SEO操作重要关键：分析你的竞争对手

SEO不是把网站独自优化好就可以达到目的的行销方式，SEO其实是一场战争，因为只有把对手挤下去，才能让关键字排名取代竞争者，所以我们必须了解前面的对手网站是谁，对他们的网站进行SEO数据分析，不但是要抢下第一页，更应该追求前三名，SEO操作前三名才能拿到最多的流量，只要有竞争网站不断出现，SEO就必须不停的战斗，有四个重要SEO的数据分析：「网站架构分析」、「网站内容分析」、「关键字分析」、「网站连结分析」 ，要在SEO操作上击败敌对手，就得把竞争者给摸透，孙子兵法说「知彼知己者，百战不殆」，就是要我们对自己跟对敌人都应该要熟悉，才能百战百胜。
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SEO 竞争者在哪里？

对竞争对手进行数据分析之前的要先「确认你的竞争者是谁？」，竞争者不是指真实生活中的竞争者，而是指关键字排名上的竞争网站，我们用以医美诊所当做例子，我们输入「玻尿酸」关键字，Google出现的前10名都是我们要超越的竞争对手，从搜寻结果中第1页名次依序是：「尼斯诊所」、「大研生医」、「美之约医美」、「越美学」、 「粹究美学」、「安心医美」、「星采星和医疗」、「首尔医美」、「亮彩时尚美学」，其中除了第3名的大研生医(健康食品)以外，全部都是医美诊所，九成都是同业竞争，竞争对手算很明确了，只要超越第一页的最后一名，就能挤上第一页。另外一种方式是以Ahrefs 的竞争者的数据分析去找出竞争网站，数据是以竞争者之间的「关键字重叠数量」作为分析依据，SEO操作初期直接搜寻核心关键字找搜寻竞争者比较明确，后期清点许多竞争者的大量关键字就适合用「关键字重复性」来做数据分析，不然一个一个分析太慢了。
 

直接搜寻「关键字」找出前10名竞争对手

以Ahrefs「关键字重叠状况」寻找竞争网站

了解竞争对手的网站规模

先了解对手的网站规模再来评估SEO操作需要投入多少资源，还有可能要花多少时间来完成任务，如果竞争网站是momo购物网、PChome购物、政府网站、大型医院网站、健康内容网站…，这类网站规模非常大肯定是非常难超越，要用更有效率的方式进行SEO优化，尤其要做好数据分析，如果是差不多规模的同业网站，那就比较有机会超越，网站规模评估可以用Google site: 指令统计收录量，或用模拟Google 的爬网软体(Screaming Frog)来得知网站有多少内容网页，Screaming Frog 的数据会比较准确，Google 统计的数据是收录量，不是真正的网页数量，Google 常常连搜寻页都收录，像是 https://www.da-vinci.com.tw/tw/ search?q=seo公司，所以会高于实际网站的网页数量。
 

以 google 指令统计收录网页数

用 Screaming Frog 爬取网页

了解竞争对手的网站权重

网站权重就是Google对网站的信赖程度，越被Google信赖的网站SEO操作上越容易排上名次，也比较不容易被超越，以前Google 有PageRank (0~10) 数据可以知道网站权重等级，后来取消之后就只能用各家工具的数值来取代PageRank，常见的网站权重数据，像是 Moz 的PA(Page Authority)网页权重、DA(Domain Authority)网址权重，或是Ahrefs 的AR (Ahrefs Rank)网站等级、DR(Domain Rating)网址等级，都是透过数据收集，经过各种交叉数据分析之后得出来的数值，各家都有自己的公式，都有参考的价值。
 

 

Moz 网站权重(PA)

 

Ahrefs 网站权重(AR)

查看竞争者使用的网站系统

透过检测了解竞争对手使用的网站系统，可以快速让我们了解对手的网站架构与优化方式，如果对手刚好是用常用的网站进行SEO操作，像是Wordpress、Wix、Shopline、Shopify…，就不需要再次深入研究他们的网站架构，如果不是就需要深入研究竞争者的网站，研究别人网站需要很多的数据分析工具，如果没有网站分析工具，在很多的事情上就会很花时间，例如：计算网站页数、网站架构状况、关键字数量、网站内容分布....。有了数据分析工具就不需要一个一个计算，可以马上得到数据。
 

竞争者使用 Wordpress

竞争网站用了7个 wordpress 外挂

 

