SEO网站文章要怎么写才符合SEO架构？

SEO文章跟一般文章有什么差别？

无论你是企业网站、购物网站、内容网站，都应该撰写文章，而且是SEO文章才能执行SEO，有了SEO文章，才能长期稳定的创造流量。SEO文章跟一般文章最大的差别是「目的不同」，SEO文章目的是「排名」，所以除了文章的专业、权威、可靠、吸引人、创意、文法正确...以外，必须置入SEO架构，才能产生「排名优势」，没有SEO优化的文章，即使写一大堆都很难有成效，最完美的就是写文的同时就置入SEO技巧，才是最正确的SEO优化，以下是SEO文案的优化作法。
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以关键词订出SEO文章主题

写作文时先决定题目，但是SEO文章是先决定关键词才决定文章标题，标题决定之后再开始定义文章内容，先把文章的大标、次标写出来，段落标记 H1~H5 ，写完大标后再依照标题写内容「鱼骨头写作法」，建立文章标题时要带入关键词，尽可能的把关键词往前挪，但也不要太刻意，只要出现一次关键词就好，关键词选择可以参考下面的延伸阅读，关键词最重要的就是「选出有搜寻量且有商业价值的关键词」，然后下一个「最吸引人的标题」像是取书名一样重要。
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SEO文章必须简单易懂

SEO文章务必简单易懂，像一般讲话那样的口吻，写文案之前要先想一想「这是要给谁看的？」、「如果是你自己看到这篇文案，你会想看吗？」如果连你自己都看不下去或者是没有任何参考、可获得知识的价值，那么这一篇文章就只能给Google收录，但是一般人却不想看，网页就会产生「高跳出率」，相反的「参与度低」的网页Google不会给予网站好的排名，简单易懂、直白的文章容易被大部分的人接受，文案千万不要做过度无意义的铺陈，Google语音搜寻已经崛起，需要更口语的叙述，文章撰写力求口语、简单、专有名词不要太多，成语用少一点，因为Google看不懂太难的成语。
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可以从GA4分析查看访客到网站的参与程度

SEO文章的字数

SEO文章字数要写几个字比较好？其实字数没有答案，重点是「文字质量」，废话文章1000字跟有内容的文章800字，当然还是800字比较好，如果是同题材且有质量的文章，800字跟1200字相较，1200字通常会得到较佳的排名，文字过长的长SEO文章对于使用者体验来说并不是太好，读者没耐性看长文章导致网站的参与度低，间接影响SEO排名，所以要不要写长文章还是要回归到内容本身的需要，有时候就是一篇全盘性的「重点教学」就需要有系统的长篇文章。
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采用前后重点式写法

文章呈现的方式有很多，但SEO文章最适合的方式就是「前后重点式写法」，就是文章开始的第一段文就直接「破题」，直接把结论写出来，目的是为了让浏览者愿意看下去，文章中带入主要关键词，务必自然舒服的融入，不要刻意乱塞满关键词，关键词塞太多会得到反效果，中间段落就是用来说明、归纳、整理、比较、示意，用来说明第一段内容，结论的写法跟开头文类似，会用总结的方式归纳重点，采用这种写法是因为Google喜欢，用Google的逻辑去写是最佳的做法。

文章采用前后重点式写法相当于非常有名的「鱼骨头写作法」，鱼头的部分在主标题要包含「关键词」与「目的」，让读者清楚了解这篇文章的目的与重点，然而鱼骨与鱼肉的部分就是要订定文章的次标题及每一段落的细节描述，之后鱼尾就代表整篇文章简言意该的结论，想要再次提醒读者的重点回顾，并导向顾客进行转换行为。
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鱼骨头架构写作法

 

进行SEO文章的结构调整

写完一篇「人会想看」的文章(文案)之后，就要开始进行SEO架构调整，调整过程中需要有一点点网页基本观念，但也不到很难，有几个常见的重点需要重新检视。
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定义标题

SEO文章必须根据段落与内容去订出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大标，以本篇为例:H1就是大标题「内容营销不知道写什么？ 就让我们来帮您写吧！」只能有一个，H2就是次标题「以关键词订出主题」、「文章是给人看的」...第二层标题，H3就是次标中的第三层「定义标题」、「关键词的布署」、「图片压缩并加上alt批注」，通常用不一样颜色显示H1、H2、H3。

如何写出一个超吸睛的标题？

1. 参考书名来取标题：最亲切的SEO入门教室
2. 用疑问句方式取标题：SEO文章要怎么写才符合SEO架构？
3. 以告知理由的方式取标题：SEO文章不可缺少的5大SEO架构要素
4. 以看文章的受众取标题：如何说服老板投资SEO？提出具体的SEO计划
5. 以挑战观念的方式取标题：网站不写SEO文案? SEO就算了吧!

