如何挑選網站關鍵字？Google Ads 關鍵字規劃工具教學

企業架設官方網站、購物網站後，都會期望網站可以為企業帶來潛在客戶，並促成交易。想要達成這樣的目標，除了買廣告的付費關鍵字之外，網站一定要執行SEO，使網站在自然搜索結果頁的關鍵字排名名列前芧。所以網站操作關鍵字就格外的重要，至於網站一開始要如何挑選關鍵字呢？且要如何從眾多字詞中，挑選具有價值的關鍵字？本篇文章以Google Ads 提供的「關鍵字規劃工具」為例，進行詳細的使用教學，讓你可以瞭解如何找出適合操作的關鍵字。

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挑選有價值的關鍵字

想要挑選關鍵字的第一步驟就是要先思考，假設要開發未知的潛在客戶，企業的目標族群(TA)會搜尋什麼關鍵字？網站在此關鍵字的搜索結果頁出現時(即網頁曝光)，符合TA的搜尋意圖，會讓TA願意點擊進入網頁(即網站流量)。操作關鍵字的方式想要以撰寫部落格SEO文章的話，可以往商品種類分析比較文、商品功能與特色的介紹文或知識型的教學文。要知道潛在客戶的心思是很重要的，但企業以客戶角度列舉的眾多關鍵字，還需要有SEO相關工具輔助，幫助企業挑選有價值的關鍵字，以免經營網站許久，但是得不到相同的回報。

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Google SEO關鍵字工具

這裡的關鍵字排名都是以Google 為主，因為Google 市佔率達93%，因此使用的關鍵字工具，都會以Google推出的工具為準，例如：Google Ads、Google Trends、Google Suggest、Google Search Console等。每一個關鍵字工具的使用方式與數據都不太一樣，可以依網站需求使用不同工具，也可以交叉比對選擇適合的關鍵字。

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Google Ads廣告投放功能

本文主要介紹Google Ads內提供的「關鍵字規劃工具」，Google Ads 是業者進行網站投放廣告時，主要使用的行銷工具，Google Ads的「關鍵字規劃工具」會提供每一個關鍵字的「競爭度」、「平均月搜尋量」「廣告曝光比重」、「首頁出價最高與最低金額」等資訊，還會額外提供該關鍵字常被搜尋的長尾關鍵字，供企業進行付費關鍵字的挑選參考，Google Ads可以讓企業決定該則廣告的目標客群背景，例如所在地區、年齡、性別、興趣等，進行有效率的投放廣告。

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Google Ads 關鍵字規劃工具的好處

Google Ads 關鍵字規劃工具對企業網站操作關鍵字具有重要性，企業可以確認自己認為的核心關鍵字，是否為使用者經常會「搜尋」的字詞，「平均每月搜尋量」就是最好的答案！而且關鍵字規劃工具還可以篩選不同的國家、言語與日期範圍，就可以跨國界知道各地的關鍵字搜尋量。

關鍵字提案

關鍵字規劃工具還有一個非常重要的功能，就是「關鍵字提案」，依我們查詢的關鍵字，額外提供所有的相關字詞，這對於挖掘長尾關鍵字相當好用，我們可能會有一時之間遺漏的關鍵字，關鍵字提案可以讓企業擴展延伸關鍵字詞組。關鍵字規劃工具也間接讓企業知道目標族群在查詢時，通常會搜尋什麼關鍵字，以此檢視企業網站內容，可精準引導目標族群進入網站，也對網站的參與度有所幫助，透過Google Ads 關鍵字規劃工具尋找「關鍵字方向」就不會擾人的問題！

關鍵字提案可挖掘長尾關鍵字

關鍵字企劃書

除了關鍵字提案提供長尾關鍵字外，關鍵字規劃工具另外還有一個功能，就是可以建立「關鍵字企劃書」，透過點擊「取得搜尋量與預測」按鈕後，可以一次輸入超過十組關鍵字進行平均月搜尋量、競爭程度、平均廣告點擊價格等分析，並將此次的結果儲存為特定關鍵字企劃書，可將關鍵字企劃書檔案下載。後續也可以在「關鍵字提案」或「已儲存的關鍵字」內增加、刪減關鍵字，讓調整關鍵字企劃書的更具彈性！

關鍵字企劃書可進行關鍵字調整管理與下載檔案

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Google Ads 關鍵字規劃工具操作技巧

如果沒有想要投放廣告也可以免費使用Google Ads 關鍵字規劃工具，以下為如何使用關鍵字規劃工具查詢核心關鍵字的步驟：

一、申辦Google Ads帳戶

至Google Ads網站後，點擊「前往關鍵字規劃工具」可進入下一個畫面，但是初次進入Google Ads 網頁流程會引導你進行第一次的廣告投放，但目前我們並沒有要投放廣告，所以要留意是否有看到「切換專家模式」或「直接建立帳戶(不建立廣告活動)」的文字連結，就可以避免回答欲投放廣告要執行的事項。接著下一個畫面會確認商家資訊，如實填寫國家/地區、時區、幣別等資訊，「希望 Google Ads 專家透過電話為您提供個人化廣告活動指引嗎？」的選項為「否」，可避免Google Ads的業務進行廣告推銷，就可以點擊「提交」，這樣我們就創建完成Google Ads廣告帳戶！接著點擊「探索您的帳戶」就可以進入下一個階段。

