SEO操作重要关键:分析你的竞争对手

Author: 路卡斯特
Competitor-Analysis-seo
SEO不是把网站独自优化好就可以达到目的的行销方式,SEO其实是一场战争,因为只有把对手挤下去,才能让关键字排名取代竞争者所以我们必须了解前面的对手网站是谁,对他们的网站进行SEO数据分析,不但是要抢下第一页,更应该追求前三名,SEO操作前三名才能拿到最多的流量,只要有竞争网站不断出现,SEO就必须不停的战斗,有四个重要SEO的数据分析:「网站架构分析」、「网站内容分析」、「关键字分析」、「网站连结分析」 ,要在SEO操作上击败敌对手,就得把竞争者给摸透,孙子兵法说「知彼知己者,百战不殆」,就是要我们对自己跟对敌人都应该要熟悉,才能百战百胜
延伸阅读:SEO是什么? 简单说让你听得懂
延伸阅读:关键字排名优化最重要的3件事


SEO 竞争者在哪里?

对竞争对手进行数据分析之前的要先「确认你的竞争者是谁?」,竞争者不是指真实生活中的竞争者,而是指关键字排名上的竞争网站,我们用以医美诊所当做例子,我们输入「玻尿酸」关键字,Google出现的前10名都是我们要超越的竞争对手,从搜寻结果中第1页名次依序是:「尼斯诊所」、「大研生医」、「美之约医美」、「越美学」、 「粹究美学」、「安心医美」、「星采星和医疗」、「首尔医美」、「亮彩时尚美学」,其中除了第3名的大研生医(健康食品)以外,全部都是医美诊所,九成都是同业竞争,竞争对手算很明确了,只要超越第一页的最后一名,就能挤上第一页。另外一种方式是以Ahrefs 的竞争者的数据分析去找出竞争网站,数据是以竞争者之间的「关键字重叠数量」作为分析依据,SEO操作初期直接搜寻核心关键字找搜寻竞争者比较明确,后期清点许多竞争者的大量关键字就适合用「关键字重复性」来做数据分析,不然一个一个分析太慢了。
 
 项目 数据分析工具
找出竞争者

直接搜寻Ahrefs


直接搜寻「关键字」找出前10名竞争对手
直接以关键字找出竞争对手

以Ahrefs「关键字重叠状况」寻找竞争网站以关键字重叠状况寻找竞争网站


了解竞争对手的网站规模

先了解对手的网站规模再来评估SEO操作需要投入多少资源,还有可能要花多少时间来完成任务,如果竞争网站是momo购物网、PChome购物、政府网站、大型医院网站、健康内容网站…,这类网站规模非常大肯定是非常难超越,要用更有效率的方式进行SEO优化,尤其要做好数据分析,如果是差不多规模的同业网站,那就比较有机会超越,网站规模评估可以用Google site: 指令统计收录量,或用模拟Google 的爬网软体(Screaming Frog)来得知网站有多少内容网页,Screaming Frog 的数据会比较准确,Google 统计的数据是收录量,不是真正的网页数量,Google 常常连搜寻页都收录,像是 https://www.da-vinci.com.tw/tw/ search?q=seo公司,所以会高于实际网站的网页数量。
 

 项目 数据分析工具
找出竞争者

直接搜寻AhrefsScreaming FrogXenu

 

以 google 指令统计收录网页数用google指令统计收录网页数

用 Screaming Frog 爬取网页Screaming Frog 爬取网站网页数量


了解竞争对手的网站权重

网站权重就是Google对网站的信赖程度,越被Google信赖的网站SEO操作上越容易排上名次,也比较不容易被超越,以前Google 有PageRank (0~10) 数据可以知道网站权重等级,后来取消之后就只能用各家工具的数值来取代PageRank,常见的网站权重数据,像是 Moz 的PA(Page Authority)网页权重、DA(Domain Authority)网址权重,或是Ahrefs 的AR (Ahrefs Rank)网站等级、DR(Domain Rating)网址等级,都是透过数据收集,经过各种交叉数据分析之后得出来的数值,各家都有自己的公式,都有参考的价值。
 

