Google關鍵字搜尋量越高越好？從零教你關鍵字搜尋量的底層邏輯

關鍵字搜尋量越高，就代表網站的流量越高嗎？很多時候那些熱門到不行的詞，競爭對手通常也多到嚇人，而且很多人只是路過看看，根本沒打算點進去。關鍵字搜尋量的探討很像在打一場心理戰，再來本文會帶你看看數據背後的真相，像是大家搜尋時到底在想什麼，還有為什麼有些字雖然每個月只有少少 100 人在搜，最後帶來的訂單卻比那些月搜尋量超過1萬的關鍵字還要多。

Google關鍵字搜尋量是什麼？先搞懂你在看什麼數字

在開始操作工具之前，我們必須先搞懂工具上這些數字到底代表的是什麼意思。像我們平常在關鍵字工具上看到「月搜尋量 1,000」時，其實這並不代表每個月有 1,000 個人在找這個字，而是代表這個關鍵字平均下來，每個月有「多少次」被搜尋。

Google關鍵字搜尋量怎麼來？

如果是透過Google Ads查詢的關鍵字搜尋量，那這些數據主要來自Google官方自己的資料庫。搜尋引擎會記錄全球使用者的查詢行為，然後將這些查詢紀錄匿名化處理後統整出來。也就是說，這些都歷史數據的統計，反映的都是過去發生的事，如果要用來預測趨勢可以，但絕對不是百分之百的精準。

為什麼Google關鍵字搜尋量不是「實際流量保證」？

那麼，你可能會想：「這些關鍵字搜尋量就代表我的網站也會有這麼多人進來嗎？」。實際上，關鍵字搜尋量是指有多少人在Google搜尋框輸入這個關鍵字，而不是「有多少人會點進你的網站」。從使用者輸入關鍵字，到看到你的標題，再到決定點擊，會受到AI摘要、精選摘要、廣告版位、圖片搜尋等多種因素干擾。往往一個搜尋量 10,000 的字，第一名網站實際能分到的流量可能不到 20%，如果你的排名在第二頁以後，能拿到的流量基本上是微乎其微。
〈延伸閱讀：搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉
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如何正確查詢Google關鍵字搜尋量？推薦必備工具

想知道大家都在 Google 搜什麼，其實有很多好用的工具可以幫忙，但要怎麼看才準確就是一門學問。再來，我們幫大家整理了幾個實用的關鍵字搜尋量查詢工具，讓你能更直覺地掌握現在的搜尋熱度與市場趨勢。

Google關鍵字規劃工具

如果你想找「最官方、最不容易被質疑」的搜尋量來源，那一定就是Google關鍵字規劃工具。Google關鍵字規劃工具藏在 Google Ads 的後台裡，本來是給投放廣告的人用的，所以它提供的資訊非常直接，就是為了讓廣告主知道哪些字值得花錢。最大的優點很單純，數據是直接來自Google本身，來源夠硬、夠權威，對於想操作Google體系的搜尋引擎優化，是最直接、最精確的Google關鍵字搜尋量來源。
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Google關鍵字規劃工具示意圖

Google Trends

Google Trends則是Google官方的另一個好用的工具。不過Google Trends最主要是看關鍵字整體的趨勢，而不是看精準的關鍵字搜尋量。Google Trends好用的地方在於，它是用相對熱度的方式，讓你看出關鍵字是正在變熱門還是熱度在往下掉，又或者是這個關鍵字是不是每年都有固定高峰。像是季節型商品、節慶關鍵字，或話題型內容，用 Google Trends 一看就能掌握整體搜尋熱度的趨勢。

Google Trends示意圖

第三方分析工具輔助

雖然說，第三方工具像是Ahrefs、Ubersuggest或Semrush等，給的關鍵字搜尋量不會像Google官方給的那麼精準，但有時候一些較敏感的字詞 (牙醫、除毛相關等)，Google關鍵字規劃工具不會提供這些相關字詞的搜尋量，這時候第三方工具就很好用了。另外，這些工具除了提供預估的搜尋量數字，也會附帶一些進階的指標，例如關鍵字操作難度、潛在搜尋量等，讓你判斷這個字到底適不適合操作。如果你還不想付費使用，又想試試看第三方工具的話，可以先從Ubersuggest的免費額度開始試用，Ubersuggest每天有提供3組免費的扣打可以查詢。
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Ahrefs關鍵字搜尋量示意圖