检视竞争网站基础架构

网站结构是SEO操作最基本的工作，无论是分析对手或是自己做网站，都应该列为第一优先工作，结构如果没有做好Google 就无法正确且快速的收录网站，也会让使用者产生不愉快的使用体验而产生跳出，网站结构包含：网站载入速度、网站效能、网页体验、结构化资料、SEO架构、网站标记…。分析竞争对手网站结构呢，可以使用工具来细部检视，确认竞争网站架构不佳，更应该在自身网站将结构做到最好，以期超越对手。
 

Google PSI网站效能测试

Google PSI是Google开发的工具，可以透过PSI检测网站问题，并针对测试报告进行修正，分数越高SEO操作越容易，我们可以将竞争对手的网站进行PSI检测，从PSI去查看他们的网站是不是好的架构，像「使用者体验」、「行动装置」、「网站效能」&hellip ;，分数高就代表整体效能符合Google标准，分数低就是不佳的网站架构，对PSI细节有兴趣的朋友可以看下面的延伸阅读，竞争对手架构分数不佳只有17分，可以趁势在架构分数上赢过对手。
〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉

竞争对手网站架构不佳，仅17分

Google结构化资料测试

网站的结构化资料是进阶的SEO优化项目，依据网站内容进行相对应的结构化资料撰写，可以帮助Google更快的了解网站，并且在复合式的搜寻结果得到更有利的搜寻结果，有资料结构化的网站肯定比没有结构资料的网站，更容易被Google接受，在SEO排名上也能取得更大的优势。竞争对手网站使用Wordpress的SEO外挂有结构化资料，所以有具备这个架构。
〈延伸阅读：结构化资料是什么？对关键字排名有帮助吗？ 〉

竞争网站具备结构化资料

行动装置相容性测试

行动装置相容性对SEO是很重要的，可以用这行动装置相容性工具测试网站是不是有具备行动装置相容，Google排名是以行动装置作为排名依据，所以一定要非常重视行动装置的相容性。 竞争者网站的行动装置相容性测试是不好的，可以趁着对手架构不佳，在SEO操作上可以超越他们。
〈延伸阅读：什么是RWD？ RWD跟AWD有什么不同？ 〉

竞争网站的行动网站架构

WebPageTest测试网站效能

使用Google PSI 测试已经足够，如果想知道网站造成效能不佳的细节，就可以使用WebPageTest 进行数据分析，可以得到更细节的资料，网站结构是网页设计很细节的技术，需要网站设计公司达到最佳化，要自己调整到高分的机会很渺茫。
〈延伸阅读：SEO检测网站，看网站是否具备SEO架构!!〉

webpagetest 测试更多网站细节

主机位置测试

网站的主机放在什么国家，会影响网站的当地讯号，如果SEO操作要在台湾执行，网站就应该放在台湾(IP)，而且要具备台湾网址、台湾地址、台湾电话、我的商家(台湾)，还有网站语系结构必须设定是台湾网站，竞争者网站主机放置在新加坡，对SEO在地讯号会有一点点影响。
〈延伸阅读：SEO国际行销服务〉

网站侦测后，发现主机放在新加坡

测试网站速度

网站速度取决于主机效能与网路速度，网站如果要走国际行销，那么就应该重视全世界连到网站的速度，如果没有国际行销，那至少要注重在当地连线的速度，一般是网路速度要在低于30ms才算是快，竞争对手网站生意在台湾，但是主机却放在新加坡，所以会失去部分台湾在地讯号，因为IP在新加坡，网站速度测试台湾连线是46ms，慢于新加坡的1 ms，< mark style="background:linear-gradient(transparent 60%,#ffff66 0);">以SEO策略来说是错的，生意在台湾应该要放在台湾主机。
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主机在新加坡，所以台湾连线较慢，新加玻较快

分析竞争网站的自然搜寻量

了解竞争网站的自然流量，就可以知道对手的网站实力，自然流量越高表示SEO操作越难超越，反之，就有机会早一点突破，使用免费版流量分析工具，就只能看到竞争对手粗略的流量，无法针对流量细节进行解析，要用流量数据分析工具进行细部分析都是要收费的，竞争者网站的流量是不错的，也有持续成长中，网站也有持续SEO优化的痕迹，SEO分析工具的数据只能看趋势，数据参考就好不要太计较，Ahrefs 分析自然月流量是1万5，但是Semrush 自然月流量是3万2，两者差距很大，但是自然流量成长趋势是正确的。
 

