什么是反向连结? 外部连结怎么做？

什么是反向连结？

反向连结，也有人叫「外部连结」，就是「在外面的网站放上你的网站连结」，这个从外面连回网站的连结就是反向连结(Backlink)，Google的逻辑是，当很多网站「愿意放上你的网站连结」，表示你的网站内容很值得被推荐，所以根据「连结的品质」给予网站权重(PageRank)，后来因为外部连结被大量滥用，Google于是在2016年正式取消PageRank的数据提供，并在Toolbar上移除PR值，但反向连结(Backlink)依然是Google的排名因素，只是条件越来越严格，所以要拿到这个分数是不容易的。
 

外部连结带来网站权重转移

图片：达文西

哪些反向连结网站可以加分？

并不是到处留外部连结就会对SEO有帮助，以下是可以帮助SEO排名的外部连结方式，要以反向连结(Backlink)提升排名，只能用正规的方式增加外部连结，可以透过询问对方、自荐、双方合作、分享内容...，请外部网站放上你的网站连结，哪一些外部网站才有加分效果呢？
 

有标示「dofollow」的连结

别人的网站愿意放上你的网站连结，但如果没有dofollow也是没有加分，必须在连结放上「dofollow」标签才有用，语法是 rel=”dofollow”，有这个标签才代表这个网站可以「担保你的连结」，才拿得到 Google 的分数，一般的部落格、大众网站的留言功能，都会标注 rel=”nofollow” ，就是不延续权重，他们为了保护网站，避免被大量留下垃圾连结，保护自己的网站权重。如果没有”dofollow”还要做外部连结吗？答案是「还是可以做」，至少可以提升网站流量，只是无法得到外部连结的分数。

设定nofollow就无权重转移

高权威的网站连结

什么是具备高权威的网站？像是：政府机关、学术机构、上市公司、公共事业、…，这些受到多数人敬重与信任的网站就是权威网站，如果网站被这些权威网站串连，会被Google高度信任，就可以拿到Google的高分，如果有串连但不是直接串连，是间接串连，间接连结可以拿到的分数就会比较少。

外部连结距离越远分数越低

图片：达文西

高流量网站的反向连结

在一个高流量的网站放上你的网站连结，除了得到流量以外，更能被Google认为是值得信任的，但大部分的高人气网站都只会愿意给”nofollow”的连结，想要在这些高流量网站放上连结，通常都是要买他们的广告版位，花了钱买版位还不一定有”dofollow”，广告版位就是网路行销的一种方式。
〈延伸阅读：数位行销是什么？ 2024网路行销方法〉

关连性很高的网站

假设你是卖牛肉的网站，把你的网站连结放到美食网的牛肉食谱里，这样就能达到较高的关连性，也会得到好的分数，当然前提要有”dofollow”标签允许，如果没有 ”dofollow”还是可以宣传，至少可以提升网站流量，只要网站流量有提升，都可以拿到一些流量分数。

哪些外部连结会有反效果？

外部的反向连结(Backlink)对排名有效果，但如果没有依照「Google连结配置」规范，试图人为操控 PageRank权重，Google也不是吃素的，情结严重还可能会带来负面影响。
【参考资料：Google连结配置】
 

劣质网站的连结

很多黑帽SEO会在不良网站放上连结，像是色情、博奕、暴力网站放上连结，以提升网站的连结数与流量，企图提升网站排名，这些连结流量很大，但连结对网站都是没有帮助的，千万不要这样做，会让排名掉更惨。
〈延伸阅读：黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊〉

使用 PBN 网站连结

因为外部反向连结取得不易，很多人干脆用 Wordpress 架设很多个BLOG，然后把连结串起来，试图欺骗Google这是一个拥有很多连结的网站，架设多个部落格串连的操纵行为，称作 PBN(Private Blog Network)，中文叫做「私有部落格网路」，这个方法基本上已经不太可行，Google演算法已经可以排除连结串连的PBN模式，因为这些网站架构、内容、格式都很像，主机(IP)甚至都在一起，如果你能建立很多个部落格，而且都认真建置不一样的内容，Google也会认可这样的外连，但如果做不到，建议不要轻易尝试，只要人为的痕迹太明显，都很容易被Google抓到。
〈延伸阅读：网站架设用Wordpress好吗?〉

用很多PBN连结到网站

图片：达文西

花钱买的外部连结

以前买网站连结可能还有一些效益，但现在很多卖连结的网站都已经被拉黑，所以买了也是白花钱，Google可以判断买连结的痕迹，反而会得到反效果，千万不要花钱做违反Google规范的事情，得不偿失。

