明明花了一大堆时间查资料、SEO文章写得超用心，结果在Google搜寻时，排名还是输给那些知名的大网站，这其实不代表你写得比别人差，很可能是因为你的「网站权重」分数不够。网站权重可以看成是搜寻引擎对你的信任度，如果你的信用分数高，在竞争排名上就会相对比较轻松。再来我们会跟大家分享网站权重影响排名的原因、介绍几款好用的网站权重查询工具，并教大家如何实际提升分数，让你的努力能真正反映在排名上。
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网站权重是什麽？ 网站权重分数的评断标准是什麽？
网站权重（Domain Authority，简称DA）就是搜寻引擎对你网站的信任分数。要是你的网站权重分数越高，搜寻引擎就会觉得你在这个领域是专家、很有说服力，也会更放心把你的文章排在前面。这也是为什麽很多大型新闻网站、全球知名品牌或维基百科，就算没有特别针对SEO去写，文章还是能随便就冲上第一页，因为它们长期累积下来的信任度非常高。至于这个分数到底是怎麽算的，最主要的评分标准其实就是看「外部连结」数量跟来源，只要有越多高品质的网站愿意放你家网站的连结，你的网站权重分数就有机会跟着变高。当然，网站经营了多久、内容写得够不够专业，还有你的品牌名气大不大，这些也都会影响到最终的评分结果。
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网站权重分数竟然不是Google订的？
有趣的是，网站权重其实并不是Google官方公布的指标，而是由国外知名的SEO工具公司Moz所开发的一种评分系统，分数范围从1到100。它比较像是一个参考基准，让我们知道自己的网站在市场竞争中大概排在哪里。虽然Google排名时不会直接看这个分数，但Moz的计算方式是参考了大量的搜寻结果和连结资料，尽量去模拟Google评估网站信誉的逻辑。所以透过这个分数，我们就能很快判断出自己跟对手的实力差距到底在哪。
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PA与DA有什麽不同？页面权重同样不能忽视
在聊网站权重时，除了DA，你很可能还会看到另一个名词叫做PA（Page Authority），也就是页面权重。DA和PA这两个指标其实是互相拉抬的关係，如果你的网站权重DA 已经很不错，这时候新文章一上架，往往就能站在比较好的起跑点。那反过来说，当你有一篇内容表现特别亮眼、累积了大量外部连结的文章，有不错的页面权重PA，久而久之，也会慢慢把整个网站的权重DA一起往上推进。
- DA（Domain Authority）：看的是整个网站的实力，就像一个品牌或公司的整体信用与口碑。
- PA（Page Authority）：看单一页面的表现，例如某一篇文章本身有没有竞争力、能不能撑起排名。
为什麽网站权重会影响排名？先搞懂搜寻引擎怎麽信任你
其实Google的想法很单纯，它唯一的目标就是把最正确、最帮得上忙的内容排在最前面。如果今天有两篇关于医学的文章，内容上都写得差不多，不要说Google了，你会比较相信大医院的官网，还是一个没听过的个人部落格？大家应该都会选医院吧！当同一个主题出现好几篇文章，内容水准又差不多的时候，搜寻引擎就一定会评断这些网站的内容有没有来源根据。如果一个网站长期都有其他网站愿意引用、连结它的内容，搜寻引擎会认为这不是随便写写的网站，而是有人背书、有人认可的。久了之后，这种信任感就会累积成网站权重。也因此，在竞争激烈的关键字下，排名往往就会先落在那些本来就被信任、整体实力比较强的网站上。
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网站权重分数多少才算高？各产业基准值大不同
刚接触SEO的时候，看到自己的网站权重分数只有个位数，难免会觉得是不是没救了，但其实真的不用自己吓自己。这个分数主要是一个相对的指标，并不是非得拿满分不可。你要观察的重点其实是「竞争对手」，每个产业的基准点都不太一样，有些冷门领域可能网站权重20分就能横着走，但如果是竞争激烈的产业领域，标准就会被拉更高。所以比起执着于那个数字，不如先看看排在你前面的对手几分，只要你的分数能慢慢超越他们，在搜寻引擎眼中的竞争力就足够了。
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网站权重高却没排名？2大常见的SEO盲点
很多人会纳闷，明明自己的网站权重已经比对手高出一大截，为什麽排名还是被超车？其实网站权重虽然重要，但它并不是拿高分的唯一保证。最常见的两个原因，一个是你的内容根本没对准网友想看的重点，也就是所谓的搜寻意图不匹配；另一个则是网站本身的架构有问题，导致读者用起来很不顺手。所以别只盯着分数看，如果没把内容写进心坎里，或是网站技术底子太差，就算网站权重分数再高，Google还是会把更好的位置留给那些真正懂使用者需求的网站。
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1. 内容与搜寻意图不匹配
