在谈提升网站流量之前,必须要先做好 SEO网站架构,有好的网站架构再进行后续的网站内容策略、使用分析、优化、自然关键词排名等探讨,整体工作流程才会比较顺畅。SEO网站架构好不好,要从「网站基础架构」与「网站SEO功能」这两个重点来检视,「网站基础架构」由网页设计公司负责,使用一些工具就可以测试架构好坏,「网站SEO功能」需要由设计公司提供手册或截图,才能知道网站置入SEO功能有哪些,网站架构优化(SEF)是SEO的第一步,做得好就可以赢在起跑点。
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SEO网站架构是什么?
SEO网站架构的意思是指,网站遵循 SEO 的相关规范和思维下去做整体架构(网站页面内容)规划。如果 SEO网站架构完善、符合 SEO 的规范,可以让 Google 了解网站大概有什么分类和内容,除了有助于搜寻结果的排名,也可以帮助使用者体验能更顺畅。网站进行「搜索引擎友善化」后,也会比较好进行后续的营销策略规划!
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搜索引擎友善化(Search Engine Friendly,即 SEF)可以经过特定项目规划、优化,提升网站质量让 Google 搜索引擎能够正确抓取、索引及分析网站内容,并提供高质量和有帮助的网站给使用者。
SEO 网站基础架构项目
SEO 网站的基础架构测试最主要有「网站效能」、「结构化数据」和「HTML 架构」三项,从测试报告可以知道网站基础架构是不是扎实,是不是适合执行 SEO,SEO 三要素的重要性占比,网站架构占 30%,网站内容 60%,外部连结 10%,网站有好的架构,排名才能会又快又稳定。
项目一:网站效能
检测 SEO 网站效能最好的工具是Google PageSpeed Insights (简称:PSI),Google PSI 检测之前要先看网站是不是RWD(响应式网页设计)? 如果网站没有响应式网页设计,即不符合 PSI 的测试条件。PSI 测试包含了:主机速度、程序效能、HTML、CSS、JavaScript、图片压缩、第三方程式码、用户体验等检测项目,如果检测结果是绿灯,代表网站速度良好,如果是红灯就要想办法修正网站速度问题,若要调整到优良的 SEF 状态,检验分数最好在80分以上才算是通过!〈延伸阅读:PageSpeed Insights 是什么? 对SEO有影响?〉
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Google PSI 测试网站效能
PageSpeed Insights (PSI) 是由 Google 提供的网站效能测试工具,可同时测试行动装置以及计算机的网站效能,再根据测试结果作为网站改进的建议,PSI 结果项目包含:首次内容绘制、首次输入延迟、 最大内容绘制 、累积布局偏移 ,这些是网站重要的 SEO 排名要素,根据报告修正就能改善网站效能。
【Google速度测试工具: PageSpeed Insights】
0-49分是差,50-89是中等,90-100是优良
项目二:结构化数据
结构化数据的加入可以让 Google 搜索引擎了解网页上的特定信息,它有明确的标记规范,目前一共有40几种,根据不同的网站内容配置适合的结构化数据,并按照这些标准格式书写结构化,能够帮助 SEO网站架构达到 SEF 优化。当网站有置入这些「标记程序」才算是具备好的 SEO网站架构,如果想要测试网站有没有具备结构化数据,可以用 Google 提供的「Google 结构测试工具」,如果测试出来没有结构信息,可以请网页设计公司改写程序。〈延伸阅读:结构化数据标记是什么?对关键词排名有帮助吗?〉
【结构化数据测试工具:Google结构测试工具 】
红框有数据才是有结构化数据
项目三:网站SSL
SSL 就是网址 https:// 的「s」,代表网站信息很安全,有加密、有认证。另外,Google 也正式提出 SSL 影响SEO 的说法,检测SSL最简单的方法,就是看浏览器有没有一个锁头,有锁头就是有SSL,显示不安全就是没有SSL,有 SSL 才是好的 SEO网站架构,对 SEF 也有些许帮助。〈延伸阅读:SSL凭证是什么? 网站真的需要安装吗?〉
有安装SSL会有一个锁头符号
没有安装SSL会出现不安全字样
项目四:行动装置兼容性测试
网站的行动装置兼容性是非常重要的 SEO网站架构要素,因为 Google 已经正式宣布「搜寻结果以行动装置为主」,也就是说网站如果没有手机版本网站(RWD/AWD),会影响 SEO 成效、无法跟其他网站竞争,外表看起来有 RWD 网站,但不一定有完美的兼容性,页面的字体过小、字距行距太小、图太挤、跑版等,都会被判定兼容性不佳,被搜索引擎判定它为 SEF 网站设计的机会也会降低。
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用行动兼容工具测试网站
网站 SEO 功能
SEO网站架构需要常常更动网站内容,如果有方便、完整功能的后台(CMS)更新内容时就会更有效率,后台的 SEO 相关功能很多,像是 Meta 字段功能、HTML 编辑器,可以方便写入meta、alt、title、link、H1~H6、header、footer等,第三方程式码功能、网址优化(自定义网址)、Sitemap自动提交、自动产生导览列(面包屑)、301转址等功能也相当重要。〈延伸阅读: CMS是什么?好的网站后台有什么特质?〉
专业的网站后台(CMS)
项目一:Meta字段
SEO 后台最基本要有的功能就是 Meta 字段,Meta 数据分为标题、关键词与描述,必须要让每一个网页都能写入 Meta 数据,更好的后台甚至可以帮你自动带入标题、描述,让你可以少很多工作。虽然 Google 官方已公布 Meta 数据对 SEO 影响已经没有像以往一样大,但如果要让使用者在浏览搜寻页面时能够更精确的得知网页内容,就必须在描述撰写上花一点心思,也能让 SEO网站架构再更完整一些!
