明明花了一大堆時間查資料、SEO文章寫得超用心，結果在Google搜尋時，排名還是輸給那些知名的大網站，這其實不代表你寫得比別人差，很可能是因為你的「網站權重」分數不夠。網站權重可以看成是搜尋引擎對你的信任度，如果你的信用分數高，在競爭排名上就會相對比較輕鬆。再來我們會跟大家分享網站權重影響排名的原因、介紹幾款好用的網站權重查詢工具，並教大家如何實際提升分數，讓你的努力能真正反映在排名上。
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網站權重是什麼？ 網站權重分數的評斷標準是什麼？
網站權重（Domain Authority，簡稱DA）就是搜尋引擎對你網站的信任分數。要是你的網站權重分數越高，搜尋引擎就會覺得你在這個領域是專家、很有說服力，也會更放心把你的文章排在前面。這也是為什麼很多大型新聞網站、全球知名品牌或維基百科，就算沒有特別針對SEO去寫，文章還是能隨便就衝上第一頁，因為它們長期累積下來的信任度非常高。至於這個分數到底是怎麼算的，最主要的評分標準其實就是看「外部連結」數量跟來源，只要有越多高品質的網站願意放你家網站的連結，你的網站權重分數就有機會跟著變高。當然，網站經營了多久、內容寫得夠不夠專業，還有你的品牌名氣大不大，這些也都會影響到最終的評分結果。
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網站權重分數竟然不是Google訂的？
有趣的是，網站權重其實並不是Google官方公布的指標，而是由國外知名的SEO工具公司Moz所開發的一種評分系統，分數範圍從1到100。它比較像是一個參考基準，讓我們知道自己的網站在市場競爭中大概排在哪裡。雖然Google排名時不會直接看這個分數，但Moz的計算方式是參考了大量的搜尋結果和連結資料，盡量去模擬Google評估網站信譽的邏輯。所以透過這個分數，我們就能很快判斷出自己跟對手的實力差距到底在哪。
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PA與DA有什麼不同？頁面權重同樣不能忽視
在聊網站權重時，除了DA，你很可能還會看到另一個名詞叫做PA（Page Authority），也就是頁面權重。DA和PA這兩個指標其實是互相拉抬的關係，如果你的網站權重DA 已經很不錯，這時候新文章一上架，往往就能站在比較好的起跑點。那反過來說，當你有一篇內容表現特別亮眼、累積了大量外部連結的文章，有不錯的頁面權重PA，久而久之，也會慢慢把整個網站的權重DA一起往上推進。
- DA（Domain Authority）：看的是整個網站的實力，就像一個品牌或公司的整體信用與口碑。
- PA（Page Authority）：看單一頁面的表現，例如某一篇文章本身有沒有競爭力、能不能撐起排名。
為什麼網站權重會影響排名？先搞懂搜尋引擎怎麼信任你
其實Google的想法很單純，它唯一的目標就是把最正確、最幫得上忙的內容排在最前面。如果今天有兩篇關於醫學的文章，內容上都寫得差不多，不要說Google了，你會比較相信大醫院的官網，還是一個沒聽過的個人部落格？大家應該都會選醫院吧！當同一個主題出現好幾篇文章，內容水準又差不多的時候，搜尋引擎就一定會評斷這些網站的內容有沒有來源根據。如果一個網站長期都有其他網站願意引用、連結它的內容，搜尋引擎會認為這不是隨便寫寫的網站，而是有人背書、有人認可的。久了之後，這種信任感就會累積成網站權重。也因此，在競爭激烈的關鍵字下，排名往往就會先落在那些本來就被信任、整體實力比較強的網站上。
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網站權重分數多少才算高？各產業基準值大不同
剛接觸SEO的時候，看到自己的網站權重分數只有個位數，難免會覺得是不是沒救了，但其實真的不用自己嚇自己。這個分數主要是一個相對的指標，並不是非得拿滿分不可。你要觀察的重點其實是「競爭對手」，每個產業的基準點都不太一樣，有些冷門領域可能網站權重20分就能橫著走，但如果是競爭激烈的產業領域，標準就會被拉更高。所以比起執著於那個數字，不如先看看排在你前面的對手幾分，只要你的分數能慢慢超越他們，在搜尋引擎眼中的競爭力就足夠了。
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網站權重高卻沒排名？2大常見的SEO盲點
很多人會納悶，明明自己的網站權重已經比對手高出一大截，為什麼排名還是被超車？其實網站權重雖然重要，但它並不是拿高分的唯一保證。最常見的兩個原因，一個是你的內容根本沒對準網友想看的重點，也就是所謂的搜尋意圖不匹配；另一個則是網站本身的架構有問題，導致讀者用起來很不順手。所以別只盯著分數看，如果沒把內容寫進心坎裡，或是網站技術底子太差，就算網站權重分數再高，Google還是會把更好的位置留給那些真正懂使用者需求的網站。
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1. 內容與搜尋意圖不匹配