网站权重和页面权重分数再高，如果你的内容没有真正解决使用者想找的答案，Google一样不会把你排在前面。假设使用者搜寻「修马桶」，目的是想找到维修服务或联络电话，但你却写了一篇马桶的历史演进或马桶种类介绍，这就完全文不对题。就算你的内容再怎麽专业，只要不符合使用者的需求，点击率与停留时间就也不会太理想，长期下来排名自然就会受到影响。所以说，在开始规划网站内容前，要先理解搜寻意图是什麽，才能对症下药，比单纯追求网站权重更能带来实质的流量。
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2. 网站技术基底不佳
有些网站虽然靠着外部连结把网站权重分数冲得很高，但如果网站本身不好用，那也是白搭。如果网站开启速度慢、页面动线乱，或没有适合手机阅读的设计，使用者一进来就跳出去，Google很快就会发现这个网站的使用者体验不及格。除了这些看得到的，还有像网站没有设定好sitemap、内部连结混乱，或是标题标籤写得不清不楚，这些都会让搜寻引擎看不懂这个网站在做什麽，想当然就不会把你推荐给使用者了。
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网站权重怎麽看？4种常见网站权重查询工具推荐
想知道自己网站权重分数高不高，市面上其实有很多工具可以查询。虽然每家工具给出的名称和界面不太一样，但背后的逻辑都差不多，主要都是去分析你的网站有多少人在推荐、内容够不够专业，最后再算出一个相对的分数给你参考。
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网站权重查询工具1：Moz
Moz是最早提出网站权重DA和页面权重PA的工具。使用方法很简单，进入官网的「Domain Authority Checker」或「Link Explorer」并输入网址，就能免费看到从1到100的分数。也可以安装MozBar扩充功能，这样在逛任何网站时，不用跳转页面就能直接在浏览器上方看到该网站的网站权重分数，对分析竞争对手非常方便。（网站连结）
Domain Authority Checker
Link Explorer
网站权重查询工具2：Ahrefs
Ahrefs的Domain Rating（DR） 与URL Rating（UR） 功能类似 DA 和 PA，主要依据外部连结的数量与品质来评分。跟Moz一样，不只可以看自己网站的权重，也能查竞争对手的数据，分析他们的外部连结来源。想查询的话，註册后在首页上方有个输入网域的位置，将欲查询的网址输入进去，总览页面就会出现DR数值囉！（网站连结）
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网站权重查询工具3：SEMrush
SEMrush的网站权重分数则是以Authority Score来呈现，这个指标整合了网站流量、外部连结、搜寻排名与使用者互动等多项因素。操作时只要到后台的「域名概览」输入网址，就能在介面上看到分数。（网站连结）
网站权重查询工具4：Ubersuggest
Ubersuggest直接採用了Moz的DA指标，註册后进入「Backlinks Overview」，并在输入框中输入欲查询的网址，就会出现网站权重分数、反向连结的数量和多样性。Ubersuggest每天有提供3组免费的查询额度，很适合预算有限的新手。（网站连结）
网站权重为什麽会掉？小心这5个常见的扣分地雷
网站经营如果走错路，辛苦累积的网站权威也会受损。如果你发现网站权重突然掉了，代表网站可能踩到了某些地雷，以下是几个最常让网站权重被扣分的行为：
1. 为了冲排名去买大量低品质连结
很多人想走捷径，去买那种几百块台币就能换到几千个连结的服务，结果这些连结都来自国外的农场网站或垃圾网站。这种就算是「黑帽SEO」的做法，会让Google觉得你在作弊，不仅权重会掉，甚至还可能会影响搜寻结果页上的排名。
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2. 文章内容全是抄袭或AI乱产的垃圾
如果网站上的文章不是直接複製别人的内容，就是用AI快速产出语意不通、没有重点的废话，这种情况其实很容易被Google看穿。搜寻引擎的爬虫扫过几次后，会发现你的内容对使用者没有实际帮助，看不出专业度，也没有新的观点，搜寻引擎就不会想推荐给更多人。久而久之，不只排名上不去，网站权重也会慢慢被拉低。AI虽然可以辅助写作，但如果完全没有人工整理与经验补充，反而会变成SEO的扣分项。
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3. 网站内出现大量失效的连结
当你删除了旧文章却没有做好301转址，或是站内连结点进去都是页面不存在(404)，这会让使用者体验变得很差。当Google爬虫在你的网站里到处爬到失效连结，也会觉得你的网站缺乏维护，网站权重就有可能因此打折。
