SEO操作重要關鍵：分析你的競爭對手

SEO不是把網站獨自優化好就可以達到目的的行銷方式，SEO其實是一場戰爭，因為只有把對手擠下去，才能讓關鍵字排名取代競爭者，所以我們必須了解前面的對手網站是誰，對他們的網站進行SEO數據分析，不但是要搶下第一頁，更應該追求前三名，SEO操作前三名才能拿到最多的流量，只要有競爭網站不斷出現，SEO就必須不停的戰鬥，有四個重要SEO的數據分析：「網站架構分析」、「網站內容分析」、「關鍵字分析」、「網站連結分析」，要在SEO操作上擊敗敵對手，就得把競爭者給摸透，孫子兵法說「知彼知己者，百戰不殆」，就是要我們對自己跟對敵人都應該要熟悉，才能百戰百勝。
〈延伸閱讀：SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂〉
〈延伸閱讀：關鍵字排名優化最重要的3件事〉

SEO 競爭者在哪裡？

對競爭對手進行數據分析之前的要先「確認你的競爭者是誰？」，競爭者不是指真實生活中的競爭者，而是指關鍵字排名上的競爭網站，我們用以醫美診所當做例子，我們輸入「玻尿酸」關鍵字，Google出現的前10名都是我們要超越的競爭對手，從搜尋結果中第1頁名次依序是：「尼斯診所」、「大研生醫」、「美之約醫美」、「越美學」、「粹究美學」、「安心醫美」、「星采星和醫療」、「首爾醫美」、「亮彩時尚美學」，其中除了第3名的大研生醫(健康食品)以外，全部都是醫美診所，九成都是同業競爭，競爭對手算很明確了，只要超越第一頁的最後一名，就能擠上第一頁。另外一種方式是以 Ahrefs 的競爭者的數據分析去找出競爭網站，數據是以競爭者之間的「關鍵字重疊數量」作為分析依據，SEO操作初期直接搜尋核心關鍵字找搜尋競爭者比較明確，後期清點許多競爭者的大量關鍵字就適合用「關鍵字重複性」來做數據分析，不然一個一個分析太慢了。
 

直接搜尋「關鍵字」找出前10名競爭對手

以 Ahrefs「關鍵字重疊狀況」尋找競爭網站

了解競爭對手的網站規模

先了解對手的網站規模再來評估SEO操作需要投入多少資源，還有可能要花多少時間來完成任務，如果競爭網站是momo購物網、PChome購物、政府網站、大型醫院網站、健康內容網站…，這類網站規模非常大肯定是非常難超越，要用更有效率的方式進行SEO優化，尤其要做好數據分析，如果是差不多規模的同業網站，那就比較有機會超越，網站規模評估可以用Google site: 指令統計收錄量，或用模擬 Google 的爬網軟體(Screaming Frog) 來得知網站有多少內容網頁，Screaming Frog 的數據會比較準確，Google 統計的數據是收錄量，不是真正的網頁數量，Google 常常連搜尋頁都收錄，像是 https://www.da-vinci.com.tw/tw/search?q=seo公司 ，所以會高於實際網站的網頁數量。
 

以 google 指令統計收錄網頁數

用 Screaming Frog 爬取網頁

了解競爭對手的網站權重

網站權重就是Google對網站的信賴程度，越被Google信賴的網站SEO操作上越容易排上名次，也比較不容易被超越，以前 Google 有 PageRank (0~10) 數據可以知道網站權重等級，後來取消之後就只能用各家工具的數值來取代 PageRank，常見的網站權重數據，像是 Moz 的 PA(Page Authority)網頁權重、DA(Domain Authority)網址權重，或是 Ahrefs 的 AR (Ahrefs Rank)網站等級、DR(Domain Rating)網址等級，都是透過數據收集，經過各種交叉數據分析之後得出來的數值，各家都有自己的公式，都有參考的價值。
 

 

Moz 網站權重(PA)

 

Ahrefs 網站權重(AR)

查看競爭者使用的網站系統

透過檢測了解競爭對手使用的網站系統，可以快速讓我們了解對手的網站架構與優化方式，如果對手剛好是用常用的網站進行SEO操作，像是Wordpress、Wix、Shopline、Shopify…，就不需要再次深入研究他們的網站架構，如果不是就需要深入研究競爭者的網站，研究別人網站需要很多的數據分析工具，如果沒有網站分析工具，在很多的事情上就會很花時間，例如：計算網站頁數、網站架構狀況、關鍵字數量、網站內容分佈....。有了數據分析工具就不需要一個一個計算，可以馬上得到數據。
 

