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SEO怎么选关键字? 行销公司都这么做!!

Author: 路卡斯特
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迈入2020年之际,SEO技术已经有了很大的改变,主要是因为Google搜寻引擎的技术已经越来越「人性」,以前SEO公司操作关键字排名,可能只需要把网站进行架构优化、不断增加外部连结就足以打败竞争对手,但现在不一样了,如果网站不创造好的内容,SEO成效是很难达成的,如果要做出好的内容,第一件事就是要去找出「搜寻者意图」的关键字,这些字要怎么找出来呢?要怎么拟定内容行销策略呢?


先进行内容的发想

消费者在买东西之前可能会经历几个阶段,一开始可能只是想「解决问题」,然后开始「搜集资讯」、「比较差异」,最后才会进行「商品购买」,所以上网搜寻用的关键字可以分成四种型态「解决问题」、「专业知识」、「比较差异」、「商品内容」,以达米肉铺这个专门卖肉品的线上肉铺为例,肉铺根据以上几个主轴,建立了内容三大分类「肉品知识」、「肉品料理」、「工商服务」,依照消费者的搜寻轨迹去撰写网站内容。

解决问题的内容像是「什么锅煎牛排最适合? 」、「您知道买回来的牛肉需要清洗吗?」,知识型的内容像是「骰子牛是牛的哪个部位? 」、「煎牛排为什么血淋淋?」,比较商品差异的内容达米牛肉有比好市多便宜吗?」、「免运费真的有超值吗?牛肉来比价」商品内容则是用料理文章当作导购,像是「顶级和牛握寿司」、「家常料理系列-麻油松阪猪」,这些都是消费者可能会搜寻的各种关键字延伸,无论有没有购买动机,都会以站在消费者「可能想知道的方向」去提供「有用的资讯」。


善用关键字工具

有用的内容发想出来之后,再来就是要「定义关键字」,定义关键字不要凭空想像、凭感觉去设定,可以透过「Google Ads关键字规划工具」、「Search Console」、「Ahresh SEO」、 「Google搜寻趋势」、「Google搜寻建议」、「站内搜寻」综合这些数据之后可以知道这些关键字的「搜寻量」、「点击量」、「搜寻趋势」、「关键字建议」、「竞争难易度」,根据网站发想内容去决定要用哪一个关键字撰写「SEO文章」。

一样用达米肉铺当范例,我们发现直播卖「1855」这个牛肉品牌很受欢迎,达米肉铺也有卖1855牛肉,于是我们决定写一篇1855的文章,但我们写之前先进行了「关键字分析」以确认这个字是不是要直接用,或者是先用「长尾关键字」去撰写SEO文章。


Google Ads关键字规划工具

我们先用了「Google Ads关键字规划工具」去分析1855这个字,我们发现1855跟1855牛肉在竞争度、搜寻量都差不多。
ads关键字建议工具


Google搜寻趋势

我们用「Google搜寻趋势」去分析1855相关的搜寻趋势,大致上平稳。
Google关键字趋势


Google建议搜寻

用「Google搜寻建议」搜寻「1855加空白」,第一个建议是「1855牛肉」。
Google建议搜寻关键字


Ahrefs SEO Tools

我们也用了Ahrefs(付费SEO工具)去确认「1855」的搜寻量与难易度。
ahrefs关键字分析


GA站内搜寻

「站内搜寻」可以知道来到网站的浏览者对什么有兴趣,发现「1855」是站内搜寻的第一名。
GA站内搜寻找关键字灵感


Search Console

「Search Console」适合去发掘没有发现的关键字,去从中得到一些关键字的IDEA,但是主要的目的还是监控「自然关键字流量」的成长状况。
Search Console监控自然关键字成长
 

进行SEO文章的撰写

之前有写过「小公司如何用「内容行销」得到曝光(订单)?」就是举例如何用1855文章去得到订单,想知道过程的朋友可以参考这篇文章。
1855牛肉文章


结论

我们希望用一个实际的例子告诉大家怎么进行「SEO内容行销」,Google的演算法已经明确告诉大家,「有用的内容」跟SEO已经密不可分,先从站在消费者的角度去发想要产出的内容,然后透过各种分析工具去选定要操作的关键字,以符合SEO架构的方式产生文章,不断的累积网站内容,让网站成为该领域的「专家网站」,如果您想买东西,想必您会想跟该领域的专家买东西吧,这就是「内容行销」的威力。
延伸阅读: SEO + 内容行销,让客户自己找上门! !

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
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