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网站文章要怎么写才符合SEO架构?

Author: 路卡斯特
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行销PM:「贵公司的网站要写一些文章才能进行优化。」
客户:「是喔,但是我们不知道要写什么耶。」
行销PM:「就写跟网站有关的文章,您的客户可能会想知道的内容。」
客户:「工作真的很忙,抽不出时间写啊。」
行销PM:「好吧,那就让我们帮您来写吧!」

这样的对话不知道重复多少次了?不写文案真的就无法执行SEO,只有写SEO文章才能长期稳定的创造流量。 SEO文章跟一般文章最大的差别是「目的不同」,SEO文章目的是「排名」所以除了文章的专业、权威、可靠、吸引人、创意、文法正确...以外,须具备植入SEO架构,SEO文章才能有「排名优势」,没有SEO优化的文章,即使写一大堆都很难有成效,甚至会有网站内容互抢排名状况,具备文字能力以外还需要有SEO的观念,写文章的同时就置入SEO,才能事半功倍,以下是SEO的文案做法。
〈延伸阅读:网站不写SEO文案? SEO就算了吧!

 

以关键字订出文章主题

写作文是先决定题目,但是SEO文章是先决定关键字才决定文章标题,标题决定之后要开始定义文章内容,先把文章的大标、次标写出来,段落标记 H1~H5 (后面有教学),写完大标后再依照标题写内容(鱼骨头写作法),建立文章标题时要带入关键字,尽可能的把关键字往前挪,但也不要太刻意,只要出现一次关键字就好,关键字选择可以参考下面的延伸阅读,关键字最重要的就是「选出有搜寻量且有商业价值的关键字」,然后下一个「最吸引人的标题」像是取书名一样重要。
〈延伸阅读:关键字怎么选? 行销公司都这么做
 

文章内容浅显易懂

SEO文章务必简单易懂,像一般讲话那样的口吻,写文案之前要先想一想「这是要给谁看的?」「如果是你自己看这到这篇文案,你会想看吗?」如果连你自己都看不下去或者是没有任何参考、可获得知识的价值,那么这一篇文章就只能给Google收录,但是一般人却不想看,网页就会产生「高跳出率」,「高跳出率」的网页Google不会给予高权重(高分),排名一样不会好,简单易懂、直白的文章容易被大部分的人接受,文案不要做过度无意义的铺陈,Google语音搜寻已经崛起,需要更口语的叙述,种种原因文章撰写力求口语化、简单叙述、专有名词不要太多,成语可以用但要少一点,因为Google很可能看不懂太难的成语。

〈延伸阅读:网站不增加内容? SEO就算了吧!

 

「跳出率」是什么意思? 
「跳出率」的意思就是浏览者(客户)到达网站之后,什么都没做就跳出网站,什么叫做「什么都没做?」就是画面连滑鼠都没有滚动、没有点击任何连结,连看都不看就跳开网站的动作叫做「跳出」,跳出的机率就叫做「跳出率」,跳出率高表示这个网站的内容不具备价值,所以到达网站后容易跳出。



采用前后重点式写法

文章呈现的方式有很多,但SEO文章最适合的方式就是「前后重点式写法」,就是文章开始的第一段文就直接「破题」,直接把结论写出来,目的是为了让浏览者愿意看下去,
并且开头文中带入主关键字(提高关连性),务必自然、舒服的融入文章,不要刻意乱塞关键字,乱塞关键字会得到反效果,前后重点文中间的文字内容就是用来说明、归纳、整理、比较、示意,让这篇文章有参考价值,写完中间的文章再来就是结尾文,结尾文的写法跟开头文内容类似,但不能一样,要重新做一个总结,会采用这种写法是因为Google会分析文章结构,所以要用Google的逻辑去撰写。
〈延伸阅读:写文案前,必须先搞懂的7个重点


