关键字排名是什么？最重要的4件事！

关键词排名到底是什么？意味着您的网站在用户搜寻相关关键词时出现在搜索结果的位置。本文将介绍关键词排名最重要4件事「网站架构优化」、「网站内容撰写与优化」、「网站连结优化」、「实用分析工具」、7个步骤、45个影响因素、以及如何维持排名，只要做好这些工作，关键词排名绝对可以慢慢往前三名迈进。
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关键词排名是什么？有什么好处？

当我们在搜索引擎的搜索字段打上特定关键词或词语，下方结果依据关联性高低出现的位置排名。在网站优化（SEO）的领域中，关键词排名被认为是衡量网站在搜索引擎上的可见性和流量潜力的重要指标。透过提高特定关键词的排名，网站可以吸引更多的有潜在兴趣的用户，增加流量并提升品牌知名度。排名有两大方式，除了依靠自然搜寻，另外就是付费广告。
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自然关键词、付费关键词两者差异

自然关键词排名

将根据搜索引擎的算法和内容相关性，自然而然地显示出来的结果。这些结果是根据网站的内容、质量和相关性排名的，不需要支付费用。

付费关键词排名

通过竞价制度决定，广告主出价愈高且广告质量越好，就有可能在搜索结果页面上显示在愈靠前的位置。广告主需支付搜索引擎每次点击的费用，这被称为每次点击付费（CPC）。
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关键词排名优化最重要的4件事

第一件事： 网站架构优化

网站设计排名重要性占30%，网站架构优化的工作非常多，包含网站设计、前端设计、后端设计，网站不只是要有吸引人的设计，还要有高效能、要重视使用者体验(UX)、要有RWD设计、要符合Google网站指南、要根据SEO排名要素，架构好不好可以用Google测试工具看看，很多SEO公司只管排名好不好，完全不管网站设计是不是好用、好读、速度快，流程是否容易造成跳出，关键词排名优化要好就要重视网站架构，尤其是高竞争关键词网站。
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网站架构分数要高才好排名

 

第二件事： 网站内容撰写与优化

网站内容是关键词排名优化最重要的工作，没有之一，占了SEO优化60%的重要性，首先你的网站必须先有一个文章系统(BLOG)，文章系统要符合SEO架构，包含排版、网址优化(自定网址)、重复内容、语系设定…，再来就是需要研究关键词，选择有流量可以带来转换的关键词，然后才开始写文案，文案要以读者的角度思考，这样文章才能成功，不要东扯西扯刻意让文章很多字，也许初期排名效果很好，但跳出率一定会很高，大部分的人都懒得看落落长的文章，除非很有阅读价值。文章初期排不上核心关键词，当网站长尾关键词文章越来越多，而且每篇文章的排名越来越好时，核心关键词文章就会被带动往前，关键词排名优化不是看单一网页，而是看各网页彼此间的关连性强不强。
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按照受众去设计文章(AIDA)

 

第三件事： 网站连结优化

网站连结优化占SEO的10%重要性与工作量，网站连结又分成「内部连结」与「外部连结」，外部连结又分成「正向连结」、「反向连结」，内部连结优化是提供Google搜寻结果的重要工作，把相关内容用内部连结串起来，让Google看懂你的网站的SEO，而反向链接这个关键词排名优化工作可以放到后面再做，建议先做优化架构、写文章优化文章、串连内部连结，反向连结依然有排名效果，只是因为反向连结被大量滥用，重要性已经没有以前那么关键，即使影响力变小，反连也是要做不能放弃，关键词排名优化才完整。
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外部连结带来网站重要性保证

 

第四件事： 关键词排名实用工具

拥有高效的工具是成功的关键之一，帮助我们监测和优化关键词排名，根据报告去修正网站缺失，进而让网站更符合SEO架构，不过软件只是辅助，完成以上提供策略方向结合分析才是重中之重。
 

免费SEO工具软件

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关键词排名优化的7个步骤(SOP)

具体的关键词排名优化的标准作业流程是以下7个步骤，也是正规的SEO公司使用的方式。

SEO三件事拆解成7个执行步骤

1. 安装网站数据工具与设定目标

关键词排名优化之前，第一件事就是安装网站分析系统，像是Google Analytics(GA)、Google Search Console(GSC)…，装好分析工具才能开始累积数据，有了工具跟数据才能开始进行关键词、流量、架构的优化。
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2. 网站架构检测与优化

网站架构检测与优化的目的就是要让Google可以轻易的来网站抓取内容，检测内容有「网站效能与速度」、「结构化数据」、「语系架构」、「重复内容」、「行动装置兼容」、「SSL安全凭证」…，这是关键词优化的基本工作，但需要懂技术的网页设计公司执行。
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3. 网站内容与使用者体验优化

