Google關鍵字廣告投放的7個重點

因應現在大家普遍對於網路行銷的認知提升，投放廣告成為不少業主會考慮的行銷管道之一，除了常見的FB、IG等社群平台的廣告，Google廣告也是我們經常會聽到類型，那麼Google廣告有哪些種類？投放廣告又有哪些要注意的事項呢？就讓我們接著往下看吧！

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為什麼需要投放廣告？

很多人會認為，我已經有規劃一筆網站與社群經營的費用了，為什麼還會需要「買廣告」呢？在這個資訊爆炸的時代，網站內容雖然很重要，但要怎麼加速曝光也是一大重點。優良的網站內容搭配SEO操作，透過廣告推廣，不僅能在短時間內累積許多點擊量，更有可能在初期就帶來轉換，為品牌帶來大量的觸擊人數，可說是扮演著「加快速度」的關鍵角色。

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投放Google廣告前要確認的7大重點

在投放廣告之前我們要先確認廣告要「給誰看」，這是相當重要的一環，由於廣告屬於付費流量，大家都想要將預算花在刀口上，以下我們透過7大重點讓你更了解該怎麼規劃。

1. 客層(性別、年齡)

我們這邊提到的客層，主要是指性別與年齡，發布廣告之前可以先想一想，自家產品或品牌的定位，例如：保養、彩妝品廠商在投放廣告時，或許能直接鎖定女性，年齡則可以依照產品的價位來區分，如高單價商品或許比較適合中年族群(經濟條件較佳)，Google廣告將年齡層分為6個不同階段(從18-65歲)。而不論是年齡或性別都包含了「不明」這個選項，通常我們都會將其勾選，讓年齡、性別狀態不詳的人也能看到廣告。

2. 區域位置

如果是實體店家，想在網路上拓展知名度，那麼你一定會希望更多人前往店家消費，這時你可以將廣告指定在各分店的城市，或鎖定在單一店家附近的區域，Google廣告除了能選擇縣市，也可針對Google商家地址附近的方圓公里數進行設定。

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3. 投放時段

「時段」是下廣告要考量的一大要素，由於每個產業習性不同，辦公時間也可能會有差異，如果是B2B屬性的業者，或許可以針對平日上班時間投放，假日則可暫停，讓廣告曝光時間集中在比較有可能成交訂單的區段；若是零售或電商產業則可依照不同節日來調整出價。

4. 出現的版位

我的廣告會顯示在哪裡呢？相信這是很多初學者會有的疑問，Google廣告有分很多種類，會出現的版位也有所差異，以影音廣告為例，當我們在使用Youtube時，大部分的廣告都是透過「影音廣告」這個種類去投放，而關鍵字廣告的呈現，則主要是我們在Google搜尋後出現的「廣告」字樣網頁，「版位」是下廣告之前最需要確認的核心重點，也會影響後續廣告創建的流程。

5. 目標對象(興趣、背景、瀏覽紀錄)

除了上述提到的客層，Google 廣告也能針對目標對象去進行投放，較常聽到的有興趣、背景、瀏覽紀錄等，而這些不同的目標對象都是由Google根據每個帳戶的習慣來判定，簡單來說就是Google會為每個用戶貼上標籤。

• 興趣：因每個用戶的興趣不同，我們可選擇比較適合我們產品或服務的興趣目標，例如：愛狗人士、電影迷、烹飪愛好者等選項。

• 背景：背景可想像成是一個人的「身家」，單身或已婚、教育程度、就業的產業類別等，我們可依照不同屬性的族群，去決定我們的廣告想讓誰看到。

• 瀏覽紀錄：你是否有過這種經驗：看完一個產品後發現自己不管瀏覽哪些頁面，都會看到剛剛搜尋過的產品，感覺有一種被廣告纏身的意象，其實這就是我們經常聽到的「再行銷」廣告，針對使用者瀏覽網站的停留秒數，或加入購物車但尚未購買的行為，再次推播廣告希望能達成轉換，大部分都是透過Google多媒體廣告來執行。
   

6. 廣告素材(文案/圖片)

