SEO很常出现的一个问题就是重复内容(Duplicate Content)，重复内容会影响SEO成效，因为Google不允许有大量重复内容的网站，Google过滤重复内容需要花很多时间，当有数个网站出现一模一样的「重复内容」的时候，Google 只会让其中的一个网站排上去，如果可以好好处理网站重复内容，并重视内容原创与发表时间，便可以降低网站重复内容的机会，让网站内容收录更顺利。
什么是重复内容？
不同网址下却有一样的网站内容，就是「重复内容」，重复内容可能发生在同一个网站下，也可能发生在不同网站，只要有出现完全一样或大部分相似的内容，我们就定义它是「重复内容」。
同一网站重复内容
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不同网站重复内容
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为什么不能重复内容？
2017年以前Google演算法没有那么严谨的时候，有很多网站利用「复制别人网站内容」以增加自己网站内容的方式，取得更好的排名，网站为了排名，到处都是重复内容，而且是不经证实的医疗、健康、金融资讯，让整个搜寻结果都是一堆假消息，于是Google开始整顿「违反著作权的复制内容」网站，利用演算法找出重复内容，包含：重复撰写的主题，且内容部分相同的文章，商品颜色不同，但所有内容都一样，电脑版与手机版网站内容重复，网页版与印刷版内容重复...，下面会再详细介绍，虽然这些不自觉的重复不会被Google惩罚，但难免影响排名应该要避免。
不自觉的重复内容原因
因为手机网站而使用不同网址
早期为了支援不同装置，像是手机版网站，而有了不一样的网址，但是网站内容是一模一样的，后来有了RWD与AWD以后，因为这样的原因而产生重复内容的机会就变比较少了，因为RWD跟AWD的多版本都是同一个网址。〈延伸阅读：RWD比较好还是AWD?〉
https://www.XXX.com/
https://mobile.XXX.com/
网站提供可列印的网页版本
像是104人力银行常会提供可列印的网页内容，对于Google来说网站一般内容跟可列印的网站内容就是「重复内容」，必须要做重复内容的处理才可以避免这个问题。
网址有www与没有www是不一样的
对于Google来说网站网址有www跟没有www是不一样的网站，没有将https://www.XXX.com 跟 https://XXX.com/ 网址整合成同一个网站，是会有重复内容问题的，这时候只需要选定其中一个，通常是建议有www的网址，把网址自动转址到另一个，就不会有重复内容的问题了。
安装了SSL后没有转址
没有安装SSL的网址是 http://www.XXX.com 与有安装SSL的网址是 https://www.XXX.com ，多了一个"s"，网站必须把没有安装SSL的网址转址到有安装SSL的网址上，如果没有这样做，Google会同时收录这两个网址，因为Google认定这是两个网站。
〈延伸阅读：SSL凭证是什么? 网站真的需要安装吗?〉
网址有斜线跟没有斜线是不一样的
网站的网址中有斜线(slash)跟没有斜线(non-slash)对Google来说是不一样的网址，像是：https://www.XXX.com 跟 https://www.XXX.com/，多了一个 "/" ，有这个斜线跟没有这个斜线是不一样的，这是两个网址，如果没有好好定义是会发生重复内容的。
因优化网址而产生多个网址
网站的网址如果没有优化，可能会带有参数或是比较长的网址，经过优化后就会变成一个较短且可以带有关键字的网址，因为网址优化原因会产生多个网址，而这些网址内容却是一模一样的，必须进行重复内容处理，不然会被Google认定是重复内容。
https://www.da-vinci.com.tw/blog/detail/50 (网址未优化)
https://www.da-vinci.com.tw/ssl (网址优化后)
因为产品差异而出现类似网页
同一个商品网页因为有分成红色、蓝色、绿色，除了颜色以外其他的介绍都是一模一样的，因为颜色的关系分成三个独立网页，这时候Google也会认定这是重复内容，这时候必须处理重复内容问题，把这三个颜色网页都指向同一个颜色网页，例如：无论红色、蓝色、绿色都指向红色这一页，后面会有教学怎么处理这类的内容重复问题。
https://www.XXX.com/products.php?color=red
https://www.XXX.com/products.php?color=blue