网站除了排名文章，一开始都会有一些基本介绍，像是公司介绍、产品信息、最新消息、常见问答…，这些内容在网站上是不是好阅读？是不是流畅？设计是不是吸引人？必须先透过UX与UI设计，做出一个友善的版本，依照这个版本持续更新数据，以免未来网站像是拼装车。
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4. 研究关键词文案策略

透过关键词工具找出「有搜寻量」、「有转换订单机会」的核心关建议字、长尾关键词，把这些关键词串成树形图，关键词彼此关联但不重复。
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5. 根据策略产出网站内容

依照策略的关键词树形图，开始用受众角度去产出内容，内容以文字、图片、表格为主，文案题材与写法可以依照Google喜欢的模式去撰写，例如：教学文、比较文、口语化、简单描述、破题法…。
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6. 网站曝光与建置文案的网站连结

文案上架时要建置网站内部连结，把文案中提到有关连的网页都连结起来，有需要连出去的正向连结要另跳新页，再来就是宣传文章，可以在社群(脸书、IG)、EDM、我的商家、部落格、新闻联播网、投稿文章...，都是可以曝光文章、增加网站反向连结的方法，但反向连结的文章不能用完全一模一样的文字，可以改写一小段介绍让浏览者连回网站看原文。
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7. 网站数据分析与内容调整

关键词排名跟网站数据有很大的关联，如果这个网页的「停留时间长」、「跳出率低」、「外连数量高」就表示这个网页是「浏览者想看的」，就能提高关键词的排名，当关键词排名出现波动，适时的进行调整与优化，才能随时保持优势。
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关键词排名的45个影响因素

根据Google提供的搜索引擎入门指南，解构出以下分类并列出细项。
 

网站架构影响排名的20个因素 ：

行动装置兼容性(RWD/AWD)、结构化数据、SSL凭证、PSI网站效能分数、确认爬虫可以正常爬行(Robots.txt)、主机响应速度、网站下载速度、图片压缩、程序速度(前后端)、重复内容标准网址(Canonical)、网站权重限制(nofollow)、Sitemap提交、正确的301转址、正确的404设置、图片的alt卷标、语系设定卷标、网址是否有优化、网址是否有关键词、导览列设置(面包屑)、是否支持AMP。
 

网站内容影响排名的20个因素 ：

网站是否容易阅读(口语化)、网站内容架构、符合搜寻意图(文要对题)、网站内容E-A-T、网站是不是好操作(使用者体验UX)、网站容易排名的题材、内容相关性、适当的关键词密度、网站权重、网站流量、关键词搜寻量、浏览者的跳出率、浏览者的网站停留时间、浏览者的互动率、网站文章更新频率、网站内容的新鲜度、文章内容字数、锚点文字的编排、相关性高的原创图片、比较表格。
 

网站连结影响排名的5个因素 ：

反向链接的网站质量(权重)、反向连结的相关性、内部连结的相关性、内容间的串联、连出去的网站连结。
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维持关键词排名的方法

持续优化文章内容

定期更新并扩展您的内容，找出当下流行且有流量的关键词，提供有价值的信息，以此吸引用户继续访问。时常更新内容能让搜索引擎爬虫定期访问，确保您的网站保持新鲜度。方法有：监控关键词排名与流量、增加内/外连推广、增加段落内容、图片、表格…等。

网站体质优化

通过一系列的技术优化措施，使您的网站更具价值和权威性，从而持续吸引搜索引擎和用户的注意力。通过网站体质优化，您能够提升用户的使用体验，增强网站的信任度，进而维持或提升关键词排名。方法有：网站效能/速度加载、RWD响应式页面、语系、结构化数据…等。

关键词排名优化的重要观念

关键词排名优化是为了排名，排名是为了取得自然流量的提升，自然流量的提升是为了「转换订单」，所以SEO的终极目标是「转换」，而不是关键词排名或是自然流量提升，既然是转换是目标，就应该思考该如何在完成关键词排名优化、自然流量提升之后，如何提升转换率，而这些转换的工作就必须回到网页设计，这也是为什么SEO必须跟网站整合，而无法只是关注在关键词排名优化上。
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结论

关键词排名是什么？当用户搜寻字词产生的各网站排列顺序。当中概括了自然搜寻排名与付费关键词排名，前者重视内容，后者着重实时性的流量与曝光。以上讲解了关键词排名的好处、优化重要的4大件事、7步骤如何做、影响因素有哪些、维持方法、以及重要的概念做为分享。依照目前Google的逻辑来看，要以网站文案建置作为主轴，都做得差不多了，再写外部连结专用的文章，把文章放到很多网站，以上提供的策略只要扎实做好，关键词排名一定不会差。
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