 项目 数据分析工具
分析网站权重

AhrefsMozSemrush

 

Moz 网站权重(PA)
moz 网站权重
 
Ahrefs 网站权重(AR)
Ahrefs 网站权重


查看竞争者使用的网站系统

透过检测了解竞争对手使用的网站系统,可以快速让我们了解对手的网站架构与优化方式,如果对手刚好是用常用的网站进行SEO操作,像是Wordpress、Wix、Shopline、Shopify…,就不需要再次深入研究他们的网站架构,如果不是就需要深入研究竞争者的网站,研究别人网站需要很多的数据分析工具,如果没有网站分析工具,在很多的事情上就会很花时间,例如:计算网站页数、网站架构状况、关键字数量、网站内容分布....。有了数据分析工具就不需要一个一个计算,可以马上得到数据。
 

 项目 数据分析工具
分析使用的网站系统

24h.ccWPTD (wordpress 外挂分析)


竞争者使用 Wordpress
竞争者使用 Wordpress
竞争网站用了7个 wordpress 外挂
Wordpress 使用了7个外挂
 

检视竞争网站基础架构

网站结构是SEO操作最基本的工作,无论是分析对手或是自己做网站,都应该列为第一优先工作,结构如果没有做好Google 就无法正确且快速的收录网站,也会让使用者产生不愉快的使用体验而产生跳出,网站结构包含:网站载入速度、网站效能、网页体验、结构化资料、SEO架构、网站标记…。分析竞争对手网站结构呢,可以使用工具来细部检视,确认竞争网站架构不佳,更应该在自身网站将结构做到最好,以期超越对手。
 


Google PSI网站效能测试

Google PSI是Google开发的工具,可以透过PSI检测网站问题,并针对测试报告进行修正,分数越高SEO操作越容易,我们可以将竞争对手的网站进行PSI检测,从PSI去查看他们的网站是不是好的架构,像「使用者体验」、「行动装置」、「网站效能」&hellip ;,分数高就代表整体效能符合Google标准,分数低就是不佳的网站架构,对PSI细节有兴趣的朋友可以看下面的延伸阅读,竞争对手架构分数不佳只有17分,可以趁势在架构分数上赢过对手
延伸阅读:PageSpeed Insights 是什么?对SEO有影响?


竞争对手网站架构不佳,仅17分

竞争网站结构不佳


Google结构化资料测试

网站的结构化资料是进阶的SEO优化项目,依据网站内容进行相对应的结构化资料撰写,可以帮助Google更快的了解网站,并且在复合式的搜寻结果得到更有利的搜寻结果,有资料结构化的网站肯定比没有结构资料的网站,更容易被Google接受,在SEO排名上也能取得更大的优势。竞争对手网站使用Wordpress的SEO外挂有结构化资料,所以有具备这个架构。
延伸阅读:结构化资料是什么?对关键字排名有帮助吗?


竞争网站具备结构化资料

竞争网站已有结构化资料


行动装置相容性测试

行动装置相容性对SEO是很重要的,可以用这行动装置相容性工具测试网站是不是有具备行动装置相容,Google排名是以行动装置作为排名依据,所以一定要非常重视行动装置的相容性。 竞争者网站的行动装置相容性测试是不好的,可以趁着对手架构不佳,在SEO操作上可以超越他们
延伸阅读:什么是RWD? RWD跟AWD有什么不同?