文章的可信度

每天有数以万计的文章产生,有太多假资讯了,Google为了打击假资讯,发布了General Guidelines 品质评价准则,尤其是严重影响「钱跟生活」的议题,都会很严格的审查, 名称叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的经济,你的生活),像是金融、医疗、法律、新闻、健康、美容、投资...,错误的资讯将误导人们的生活,因此文章可信度将成为排名的重要因素,Google 订出了E-A-T 排名准则,EAT就是 Expertise(专业性)、Authoritativeness(权威性)、Trustworthiness(可信度),作者与网站必须被认可是专业、权威、可信,具备EAT的文章才容易得到好排名,所以文章可以放上作者介绍,请其他权威网站放上网站连结,文章放上参考连结或证据文件,都可以让Google的演算法更信任内容。


建立文章的关联连结

SEO文章不会只用一篇文章单打独斗,而是建立有系统多篇文章进行关联,这是SEO策略的关键技巧,将有相关的文章串接(超连结)起来,让阅读者可以轻易进入下一个有兴趣的主题,为什么要这么做?因为可以让浏览者不要轻易的离开网站,可以降低跳出率、提高网站停留时间,这两个数据是Google判断网站内容是不是具备高质量的数据,建立文章之间的互连就可以达到这个效果,还有超连结要用另跳新页,另跳新页可以让浏览者可以慢慢的看文章,不会因为点了相关延伸阅读中断了阅读。


建立有关连性的内部连结

文章建立关联连结

 

嵌入相关的说明影片

虽然网页嵌入影片(Youtube)会拖慢网站速度(PSI),但是可以延长浏览者在网站的停留时间,如果看影片三分钟,就是多停留三分钟,整体来说是「利大于弊」,如果有相关的影片可以放,会建议嵌入影片以提升网站停留时间。
〈延伸阅读:网站速度- SEO优化的重要项目


帮助理解RWD的影片

SEO嵌入影片


文章加入图片与表格

文章只有标题跟文字,一定非常的无聊,文章一开始可以放上一张视觉大图,文章中提到的内容可以放上说明图、整理的表格、插图,如果是原创设计图就更棒了,这些图片跟表格都是为了「帮助人们更容易理解文章」可以轻易的知道文章想要表达的内容。


达米肉铺的美牛等级图

美国牛肉等级示意图


调整文章结构

写完一篇「人会想看」的文章(文案)之后,就要开始进行SEO架构调整,调整过程中需要有一点点网页基本观念,但也不到很难,有几个常见的重点如下:
〈延伸阅读:SEO检测网站,看网站是否具备SEO架构!!


定义标题

SEO文章必须根据段落与内容去订出H1、H2、H3、H4… H1通常是文章的大标,以本篇为例: H1就是大标题「内容行销不知道写什么? 就让我们来帮您写吧!」只能有一个H2就是次标题「以关键字订出主题」、「文章是给人看的」...第二层标题,H3就是次标中的第三层「定义标题」、「关键字的布署」、「图片压缩并加上alt注解」,通常用不一样颜色显示H1H2H3

 H1标题示意图
H2标题示意图
H3标题示意图

〈延伸阅读:SEO教学,网站标题跟描述要怎么写?


关键字布署

SEO文章必须精准的配置关键字,必须先看文章的「字数」决定关键字出现的「次数」,以中文为例800-1000字的文章,大约出现10次~15次,但「关键字密度」其实没有公式,所以还是要视文章的状态去做一些自然的调整。如果有需要部分引用「关键字」,可以把关键字「超连结」到该篇文章,但是连结锚点数量不宜过多,因为过多的锚点非常令人厌烦,会影响浏览者的视觉与阅读体验,即使可以让浏览者有读不完的文章,可以提升停留网站时间,降低跳出率,Google会认为这个网站是「被需要」的网站,但要注意关键字密度不宜过高,有些SEO专家甚至认为锚点的建立是没有任何SEO成效的。

