电商平台该怎么做SEO？购物网站SEO优化要点一次看！

经营电商平台过程中，要能够在众多竞争对手中脱颖而出是相当不容易的，不论是新建立还是经营多年的电商网站，掌握电商SEO技巧将帮助网站吸引更多有价值的访客，并在竞争激烈的市场中取得优势地位。 在这篇文章中将了解如何利用有效的SEO优化策略，来购物网站提升自然流量、吸引目标客户和增加销售。

〈延伸阅读：SEO是什么? 简单说让你听得懂 〉
〈延伸阅读：SEO是什么？ SEO怎么做？ 2024 重点教学〉

 

三大电商网站介绍

Shopline 介绍

Shopline 是目前亚洲地区市占率最高的虚实整合购物网站系统， 后台包含基本电商网站有的功能，例如：产品销售相关数据分析、金物流串连、库存管理、商品管理、版面设计，并根据收费方案不同，提供会员经营、社群购物整合、O2O全通路 功能、POS 智慧结帐收银、RFIM 价值模型分析等多元功能，帮助电商经营管理与分析架构更加完整。 Shopline SEO 拥有META描述撰写、自订网址、图片ALT编辑、内连设定栏位及导览列功能，页面网址可自动带入H1设定的内容等SEO 基础功能，部分模板可编辑HTML 和CSS，Google Analytics4、Google Ads等行销工具能方便在追踪设定中进行串接，帮助使用者追踪顾客在商店的活动行为；缺点为页面内容标签只有在产品才能设定，而结构化资料、语系扩增等扩充插件 则各别需要升级收费方案或额外付费才能使用。

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Shopline方案

Shopline后台

 

Cyberbiz 介绍

Cyberbiz 是CP值比较高的电商平台，费用虽比Shopline 亲民 ，但针对电商行销相关功能完整度及基本系统容量较不足，而后台仅提供资料上传、会员管理、社群与行销工具串联、物流及金流设定、销售报表分析等功能，适合想要降低 架设网站成本，且只需要基础电商网站管理功能的消费者使用。 Cyberbiz SEO 优化部分则是有设置META描述、文章标签编辑、图片alt、自定义网址、导览列设置栏位，版面编辑弹性较大可编辑HTML 和CSS，方便增设额外功能，还能透过Google 行销 工具代号输入进行串接，缺点是语系种类较少（中文、英文、日文），网站本身原始设定结构不佳，且没有扩充功能使用，需要自行撰写结构化资料帮助购物网站可以更快速被搜寻引擎 了解。

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Cyberbiz方案

Cyberbiz后台

 

Shopify 介绍

Shopify 是全球市占率最大的电商网站之一，除了提供 大量网页模板给使用者选择，免费图库与Logo设计功能也能快速在平台上挑选和完成，并可直接置入网页中，同时还支援实体商店的POS系统连接，更特别的是Shopify 拥有自己的 应用程式商店，具备多款可直接与Shopify 后台整合的扩充外挂功能，让电商平台功能性更强且方便操作。 另外，基本Shopify SEO 有sitemap、robot.txt、网站架构和重覆内容自动生成功能，所有网页都可以自订META标题、叙述、网址、img alt、HTML、CSS和页面标签，还能建立导览 列，缺点是许多扩充功能需要额外付费。

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Shopify方案

Shopify后台

如何优化网站架构？

电商平台SEO优化最重要的项目是架构优化，购物网站拥有 好的架构，可以帮助搜寻引擎知道电商网站大概有的分类和内容，有助于搜寻结果排名成效提升、使用者体验顺畅等。

〈延伸阅读：好的SEO网站架构是什么？ 这样做SEO成功率才会高！ 〉

 

结构化资料

结构化资料是利用标准化格式编写资料，让搜寻引擎可以快速了解电商网站内容 后，将资料标记显示在搜寻结果页面当中，结构化资料主要置入在网站的HTML程式码中，资料类型有相当多种，例如：常见问题、导览标记、产品资讯、网站连结 搜寻框、评分等。