竞争网站的行动网站架构
竞争网站的行动网站架构不佳


WebPageTest测试网站效能

使用Google PSI 测试已经足够,如果想知道网站造成效能不佳的细节,就可以使用WebPageTest 进行数据分析,可以得到更细节的资料,网站结构是网页设计很细节的技术,需要网站设计公司达到最佳化,要自己调整到高分的机会很渺茫。
延伸阅读SEO检测网站,看网站是否具备SEO架构!!


webpagetest 测试更多网站细节

webpagetest-测试更细节的架构


主机位置测试

网站的主机放在什么国家,会影响网站的当地讯号,如果SEO操作要在台湾执行,网站就应该放在台湾(IP),而且要具备台湾网址、台湾地址、台湾电话、我的商家(台湾),还有网站语系结构必须设定是台湾网站,竞争者网站主机放置在新加坡,对SEO在地讯号会有一点点影响
延伸阅读:SEO国际行销服务


网站侦测后,发现主机放在新加坡

主机放在新加坡


测试网站速度

网站速度取决于主机效能与网路速度,网站如果要走国际行销,那么就应该重视全世界连到网站的速度,如果没有国际行销,那至少要注重在当地连线的速度,一般是网路速度要在低于30ms才算是快,竞争对手网站生意在台湾,但是主机却放在新加坡,所以会失去部分台湾在地讯号,因为IP在新加坡网站速度测试台湾连线是46ms,慢于新加坡的1 ms,< mark style="background:linear-gradient(transparent 60%,#ffff66 0);">以SEO策略来说是错的,生意在台湾应该要放在台湾主机。
延伸阅读:CDN是什么? CDN跟SEO有什么关系?


主机在新加坡,所以台湾连线较慢,新加玻较快

网站放在新加坡,所以台湾连线较慢


分析竞争网站的自然搜寻量

了解竞争网站的自然流量,就可以知道对手的网站实力,自然流量越高表示SEO操作越难超越,反之,就有机会早一点突破,使用免费版流量分析工具,就只能看到竞争对手粗略的流量,无法针对流量细节进行解析,要用流量数据分析工具进行细部分析都是要收费的,竞争者网站的流量是不错的,也有持续成长中,网站也有持续SEO优化的痕迹,SEO分析工具的数据只能看趋势,数据参考就好不要太计较Ahrefs 分析自然月流量是1万5,但是Semrush 自然月流量是3万2,两者差距很大,但是自然流量成长趋势是正确的
 

 项目 数据分析工具
自然流量分析

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest

 

Ahrefs 的自然流量数据
Ahrefs的自然流量数据

Semrush 自然流量数据
Semrush自然流量数据分析


分析竞争网站的关键字排名

如果初期不买分析竞争对手的分析工具,例如:Ahrefs、Semrush、Moz,可以用人工方式整理竞争网站的关键字, 针对关键字去制作相对应的排名内容,工作量变大后建议购买几个月,进行短期分析,等到排上后再取消订阅,使用Google Search Console 定期追踪排名就可以了。 用Ahrefs 可以追踪对手网站的所有重要关键字排名,可以知道哪一些主要内容带来多少比例的自然流量,依照分析可以同步跟进,竞争对手不同可能会有不同的关键字要做。 以本案例的竞争对手的「玻尿酸」是拿最多流量的关键字,比较跟竞争对手的差距以后,是可以在SEO操作挑战的关键字
 

 项目 数据分析工具
关键字排名分析

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest

 

分析竞争网站主要流量来自于哪些网页
分析主要流量来自于哪些网页

分析「玻尿酸」与竞争网站的差距
分析关键字与竞争网站的差距


分析竞争网站的网页内容

分析竞争对手网页内容是最常见的SEO操作,分成「文章内容分析」与「文章内容关连分析」 「文章内容分析」主要是单篇文章的分析,就是「把排名前10的玻尿酸相关内容,整合成一个最佳版本」,文案撰写技巧可以参考延伸阅读,「文章内容关连」则是把竞争网站中跟「玻尿酸有关的文章」全部找出来,无论是直接相关还是延伸相关,这些文章要进行内部关联性串接,经过数据分析后知道竞争网站的「玻尿酸」主要流量来自于「玻尿酸功效有哪些?玻尿酸用途及成分3重点一次看!」、「玻尿酸注射7部位,打玻尿酸价格、注意事项6重点一次看!」这两篇文章,占据了87%的「玻尿酸」相关流量,「玻尿酸」拆解之后共带来各13组、36组关键字,相关延伸的网页有6篇,要把2篇文章与6篇服务介绍的网页互相串起来
〈延伸阅读:文案怎么写?文案范例一次学会〉 
〈延伸阅读:网站不写SEO文案? SEO就算了吧!〉 
〈延伸阅读:写文案前,必须先搞懂的7个重点
〈延伸阅读:文章要如何符合SEO架构?
 

