以裝完SSL的網站只要做好301轉址(重定向)，SEO排名不但不會掉還會提升呢。
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「301」其實是瀏覽器讀取網站主機後的「回應狀態碼」，其他常見狀態碼還有「200:連線正常」、「301:永久轉址」、「302:暫時轉址」、「404:找不到網頁」、「503:伺服器過載」... 這樣一旦網站出問題就可以馬上知道網站目前狀態，「301」就是永久轉址的意思，轉址有很多種方法，一種是用主機方式轉址(.htaccess)，另外就是把轉址程式碼寫到網站檔案，像是HTML、PHP、ASP.NET、javaScript，本文後面有301如何執行的教學。
網址沒變，網址結構有改變
這是最常見的網站改版產生的問題，假如原本網站的「介紹公司頁」網址是 https://XXX.com/about.php 改版後變成 https://XXX.com/company.php ，前面的網址(域)沒變都還是XXX.com，但是後面網址名稱 about.php 變成 company.php，網站內容都是在「介紹公司」，這時候就要利用每頁網頁的方式一個一個對應301轉址(重定向)，把 https://XXX.com/about.php 轉到 https://XXX.com/company.php，告訴Google將舊網址「永遠」轉到新的網址，並將網站權重(分數)也一併轉到新網址，網址沒改但是結構改變是最常遇到SEO排名嚴重下滑的原因，這點要非常注意。
網址改變，網址結構不改變
網站一樣但是換網址的時候，這時候網站結構一模一樣，例如：https://XXX.com/ 改成 http://YYY.com 只是換網址，但是網站完全沒變，雖然不算網站改版，但是對Google來說是全新的網站，因為Google只認網址不認網站，這時候應該怎麼做呢？ 有兩件事要做，第一件事是用主機方式進行轉址(.htaccess)，第二件事是透過Search Console告訴Google網站要換網址，要把網站權重從舊網址轉到新網址，下面是申請流程的截圖，要先取得新舊兩個網站的Search Console管理權限才能啟用串接該功能，通常網址改變對SEO排名影響不大，因為是暫時性的轉換，只要新舊網址轉換做得好就能有效把流量轉移。
通知Google網站網址改變
網址改變，網址結構也改變
網站改版換新順便也換網址，兩件事同時發生這就沒有那麼單純了，除了要透過Search Console告訴Google網站要換網址以外，還要用每頁網頁的方式一個一個對應301轉址，因為網址(網域)、網址結構都改變，兩種變數同時存提高搜尋引擎轉換難度，轉換上的流量(SEO排名)流失最多。
301轉址方法有哪些？
使用HTML轉址
如果你要舊轉址的檔案是XXX.html，可建立一個XXX.html把要轉址語法直接寫到這個html檔案中，就可以完成301轉址(重定向)。
Javascript轉址
這個方法用Javascript語法直接寫到檔案中，檔案不限於html、php、aspx，只要可以執行Javascript都可以使用這個轉址(重定向)方法。
PHP轉址
如果網站是PHP寫的網站，可以使用PHP語法達成轉址(重定向)。
header("Location: https://欲轉往的網址.com", true, 301);
exit();
?>
ASP.NET轉址
如果是ASP.NET Framework 4.0之後的版本，可以使用這個301轉址語法。Response.RedirectPermanent(newUrl, true);
.htaccess 最常用的301轉址
使用.htaccess設定轉址是最常用的轉址(重定向)，可以一次設定多個轉址，但只能在Apache主機上設定，設定方式就是打開.htaccess檔案，寫下語法：
RewriteRule (.*) https://欲轉往的網址.com /$1 [R=301,L]
最佳的301轉址方法
