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结构化资料标记是什么?对关键字排名有帮助吗?

Author: 路卡斯特
seo-structured-data-ok
什么是网站结构化资料?

网站的内容与型态又多又杂,搜寻引擎常无法快速分辨网站的内容,于是当时的四大引擎Google、Bing、Yandex 、Yahoo共同制定了一套「结构化标记」的规则,规则都在Schema.org网站,把网站内容透过制式标准化的标记去叙述网站的内容,让搜寻引擎可以快速理解网站并将依照标记呈现各种搜寻结果,但是需要另外撰写这些标记并置入到网站的html程式码中才能正确被搜寻引擎呈现,请看下面的范例先理解一下有结构化资料的呈现效果,常见问答会出现下拉的效果,购物网站的产品有做结构化资料就会出现价钱、评价、库存状态...,还有很多内容可以做,对SEO都是有很大帮助的,请继续看下去。

带「常见问答」的搜寻结果
結構化資料搜尋結果範例

购物网站搜寻结果出现「评论」、「价钱」、「库存状态」

購物網站的結構化資料

结构化资料有什么好处?会影响排名吗?

结构化资料的好处是可以让使用者在搜寻后预知网站内容,可以提高搜寻者点击的意愿,那么结构化资料会影响网站排名?答案是「会」,因为结构化资料会让搜寻结果呈现最佳的表现方式,适当的呈现方式将影响浏览者的点击率,点击提升的网站当然会影响网站的自然关键字成效,关键字排名的因果关系就出现了,所以结构化资料会间接影响SEO排名。
延伸阅读:SEO优化做得好不好? 请用数据证明!!


有哪些资料可以进行结构化资料?

需要结构化资料的网站内容大概有几十种这么多,有文章、产品、影音、问与答、当地商家、图片授权、导览标记、评论…,可以根据实际网站内容进行结构化资料的建置,让Google可以更精确的呈现网站资讯。


結構化資料類型


如何测试网站是不是有结构化资料?

为了帮助搜寻引擎更了解网站内容,都必须要进行「结构化资料」的网站工程,那如何知道网站是不是已经有结构化资料了呢?测试很简单,用Google提供的结构资料化测试工具测试就知道了,已侦测的地方如果是空白的就是没有结构化资料,下面有出现Webpage、Organization、FAQPage….之类的资讯就是有结构化资料。
【结构化资料测试工具: Google 结构测试工具
延伸阅读:SEO架构的网页设计,SEO成功率才会高

已侦测有出现资讯才有资料化结构
測試結構化資料


结构化资料程式码怎么写?

结构化程式码可以用三种程式码去撰写,写完再把程式码置入网站,有JSON-LD、Microdata(微资料)、RDFa这三种程式码,因为JSON-LD是用JavaScript的<script> ;标记可以跟网站内容分开标示,比较不会像另外两种写法会交错在网站的实际内容中,JSON-LD比较简约易懂,也可以利用「结构化资料标记工具」去产出这些程式码,Google建议尽量使用JSON-LD去做结构化资料标记,不懂程式的朋友就交给专业的网页设计公司或是SEO公司。
延伸阅读:SEO收费行情?该怎么选择SEO公司?

结构化资料写到网站html
網頁設計公司撰寫結構化資料

网站置入结构化资料的方法?

交由网页设计公司写到网站

上面介绍的程式撰写方式可以交由网页设计公司把这些结构化资料的程式码写到网站,这是最好的自动化方式,因为不用自己写结构化资料的程式码,每次更新网站内容都会自动产出结构化资料程式,网站「自动产出结构化资料程式」可以让SEO工作更有效率,但必须让懂SEO的网页设计公司协助网站正确的置入,如果程式不正确会被Google侦测出来有程式码错误,反而会有反效果。
【最佳结构化资料方法: schema.org
延伸阅读:网页设计公司不会告诉你的5个真相


透过「结构化资料标记协助工具」

如果网页设计公司没有置入结构化资料程式到网站的能力,那就要用Google提供的「结构化资料标记协助工具」去产出结构化资料所需要的程式码,然后再将这些程式码手动放到网站。有了程式码还不能保证程式码一定能用,因为很多租用型网站因为安全因素都会锁掉这些JavaScript程式码,如果程式码不能用,就只能使用第三种方式「资料萤光笔」来进行网站的结构化资料了。
【简易的结构化资料工具: 结构化资料标记协助工具
結構化資料協助工具類型清單

使用结构化资料标记工具
使用結構化資料標記工具_示範圖


用「资料银光笔」进行网站的结构化资料

资料银光笔是Google Search Console的一个功能,要使用资料银光笔进行结构化资料之前,要先对网站进行认证以取得Search Console的使用权,只允许有验证的帐号可以执行这个功能,资料银光笔不是真正置入网站的程式码,而是透过资料银光笔的标记告诉Google网站内容所需要标记的内容,操作上并不难,还可以把同类型的网页一次标记,目前只有支援10种的网站资料标明类型,超过的类型就无法标记,无法标记部分还是得靠写程式去做资料标记。
【非置入式结构化资料方式:资料萤光笔

資料螢光筆類型


资料萤光笔使用范例
資料螢光筆使用範例圖



结构化资料常犯的错误

网站内容与结构化资料不符

结构化资料目的是要帮助搜寻引擎精准的呈现不同类型的搜寻结果,如果网站内容根本没有结构化资料所呈现的内容,就是一种欺骗搜寻引擎的行为,这时候只要被发现就会被标为「垃圾内容」反而影响排名,例如:网站根本没有介绍食谱,但却有食谱的结构化资料内容。


没有关联的结构化资料

除了网站内容与结构化资料不符以外,很多网站刻意做一堆不同型态、无关联的结构化资料企图提升流量,这样的毫无关联的资料标示都是不应该的,也非常有可能被标示成「垃圾内容」,例如:一般网站却标示为即时体育赛事,以上是最常犯的结构化问题,其他还有违反善良风俗、暴力、色情…都会被Google给滤掉,所以真的不需要去挑战Google收录机制。
延伸阅读:黑帽SEO不可行,被Google抓到很严重啊


结论

结构化资料可以帮助搜寻引擎快速的判读网站内容,因为可以让网站呈现更有利的搜寻结果,可以间接让SEO关键字排名更有效率,做了结构化资料不一定会被Google呈现,但大部分只要没写错都能呈现出来,结构化资料是SEO优化工作中不可或缺的重要工作,千万不要错过这个提升排名的SEO项目。
延伸阅读:SEO怎么做? SEO优化重点整理,快速自学SEO

(本文为达文西数位科技所有,转载文图请注明出处)
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