无论你有没有钱买Ahrefs、Moz、SEMrush，下面的几种SEO工具软体都应该要先使用，尤其是Google Analytics (GA)、Search Console、关键字规划工具、PSI 效能软体、结构化测试工具，面对超过90%市占率的Google，当然要用Google的SEO工具软体，无论是收集网站数据、网站优化管理、关键字分析、网站效能测试、网站结构资料...，都可以透过这几个免费工具达成，现在执行SEO不像以前的瞎子摸象，而是有明确的工作内容，认真做就对了。
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一、网站分析数据工具 - Google Analytics
Google Analytics (简称GA) 是由Goole提供的网站分析软体，主要功能是「综观网站流量」，不论是企业官网或是电子商务网站，GA的数据可以知道使用者的各种流量数据，包含：从什么管道来？从什么国家(地区)来？停留网站多久？到网站后是不是马上跳出？哪些网页最受欢迎？商品被多少人购买? 转换了几张询问单？透过自然关键字来多少人？付费关键字来多少人？ ...，这是一个可以完整了解网站数据的SEO软体，也是网站流量最重要的工具。〈延伸閱讀: GA4 是什么？ GA4 安装和设定超详细教学！〉
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二、网站架构优化工具 - Google Search Console
Google Search Console，简称 GSC，GSC是Google最重要的SEO优化工具，没有之一。无论你是SEO菜鸟还是SEO专家，你都得安装GSC这套软体，因为这是网站最真实的自然流量数据，也是付费SEO软体的大数据无法达到的，此工具可以监控关键字的排名、曝光、点击、点阅率，也可以检视各种网站架构、行动装置可用性、网站结构化资料、网页体验、内外部连结，也可以提交网站地图(Sitamap)、检查网页提交与索引状态、检查网站内容是不是错误、重复内容.... ，讲不完的功能而且还在升级中，常常都会看到推出新的功能，GSC是执行SEO必装的SEO软体，而付费的SEO软体只能当做辅助工具，还是要以GSC数据为主。〈延伸閱讀: SEO的第一步，安装 Google Search Console〉
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【工具连结: Google Search Console】
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三、网站速度测试工具 - Google PageSpeed Insights
SEO排名三大元素：架构30%、内容60%、连结10%，架构占了30％ 是非常重要的排名因素，要怎么测试网站架构好不好？ 就是要用 Google PageSpeed Insights这个SEO软体，简称 PSI。 PSI 可以针对网站内容检测各种效能，包含：使用者体验、网站速度、回应时间、JavaScrip效能、图片效率、CSS压缩、第三方程式效率...，检测之后会有分数，红字就是差(0~49)、橘字就是中等(50~89)、绿字就是极佳(90~100)，SEO排名至少要达到80分以上才是比较好的。除了分数以外，PSI 检测后下方还会列出分数差的原因，可以针对列出的原因去修正，以争取架构高分，PSI是最重要检测网站效能的SEO软体，很多设计公司做不到架构高分所以说不重要，如果不重要，Google为什么要设计这样的SEO工具? 想一下就明白了。〈延伸阅读: SEO检测网站，看网站是否具备SEO架构!!〉
〈延伸阅读: 网站速度- SEO优化的重要项目〉
〈延伸阅读: img alt 是什么？对于SEO来说很重要吗？ 〉
【工具连结: Google PageSpeed Insights】
四、关键字搜寻趋势分析 - Google Trend
Google Trend是Google提供「关键字搜寻趋势分析」的SEO软体，Google Trend可以依照国家、年份、地区看出最热门的搜寻字词的趋势，这个趋势可以作为未来关键字的选择，尤其是流行产业可以善用此SEO工具，搭上流行关键字创造更大流量，不过非流行的传统产业、专业制造产业，非一般消费型B2C的网站，这个工具的数据就不是那么具体了，要选用关键字建议用Google的关键字规划工具，也可以看我们的延伸阅读。〈延伸阅读: SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!!〉
【工具连结: Google Trend 趋势分析】
五、Google结构化测试工具