網站權重和頁面權重分數再高，如果你的內容沒有真正解決使用者想找的答案，Google一樣不會把你排在前面。假設使用者搜尋「修馬桶」，目的是想找到維修服務或聯絡電話，但你卻寫了一篇馬桶的歷史演進或馬桶種類介紹，這就完全文不對題。就算你的內容再怎麼專業，只要不符合使用者的需求，點擊率與停留時間就也不會太理想，長期下來排名自然就會受到影響。所以說，在開始規劃網站內容前，要先理解搜尋意圖是什麼，才能對症下藥，比單純追求網站權重更能帶來實質的流量。
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2. 網站技術基底不佳
有些網站雖然靠著外部連結把網站權重分數衝得很高，但如果網站本身不好用，那也是白搭。如果網站開啟速度慢、頁面動線亂，或沒有適合手機閱讀的設計，使用者一進來就跳出去，Google很快就會發現這個網站的使用者體驗不及格。除了這些看得到的，還有像網站沒有設定好sitemap、內部連結混亂，或是標題標籤寫得不清不楚，這些都會讓搜尋引擎看不懂這個網站在做什麼，想當然就不會把你推薦給使用者了。
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網站權重怎麼看？4種常見網站權重查詢工具推薦
想知道自己網站權重分數高不高，市面上其實有很多工具可以查詢。雖然每家工具給出的名稱和界面不太一樣，但背後的邏輯都差不多，主要都是去分析你的網站有多少人在推薦、內容夠不夠專業，最後再算出一個相對的分數給你參考。
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網站權重查詢工具1：Moz
Moz是最早提出網站權重DA和頁面權重PA的工具。使用方法很簡單，進入官網的「Domain Authority Checker」或「Link Explorer」並輸入網址，就能免費看到從1到100的分數。也可以安裝MozBar擴充功能，這樣在逛任何網站時，不用跳轉頁面就能直接在瀏覽器上方看到該網站的網站權重分數，對分析競爭對手非常方便。(網站連結)
Domain Authority Checker
Link Explorer
網站權重查詢工具2：Ahrefs
Ahrefs的Domain Rating（DR） 與URL Rating（UR） 功能類似 DA 和 PA，主要依據外部連結的數量與品質來評分。跟Moz一樣，不只可以看自己網站的權重，也能查競爭對手的數據，分析他們的外部連結來源。想查詢的話，註冊後在首頁上方有個輸入網域的位置，將欲查詢的網址輸入進去，總覽頁面就會出現DR數值囉！(網站連結)
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網站權重查詢工具3：SEMrush
SEMrush的網站權重分數則是以Authority Score來呈現，這個指標整合了網站流量、外部連結、搜尋排名與使用者互動等多項因素。操作時只要到後台的「域名概覽」輸入網址，就能在介面上看到分數。(網站連結)
網站權重查詢工具4：Ubersuggest
Ubersuggest直接採用了Moz的DA指標，註冊後進入「Backlinks Overview」，並在輸入框中輸入欲查詢的網址，就會出現網站權重分數、反向連結的數量和多樣性。Ubersuggest每天有提供3組免費的查詢額度，很適合預算有限的新手。(網站連結)
網站權重為什麼會掉？小心這5個常見的扣分地雷
網站經營如果走錯路，辛苦累積的網站權威也會受損。如果你發現網站權重突然掉了，代表網站可能踩到了某些地雷，以下是幾個最常讓網站權重被扣分的行為：
1. 為了衝排名去買大量低品質連結
很多人想走捷徑，去買那種幾百塊台幣就能換到幾千個連結的服務，結果這些連結都來自國外的農場網站或垃圾網站。這種就算是「黑帽SEO」的做法，會讓Google覺得你在作弊，不僅權重會掉，甚至還可能會影響搜尋結果頁上的排名。
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2. 文章內容全是抄襲或AI亂產的垃圾
如果網站上的文章不是直接複製別人的內容，就是用AI快速產出語意不通、沒有重點的廢話，這種情況其實很容易被Google看穿。搜尋引擎的爬蟲掃過幾次後，會發現你的內容對使用者沒有實際幫助，看不出專業度，也沒有新的觀點，搜尋引擎就不會想推薦給更多人。久而久之，不只排名上不去，網站權重也會慢慢被拉低。AI雖然可以輔助寫作，但如果完全沒有人工整理與經驗補充，反而會變成SEO的扣分項。
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3. 網站內出現大量失效的連結
當你刪除了舊文章卻沒有做好301轉址，或是站內連結點進去都是頁面不存在(404)，這會讓使用者體驗變得很差。當Google爬蟲在你的網站裡到處爬到失效連結，也會覺得你的網站缺乏維護，網站權重就有可能因此打折。
