网站连结优化怎么做？让Google看懂你的SEO

什么是网站内部连结？

内部连结就是「网站内部网页之间的串连」，内部连结的网址是同一个网站，是没有连到其他网域的链接(LINK)，内部网站连结对SEO非常重要，Google就是靠这些连结「了解网站结构」、「评估内容重要性」，并互相传递排名讯号和网页权重。透过网站内部连结串联，还能方便让使用者找到想看的资讯，以及延长在网站中停留的时间，有效率的内部连结优化能提供Google重要的排名资讯。
〈延伸阅读：什么是Sitelinks(网站连结)? 要怎么做才会有？ 〉

提供单元连结给Google

当Google爬虫程式来到网站，就是靠单元连结来爬取网站架构，如果网站没有提供单元网站连结，网站内容就会无法完整被Google收录，网站最好呈现单元连结的方式就是页首、页尾的连结，因为网站每一页都有页首(Header)、页尾(Footer)，尤其是页尾的单元连结展开，有了单元链接，Google就能判断谁是首页，谁是产品页，Google会依序把网站内容都收录到搜寻引擎。
〈延伸阅读：搜寻引擎是怎样决定关键字排名的?〉
〈延伸阅读：好的SEO网站架构是什么？这样做SEO成功率才会高！ 〉

搜寻引擎就是靠无数的网站连结形成的

提交Sitemap内部连结给Google

除了单元网站连结可以让Google来网站抓取以外，还可以主动提供内部链接(Sitemap)给Google，用工具产生网站地图的Sitemap.xml档案，然后到Google Search Console(GSC)提交给Google，让Google马上搞懂你的内部连结与网站结构，除了Sitamap.xml 提交以外，也可以请网站设计公司，撰写自动生成Sitamap.xml的程式，Google一段时间就会自动来抓取最新的Sitemap网站连结，可以省去手动更新的步骤，帮助网站连结优化工作执行更加快速且顺利。
〈延伸阅读：Sitemap是什么？一次搞懂网站地图提交〉

线上Sitamap.xml产生器

在 Google Search Console 提交 Sitemap

建置「友善的内部网站连结」

友善的内部网站连结是「为了帮助使用者方便浏览网页」，像是每一页的导览连结(面包屑)、最新消息的上一则下一则消息、产品介绍的相关产品连结、文章标题的目录连结、文章的主题标签(Hashtag)、文章的CTA(呼叫行动)链接、文章的作者连结、最热门文章链接、最新文章链接…，都是帮助使用者可以快速找到内容，以及提升使用者体验的网站连结，也是Google评估网站的使用者体验是否友善的关键。
〈延伸阅读：CTA是什么? 一个好的CTA怎么做？ 〉
〈延伸阅读：执行SEO最重要的工具-部落格(BLOG) 〉

快速切换文章章节的连结

建置「关连性的内部连结」

内部的网站连结不是都有串连就好了，网页之间的串连只能帮助Google收录，但无法帮助Google辨识内容之间的「关连性」与「重要性」，要帮助Google判断「网站内容的重要性」就要把有相关的文章给串起来，例如：文章内容提到「网站速度」，就可以将有关的文章〈网站速度- SEO优化的重要项目〉连结放在这段文字后面，让浏览者可以不断延伸阅读，这也是SEO排名最具关键性的网站连结优化。
〈延伸阅读：网站速度- SEO优化的重要项目〉

地雷1：单页建置过多的网站连结

很多人为了提高网站的「关键字密度」与「连结关连性」，刻意建置很多的关键字锚点连结，其实这个作法对SEO没有多大用处，而且会让浏览者分心什至跳出，反而造成反效果，单一网页超过100个内部连结都太多了，建置内部连结要要自然一点，太刻意的链接都不建议做。

地雷2：使用了Google无法判断的连结

像是用Javascript 产生的连结、Java程式产生的连结、Flash产生的连结…，都是Google无法解析的链接，正确的网页链结要用HTML连结语法，无论是内部还是外部连结都要用HTML连结语法，以免Google无法判断你的网站连结。

 

地雷3：建置了错误的robots.txt 档案

robots.txt 就是为了限制或是允许搜寻引擎来收录网站的档案，无论是连结还是内容，如果Robots.txt设定错误，就会让Google的爬虫程式无法进入你的网站，网站连结优化得再好都白做工了，因为根本无法被收录。
〈延伸阅读：用 robots.txt、noindex 限制搜寻引擎抓网站资料〉

地雷4：有流程的内部连结

有流程的内部连结是什么意思？就是要经过流程之后才会出现的连结，例如：使用网站搜寻框之后出现的连结、填写问券之后出现的下载档案连结、会员登入之后才能看到的连结…，以上有流程有权限的连结，Google全都抓不到，如果有想被收录的网站连结，千万不要有流程或是登入权限，得避开这个地雷。

地雷5：避免让网页成为孤岛页面

孤岛页面(Orphan Pages)指网站中没有任何一个内部连结能连到此页面，同时也没有外部连结连通到外部网站。孤岛页面的情况时常会发生在规模大、没有做好网站架构、长时间没有做好内部连结或导览连结等设置的网站，容易导致网站排名不佳。因此从一开始建置网站时就要规划好架构，并时时刻刻更新、做好内部连结设置，才能有效避免此问题发生。
〈延伸阅读：2024 网页设计指南〉