搜寻引擎并无法完全了解网站真正想表达的内容，如果网站主动以定义好的「结构化资料」，主动告诉搜寻引擎「网站内容是什么」，Google将会更容易了解网站，结构化总共可以表达30几种网站资料，目前还在增加中，结构化资料是写到网站的html中的资料，有兴趣的朋友可以下面的延伸阅读。 Google结构化测试工具就是在「检测网站结构化资料有没有写好」的SEO工具，有写结构化资料的网站对SEO肯定是有好处，可以在复合式搜寻结果中得到更好的搜寻结果，也可以增加网站被点击的机率，要执行SEO就得撰写结构化资料，如果网站可以「自动产生结构化资料」就更棒了。补充说明：Google、Bing、Yandex 、Yahoo 四大搜寻引擎共同制定了一套「结构化标记」的规则，规则都在 Schema.org 这个网站中。
〈延伸阅读: 结构化资料标记是什么？对关键字排名有帮助吗？ 〉
【工具连结: Google结构化资料工具】
六、网站结构检测工具 - WEB.DEV
Google还有另一个网站检测平台 WEB.DEV，检测数据跟Google PageSpeed Insights(PSI)检测数据有一些重叠，但有一些是Google PageSpeed Insights 没有的，主要针对四个标准进行检测，有效能、无障碍、最佳化、SEO，检测后会为网站进行评分，提出改善网站的建议书，可以作为网站调整的SEO软体工具之一，但如果是SEO检测 PSI 就很够用了。【工具连结: WEB.DEV】
七、Google 网站安全性检测工具
网站如果被Google评定不安全会大大影响Google对网站的收录，透过Google的浏览安全检测工具去验证网站是不是安全是非常重要的，可以善用这个SEO软体帮自己的网站检测一下，如果有安全性的问题，就会影响SEO的成效，不可不慎，如果你没有其他的资讯安全的工具，可以用这个软体测试看看。【工具连结: Google网站安全性检测工具】
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八、关键字规划工具 - Google ADS
Google ADS有一个「关键字规划工具」的工具软体，可以得到关键字的搜寻报告，根据这个搜寻数据您可以知道关键字的每月搜寻量、竞争程度、点击价值(CPC)，SEO(免费关键字)与ADS(付费关键字)之间本来就应该交叉使用，分析数据后得到的关键字才有意义，ADS关键字规划工具就其中一个很重要的SEO工具软体，可以帮助你选择关键字执行SEO文章，不过这个工具没有付费跑广告就会像下图那样，搜寻量只能有数字区间，没有精确的搜寻量，但对于我们执行SEO判断流量勉强够用了。〈延伸阅读: SEO是什么? 简单说让你听得懂〉
〈延伸阅读：SEO自然关键字与Ads付费关键字，用哪个比较好？ 〉
【工具连结: ADS关键字规划工具】
九、行动装置相容测试工具
Google已经正式以行动装置网站作为排名的优先条件，也就是说「网站没有手机版网站」就会影响排名，要怎么知道网站具备行动装置相容性？就是用「行动装置相容性测试工具」这个软体进行测试，工具检测后会出现是不是相容的讯息，也会有相容性的改善报告，然后根据报告去修正网站，行动装置相容测试工具是SEO工具中比较简单，但却非常重要，如果你的网站没有RWD或AWD，赶快改版网站，RWD、AWD就是手机、桌机、平板三合一架构的网站，不知道有没有符合行动装置？那就赶紧来用这个SEO软体测试看看。〈延伸阅读: RWD比较好还是AWD?〉
【工具连结: 行动装置相容测试工具】
十、行动装置载入速度测试
行动装置影响SEO排名，其中最重要的就是使用者体验，体验中最重要的就是速度，这个「行动装置载入速度测试」就是测试网站在行动装置的载入速度的工具软体，会模拟行动装置的网路去载入网站，网路速度会根据区域、国家别不同做不一样的模拟测试，测试网站后给予评分，并提供报告与解决方案，行动装置在Google的眼里，越来越重要，给予SEO的分数也越来越高，真的要注意，虽然手机快慢的因素太多了，但这个数据也是有值得参考的部分。〈延伸阅读: 网页设计的使用者体验(UX)如何执行？ 〉
【工具连结: 行动装置载入速度测试】
结论
使用SEO工具软体是网站优化的第一步，装好SEO软体后不代表就会分析，分析与解读数据是另外一个专业，SEO工具只是帮助检测，根据报告去修正网站缺失，进而让网站更符合SEO架构，SEO最后还是要回到Google初衷「提供有用的资讯给有需要的人」，这样才是SEO排名的不二法门，SEO软体只是辅助，但还是要熟悉SEO软体，因为好的SEO工具搭配正确优化策略与内容执行，才能让你执行SEO「事半功倍」。〈延伸阅读: SEO收费行情？该怎么选择SEO公司?〉
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拥有网站数据不足够，还要懂得如何善用，走在行销的路上，需要不断改变创新的勇气。