 

〈延伸阅读：SEO教学，网站标题跟描述要怎么写？〉

关键词布署

SEO文章必须精准的配置关键词，必须先看文章的「字数」决定关键词出现的「次数」，以中文为例800-1000字的文章，大约出现10次～15次，但「关键词密度」其实没有公式，所以还是要视文章的状态去做一些自然的调整。如果有需要部分引用「关键词」，可以把关键词「超链接」到该篇文章，但是连结锚点数量不宜过多，因为过多的锚点非常令人厌烦，会影响浏览者的视觉与阅读体验，即使可以让浏览者有读不完的文章，可以提升停留网站时间与参与度，Google会认为这个网站是「被需要」的网站，但要注意关键词密度不宜过高，有些SEO专家甚至认为锚点的建立是没有任何SEO成效的。

锚点可以做，但千万不要多

图片压缩并加上alt批注

SEO文章中的图片要压缩后再放，网页速度才会快，alt 则是 html 中标注图片说明的「标记码」，因为Google无法辨识这张图是什么意思所以需要用alt去「说明」，例如：最上面文章大图的alt是「let_us_help_you」刚好去说明这张图的意思， 有图片有标示alt 除了SEO更好之外，在Google的图片搜寻也会被收录，SEO文章处理图片大小、图片标记是很基本的优化工作。
〈延伸阅读：网站速度是SEO的重要关键〉
〈延伸阅读：img alt 是什么？ 对于SEO来说很重要吗？〉
 

alt代表图片文字说明

填入Meta信息

什么是Meta? 就是html的Meta，专业的网站后台一定会有这个SEO功能，meta填写的内容就是将来Google会用来出现在搜寻结果页(SERP)的数据，标题(title)、描述(description)、关键词(keywords)，虽然Google说不再参考关键词这一栏meta，但还是会填当做「SEO记录」，在标题(title)文字中带入本篇文案目标关键词(1次)，描述(description)撰写也会带入1-2次关键词，描述的字数大概是50-70中文字，每一篇文章的meta必须是独一无二的才有利于SEO。
〈延伸阅读：SEO教学，网站标题跟描述要怎么写？〉

SEO文章的标题与描述非常重要

 

出现在Google搜寻结果的标题与描述

自定义网址

SEO文章的网址必须可以自定义或者优化，以这篇文章来说，网页取名为「content_marketing_writing」，网址有优化而且跟网站内容有吻合，网址优化是Google的初学者学习指南提到的排名要素，能做就要做不要放弃任何一个优化项目，自定义网址是专业的网站后台CMS才会有的功能。
〈延伸阅读：网站后台CMS- 成功网页设计的关键〉

网站后台可以自定义网址

https://网址/【自定义网址名称】

提供文章的索引目次

如果文章是一篇长文，建议可以拆成多篇文章，那如果这篇长文章不适合拆分，那就提供「文章的索引目次」，可以让阅读者快速的切换到有兴趣的内容上，这是一个加深阅读深度的方式，让浏览者愿意看久一点的文章切换工具，如果你是使用Shopline的文章系统，可以手动做链接清单。

文章目次可以快速跳到想看的内容

建置结构化数据

结构化数据是SEO的致胜武器，它可以用简易的标记帮文章标记重点，让Google可以更快速的认识你的文章内容，这个结构化标准是由Google、Yahoo、Bing、Yandex共同制定，针对不同的网站内容定义不同的结构化数据，例如：产品会显示产品名称、价格、数量、评论、特色，文章会显示日期、标题、内容、作者...,有结构化数据的网站，Google会给予「不一样的排名显示信息」，以现在的复合式搜寻结果来看，对排名是非常有帮助的，很多网站已经内建结构化数据，像是达文西网站、Shopline(产品)...
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用结构化数据测试工具测试网页

在部落格写SEO文章的优点

写SEO文章的目的就是要让网站在Google的关键词排名提升，常见的网站架构会放不外乎有「关于公司」、「服务项目或产品」、「最新消息」、「常见问题」、「连络我们」等信息，但是其实这样的网站架构在执行SEO文章的空间有限，因此非常推荐网站还要加入「部落格」，可以定时新增与公司有关的文章，操作SEO关键词，可以大大提升网站的SEO排名，才能长期增加的网站的流量，如果公司办法安排人力撰写SEO文章，也可以委托专业的SEO公司协助！
〈延伸阅读：部落格(BLOG)-执行SEO最重要的工具〉
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建立文章的关联连结

SEO文章不会只用一篇文章单打独斗，而是建立有系统多篇文章进行关联，这是SEO策略的关键技巧，将有相关的文章串接(超链接)起来，让阅读者可以轻易进入下一个有兴趣的主题，为什么要这么做？是为了不让浏览者轻易的离开网站，可以提高会话与网站停留时间，这两个数据是Google判断网站内容是不是具备高质量的数据，建立文章之间的互连就可以达到这个效果，还有超链接要用另跳新页，另跳新页可以让浏览者可以慢慢的看文章，不会因为点了相关延伸阅读中断了原本的阅读。
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建立有关连性的内部连结