〈延伸阅读：结构化资料是什么 ？ 对关键字排名有帮助吗？ 〉

Shopline 电商平台若是豪华/O2O/企业旗舰方案，可运用扩充功能来协助网站导入结构化资料 ，路径为「扩充功能」>「扩充功能商店」；但如果是其他类型方案，则无法手动增加结构化资料。
 

图源：Shopline官方教学网站

 

Cyberbiz 会自动生成产品页的结构化资料，其他页面结构化资料 ，需至购物网站后台中的样板编辑器进行手动编辑。

 

Cyberbiz 结构化资料编辑点选路径

 

Shopify 不会自动生成结构化资料，与Cyberbiz 一样需编辑布景主题 程式码，透过手动新增程式码方式加入相对应的范本中。

 

Shopify 结构化资料编辑点选路径

 

Sitemap提交

Sitemap 又称网站地图，可以提供Google 网站资讯、档案及架构，在Search Console 提交 sitemap.xml 能够帮助搜寻引擎加速索引，获得提早参加SEO 排名的机会。 Shopline、Cyberbiz及Shopify 购物网站建立时就会自动生成sitemap.xml文件，可以透过根目录进行查询（https://www.xxxxxx.com.tw/sitemap.xml），并方便管理者 可以至Google Search Console 直接进行提交。

〈延伸阅读：Sitemap是什么？ 一次搞懂网站地图提交〉
〈延伸阅读：如何使用 Google Search Console 分析 SEO成效？ 〉

 

Sitemap查询

 

PSI网站效能

PSI是Google PageSpeed Insights 的简写，中译为网站架构分数，Google有免费提供给管理员检测电商网站架构的工具，检测结果红字代表架构较差(0~49)、 橘字为中等(50~89)、绿字则是极佳(90~100)，影响电商平台架构好 坏有载入速度慢、效率低、使用者体验差等因素，而效能差一定会影响购物网站排名，因此建议进行图片压缩、移除第三方程式、减少动画等方式改善状态， 理想分数约80分以上。 而Shopline、Cyberbiz及Shopify等电商网站效能一般来说都比较不好，能优化效能的程度有限。

【测试SEO架构工具: Google PageSpeed Insights < /a>】

〈延伸阅读：PageSpeed Insights 是什么？ 对SEO有影响？ 〉
〈延伸阅读：5个网站优化方法，改善网站PSI分数〉< br /> 〈延伸阅读：13种图片压缩工具比较，提升网站效能与SEO排名〉

 

Shopline 购物网站效能

 

Cyberbiz 购物网站效能

 

Shopify 购物网站效能

 

404网页设置

如果电商平台有找不到页面的情形，画面必须要出现404网页相关讯息 ，以帮助使用者理解该网页不存在，而当搜寻引擎抓取不到网页时，也会同时判定电商网站是否有404页面，设置404画面能够让使用者体验提升。

Shopline 购物网站后台本身带有404错误页面功能设定，可以选择要 自动转指置商店首页，或是停留于404错误页面，无需额外再进行404页面设计。
 

Shopline 404错误页面功能设定

 

Cyberbiz 购物网站404页面制作，须先进入后台的外观设置中的「样板编辑器 」，新增404.liquid样板，并输入相对应的程式码，即可测试完成。
 

Shopify 可以利用扩充插件完成404页面设计，或是在布景主题程式码编辑页面， 新增名为404.json的范本，再加入下方程式码撰写参考内容，即可完成最简易的404页面设计。

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语系设定

语系设定帮助执行跨国企业，让更多使用者了解企业的产品及服务，除了前台要具备切换语言功能，后台也必须设置明确的内容编辑栏位，帮助管理者能够在同一个编辑页面完成多个语系内文填写。

Shopline 电商网站后台功能，除了「文字分页」无法同时编辑多语系内容，其他项目如新增产品、选择进阶分页功能编辑时，皆能同步加入不同语言的显示内容，且主要以中文、英文为主，如果想要拓展海外市场也能够选择跨境行销方案，或是购买语言包扩充语言设定功能。
 

Shopline 语系设定

 

Cyberbiz 语系以繁体中文、英文为主，需要特别注意编辑不同语系时须先切换 语言编辑选项，再开始撰写内容，以免写完才发现填错语系栏位。
 

Cyberbiz 语系设定

 

