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什么是反向连结? 反向连结怎么做?

Author: 路卡斯特
backlink-SEO-02

反向连结(Backlink)是个资深的SEO排名因素,还有很多SEO公司把反向连结作为重要工作,反向连结到底对SEO有帮助吗?答案:「有帮助,但已经没有那么有效率了。」「网站架构优化」、「文章内容优化」这两个工作,还是比较有效率的SEO,外部连结是很难执行的工作,因为有许多限制与条件,乱放连结还有可能造成伤害。  

什么是反向连结?

反向连结,也有人叫「外部连结」,就是「在外面的网站放上你的网站连结」,这个从外面连回网站的连结就是反向连结(Backlink),Google的逻辑是,当很多网站「愿意放上你的网站连结」,表示你的网站内容很值得被推荐,所以根据「连结的品质」给予网站权重(PageRank),后来因为外部连结被大量滥用,Google于是在2016年正式取消PageRank的数据提供,并在Toolbar上移除PR值,但反向连结(Backlink)依然是Google的排名因素,只是条件越来越严格,所以要拿到这个分数是不容易的。
 
什么是外部连结? 内部连结?  
用了语法 <a href="http://www.外部网站.com/">连结名称</a> ,就叫做「连结」。同网站页面互相连来连去,就叫「内部连结」,从自己网站连出去或别人网站连回来,都叫做「外部连结」,自己网站连出去叫「正向连结」,别人网站连回来叫「反向连结」,SEO外部连结都是在说反向连结,所以可把外部连结看成反向连结。

外部连结带来网站权重转移
外部连结示意图
图片:达文西


哪些反向连结网站可以加分?

并不是到处留外部连结就会对SEO有帮助,以下是可以帮助SEO排名的外部连结方式,要以反向连结(Backlink)提升排名,只能用正规的方式增加外部连结,可以透过询问对方、自荐、双方合作、分享内容...,请外部网站放上你的网站连结,哪一些外部网站才有加分效果呢?
 

有标示「dofollow」的连结

别人的网站愿意放上你的网站连结,但如果没有dofollow也是没有加分,必须在连结放上「dofollow」标签才有用,语法是 rel=”dofollow”,有这个标签才代表这个网站可以「担保你的连结」,才拿得到 Google 的分数,一般的部落格、大众网站的留言功能,都会标注 rel=”nofollow” ,就是不延续权重,他们为了保护网站,避免被大量留下垃圾连结,保护自己的网站权重。如果没有”dofollow”还要做外部连结吗?答案是「还是可以做」,至少可以提升网站流量,只是无法得到外部连结的分数。

设定nofollow就无权重转移
NOFOLLOW无法转移权重


高权威的网站连结

什么是具备高权威的网站?像是:政府机关、学术机构、上市公司、公共事业、…,这些受到多数人敬重与信任的网站就是权威网站,如果网站被这些权威网站串连,会被Google高度信任,就可以拿到Google的高分,如果有串连但不是直接串连,是间接串连,间接连结可以拿到的分数就会比较少。

外部连结距离越远分数越低
连结越远分数越低
图片:达文西


高流量网站的反向连结

在一个高流量的网站放上你的网站连结,除了得到流量以外,更能被Google认为是值得信任的,但大部分的高人气网站都只会愿意给”nofollow”的连结,想要在这些高流量网站放上连结,通常都是要买他们的广告版位,花了钱买版位还不一定有”dofollow”,广告版位就是网路行销的一种方式。
延伸阅读:数位行销是什么? 2022网路行销方法


关连性很高的网站

假设你是卖牛肉的网站,把你的网站连结放到美食网的牛肉食谱里,这样就能达到较高的关连性,也会得到好的分数,当然前提要有”dofollow”标签允许,如果没有 ”dofollow”还是可以宣传,至少可以提升网站流量,只要网站流量有提升,都可以拿到一些流量分数。


哪些外部连结会有反效果?

外部的反向连结(Backlink)对排名有效果,但如果没有依照「Google连结配置」规范,试图人为操控 PageRank权重,Google也不是吃素的,情结严重还可能会带来负面影响。
【参考资料:Google连结配置
 

劣质网站的连结

很多黑帽SEO会在不良网站放上连结,像是色情、博奕、暴力网站放上连结,以提升网站的连结数与流量,企图提升网站排名,这些连结流量很大,但连结对网站都是没有帮助的,千万不要这样做,会让排名掉更惨。
延伸阅读:黑帽SEO不可行,被Google抓到很严重啊


使用 PBN 网站连结

因为外部反向连结取得不易,很多人干脆用 Wordpress 架设很多个BLOG,然后把连结串起来,试图欺骗Google这是一个拥有很多连结的网站,架设多个部落格串连的操纵行为,称作 PBN(Private Blog Network),中文叫做「私有部落格网路」,这个方法基本上已经不太可行,Google演算法已经可以排除连结串连的PBN模式,因为这些网站架构、内容、格式都很像,主机(IP)甚至都在一起,如果你能建立很多个部落格,而且都认真建置不一样的内容,Google也会认可这样的外连,但如果做不到,建议不要轻易尝试,只要人为的痕迹太明显,都很容易被Google抓到。
延伸阅读:网站架设用Wordpress好吗?

