SEO工作内容是什么?

Author: 路卡斯特
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介绍了「SEO是什么? 简单说给你听」之后,很多客户接着问我们:「SEO都在做什么工作?」 大部分的人对SEO工作内容并不清楚,就让我来说明SEO的工作内容。
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延伸阅读: SEO是什么? 简单说给你听


SEO团队有哪些成员?

除了网页设计团队以外,我们把SEO成员分成三个工作群组「SEO顾问」、「网站分析师」、「内容行销策略师」,这三个人工作是紧密连结的,只有合作无间下才能创造有价值的成果。

SEO顾问

这个角色需要有SEO专业背景,需要根据网站的「分析数据」去建议网站应该怎么执行什么策略,让 SEO可以达到行销最佳化,是主导SEO方向的关键人物,好的SEO顾问总是可以用「数据」去提出建议,SEO顾问是SEO工作的指挥中心,由顾问来主导整个SEO专案。
延伸阅读:该如何找到适合的SEO顾问呢?


网站分析师

这个工作不仅需要SEO背景更需要熟悉各种「网站分析工具」,然后提供给SEO顾问报表,让 SEO顾问可以做判断后给出网站建议,因此网站分析师不能只是熟悉工具,更应该具备「商业思维」才能帮客户想到更多,SEO工作的网站分析师是一个挖掘数据的重要人物,有了关键数据才能走向SEO的正确方向。
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内容策略师

内容策略师的工作帮助客户找出网站可以写的内容,内容策略师根据工具的查询与分析,引导优化、修正网站的内容架构,并根据分析提供「关键字题材」给客户参考,并帮助客户完成文章,过程中需要内容企划、素材设计、文案撰写... 内容策略师就是一个引导并检视成果的角色,SEO对于网站内容比重越来越重要之下,SEO工作的内容策略师将是SEO成败的重要关键人物。
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工作情境:

业务接到一个SEO专案,SEO 顾问开始拟定计画并分配工作。
第一步:先交由网站分析师开始进行「网站初步分析」,初步分析之后会知道「网站的架构缺失」、「网站内容数据」、「网站关键字数据」、「竞争对手网站数据」..将数据交给SEO顾问后,由顾问对网站提出建议,如果SEO跟网页设计是同一个团队,那SEO工作初期就会更顺利,包含数据分析的安装、设定,可以省下沟通整合的时间。
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第二步:由「内容策略师」工作群组去主导修正网站架构、新增「网站内容」,让网站符合搜寻引擎的优化条件,通常这时候会分成「技术编辑」、「内容编辑」,技术编辑就是去优化网站的程式码,技术编辑中的「网站架构调整」是SEO工作需要技术的项目,而行销编辑就是进行网站的「内容行销」,包含文章的优化与撰写,如果SEO公司跟网页设计公司不是同一家,那么网站架构调整通常SEO工作会遇到阻碍,这时候就只能尽量做了,拿不到的架构分数就用内容去抢分了。
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第三步:由网站分析师持续观察网站的变化,并制作网站分析报表,通常报表会根据客户同产业与情境,提出客户想知道的「网站目标」报表,例如:B2B以客户询问单数量作为「网站目标」,会以这个目标做出各种有关的报表,网站分析师的经验将决定数据的准确度,也是影响SEO工作的重要因素。
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SEO工作项目

工作项目 第1个月 第2~3个月 第3个月后
SEO顾问咨询 执行 执行 执行
站长工具安装 执行 -- --
数据分析安装 执行 -- --
网站SSL凭证 执行 -- --
Sitemap 检查 执行 -- --
301 转址设定 执行 -- --
404 网页检查 执行 -- --
网址优化 执行 -- --
导览列检查 执行 -- --
重复内容处理 执行 -- --
Robot.txt 检查 执行 -- --
网站速度检测 执行 -- --
程式压缩检查 执行 -- --
图片压缩检查 执行 -- --
行动装置相容性 执行 -- --
结构化资料 执行 -- --
Meta资料检查 执行 -- --
H1~H5标签 执行 -- --
图片替代文字 执行 -- --
设计公司沟通 执行 -- --
基本内容检视 -- 执行 --
产品内容检视 -- 执行 --
关键字规划 -- 执行 执行
文章规划与撰写 -- 执行 执行
内部连结串连 -- 执行 执行
竞争对手分析 -- 执行 执行
关键字排名追踪 -- 执行 执行
文章二度优化 -- 执行 执行
网站数据分析 执行 执行 执行
SEO成效报告 -- -- 执行
外连连结建置 -- -- 执行

(制表: 达文西数位科技)

用SEO系统管理优化工作

达文西的SEO管理系统


SEO执行的困境有哪些?

