关键字蚕食是什麽？了解关键字互抢、修復办法！

随着网路内容的爆炸性成长，该如何透过搜寻引擎优化（SEO）让网站脱颖而出变得越来越重要。但是，在努力提高网站排名的过程中，许多网站可能会不小心发生一个问题—「关键字蚕食（Keyword Cannibalization）」。本文将深入介绍关键字蚕食是什麽、网站关键字互抢对SEO的影响，以及如何检查、解决和未来避免这个问题。
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关键字蚕食是什麽？

关键字蚕食定义

关键字蚕食（Keyword Cannibalization），是一种网站内关键字互抢的状况，指在同一个网站上有多个网页针对相同或非常相似的关键字内容，导致这些网页在搜寻引擎结果中相互竞争、削弱彼此的搜寻排名表现。这种情况往往发生在关键字策略不够明确时，导致多篇内容或产品页面目标定位太相似。

当发生关键字蚕食时，搜寻引擎（如Google）会很难判断哪一个网页最相关，因此导致原本主要网页的排名下降，或者让不太相关的页面意外获得较高排名。关键字蚕食不只会影响网站的整体SEO，还可能导致使用者无法找到真正需要的资讯，进一步影响转换率和用户体验。因此了解关键字蚕食，并採取策略来避免和解决这个问题，对网站SEO很重要。
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关键字蚕食例子

让我们来看一个有关SEO文章的关键字蚕食例子：达文西写了2篇关于SEO操作的文章「SEO是什麽？SEO怎麽做？2024 重点教学」、「SEO是什麽？SEO学习前先搞懂观念」。虽然这2篇文章的角度不同，但内容非常相似。所以对于Google来说，很难弄清楚这两篇文章中哪一篇最重要（备註：有时候网站是刻意做A/B TESTING，透过直接比较相似的页面来提高网站效能和使用者体验。）
 

关键字蚕食影响有哪些？需要解决吗？

自己和自己竞争抢关键字

当多个网页针对相同的关键字进行优化时，这些网页会在搜寻引擎结果中互相竞争排名，导致流量被划分，这不只降低了网站特定关键字的排名机会，还可能导致网站里重要的页面被搜寻引擎低估，最后整体成效不如预期。
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稀释反向连结数量

反向连结是提高网页在搜寻引擎中排名的重要因素之一。如果网站有多个类似主题的网页，容易让使用者分享不同页面，分散了外部连结的力量。这种分散的情况会稀释单个页面的反向连结价值，影响网页在搜寻结果中的表现。
〈延伸阅读：什麽是反向连结？外部连结怎麽做？〉
 

排名被降低

因为网站内有多个相似的网页，所以Google可能会无法判断哪一个页面与主题最有关係，导致Google不会优先考虑提高你的网页排名，进一步使原本有机会获得更高排名的网页排名被降低，减少网站的曝光度。
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不能放广告

因为关键字蚕食会让Google将网站判断成「使用者范围不广泛」，不利于广告宣传，所以网站就不能和Google合作广告分润，使网站少了一笔收入来源。
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关键字蚕食检查法

自己记录关键字

如果网站关键字不多的话，可以用表单或记事本记录下网站所有的关键字，在进行SEO规划时可以降低关键字蚕食的机率。
 

直接Google搜寻

如果你担心网站有关键字蚕食，那麽直接Google搜寻「site:domain.com」关键字就能得到快速解答。例如我在Google搜寻「site:https://www.da-vinci.com.tw/ SEO」，网站内与SEO的相关关键字文章就会一目了然，这样检查网站关键字是否有互抢的问题，也是很方便的做法。
 

直接Google搜寻「site:domain.com」关键字

 

使用Google Search Console

另外一样可以查询网站关键字蚕食的Google工具是「Google Search Console（GSC）」，GSC是Google提供的免费工具，可以帮助网站人员、SEO操作者了解网站在Google的搜寻排名、被搜寻的状况等。打开Google Search Console后点选「成效」，接着在「查询」输入关键字，就能看到曝光、点击率和排名。透过观察GSC的数据，能让网站管理者检查是否有关键字蚕食的情况。
〈延伸阅读：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？〉
 

Google Search Console检查关键字蚕食

 

使用SEO工具

针对关键字蚕食问题，许多SEO软体也有提供相关功能来检查网站的关键字排名和网页表现。这些工具可以帮助网站管理者了解哪些关键字在多个页面被提及，以及这些页面在搜寻结果中的表现。例如SEO分析工具Ahrefs的content audit，以及SEMRush的Cannibalization Report，都能帮助SEO操作者检查网站关键字。
〈延伸阅读：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO软体哪个好?〉
 

关键字蚕食解决办法

检视关键字

重新整理网站上每个页面的关键字策略，让每个页面都有一组专门的关键字。这有助于降低网站发生关键字蚕食的机率，并提高特定关键字的排名机会。如果现在网站上有两篇同样关键字的网页，可以透过将排名低、流量少的页面，选择寻找新的关键字来取代原本关键字进行优化。
〈延伸阅读：Ahrefs教学指南，一篇搞懂 SEO工具 Ahrefs！〉
 

将文章整理合併

如果网站上关键字蚕食的网页内容相似、流量都不高，且针对相同关键字的话，可以考虑将这些内容合併成一个更全面、更有价值的单一页面。这样不仅可以提高使用者体验，还可以集中流量，增加页面在搜寻引擎中的排名上升机会。
〈延伸阅读：EEAT 是什麽? SEO最重要的搜寻质量评估〉
 