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4. 突然消失的外部推薦
如果原本連向你的高權重網站，突然把連結撤掉，或是那些網站本身因為內容品質下降、被懲罰，整體網站權重下滑，你的網站有可能也會被牽連影響。所以，定期檢查外部連結狀況，並持續累積新的高品質連結，才能讓網站權重保持穩定，不會因為單一來源出問題就大受打擊。
5. 被負面SEO攻擊
這點就比較無奈，簡單說就是競爭對手或惡意人士，故意用不正當的手法來衝擊你的排名。例如突然有成千上萬個色情、賭博或是看起來超像垃圾廣告的網站同時連向你，想讓Google誤以為你在操作作弊連結。遇到這種情況，權重可能會因為被系統判定為不安全或關聯性極差而下滑。雖然現在搜尋引擎變聰明了，但如果真的發現連結數據異常飆升，還是得定期檢查並手動處理掉這些可疑的壞鄰居，才不會被平白無故被拖累。
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如何提升網站權重？掌握這5大核心優化面向
想要提升網站權重真的急不來，需要各方面配合才能慢慢看到成果。只要能掌握好外部連結的品質、把網站架構整理乾淨、持續產出有用的好內容，並讓網站跑起來順暢，這種有系統的優化方式就能讓你的網站權重分數穩定成長，讓搜尋引擎更加信任你的網站。
1. 建立高質量的外部連結
外部連結就是別的網站幫你的網站做背書，但這些網站來源的品質也很重要。如果你能獲得來自權威網站、大媒體或同產業知名平台的連結，這個推薦的份量就很大，能快速拉高你的網站權重。連結的「純度」比「數量」更重要，幾個高品質連結帶來的效果，遠比一大堆低分網站的連結還要強大。所以囉！不要花時間去弄那些品質很差的垃圾連結，這對網站沒什麼幫助。你應該把心力放在寫出真的有用的內容，讓大家看了會想主動分享出去，或者透過品牌之間的合作，幫自己爭取到更有分量的推薦跟背書，這樣做對提升權重才真的有效。
2. 優化內部連結
把網站內的結構跟連結做好，其實也能多少幫你把舊文章累積的權重分給新文章。每次寫完新內容，可以順手加幾個連結，指向之前主題相關、表現不錯的文章，讓讀者能一路往下看，而不是看完就離開。同時，另一個好處是可以讓Google爬蟲在爬網站時不會迷路，也會讓爬蟲覺得你的網站主題非常集中又專業，新的網頁也不會成為孤島。
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3. 持續產出高價值的原創內容
不管SEO規則再怎麼演變，最重要的還是回歸到內容本質好不好，這也是網站能不能累積信任度的重點。只要你的文章真的能幫大家解決問題，讀者覺得有用就會想分享出去，甚至主動幫你貼連結，這些自然產生的推薦對網站幫助最大，也是能讓Google幫你加分的方式。平常我們說到爛的E-E-A-T原則，是Google排名很重視的一個原則，也就是說網站的內容需要具備專業性、經驗、權威性和信賴度。只要內容符合Google喜歡的E-E-A-T原則，搜尋引擎自然就會更願意把你的內容推薦給使用者。
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4. 優化網站技術與使用者體驗
就算內容寫得再好、外部連結再多，如果網站本身不好用，網站權重一樣很難真正拉上來。如果網站載入速度太慢、版面在手機上很難閱讀、點進來不知道下一步該看什麼，這些都會影響使用者體驗，導致使用者點進來之後很快就跳出去，間接也會影響到Google對我們的評分。所以，提升網站權重、產出優質內容前，記得先把網站的基礎打好。當使用者願意多停留、多點幾頁，Google就會知道你的網站真的對人有幫助，網站權重也會跟著慢慢往上走。
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5. 移除對網站有害的垃圾連結
有時候網站權重分數上不去，還有一個可能原因是網站被一些垃圾網站連上了，這會讓Google覺得你的網站來源不乾淨。所以最好定期檢查一下連結狀況，要是發現有很多色情、賭博或是內容空洞的農場網站連過來，一定要趕快處理掉。雖然我們無法控制別人連過來，但可以透過GSC的禁制連結指向網站的功能，直接跟Google說這些連結跟你沒關係，免得讓這些負面網站拖累了你的權重分數。
結論
最後想跟大家說，網站權重分數終究只是一個參考工具，不用把它當成唯一的目標。我們經營網站還是要讓讀者覺得有用、建立品牌口碑，而不只是為了討好演算法。只要你持續產出好的內容，加上正確的SEO做法，網站權重跟排名就會跟著慢慢提升。如果你覺得SEO這些東西實在太複雜，或是努力了好久網站權重分數還是沒起色，這時候交給專業的來會少走很多彎路。達文西數位科技擁有專業的SEO顧問團隊，可以幫你的網站做全面檢查，從網站技術到內容規劃都能幫你搞定，幫你找出排名升不上去的原因。別再自己瞎忙了！歡迎與我們聯繫，讓達文西陪你一起打造高權威度的優質網站，讓你的品牌在搜尋結果中真正發光發亮！
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