SEO是什么？ SEO学习前先搞懂观念

 

SEO是什么？基础知识篇

我们每天都在搜寻各种资讯，「搜寻知识」、「找问题答案」、「查去哪里旅行」、「比较某一些服务」、「买某一些东西」，现在就是拿起手机随时查询的网路时代，如果你是网站经营者，网站是不是容易被搜寻到就会变得非常重要，SEO就是帮助网站曝光的工具， 网站想排到前10名就要干掉第10名，要在「网站架构」、「网站内容」、「网站连结」这三项都比对手强，才能在排名上赢过竞争对手。 只要竞争对手还在，SEO就是一场永无止尽的战争，必须不停的战斗，作战之前，请拟定作战计画，不是拿了武器就乱打，正确的SEO计画可以长期而有效，可以帮助网站持续保持优势。
〈延伸阅读：SEO入门知识，简单说让你听得懂〉

 

成千上万的搜寻非常竞争

 

最主要的三个工作

SEO (Search Engine Optimization)，中文翻译做「搜寻引擎优化」，就是利用网站策略与各种技巧把网站推上第一页排名甚至前三名的优化技术，SEO主要的三个工作是「网站架构优化」、「网站内容优化」、「网站连结优化」，SEO工作都要辅以「SEO工具数据分析」。

 

SEO最主要的三个工作

 

SEO很难吗？

SEO难不难要看网站竞争度而定，如果是高竞争的医学、美容、贷款、金融、流行性商品，那就真的很难，需要投入大量的资源，如果是B2B的繁体中文，那大部分都落在低～中度竞争，如果是寡占市场、稀有的商品或服务，那就相对容易SEO排名。十年前执行SEO的网站并没有这么多，只要好好把网站做好，把产品、文章写好，到处宣传一下网站，基本上排名都不会太差，都会一定的流量，现在执行SEO的网站越来越多，已经不是随便做都会上了，所以SEO相对难上很多，所以不要以为花了钱请SEO公司代操就一定可以得到成效，竞争网站多所以要投入的资源跟心力都是加乘的，但只要SEO计画正确，持续不断的努力，还是有机会得到SEO红利的。

 

SEO需要长时间执行才能看到成效

 

SEO必须回到网站初衷

SEO 执行了很多网站架构的优化，也做了许多内容策略，也建置了很多连结优化，很多网站为了要达成「关键字排名」走火入魔，到底是排名比较重要？还是考虑访客到网站的心情比较重要？ 经实作证明，只能平衡的折衷处理，因为最近的Google演算法就是喜欢长篇文章，精简好读的内容反而排不上名次，假设将所有心力都放在搜寻结果的顺位，就很容易忘记「顾虑浏览者的心情才是执行SEO策略最重要的事」，只能写出又臭又长的「裹脚布文章」。

 

思考网站可以提供什么价值

 

执行SEO以后生意就会好吗？

「花钱搞SEO生意就会变好」是大部分网站执行者对SEO的迷思，其实SEO跟脸书广告、KOL行销、付费关键字、部落格行销…  这类的广告都是一样的，就是负责把流量带进网站，潜在客户来到网站以后是不是可以下订单、填写询问、打电话、预约，都必须仰赖网站内容去说服客户买单，SEO也不例外，网站的各种策略与设计就变得相当重要，有说服力网站才能有好的转换。
〈延伸阅读：SEO之前，网站设计必须先具备说服力！ 〉

 

SEO一样需要有说服力的网站

 

SEO搜寻引擎是Google吗？

其实世界上有很多各式各样提供网站搜寻服务的「搜寻引擎」，像中国市占率第一是「百度」，在日本则是用Yahoo，而Google是市占率最高的搜寻引擎，包含美国、英国、台湾、德国、澳洲、韩国…，都是超过90%以上的市占率，在SEO搜寻引擎优化会以Google为主，但以Google进行SEO以后，其他搜寻引擎排名也不会差。

 

2024 搜寻引擎市占率

【资料来源: Statcounter】

 

执行SEO的三个好处

有了网站以后，我们还可以用 EDM、Facebook、 Instagram、LINE、KOL进行各种宣传与广告，我们还需要执行SEO吗？还是需要的，以下就是执行SEO优化的三个好处。

 

SEO好处一：增加更多新客户到访

的确可以透过EDM、Facebook、 Instagram、LINE、KOL进行各种宣传，但有一群高比例的族群，是透过搜寻引擎到访网站的，如果放弃SEO行销方式，就等于放弃了绝大部分的网路使用者，所以关键字行销是不能放弃的，而SEO正是关键字行销中最重要的工具，SEO可以累积更多的新客户。