重視效率的網站設計公司，會將301轉址(重定向)功能寫到後台，讓轉址公司可以更快速的進行，不用懂程式，也不用管語法是不是正確，只要把新舊網址填寫正確，或是將整理好的EXCEL匯入，就能快速的完成轉址工作，但重視SEO效率的網站都會做配置類似的功能。〈延伸閱讀：成功網頁設計的關鍵 -網站後台 CMS〉
達文西網站後台的轉址功能
301轉址程式產生器
如果你不太會寫程式，但是你知道怎麼把301語法塞到網站中，那麼你需要這個轉址產生器，可以幫助您快速產生程式，可以產生HTML、Javascript、PHP、ASP.NET、.htaccess…以上的轉址程式碼。〈懶人工具：301轉址程式產生器〉
方便產生轉址程式的工具
Wordpress可以外掛301轉址工具
Wordpress有301轉址的外掛工具，目前還是英文介面，外掛之後可以輕鬆管理301轉址，可以避免網站改版時造成的流量流失，這個轉址外掛插件是免費的，但需要懂Wordpress才能正確外掛，使用Wordpress 網站的朋友可以用看看。
〈延伸閱讀：企業用Wordpress網頁設計好嗎?〉
〈Wordpress 外掛下載：Simpale 302 Redirects〉
301轉址就能轉移網站原本排名？
答案是：不一定。要看網站內容是不是一樣？網址權重條件是不是一樣？網址外連是不是一樣？網站內容是不是更具優勢？ 301只是一個把『網址轉來轉去』的工具而已，告訴Google要把舊網址轉到新網址，網站條件更好排名可以維持(甚至更好)，網站更差排名無法維持(排名會掉)。
網站內容是不是一樣?
因為要看舊網址轉移過去新網址的網站內容「圖文是不是跟原來的一樣」，如果舊網址內容跟新網址內容類似或一樣，達到『排名有機會轉移的第一步』，如果內容根本不一樣，那就無法轉移網站的排名，Google演算法會判斷內容是否一致或類似，如果新網址的內容比舊網址更好更完整，除了排名可以轉移，甚至還有機會可以提昇排名，所以301轉址(重定向)一定要將內容比對正確再進行網址。
兩個網址的權重是否一樣？
網址一樣問題不大(權重相同)，網址不一樣就不一定可以透過301達到排名轉移，因為網站權重是跟著網址走的，網址累積了多少權重(DA/DR) 會影響301成效，假設你從『高權重網址301轉址到低權重網址』那麼即使同一篇文章(圖文一樣)，那麼301也無法把排名移轉，因為權重比較差，尤其是新網址等於是從零開始，還沒有累積Google的信任，權重就是『網站在Google心目中的地位』。
網站權重分數(AR)
網站的SEO條件是不是一樣？
新網站做好了，網址也一樣，內容都是同一篇，網站301一轉流量竟然血崩，原因就是網站的『SEO條件不同』，SEO條件簡單分成：架構、內容、連結，從架構好的網站301轉址到架構爛的，排名會掉，從有10篇相關內容(串連)的網址轉到沒有任何串連相關內容的單篇網址，排名會有掉的機會，從有大量外連的路徑網址轉到沒有做外連的新網址，排名會掉，也就是說『所有網址結構要一模一樣，才有可能維持外連數量』，SEO條件一模一樣之下301轉址可以維持排名，SEO條件更好(三要素)可以提升排名，SEO條件更爛(三要素)排名會掉。〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉
結論
網站改版是很正常的事情，但是要怎麼降低因為改版網站所帶來的傷害呢？很簡單就是做好301轉址(重定向)的工作，轉址做得越扎實，網站流量傷害就越小，除了301轉址就是要有一個SEO條件更好網站，不然再完整的301轉址也是白搭(掉排名)。如果您希望可以網站改版並安全轉移，您可以找一家懂SEO的網站設計公司，幫您設計網站並轉移網站，降低網站帶來的傷害，如果找不到這樣的公司， 也可以讓網頁設計公司跟SEO公司一起合作，將網站安全轉移，別讓網站改版造成網站排名掉落、流量崩盤，每個網站設計細節都不能馬虎。
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