删除相似的内容

如果关键字蚕食的竞争网页中有相似但是相关较低、流量较低的内容，可以考虑删除抢走流量的页面，保持页面的高相关性，以精简网站内容，这样可以帮助搜寻引擎更清楚了解网站结构和内容重点，减少关键字互抢的情形发生。
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301重新导向

无论是要将网页合併或删除，都代表那些旧的页面「永久」搬到新的网址了，所以这时候要记得做301重新导向，将旧网页的访问者和搜寻引擎机器人导向到新的、更相关的页面。虽然刚开始可能会失去一些流量，但如果新旧页面相关性高的话，长期下来对网页排名就有可能会越来越好。
〈延伸阅读：301转址没做好，SEO排名越来越差！〉
 

Canonical标记

Canonical标记是使用<link rel="canonical" href="...">HTML标记，告诉搜寻引擎哪一个网页页面是主要版本的方式。通常Canonical标记比较常用在有多个颜色、型号的产品页面。假设A包包有三种颜色，这时候就可以利用Canonical解决网站重複内容问题，让搜寻引擎知道页面间的关联，并将他们视为同一页，集中流量。
〈延伸阅读：SEO为什麽不能重複内容？ 如何使用Canonical？〉
 

优化内部连结

优化内部连结也是能解决关键字蚕食的方法之一，将想要提高权重的网页透过内部连结到网站内较重要的页面，有助于让Google搜寻引擎判断想要提高权重的网页是比较重要的页面、网页关键字关联，并提升网站整体的SEO结构。
〈延伸阅读：网站连结优化怎麽做？让Google看懂你的SEO〉
 

未来如何避免关键字蚕食？

事前检查网站关键字

要避免关键字蚕食最好的方法是在写新文章之前，就针对网站进行内容策略。可以使用上述提到的方法，先检查网站内是否已有针对相同关键字的内容，避免重複主题。如果已经有相同关键字的文章，建议直接优化旧文章即可。
 

了解使用者关键字搜寻意图

在写新内容之前，深入了解目标受众的搜寻意图非常重要。透过使用者在输入特定关键字进行搜寻，可以了解他们真正想要获得什麽资讯或解决什麽问题。搜寻意图通常可以分为4个类型：资讯型、商业型、交易型、导航型。以下是针对每种搜寻意图的具体例子：

• 资讯型搜寻意图：使用者可能只是想获得某个主题的一般资讯。例如，搜寻「如何煮咖啡」的人可能正在寻找咖啡製作的步骤和技巧。针对这种意图，网站应提供详细的教学、指南或解释性文章。
• 商业型搜寻意图：这是介于资讯型和交易型间的一种意图，使用者可能正在考虑购买但需要更多资讯来做决定。例如，搜寻「iPhone 13 vs Samsung S21评比」的人可能正在比较这两款手机以决定哪一款更适合自己。针对这种意图，网站应提供比较指南、评论和用户心得。
• 交易性搜寻意图：使用者准备进行购买或採取某种交易行为。例如，搜寻「买iPhone 13」的人可能正在找最优惠的价格。对于这种搜寻意图，网站应提供产品页面、购买选项、优惠和评价。
• 导航型搜寻意图：使用者已经知道他们想去的特定网站或页面。例如， Facebook、Spotify、Netflix。

透过了解使用者关键字搜寻意图，有助于网站管理者针对不同意图设定对应的关键字，避免关键字蚕食情况发生。
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由小字开始攻略

比起更多人搜寻的大字，像是「台中美食」，建议从「台中南区美食」开始攻略，因为专注于长尾关键字（具体且通常较长的关键字短语），具有较明确的搜寻意图，可以帮助吸引更具体的搜寻流量，并减少与网站上其他关键字互相竞争的情形。
 

主攻一个关键字

建议每篇文章设定一个主要关键字就好，并围绕这个关键字写出相关内容。这有助于Google搜寻引擎清楚每个页面的主题，并提高这些页面在特定关键字搜寻中的排名。如果在一篇文章中设定太多组关键字，反而会让搜寻引擎不能清楚知道重点在哪，导致SEO没有效果。
 

注意标题命名

要避免关键字蚕食的重点之一在「标题」，文章标题有没有关键字会影响网页排名、标题下得好不好也会影响使用者点击。所以在下标题时，要避免太过于相似的标题、吸引人并能准确呈现页面内容。
〈延伸阅读：SEO教学，网站标题跟描述要怎麽写？〉
 

后续定期追踪网站成效

除了前置作业外，完成文章后，可以使用工具如Google Analytics和Google Search Console，定期检查网站的关键字排名、流量都有助于及时发现并解决可能出现的关键字蚕食问题。
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结论

现代有许多网站管理员、行销人员都会订定SEO策略以提升网站排名和曝光，但在实际操作SEO时，错误的策略可能会导致多个页面针对相同或相似关键字竞争排名，造成两败俱伤的情况。透过良好的SEO规划，并在文章上架后持续追踪成效，就能有效避免关键字蚕食发生。如果对于网站关键字有任何SEO问题，或是希望有专业团队协助操作SEO，欢迎立即与我们联络，达文西专业顾问将为您服务。

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