Google廣告文案要怎麼寫才吸引人，搭配的圖片又如何能一瞬間抓住別人的目光，除了自己發想以及透過設計團隊製圖，不二法則就是去參考別人怎麼做！

以常見的做法來說，文案撰寫時除了強調重點，也可以適時地將中文字與阿拉伯數字搭配，例如：「全館限時優惠85折，要買就趁現在」這會讓85這個數字更突出，也剛好強調折數。而圖片的部分則可以依照要呈現的風格來決定配色，若是要展現出品牌的高質感，可用單一色來搭配產品；若是要有特價優惠的感覺，則可用鮮艷的配色來吸引目光。

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7. 預算

如果我想投放不止一則Google廣告，那麼我的預算該怎麼分配？是要給關鍵字廣告多一點錢還是多媒體廣告多一點錢呢？其實這有很大一部分取決於你的「行銷目標」為何，假設一個新創品牌想要推廣知名度，這時可以將預算多分配給多媒體、影音等大量曝光類型的廣告；但如果你更著重於產品的銷售，則可將預算主要分配給關鍵字、購物等比較有可能帶來轉換的廣告，並透過投放後的數據反饋來觀察該怎麼調整。

常見的 Google廣告種類有哪些？

關鍵字廣告

關鍵字廣告也被稱為搜尋聯播網，屬於「非主動顯示」的廣告，當使用者在Google搜尋相符的字詞時，廣告會出現在搜尋結果版位。關鍵字廣告可說是許多人接觸Google廣告的第一步，可以將產品資訊、優惠活動、服務內容等資訊以文字呈現出來，也因此文案撰寫、關鍵字的選擇與佈局，會是影響轉換成效的一大重點。
 

多媒體廣告

瀏覽部落格或新聞頁面時，是否曾發現右側或下方區塊出現類似廣告的圖片與文字，這屬於Google廣告中的「多媒體」的顯示方式，主要以圖片、影音、文字來呈現，屬於主動出擊的類型，就算使用者沒有需求，若被判定為相符的目標對象，就會將廣告顯示給您，是品牌、產品初期增加曝光量的好方法。

購物廣告

當我們想購買一樣東西時，通常會透過Google搜尋來查找哪邊有賣，有時候我們會發現除了關鍵字廣告的版位，還會出現一排類似方框的廣告格式，而這就是搜尋廣告的延伸，也是我們俗稱的「購物廣告」，是電商平台最常使用的一種廣告類型，若想讓成效更佳，建議可以搭配關鍵字廣告一起投放。

影音廣告

相信大家在看YouTube影片時，總會遇到開頭要看幾秒的廣告才能繼續看影片，這就是Google廣告中的「影音廣告」，有分為可略過、不可略過以及出現在首頁或推薦影片區域的類型。因應現在大家幾乎每天都會使用YouTube平台觀看影片，影音廣告是能快速宣傳自己的一個好方法，但也因為大部分觀眾會選擇略過，因此帶來的轉換成效可能不會那麼高，主要著重於曝光。

應用程式廣告

App Store裡面有上萬種不同的應用程式，每一家開發廠商都會希望能提升被下載或實際使用的次數，這時就可以透過Google廣告中的「應用程式廣告」來推廣。這類型的廣告會由系統自動抓取應用程式的文字資訊作為素材，我們不需要再自訂關鍵字或刊登位置，主要顯示於行動裝置上的Google搜尋結果、多媒體廣告、Google商店等區塊，較常見的廣告商有手遊、交友軟體、直播平台等。



 

區域廣告(地圖廣告)

今天想喝杯咖啡吃個甜點，來找找看附近有哪些不錯的咖啡廳，查詢後發現竟然連地圖上的店家資訊旁邊也有顯示「廣告」，沒錯這就是Google區域廣告，也是我們一般會聽到別人說的「地圖廣告」。若有建立Google商家，則可透過這類型的廣告來促使顧客撥打電話或完成訂位，提升前往實體店家消費的機會。

結論

看完上述內容相信你對於Google廣告已經有更進一步的了解，有好的網站內容能加深顧客對於品牌的信任度，也能提升使用者體驗，再搭配廣告投放，便可以更快讓大家知道你的產品或服務。很多人會問說SEO自然流量跟廣告付費流量哪個比較重要？其實兩個都非常重要，若沒有好的內容，即便廣告有讓使用者點擊進入網站，也難以完成轉換，而付費流量的部分，如同我們一開始提到的可以「加速」曝光，並依照不同的受眾或行銷階段來決定該怎麼執行，兩者一起搭配對於行銷的成效會有很不錯的幫助！
【服務項目：Google廣告投放與介紹】
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