企业架设官方网站、购物网站后，都会期望网站可以为企业带来潜在客户，并促成交易。想要达成这样的目标，除了买广告的付费关键词之外，网站一定要执行SEO，使网站在自然搜索结果页的关键词排名名列前芧。所以网站操作关键词就格外的重要，至于网站一开始要如何挑选关键词呢？且要如何从众多字词中，挑选具有价值的关键词？本篇文章以Google Ads 提供的「关键词规划工具」为例，进行详细的使用教学，让你可以了解如何找出适合操作的关键词。
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挑选有价值的关键词
想要挑选关键词的第一步骤就是要先思考，假设要开发未知的潜在客户，企业的目标族群(TA)会搜寻什么关键词？网站在此关键词的搜索结果页出现时(即网页曝光)，符合TA的搜寻意图，会让TA愿意点击进入网页(即网站流量)。操作关键词的方式想要以撰写部落格SEO文章的话，可以往商品种类分析比较文、商品功能与特色的介绍文或知识型的教学文。要知道潜在客户的心思是很重要的，但企业以客户角度列举的众多关键词，还需要有SEO相关工具辅助，帮助企业挑选有价值的关键词，以免经营网站许久，但是得不到相同的回报。
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Google SEO关键词工具
这里的关键词排名都是以Google 为主，因为Google 市占率达93%，因此使用的关键词工具，都会以Google推出的工具为准，例如：Google Ads、Google Trends、Google Suggest、Google Search Console等。每一个关键词工具的使用方式与数据都不太一样，可以依网站需求使用不同工具，也可以交叉比对选择适合的关键词。
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Google Ads广告投放功能
本文主要介绍Google Ads内提供的「关键词规划工具」，Google Ads 是业者进行网站投放广告时，主要使用的营销工具，Google Ads的「关键词规划工具」会提供每一个关键词的「竞争度」、「平均月搜寻量」「广告曝光比重」、「首页出价最高与最低金额」等信息，还会额外提供该关键词常被搜寻的长尾关键词，供企业进行付费关键词的挑选参考，Google Ads可以让企业决定该则广告的目标客群背景，例如所在地区、年龄、性别、兴趣等，进行有效率的投放广告。
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Google Ads 关键词规划工具的好处
Google Ads 关键词规划工具对企业网站操作关键词具有重要性，企业可以确认自己认为的核心关键词，是否为用户经常会「搜寻」的字词，「平均每月搜寻量」就是最好的答案！而且关键词规划工具还可以筛选不同的国家、言语与日期范围，就可以跨国界知道各地的关键词搜寻量。
关键词提案
关键词规划工具还有一个非常重要的功能，就是「关键词提案」，依我们查询的关键词，额外提供所有的相关字词，这对于挖掘长尾关键词相当好用，我们可能会有一时之间遗漏的关键词，关键词提案可以让企业扩展延伸关键词词组。关键词规划工具也间接让企业知道目标族群在查询时，通常会搜寻什么关键词，以此检视企业网站内容，可精准引导目标族群进入网站，也对网站的参与度有所帮助，透过Google Ads 关键词规划工具寻找「关键词方向」就不会扰人的问题！
关键词提案可挖掘长尾关键词
关键词企划书
除了关键词提案提供长尾关键词外，关键词规划工具另外还有一个功能，就是可以建立「关键词企划书」，透过点击「取得搜寻量与预测」按钮后，可以一次输入超过十组关键词进行平均月搜寻量、竞争程度、平均广告点击价格等分析，并将此次的结果储存为特定关键词企划书，可将关键词企划书档案下载。后续也可以在「关键词提案」或「已储存的关键词」内增加、删减关键词，让调整关键词企划书的更具弹性！
关键词企划书可进行关键词调整管理与下载文件
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Google Ads 关键词规划工具操作技巧
如果没有想要投放广告也可以免费使用Google Ads 关键词规划工具，以下为如何使用关键词规划工具查询核心关键词的步骤：
一、申办Google Ads账户
