如何挑選網站關鍵字?Google Ads 關鍵字規劃工具教學

Author: Joyce
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企業架設官方網站、購物網站後,都會期望網站可以為企業帶來潛在客戶,並促成交易。想要達成這樣的目標,除了買廣告的付費關鍵字之外,網站一定要執行SEO,使網站在自然搜索結果頁的關鍵字排名名列前芧。所以網站操作關鍵字就格外的重要,至於網站一開始要如何挑選關鍵字呢?且要如何從眾多字詞中,挑選具有價值的關鍵字?本篇文章以Google Ads 提供的「關鍵字規劃工具」為例,進行詳細的使用教學,讓你可以瞭解如何找出適合操作的關鍵字

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挑選有價值的關鍵字

想要挑選關鍵字的第一步驟就是要先思考,假設要開發未知的潛在客戶,企業的目標族群(TA)會搜尋什麼關鍵字?網站在此關鍵字的搜索結果頁出現時(即網頁曝光),符合TA的搜尋意圖,會讓TA願意點擊進入網頁(即網站流量)。操作關鍵字的方式想要以撰寫部落格SEO文章的話,可以往商品種類分析比較文、商品功能與特色的介紹文或知識型的教學文。要知道潛在客戶的心思是很重要的,但企業以客戶角度列舉的眾多關鍵字,還需要有SEO相關工具輔助,幫助企業挑選有價值的關鍵字,以免經營網站許久,但是得不到相同的回報。

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Google SEO關鍵字工具

這裡的關鍵字排名都是以Google 為主,因為Google 市佔率達93%,因此使用的關鍵字工具,都會以Google推出的工具為準,例如:Google Ads、Google Trends、Google Suggest、Google Search Console等。每一個關鍵字工具的使用方式與數據都不太一樣,可以依網站需求使用不同工具,也可以交叉比對選擇適合的關鍵字。

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Google Ads廣告投放功能

本文主要介紹Google Ads內提供的「關鍵字規劃工具」,Google Ads 是業者進行網站投放廣告時,主要使用的行銷工具,Google Ads的「關鍵字規劃工具」會提供每一個關鍵字的「競爭度」、「平均月搜尋量」「廣告曝光比重」、「首頁出價最高與最低金額」等資訊,還會額外提供該關鍵字常被搜尋的長尾關鍵字,供企業進行付費關鍵字的挑選參考,Google Ads可以讓企業決定該則廣告的目標客群背景,例如所在地區、年齡、性別、興趣等,進行有效率的投放廣告。

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Google Ads 關鍵字規劃工具的好處

Google Ads 關鍵字規劃工具對企業網站操作關鍵字具有重要性,企業可以確認自己認為的核心關鍵字,是否為使用者經常會「搜尋」的字詞,「平均每月搜尋量」就是最好的答案!而且關鍵字規劃工具還可以篩選不同的國家、言語與日期範圍,就可以跨國界知道各地的關鍵字搜尋量。

 

關鍵字提案

關鍵字規劃工具還有一個非常重要的功能,就是「關鍵字提案」,依我們查詢的關鍵字,額外提供所有的相關字詞,這對於挖掘長尾關鍵字相當好用,我們可能會有一時之間遺漏的關鍵字,關鍵字提案可以讓企業擴展延伸關鍵字詞組。關鍵字規劃工具也間接讓企業知道目標族群在查詢時,通常會搜尋什麼關鍵字,以此檢視企業網站內容,可精準引導目標族群進入網站,也對網站的參與度有所幫助,透過Google Ads 關鍵字規劃工具尋找「關鍵字方向」就不會擾人的問題!

 
關鍵字提案可挖掘長尾關鍵字
關鍵字提案可挖掘長尾關鍵字  

關鍵字企劃書

除了關鍵字提案提供長尾關鍵字外,關鍵字規劃工具另外還有一個功能,就是可以建立「關鍵字企劃書」,透過點擊「取得搜尋量與預測」按鈕後,可以一次輸入超過十組關鍵字進行平均月搜尋量、競爭程度、平均廣告點擊價格等分析,並將此次的結果儲存為特定關鍵字企劃書,可將關鍵字企劃書檔案下載。後續也可以在「關鍵字提案」或「已儲存的關鍵字」內增加、刪減關鍵字,讓調整關鍵字企劃書的更具彈性!