競爭者使用 Wordpress

競爭網站用了7個 wordpress 外掛

 

檢視競爭網站基礎架構

網站結構是SEO操作最基本的工作，無論是分析對手或是自己做網站，都應該列為第一優先工作，結構如果沒有做好 Google 就無法正確且快速的收錄網站，也會讓使用者產生不愉快的使用體驗而產生跳出，網站結構包含：網站載入速度、網站效能、網頁體驗、結構化資料、SEO架構、網站標記…。分析競爭對手網站結構呢，可以使用工具來細部檢視，確認競爭網站架構不佳，更應該在自身網站將結構做到最好，以期超越對手。
 

Google PSI網站效能測試

Google PSI是Google開發的工具，可以透過PSI檢測網站問題，並針對測試報告進行修正，分數越高SEO操作越容易，我們可以將競爭對手的網站進行PSI檢測，從PSI去查看他們的網站是不是好的架構，像「使用者體驗」、「行動裝置」、「網站效能」…，分數高就代表整體效能符合Google標準，分數低就是不佳的網站架構，對PSI細節有興趣的朋友可以看下面的延伸閱讀，競爭對手架構分數不佳只有17分，可以趁勢在架構分數上贏過對手。
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

競爭對手網站架構不佳，僅17分

Google結構化資料測試

網站的結構化資料是進階的SEO優化項目，依據網站內容進行相對應的結構化資料撰寫，可以幫助Google更快的了解網站，並且在複合式的搜尋結果得到更有利的搜尋結果，有資料結構化的網站肯定比沒有結構資料的網站，更容易被Google接受，在SEO排名上也能取得更大的優勢。競爭對手網站使用Wordpress的SEO外掛有結構化資料，所以有具備這個架構。
〈延伸閱讀：結構化資料是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉

競爭網站具備結構化資料

行動裝置相容性測試

行動裝置相容性對SEO是很重要的，可以用這行動裝置相容性工具測試網站是不是有具備行動裝置相容，Google排名是以行動裝置作為排名依據，所以一定要非常重視行動裝置的相容性。競爭者網站的行動裝置相容性測試是不好的，可以趁著對手架構不佳，在SEO操作上可以超越他們。
〈延伸閱讀：什麼是RWD？ RWD跟AWD有什麼不同？〉

競爭網站的行動網站架構

WebPageTest測試網站效能

使用Google PSI 測試已經足夠，如果想知道網站造成效能不佳的細節，就可以使用 WebPageTest 進行數據分析，可以得到更細節的資料，網站結構是網頁設計很細節的技術，需要網站設計公司達到最佳化，要自己調整到高分的機會很渺茫。
〈延伸閱讀：SEO檢測網站，看網站是否具備SEO架構!!〉

webpagetest 測試更多網站細節

主機位置測試

網站的主機放在什麼國家，會影響網站的當地訊號，如果SEO操作要在台灣執行，網站就應該放在台灣(IP)，而且要具備台灣網址、台灣地址、台灣電話、我的商家(台灣)，還有網站語系結構必須設定是台灣網站，競爭者網站主機放置在新加坡，對SEO在地訊號會有一點點影響。
〈延伸閱讀：SEO國際行銷服務〉

網站偵測後，發現主機放在新加坡

測試網站速度

網站速度取決於主機效能與網路速度，網站如果要走國際行銷，那麼就應該重視全世界連到網站的速度，如果沒有國際行銷，那至少要注重在當地連線的速度，一般是網路速度要在低於30ms才算是快，競爭對手網站生意在台灣，但是主機卻放在新加坡，所以會失去部分台灣在地訊號，因為IP在新加坡，網站速度測試台灣連線是46ms，慢於新加坡的1 ms，以SEO策略來說是錯的，生意在台灣應該要放在台灣主機。
〈延伸閱讀：CDN是什麼? CDN跟SEO有什麼關係？〉

主機在新加坡，所以台灣連線較慢，新加玻較快

分析競爭網站的自然搜尋量

了解競爭網站的自然流量，就可以知道對手的網站實力，自然流量越高表示SEO操作越難超越，反之，就有機會早一點突破，使用免費版流量分析工具，就只能看到競爭對手粗略的流量，無法針對流量細節進行解析，要用流量數據分析工具進行細部分析都是要收費的，競爭者網站的流量是不錯的，也有持續成長中，網站也有持續SEO優化的痕跡，SEO分析工具的數據只能看趨勢，數據參考就好不要太計較，Ahrefs 分析自然月流量是1萬5，但是 Semrush 自然月流量是3萬2，兩者差距很大，但是自然流量成長趨勢是正確的。
 