锚点可以做,但千万不要多
关键字布署范例


图片压缩并加上alt注解

SEO文章中的图片要压缩后再放,网页速度才会快,alt 则是 html 中标注图片说明的「标记码」,因为Google无法辨识这张图是什么意思所以需要用alt去「说明」,例如:最上面文章大图的alt是「let_us_help_you」刚好去说明这张图的意思, 有图片有标示alt 除了SEO更好之外,在Google的图片搜寻也会被收录,SEO文章处理图片大小、图片标记是很基本的优化工作。
〈延伸阅读:网站速度是SEO的重要关键
《图片压缩工具:TinyPNG

alt图片备注栏位示意图
 


填入Meta资讯

什么是Meta? 就是html的Meta,专业的网站后台一定会有这个SEO功能,meta填写的内容就是将来Google会用来出现在搜寻结果页(SERP)的资料,标题(title)描述(description)、关键字(keywords),虽然Google说不再参考关键字这一栏meta,但还是会填当做「SEO记录」,在标题(title)文字中带入本篇文案目标关键字(1次),描述(description)撰写也会带入1-2次关键字,描述的字数大概是50-70中文字,每一篇文章的meta必须是独一无二的才有利于SEO。
〈延伸阅读:SEO教学,网站标题跟描述要怎么写?

SEO文章的标题与描述非常重要
定义网页meta的资讯,填写范例
出现在Google搜寻结果的标题与描述
google搜寻结果SERP的呈现文字


自订网址

SEO文章的网址必须可以自订或者优化,以这篇文章来说,网页取名为「content_marketing_writing」,网址有优化而且跟网站内容有吻合,网址优化是Google的初学者学习指南提到的排名要素,能做就要做不要放弃任何一个优化项目,自订网址是专业的网站后台CMS才会有的功能。
〈延伸阅读:网站后台CMS- 成功网页设计的关键

网站后台可以自订网址

https://网址/【自订网址名称】
自订网址范例图


提供文章的索引目次

如果文章是一篇长文,建议可以拆成多篇文章,那如果这篇长文章不适合拆分,那就提供「文章的索引目次」,可以让阅读者快速的切换到有兴趣的内容上,这是一个加深阅读深度的方式,让浏览者愿意看久一点的文章切换工具。
文章目次可以快速跳到想看的内容


建置结构化资料

结构化资料是SEO的致胜武器,它可以用简易的标记帮文章标记重点,让Google可以更快速的认识你的文章内容,这个结构化标准是由Google、Yahoo、Bing、Yandex共同制定,针对不同的网站内容定义不同的结构化资料,例如:产品会显示产品名称、价格、数量、评论、特色,文章会显示日期、标题、内容、作者...,有结构化资料的网站,Google会给予「不一样的排名显示资讯」,以现在的复合式搜寻结果来看,对排名是非常有帮助的。
〈延伸阅读:结构化资料标记是什么?对关键字排名有帮助吗?

結構化資料測試工具


抢占「精选摘要」排名

精选摘要是从第一页排名中,挑选一个适合内容当做答案,排名第一不一定就是摘要,虽然第一名成为精选摘要的机会比较高,但不是绝对,因为摘要有一定的逻辑,除了内容要优质且符合SEO以外,精选摘更要符合主题,而且要有相对应的答案才能被Google选中,一旦被选中,流量肯定是超过第1名的,因为精选摘要是第0名,是在第1名的上面,通常这个内容会比较偏向解答或步骤,像是:商品问答、天气、知识、电影时刻、食谱步骤、水电步骤...,答案的呈现通常是条例式,要以回答的方式来编写,比较有机会争取到精选摘要。

达米肉铺得到「煎牛排」摘要
Google的精选摘要


结论

写SEO文章不是在写书,文字能力也不是SEO文章的绝对因素,「文章架构」、「易读性」、「高价值」、「E-A-T」「关键字关连性」、「SEO策略」才是重要的排名关键要素,千万不要使用难懂、文青、过于理论式的写法,即使本文是SEO技术教学,也是尽量简单叙述并带入图片,希望可以用「浅显易懂」的方式让人了解,了解了SEO的文章调整方法之后不代表一定可以把关键字排上好位置,架构只是提高效率,SEO终究要回到内容是不是有「参考价值」,SEO文章绝对比的一般文章有更大的排名优势,也更有效率。
〈延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
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