 

透过SEO带来新客户

 

SEO好处二：降低广告成本

每一种广告都持续付钱才能持续曝光，不是说执行SEO成本一定低，但SEO是一个长期有效且没有流量天花板的行销工具，只要长期使用SEO就能有效降低整体行销成本，缓解在其他平台的广告费。

 

SEO可以降低关键字广告费

 

SEO好处三：能直接带来有需求的客户

SEO可以针对一些使用者需求设计一些关键字，让有需求的使用者，可以透过关键字搜寻经精准的进入网站，例如：便宜网站设计、旅行用包包、超值牛小排…，设计带有需求的关键字，就能让有特定目的的客人，直接造访网站，如果网站具备说服力，就能快速拿到业绩。

SEO让使用者精准进入网站

 

搜寻引擎的运作原理

无论是Google 还是Yahoo都是为了将「关键字搜寻」与「网站」做最好的匹配，关键字的搜寻语意，可能是找答案、找商品、找服务…， 搜寻引擎的工作就是研究全世界的网站内容与架构，然后「给出最适切的搜寻结果」，搜寻引擎基本的三个步骤就是「爬取(检索)」、索引、搜寻结果(排名)。

搜寻引擎运作的三个流程

第一步骤：抓取网站资料

全世界网站有这么多，网站有不同语系、不同地区、不一样的内容，搜寻引擎的第一个工作就是到处抓取网站资料，也是人家说的「网路爬虫」的机器程式，爬虫程式是透过连结到处抓取网站资料，所以网站一定要做好内外部连结，让爬虫程式可以完整抓取网站资料，每个网站权重不一样， 网站权重就是在搜寻引擎心目中网站的重要性，高权重网站会得到较多的爬取网站时间，低权重会得到较少的爬取时间，所以新网址排名慢就是因为权重低。

权重高低会影响爬取时间

第二步骤：索引网站资料

搜寻引擎抓取网站大量资料之后，必须将这些资料进行整理，把资料分门别类的建立索引，而进行索引的就是「索引机器人」，索引机器人会将文字、图片、影片、表格、内容标记、结构化资料…，加上资料标签以便于将来被搜寻时取出资料。

将爬取资料放到索引资料库

第三步骤：搜寻结果

当使用者搜寻「关键字」，搜寻引擎要根据语系提出最好的「搜寻结果网页」，负责这个工作的就是搜寻机器人，搜寻机器人会根据演算法去索引库中取出最适合的答案，据传有数百个排名因素，但到现在为止都是没有公开的状态。 Google不断修改演算法就是希望提供「使用者最佳的搜寻结果」，所以只要根据使用者提出实用内容，并且是真实求证的内容，就有机会排上好的名次。最近AI当道，Google在2015就导入AI人工智慧演算法，可以辨识错别字、同音字、语意、辨别区域..，让搜寻结果更准确。

从索引库找出搜寻结果

 

什么是搜寻引擎演算法？

搜寻引擎演算法就是「决定关键字排名顺位」的规则，演算法会帮每个网站打分数，分数越高排名越好，每个执行SEO的人都会钻研演算法，但实际上演算法常常会变，是不容易掌握的，像Google就常常在网站上发布演算法更新的消息，就算是在Google上班也无法了解演算法的全貌。

为什么要常常更新演算法？

Google目标是「提供搜寻者最适切的网页搜寻结果」所以必须随时更新演算法，虽然演算法已经很聪明，但不是每个人在第一页就能找到答案，而常常必须重新搜寻，Google修正演算法就是在「精进更佳的搜寻结果」。还有就是有很多人会根据演算法去刻意调整网站，让搜寻结果排在好位置，但网站内容却不是最佳搜寻结果，例如：以前网站只要放大量外部连结就能得到好排名，很多网站为了排名，变相的购买连结、乱塞连结，Google看到这个情形就改变了演算法，就能遏止歪风。

 

Googlea有哪些演算法？

大脑演算法 (RankBrain)