Ubersuggest關鍵字搜尋量示意圖

Google關鍵字搜尋量越高越好？你也有這些迷思嗎？

以我們的經驗來說，遇過很多人總覺得搜尋量越大越好。但事實上，關鍵字搜尋量的高低不完全是判斷這個字是否適合操作的標準，我們需要考慮的還包含這個關鍵字的搜尋意圖，有沒有契合目標客群會搜尋的方向等其他考量因素，如果盲目只追求高搜尋量的大字通常是災難的開始。
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搜尋量很高，但真的有人想買或想解決問題嗎？

很多關鍵字搜尋量看起來超漂亮，但仔細一看，就會發現搜尋的人其實只是停在「想了解」，不一定有後續想要進行諮詢或購買的意圖。如果網站的目標是成交、詢問或導流，那只看搜尋量，很容易選到一堆只能帶流量的關鍵字，實際上就會變成網站流量有了，轉換卻幾乎是0。

大字不一定強，小字反而更精準

高搜尋量的關鍵字，幾乎都已經被大品牌、成立比較久的網站佔滿了。對多數剛起步的網站來說，硬要去拚這種字，一般都是花時間又看不到成果的。反而如果我們先從搜尋量沒那麼大、競爭程度比較低的長尾關鍵字著手，搜尋意圖也更明確，實際帶來的成效常常會有更好的表現。

搜尋量高，不代表一定競爭；搜尋量低，也不代表很輕鬆！

很多人會下意識把「搜尋量高＝競爭一定很激烈」、「搜尋量低＝比較好做」直接畫上等號，但實際上並不完全是這樣。有些搜尋量很高的關鍵字，雖然看起來很熱門，但如果內容門檻高、需要專業度，反而不是每個網站都能寫得好，競爭程度未必真的那麼可怕。相反地，也有一些搜尋量不高的關鍵字，因為轉換率好、商業價值高，早就被同產業的網站盯上，競爭程度反而激烈的可怕。所以在看關鍵字時，搜尋量只能當第一步參考，真正該看的，是現在排在前面的都是什麼樣的網站、內容寫到什麼程度，而不是只被數字大小牽著走。

關鍵字搜尋量看起來很高，其實被很多不同需求混在一起

有些關鍵字搜尋量之所以高，是因為把很多完全不同搜尋意圖的人都包進來了。你寫得再認真，也很難同時滿足所有人，最後文章變得什麼都有、卻什麼都不夠精準，Google也不太知道該把你排給誰看。

如何正確解讀Google關鍵字搜尋量數據？教你挑選精準關鍵字

前面我們已經講清楚，搜尋量不是越高越好，也不是看到數字就能下結論。那接下來的問題就很單純了：實際在操作時，到底該怎麼看這些搜尋量數據，才不會選錯關鍵字？不用想得太複雜，只要照下面這5點思考一遍，大多數情況就已經夠用了。
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1. 先確認關鍵字搜尋量，符不符合現在的目標？

在看關鍵字搜尋量之前，請先問自己一個問題：我現在寫這篇內容，是要曝光？還是要詢問？還是要成交？不同目標下，搜尋量的好壞標準完全不一樣。只要這個關鍵字能幫你完成階段目標，就算搜尋量不大，它依然是個適合操作的關鍵字。