至Google Ads网站后，点击「前往关键词规划工具」可进入下一个画面，但是初次进入Google Ads 网页流程会引导你进行第一次的广告投放，但目前我们并没有要投放广告，所以要留意是否有看到「切换专家模式」或「直接建立账户(不建立广告活动)」的文字链接，就可以避免回答欲投放广告要执行的事项。接着下一个画面会确认商家信息，如实填写国家/地区、时区、币别等信息，「希望 Google Ads 专家透过电话为您提供个人化广告活动指引吗？」的选项为「否」，可避免Google Ads的业务进行广告推销，就可以点击「提交」，这样我们就创建完成Google Ads广告账户！接着点击「探索您的账户」就可以进入下一个阶段。
步骤1：至Google Ads 关键词规划工具
步骤2：点选「切换专家模式」
步骤3：点选「直接建立账户（不建立广告活动）」
步骤4：确认商家信息，并提交账号申请
步骤5： Google Ads广告账户创建完成
二、使用关键词规划工具－寻找新的关键词
因为我们的账号没有投放广告，使用的是免费版本功能，所以我们的画面会与有投放广告的账户有些许的不同，但请不用担心，这不影响查询关键词平均月搜寻量的正确性。我们登入账户后，需要点击网页左测的「工具」，并选择「规划」项下的「关键词规划工具」，就会到关键词规划工具的页面，步骤二需要点选左边的「寻找新的关键词」进入查询页，就可以输入想要查询的关键词词，一次最多可以同时输入十组关键词，并获得「关键词提案」。
步骤1：点选「工具」>「规划」>「关键词规划工具」
步骤2：点选左边「寻找新的关键词」
步骤3：寻找新的关录字，以查询「牛排」为例
步骤4：「牛排」查询结果，平均每月搜寻量10万-100万
三、使用关键词规划工具－取得搜寻量与预测
在进入关键词规划工具时，除了会看到左边「寻找新的关键词」之外，还有右边的「取得搜寻量与预测」功能。「取得搜寻量与预测」虽然也是寻找关键词的工具，但有别于「寻找新的关键词」限制单次查询最多10组关键词，「取得搜寻量与预测」可以同时输入大量的关键词词，也可以用excel汇入档案，就会列出本次「已储存的关键词」分析。可在右上角下载点击「企划书历来指标」的csv进行档案汇出，之后就可以此档案进行修改与营销评估。若有需要加入关键词至此企划书，也可以在「已储存的关键词」或「关键词提案」内为此企划书增加关键词。
步骤1：点选右边「取得搜寻量和预测」
步骤2：输入关键词或上传档案
步骤3：列出关键词与呈现关键词月搜寻量、竞争程度、平均广告点击价格
步骤4：下载「关键词企划书」
步骤5：「关键词企划书」可自制成为企业专属的营销企划案
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增加关键词方法1-1：在「已储存的关键词」点击「+」
增加关键词方法1-2：输入要增加在企划书的关键词
增加关键词方法2-1：在「关键词提案」的放大镜输入关键词
增加关键词方法2-2：输入产品或服务的关键词
增加关键词方法2-3：「勾选」想要加关键词企划书的长尾关键词，并点击「新增关键词」
利用Google Ads 关键词规划工具挖掘与扩展关键词
以下图为例，同时查询「牛排」、「台中牛排」、「牛排价格」三组关键词，列出台湾近一年平均每月的搜寻量与该关键词的竞争程度。如果是业者是位置台中的贩卖牛排品项的餐饮业者，就会建议操作「台中牛排」这组关键词，并可再搭配「餐馆」、「餐厅」、「用餐」、「价格」、「推荐」扩大搜索关联字词。关键词规划工具下方还有「关键词提案」，是依照我们查询的关键词词延伸推荐具有流量的字词，因为刚好牛排这组核心关键词，平均月搜寻量较高的都是带有品牌的关键词，我们可以避开那些不适用的字词，继续往下探索就会看到适合关键词，例如：牛排外送、牛排订位、牛排馆、熟成牛排、牛排吃到馆等长尾关键词。
Google Ads 关键词规划工具的「关键词提案」提供长尾关键词建议与平均每月搜寻量
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以关键词进行网站文章策略
我们已经透过Google Ads 关键词规划工具获得建议的关键词，就可以进行关键词排名操作，想要执SEO必须具备「SEO网站架构」、「SEO网站内容」与网站连结。关键词是网站内容相当重要核心，想要快速提升关键词排名的方法，我们推荐网站可以撰写SEO文章，依照SEO文章架构经营部落文，透过多篇文章的曝光、流量积累后，排上搜寻结果第一页就只剩下时间的等待。
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结论
企业想要有好的业绩，一定要开发未知的潜在客户，企业网站就是最好的名片，所以本文建议以经营部落格SEO文章方式，让目标客群找到我们的网站。但是要如何让目标客群找到我们呢？「关键词」的设定就非常重要！本篇文章免费方式进行Google Ads 「关键词规划工具」查找关键词教学，让你可以了解如何找出有搜寻量的关键词。
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