2013年Google提出「RankBrain」AI人工智慧演算法，以前的演算法都是人工写的程式，是有公式的，但RankBrain 却像人类大脑一样思考，自我学习改变搜寻结果，RankBrain演算法因为自我学习，所以可以提供更为准确的资讯。当在Google搜寻一个关键字词时，RankBrain不但会分析你的语意给你答案，还会提供更多答案的延伸资讯，例如：「东京迪士尼费用」，它就会推测你可能想去日本旅游，就会给你各种除了东京迪士费用的以外的延伸资讯，包含东京的交通、天气、旅游行程、机票、迪士尼介绍...。 搜寻关键字之后点击搜寻结果的大量数据，会启动RankBrain的自我学习演算法，会根据结果点击与参与数据，增加或减少该网站的连结，并依据内容新鲜度、内容长度、网站权限...，给予排名的增减，RankBrain比起原本工程师写的演算法更聪明有效率，准确率提升超过10%以上。
〈延伸阅读: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊 〉

RankBrain演算法像人脑会思考

连结分析系统(PageRank)

优化网站的内外部连结，累积网站的PageRank数据，是一直以来都是重要的排名方式，让PageRank权重高的网站来「保证你的网站」是依然是重要的排名方法，Google PageRank 虽然已经不公布数据，但运作方式一直没有停止，甚至将PageRank核心排名系统大幅进化，所以SEO还是要重视连结优化与网站权重的累积。

高PR值连结带动PageRank升级

实用内容系统

太多人写内容就是为了排名，但内容就是拼拼凑凑，抄来抄去的文章，Google为了提升「真正实用内容」的排名，就提出了「实用内容排名系统」，它帮助我们在Google可以找到真正有用的资讯。 实用内容系统主要针对网站内容的「意义」、「关联性」、「品质」、「可用性」和「背景资讯」等五个要素进行分析。实际演算法是怎么走的，其实我们也不知道，但Google有列出一些原则，我们可以依循这些原则，就有机会提升排名。
〈延伸阅读：什么是Google实用内容系统? 对SEO有什么影响？ 〉

Google的实用内检核表

原创内容系统

网路内容很容易抄来抄去，Google这套「原创内容系统」就是要给予原创内容好的排名，把引用放在后面，把抄袭的移除，网站要避免重复内容，要制作标准网址避免被Google误判非原创内容，既然知道Google重视原创内容，文章一定要自己写并提出自己的观点，才是最好的SEO方法。

网页体验演算法 (Page Experience )

2021年Google正式将行动装置相容性、网页载入速度、使用者体验因素，正式加入排名要素，所以网站的行动网站效能与相容性就必须非常重视，尤其是PageSpeed Insights (PSI) 分数，网站架构影响了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等于在SEO 有了更好的起跑点，这也是为什么SEO必须跟网页设计做整合的原因。
〈延伸阅读: PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

PSI分数影响也会影响排名

 

YMYL演算法

Google 于2018年提出跟内容有关的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要严格审核网站内容的真伪，尤其是跟使用者财产、生命有关的内容，像是金融、投资、医疗、健康、武器...，都会用更严严谨的标准来审核，而且内容要符合EEAT，就是指Experience(经验值)、专业性(Expertise)、权威性(Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness)，Google就是要以YMYL演算法去打击假资讯，透过EEAT让真正有价值的网页可以得到更好的排名。

〈延伸阅读: EEAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉

YMYL演算法是根据EEAT原则

 

其他的Google排名系统

Google因应各种不同需求的寻搜寻，建立了有别于关网站内容的排名，透过复合式搜寻结果做出呈现，包含：Google 灾害资讯系统、简化系统、完全比对网域系统、时效性系统、地方新闻系统、MUM (多任务统一模型)、神经比对、考量移除情形的排名调降系统、段落排名系统、产品评论系统、可靠资讯系统、网站多元性系统、垃圾内容侦测系统...，像是灾害资讯，你输入「地震资讯」就会直接给予各种政府单位的地震资讯，像是新闻系统，Google串连了各大新闻网站资料给予排名， Google因为不同的搜寻需求而建置了各式各样的排名演算法。
〈延伸阅读：Google排名系统有哪些？ SEO该如何因应？ 〉  

因应不同需求的搜寻结果

 

已经淘汰的Google演算法

2011 熊猫演算法(Panda)、2012 企鹅演算法(Penguin)、2013 蜂鸟演算法(Hummingbird)、2018 Page Speed 系统(PSI)、2014 安全网站系统(SSL)、行动装置相容性排名系统，以上6种Google排名系统在名称上已经正式淘汰，但不是真的没有使用，而是整合到后面新推出的排名系统或是Google核心排名系统，熊猫、企鹅、蜂鸟这三套已经整合到Google核心排名系统，而 Page Speed、行动装置相容性排名系统、安全网站系统，这三套则是整并到「网页体验系统」。

