SEO操作重要關鍵:分析你的競爭對手

Author: Locust
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SEO不是把網站獨自優化好就可以達到目的的行銷方式,SEO其實是一場戰爭,因為只有把對手擠下去,才能讓關鍵字排名取代競爭者所以我們必須了解前面的對手網站是誰,對他們的網站進行SEO數據分析,不但是要搶下第一頁,更應該追求前三名,SEO操作前三名才能拿到最多的流量,只要有競爭網站不斷出現,SEO就必須不停的戰鬥,有四個重要SEO的數據分析:「網站架構分析」、「網站內容分析」、「關鍵字分析」、「網站連結分析」,要在SEO操作上擊敗敵對手,就得把競爭者給摸透,孫子兵法說「知彼知己者,百戰不殆」,就是要我們對自己跟對敵人都應該要熟悉,才能百戰百勝
延伸閱讀:SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂
延伸閱讀:關鍵字排名優化最重要的3件事


SEO 競爭者在哪裡?

對競爭對手進行數據分析之前的要先「確認你的競爭者是誰?」,競爭者不是指真實生活中的競爭者,而是指關鍵字排名上的競爭網站,我們用以醫美診所當做例子,我們輸入「玻尿酸」關鍵字,Google出現的前10名都是我們要超越的競爭對手,從搜尋結果中第1頁名次依序是:「尼斯診所」、「大研生醫」、「美之約醫美」、「越美學」、「粹究美學」、「安心醫美」、「星采星和醫療」、「首爾醫美」、「亮彩時尚美學」,其中除了第3名的大研生醫(健康食品)以外,全部都是醫美診所,九成都是同業競爭,競爭對手算很明確了,只要超越第一頁的最後一名,就能擠上第一頁。另外一種方式是以 Ahrefs 的競爭者的數據分析去找出競爭網站,數據是以競爭者之間的「關鍵字重疊數量」作為分析依據,SEO操作初期直接搜尋核心關鍵字找搜尋競爭者比較明確,後期清點許多競爭者的大量關鍵字就適合用「關鍵字重複性」來做數據分析,不然一個一個分析太慢了。
 
 項目 數據分析工具
找出競爭者

直接搜尋Ahrefs


直接搜尋「關鍵字」找出前10名競爭對手
直接以關鍵字找出競爭對手

以 Ahrefs「關鍵字重疊狀況」尋找競爭網站以關鍵字重疊狀況尋找競爭網站


了解競爭對手的網站規模

先了解對手的網站規模再來評估SEO操作需要投入多少資源,還有可能要花多少時間來完成任務,如果競爭網站是momo購物網、PChome購物、政府網站、大型醫院網站、健康內容網站…,這類網站規模非常大肯定是非常難超越,要用更有效率的方式進行SEO優化,尤其要做好數據分析,如果是差不多規模的同業網站,那就比較有機會超越,網站規模評估可以用Google site: 指令統計收錄量,或用模擬 Google 的爬網軟體(Screaming Frog) 來得知網站有多少內容網頁,Screaming Frog 的數據會比較準確,Google 統計的數據是收錄量,不是真正的網頁數量,Google 常常連搜尋頁都收錄,像是 https://www.da-vinci.com.tw/tw/search?q=seo公司 ,所以會高於實際網站的網頁數量。
 

 項目 數據分析工具
找出競爭者

直接搜尋AhrefsScreaming FrogXenu

 

以 google 指令統計收錄網頁數用google指令統計收錄網頁數

用 Screaming Frog 爬取網頁Screaming Frog 爬取網站網頁數量


了解競爭對手的網站權重

網站權重就是Google對網站的信賴程度,越被Google信賴的網站SEO操作上越容易排上名次,也比較不容易被超越,以前 Google 有 PageRank (0~10) 數據可以知道網站權重等級,後來取消之後就只能用各家工具的數值來取代 PageRank,常見的網站權重數據,像是 Moz 的 PA(Page Authority)網頁權重、DA(Domain Authority)網址權重,或是 Ahrefs 的 AR (Ahrefs Rank)網站等級、DR(Domain Rating)網址等級,都是透過數據收集,經過各種交叉數據分析之後得出來的數值,各家都有自己的公式,都有參考的價值。
 