 

内部连结的意思是同一个网站或网域内的网页，藉由网页的文字、图片等建立可点击的连结，点击链接后可以导向到该网站内的其他网页。可透过在网站的不同页面之间的互相内部连结，提供该网页有相关信息给访客浏览。适当的内部连结可以帮助Google 爬虫了解该网站不同页面之间的关联性，也可以让访客在网站上停留更长的时间，增加到达网页的参与度，影响网页在Google搜寻结果页面上的排名。
〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO〉
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嵌入相关的说明影片

虽然网页嵌入影片(Youtube)会拖慢网站速度(PSI)，但是可以延长浏览者在网站的停留时间，如果看影片三分钟，就是多停留三分钟，可以提高网页的会话参与时间，整体来说是「利大于弊」，如果有相关的影片可以放，会建议嵌入影片以提升网站停留时间。但是也要在适当的网页嵌入相关影片，有条理的丰富网页内容，避免浏览者反感而离开网页，现在倾向短影音时代，建议影片内容也不要太冗长，大约3~6分钟就好。
〈延伸阅读：网站速度- SEO优化的重要项目〉
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要做SEO的网站，影片要用嵌入的方式

文章加入图片与表格

文章只有标题跟文字，一定非常的无聊，文章一开始可以放上一张视觉大图，文章中提到的内容可以放上说明图、整理的表格、插图，如果是原创设计图就更棒了，这些图片跟表格都是为了「帮助人们更容易理解文章」可以轻易的知道文章想要表达的内容，图片上架前要记得裁切成适合的大小，还有压缩图片，放上的时候要加入alt 的图片批注，表格记得要用RWD表格，才不会再手机跑版喔。
〈延伸阅读：13种图片压缩工具比较，提升网站效能与SEO排名〉
《图片压缩工具：TinyPNG》

达米肉铺的美牛等级图

加入CTA(呼叫行动)

通常CTA都是放在中间或是后面，也有人放在侧面，CTA就是要使用者行动以达到转换，也是整篇SEO文章的真正目的，所以一定要放，CTA需要设计与配置，会在关连性最高的时候吸引你按立即购买。

做CTA对网站有什么帮助？

1. 吸引访客目光，做出点击行为
2. 辅助网站的内容营销
3. 提升网站的点击率与转换率
4. 可评估营销活动成效
5. 增加网页之间的内部连结!

〈延伸阅读：CTA是什么? 一个好的CTA怎么做？〉

CTA行动呼叫范例

SEO文章的可信度

每天有数以万计的文章产生，有太多假信息了，Google为了打击假信息，发布了General Guidelines 质量评价准则，尤其是严重影响「钱跟生活」的议题，都会很严格的审查， 名称叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的经济，你的生活)，像是金融、医疗、法律、新闻、健康、美容、投资...，错误的信息将误导人们的生活，因此文章可信度将成为排名的重要因素，Google 订出了E-A-T 排名准则，EAT就是 Expertise(专业性)、Authoritativeness(权威性)、Trustworthiness(可信度)，作者与网站必须被认可是专业、权威、可信，具备EAT的文章才容易得到好排名，所以文章可以放上作者介绍，请其他权威网站放上网站连结，文章放上参考连结或证据文件，都可以让Google的算法更信任内容。
〈延伸阅读：EEAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉

SEO文章宣传

当完成上述撰写SEO文章要注意的大大小小事项，并于网站上架文章之后，要等待Google对该网页进行索引、收录，并被动地在搜索引擎曝光，其实你也可以主动出击「宣传文章」，让大家知道这篇文章的存在，文章的主题、内容或许对特定人具有帮助或吸引力。常见的宣传方式有社群宣传、外站宣传、论坛宣传、EDM发送电子报宣传等。透过这些宣传方法增加该篇文章的外部连结数量，也可以增加文章的流量，连动影响该网站的权重，使关键词在搜索引擎下能有更好的网页排名。
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〈延伸阅读：宣传SEO文章，你不可不知的三种途径〉

结论

写SEO文章不是在写书，文字能力也不是SEO文章的绝对因素，「文章架构」、「易读性」、「 高价值」、「E-A-T」「关键词关连性」、「SEO策略」才是重要的排名关键要素，千万不要使用难懂、文青、过于理论式的写法，即使本文是SEO技术教学，也是尽量简单叙述并带入图片，希望可以用「浅显易懂」的方式让人了解，了解了SEO的文章调整方法之后不代表一定可以把关键词排上好位置，架构只是提高效率，SEO终究要回到内容是不是有「参考价值」，SEO文章绝对比的一般文章有更大的排名优势，也更有效率。
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