如何用GA4分析SEO成效?一篇了解GA4分析要点

Author: 路卡斯特
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操作 SEO 时一定会需要 Google Analytics、Google Search Console、Google Ads 等工具,透过数据分析理解使用者行为、网页浏览情况、转换成效、地区自然流量等,并辅助行销策略执行。 究竟该如何使用 Google Analytics 4 分析 SEO 成效及做好 SEO?这篇文章将一一说明各种技巧,在开始了解操作要点前,务必先安装好 GA4 与熟悉各个功能的用意!

 

自然流量引进新使用者成效

自然流量引进的新使用者数量、互动工作阶段、参与度、平均参与时间、事件计数及带来的转换收益等资讯,可以在 GA 报表中的「获取新客」报表得知。除此之外,它还能够了解其他不同管道如:直接流量、推荐流量的数据,也能切换各种维度了解相对应数据资料,「最初招揽到使用者的媒介」可以知道各媒介分类的数值,「最初招揽到使用者的来源/媒介」则能够更详细的了解自然流量底下的来源项目有哪些,例如:google、yahoo、bing、baidu等。若需要调整观察时段,或是进行不同时间点的数据,可以藉由报表标题右侧的时间轴控制变更。

 
最初招揽到使用者的媒介维度介面

最初招揽到使用者的媒介维度介面

 
最初招揽到使用者的来源/媒介维度介面

最初招揽到使用者的来源/媒介维度介面

 

Google Analytics 报表观察时段调整

Google Analytics 报表观察时段调整

 

得知自然流量引进的使用者数据

Google Analytics 4 报表中的「流量开发」能够了解自然流量「新使用者」和「回访者」的资料,例如:自然流量使用者总人数、工作阶段、平均单次工作阶段参与时间、互动工作阶段、转换、收益等资讯,并透过「工作阶段媒介」、「工作阶段来源/媒介」等不同维度,搭配调整观察时段来知道使用者数量变化。另外,管理者在操作时可以在搜寻栏输入organic,帮助更快找出自然流量的项目数据。

 
工作阶段媒介维度介面

工作阶段媒介维度介面

 

工作阶段来源/媒介维度介面

工作阶段来源/媒介维度介面

 

GA4 报表观察时段调整

GA4 报表观察时段调整

 

透过搜寻引擎搜寻的字词数据

要查看字词搜寻数据前,需将 GA 和 Google Search Console(GSC)建立连结,并在 Google Analytics 的媒体库中进行 GSC 报表发布后,才有办法查看 Google Search Console 报表。

 
发布GSC报表

发布GSC报表

 

透过 Search Console 中的「查询」报表,可以了解一段时间内,使用者藉由 Google 搜寻的字词数据,指标项目包含:点击、曝光、点阅率及平均排序,此外同样也可以调整、比对时段来观察数据变化。而 Google Analytics 4 查询报表与 Google Search Console 关键字成效功能差别在于,GSC 能够知道特定关键字主要从哪个页面收录到,筛选及查询功能也比较丰富。

 
自然Google搜寻查询介面

自然Google搜寻查询介面

 
时段比较后的Google搜寻查询介面

时段比较后的Google搜寻查询介面

 

了解自然搜寻的到达网页数据

GA4 到达网页报表增加「媒介筛选」,再搭配搜寻栏输入 organic,即可得知自然流量到达网页的使用者人数、新用者人数、工作阶段、平均单次工作阶段参与时间、转换、收益等数据资料。

 
到达页面增加媒介筛选介面

到达页面增加媒介筛选介面

 

另外如果想要直接了解从 Google 搜寻结果到达页面的自然流量点击、曝光、点阅率与平均排序,可以透过 GA 的 Google 自然搜寻流量报表数得知。

 
时段比较后的Google搜寻查询介面

时段比较后的Google搜寻查询介面

 