什么是网站的外部连结？

外部连结就是「从官网连出去或连进来之不是自己网址的连结」，又分成「正向连结」跟「反向连结」，从外部网站连进来内部网站的网址连结又叫做「反向连结」、「入站连结」，而从网站内部连出去外部网站的连结称为「正向连结」、「出站连结」，外部连结对SEO来也是重要的排名因素，由外向内的反向连结是他网对自网的「信任投票」，而由内到外的正向连结则是网站内容「E-A-T质量分数」的重要依据，两者缺一不可。
〈延伸阅读：SEO排名因素有哪些？ 45个要点一次看完！ 〉

外部连结分成「正向连结」跟「反向连结」

如何优化反向连结？

主动增加外连

步骤一：整理反向连结的网站清单

优化反向连结的第一个步骤就是「整理可以放置连结的网站名单」，这些网站清单通常是部落格、媒体网站、社群、新闻网、产业平台、讨论区…，可以透过观察、搜集竞争者网站的外连，把跟自己网站比较有相关的网站找出来，千万不要使用色情、赌博这类网站放连结，这是会有反效果的，外部连结网站要尽量要具备「高权威」、「高流量网站」、「高关连性」，而且是”dofollow”标签允许的网站。
〈延伸阅读：什么是反向连结? 外部连结怎么做？ 〉

整理可投稿的网站清单

 

步骤二：撰写外部连结专用的文章

反向网站连结优化的第二个步骤就是「撰写外部连结专用的文章」，放在外部网站不能只是放连结，因为这样要吸引浏览者点击，或是要以文章相关性带来网站权重的机会是微乎其微，所以一定要写文章，而且是跟官网相关但是不能重复的文章，千万不能拿官网发表过或是抄来的文章，这样会有「重复内容」的问题，也会为官网的SEO带来伤害。
〈延伸阅读：重复内容影响SEO，如何使用 Canonical？ 〉

外部连结专用的文章

 

步骤三：上架文章并建置关连性连结

优化反向连结的第三个步骤就是「将文章上架到各大网站」并加上连结，写完文章之后，因为不是要放在自己网站，所以可以同一篇发表到各大网站，文章段落之间可以放官网的文章、产品、服务的连结，连结数量可以很多个，这就是很好的外部反向连结，放外连的网站除了免费网站以外，还有一些付费的新闻联播网、提供投稿的内容网站，都是可以增加反向连结的方式。
〈延伸阅读：文案怎么写？文案范例一次学会！ 〉

步骤四：定期修复与更新外部连结

定期检视外部连结是否可用，以及内部连结有更动时，必须要主动同步变更外部网站中的连结，才能避免外部连结失效，让使用者体验不佳。此外，定期更新外连内容也能帮助提升从外部网站带入网站内部的流量。

千万不要购买连结

Google 搜寻于 2022 年 12 月更新连结演算法，主要就是要打击「垃圾连结」、「购买的连结」，Google 透过 SpamBrain 的 AI 技术去防范各种垃圾连结，它可以侦测购买连结的网站，所以如果不是自然产生的连结，就真的不要再用了，是会影响排名甚至完全掉到不见，网站改善连结之后 Google 的自动系统还要花上几个月去检视网站是不是有遵守垃圾符合规范，才会慢慢恢复排名，为了SEO去购买连结真的是得不偿失。
〈延伸阅读：黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊〉
 

如何优化正向连结？

使用「可信度高网站」

网站为了提高网站内容的可信度，必须提出相对应的证据网站，这时候一定要使用「可信度高的网站」，最好是知名网站、高权威网站、高流量的网站，以免影响官网的 E-A-T (专业、权威、可信)，像是我们常常提到SEO资讯，使用的网址也常常会用Google网址，或是知名的SEO网站。
〈延伸阅读：EAT 是什么? SEO最重要的搜寻质量评估〉

注意出站连结不宜过多

在自己网站放别人网站的连结，很容易提高网站的「离开率」跟「跳出率」，以SEO角度来说，只要是离开网站的连结都应该避免，为了 E-A-T 的证据连结而不得不放时才做，但数量真的不要太多，出站连结越少越好，以增加浏览者停留在网站的时间。

标示「nofollow」连结

放置过多的正向连结对网站的权重移转是有影响的，如果你的网站有提供留言区，或是被放置连结的功能，一定要加入网站连结的 rel=”nofollow”，这个标记可以避免网站权重被转移的机会，例如：你的网站被一个垃圾网站、色情网站留下连结，却被Google认为你是帮凶，而降低你的网站权重，岂不是很倒楣，所以只要是有风险的正向连结都应该加上”nofollow”标签，让你的网站不会被「点名做记号」。

设定 nofollow 就无权重转移

 

如何检视外部连结和内部连结资讯？

Google Search Console 是有操作SEO的人必须具备的分析工具之一，透过站长工具的连结功能，可以得知网站的外部连结、内部连结、最常使用连结的网站和文字等讯息。 藉由查看外部连结与内部连结的更多资讯，能够帮助网站管理者监控连结状态、网站连结优化，以及检讨连结策略使用。操作方法如下：
〈延伸阅读：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？ 〉

步骤一：点击 Search Console 中的连结



步骤二：点击「更多」选项查看外部连结合内部连结的详细资讯



步骤三：可进一步了解连结总数、网站总数，以及各连结网站中的详细资讯