 

Ahrefs 的自然流量數據

Semrush 自然流量數據

分析競爭網站的關鍵字排名

如果初期不買分析競爭對手的分析工具，例如：Ahrefs、Semrush、Moz，可以用人工方式整理競爭網站的關鍵字， 針對關鍵字去製作相對應的排名內容，工作量變大後建議購買幾個月，進行短期分析，等到排上後再取消訂閱，使用 Google Search Console 定期追蹤排名就可以了。用 Ahrefs 可以追蹤對手網站的所有重要關鍵字排名，可以知道哪一些主要內容帶來多少比例的自然流量，依照分析可以同步跟進，競爭對手不同可能會有不同的關鍵字要做。以本案例的競爭對手的「玻尿酸」是拿最多流量的關鍵字，比較跟競爭對手的差距以後，是可以在SEO操作挑戰的關鍵字。
 

 

分析競爭網站主要流量來自於哪些網頁

分析「玻尿酸」與競爭網站的差距

分析競爭網站的網頁內容

分析競爭對手網頁內容是最常見的SEO操作，分成「文章內容分析」與「文章內容關連分析」，「文章內容分析」主要是單篇文章的分析，就是「把排名前10的玻尿酸相關內容，整合成一個最佳版本」，文案撰寫技巧可以參考延伸閱讀，「文章內容關連」則是把競爭網站中跟「玻尿酸有關的文章」全部找出來，無論是直接相關還是延伸相關，這些文章要進行內部關聯性串接，經過數據分析後知道競爭網站的「玻尿酸」主要流量來自於「玻尿酸功效有哪些？玻尿酸用途及成分3重點一次看！」、「玻尿酸注射7部位，打玻尿酸價格、注意事項6重點一次看！」這兩篇文章，佔據了87%的「玻尿酸」相關流量，「玻尿酸」拆解之後共帶來各13組、36組關鍵字，相關延伸的網頁有6篇，要把2篇文章與6篇服務介紹的網頁互相串起來。
〈延伸閱讀：文案怎麼寫？文案範例一次學會〉 
〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉 
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
〈延伸閱讀：文章要如何符合SEO架構？〉
 

玻尿酸主要流量來自於這兩篇文章

「玻尿酸功效」帶來13 組關鍵字

「玻尿酸注射」、「玻尿酸價格」帶來36 組關鍵字

玻尿酸相關的內容，2篇主力文章，6篇服務介紹

把競爭網站有提到玻尿酸的內容都找出來

分析競爭網站的外部連結

透過外連分析工具，快速找出競爭對手的外連，可以跟進外連網站，並開發更多對手沒有的外部連結網站，外部連結操作上盡可能以新內容帶上連結方式做增加，而不只是到處亂放連結，千萬不要去買連結或是用一堆私人網路連結(PBN)串連，也不要交換連結，如果可以在有信譽的網站或是大型媒體上曝光，對SEO是最好的。有新的文章或內容完成以後，都要把外部連結建置起來，競爭對手有外連不能少，而且要比競爭者更多。
 

 

Moz 的外部連結分析

根據競爭對手「玻尿酸文章外連」增加外連

應該選擇哪一種SEO數據分析工具？

SEO分析工具的數據畢竟也是收集來的，只能看趨勢而不是真實數據，在SEO操作時不要過度迷信數字。至於應該要選用哪個SEO工具進行數據分析？還是要回到網站本身對SEO定義的KPI是什麼？商業目標是什麼？要解決什麼問題？需要哪些競爭對手的數據資料？想清楚目的之後，自然就知道要選用哪些SEO數據分析工具，如果單純要做繁中SEO，小編覺得Ahrefs比較實用，如果是要進行市場分析，那SimilarWeb可能更加合適，如果是英文SEO，那 Moz、Semrush、Ahrefs 功能類似，選擇順手的分析工具就好。
〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

結論

SEO操作就是把「網站架構」、「網站內容」、「關鍵字分析」、「網站連結」都做得比競爭對手更好，在網站權重也沒有差太多的時候，關鍵字排名自然就有機會超越對手，關鍵字排名只是第一步，再來就是要累積足夠的自然流量，然後進行把「流量轉換成訂單」的最後優化，這才是SEO最重要的價值，最後SEO是長期抗戰，沒有停止的一天，越高競爭的產業越要錙銖必較每一個環節，Wordpress方便堪用，但絕對不是最好選擇，看 Wordpress 檢測分數這麼低就知道了，建議使用更有效率的高排名網站設計，才能達到更有價值的成果，最後還是希望大家把數據分析的工作仔細做好，才能從數據中找到商機。
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