自然流量带来的事件及转换成效

藉由 Google Analytics 的事件及转换报表,搭配新增维度筛选如:最初招揽到使用者的媒介、最初招揽到使用者的来源/媒介、工作阶段媒介、工作阶段来源/媒介,来了解自然流量带来的事件与转换成效数据。此外从自然流量转换的总收益及转换次数报表,能够得知高转换率的页面和事件行为,并借此规划进一步的行销策略与优化转换率较低页面内容。

〈延伸阅读:10个影响目标转换的网页设计

 
GA4自然流量事件数据观察介面

GA4自然流量事件数据观察介面


GA自然流量转换数据观察介面

GA自然流量转换数据观察介面
 

藉由深入分析了解自然流量成效

Google Analytics 4 的深入分析功能包含:基本成效、客层、获取新客、流量分析、技术、电子商务项目,主要透过机器学习的技术来帮助管理者快速理解数据。其中,获取新客中的项目与 SEO 比较有关联,点击后机器会自动计算「过去30天内,有多少使用者来自自然搜寻」,「比较自然搜寻和付费搜寻带来的收益和使用者」的对应数据。

 
GA4深入分析功能

GA4深入分析功能

 

过去30天内,有多少使用者来自自然搜寻

过去30天内,有多少使用者来自自然搜寻


比较自然搜寻和付费搜寻带来的收益和使用者

比较自然搜寻和付费搜寻带来的收益和使用者

 

从站内搜寻挖掘关键字机会

关键字规划和收集除了可以透过 Google Ads 的关键字规划工具、Search Console 关键字成效列表、Google 相关搜寻结果等方式,还能藉由使用者在网站内搜寻的关键字,来了解和挖掘更多可发展的关键字机会。 管理者能够利用 Google Analytics 设定自动追踪站内搜寻数据,并自订站内搜寻词维度「search_term」,就可以查看一段时间内的搜寻字词有哪些,以及各别的事件计数、搜寻总人数有多少,以下将逐一说明说明设定方式。

〈延伸阅读:关键字排名优化最重要的3件事
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SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!

 

设定站内搜寻功能

第一步:选择管理>资料串流,点击串流资料。

设定站内搜寻功能-1


第二步:设定 Google Analytics 4 加强型评估项目。 设定站内搜寻功能-2


第三步:开启站内搜寻功能并填写查询参数。

设定站内搜寻功能-3


第四步:透过报表>事件的事件项目「view_search_results」,了解一段时间内相关数据。

设定站内搜寻功能-4

 

自订站内搜寻词维度

第一步:选择管理>自订定义,点击建立自订维度。

自订站内搜寻词维度-1


第二步:输入维度名称、辅助说明及事件参数「search_term」。

自订站内搜寻词维度-2

 

第三步:点击报表>事件的事件项目「view_search_results」。

自订站内搜寻词维度-3


第四步:设定好后经过一段时间让 GA 收集资料,再点击报表>事件的事件项目「view_search_results」,可以从 search_term 资讯卡中查看一个时段里的站内搜寻字词资讯。

自订站内搜寻词维度-4

 

掌握不同国家/地区的自然流量

GA4 的客层详情报表搭配新增媒介维度或是新增筛选器,以及时段调整,能够观察到一段时间中国家/地区的自然流量,帮助网站管理者了解目标地区市场的使用者数量、转换、平均参与时间等成效数据、用户大多来自哪个国家、网站内容是否有吸引潜在客户,并作为策略、判断符合不同国家行销活动方式的依据。
 

搭配新增维度得知自然流量数据

搭配新增维度得知自然流量数据


新增筛选器直接筛选欲查看目标

新增筛选器直接筛选欲查看目标

 

了解网页效能是否存在问题

藉由 Google Analytics 4 技术详情报表,搭配时段比较和新增媒介维度项目,可以大概从平均参与时间、互动工作阶段、转换等数据变化表现,来判断网页效能、网页版面设计有没有发生问题。管理者可以选择平台/装置类别、装置类别、浏览器、作业系统维度,再执行自然流量数据交叉比对,如果比较上个时段有发生数据大幅变化的情况,则需要检查是什么原因所致,例如:版面设计跑版、网页加载速度过慢导致参与度下降、网页技术相关问题等。