Google 已经淘汰的三个演算法

熊猫演算法 (Panda)

Google 于2011 年提出审核「网站内容」的「熊猫演算法」，负责审核网站内容正确与品质，专门打击乱塞关键字、内容品质低落、重复大量内容的低劣网站，熊猫演算法会过滤文题不符的垃圾文章，将不少黑帽SEO内容排除在搜寻结果中，目前熊猫演算法已经淘汰，也没有这个名称了，已经整并到Google核心排名系统。

企鹅演算法 (Penguin)

Google 于2012年提出审核「连结品质」的「企鹅演算法」，Google 当年采取外部连结作为重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到处乱贴外部连结，大量的外部连结滥用造成SEO排名的混乱，于是Google提出企鹅演算法来辨识连结品质，审核连结品质之后给予有效的排名，目前企鹅演算法已经淘汰，已经整并到Google核心排名系统。

蜂鸟演算法 (Hummingbird)

Google 于2013年提出「搜寻意图」的「蜂鸟演算法」，负责进行「语意的快速搜寻」，蜂鸟演算法融入自然语言的辨识能力，可以更精准的判读搜寻者意图，而不是「关键字词」，例如：「我要怎么解决Iphone 过热」，这时候蜂鸟就能解析整句查询而给你解决的网页，而不是给你「iphone」的搜寻结果，目前蜂鸟演算法已经淘汰，也没有蜂鸟演算法这个名称，该演算法已经整并到Google的核心排名系统。

SEO跟ADS付费广告有关连吗？

当我们搜寻一个关键字时，会先出现列表广告才会接着出现搜寻结果，那个写着「赞助商广告」的结果就是ADS点击广告，又称为「PPC (Pay Per Click)广告」，是以点击一次多少钱来收费，无论是Google还是Yahoo都有类似的安插广告，这类广告系统跟自然搜寻系统是各自独立的，不会因为有买广告而有更好的自然搜寻排名，关键字广告的好处是「只有要预算，马上能曝光」、「可以控制预算」、「可以设定区域、时间」、「可以再行销」，缺点就是「点击率不如自然排名」、「广告费越来越高」，SEO与ADS 广告可一起操作可以达到最好的效益。
〈延伸阅读: SEO自然关键字与Ads付费关键字，用哪个比较好？ 〉

「赞助商广告」就是付费关键字



SEO 与 ADS 的差异比较

重要的三个SEO搜寻趋势

行动网站SEO优先索引

Google于2015年4月发表了「行动装置友善演算法」正式开启了行动装置网站在SEO的绝对地位，Google表明会以行动装置的浏览的排名作为优先，会以行动版的排名作为依据，意思就是说网站没有手机版本的网站就无法执行SEO ，没有行动装置适用的网站就会掉排名，而手机与桌机版本最佳整合网站设计的方法就是RWD，除了RWD以外更要针对「行动装置相容性」进行优化，Google也发表了测试行动装置友善与否的工具，赶紧测试你的网站是不是具备行动装置相容性。

测试网站的行动装置相容性

【马上测试：行动装置相容性测试】
〈延伸阅读: RWD是什么？ RWD跟AWD有什么不同？ 〉

语音搜寻改变了SEO规则

随着智慧型手机的普及，到处都可以看到有人用语音进行搜寻，搜寻的关键字不再是一组字，而是一串更具有目的性的句子，例如：要搜寻「日式料理」 ，会用「台中车站附近1,000元以内的日本料理」，不再只是搜寻「日式料理」，而是带入其他的需求，包含地点、价位，因为语音搜寻的普及，让搜寻引擎也加强了AI语意辨识的能力，对于语音搜寻，让SEO关键字策略变得更难制定，语音搜寻只会念出「第一名」的搜寻结果，这让其他名次的网站，在SEO执行上变得更加困难。

语音搜寻改变了SEO模式

SEO复合式搜寻结果

以前的SEO那只有网页排名，现在的关键字搜寻是「复合式搜寻结果」不但会出现网页，也会根据语意出现购物、商家、新闻、图片、影片、天气、食谱、交通时刻表、摘要、知识…，SEO的优化已经不仅止于网站了，而是包含了Youtube 排名优化、Google我的商家排名优化、新闻优化、购物优化…，不同的功能有不同的排名优化方式，如果是网站资料就必须使用「结构化资料」告诉Google你的资料是什么型态？要参与哪个领域的排名？ SEO已经越来越复杂，加上AI崛起(例如：ChatGPT)，当每个人都能轻易产出内容时，SEO就必须更重视网站架构，网站结构才能让Google更轻易分辨网站内容。