找错SEO厂商

「保证排名排上再付钱」、「保证快速排上」、「保证第一页」,太多相关的话术充斥在网路上,的确很吸引人,但是他们如果是「黑帽排名」就会很麻烦,因为短时间虽然排上,但如果被Google发现会整个移除排名非常不值得,好的SEO厂商会提供正确的网站分析与建议,帮助企业选择较佳关键字去进行「内容编排」,好的SEO厂商可以提出长远的SEO工作流程与目标。
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延伸阅读: SEO黑帽(作弊)不可取,被Google抓到很严重啊!!


SEO与网页设计不同团队

如果SEO团队跟设计网站的团队是同一家公司,那么「技术编辑」比较能顺利整合,执行上不会有沟通、互推责任、等来等去的问题, 网页设计公司不懂SEO就常常会「听完还是不懂要做什么?」,SEO厂商不懂网页设计就会「不知道怎么说明要做什么?」,也因为整合问题有很多SEO公司提出「网站建置顾问」的服务,目的就是在网站初期就可以把SEO架构置入到网站,以免后续还要更动网站架构,增加了SEO工作的执行难度。
延伸阅读: 网页设计与SEO的完美整合


SEO整合工作

工作项目 SEO公司 网页设计 广告行销
网站基础扫描检查 执行 -- --
网站基础META撰写 执行 -- --
Google相关服务整合 执行 执行 执行
网站架构优化 -- 执行 --
网站结构资料化 -- 执行 --
网站速度最佳化 -- 执行 --
关键字布局建议 执行 -- --
关键字收录分析 执行 -- --
竞争对手分析 执行 -- --
部落格文章系统 -- 执行 --
文章内容结构优化 执行 -- --
使用者体验优化 -- 执行 --
使用者行为分析 执行 -- --
网站目标转换建置 执行 -- 执行
网站自订网址 -- 执行 --
网站流量分析 执行 -- 执行
外部流量监控 执行 -- 执行
内容行销企划与制作 执行 -- 执行

(制表: 达文西数位科技)

 

客户无法全然的支持

客户常常说支持,但支持需要有实质的「预算」与「人力投入」,把网站交给SEO厂商就能得到「美好成果」那是「不可能的事」,如果有预算没人力,那还算小事,可以请SEO行销团队把「顾问」、「分析」、「内容」全部一起执行,但很多公司预算不足想自己产出「内容」但却执行力不佳,SEO顾问模式就会有「执行力」的问题。
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缺乏SEO远见

SEO不是一个短时间就能看出成果的行销方式,需要长时间的累积再累积,中途放弃之后,就会有「SEO没有效用」的刻板印象,有远见的企业,都会利用SEO去调节公司的行销预算,不但赚了曝光更是得到订单,SEM行销包含了SEO、ADS...,很多客户只看有即时效果的付费关键字广告,缺乏长远的SEO规划,过了几年之后还是大量支出ADS的广告费,SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客户,不愿意长期投资,愿意长期投资的企业绝大部分都已经得到有效的转换,这些转换早就超过ADS(付费关键字)的ROAS(广告投资报酬率)。
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结论

SEO是一个默默耕耘但收获却很慢的工作,很多人耐不住性子是可以理解的,毕竟投入许多金钱与人力,却无法看到立即性的成果,SEO好处我们都知道了,只要正确修正网站、不间断的撰写内容就一定可以看到成果,SEO工作可以有效推展需要多方的努力,必须要长期且持续、有毅力的执行才能成功。
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(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
 
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