舉例來說，如果我們操作「SEO」這個關鍵字，若是成功操作上第一頁，他確實會幫網站帶來很高的曝光和流量，但實際進站的使用者，可能什麼人都有：有的是想搞懂什麼是SEO的新手、有的是學生在找報告資料，也有人只是單純好奇點進來看看。反過來，如果把關鍵字換成「SEO公司推薦」、「SEO服務費用」這類搜尋量比較小的關鍵字，整體流量可能沒那麼亮眼，但搜尋的人通常已經有一定的需求，甚至已經開始在比較廠商。這時候，就算每個月只有幾十、幾百次搜尋，只要有幾個人轉成詢問，實際成效反而比高搜尋量的「SEO」關鍵字來得更好。
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2. 把搜尋量當「篩選門檻」，不要當「成效預測」

很多人會卡在「這個字搜尋量只有 200，會不會太少？」。但實際上，搜尋量比較正確的用法，是拿來排除掉完全沒人搜的字(關鍵字搜尋量為0)，而不是拿來預測你能拿到多少流量，當然如果你操作的目的只是為了網站流量和曝光，那就另當別論。只要這個關鍵字每個月穩定有人搜尋，而且搜尋意圖明確，就已經具備操作價值了。至於高搜尋量能不能得到高流量，反而是要看後面關鍵字的排名、內容品質、網站效能、搜尋結果頁長什麼樣子等眾多因素，才會真正決定流量的多寡。

3. 實際打開Google無痕分頁搜尋關鍵字

當看到一個關鍵字搜尋量不錯時，請直接丟進Google搜尋，看一下成功排上第一頁的網站在寫什麼。如果你發現現在排名前面的內容，和你想寫的方向完全不同，那就代表這個關鍵字不一定適合你現在要做的內容類型。

4. 小心「平均值」陷阱，季節性關鍵字搜尋量會波動

通常關鍵字搜尋量呈現的數字，預設都是綜合12個月平均下來的平均值。像是節慶、季節型商品、特定時段需求的關鍵字，實際搜尋量可能一年只有某幾個月衝很高，其他時間幾乎沒人搜。如果沒有搭配Google Trends來看，或是關鍵字規劃工具沒有篩選到時間，就很容易誤判關鍵字的操作時機，就會變成內容寫對了，時機點卻錯了。

5. SEO vs. Google Ads：對搜尋量截然不同的解讀

最後一點，也是很多人最容易搞混的地方。SEO跟 Google Ads，看待搜尋量的角度是完全不一樣的！對Google Ads來說，只要這個關鍵字有人搜尋、有人點、能轉換，就有投放價值；但對SEO來說，除了搜尋量，還要考慮的是，有沒有機會排上前面？能不能長期吃到流量？如果不釐清這點，你很容易用錯策略。以下我們幫大家整理了表格，一眼就能看明白兩者解讀關鍵字搜尋量的差異！

SEO vs. Google Ads關鍵字搜尋量解讀

（手機版表格可左右滑動）

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Google關鍵字搜尋量多少才適合你？沒有標準答案

看到這邊，我相信還是有些人會想問：「那這樣關鍵字的平均月搜尋量至少要多少才值得做？」。我只能跟大家說，適不適合，取決於網站本質與變現模式，而不是一個絕對的數字。以下我們整理了幾點內容，看完你就會知道怎麼選了。

新手 SEO 該從多少關鍵字搜尋量開始？

如果你的網站剛上線，權重還很低，建議先把目光放在「月搜尋量 100 ~ 1,000」之間的關鍵字。這個區間的競爭通常不會太過激烈，只要內容夠好，成效的起色會成長得比較明顯。累積了幾十個這樣的小勝仗，網站權重提升後，再去挑戰幾千幾萬搜尋量的大字會更有勝算。當然，如果你是想要同時提高曝光，又想達成轉換目標，而且時間、金錢、人力都足夠的話，同時操作核心關鍵字和長尾關鍵字也是沒問題的。
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電商網站 vs 內容型網站的關鍵字搜尋量差異

不同類型的網站，對關鍵字搜尋量的解讀方式也完全不同。同一個搜尋量數字，放在不同網站上，價值完全不同。

商業型網站 (接案、電商、服務頁)