Google复合式搜寻结果测试

需要找SEO公司或SEO顾问吗？

SEO顾问跟SEO公司(团队)最大的差别在于执行力，SEO公司是「SEO顾问＋SEO执行团队」，如果你对SEO完全陌生，也没有任何想法，你的确需要一个SEO顾问或SEO团队帮忙拟定网站策略，如果你对网站也不熟，也没有办法执行网站优化，建议你要找SEO公司会比单枪匹马的SEO顾问来得好，因为SEO是需要执行团队的，从网站设计、架构优化、内容撰写、连结优化，每个环节都需要细部执行，SEO顾问可以拟定策略却不一定可以执行，这点务必要确认清楚。

SEO团队的执行力较佳

SEO到底要花多少钱？

说明SEO到底要花多少钱之前？要先要看网站的关键字排名竞争度才能知道要投入多少？要花多少钱？ 如果网站是医学、美容、金融…，这类型的高竞争网站，那么排在前10名的竞争网站，肯定都是武功高强、SEO强大的网站，你就必须准备更多钱制作「高效能网站」、「高品质网站素材」、「写出不低于对手数量的SEO文章」、「创建不少于对手的外部连结」，无论是网站架构优化、素材制作、写文章、网站分析、SEO策略…都需要大量的人力执行，SEO竞争度越高需要大量资源投入，落在低竞争～中竞争的网站，SEO费用就相对便宜，取决于资源要投入多少。

SEO不是只有顾问费，还有其他费用

SEO收费有「排名绩效型」、「顾问型」

顾问型与排名型市场收费大致上分成两大类，「排名绩效型」跟「顾问型」，排名绩效型收费方式比较多种，有「 排上一组，收费一组」、「预收费用，几组上几组」 、「免费排名，排上才收费」、「前半年收执行费，后半年依照绩效收费」，通常排名绩效型的陷阱比较多，如果是正规SEO公司的绩效制则收费较高，而顾问型是收「固定费用」，通常是年约为主，也有半年约，通常是月收或是季收，因为SEO成效至少要半年～一年才能看到具体有感的成效，SEO无论是「排名绩效型」或是「顾问型」都一样的SEO执行流程，只是SEO目标不一样罢了，费用越低的风险越高，SEO这么耗人力、耗资源，不收钱要怎么执行SEO?  做好SEO功课才不会上当受骗。

SEO收费方式比较

SEO分析：拟定执行计画

SEO执行步骤是「市场需求分析」、「建立网站」、「设定SEO目标」、「网站分析」、「拟定SEO策略」，然后才依据计画执行「网站架构优化」、「选择关键字」、「撰写优质内容」、「连结优化」，以上是我们认为最正确的SEO流程，但很多委托的客户都已经有网站，无法先做需求分析再设计网站，于是我们会先从改造网站开始，而非马上执行SEO策略。

拟定SEO的执行计画

市场需求分析

无论是不是要执行SEO，成立网站之前都应该进行市场需求分析，因为网站再华丽、行销做再好、关键字排名再前面，都无法保证长期而有效的达到转换，只有进行各种市场分析，找出「企业可以提供什么价值？」、「商品与服务有什么优势？」的各种思考，都想清楚了再来进行网站设计，就能做出「可以提供价值内容又能成功转换」的网站，前期如果有SEO顾问的加入，就能在网站架构时达到最佳化，而非事后的架构优化。
〈延伸阅读: SEO之前，网站设计必须先具备说服力！ 〉

建立网站

执行任何行销之前，你得先有一个网站，网站无论是租的、自建、借住都是可以执行SEO的，只是网站的架构越好，可以进行的SEO优化越多，对于SEO的执行上会是比较好的选择，有一个优质的「高排名网站」可以省下初期网站架构优化的时间，也可以省下建置文章系统、修改网站的费用。
〈延伸阅读: 网页设计公司不会告诉你的5个真相〉