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分析網站權重

AhrefsMozSemrush

 

Moz 網站權重(PA)
moz 網站權重
 
Ahrefs 網站權重(AR)
Ahrefs 網站權重


查看競爭者使用的網站系統

透過檢測了解競爭對手使用的網站系統,可以快速讓我們了解對手的網站架構與優化方式,如果對手剛好是用常用的網站進行SEO操作,像是Wordpress、Wix、Shopline、Shopify…,就不需要再次深入研究他們的網站架構,如果不是就需要深入研究競爭者的網站,研究別人網站需要很多的數據分析工具,如果沒有網站分析工具,在很多的事情上就會很花時間,例如:計算網站頁數、網站架構狀況、關鍵字數量、網站內容分佈....。有了數據分析工具就不需要一個一個計算,可以馬上得到數據。
 

 項目 數據分析工具
分析使用的網站系統

24h.ccWPTD (wordpress 外掛分析)


競爭者使用 Wordpress
競爭者使用 Wordpress
競爭網站用了7個 wordpress 外掛
Wordpress 使用了7個外掛
 

檢視競爭網站基礎架構

網站結構是SEO操作最基本的工作,無論是分析對手或是自己做網站,都應該列為第一優先工作,結構如果沒有做好 Google 就無法正確且快速的收錄網站,也會讓使用者產生不愉快的使用體驗而產生跳出,網站結構包含:網站載入速度、網站效能、網頁體驗、結構化資料、SEO架構、網站標記…。分析競爭對手網站結構呢,可以使用工具來細部檢視,確認競爭網站架構不佳,更應該在自身網站將結構做到最好,以期超越對手。
 


Google PSI網站效能測試

Google PSI是Google開發的工具,可以透過PSI檢測網站問題,並針對測試報告進行修正,分數越高SEO操作越容易,我們可以將競爭對手的網站進行PSI檢測,從PSI去查看他們的網站是不是好的架構,像「使用者體驗」、「行動裝置」、「網站效能」…,分數高就代表整體效能符合Google標準,分數低就是不佳的網站架構,對PSI細節有興趣的朋友可以看下面的延伸閱讀,競爭對手架構分數不佳只有17分,可以趁勢在架構分數上贏過對手
延伸閱讀:PageSpeed Insights 是什麼? 對SEO有影響?


競爭對手網站架構不佳,僅17分

競爭網站結構不佳


Google結構化資料測試

網站的結構化資料是進階的SEO優化項目,依據網站內容進行相對應的結構化資料撰寫,可以幫助Google更快的了解網站,並且在複合式的搜尋結果得到更有利的搜尋結果,有資料結構化的網站肯定比沒有結構資料的網站,更容易被Google接受,在SEO排名上也能取得更大的優勢。競爭對手網站使用Wordpress的SEO外掛有結構化資料,所以有具備這個架構。
延伸閱讀:結構化資料是什麼?對關鍵字排名有幫助嗎?


競爭網站具備結構化資料

競爭網站已有結構化資料


行動裝置相容性測試

行動裝置相容性對SEO是很重要的,可以用這行動裝置相容性工具測試網站是不是有具備行動裝置相容,Google排名是以行動裝置作為排名依據,所以一定要非常重視行動裝置的相容性。競爭者網站的行動裝置相容性測試是不好的,可以趁著對手架構不佳,在SEO操作上可以超越他們
延伸閱讀:什麼是RWD? RWD跟AWD有什麼不同?


