执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)

Author: 路卡斯特
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很多客户咨询网站想做SEO,我们将网站做初步分析,包含结构、速度、排名状况…,还有一个很重要的评估,就是网站是不是有类似BLOG的文章系统?如果网站没有文章系统SEO就不用做了,因为无法常常更新内容的网站,Google不喜欢所以无法执行SEO,像是一页式网站、静态网站(无后台),我们都会婉拒SEO委托,因为网站无法更新内容,就只能用「黑帽SEO」操作,但黑帽SEO是我们坚决反对的方式,文章系统中进行SEO最佳方式就是BLOG(部落格),尤其是标准优化的BLOG文章系统。
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写BLOG有什么好处?

这边讲的BLOG都是不是指外面的BLOG平台,像是Pixnet(痞客邦)、Xuite(随意窝)…就是外部的BLOG,这边说的BLOG是自己网站上的BLOG,要在自己的网站上写属于网站独一无二且原创的内容,为什么要这么做呢?写BLOG有什么好处呢?


进行SEO关键字排名,降低宣传费

写BLOG文章的第一个好处是「可以提升SEO关键字排名」降低付费广告费 ,透过SEO文章把想排上的关键字排上去,最重要的推手就是BLOG文章系统,透过进行SEO策略的文章,把关键字排上去之后可以提升网站的自然流量、增加流量转换(询问单、订单)、降低ADS付费关键字费用…,掌握SEO就能成为网路行销的领先者。
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让网站成为「专家网站」

公司的商品与服务再好都必须透过内容来行销自己,努力要把网站变成「专家网站」,每个客户都希望跟「专家」买东西或是提供服务,专业文章的撰写可以站在各种对象(TA)去预设他们想看的内容,但不要过度自我设限,Google并不会分网站是B2C还是B2B,网站应该要像大网子捞鱼一样,大量捞到的鱼、虾、蟹,只要从网子挑出要需要的部分就行了,如果坚持只用钓鱼方式抓鱼,那么抓到鱼的机率就会降低,SEO就是大网捞鱼,所以不要觉得文章太浅显而排斥撰写这类的文章,文章可以深可以浅,只要把服务的范围加大就能把各种需求都捞进来,过度受限得的网站内容将失去真正让潜在客户找上门的机会。
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解决客户的各种问题

除了用专业文章提升公司专业形象以外,文章也可以用「解决客户问题」的角度去撰写,很多客户常常问的问题可以透过BLOG文章的方式做更详细的说明,例如:「为什么….? 」「什么是…?」、「如何….?」、「.....教学」...,都可以让需要解答的使用者从网站得到资讯,浏览者会觉得这个网站很专业可以信任,进而询问或订购,这些答案正好是Google最喜欢的内容之一。
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从网站数据得到有价值资讯

每一个网页数据都隐藏了有商业价值的资讯,网站可以分析网站来访者属性、关键字搜寻意图、网页跳出率、网页停留率、再访客户比例、电子报成效、网页转换率、网页事件点击…,当网站大量产出不同内容时,可以从这些不同题材的网页中找到数据,这是传统媒体无法获知的资讯,也是数位行销最大的优势,可以从数据去判读哪些内容是被喜欢的?哪些方案可以作为未来的商业策略?这些都是大量提供内容所带来的好处。
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为什么部落格最适合操作SEO?

网站的文章系统有很多种类型,主要特色就是可以从后台(CMS)不断新增、编辑、删除的图文内容,像是「公司介绍」、「产品管理」、「最新消息」、「常见问答」、「部落格」.... 这些都是文章内容系统,但是有内容系统不见得就适合操作SEO,因为每一种内容的功能属性不一样,最新消息有时效性,不太适合用于需要长期排名的内容,产品内容不会常常更新,所以只能优化产品关键字,常见问答内容较少虽然可以优化,但遇到竞争网站的详细内容时会有劣势,最适合操作SEO的文章系统就是BLOG(部落格),因为部落格的「内容题材没有局限」、「相关文章易串连」、「关键字策略易执行」、「可增加浏览停留时间」、「可建置有效的CTA(行动呼叫)」、「可针对受众(TA)设计内容」、「制作有用的结构化资料」…。
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部落格都一样吗?

重提一次,本文指的BLOG是网站自身的BLOG,不是外部的免费部落格平台,自建的BLOG虽然都可以写文章,但不是每一种都可以有效率执行SEO,好的BLOG一定要做样式标准化,不但要标准化还得做视觉优化、使用者体验设计,优化过的BLOG才能让文章容易阅读,部落格必须具备「容易阅读的文字大小间距」 、「标题(H1-H5)颜色与字型一致」、「图文间距适当留白」、「RWD优化表格或影音」、「相关内容标记(tag)功能」、「明显的CTA(呼叫行动) 」、「标记图片说明(alt)」、「网站效能与速度」…,具备以上优点就越能实现更佳的使用者体验(UX),对SEO更有帮助。  
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标准化的BLOG文章系统

BLOG标准化

结论

要执行SEO就要自建BLOG文章系统,而且要有优化过的BLOG文章,BLOG文章可以进行自然关键字排名以降低宣传广告费、宣传公司的专业、提供有价值文章成为意见领袖、与客户交流解决客户问题、收集网站数据…,BLOG建置需要很多专业,包含内容配置易阅读、网页速度、架构自动化、后台容易操作…,找到对的网页设计公司可以帮助您更有效率的完成SEO文章建置。
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