電商網站的關鍵字布局重點不在搜尋量大小，而是在於能不能帶來詢問與轉換。一個月搜尋量只有200的關鍵字，只要搜尋者已經在找解決辦法，或是在比較產品，通常會比1萬搜尋量的資訊型關鍵字更有價值。那如果你同時也想要提高品牌名聲的曝光，就可以同時進行高搜尋量的關鍵字操作。
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內容型網站 (部落格、媒體網站)

純內容型的網站則可以適度布局較高搜尋量的關鍵字主題，透過大量曝光累積流量，再透過廣告、聯盟行銷或品牌影響力來變現。這類網站更在意「流量規模」，而不是單一關鍵字的轉換率，除非你的這個部落格網站是要導向購物網站的話那就另當別論。
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將Google關鍵字搜尋量轉化為流量！實戰內容策略佈局

前面我們已經看懂數據了，接下來才是真正的重頭戲：要怎麼把關鍵字搜尋量，變成實際會進站的流量？先說一個大前提，看到關鍵字就硬塞進文章裡，是最容易翻車的做法。這樣寫出來的內容不但讀起來不順，Google甚至是連AI也越來越不吃這套，最後只會變成連自己都看不下去的文章。

內容主題規劃與排程：先分組，再寫文

拿到關鍵字清單後，第一件事不是馬上開始埋頭寫文章，而是要先分類，把搜尋意圖相近的關鍵字歸在同一組，用一篇完整的文章一次滿足使用者需求。這是什麼意思？很簡單，你可以把相似的關鍵字丟到Google直接查詢，看看這幾個關鍵字跑出來的內容是不是都是差不多的內容？如果是，那就代表這幾個關鍵字可以寫成一篇文章就好，不用分開操作；如果出現的內容不一樣，就有分開撰寫成兩篇文章的價值。這邊還要注意，如果網站出現一堆主題重複的文章，彼此之間會互相搶排名，就可能導致每篇文章的排名成效都不理想哦！
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內容架構優化：關鍵字要「放對地方」

為了開門見山地告訴Google和讀者這篇文章的主題，可以將這篇文章最主要要操作的關鍵字放在 H1 標題和第一段前言。而其他的長尾關鍵字或相關字詞，則自然地安排在H2、H3子標題或內文段落中。但要記得，寫作的對象是人，語句通順永遠比硬塞關鍵字更重要！

內部連結佈局：把流量留在網站裡

寫了這麼多篇文章，別忘了善用內部連結，把文章自然連到網站內的其他相關內容，例如產品頁、服務頁或延伸閱讀文章。這樣可以讓使用者在網站停留更久、瀏覽更深入更多頁面，也能讓Google更快抓到網站脈絡，串聯不同頁面的主題關聯性，避免新頁面成為孤島。這樣對於整個網站的SEO表現會更加分，也更容易提升整體網站的排名與流量。

追蹤與調整：持續優化關鍵字表現

文章發布之後不是寫完就沒事，發佈後到Google Search Console (GSC)提交索引，讓爬蟲可以盡快收錄新頁面。再來就是等Google收錄，GSC上可以看到網頁實際是因為哪些關鍵字而出現在搜尋結果中。有時候你也會驚喜發現，原來使用者是用另一個你沒想過的字找到網站的！這時候，把這些意外獲得且有搜尋量的關鍵字補充到文章裡，就能讓既有的內容覆蓋更多流量，這就是SEO成本最低的二次優化技巧之一。
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結論

其實Google關鍵字搜尋量只是參考用，並不是說數字越高就一定會帶來流量。重點還是在於你選對字、寫好內容，還要懂得內部連結怎麼串，才能讓網站有機會出現在第一頁和AI中。高搜尋量的大字不一定好操作，小搜尋量的長尾字反而更精準、更容易轉換，但這一切都要看網站本身的目標跟資源怎麼安排。如果操作過程中有疑問，不確定該挑哪些關鍵字或怎麼規劃內容，別擔心，你可以隨時與我們聯絡，達文西數位會用最實用的方式幫你分析關鍵字，讓你的關鍵字搜尋量真正轉換成實際流量跟成效，少走一點冤枉路！

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