https://www.XXX.com/products.php?color=green
自行推广文章或是被盗用、引用
为了推广而将网站文章一模一样的刊载到其他网站，或是发生未经授权整篇文章被盗用，或是整篇文章一模一样被引用，以上都是发生重复内容的情形，虽然没有刻意要制造重复内容，但是对于Google来说就是重复内容，这时候需要做一些改善方法，但通常盗用、引用的文章几乎不会帮你加上noindex的参数，所以只能事后通知他们加上引用连结或检举文章侵权盗用，如果是自行转载到其他网站，可以试着加上canonical语法去定义标准网址，要执行SEO就尽量把原创文章留在自己的网站上。
重复内容对SEO的影响
爬取网页效率降低
如果网站中有多个重复内容页面，代表搜寻引擎爬虫会需要花加倍的时间，爬取两种版本的网页，若加上网站本身效能不佳，则品质、评分、爬取速度也都会降低，因此必须要好好修复重复页面和网站效能的问题。
〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？对SEO有影响？ 〉
影响搜寻排名
当搜寻引擎爬取到相同内容时会透过内容发布时间、网站权重，来判别哪个页面才是原创内容。若网站本身的原创内容，有投放到其他高权重、高可信度的外部网站时，则有可能出现非原创页面但排名比较高的情况。
分散页面权重
Google会参考网站的权重、内容原创性、网站效能、网站连结设置、内容相关性等项目，作为排名的依据，对SEO也有一定的帮助。 但若有太多页面有重复内容，则会让这些页面权重与分数，分散到不同的网址，并直接影响到页面的排名效果。
浏览量分流
重复内容导致页面浏览量分散的概念与权重分散很相似，使用者一般都可以透过不同管道和方式进入到网站、网页中，也就是说重复内容页面都会有使用者浏览，这样不但让浏览量无法集中，使行销活动难执行、数据分析产生误差，还会影响排名和权重。
如何找出重复内容？
有几个工具可以用来检视网站的重复内容，检测工具有Google Search Console(GSC)、Google Analytic 4(GA4)、Screaming Frog、Ahrefs，最推荐的就是Google Search Console，因为GSC是免费，而且会自动检查网站的重复内容，对外网站就只能用搜寻方式找出重复内容。
〈延伸阅读：真正免费的SEO优化工具〉
用Google Search Consol检测
说Google Search Console(GSC)是网站检测中最重要的工具一点都不为过，透过GSC可以收集到重复内容的网页，可以从「产生索引」中的「网页」去看是不是有发生重复的网页内容，再依照重复内容的处理方式处理即可，这个方法完全是让Google帮忙检查，但必须要有收录到的网页才会检查。
用GSC检测重复内容
用Google Analytics 4检测
如果不想等Google帮忙检查，可以用GA4自行检查，可以从GA4的报表>生命周期中的「网页和画面」去查看全部网页，这个方法虽然可以主动自行检查重复内容，但是需要耗费许多时间，可以用展开的方式检视。
用GA4检视全部的网页
用Screaming Frog来检测
Screaming Frog扫网站检查各种资讯，500个网址以内是免费的，但超过500个就要用付费版本，如果您的网站网页超过500页，且需要长期检测各种资讯，可以考虑够购买，Screaming Frog有一个选项是【Canonicals】就是模拟爬虫爬网站，可以去看哪一些网页有重复内容的问题，并针对问题进行改善。
用Screaming Frog检查重复内容
用Ahrefs来检测
Ahrefs是一个付费软体，如果您有预算的话可以购买Ahrefs来进行网站重复内容的检测，但Ahrefs主要的工作不是检测网站重复内容，Ahrefs是一个综合性的SEO工具，它可以帮您评估整个网站的各种数据，也包含了内容的分析，Ahrefs费用也不算亲民，如果只是想知道网站重复内容，建议用Google Search Console(GSC)检测就好。
〈延伸阅读：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO软体哪个好?〉
用Ahrefs来检测重复内容
检测已收录网站内容
复制网站文章的一小段内容，用Google搜寻网站内容是不是有重复，看是网站内容是不是有被抄袭或引用？如果有发现内容重复，或是对方网站引用没有放连回的连结，都可以去主动告知请对方改善，如对方不改善可以针对事实向Google提出检举，根据〈数位千禧年著作权法 (DMCA)〉进行申诉。
〈Google侵权申诉：数位千禧年著作权法〉
以一段原创文字进行搜寻
如何解决重复内容?