 

Ahrefs 的自然流量数据

Semrush 自然流量数据

分析竞争网站的关键字排名

如果初期不买分析竞争对手的分析工具，例如：Ahrefs、Semrush、Moz，可以用人工方式整理竞争网站的关键字， 针对关键字去制作相对应的排名内容，工作量变大后建议购买几个月，进行短期分析，等到排上后再取消订阅，使用Google Search Console 定期追踪排名就可以了。 用Ahrefs 可以追踪对手网站的所有重要关键字排名，可以知道哪一些主要内容带来多少比例的自然流量，依照分析可以同步跟进，竞争对手不同可能会有不同的关键字要做。 以本案例的竞争对手的「玻尿酸」是拿最多流量的关键字，比较跟竞争对手的差距以后，是可以在SEO操作挑战的关键字。
 

 

分析竞争网站主要流量来自于哪些网页

分析「玻尿酸」与竞争网站的差距

分析竞争网站的网页内容

分析竞争对手网页内容是最常见的SEO操作，分成「文章内容分析」与「文章内容关连分析」 ，「文章内容分析」主要是单篇文章的分析，就是「把排名前10的玻尿酸相关内容，整合成一个最佳版本」，文案撰写技巧可以参考延伸阅读，「文章内容关连」则是把竞争网站中跟「玻尿酸有关的文章」全部找出来，无论是直接相关还是延伸相关，这些文章要进行内部关联性串接，经过数据分析后知道竞争网站的「玻尿酸」主要流量来自于「玻尿酸功效有哪些？玻尿酸用途及成分3重点一次看！」、「玻尿酸注射7部位，打玻尿酸价格、注意事项6重点一次看！」这两篇文章，占据了87%的「玻尿酸」相关流量，「玻尿酸」拆解之后共带来各13组、36组关键字，相关延伸的网页有6篇，要把2篇文章与6篇服务介绍的网页互相串起来 。
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玻尿酸主要流量来自于这两篇文章

「玻尿酸功效」带来13 组关键字

「玻尿酸注射」、「玻尿酸价格」带来36 组关键字

玻尿酸相关的内容，2篇主力文章，6篇服务介绍

把竞争网站有提到玻尿酸的内容都找出来

分析竞争网站的外部连结

透过外连分析工具，快速找出竞争对手的外连，可以跟进外连网站，并开发更多对手没有的外部连结网站，外部连结操作上尽可能以新内容带上连结方式做增加，而不只是到处乱放连结，千万不要去买连结或是用一堆私人网路连结(PBN)串连，也不要交换连结，如果可以在有信誉的网站或是大型媒体上曝光，对SEO是最好的。有新的文章或内容完成以后，都要把外部连结建置起来，竞争对手有外连不能少，而且要比竞争者更多。
 

 

Moz 的外部连结分析

根据竞争对手「玻尿酸文章外连」增加外连

应该选择哪一种SEO数据分析工具？

SEO分析工具的数据毕竟也是收集来的，只能看趋势而不是真实数据，在SEO操作时不要过度迷信数字。至于应该要选用哪个SEO工具进行数据分析？ 还是要回到网站本身对SEO定义的KPI是什么？商业目标是什么？要解决什么问题？需要哪些竞争对手的数据资料？ 想清楚目的之后，自然就知道要选用哪些SEO数据分析工具，如果单纯要做繁中SEO，小编觉得Ahrefs比较实用，如果是要进行市场分析，那SimilarWeb可能更加合适，如果是英文SEO，那Moz、Semrush、Ahrefs 功能类似，选择顺手的分析工具就好。
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结论

SEO操作就是把「网站架构」、「网站内容」、「关键字分析」、「网站连结」都做得比竞争对手更好，在网站权重也没有差太多的时候，关键字排名自然就有机会超越对手，关键字排名只是第一步，再来就是要累积足够的自然流量，然后进行把「流量转换成订单」的最后优化，这才是SEO最重要的价值，最后SEO是长期抗战，没有停止的一天，越高竞争的产业越要锱铢必较每一个环节，Wordpress方便堪用，但绝对不是最好选择，看Wordpress 检测分数这么低就知道了，建议使用更有效率的高排名网站设计，才能达到更有价值的成果，最后还是希望大家把数据分析的工作仔细做好，才能从数据中找到商机。
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