用很多PBN连结到网站
PBN私有部落格串连
图片:达文西


花钱买的外部连结

以前买网站连结可能还有一些效益,但现在很多卖连结的网站都已经被拉黑,所以买了也是白花钱,Google可以判断买连结的痕迹,反而会得到反效果,千万不要花钱做违反Google规范的事情,得不偿失。


交换的外部连结

以前很流行网站交换连结,你放我的连结,我放你的连结,各取所需,但是交换连结在Google的演算法是很容易被侦测到的,非自然的连结分享,也许在网站流量的互相拉抬有帮助,但对于网站权重的转移却毫无帮助,对SEO也是没有效用的。


大量的关键字锚点

很多人在外面网站塞入很多的锚点(关键字+连结),或者是在外网的页尾或是签名档塞入连结,其实这样的反向连结(Backlink)对权重帮助不大,因为不是在主要文章中的连结很容易被判断成无效连结,也许提升了外部连结数量,但是排名效益并不明显。
延伸阅读:SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!


自动程式产生的网站连结

有很多网站没自己的内容,会用内容程式去抓别人的网站内容,整个网站都是别人网站的内容,原先的内部连结就变成外部连结,这种程式产生的外部连结是Google不接受的方式,也不会得到任何网站的权重转移。
延伸阅读:黑帽SEO不可行,被Google抓到很严重啊


反向连结怎么做?

反向连结为什么不好做?因为「劣质的不能用(色情、赌博)」、「交换连结的不能用」、「自动产生的连结不能用」、「自架BLOG来串的不能用(PBN)」、「花钱买的连结不能用」,真的可以拿外部连结高分具备「高权威」、「高流量」、「高相关性」,这些网站是不会轻易让你放连结的,别人主动放你的网站连结也是不容易,那还有什么方法可以积极执行外部连结呢?


自我推荐你的网站

写一封Email去推销你的网站,然后让对方愿意放上你的连结,单方放置不算交换,交换连结就有一定的风险,两网站之间千万不要交换过多的连结,过多的交换连结会被Google判定是作弊,这个自我推荐成功率很低,因为没有好处为什么要放你的连结?
延伸阅读:什么是EDM? 如何写一封行销Email?


善用免费的BLOG平台

很多的部落格都是免费提供上架文章的空间,像是痞客邦、Medium、Blogger、matters、台部落、方格子、香港01....,你可以大量建这些免费部落格,然后写文章经营这些BLOG,虽然没有违反PNB(私有部落格网路),但还要写文章经营,也太累了吧。
延伸阅读:执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)


写文章投稿到各大网站

这个方法也不算太简单,要投稿到有高权威、高流量、高相关性的网站,像是康健、天下杂志、经理人、独立评论、换日线、微笑台湾、数位时代、未来商务、风传媒、关键评论网...,具备三高条件的网站,也不会轻易让你「免费得到」,文章质量肯定要好的,一旦成功不但可以拿到高质量的反向连结,还能宣传你的网站,但要注意一件事,就是不能跟你的网站文章一样,因为会发生重复内容而被这些权重高的网站取代,所以要把投稿文章跟自己网站的文章分开写才是正确的作法。
延伸阅读:网站不写SEO文案? SEO就算了吧!


在媒体联播网置入文章

网路的新闻联播网是可以置入你的文章,但就是要付费进行,网路新闻有:Yahoo新闻、蕃薯藤、新浪新闻、PChome新闻、LINE TODAY、Matchv新闻网、Hinet生活志、Life新闻网、今日新闻....,传统新闻网站有:苹果新闻网、ETtoday新闻网、SET新闻网、民视新闻网、联合新闻网、自由时报、中时电子报、经济日报、工商日报...,这些网站把新闻跟广告弄得很像,很多网站也没有刻意设定 rel=”nofollow”或 rel="sponsored"标记,所以是很容易得到宣传并拿到外连分数,但缺点就是要花很多钱。


如何查询网站的反向连结?

可以透过Google Search Console 的连结知道自己的外连有哪些,可以汇出成EXCEL档案,也可以在GSC手动排除不好的外部反向连结(Backlink),如果想参考竞争网站的反向连结,可以使用一些数据工具知道,像是Ahrefs连结工具,可以依照对手的外部连结网站,从权重高的开始依样画葫芦
延伸阅读:SEMrush、Moz、Ahrefs,SEO软体哪个好?

用Google Search Console查询连结
用Search Console查询连结

Ahrefs 查询竞争网站外部链接
查询竞争对手的外部链接


没有反向连结无法SEO吗?

Google为了避免人为操控,已经在演算法做了很多修正,外部的反向连结(Backlink)已经不像以前那么有效了,所以你没有办法让权威性、有流量、有关连的网站放你的网站连结,即使如此也不用担心,因为SEO重点是网站架构跟SEO文章,尤其是SEO文章,只要认真优化内容就足以让网站自然流量不断提升了
延伸阅读:SEO文章怎么写才符合架构呢?

外连少一样可以提升自然流量
外部连结不多,一样可以提升自然流量

 

结论

外部的反向连结依然是Google的排名因素,企鹅演算法(Google Penguin)会严格审查反向连结的品质,去分析网站连结的「被保证的程度」并「逞罚连结作弊的网站」,所以制作反向连结要谨慎,不要为了拿一点分数却让网站受到伤害。不做反向连结就无法做SEO吗?不是的,即使不做外部连结一样可以顺利将关键字排上去,内容的排名重要性还是比外部连结高很多,我们的认为的SEO,网站架构占30%、内容占60%、连结占10%,反向连结(Backlink)工作真的不好做,必须写文章投稿或到处张贴,是比较没有效率的作法,应该把心力先放在SEO架构、自己网站内容上,心有余力再做外部连结才比较正确。

延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
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