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SEO教学,网站标题跟描述要怎么写?

Author: 路卡斯特
SEO-meta-data

SEO最基本的优化就是填写网页的标题(title)跟描述(description),如果你的网站后台没有这个功能,那应该要换网站了,因为这是很基本的SEO功能 ,假设你的网站有了SEO这个填写meta的功能,那要怎么写标题与描述呢?以下有几个标题与描述的撰写技巧提供给你参考。
延伸阅读:成功网页设计的关键-网站后台CMS

网站后台的标题、描述填写功能

网站后台的SEO功能

标题与描述出現搜寻结果的位置


描述與標題的搜尋結果

网站标题撰写注意事项

标题必须简单扼要

标题不宜过长,标题尽量不要超过30个中文字(连标点符号),英文则是60个字母,因为写太长也无法正确显示,虽说标题必须要简短扼要但是也不要只有写「首页」、「公司名称」、「XX单元」... 这么简化,这对SEO非常不利,标题写得好可以提升点阅率(CTR),所以千万不要随便下标题,过度公式化、已经用到疲乏、没创意的标题建议你不要再用了,因为标题跟描述写得好文章已经成功一半。


网站标题填写范例


标题要符合文章内容

文章的标题跟文章要「文题相符」,不要为了排名下了一个跟文章不相关的标题,Google的检索程式会分析文章内容,标题跟文章不一样的话,不但无法得到好的排名,也会让Google错乱,就算骗过Google的检索系统得到好的排名也带来流量,但这是一篇没有价值、容易跳出的文章,切记一件事「网站的目的是在服务浏览者不是搜寻引擎」
延伸阅读:内容行销是什么?对于销售有什么好处?
 

标题不要滥填关键字

标题必须要置入主要关键字,但是尽量置入一次就好,不要塞入重复的关键字,这样的作法对SEO没有帮助,对浏览者更是没有帮助,什么是重复关键字,例如:「网页设计-网站设计-网站建置-网页设计公司」 把类似的关键字塞满这是没有用的,如果被Google判断为垃圾内容反而会掉排名,这样的标题也吸引不了使用者。
延伸阅读:SEO关键字怎么选?行销公司都这么做!!

 

自动带入公司(品牌)与单元

网站标题下完,网站程式通常可以自动带入标题,如果可以自动带入公司或品牌名称可以省掉一些时间也可以避免漏掉,如果不能自动带入就只好自己填写,记得要用「连字号」、「冒号」、「直立线」这三种去连接公司名称与单元,建议连在后面,把标题放前面,这三种以外的符号比较不建议,因为是有可能造成关键字的误判。


 

为什么搜寻结果的标题与设定的标题不一样?

通常Google会依照你设定的标题(title)去显示搜寻结果的标题,但如果没有一样就代表Google认为你设定的标题跟这一页的搜寻结果关联性低,即使你设定标题在字数、格式都很正确也可能会不一样,这时候就要重新改网页标题试试看,如果一直没有抓到正确的标题,那一定是你的标题过度文不对题啰。
 

网站描述撰写注意事项

高品质的网页描述文字

一篇文章的描述就像一本书的序一样,是这篇文章的重要文字,在几句话中就要充分的把文章的重点写出来,虽然没有限制,但建议是75个中文字(含注音符号),英文是150个字母,因为搜寻结果只会出现75 个字。网站描述也是搜寻结果中除了标题以外最重要的一段字,网页是不是可以吸引使用者点击网站,这段文字非常关键,就像是商品销售文案一样重要,有操作过ADS付费关键字广告的朋友就知道文案影响点阅率(CTR)非常巨大,所以一定要认真写,如果不写描述(description)的话,Google一样会抓网站的一段文字当做网页描述,自己写一定比Google索引程式乱抓一段要好,真的建议要自己写。

搜寻结果只会出现75个字


撰写独一无二的网页描述

每个网页的内容一定都不一样,当然要撰写独一无二的网页描述,很多网站都置入一模一样的网站描述,这是不利于SEO的设定,千万不要这样做,可以利用各种网站扫描工具去检测网站是不是有正确填入描述,如果有缺描述的要补上,有发现一样的描述要修正,Scremingfrog是一套不错的检测工具,500个网页以内都是免费的,如果网站规模不大可以用来见检测看看喔。
Scremingfrog 检测看看


Scremingfrog测试描述是不是填写正确 

Scremingfrog测试各种SEO架构


不要置入过多重复的关键字

描述中可以带入1~3次的主要关键字,但是千万不要置入过多的重复关键字,造成极度不自然的网站描述,这个对SEO没有帮助也可能被Google列为垃圾内容,对使用者也没有吸引力,再一次重申网站是服务浏览者不是服务搜寻引擎,极尽所能的调教网站却不做价值的网站内容只会适得其反。
延伸阅读:SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很严重啊!!


网页很多无法自己写描述怎么办?

网站不大自己一篇一篇写网站描述是没有问题,如果网站是大型的资料网站该怎么办?这时候可以请网页设计公司帮忙设计自动带入功能,自动带入网页的一段特定内容文字做为网页描述,如果是小型网站就建议要每一篇都自己写,真的没时间写也要先把重要网页写上描述,像是首页、产品页、服务内容...,因为描述不是出现在网站上,是写在网页的html内码中,所以常常被网站管理者忽略,造成SEO的搜寻结果页(SERP)的不良结果,连带影响了SEO成效。
延伸阅读:SEO优化做得好不好? 请用数据证明!!


加入有用的描述资讯

除了网站的描述文字以外,还可以透过资料化结构去描述帮助网页提供更有用的搜寻结果,举例来说:购物网站的商品可以增加「评等」、「价钱」、「是否有货?」..这类的资讯,帮助消费者再进入网站之前就能知道大概的网页资讯,让他们更愿意进入网站浏览网站,不过这类的描述需要更专业的网页设计公司或SEO公司进行建置,资料化结构撰写方式可以参考Schema.org,不同类型的网页内容都可以置入适合的资料化结构资料,对SEO是很有帮助的,无论是排名或是检测网站错误都很有帮助。

有用的网页描述资讯

结论

网站描述与关键字撰写是SEO最基本的优化,也是网站SEO前置阶段工作,虽然是基础却是很重要的工作,无论是自己做或是请SEO公司执行SEO,都应该非常慎重的进行网站标题与描述的撰写,至于关键字的meta栏位可以不用填,因为Google早就宣布此栏位无效,但通常我们还是会建议客户填写,因为可以记录该网页是在操作哪些SEO关键字,最后还是要提醒大家网站是在服务使用者,不是在服务搜寻引擎,只要遵循正确的SEO方法就一定可以得到好的排名与流量转换。

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(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 

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