什麼是SEO工程師?SEO工程師的5大困境

Author: 路卡斯特
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如果SEO是一個工程,那麼SEO工程師就是要把「搜尋引擎優化」這個工程給搭建起來,SEO有三個最主要的工作:網站架構、網站內容、網站外連,這三個工作中就屬「網站架構」最具專業含量,但通常SEO工程師拿到網站的時候,網站架構已經不可逆,就像已經一棟蓋好的房子,地基、結構、格局、管線都已經定位,能改變的很有限,只能在外觀拉拉皮、改改動線、換家具,最重要的耐震、防火已無大幅改善的空間,這就是SEO工程師最大的困境。
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什麼是SEO工程師?

我們通常會用「工程」這個字,通常是指「依照科學定律去執行的一個工作流程」,像是土木工程、機械工程、化學工程、軟體工程、環境工程…,SEO工程師就是針對「網站結構」、「網站內容」、「外連佈署」去分析問題、提出解決方案、執行方案的人,SEO工程師熟悉各種網站的關鍵字排名要素
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SEO工程師跟SEO顧問差在哪?

SEO工程師與顧問最大的差異在於「視野不同」,SEO工程師是「依據SEO技術進行工作」,SEO顧問則是「站在高點看問題,提出執行方向與策略」,乍看都是進行SEO工作,但SEO顧問的建議會比較全面,策略包含「網站架構」、「文案撰寫」、「產業分析」、「競爭者分析」、「行銷漏斗」…,而SEO工程師會比教偏重在「技術調教」、「外部連結」。
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SEO工程師的5大困境

SEO工程師的5個困境


1. 網站架構無法修正

網站設計三個階段「網頁設計」、「前端工程」、「後端程式」,每個階段都是「專業過程」,設計階段就要把SEO邏輯與使用者體驗置入,前端工程更是網站效能的關鍵,影響著SEO排名要素(PSI分數),後端工程則是決定SEO優化功能與效率,SEO工程師不是程式設計師,也不是前端工程師,他們不會優化網站程式,還有他們拿到網站的時候,網站通常已經是「生米煮成熟飯」,能改變基礎架構不多,真的要改就需要打掉網站一大半的設計與程式,即使網頁設計公司願意改,也會因為不熟悉SEO而需花上許多時間成本,架構修改成本高且難以執行,這就是SEO工程師最大的困境。
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2. 網站設計品質不佳

SEO工程師通常不是學設計的,所以也不知道網站設計需要的要素,他們不懂美學,也不懂UX/UI,更不知道設計留白與閱讀喘息的意義,他們只會要你填Meta、標記圖片alt、定義標題H1~H3…,網站流程與邏輯他們不懂,他們是理科工程師,不是網站設計師,所以無法給予設計建議
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3. 無法撰寫排名文案

SEO工程師通常是技術掛帥,他們會用工具找問題,但他們不會是寫手,不知道怎麼產出內容,於是他們只能告訴你「網站要好好增加文章」,卻無法明確的告訴你「如何寫出可以排名的文章」、「網站文案如何細部優化」,要硬梆梆的工程師變成文案寫手也太強人所難。
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4. 缺乏網路行銷的經驗

大部分SEO工程師只懂SEO的排名要素,他們不斷的從網路中找尋影響SEO排名的要素,然後調整再調整,他們通常沒有銷售經驗,沒有經營過電商網站,他們不懂行銷理論,更不懂行銷漏斗怎麼設計,SEO工程師通常無法透悉數據下的商機,因為他們只關心「關鍵字排名」,只關心排名就無法知道為什麼轉換率這麼差?
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5. SEO技術範圍過大

大部分SEO工程師都是在網路學技術,或是從Google的文件裡面找答案,他們通常都只知道「遊戲規則」但卻不知道真正贏得比賽的「遊戲技巧」,真正的原因不是他們不認真,而是SEO的技術範圍真的太大了,從網站設計、文案撰寫、外連建置,每一個SEO細微環節都必須錙銖必較,尤其是高競爭產業的網站
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面對SEO困境要怎麼辦?

「網站設計不佳」、「網站架構效能不好」、「沒有能力寫文案」、「SEO無法整合」…,面對這些SEO困境要怎麼辦呢?唯一的解法就是「交給專業」,不要強求SEO工程師什麼都要會,請把設計交給網頁設計師,把網站效能交給前端工程師,把SEO功能與自動化交給後端程式設計師,把文案交給寫手,唯有「將網站專業分工,才能讓SEO最佳化」
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結論

將SEO工程師的工作拆解,取而代之的是SEO顧問、內容策略師、數據分析師、網站設計團隊(設計、前端、後端),SEO這個複雜的工程,不該再奢求SEO工程師可以一人搞定一切,唯有專業分工,透過不斷溝通與整合,才能帶動網站不斷成長,關鍵字排名是成果,只談成果不談過程就太不切實際了
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