〈延伸阅读:13种图片压缩工具比较,提升网站效能与SEO排名
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GA新增媒介维度搭配时段比较观察

GA新增媒介维度搭配时段比较观察
 

初步判断网页内容对用户是否实用

管理者可以透过 Google Analytics 「网页和画面」报表的项目,例如:浏览量、每个使用者观看的页面数、平均参与时间等数据,来进行网页内容是否吸引使用者观看的初步判断。另外,会建议搭配时段比较观察数据起伏,且可以利用新增媒介相关维度,进一步检视透过自然流量入站的使用者浏览网页画面的情况。一般理想的使用者互动、参与程度,会是参与时间超过10秒,包含至少一个转换事件以及两次以上页面浏览。

〈延伸阅读:实用内容系统是什么? 对SEO有什么影响?

 
GA4新增媒介维度搭配时段比较观察

GA4新增媒介维度搭配时段比较观察

 

了解自然流量对商品收益的影响

Google Analytics 4 的电子商务购买报表项目搭配媒介维度分析,能够了解消费者透过自然流量初次入站,或是工作阶段开始后进行产品购买的收益情况,也可以同步得知自然流量下,消费者已看过、加入购物车的商品数量分别有多少。帮助 Google Analytics 管理者更明确掌握哪个是自然流量中销售额最高、最受欢迎的产品,后续可以配合其他行销活动、内容优化等方式,来增加更多实际转换。

 
GA4新增媒介维度搭配时段比较观察

GA4新增媒介维度搭配时段比较观察

 

利用客制化探索报表资讯了解重点数据变化

漏斗探索

Google Analytics 探索报表功能中的「漏斗探索」,除了可以自定义使用者在网站中的行为步骤追踪项目,还能够得知各步骤自然流量的使用者比例、完成率、放弃率等数据,让管理者更了解不同管道下的成效,制作报表时务必加入维度项目,例如:最初招揽到使用者的媒介、最初招揽到使用者的来源等。

〈延伸阅读:行销漏斗是什么? Spotify 的行销漏斗

 
GA漏斗探索报表介面

GA漏斗探索报表介面

 

使用者生命周期

Google Analytics 4 使用者生命周期报表功能,能够分析出使用者在生命周期中的行为和价值,如下图案例,即代表在生命周期中,最初招揽到使用者的各个媒介总人数资讯。操作者需要在分页设定的列和栏填入维度项目,值则放入想要观察的指标项目,最后就能查看在自然流量生命周期下的相关数据内容。

 
GA4使用者生命周期报表介面

GA4使用者生命周期报表介面

 

区隔重叠

Google Analytics 区隔重叠报表功能,加入欲观察的区隔项目、细目填入维度(媒介相关)、值放入要分析的指标项目,则可以得知各别区隔项目与重叠覆盖下的自然流量数据值是多少,并借此掌握高流量来源的重叠类型,执行优化装置介 面设计、地区性行销活动或预算分配等策略。

 
GA区隔重叠报表介面

GA区隔重叠报表介面

 

了解使用者的自然流量转换路径

利用 Google Analytics 转换路径报表能够了解一段时间下,前、中、后期接触点各别的转换功劳,选择不同归因模式能得出不一样的结果,底下的详细报表资讯则显示使用者是透过几次步骤才完成转换,此外还可以知道相对应的购买收益、发生转换所需的天数和经过的接触点数量。

 
GA4转换路径图表

GA4转换路径图表

 

GA转换路径详细报表

GA转换路径详细报表

 

结论

SEO 行销人员一定要熟悉 Google Analytics 4 的功能以及操作,才能准确又快速找到自己需要查看的数据资料。除了会操作也要读懂数据的意义,并将相关联的数据拿来进行交叉比对,以利做出正确的成效判断,也更了解网页内容、效能优化方向。

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