Shopify 的主要市场在欧美地区，近几年新增了繁、简中语言可 供设置。 管理者可以透过相容的第三方程式，或是 Shopify 应用程式商店里的语言选择应用程式，直接翻译页面内容，大大减短语系内容编辑时间。

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〈延伸阅读：B2B网站多语系建置注意事项〉
 

Shopify 语系设定

 

网址自订

电商网站的网址自订一方面帮助搜寻引擎了解电商平台结构，也同时 帮助使用者可以从网址了解页面类型和主要内容。 需要注意网址需要阶层式设定，且尽量以英文为主，设定中文会变成乱码，比较没办法轻易判读。

〈延伸阅读：可以自订网址的CMS后台〉

 

Shopline 「文字分页」的网址自订栏位在网路搜寻最佳化中的 「描述性URL」，管理者可直接输入网址的SLUG ；「进阶分页」则能透过SEO 设定「描述性URL」自订网址，Shopline 网址自订的缺点为没有网址预览可以查看 ，要变更调整会比较不方便一些。

 

Shopline 商品网址自订步骤

Shopline 部落格网址自订步骤

Cyberbiz 电商平台页面网址自订栏位在编辑器的上方，底下画虚线的部分可以自由更改 ，栏位设置处容易被管理者忽略，因此发布内容前一定要确认是否有进行编辑；商品页面则有独立的商品网址栏位可供填写。
 

Cyberbiz 商品网址自订步骤

Cyberbiz 部落格网址自订步骤

 

Shopify 购物网站网址自订栏位比较不容易找到，位于搜寻引擎产品资讯预览项目 最下方，使用者可以很直觉地自订网址slug，在输入后底下有预览可以检查网址是否有输入错误，避免后续要更改产生困扰。

Shopify 网址自订步骤

 

Shopify 部落格网址自订步骤

图片alt标签

图片加入alt标签可以协助搜寻引擎了解图片资讯，并获得图片SEO 排名提高的机会 ，img alt还能在购物网站图片破图时显示自定义的标签内容，且辅助阅读障碍者能够理解图片内容。

〈延伸阅读： img alt 是什么？ 对于SEO来说很重要吗？ 〉  

 

Shopline 文章如果是在后台的「文字分页」新增，文章编辑器功能虽然有提供图片上传功能，但没有办法同一时间设定图片alt，需要透过HTML程式码加入；若是 透过「进阶分页」里的样板新增，图片则可以在同一个小视窗中加入image alt标签，以及连结导向、目标等其他设定。
 

Shopline alt标签设定

 

Cyberbiz 电商平台的图片上传功能比较完整，包含替代文字、图片 尺寸和段落对齐方式等基础设定项目皆能透过编辑器完成。

 

Cyberbiz alt标签设定

Shopify 电商网站图片上传功能简单好操作，上传图片后可以选择系统设置的图片尺寸规模，并 有独立设定alt的栏位，此外还包含介面间距、段落对齐等功能。
 

Shopify alt标签设定

 

电商平台架构优化性能比较

 

如何优化网站内容？

购物网站架构和效能都比较一般，因此内容优化更需要做好，才有办法多少补起架构的不足，以下将透过产品优化、问答优化、知识文章优化三个方向 来做内容优化的执行说明。

 

产品优化

产品优化会比较着重在叙述产品的特色描述、比较内容、规格、相关问答等 ，重要文字内容避免使用图片，应使用内文帮助搜寻引擎理解页面并提升优化成效。

 

产品特性描述

购物网站产品页内容需要有标题、特色描述、优惠资讯、规格、产品型号、 产品图片、CTA、连结等。 撰写前需要先规划好产品页架构，规划出H1、H2、H3，产品图与描述内容尽可能分开，并留下重点文字，标题与内文皆需要适当加入关键字。 另外，图片alt也要设定好描述，在段落中间或是最后加入CTA，以及分布延伸阅读设置内部连结，让消费者可以深入浏览电商平台，增加阅读时间和转换机会。

〈延伸阅读：CTA是什么?  一个好的CTA怎么做？ 〉
〈延伸阅读：转换率是什么？ 如何提升转换率(CVR)?〉

 