交换的外部连结

以前很流行网站交换连结，你放我的连结，我放你的连结，各取所需，但是交换连结在Google的演算法是很容易被侦测到的，非自然的连结分享，也许在网站流量的互相拉抬有帮助，但对于网站权重的转移却毫无帮助，对SEO也是没有效用的。

大量的关键字锚点

很多人在外面网站塞入很多的锚点(关键字＋连结)，或者是在外网的页尾或是签名档塞入连结，其实这样的反向连结(Backlink)对权重帮助不大，因为不是在主要文章中的连结很容易被判断成无效连结，也许提升了外部连结数量，但是排名效益并不明显。
〈延伸阅读：SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!〉

自动程式产生的网站连结

有很多网站没自己的内容，会用内容程式去抓别人的网站内容，整个网站都是别人网站的内容，原先的内部连结就变成外部连结，这种程式产生的外部连结是Google不接受的方式，也不会得到任何网站的权重转移。
〈延伸阅读：黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊〉

反向连结怎么做？

反向连结为什么不好做？因为「劣质的不能用(色情、赌博)」、「交换连结的不能用」、「自动产生的连结不能用」、「自架BLOG来串的不能用(PBN)」、「花钱买的连结不能用」，真的可以拿外部连结高分具备「高权威」、「高流量」、「高相关性」，这些网站是不会轻易让你放连结的，别人主动放你的网站连结也是不容易，那还有什么方法可以积极执行外部连结呢？

自我推荐你的网站

写一封Email去推销你的网站，然后让对方愿意放上你的连结，单方放置不算交换，交换连结就有一定的风险，两网站之间千万不要交换过多的连结，过多的交换连结会被Google判定是作弊，这个自我推荐成功率很低，因为没有好处为什么要放你的连结？
〈延伸阅读：什么是EDM? 如何写一封行销Email?〉

善用免费的BLOG平台

很多的部落格都是免费提供上架文章的空间，像是痞客邦、Medium、Blogger、matters、台部落、方格子、香港01....，你可以大量建这些免费部落格，然后写文章经营这些BLOG，虽然没有违反PNB(私有部落格网路)，但还要写文章经营，也太累了吧。
〈延伸阅读：执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉

写文章投稿到各大网站

这个方法也不算太简单，要投稿到有高权威、高流量、高相关性的网站，像是康健、天下杂志、经理人、独立评论、换日线、微笑台湾、数位时代、未来商务、风传媒、关键评论网...，具备三高条件的网站，也不会轻易让你「免费得到」，文章质量肯定要好的，一旦成功不但可以拿到高质量的反向连结，还能宣传你的网站，但要注意一件事，就是不能跟你的网站文章一样，因为会发生重复内容而被这些权重高的网站取代，所以要把投稿文章跟自己网站的文章分开写才是正确的作法。
〈延伸阅读：网站不写SEO文案? SEO就算了吧!〉

在媒体联播网置入文章

网路的新闻联播网是可以置入你的文章，但就是要付费进行，网路新闻有：Yahoo新闻、蕃薯藤、新浪新闻、PChome新闻、LINE TODAY、Matchv新闻网、Hinet生活志、Life新闻网、今日新闻....，传统新闻网站有：苹果新闻网、ETtoday新闻网、SET新闻网、民视新闻网、联合新闻网、自由时报、中时电子报、经济日报、工商日报...，这些网站把新闻跟广告弄得很像，很多网站也没有刻意设定 rel=”nofollow”或 rel="sponsored"标记，所以是很容易得到宣传并拿到外连分数，但缺点就是要花很多钱。

如何查询网站的反向连结？

可以透过Google Search Console 的连结知道自己的外连有哪些，可以汇出成EXCEL档案，也可以在GSC手动排除不好的外部反向连结(Backlink)，如果想参考竞争网站的反向连结，可以使用一些数据工具知道，像是Ahrefs连结工具，可以依照对手的外部连结网站，从权重高的开始依样画葫芦。
〈延伸阅读：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO软体哪个好?〉

用Google Search Console查询连结

Ahrefs 查询竞争网站外部链接

没有反向连结无法SEO吗？

Google为了避免人为操控，已经在演算法做了很多修正，外部的反向连结(Backlink)已经不像以前那么有效了，所以你没有办法让权威性、有流量、有关连的网站放你的网站连结，即使如此也不用担心，因为SEO重点是网站架构跟SEO文章，尤其是SEO文章，只要认真优化内容就足以让网站自然流量不断提升了。
〈延伸阅读：SEO文章怎么写才符合架构呢？ 〉

外连少一样可以提升自然流量