 
關鍵字企劃書可進行關鍵字調整管理與下載檔案
可下載關鍵字企劃書

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Google Ads 關鍵字規劃工具操作技巧

如果沒有想要投放廣告也可以免費使用Google Ads 關鍵字規劃工具,以下為如何使用關鍵字規劃工具查詢核心關鍵字的步驟:

 

一、申辦Google Ads帳戶

至Google Ads網站後,點擊「前往關鍵字規劃工具」可進入下一個畫面,但是初次進入Google Ads 網頁流程會引導你進行第一次的廣告投放,但目前我們並沒有要投放廣告,所以要留意是否有看到「切換專家模式」或「直接建立帳戶(不建立廣告活動)」的文字連結,就可以避免回答欲投放廣告要執行的事項。接著下一個畫面會確認商家資訊,如實填寫國家/地區、時區、幣別等資訊,「希望 Google Ads 專家透過電話為您提供個人化廣告活動指引嗎?」的選項為「否」,可避免Google Ads的業務進行廣告推銷,就可以點擊「提交」,這樣我們就創建完成Google Ads廣告帳戶!接著點擊「探索您的帳戶」就可以進入下一個階段。

Google Ads】  
什麼是專家模式?

專家模式是Google Ads進階的廣告管理模式,可讓使用者對廣告活動進行更精細的控制。可以存取所有 Google Ads 功能和廣告活動類型,包括:搜尋廣告、展示廣告、影片廣告、應用程式廣告、購物廣告

 
步驟1:至Google Ads 關鍵字規劃工具
Google Ads 關鍵字規劃工具  
步驟2:點選「切換專家模式」
切換專家模式  
步驟3:點選「直接建立帳戶(不建立廣告活動)」
直接建立帳戶(不建立廣告活動)  
步驟4:確認商家資訊,並提交帳號申請
確認資訊,提交帳號申請  
 
步驟5: Google Ads廣告帳戶創建完成
Google Ads廣告帳戶創建完成  
 

二、使用關鍵字規劃工具-尋找新的關鍵字

因為我們的帳號沒有投放廣告,使用的是免費版本功能,所以我們的畫面會與有投放廣告的帳戶有些許的不同,但請不用擔心,這不影響查詢關鍵字平均月搜尋量的正確性。我們登入帳戶後,需要點擊網頁左測的「工具」,並選擇「規劃」項下的「關鍵字規劃工具」,就會到關鍵字規劃工具的頁面,步驟二需要點選左邊的「尋找新的關鍵字」進入查詢頁,就可以輸入想要查詢的關鍵字詞,一次最多可以同時輸入十組關鍵字,並獲得「關鍵字提案」。

 
步驟1:點選「工具」>「規劃」>「關鍵字規劃工具」
到關鍵字規劃工具的頁面  
步驟2:點選左邊「尋找新的關鍵字」
尋找新的關鍵字  
步驟3:尋找新的關錄字,以查詢「牛排」為例
以查詢「牛排」為例  
步驟4:「牛排」查詢結果,平均每月搜尋量10萬-100萬
關鍵字查詢結果  

三、使用關鍵字規劃工具-取得搜尋量與預測

在進入關鍵字規劃工具時,除了會看到左邊「尋找新的關鍵字」之外,還有右邊的「取得搜尋量與預測」功能。「取得搜尋量與預測」雖然也是尋找關鍵字的工具,但有別於「尋找新的關鍵字」限制單次查詢最多10組關鍵字,「取得搜尋量與預測」可以同時輸入大量的關鍵字詞,也可以用excel匯入檔案,就會列出本次「已儲存的關鍵字」分析。可在右上角下載點擊「企劃書歷來指標」的csv進行檔案匯出,之後就可以此檔案進行修改與行銷評估。若有需要加入關鍵字至此企劃書,也可以在「已儲存的關鍵字」或「關鍵字提案」內為此企劃書增加關鍵字。