競爭網站的行動網站架構
競爭網站的行動網站架構不佳


WebPageTest測試網站效能

使用Google PSI 測試已經足夠,如果想知道網站造成效能不佳的細節,就可以使用 WebPageTest 進行數據分析,可以得到更細節的資料,網站結構是網頁設計很細節的技術,需要網站設計公司達到最佳化,要自己調整到高分的機會很渺茫。
延伸閱讀SEO檢測網站,看網站是否具備SEO架構!!


webpagetest 測試更多網站細節

webpagetest-測試更細節的架構


主機位置測試

網站的主機放在什麼國家,會影響網站的當地訊號,如果SEO操作要在台灣執行,網站就應該放在台灣(IP),而且要具備台灣網址、台灣地址、台灣電話、我的商家(台灣),還有網站語系結構必須設定是台灣網站,競爭者網站主機放置在新加坡,對SEO在地訊號會有一點點影響
延伸閱讀:SEO國際行銷服務


網站偵測後,發現主機放在新加坡

主機放在新加坡


測試網站速度

網站速度取決於主機效能與網路速度,網站如果要走國際行銷,那麼就應該重視全世界連到網站的速度,如果沒有國際行銷,那至少要注重在當地連線的速度,一般是網路速度要在低於30ms才算是快,競爭對手網站生意在台灣,但是主機卻放在新加坡,所以會失去部分台灣在地訊號,因為IP在新加坡網站速度測試台灣連線是46ms,慢於新加坡的1 ms以SEO策略來說是錯的,生意在台灣應該要放在台灣主機
延伸閱讀:CDN是什麼? CDN跟SEO有什麼關係?


主機在新加坡,所以台灣連線較慢,新加玻較快

網站放在新加坡,所以台灣連線較慢


分析競爭網站的自然搜尋量

了解競爭網站的自然流量,就可以知道對手的網站實力,自然流量越高表示SEO操作越難超越,反之,就有機會早一點突破,使用免費版流量分析工具,就只能看到競爭對手粗略的流量,無法針對流量細節進行解析,要用流量數據分析工具進行細部分析都是要收費的,競爭者網站的流量是不錯的,也有持續成長中,網站也有持續SEO優化的痕跡,SEO分析工具的數據只能看趨勢,數據參考就好不要太計較Ahrefs 分析自然月流量是1萬5,但是 Semrush 自然月流量是3萬2,兩者差距很大,但是自然流量成長趨勢是正確的
 

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自然流量分析

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest

 

Ahrefs 的自然流量數據
Ahrefs的自然流量數據

Semrush 自然流量數據
Semrush自然流量數據分析


分析競爭網站的關鍵字排名

如果初期不買分析競爭對手的分析工具,例如:Ahrefs、Semrush、Moz,可以用人工方式整理競爭網站的關鍵字, 針對關鍵字去製作相對應的排名內容,工作量變大後建議購買幾個月,進行短期分析,等到排上後再取消訂閱,使用 Google Search Console 定期追蹤排名就可以了。用 Ahrefs 可以追蹤對手網站的所有重要關鍵字排名,可以知道哪一些主要內容帶來多少比例的自然流量,依照分析可以同步跟進,競爭對手不同可能會有不同的關鍵字要做。以本案例的競爭對手的「玻尿酸」是拿最多流量的關鍵字,比較跟競爭對手的差距以後,是可以在SEO操作挑戰的關鍵字
 

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關鍵字排名分析

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest

 