Shopline 提供的填写选项较多元，包含基本的名称、描述、META、网址自订、图片、分类、产品款式售价 与货号、延伸设定等，让电商网站功能更加全面化。
 

Shopline 产品描述

Cyberbiz 可自订商品网址、名称、描述、slogan、图片、产品款式售价与型号等，且 无法设定META资讯。
 

Cyberbiz 产品描述

Shopify 可设定商品名称、网址、描述、库存、运送资讯、标签、图片、产品款式售价与型号等，而META 资讯中的关键字则无法设定。
 

Shopify 产品描述

 

产品问答

产品问答内容设置可以直接解决消费者常见问题，并且作为了解产品的辅助说明项目 ，内容必须适当加入关键字或相关内部连结，以便搜寻引擎爬取。 Shopline及Cyberbiz 没有内建常见问答栏位，欲增加相关内容至电商平台中需要将文字写在产品描述栏里；而Shopify 则可以藉由外挂程式，并进入产品页面模板（product -template.liquid）把扩充程式码加入想要安插的位置即可。

〈延伸阅读：SEO关键字怎么选? 行销公司都这么做!〉

 

产品系列比较

电商网站产品页除了基本描述内容，也时常会需要加入产品系列比较表格， 协助消费者透过比较了解产品优势。 比较表格建议利用内文呈现（即HTML 方式撰写），并适时加入关键字、整理完整的表格内容，让搜寻引擎比较容易读懂网页内容，也可以当作强化、丰富页面内容使用 ，有助于SEO优化成效提升，而Shopify、Shopline及Cyberbiz的表格皆须使用产品描述栏位编辑，样式调整可藉由HTML 撰写完成。

 

建议的比较表格呈现方式

不建议使用的方式

 

问答优化

购物网站里一定要进行问答页优化，内容可以是：产品问答、服务问答、 常见问答整理、运送问题、保固和维修问题等。 撰写前需要先进行分类规划，并订出页面中的H1、H2、H3...架构内容，以文字呈现，内文中要适时、适量置入关键字，以及加入部落格文章延伸 阅读、产品等连结。
Shopline 电商平台可以透过分页新增制作，来规划常见问题页面，可选文字分页用编辑器功能或 HTML 自行规划版面，或是利用进阶分页选择基本版型，再置入内容。
 

Shopline 文字分页问答优化步骤

Shopline 进阶分页问答优化步骤

Cyberbiz 的设置方式是要先进入电商网站后台中，点击网站外观，再新增分页，并透过编辑器货 HTML 程式码编辑内容。
 

Cyberbiz 问答优化步骤

Shopify 建立问答页有两种方式，一种是进入后台点选页面中的新增页面，再利用编辑器编辑或HTML 编写；另一种方式是使用扩充功能，Shopify 应用商店中有非常多问答页应用程式 可以购买，购买后在相对应的版面程式编辑处（如：faq.liquid）加入扩充程式码即可。
 

Shopify 问答优化步骤

 

知识文章优化

知识文章内容建立是为了辅助叙述产品无法说明的部分，一篇文章必须要有 文章标题、关键字设定及优化、内文、表格、内部连结、CTA、配图等。 文章标题不得超过30字，文章内容至少要3000字以上，可以适当编写表格内容强化文章，标题可以多使用疑问句来编写，并在内容中解决消费者疑问，并在其中平均分布加入 关键字，关键字挑选过程可以藉由关键字规划工具、Google Search Console等行销工具分析，才能确保优化方向正确，也有机会获得比较好的成效。 而文章里如果没有设置连结，使用者可能在阅读结束后就关闭网页，因此对应内容加入适当的连结或CTA，提供相关内容，可以让他们在电商网站里的浏览时间拉长，也能够加强 网页之间的关联性，并使搜寻引擎了解网站架构，且产生权重传递的效果。 网页内容如果图文并茂可以让消费者停留时间加长，图片记得一定要加上alt标签，不得使用过小 和看不见的图片、内文，以及在图片后置入文字，黑帽的作法会容易导致SEO排名全部消失，且需要很长一段时间恢复。