设定SEO目标

不管是任何行销都应该设定目标，SEO也是必须订下目标，常见的SEO目标有三种KPI，分别是「关键字排名」，再来是「网站流量提升」，终极目标通常是「转换」，将网站流量转换成订单、询问单，目标设定的同时，也需要把Google Analytics(GA)正确设定转换与需要监控的事件，还要把Google Search Console(GSC)安装起来才能分析自然关键字的各种数据，分析工具都是伴随设定SEO目标而存在，假设目标是「购物营业额」就要把GA的电子商务架起来，假设目标是「档案下载」就要正确监控下载数据，假设目标是「注册会员数」就要把注册完成页设定数据监控，不同目标就要做相对应的数据设定。
〈延伸阅读: SEO的KPI怎么定？ 3个最重要的SEO成效评估〉
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SEO最主要的三个KPI

网站分析

网站分析绝对要在SEO策略之前，网站分析除了架构的技术分析之外，还需要分析竞争对手网站，了解竞争对手是谁，对手有什么优缺点，才能拟定正确的SEO策略，SEO不是一个独善其身就能达标的工作，而是一个「取代对手」的超越工作，你希望关键字排到第一页(每页10名)，你就得干掉第10名你才能取代它成为第10名，SEO需要进行「网站架构分析」、「网页内容分析」、「内外连结分析」，除了Google 提供的工具以外，还需要「大数据分析工具」才能看到竞争对手网站的流量数据。
〈延伸阅读: 什么是SEO的竞争者数据分析？学习如何提升关键字排名〉
〈延伸阅读: 如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？ 〉

分析竞争对手的网站数据

拟定SEO策略

设定了SEO目标，也分析了网站架构、竞争对手，就要开始拟定SEO策略，对手们如果是强而有力的职业拳击手，我们拟定的SEO策略就会是高等级且长期的训练计画，不要期待短短几个月就想打败「SEO执行多年的强力对手」，我们能做的就是「拟定正确的SEO策略」、「持之以恒的持续前进」，有没有更快的超越对手的方法？是有的，投入超过对手数倍的资源，无论在网站建置、素材制作、网站宣传、文章撰写…，都要绝对性的领先，那么是有机会在半年看到明显的成长的。
〈延伸阅读: 执行SEO，请找擅长SEO策略的网页设计公司〉

SEO优化第一步：网站架构优化

世界各国的SEO公司执行SEO，第一件事都是网站架构优化，架构优化包含「网站效能的提升(PSI)」、「程式档案简化」、「具备SEO架构的网站」、「结构化资料」、「行动网页相容性」、「重复内容标签」、「正确的语系标签」、 「H1 ~H5标标签」、「TDK设定(Title、Description、Keywords)」、「使用者体验(UX)」、「SEO文章系统标准化」、「SEO自动化」…,都是网站需要执行的技术SEO，为什么要先做网站架构而不是写排名文章？因为好的架构才能让Google正确爬取网站资料，可以有效告诉Google网站资料型态，才能更有效率的更新网站资料，好的网站事半功倍，让SEO更有效率， Google 提供的PageSpeed Insights 就是重要的网站架构测试，有高分就有SEO排名网站的基础。
〈延伸阅读: 好的SEO网站架构是什么？这样做SEO成功率才会高！ 〉
〈延伸阅读: SEO排名因素有哪些？ 45个要点一次看完！ 〉
【马上测试网站：PageSpeed Insights】

 

SEO优化第二步：选择关键字

「建置有价值内容」是SEO最重要也是优化占比最高的工作(60%)，建置有价值内容之前就是要「选择适合的关键字」，挑错「没人搜寻的关键字」不但无法招揽客户，也无法转换订单。
〈延伸阅读: SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!〉

依照目标群众设定关键字

假设要做一个「家居水电材料网站」的线上销售，受众(TA)如果是给男性、 喜欢DIY解决问题，关键字应该设定「更换水龙头」、「插座开关更换」，如果受众是女生那可能不会想自己更换水电材料，这时候可以设定现成的商品关键字，例如：「造型小夜灯」、「好神拖」..，不同的受众会有不同的关键字选择。

依照受众设设定不同关键字

关键字竞争度很重要

大家都喜欢排上「广泛关键字」(例如：网站、牛排)，的确大关键字可以带来极大流量，但实际上转换率较高的是「核心关键字」(例如：网站设计、肋眼牛排)、「长尾关键字」(例如：网站设计费用、肋眼牛排价格)，「广泛关键字」与「核心关键字」的竞争度都很高，网站没有足够的权重之下是排不上去的，不如改做「长尾关键字」让流量先达到一些累积，网站有了足够的相关内容，自然就能排上这些核心关键字，不是不做大字，而是「以小关键字去堆叠大关键字」。

