找SEO公司執行「自然關鍵字排名」,以為可以靠著SEO拿到訂單或詢問單,一年過了卻毫無進展,當時信誓旦旦的「保證關鍵字排名呢?」SEO公司喜歡講成功案例,卻從來不提SEO失敗案例,實際上失敗的SEO比成功的SEO更多,跟投資一樣,賠錢從來不提,賺錢才會大肆宣傳,只有徹底了解SEO失敗的原因,在下一次SEO排名操作時就能減少犯錯的機會。
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失敗原因一:對SEO存在過多錯誤想像
正確的SEO觀念是:SEO不是行銷的萬靈丹,SEO也從來都不是一個便宜的行銷方式,SEO公司無法幫助你直接取得訂單,SEO需要長期經營才能看到成果,網站架構對SEO很重要,沒有SEO公司的幫助一樣可以SEO排名操作,成功的SEO對銷售有絕對有正面幫助,努力做SEO不一定會成功,但不努力做絕對會失敗,以上才是SEO的真實狀況。〈延伸閱讀:SEO行銷之前,你應該了解的10件事〉
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失敗原因二:陷入SEO公司的保證話術
老闆最愛聽的就是「保證關鍵字排名」、「網站數倍流量成長」、「網站訂單源源不絕」….,因為對SEO認識的不夠,以至於陷入「排上再付費」、「沒排上後半年不用錢」、「沒排上到期合約不用收費繼續排」…這類的關鍵字話術,保證關鍵字排名就跟股市老師保證賺錢一樣荒謬,SEO排名操作不是只限於關鍵字排名,還有網站內容優化、行銷流程設計、視覺優化、使用者體驗…,排上關鍵字只是過程,把流量轉成訂單才是SEO最終的目標。〈延伸閱讀:你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話?〉
失敗原因三:無法執行網站架構優化
網站架構對SEO很重要,但網站架構優化並不是一件簡單的事,大部分的網頁設計公司都不懂SEO網站架構,所以在SEO初期需要花很多時間去優化架構,所以在執行SEO排名操作前最好先跟網頁設計團隊溝通「是不是可以執行網站架構優化?」以避免SEO顧問給了建議,設計公司卻無法執行的窘境,網站一開始就是一個「高效能排名網站」就是最好的SEO起點。〈延伸閱讀:網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉
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失敗原因四:網站內容沒有更新
網站不增加內容就無法執行SEO,這是可以確定的事情,很多SEO公司使用連結做排名,到處留下反向連結,有些SEO公司大量塞關鍵字,或是複製別人的文章到網站上…,這些都不是正確的SEO排名操作方法,網站內容更新是為了「創建對讀者有幫助」的文案,針對受眾的需求去寫有用的內容,無論是自己寫還是委託寫手寫,都應該不斷更新文章,精準文案是對SEO更有效率的做法,以少量文章創造最大的流量,千萬不要以為亂塞文章就可以做SEO排名操作。〈延伸閱讀:文案怎麼寫?文案範例一次學會!〉
失敗原因五:錯誤的SEO關鍵字策略
關鍵字策略是SEO非常重要的工作,關鍵字如果沒有搜尋量,就算排到前三名也沒有用,因為沒有人會找這個字,或者是用了跟網站無關的關鍵字,流量是有了,但這些流量跟網站有什麼直接或間接的關係嗎?依然無法將流量轉換成訂單,這樣的SEO排名操作就算是失敗了,還有一種就是「限制關鍵字數量」作為SEO的KPI,例如:設定20組關鍵字為目標,排上10組就是達標。這樣的SEO策略乍看很合理,但實際上對網站成長是不夠全面的,因為真的可以帶來轉換的關鍵字絕對不可能這麼少組,選擇顧問型SEO公司,才可以在整年的顧問服務中,不斷調整SEO策略。〈延伸閱讀:KPI是什麼?網站KPI指標怎麼訂?〉
失敗原因六:不重視網站的使用者體驗