Shopify、Shopline及Cyberbiz的购物网站后台皆有设置文章编辑栏位 ，也可以自订H1、网址、META叙述，还能藉由HTML 编辑文字样式细节，但Shopify 没办法设定META 关键字，Shopline 则是不能设定文章标签，也没有独立的文章首图栏位帮助方便 编辑。

〈延伸阅读：文案是什么？ 5分钟掌握文案撰写技巧！ 〉
〈延伸阅读：黑帽SEO不可行，被Google抓到很严重啊〉

Shopline 文章编辑器

 

Cyberbiz 文章编辑器

 

Shopify 文章编辑器

 

 

如何优化网站连结？

连结优化分成内部连结和外部连结，内部连结主要是相互串联网站内部页面，帮助 搜寻引擎能快速理解网站架构，并让访客有脉络性地导向相同网域中的其他内容，并增加浏览时间与转换机会，可以应用在导览列、CTA与文字中，需要特别 注意连结一定要和页面内容有关联性且合理控制数量，避免使用体验变差，搜寻引擎也会因杂乱的串连而无法理解网站、判定网站品质不佳。 外部连结则是让购物网站与外面网站连结，与高权重、高品质外部网站串接，能够提升搜寻引擎对电商网站的信任度。

〈延伸阅读：网站连结优化怎么做？ 让Google看懂你的SEO〉

Shopline、Cyberbiz及Shopify 电商网站的连结都能透过编辑器或程式码设置，文字连结可自 订名称，建议加入关键字加强SEO优化，且同时可以设置另开页面或当前页面开启。

 

Shopline 连结设置

Shopline 连结设定功能较单纯，可以编辑连结，以及选择连结点击后 要当前视窗开启还是另开新页面，显示文字、连结类型等项目则无法在连结设定的小视窗中编辑。
 

Shopline 连结设定

 

Cyberbiz 连结设置

Cyberbiz 连结设定功能较全面，包含显示文字、连结类型、通讯设定 、连结设置、连结目标、档案上传与进阶内容等。
 

Cyberbiz 连结设定

 

Shopify 连结设置

Shopify 连结编辑视窗可贴上欲设定连结、显示文字，与选择点开连结后 视窗要当前开启还是另开页面，和Shopline 相同，除了基础设定，其他进阶设定皆需要额外编写程式码。
 

Shopify 连结设定

 

电商网站SEO优化实际案例

购物网站SEO优化案例一：Shopline

Shopline SEO网站首页内容优化利用有架构性、加入关键字、表格的内文< /mark>，并搭配合适的图片，内容架构先点出消费者痛点，再说明产品特色优势、与他牌比较，最后放置产品、部落格文章连结、产品优惠CTA，让消费者可以直接点击 了解细节或是进行购买。
 

 

购物网站SEO优化案例二：Cyberbiz

Cyberbiz 电商平台部落格内容优化中，H1文章标题设计加入年分写法与关键 字，不仅能掌握文章大概会有的内容，且提升吸引消费者点击查看的机会，内文藉由H2、H3、H4建立细部架构、平均分布关键字、延伸阅读连结与导览 列设置，搜寻引擎能理解内容、网站架构，及抓取主要关键字以利提升排名，并帮助使用者点击连结进行产品购买。
 

 

购物网站SEO优化案例三：Shopify

Shopify 电商平台产品页标题带入关键字，内容进行架构规划并加入规格选项 ，说明尺寸、规格、材质、特色、配图等内容，成为最直接能吸引消费者点击购买的诱因，而导览列连结设计更是帮助Google 爬虫理解网站架构，并提升SEO优化 成效。
 

 

结论

所有网站应该都需要掌握SEO 网站架构、网站内容与网站连结的优化技巧，而 SEO优化和执行成效都需要一段时间发酵和持续的监测及改善，才有办法让购物网站在竞争激烈的电商平台市场中，获得更多自然流量并带来实际转换。 达文西数位科技优势为网站设计与SEO 完美整合，能够帮助企业网站直接拥有SEO 架构及自建的CMS 后台，带来更良好的功能性及效能，专业的电商SEO 顾问服务， 精准提出网站架构调整建议、内容策略、数据分析等，并借此创建高质量的内容、吸引更多访客、提升电商网站排名与赢得客户的信任。

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