不用工具的选择关键字

可以透过访谈商家、询问顾客、小组讨论、做问卷去了解可能搜寻的关键字有哪些？这是算准确的方式，因为这些都是实体经验，得到资讯之后建议要搭配关键字数据工具做最后的流量确认，才能选作为要执行的关键字。

透过团队讨论找出关键字

使用工具选择关键字

初期先以Google工具进行关键字分析，像是Google Suggest、关键字建议工具，等到关键字都找得差不多之后，可以去分析竞争对手有哪些关键字流量是相关而有流量的，像是付费的Ahrefs、Ubersuggest…，擅用工具会让关键字的选择更有效率。

输入关键字空一隔就会有「建议关键字」

使用ADS建议工具找关键字

建置关键字地图

选定核心关键字之后，一定要搭配长尾关键字或者是直接使用长尾关键字当做文章的主轴，而这些关键字搭配内容的结构，初期要做成「关键字树状关系图」，以利于检视文章间的关系，哪些关键字可以在同一篇文章，哪些关键字可以独立执行，这个树状图可以在初期帮助我们厘清网站结构。

建置关键字树状图

SEO优化第三步：撰写优质内容

选完关键字就是我们的重头戏，也是最难以掌握的SEO文案撰写，因为Google到底会让什么文章排到第一页是一个无法透彻的问题，但我们还是拟定了几个方向提供参考。
〈延伸阅读：写文案前，必须先搞懂的7个重点〉

制作原创且真实的内容

原创是基本的，就是不要抄袭，不要有重复内容，真实内容对近期的Google来说非常重视，尤其是EEAT，EEAT就是Experience(经验值) 、Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度)的缩写，EEAT是「Google用来决定排名的重要指数」，所以在文章撰写上可以「附上搜集资料的网址」、「描述使用经验」、「强调作者的专业可信」、「网站树立专业权威」，像是网站权威、作者可信度，都需要慢慢累积，并非一蹴可几的事情。

附上资料的来源网址，以提升信赖感

 

为什么SEO不能有重复内容？

如果搜寻一个关键字却出现一大堆「重复的搜寻结果」，对于重视内容品质的搜寻引擎来说是绝对无法接受的事情，还有同一个网站里面如果有同样主题的文章，虽然不是文字重复，但绝对会有关键字互打(keyword cannibalization)的可能，所以执行SEO很重视内容在技术与实体的不重复，以及内容策略要精确，这也是SEO的晶华所在。
〈延伸阅读：SEO为什么不能重复内容？如何使用Canonical？ 〉

精简着陆页的内容

请设计好每一页的著陆页内容，每组关键字都应该有一页着陆页(landing page)设计，在内容的设计上要精准而有效，要让使用者觉得这一页可以「找到答案」，而不是囫囵吞枣的乱塞一大堆资料，我知道你想讲事情的很多，但保持资料的易读好消化也是很重要的事情，把内容精简成一个主题就好，很多购物网站会在结帐时把其他商品资讯移除，就是为了让消费者专心结帐。

把相关文章串起连结

请把网站的相关文章串起来，文章之间的连结会影响Google的索引相关性，也会带动阅读者的「延伸阅读」，只要不离开网站，达到高参与率(以前是跳出率、停留时间)，都能为网站加分，提供价值内容的目的就是要想尽办法留下潜在客户，让他们欲罢不能的阅读。

把相关文章用连结串连起来

设计含有关键字的标题与描述

写一个好标题可以带来高流量，当然如果内容也很棒就最好了，这个标题必须「带入关键字」，这是SEO最常用的策略，可以提高关键字的关连性，甚至还有人会尽量把关键字往前移，但如果放入关键字之后觉得标题很卡，关键字也可以不放，只要内容是符合关键字的，一样可以得到相对应好的排名。再来就是描述，这个描述是指meta的描述，也是出现在搜寻结果的描述，75个中文描述写得好，将「优先得到被点击」的机会。
〈延伸阅读：SEO教学，网站标题跟描述要怎么写？ 〉

精采的标题与描述可提升点击率

 

具备SEO的文章结构

一篇文章除了内容(文字、图片、表格)要吸引眼球，更要注意文章结构，包含「标题的选用(H1~H5)」、「图片alt描述」、「关键字密度布署」、「文章快选目录」、「文章标签」、「图片裁切压缩」、「结构化资料」… ，这些都不是给使用者看的，但是有了SEO文章架构，Google可以很快理解这是网站得什么内容，是产品？是文章？是问答？是新闻？是影片…，建议网站一定要符合架构，关键字才会好排名。
〈延伸阅读：SEO文章要怎么写才符合SEO架构？ 〉
〈延伸阅读：img alt 是什么？对于SEO来说很重要吗？ 〉
 