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4. 突然消失的外部推荐
如果原本连向你的高权重网站，突然把连结撤掉，或是那些网站本身因为内容品质下降、被惩罚，整体网站权重下滑，你的网站有可能也会被牵连影响。所以，定期检查外部连结状况，并持续累积新的高品质连结，才能让网站权重保持稳定，不会因为单一来源出问题就大受打击。
5. 被负面SEO攻击
这点就比较无奈，简单说就是竞争对手或恶意人士，故意用不正当的手法来冲击你的排名。例如突然有成千上万个色情、赌博或是看起来超像垃圾广告的网站同时连向你，想让Google误以为你在操作作弊连结。遇到这种情况，权重可能会因为被系统判定为不安全或关联性极差而下滑。虽然现在搜寻引擎变聪明了，但如果真的发现连结数据异常飙升，还是得定期检查并手动处理掉这些可疑的坏邻居，才不会被平白无故被拖累。
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如何提升网站权重？掌握这5大核心优化面向
想要提升网站权重真的急不来，需要各方面配合才能慢慢看到成果。只要能掌握好外部连结的品质、把网站架构整理乾淨、持续产出有用的好内容，并让网站跑起来顺畅，这种有系统的优化方式就能让你的网站权重分数稳定成长，让搜寻引擎更加信任你的网站。
1. 建立高质量的外部连结
外部连结就是别的网站帮你的网站做背书，但这些网站来源的品质也很重要。如果你能获得来自权威网站、大媒体或同产业知名平台的连结，这个推荐的份量就很大，能快速拉高你的网站权重。连结的「纯度」比「数量」更重要，几个高品质连结带来的效果，远比一大堆低分网站的连结还要强大。所以囉！不要花时间去弄那些品质很差的垃圾连结，这对网站没什麽帮助。你应该把心力放在写出真的有用的内容，让大家看了会想主动分享出去，或者透过品牌之间的合作，帮自己争取到更有分量的推荐跟背书，这样做对提升权重才真的有效。
2. 优化内部连结
把网站内的结构跟连结做好，其实也能多少帮你把旧文章累积的权重分给新文章。每次写完新内容，可以顺手加几个连结，指向之前主题相关、表现不错的文章，让读者能一路往下看，而不是看完就离开。同时，另一个好处是可以让Google爬虫在爬网站时不会迷路，也会让爬虫觉得你的网站主题非常集中又专业，新的网页也不会成为孤岛。
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3. 持续产出高价值的原创内容
不管SEO规则再怎麽演变，最重要的还是回归到内容本质好不好，这也是网站能不能累积信任度的重点。只要你的文章真的能帮大家解决问题，读者觉得有用就会想分享出去，甚至主动帮你贴连结，这些自然产生的推荐对网站帮助最大，也是能让Google帮你加分的方式。平常我们说到烂的E-E-A-T原则，是Google排名很重视的一个原则，也就是说网站的内容需要具备专业性、经验、权威性和信赖度。只要内容符合Google喜欢的E-E-A-T原则，搜寻引擎自然就会更愿意把你的内容推荐给使用者。
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4. 优化网站技术与使用者体验
就算内容写得再好、外部连结再多，如果网站本身不好用，网站权重一样很难真正拉上来。如果网站载入速度太慢、版面在手机上很难阅读、点进来不知道下一步该看什麽，这些都会影响使用者体验，导致使用者点进来之后很快就跳出去，间接也会影响到Google对我们的评分。所以，提升网站权重、产出优质内容前，记得先把网站的基础打好。当使用者愿意多停留、多点几页，Google就会知道你的网站真的对人有帮助，网站权重也会跟着慢慢往上走。
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5. 移除对网站有害的垃圾连结
有时候网站权重分数上不去，还有一个可能原因是网站被一些垃圾网站连上了，这会让Google觉得你的网站来源不乾淨。所以最好定期检查一下连结状况，要是发现有很多色情、赌博或是内容空洞的农场网站连过来，一定要赶快处理掉。虽然我们无法控制别人连过来，但可以透过GSC的禁制连结指向网站的功能，直接跟Google说这些连结跟你没关係，免得让这些负面网站拖累了你的权重分数。
结论
最后想跟大家说，网站权重分数终究只是一个参考工具，不用把它当成唯一的目标。我们经营网站还是要让读者觉得有用、建立品牌口碑，而不只是为了讨好演算法。只要你持续产出好的内容，加上正确的SEO做法，网站权重跟排名就会跟着慢慢提升。如果你觉得SEO这些东西实在太複杂，或是努力了好久网站权重分数还是没起色，这时候交给专业的来会少走很多弯路。达文西数位科技拥有专业的SEO顾问团队，可以帮你的网站做全面检查，从网站技术到内容规划都能帮你搞定，帮你找出排名升不上去的原因。别再自己瞎忙了！欢迎与我们联繫，让达文西陪你一起打造高权威度的优质网站，让你的品牌在搜寻结果中真正发光发亮！
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