 项目 数据分析工具
分析网站内容

AhrefsMozSemrushSimilarwebUbersuggest


玻尿酸主要流量来自于这两篇文章
玻尿酸主要流量来自于这两篇文章

「玻尿酸功效」带来13 组关键字
「玻尿酸功效」带来13 组关键字

「玻尿酸注射」、「玻尿酸价格」带来36 组关键字
「玻尿酸注射」、「玻尿酸价格」带来36 组关键字

玻尿酸相关的内容,2篇主力文章,6篇服务介绍
玻尿酸相关的文章群组

把竞争网站有提到玻尿酸的内容都找出来
把竞争网站有提到玻尿酸的内容都找出来


分析竞争网站的外部连结

透过外连分析工具,快速找出竞争对手的外连,可以跟进外连网站,并开发更多对手没有的外部连结网站,外部连结操作上尽可能以新内容带上连结方式做增加,而不只是到处乱放连结,千万不要去买连结或是用一堆私人网路连结(PBN)串连,也不要交换连结,如果可以在有信誉的网站或是大型媒体上曝光,对SEO是最好的。有新的文章或内容完成以后,都要把外部连结建置起来,竞争对手有外连不能少,而且要比竞争者更多。
 

 项目 数据分析工具
分析外部连结

AhrefsMozSemrushSimilarweb

 
Moz 的外部连结分析
MOZ 的外部连结分析

根据竞争对手「玻尿酸文章外连」增加外连

根据竞争对手增加外连


应该选择哪一种SEO数据分析工具?

SEO分析工具的数据毕竟也是收集来的,只能看趋势而不是真实数据,在SEO操作时不要过度迷信数字。至于应该要选用哪个SEO工具进行数据分析? 还是要回到网站本身对SEO定义的KPI是什么?商业目标是什么?要解决什么问题?需要哪些竞争对手的数据资料? 想清楚目的之后,自然就知道要选用哪些SEO数据分析工具,如果单纯要做繁中SEO,小编觉得Ahrefs比较实用如果是要进行市场分析,那SimilarWeb可能更加合适,如果是英文SEO,那Moz、Semrush、Ahrefs 功能类似,选择顺手的分析工具就好。
延伸阅读:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO软体哪个好?〉< br /> 〈延伸阅读:SEO的KPI怎么定? 3个最重要的SEO成效评估

image_2019_12_26T06_28_39_350Z


结论

SEO操作就是把「网站架构」、「网站内容」、「关键字分析」、「网站连结」都做得比竞争对手更好,在网站权重也没有差太多的时候,关键字排名自然就有机会超越对手,关键字排名只是第一步,再来就是要累积足够的自然流量,然后进行把「流量转换成订单」的最后优化,这才是SEO最重要的价值,最后SEO是长期抗战,没有停止的一天,越高竞争的产业越要锱铢必较每一个环节,Wordpress方便堪用,但绝对不是最好选择,看Wordpress 检测分数这么低就知道了,建议使用更有效率的高排名网站设计,才能达到更有价值的成果,最后还是希望大家把数据分析的工作仔细做好,才能从数据中找到商机。
延伸阅读:网页设计公司不会告诉你的5个真相

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 

迈入网站与SEO工作已经超过20年,喜欢探索新知与研究技术,总是希望给您最适合的解决方案。

SEO套版網站,優惠 $ NT 62,000 (1年代管+SSL)

請與我們聯繫
線上客服 TOP