分析競爭網站主要流量來自於哪些網頁
分析主要流量來自於哪些網頁

分析「玻尿酸」與競爭網站的差距
分析關鍵字與競爭網站的差距


分析競爭網站的網頁內容

分析競爭對手網頁內容是最常見的SEO操作,分成「文章內容分析」與「文章內容關連分析」「文章內容分析」主要是單篇文章的分析,就是「把排名前10的玻尿酸相關內容,整合成一個最佳版本」,文案撰寫技巧可以參考延伸閱讀,「文章內容關連」則是把競爭網站中跟「玻尿酸有關的文章」全部找出來,無論是直接相關還是延伸相關,這些文章要進行內部關聯性串接,經過數據分析後知道競爭網站的「玻尿酸」主要流量來自於「玻尿酸功效有哪些?玻尿酸用途及成分3重點一次看!」、「玻尿酸注射7部位,打玻尿酸價格、注意事項6重點一次看!」這兩篇文章,佔據了87%的「玻尿酸」相關流量,「玻尿酸」拆解之後共帶來各13組、36組關鍵字,相關延伸的網頁有6篇,要把2篇文章與6篇服務介紹的網頁互相串起來
〈延伸閱讀:文案怎麼寫?文案範例一次學會〉 
〈延伸閱讀:網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉 
〈延伸閱讀:寫文案前,必須先搞懂的7個重點
〈延伸閱讀:文章要如何符合SEO架構?
 

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分析網站內容

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest


玻尿酸主要流量來自於這兩篇文章
玻尿酸主要流量來自於這兩篇文章

「玻尿酸功效」帶來13 組關鍵字
「玻尿酸功效」帶來13 組關鍵字

「玻尿酸注射」、「玻尿酸價格」帶來36 組關鍵字
「玻尿酸注射」、「玻尿酸價格」帶來36 組關鍵字

玻尿酸相關的內容,2篇主力文章,6篇服務介紹
玻尿酸相關的文章群組

把競爭網站有提到玻尿酸的內容都找出來
把競爭網站有提到玻尿酸的內容都找出來


分析競爭網站的外部連結

透過外連分析工具,快速找出競爭對手的外連,可以跟進外連網站,並開發更多對手沒有的外部連結網站,外部連結操作上盡可能以新內容帶上連結方式做增加,而不只是到處亂放連結,千萬不要去買連結或是用一堆私人網路連結(PBN)串連,也不要交換連結,如果可以在有信譽的網站或是大型媒體上曝光,對SEO是最好的。有新的文章或內容完成以後,都要把外部連結建置起來,競爭對手有外連不能少,而且要比競爭者更多。
 

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分析外部連結

AhrefsMozSemrushSimilarweb

 
Moz 的外部連結分析
MOZ 的外部連結分析

根據競爭對手「玻尿酸文章外連」增加外連

根據競爭對手增加外連


應該選擇哪一種SEO數據分析工具?

SEO分析工具的數據畢竟也是收集來的,只能看趨勢而不是真實數據,在SEO操作時不要過度迷信數字。至於應該要選用哪個SEO工具進行數據分析?還是要回到網站本身對SEO定義的KPI是什麼?商業目標是什麼?要解決什麼問題?需要哪些競爭對手的數據資料?想清楚目的之後,自然就知道要選用哪些SEO數據分析工具,如果單純要做繁中SEO,小編覺得Ahrefs比較實用如果是要進行市場分析,那SimilarWeb可能更加合適,如果是英文SEO,那 Moz、Semrush、Ahrefs 功能類似,選擇順手的分析工具就好。
延伸閱讀:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO軟體哪個好?
延伸閱讀:SEO的KPI怎麼定? 3個最重要的SEO成效評估

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結論

SEO操作就是把「網站架構」、「網站內容」、「關鍵字分析」、「網站連結」都做得比競爭對手更好,在網站權重也沒有差太多的時候,關鍵字排名自然就有機會超越對手,關鍵字排名只是第一步,再來就是要累積足夠的自然流量,然後進行把「流量轉換成訂單」的最後優化,這才是SEO最重要的價值,最後SEO是長期抗戰,沒有停止的一天,越高競爭的產業越要錙銖必較每一個環節,Wordpress方便堪用,但絕對不是最好選擇,看 Wordpress 檢測分數這麼低就知道了,建議使用更有效率的高排名網站設計,才能達到更有價值的成果,最後還是希望大家把數據分析的工作仔細做好,才能從數據中找到商機。
延伸閱讀:網頁設計公司不會告訴你的5個真相

(本文為達文西數位科技所有,轉載文圖請註明出處)
 

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