检测之后发现了网站有重复内容要怎么处理呢？如果是「公版内容」造成的，像是网站每一页的下方出现公司介绍、版权说明，这类的重复内容就要缩短简介字数，把详细内容另外建立独立的介绍页，内容减少到很低比例的重复就不算重复了。如果是网站结构上的重复，就必须要用301转址与canonical语法这两个方法来解决重复内容的问题。
不制作重复内容、删除重复内容
网站一定要避免重复内容的制作，千万不要过度引用别人的文章，因为重复内容到一定的比例，都有可能被Google判定是重复内容，包含重复的网页连结文字，如果出现过多的重复内容，如果不是必要的网页内容会建议删除，让网站保持更多的第一手内容。
301转址整合内容
如果是没有SSL(http://www.XXX.com)跟有装SSL(https://www.XXX.com)造成的重复网站内容，只要将没有SSL的网址301转址到有SSL的https://的网址就可以解决重复的问题，像是没有www与有www的网址问题，也是用301转址到其中一个，固定一个即可，网址有斜线跟没有斜线也是用301转址解决重复网页的问题。
〈延伸阅读：301转址没做好，SEO排名越来越差！ 〉
用canonical标准化网页内容
无论网页的网址是什么，无论同样内容的网页有几页，只要在这些网页上放上canonical语法「定义标准页」是哪一页，Google就不会把这些页面当做重复内容的网页，有些网页无法使用301转址就要用canonical语法，多个网页只是类似网页并不能整合到同一页，像前面提到的三个不同颜色的产品页，三种颜色网页都必须存在，这时候就无法使用301转址，只能用canonical语法，告诉Google这几个颜色页都以红色那一页为主，三个产品颜色都是独立网址，在每个网址上放上以红色为标准的rel="canonical" 语法， 例如这样写： <link rel="canonical" href=" https://www.XXX.com/products.php?color=red "/> ，Google就不会把蓝色、绿色的产品页当做重复内容，会以红色产品页为主。
网址无法整合也是用 canonical 语法
如果是因为手机跟桌机产生的不同网址，也是不能用301转成同一页，这时候可以用canonical语法把其中一个版本网址「定义为标准页」，主动告知Google以「标准页内容」为准，即使网址不一样，Google也会以设定的标准页网址为准，不会当做重复内容。如果是因为网站进行的网址优化，包含「网址自订」或「网址自动优化」，网站通常可以自动产生一个标准网址以避免重复内容，用程式自动产出 rel="canonical" 语法是最佳的办法，全自动规则才不会忘记定义，但这个程式必须由网页设计公司帮忙撰写程式。
〈延伸阅读：网页设计公司不会告诉你的5个真相〉
〈延伸阅读：好的SEO网站架构是什么？这样做SEO成功率才会高！ 〉
使用canonical语法指定「标准化网址」
Canonical 跨网域使用
有时候会请其他网站帮忙张贴一样内容的文章，或是请KOL帮忙写文章，同时刊载在多个网站上，这时候文章就会出现「重复内容」，如果有跨网域(Cross-Domain)的重复内容，也可以请其他网站使用Canonical把标准网址指向原创网站，就能减少被Google误判的机会，对SEO也是有帮助的，但大部分的外连网站都没有使用Canonical的权限，所以一定要确认有Canonical权限再允许文章同时刊载，如果不确定最好还是自己的网站先发表文章。
原创内容与文章刊载顺序
如果要以文章进行SEO优化关键字排名，建议您不要在其他网站刊载文章，以独创文章的方式在自己的网站上刊载，如果文章还是希望可以在别的网站曝光与宣传，那至少在自己网站上先刊载文章，至少一个月后才将文章刊载到其他网站，Google会透过文章发布时间，得知哪一个网站是原创内容，但即使如此依然无法保证排名一定不会受到影响，所以建议还是把文章留在自己网站比较妥当，除此之外还有助于提升自身网站的权重。
〈延伸阅读：SEO文章怎么写才符合架构呢？ 〉
使用 Noindex 直接不收录
重复内容可以直接使用 Noindex 请 Google 不要索引这些重复内容网页，Noindex 是一个阻止重复内容出现在搜索结果中的好方法，不要的网址使用301转址，把旧页面转址到新页面，需要存在的页面则使用canonical 标准化网址，而无法 301转址 与 canonical 标准化网址，就是直接用 Noindex 让Google不收录重复内容。
〈延伸阅读：用 robots.txt、noindex 限制搜寻引擎抓网站资料〉
设定 noindex 去除重复内容
结论
大部分的重复内容都是结构性问题，只要做好301转址跟使用canonical语法就能改善，千万不要用robots.txt去限制重复网页的检索，或是使用GSC的网址移除工具做标准网页的定义，也不要用Sitamap.xml去定义网站的标准网址，这些方式都比不上canonical语法的精确，记得要随时检查文章是不是有被其他的网站引用或抄袭，如果类似情形可以请对方补上文章连结，可以额外得到一些外部反向连结。
〈延伸阅读：SEO是什么？ SEO怎么做？ 2024 重点教学〉
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