SEO文章架构优化

 

建置重要的「呼叫行动」按钮

网站辛辛苦苦的堆叠这一切内容，却没有告诉客户你真正的目的，也没有鼓励使用者进行「转换行动」，那么这些过程就白费了，适时摆上CTA(Call To Action)呼吁行动按钮是网站转换非常重要的动作，无论在CTA的设计上、摆放位置、摆放时间都牵动整个网站的成效，要非常重视才行啊。
〈延伸阅读：CTA是什么?  一个好的CTA怎么做？ 〉

CTA可以放置多个位置

不写文章能进行SEO排名吗？

只有产品、公司介绍、档案下载、联络我们…，缺了更新文章的文章系统，或是有文章系统却没有写文章，都没有办法告诉Google网站有更新资料，也无法创造内容与搜寻的相关性，没有要写文章之下，SEO是没有办法有效提升的。
〈延伸阅读：网站不写SEO文案? SEO就算了吧!〉
 

SEO优化第四步：网站连结优化

内部连结与外部连结

Google可以形成一个紧密资料的蜘蛛网，就是依靠连结，从一个网页跳到另一个网页的连结叫做超连结(hyperlink)，同一个网站之间的互连叫做「内部连结」，自身网站连到外面网站，或是外面网站连到自身网站，都叫做「外部连结」，自身网站连出去的外部连结会作为「内容可信度参考」，网站内部连结会作为「内容关连性参考」，外部连结连回网站会做「网站权重转移」、「流量参考」，无论哪一种连结都有它的必要性，在SEO上都必须优化。

〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉

内部连结：同网站的内页连结

外部连结：不同网站的连结

正向连结与反向连结

前面提到外部连结，如果从自身网站连出去的外部连结叫做「正向连结」，如果从外面网站连回来网站，叫做「反向连结」，以前的反向连结是SEO排名重要的方式，但是后来外部连结被滥用，以致于制作优质内容的网站关键字排名还输一堆外连的网站，这样就跟Google原则有牴触，于是Google慢慢修正了连结演算法，连结为上的SEO时代已经过去，恶质反向连结是扣分的，虽然Google说不会惩罚排名，执行SEO连结优化一定要确定再放，不然以后要移除都是很麻烦的事情。
〈延伸阅读：什么是反向连结? 外部连结怎么做？ 〉

自己网站连出去别人网站的连结

外面网站连回自己网站的连结

放在Facebook、IG、Twitter的连结对SEO有帮助吗？

这些社群连结在Google的分析中，归类为社群流量，对SEO并没有直接的权重转移效果，但是对于文章的曝光与网站流量提升是有帮助的，对于一个菜鸟网站来说，根本没有所谓的排名流量，不断的透过不同管道，包含社群、第三方网站、Yotutbe、EDM、部落格、我的商家po文，都是很好的提升知名度的策略， 网站一开始不要强求排名，只要能带来网站流量的宣传方式，都应该要持续做。
〈延伸阅读: 宣传SEO文章，你不可不知的三种途径〉

用各种方式宣传SEO文章

 

要如何学习SEO呢？

如果要学习Google的SEO基本知识，只要在Google的「搜寻引擎最佳化(SEO)入门指南」就能完整学到SEO知识，真的不需要去看外面看一堆没有经过求证的SEO资料，Google的SEO入门指南除了讲观念，已经把所有的SEO优化技巧完整的在这个网站呈现，这里的资讯都是Google提供，有任何争议都应该以这里为主，如果想知道更多的资讯也可以点「最新消息」、「网志」都可以得到Google最新的更新资讯，这些文章都会比MOZ 、Ahrefs、知名SEO部落格都还要精确，但唯一的缺点就是文字居多，对于SEO菜鸟来说会有一点阅读困难。
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结论

SEO是什么？ SEO就是将使用者流量带来网站的技术，而这些技术知识，完全可以从Google的SEO学习指南取得资讯，执行SEO只能带来流量，无法带来转换，只有回到企业本身提供的价值、网站优质的内容设计，才能以「价值与内容说服客户转换」，SEO不是网路行销的万灵丹，如果你能了解并善用SEO，它将为你带来没有天花板的商业利益。
〈延伸阅读: SEO是什么？ SEO怎么做？ 2024 重点教学〉

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