 
步驟1:點選右邊「取得搜尋量和預測」
取得搜尋量和預測  
步驟2:輸入關鍵字或上傳檔案
輸入關鍵字或上傳檔案  
步驟3:列出關鍵字與呈現關鍵字月搜尋量、競爭程度、平均廣告點擊價格
呈現關鍵字月搜尋量、競爭程度、平均廣告點擊價格  
步驟4:下載「關鍵字企劃書」
下載「關鍵字企劃書」  
步驟5:「關鍵字企劃書」可自製成為企業專屬的行銷企劃案
可自製成為企業專屬的行銷企劃案  
增加關鍵字方法1-1:在「已儲存的關鍵字」點擊「+」
增加關鍵字方法1-1:在「已儲存的關鍵字」點擊「+」  
增加關鍵字方法1-2:輸入要增加在企劃書的關鍵字
增加關鍵字方法1-2:輸入要增加在企劃書的關鍵字  
增加關鍵字方法2-1:在「關鍵字提案」的放大鏡輸入關鍵字
增加關鍵字方法2-1:在「關鍵字提案」的放大鏡輸入關鍵字  
增加關鍵字方法2-2:輸入產品或服務的關鍵字
增加關鍵字方法2-2:輸入產品或服務的關鍵字  
增加關鍵字方法2-3:「勾選」想要加關鍵字企劃書的長尾關鍵字,並點擊「新增關鍵字」
「勾選」想要加關鍵字企劃書的長尾關鍵字

 

利用Google Ads 關鍵字規劃工具挖掘與擴展關鍵字

Google Ads 關鍵字規劃工具對不曉得要如何挑選、設定關鍵字的企業有非常大的幫助,關鍵字規劃工具可以幫助企業挖掘與擴展關鍵字,以下圖為例同時查詢「牛排」、「台中牛排」、「牛排價格」三組關鍵字,列出台灣近一年平均每月的搜尋量與該關鍵字的競爭程度。如果是業者是位於台中販售牛排品項的餐飲業者,就會建議操作「台中牛排」這組關鍵字,並可再搭配「餐館」、「餐廳」、「用餐」、「價格」、「推薦」擴大搜索關聯字詞。關鍵字規劃工具下方還有「關鍵字提案」,是依照我們查詢的關鍵字詞延伸推薦具有流量的字詞,因為剛好牛排這組核心關鍵字,平均月搜尋量較高的都是帶有品牌的關鍵字,我們可以避開那些不適用的字詞,繼續往下探索就會看到適合關鍵字,例如:牛排外送、牛排訂位、牛排館、熟成牛排、牛排吃到館等長尾關鍵字。

 
Google Ads 關鍵字規劃工具的「關鍵字提案」提供長尾關鍵字建議與平均每月搜尋量
「關鍵字提案」提供長尾關鍵字

 

以關鍵字進行網站文章策略

我們已經透過Google Ads 關鍵字規劃工具獲得建議的關鍵字,就可以進行關鍵字排名操作,想要執行SEO必須具備「SEO網站架構」、「SEO網站內容」與網站連結。關鍵字是網站內容相當重要核心,想要快速提升關鍵字排名的方法,我們推薦網站可以撰寫SEO文章,依照SEO文章架構經營部落文,透過多篇文章的曝光、流量積累後,排上搜尋結果第一頁就只剩下時間的等待。

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結論

企業想要有好的業績,一定要開發未知的潛在客戶,企業網站就是最好的名片,所以本文建議以經營部落格SEO文章方式,讓目標客群找到我們的網站。但是要如何讓目標客群找到我們呢?「關鍵字」的設定就非常重要!本篇文章介紹以免費方式進行Google Ads 「關鍵字規劃工具」查找關鍵字教學,讓你可以瞭解如何找出有搜尋量的關鍵字。


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目前擔任達文西SEO顧問,擅長提升網站排名和流量,擅長研究關鍵字、內容優化、網站架構,喜歡跟客戶一起研究策略,讓網站達到最佳表現是我最大的成就來源。

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