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从后台更新 meta
项目二:第三方程式码置入
网站如果要追踪营销成效,就必须要埋入第三方程式码(例如:Google Analytics(GA)、Facebook Pixel等)。分析码好不好安装也是 SEO网站架构优化的一部分,网站后台有方便的置入字段可以降低埋入的不便性,只要复制、贴上程序代码,按下送出就可以轻松搞定,完全不需要专业人士帮忙,而且还可以在HEAD、BODY区块分开 置入程序分析码,甚至将常用的事件自动写入网站,不一定要使用Google Tag Manager (GTM),好的网站后台CMS可以帮您省时省力!〈延伸阅读: SEO优化成效要怎么评估? 4个重点必须掌握!〉
第三方程式码是SEO重要功能
置入后可以跑GA分析报表
项目三:网址优化(自定义网址)
网址优化的意思是,网址经过 Rewrite(网址重写技术),用户可以清楚辨识搜寻项目以外,SEO网站架构也会更清楚,并有助于 Google 快速了解网页大概是甚么分类。例如:https://www.da-vinci.com.tw/service/webdesign ,网页的结构即:https://官网网址/服务/网页设计,因为网址透过阶层化设计优化,所以我们可以快速就知道这个页面是在说明公司的网页设计服务。以SEO为目的建造的网站后台,一定要有自定义网址功能,像是我可以把SEO介绍页订成 https://www.da-vinci.com.tw/service/seo,seo代表可以自定义的网址内容。
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目测网址是否工整,如果网址很长代表没有优化
项目四:Sitemap自动提交
提交网站 Sitemap.xml 的目的就是要「主动」告诉 Google ,网站有多少网页要收录,如果每次增加网站内容就要提交一次 Sitemap,真的太费功夫,具SEO功能的网站,可以自动产生最新的 Sitemap.xml,如果网站没有这个功能,可以请网页设计公司制作,这个功能可以让 SEO网站架构地图早点被 Google 收录,也能减少每次都要手动提交带来的不便性。〈延伸阅读: Sitemap是什么?一次搞懂网站地图提交〉
正常要到GSC提交Sitemap.xml
项目五:自动产生导览列(面包屑)
这个导览列一方面能帮助搜索引擎抓取网站结构,一方面又能让浏览者更清楚目前的页面是在网站的什么位置,这个功能对 SEO网站架构也是相当有帮助,尤其在使用者体验的方面。〈延伸阅读: SEO排名因素有哪些? 45个要点一次看完!〉
导览列通常在网页左上角,如同阶层化结构设计
项目六:301转址功能
301转址是 SEO 时常需要用的工具,一般网站比较少见,Wordpress也没有内建301功能,必须外挂 Redirection 套件才能进行301转址,执行 SEO 要重视301转址的执行效率,有好的301转址功能能让 SEO网站架构更加完善,也能避免网站改版或是换网址时,造成网站流量流失。
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后台的301转址功能
项目七:提供 Google 正确的 hreflang 标签
具备 SEO网站架构的程序,必须将语系的「hreflang 标签」定义到网站的语系中,并告诉 Google 目前网页是使用哪个语言,这个卷标通常是网页设计公司帮忙建置;另一个方式是将有 hreflang 的 Sitemap.xml 提交给 Google,hreflang 有助于 Google 搜寻根据语言或地区收录正确的网页内容,没有 hreflang 会造成 Google 语系错乱。
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后台语系刊登程序
用程序定义不同的语系
项目八:内建 canonical 标准化网页内容
网站果有重复内容的话会严重影响 SEO,一定要用 canonical 语法去排除重复内容,以 canonical 语法告诉 Google 重复内容要以哪一页当做标准页,这是有 SEO网站架构的自动化功能之一,检查一下你的网站有没有这个语法,如果没有,赶紧请网页设计公司改程序,将这些语法放上去。
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使用canonical语法指定「标准化网址」
做好SEO网站架构有什么优势?
让 Google 抓取速度加快
如果网站要被使用者看见,就必须让搜索引擎收录后,才会呈现在搜寻结果页面得到曝光机会。当网站拥有好的 SEO网站架构时,搜索引擎可以更快辨识网站里的内容,提升收录的速度,并让页面可以完整的显现在搜寻结果页当中。〈延伸阅读: 用 robots.txt、noindex 限制搜索引擎抓网站数据〉
让使用者体验良好
以「网站效能」和「行动装置兼容性测试」来说,可以让使用者在要浏览页面时减少页面加载的时间,以及用不同装置都能进行舒适的阅读,打好这些基本 SEO网站架构基础后,可以再做更多、更深入的用户体验优化项目,帮助你的网站在浏览时增加流畅度与直觉性,并提升使用者的体验满意度。
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经营网站有事半功倍的效果
网站过于注重 SEO 或是网页设计部分都并非好事,必须得将 SEO网站架构规划好,并整合网页美感提升的部分,后续经营网站时才会比较轻松,既提高了许多网站竞争力,也可以免除后续要再花费大量时间补足缺少的部分。〈延伸阅读:2024 网页设计指南〉
结论
搜索引擎友善化(SEF)是 SEO 优化的第一步,完善 SEO网站架构需要专业的网页设计公司去执行,SEO公司通常无法执行 SEF,因为这是网站程序与 html 结构的问题,SEO公司大多只能提出「网站改善建议书」,但因为网站已经做完,中途要再去修改或调整就变得比较困难,尤其是网站核心程序,一开始就把 SEO网站架构相关技术都加入网站,就是 SEO 与网页设计最完美的整合!你还在寻找同时具备 SEO和网页设计服务的公司,马上与我们联络,我们有最专业的 SEO 及网页设计整合服务,帮助您解决各方面的困扰!【马上申请:SEO检测服务】
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