如何找到適合的SEO顧問?

聘請到好的SEO專家顧問可以改善您的網站並節省時間，找到劣質的SEO顧問可能會提供給您不良建議與做法，就是常常聽到的黑帽SEO，一定會影響到網站的聲譽以及排名，要怎樣才能找到好的SEO顧問呢? 希望以下觀點可以幫助您找到理想的SEO顧問。

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什麼是顧問？

顧問就是「提供各種專業與管理上的諮詢」，顧問是19世紀後期和20世紀初期來自於英國和美國，由一群管理思想家與企業家所建立起來的，也可以把顧問當做是軍師、參謀、智庫、教練。

SEO顧問都做些什麼事？

SEO教練做什麼事情呢？提供計畫、訓練、解決方案、監督、提供經驗...，運動選手要邁向顛峰，非常需要一個好教練，好教練可以清楚看到問題，協助找到問題的答案。SEO顧問就是一個充滿各種知識且有經驗的教練，SEO顧問可以針對企業的需求及項目條件要求，提出改善網站SEO的方法，並解答企業的各種問題，透過診斷、分析，以科學數據發現網站問題，並提出解決方案，提昇網站的SEO效率。

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SEO顧問主要的五項核心工作：

網站效能基礎檢測

在動手產出內容之前，SEO 顧問會先從技術層面下手，確認Google 爬蟲能順利爬取網站的內容、網站用手機滑起來順不順、HTTPS 安全加密是否到位，以及結構化資料的撰寫是否完善等等，另外網頁載入速度也會影響網站的排名，SEO顧問初期也會提供網站速度的優化建議，確保搜尋用戶不會因為網站載入時間過長就跳出去，白白流失了潛在顧客。

根據產業性質提供關鍵字主題

SEO顧問會透過關鍵字工具，來分析關鍵字的搜尋量以及競爭程度，除了高搜尋量的大字之外，好的SEO顧問還會根據受眾不同的搜尋歷程來規劃長尾關鍵字，例如一間墾丁的潛水中心，顧問除了提供潛水、水肺潛水這些大字之外，也會提供如墾丁潛水、水肺潛水費用、不會游泳可以潛水嗎等長尾關鍵字，讓在不同搜尋階段的用戶，都能看到這間潛水中心的資訊。

SEO文章內容的方向與建議

文章內容是SEO的核心，如果文章只是埋頭寫產品及服務的特性，沒有瞄準用戶的痛點，或是沒有按照SEO文章的架構，那麼你嘔心瀝血的傑作可能根本不會被潛在客戶看到，因此SEO顧問會分析競爭對手以及搜尋結果頁的表現，並根據使用者的搜尋意圖來給予文章撰寫的架構。

進行外部連結建置，提高網站的權威性

網站的權威性也是影響排名的重要因素，且權威性越高的網站，新內容發布後被Google檢索的時間也會更快，讓新發布的文章可以較早出現在搜尋結果中，因此在網站陸續新增內容後，SEO顧問會安排外部連結的建置，在為網站帶來額外曝光的同時，還可以增加網站的連結權重。

數據追蹤以及轉換率優化

SEO文章上架之後也要不定期透過Google Search Console來追蹤文章的收錄狀況，並實際到搜尋結果頁觀察文章的排名表現，如果表現不佳，SEO顧問會針對內容給予二次優化的建議，讓文章的內容更豐富，資訊更及時，以此來推進文章在結果頁的排名，不是上架之後就不用理它了。

SEO 顧問的工作流程圖

好的SEO顧問不會保證您的排名

搜尋引擎的排名是結果，而達成結果之前是需要很多的網站改善，包含網站結構優化、使用者體驗(UX)改善、網站內容行銷…都是很重要的SEO優化過程，如果不談優化方法，只談排名是沒有意義的。​​​​​我們發表過文章〈您還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話？〉Google官方網站已經明確指出沒有人可以保證排名，您是希望網站成長帶動曝光與銷量還是僅是「排上關鍵字」，排上關鍵字並不能保證「帶來流量」並有效的「轉換成訂單」，而這些不管「網站內容優化」只專注在某些關鍵字排名上的SEO顧問，有極大的可能都是亂塞外部連結、亂塞HTML關鍵字，以SEO黑帽作弊的方式達到排名，但這樣的排名都是曇花一現，嚴重的還會被Google永久取消網站所有的排名。

