為什麼網站改版,SEO排名卻越來越差?

Author: 路卡斯特
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網站的生命週期大概是落在3~7年之間,因為網站需求、市場趨勢的改變而產生了網站改版的需要,花了錢請網頁設計公司設計新網站,花時間把內容上架到網站,沒想到新網站的SEO排名卻狠狠的掉了,網站流量也大不如前,原本希望是改版網站可以帶來更多的流量與訂單,沒想到卻越改越糟,為什麼會這樣呢?原因就是您沒有做好網站改版前的「SEO前置作業」,專業的網頁設計公司、SEO公司會幫您佈署好這一切,幫您在轉換網站的時候將傷害降到最低,怎麼做呢? 請繼續往下看。
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改版後的網址是什麼?

因為搜尋引擎是只認識網址,網站的網址(網域)是不是一樣?網址結構是否改變?都會有不一樣的處置方式,所以網站改版第一件事就是搞清楚網址是不是一樣?網址結構是不是有改變?再針對網站進行SEO的處置,以免影響SEO排名。

 

網址與網址結構都不變,只加裝SSL

網站的網址結構全部沒變,只是加了SSL(https)也算網站改版嗎?SEO排名會掉嗎?答案是「不算改版,但不做301排名會掉」,因為對搜尋引擎來說,網址從 http://XXX.com/ 跟 https://XXX.com/  只差一個「s」卻是兩個完全不一樣的網站,所以即使網站的網址結構完全一樣,只有開頭變成 https:// 一樣要進行「301轉址」,主動告訴Google舊網址已經不需要並將舊網址「永遠」轉到新的網址,網站權重(分數)也會一併轉到https網址的網站,google在2017年宣佈裝SSL的網站會提高權重,所以裝完SSL的網站只要做好301轉址,SEO排名不但不會掉還會提升呢。
<延伸閱讀:SSL是甚麼? 網站真的需要安裝嗎?>
 

什麼是301轉址?
「301」其實是瀏覽器讀取網站主機後的「回應狀態碼」,其他常見狀態碼還有「200:連線正常」、「301:永久轉址」、「302:暫時轉址」、「404:找不到網頁」、「503:伺服器過載」... 這樣一旦網站出問題就可以馬上知道網站目前狀態,「301」就是永久轉址的意思,通常進行301轉址有四種方式,一種是用主機方式轉址(.htaccess),另外三種就是把轉址的碼寫在網頁裡,分別是html、php、javaScript,網頁一開啟就執行301轉址。

 

網址沒變,網址結構有改變

假如原本網站的「介紹公司頁」網址是 https://XXX.com/about.php 改版後變成 https://XXX.com/company.php ,前面的網址(域)沒變都還是XXX.com,但是後面網址名稱 about.php 變成 company.php,網站內容都是在「介紹公司」,這時候就要利用每頁網頁的方式一個一個對應301轉址,把 https://XXX.com/about.php 轉到 https://XXX.com/company.php,告訴Google將舊網址「永遠」轉到新的網址,並將網站權重(分數)也一併轉到新網址,網址沒改但是結構改變是最常遇到SEO排名嚴重下滑的原因,這點要非常注意。

 

網址改變,網址結構不改變

網站改網址但是網站結構一模一樣,例如:https://XXX.com/ 改成 http://YYY.com 只是換網址,但是網站完全沒變,雖然不算網站改版,但是對Google來說是全新的網站,因為Google只認網址不認網站,這時候應該怎麼做呢? 有兩件事要做,第一件事是用主機方式進行301轉址(.htaccess),第二件事是透過Search Console告訴Google網站要換網址,要把網站權重從舊網址轉到新網址,下面是申請流程的截圖,要先取得新舊兩個網站的Search Console管理權限才能啟用串接該功能,通常網址改變對SEO排名影響不大,因為是暫時性的轉換,只要新舊網址轉換做得好就能有效把流量轉移。

Search Console變更網址設定


網址改變,網址結構也改變

這就沒有那麼單純了,除了要透過Search Console告訴Google網站要換網址以外,還要用每頁網頁的方式一個一個對應301轉址,因為網址(網域)、網址結構都改變,兩種變數同時存提高搜尋引擎轉換難度,轉換上的流量(SEO排名)流失最多。


結論

網站改版勢在必行,要怎麼降低因為改版帶來的損害?最佳方案就是要找一家懂SEO排名的網頁設計公司,讓他們幫您設計網站並有效的轉移網站,如果找不到這樣的公司,您也可以找一家SEO公司跟網頁設計公司兩者一起合作,把網站正確轉移,別因為網站改版讓您的網站流量大崩盤,在每一個細節上都不可不慎啊。
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(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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