「奇怪,有很多組關鍵字都排上了,為什麼還是沒有人下單?」其實問題不在SEO,而是在網站本身內容出了問題,可能的原因有:網站太慢、網站內容寫得不夠明確、資料不好找、流程太繁瑣、廣告造成版型位移、網頁錯誤(404)、沒有設置行動呼叫(Call to Action)、素材不夠吸引人、字太小、排版不好閱讀、動線不良…,魔鬼藏在細節裡,只有把每個環節都做好,才能把使用者體驗達到最佳,也可以讓轉換率提升到最高,才是成功的SEO排名操作。〈延伸閱讀:UX/UI不一樣,UI/UX設計是什麼?〉
失敗原因七:浪費太多時間做連結
不少人把網站的外部連結當做SEO排名操作的重要工作,不能說連結完全沒有用,只是花太多時間在連結建置太沒有效益了,明明連結很多了,為什麼還是排名沒有明顯起色,排上了也不是很穩定,原因就是Google對反向連結的審核變嚴謹了,所以拿不到分數,與其在那邊用一堆 PBN 連結,不如好好跟受眾(TA)溝通,寫對他們有易的文章。〈延伸閱讀:網站連結優化怎麼做?讓Google看懂你的SEO〉
註:架設多個部落格串連的操縱行為,稱作 PBN(Private Blog Network),中文叫做「私有部落格網路」
失敗原因八:採用了黑帽SEO優化方式
SEO排名操作從來都不是一個固定的邏輯,SEO知識是浮動的,必須隨時更新資訊,但還是有人會嘗試黑帽SEO,用以前老掉牙的SEO方法試圖提昇排名,其實Google已經可以完整擋下來黑帽SEO,真的不用再試了,萬一被懲罰就得不償失了。〈延伸閱讀:黑帽SEO不可行,被Google抓到很嚴重啊〉
哪些是常見的黑帽SEO?
- 到處在其他網站亂留連結,包含色情、賭博網站。
- 在網站上亂塞關鍵字,一大堆跟內容無關的長尾關鍵字
- 將關鍵字或連結用跟背景一樣顏色藏在網站裡。
- 買SEO軟體模擬點擊,試圖製造假的瀏覽流量。
- 跟連結網站買連結,試圖透過大量連結去提昇網站權重。
- 用內容產生器去偷抓別人的網站內容,試圖增加網站的內容量。
- 用假帳號申請一堆部落格帳號,發佈跟主題無關內容。
- 利用其他網站的自動挑出網頁,試圖產生網站的高到達率。
失敗原因九:排名文章產出速度太慢
很多公司SEO排名操作失敗的原因就是「文章產出太慢了」,尤其是高競爭網站,SEO要贏別人網站需要在三件事上贏過別人,網站架構、網站內容、網站連結,尤其是網站內容佔了六成的因素,所以當文章產出太慢,當然無法把流量做起來,建議在網站前半年就要把文章寫完,因為文章需要時間去排名、優化,產出速度將是關鍵字優化的成敗關鍵。〈延伸閱讀:關鍵字排名優化最重要的3件事〉
失敗原因十:期待SEO短時間能達到成效
很多人期待短短幾個月就能在SEO看到成效,真實情況是SEO很難保證何時可以達到成效,每個網站狀況不一樣,產業競爭度也不一樣,投入的資源也不一樣,短期內能達到成效的網站不是沒有,但大部分的網站都是要辦半年以上才有一點效果,SEO排名操作需要一步一腳印,慢慢把流量拉抬上去,雖然慢但只要拉上去後,排名跟流量就不太容易掉,適合長期願意經營的網站。〈延伸閱讀:SEO是什麼?SEO怎麼做?2024 重點教學〉
結論
不少SEO公司喜歡跟客戶「保證成效」,好像SEO排名操作一定會成功,實際上在SEO行銷上失敗是遠多於成功的,理論用在實務如果這麼管用,那就不需要專業的SEO公司了,SEO公司跟你來操作差在哪?差在技術跟經驗,就因為沒有一個SEO工作是保證有效,所以要把每一件可能提昇排名的工作都要做好,包含網站架構、網站內容、網站連結,專業的SEO公司會針對網站與產業,幫網站分析與規劃,循序漸進達到目標,工作很繁雜之下,不太可能很便宜,但一切都是值得的,只要願意相信SEO就有機會成長。〈延伸閱讀:SEO優化成效要怎麼評估? 4個重點必須掌握!〉
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