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好的SEO顧問會考量整體行銷

好的SEO專家顧問不會專注在排名上，而是會整體考量您的商品與服務，他們通常會問您幾個問題，像是「您的業務、服務有甚麼與眾不同的地方呢?」、「您的商品與服務對客戶有甚麼價值呢?」 「您的客戶群大部分是哪個族群?」、「目前的業務都是怎麼找到網站的?」、「目前的營收都是透過哪些管道?」、「目前還有使用哪些行銷管道? 傳統廣告?」、「有在經營社群網路嗎?」、「誰是您的競爭對手? 對手在線下或網路的行銷表現如何?」如果不去了解您網站提供的服務與商業情境，就沒有辦法提供適當的「SEO優化策略」，在SEO規劃中訂出網站KPI是非常重要的事情。

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好的SEO顧問會為企業的轉換布局

如果一個網站帶來許多流量，卻無法實際轉換成有效訂單，那麼一年動輒三、四十萬的顧問費對企業顯然是不划算的，因此一個好的SEO顧問，除了提升整體網站排名之外，也會追蹤使用者進入網站有哪些行為，如是否有完成填表，用戶是否有點擊Line及電話等等，並根據用戶的行為來評估下個階段的操作，讓企業花出去的錢，最終能帶來利潤回流到公司裡。

好的SEO顧問會針對AI及演算法做相應的調整

2025年AI Overview的推出，加上AI的快速發展改變了用戶的搜尋習慣，這時好的SEO顧問除了排名之外，也會審視網站整體的架構是不是符合當下的需求，內容也會在使用者搜尋意圖以及AI爬蟲的喜好之間來進行策略的調整，除了AI工具的影響之外，Google也不定時進行核心演算法的更新，SEO顧問也會時刻關注演算法的變動並即時做出應對，讓網站可以持續帶來優質流量。

好的SEO顧問有很多整合經驗

好的SEO高手會明白的告訴您SEO優化的流程與方法，SEO技術不是商業機密，而是讓每個團隊能有效整合，包含網頁設計公司、SEO公司、廣告行銷公司、內容行銷、網站管理員，SEO成功與否跟執行力有非常大的關係，如果您期待SEO行銷的效果是長遠穩定而不是暫時的，您應該讓SEO顧問變成您長期的營運夥伴，讓他們長期計畫並為您的網站帶來有效的行銷。

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好的SEO顧問利用數據去執行改善

SEO優化過程需要進行「網站架構優化」、「網站內容改善」、「內容策略分析」，網站經過SEO軟體分析後可以得到相關數據，透過數據去調整網站，SEO優化過程完全依照Google優化規則，並符合「受眾需要的內容」原則，產出「有用的內容」，而非為了SEO優化做出一堆很難消化、無意義資訊，這些過程都需要網站數據作為依據，而不是用講的，SEO成效好不好得用數據證明，SEO專家總是能有效率的找出有用的數字。

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好的SEO顧問針對不同公司調整作法

不是每一家公司都有豐沛資源可以利用，好的SEO顧問幫您想更多，會評估後以最少的資源去規劃長遠的效益，而不是專注在短期的利益上，他們可以跟您並肩作戰，雇用他們之後可以一起訂下網站目標、一起選擇有意義的關鍵字、一起討論網站數據、一起調整網站文章、一起找出更好的解決辦法，隨著網站成長您會知道您得到了甚麼? 而SEO顧問將會是您最佳的行銷夥伴。

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SEO顧問費怎麼收?

通常SEO顧問費都是固定費用，通常以年約為主，可以月收或是年收，SEO專家的市場收費差距甚大，從一年數萬到數百萬，通常跟SEO優化的內容有關，如果SEO公司還包含了幫忙寫文章、幫忙設計圖片、網站行銷的商業策略、企業內訓..等，費用通常會比較高，但相對於廣告費用，SEO還是一個非常值得投資的行銷方式，說服你的老闆投資SEO，將為公司帶來前所未有的利益。

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結論

好的SEO顧問可以幫助您的網站找到SEO優化方式，而這個過程是需要彼此一起成長一起努力的，如果您覺得只要花錢找到好的SEO顧問，自己甚麼事都不用做就能達成網站目標，那麼保證您將大失所望，因為SEO是一個執行力展現的工作，SEO顧問可以提供您SEO建議與文件，但最終還是需要您來執行，像是網站文章撰寫、問答更新、網站內容調整...等，如果公司沒有人可以寫但是又沒有預算委外執行，那麼就算是找了全世界最優秀的SEO專家也沒辦法達成目標，所以在找SEO顧問之前，請您想一想可以配合SEO顧問一起做嗎? 或者有資源可以來達成這件事嗎? 如果以上答案都是「YES」，那麼就可以好好準備找SEO專家顧問，一起執行網站的行銷計畫了。

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