步驟1：至Google Ads 關鍵字規劃工具

步驟2：點選「切換專家模式」

步驟3：點選「直接建立帳戶（不建立廣告活動）」

步驟4：確認商家資訊，並提交帳號申請

步驟5： Google Ads廣告帳戶創建完成

二、使用關鍵字規劃工具－尋找新的關鍵字

因為我們的帳號沒有投放廣告，使用的是免費版本功能，所以我們的畫面會與有投放廣告的帳戶有些許的不同，但請不用擔心，這不影響查詢關鍵字平均月搜尋量的正確性。我們登入帳戶後，需要點擊網頁左測的「工具」，並選擇「規劃」項下的「關鍵字規劃工具」，就會到關鍵字規劃工具的頁面，步驟二需要點選左邊的「尋找新的關鍵字」進入查詢頁，就可以輸入想要查詢的關鍵字詞，一次最多可以同時輸入十組關鍵字，並獲得「關鍵字提案」。

步驟1：點選「工具」>「規劃」>「關鍵字規劃工具」

步驟2：點選左邊「尋找新的關鍵字」

步驟3：尋找新的關錄字，以查詢「牛排」為例

步驟4：「牛排」查詢結果，平均每月搜尋量10萬-100萬

三、使用關鍵字規劃工具－取得搜尋量與預測

在進入關鍵字規劃工具時，除了會看到左邊「尋找新的關鍵字」之外，還有右邊的「取得搜尋量與預測」功能。「取得搜尋量與預測」雖然也是尋找關鍵字的工具，但有別於「尋找新的關鍵字」限制單次查詢最多10組關鍵字，「取得搜尋量與預測」可以同時輸入大量的關鍵字詞，也可以用excel匯入檔案，就會列出本次「已儲存的關鍵字」分析。可在右上角下載點擊「企劃書歷來指標」的csv進行檔案匯出，之後就可以此檔案進行修改與行銷評估。若有需要加入關鍵字至此企劃書，也可以在「已儲存的關鍵字」或「關鍵字提案」內為此企劃書增加關鍵字。

步驟1：點選右邊「取得搜尋量和預測」

步驟2：輸入關鍵字或上傳檔案

步驟3：列出關鍵字與呈現關鍵字月搜尋量、競爭程度、平均廣告點擊價格

步驟4：下載「關鍵字企劃書」

步驟5：「關鍵字企劃書」可自製成為企業專屬的行銷企劃案

增加關鍵字方法1-1：在「已儲存的關鍵字」點擊「+」

增加關鍵字方法1-2：輸入要增加在企劃書的關鍵字

增加關鍵字方法2-1：在「關鍵字提案」的放大鏡輸入關鍵字

增加關鍵字方法2-2：輸入產品或服務的關鍵字

增加關鍵字方法2-3：「勾選」想要加關鍵字企劃書的長尾關鍵字，並點擊「新增關鍵字」

利用Google Ads 關鍵字規劃工具挖掘與擴展關鍵字

Google Ads 關鍵字規劃工具對不曉得要如何挑選、設定關鍵字的企業有非常大的幫助，關鍵字規劃工具可以幫助企業挖掘與擴展關鍵字，以下圖為例同時查詢「牛排」、「台中牛排」、「牛排價格」三組關鍵字，列出台灣近一年平均每月的搜尋量與該關鍵字的競爭程度。如果是業者是位於台中販售牛排品項的餐飲業者，就會建議操作「台中牛排」這組關鍵字，並可再搭配「餐館」、「餐廳」、「用餐」、「價格」、「推薦」擴大搜索關聯字詞。關鍵字規劃工具下方還有「關鍵字提案」，是依照我們查詢的關鍵字詞延伸推薦具有流量的字詞，因為剛好牛排這組核心關鍵字，平均月搜尋量較高的都是帶有品牌的關鍵字，我們可以避開那些不適用的字詞，繼續往下探索就會看到適合關鍵字，例如：牛排外送、牛排訂位、牛排館、熟成牛排、牛排吃到館等長尾關鍵字。

Google Ads 關鍵字規劃工具的「關鍵字提案」提供長尾關鍵字建議與平均每月搜尋量

以關鍵字進行網站文章策略

我們已經透過Google Ads 關鍵字規劃工具獲得建議的關鍵字，就可以進行關鍵字排名操作，想要執行SEO必須具備「SEO網站架構」、「SEO網站內容」與網站連結。關鍵字是網站內容相當重要核心，想要快速提升關鍵字排名的方法，我們推薦網站可以撰寫SEO文章，依照SEO文章架構經營部落文，透過多篇文章的曝光、流量積累後，排上搜尋結果第一頁就只剩下時間的等待。

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結論

企業想要有好的業績，一定要開發未知的潛在客戶，企業網站就是最好的名片，所以本文建議以經營部落格SEO文章方式，讓目標客群找到我們的網站。但是要如何讓目標客群找到我們呢？「關鍵字」的設定就非常重要！本篇文章介紹以免費方式進行Google Ads 「關鍵字規劃工具」查找關鍵字教學，讓你可以瞭解如何找出有搜尋量的關鍵字。

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